Размещено на http://www.allbest.ru/

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ імені Михайла Туган-Барановського

УДК 339.175.017(1-21)

АВТОРЕФЕРАТ

дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук

РЕГУЛЮВАННЯ ДІЯЛЬНОСТІ МІСЦЕВИХ РИНКІВ З ПРОДАЖУ СПОЖИВЧИХ ТОВАРІВ

Спеціальність 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

Чмаріна Вікторія Володимирівна

Донецьк - 2009

Дисертацією є рукопис.

Роботу виконано в Донецькому національному університеті економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського на кафедрі прикладної економіки.

Науковий керівник: кандидат економічних наук, доцент Донець Любов Іванівна, Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського, доцент кафедри прикладної економіки

Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор Березін Олександр Вікторович, Полтавський університет споживчої кооперації України, завідувач кафедри економіки підприємства

кандидат економічних наук, доцент Міщук Ігор Пилипович, Львівська комерційна академія, доцент кафедри комерційної діяльності і підприємництва

Захист дисертації відбудеться 23 червня 2009 р. о 14.00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 11.055.01 у Донецькому національному університеті економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського за адресою: 83050, м. Донецьк, вул. Щорса, 31.

З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Донецького національного університету економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського за адресою: 83017, м. Донецьк, б. Шевченка, 30.

Автореферат розісланий 23 травня 2009 р.2006 р.

Учений секретар спеціалізованої вченої ради О.В. Виноградова

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальність теми. У сучасних умовах розвитку підприємств внутрішньої торгівлі частка товарообороту місцевих ринків з продажу споживчих товарів займає друге місце у структурі продажу товарів після підприємств роздрібної мережі, тому одним із напрямків стратегічного розвитку внутрішньої торгівлі на державному рівні є підвищення ефективності функціонування місцевих ринків з продажу споживчих товарів, а також поступове їхнє перетворення у сучасні торговельно-сервісні комплекси. Торгівля на місцевих ринках з продажу споживчих товарів натепер є одним із провідних каналів придбання населенням як продуктів харчування, в першу чергу, сільгосппродуктів, так і непродовольчих товарів.

Визначення регуляторних важелів та методичного інструментарію регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів сприяє стабілізації продовольчої та цінової ситуації, створенню необхідних умов для безпосереднього продажу продукції фермерських господарств та місцевих виробників, зменшенню стихійної торгівлі, поліпшенню обслуговування споживачів.

Проблема регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів висвітлюється в наукових працях О.Азарян, В.Апопія, О.Березіна, В.Добросоцького, Л.Лігоненко, А.Мироєдова, Є.Михайлової, А.Мазаракі, І.Міщука, Е.Ньюмена, Л.Омелянович, Н.Пархаєвої, В.Пастухової, А.Садєкова, С.Федіна, В.Чиркова, О.Шубіна та ін. У своїх дослідженнях ученими висвітлено сутність та основні характеристики місцевих ринків з продажу товарів в контексті розвитку внутрішньої торгівлі, проведено аналіз особливостей їх функціонування та регулювання в порівнянні з іншими підприємствами торговельної мережі. Між тим, слід зазначити, що певні питання теоретичного та прикладного характеру не отримали достатнього вирішення. Отже, проблеми методичного забезпечення регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів потребують більш поглибленого дослідження. Зокрема, подальших досліджень потребують теоретичні засади та методологічні положення з регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів для удосконалення на цій основі його науково-методичного інструментарію.

Таким чином, актуальність теми дослідження обумовлено недостатністю розробки науково-методичних положень стосовно регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів. Виходячи з теми дисертаційної роботи, сформульовано мету та завдання наукового дослідження, визначено його об'єкт та предмет.

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Робота виконувалася відповідно до комплексного плану науково-дослідних робіт і тематики Донецького національного університету економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського, а саме: «Механізм регулювання внутрішньої торгівлі на регіональному рівні» (особисто автором розроблено теоретико-методологічні засади регулювання місцевих ринків з продажу споживчих товарів у контексті сучасних тенденцій розвитку внутрішньої торгівлі), «Економічний механізм функціонування підприємств у сфері торгівлі та послуг» (особисто автором розроблено методичний інструментарій регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів).

Матеріали дослідження використовувалися під час виконання п'яти госпрозрахункових тем, а саме: «Розробка рекомендацій щодо організації і стратегій управління підприємствами малого бізнесу» - державний реєстраційний номер 0102U006092, (особисто автором запропоновано методичний підхід до розробки стратегій регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів), «Діагностика організації управління підприємницькою діяльністю торговельних підприємств» - державний реєстраційний номер 0106U003579, (особисто автором запропоновано концептуальний підхід до регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів); «Рекомендації щодо удосконалення управління торговельним підприємством» - державний реєстраційний номер 0108U004241 (особисто автором розроблено логістичну схему функціонування центру сприяння торговельному підприємництву на місцевому ринку з продажу споживчих товарів); «Оптимізація управління прибутком торговельного підприємства» (особисто автором запропоновано схему розробки стратегій регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів); «Розробка рекомендацій щодо формування підприємницьких стратегій підприємства» (особисто автором розроблено портфель підприємницьких стратегій для суб'єктів торговельного підприємництва, що функціонують на ринку з продажу споживчих товарів).

Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційної роботи є розвиток теоретичних засад та розробка організаційно-методичних положень і практичних рекомендацій щодо регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів. Для досягнення поставленої мети в роботі сформульовано і вирішено такі завдання:

дослідження понятійного апарату, комплексний аналіз та узагальнення існуючих підходів до визначення місцевих ринків з продажу споживчих товарів як суб'єктів господарювання, уточнення їх класифікації;

узагальнення та розвиток теоретичних положень з питань регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, зокрема, розробка схеми концептуального підходу;

аналіз сучасного стану функціонування місцевих ринків з продажу споживчих товарів в контексті розвитку внутрішньої торгівлі, визначення актуальних проблем, особливостей і головних тенденцій їхнього розвитку;

оцінювання практики використання маркетингових і логістичних важелів діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів;

обґрунтування теоретико-методичного підходу до розробки стратегії регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів;

обґрунтування науково-методичного підходу до розробки організаційної схеми регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів;

розробка логістичного підходу до регулювання діяльності суб'єктів торговельного підприємництва на місцевому ринку з продажу споживчих товарів;

теоретичне обґрунтування і розробка методичного підходу до регулювання плати за послуги на місцевих ринках з продажу споживчих товарів.

Об'єктом дослідження є процес функціонування та розвитку місцевих ринків з продажу споживчих товарів.

Предметом дослідження є теоретичні та методичні засади регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів.

Методи дослідження. Теоретико-методологічним підґрунтям дисертаційної роботи стали наукові праці вітчизняних і закордонних вчених, в яких відображено результати дослідження проблем регулювання внутрішньої торгівлі та регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, а також акти чинного законодавства України.

У процесі проведення дослідження використовувались методи аналізу і синтезу (для уточнення сутності та регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, визначення методичного підходу до розробки стратегій регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів); структурно-функціональний метод (для розробки класифікації чинників, що забезпечують регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів); статистичні методи (для проведення моніторингу стану та основних тенденцій розвитку місцевих ринків з продажу споживчих товарів); кластерний метод (для розподілу місцевих ринків з продажу споживчих товарів на кластери); метод порівняльного аналізу (для обґрунтування місця ринків з продажу споживчих товарів у контексті розвитку внутрішньої торгівлі); метод експертних оцінок (для визначення проблем, що ускладнюють регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів; для оцінки маркетингових важелів цього регулювання); методи моделювання (для розробки оптимізаційної моделі та організаційної схеми регулювання діяльності суб'єктів торговельного підприємництва); економіко-математичні методи (для розробки методичного підходу до визначення плати за утримання торговельного місця на ринку; визначення соціальної ефективності).

Інформаційним забезпеченням наукового дослідження стали дані Державного комітету статистики України, Головного управління економіки Донецької державної обласної адміністрації, а також статистична звітність про результати діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів Донецької та Луганської областей.

Наукова новизна результатів. Основний науковий результат дисертаційної роботи полягає в розробці теоретико-методичних засад регулювання діяльності ринків з продажу споживчих товарів.

Розроблені й запропоновані в дисертаційній роботі положення відрізняються певною науковою новизною, сутність яких полягає у такому.

Уперше:

запропоновано науково-методичний підхід до регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, який, на відміну від існуючих, відображає єдність впливу державного регулювання, регулювання на рівні органів самоврядування та саморегулювання з дією маркетингових важелів регулювання, до яких віднесено запити споживачів, сегментацію споживачів за різними класифікаційними ознаками, забезпечення захисту прав споживачів та логістичних важелів регулювання, до яких віднесено забезпечення поставок широкого асортименту сільськогосподарської продукції, продовольчих і непродовольчих товарів, у тому числі місцевих товаровиробників і фермерських та особистих підсобних господарств. Упровадження цього підходу дозволяє моделювати бажаний стан кожного рівня для досягнення оптимальної дії регулюючих важелів і, як наслідок, підвищувати ефективність діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів у загальній системі розвитку внутрішньої торгівлі.

Удосконалені:

логістичний підхід до регулювання діяльності суб'єктів торговельного підприємництва на місцевому ринку з продажу споживчих товарів, відмінною особливістю якого є створення нового структурного підрозділу - центру сприяння торговельному підприємництву, що забезпечує опосередкований зв'язок між виробниками, фермерськими і особистими господарствами та споживачами через виконання таких функцій: закупівля товару великими партіями, зберігання товару, формування асортименту товарів за заявками, трансфер ризику. Створення цього структурного підрозділу забезпечує безперервний процес товароруху із сфери виробництва у сферу споживання більш прискореними темпами й за спрощеною схемою загального каналу розподілу товарів «виробник-оптовий торговець-споживач»;

методичний підхід до регулювання плати за утримання торговельного місця на місцевому ринку з продажу споживчих товарів, який, на відміну від існуючих, враховує взаємозв'язок показників господарської діяльності і тенденцій їх змінювання, а саме: прямих і непрямих витрат, рівня рентабельності, кількості торговельних місць та коефіцієнта використання торговельних місць; враховується також податок на прибуток, податок на додану вартість та коефіцієнт інфляції. Впровадження цього підходу сприяє підвищенню соціальної ефективності, основною компонентою якої є соціально-трудові відносини між суб'єктами торговельного підприємництва та адміністрацією ринку.

Одержали подальший розвиток:

визначення поняття регулювання діяльності місцевого ринку з продажу споживчих товарів, яке, на відміну від існуючих, розглядається як процес організаційно-функціонального упорядкування, обумовленого системою дій з боку держави, органів місцевого самоврядування, адміністрації ринку, що ґрунтується на засадах моніторингу стану та діагностиці розвитку місцевого ринку, а також визначенні стратегічних зон його господарювання;

класифікація місцевих ринків з продажу споживчих товарів, відмінністю якої є комплексний підхід, сутність якого полягає у поєднанні базових класифікаційних ознак - форми власності, організаційно-правової форми, виду економічної діяльності, рівня концентрації торгівлі та торговельних послуг - і часткових класифікаційних критеріїв, до яких віднесено конструкцію ринку, час діяльності, місцезнаходження та товарну спеціалізацію. Використання цієї класифікації дозволяє всебічно розкрити економічну природу місцевого ринку з продажу споживчих товарів як суб'єкта господарювання, що сприяє вдосконаленню важелів регулювання його діяльності.

Практичне значення одержаних результатів дисертаційної роботи полягає в тому, що запропоновані розробки становитимуть методичну базу ефективного регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів. Використання науково-методичного підходу до регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів забезпечуватиме узгодженість дій органів державного регулювання, місцевого самоврядування та адміністрації ринку. Створення нового структурного підрозділу - центру сприяння торговельному підприємництву дозволить місцевим ринкам з продажу споживчих товарів активізувати торговельну діяльність місцевих товаровиробників, а також залучити до участі в торговельному підприємництві фермерські та особисті господарства. Використання методичного підходу до регулювання плати за утримання торговельного місця на місцевому ринку з продажу споживчих товарів забезпечить перебіг його економічної діяльності в запланованих межах, а також уможливить своєчасну реалізацію заходів щодо удосконалення соціально-трудових відносин між суб'єктами торговельного підприємництва та адміністрацією ринку.

Основні методичні та прикладні результати дисертаційної роботи впроваджено у практичну діяльність Головного управління економіки Донецької обласної державної адміністрації (довідка про впровадження № 5-07 від 28.03.08), Донецького міського виконавчого комітету (довідка про впровадження № 01/13-1876 від 01.04.08); підприємства Сумської облспоживспілки «Центральний ринок м. Суми» (довідка про впровадження № 201 від 06.03.08), ТОВ «Калінінський ринок» м. Донецька (довідка про впровадження № 6 від 28.03.08), ДП «Ринок м. Свердловська» (довідка про впровадження № 8/16 від 12.01.07).

Результати дослідження, які отримані у дисертаційній роботі впроваджено в навчальний процес при викладанні дисциплін: «Організація торгівлі на ринках», «Організація і технології торгових процесів», «Організація торгівлі» «Внутрішній економічний механізм», «Економічний ризик та методи його вимірювання», а також у разі виконання курсових, дипломних і магістерських робіт студентами інституту економіки й управління Донецького національного університету економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського.

Особистий внесок здобувача. Дисертаційна робота є результатом самостійних наукових досліджень автора. Сформульовані і обґрунтовані в дисертаційній роботі наукові положення, висновки та рекомендації отримані автором самостійно на підставі проведеного дослідження практики регулювання діяльності підприємств ринкової торгівлі Донецької і Луганської областей.

Апробація роботи. Основні положення дисертаційної роботи доповідалися й обговорювалися на 20 науково-практичних конференціях:

на 13 міжнародних - «Управління підприємством: проблеми та шляхи їх вирішення» (м. Ялта, 2005 р., 2007 р.); «Громадсько-державний механізм прискорення розвитку підприємництва (регіональний аспект)» (м. Дніпропетровськ, 2006 р.); «Теория и практика экономики и предпринимательства» (м. Алушта, 2006 р.), «Теория и практика коммерческой деятельности» (Росія, м. Красноярськ, 2006 р., 2008 р.); «Управління розвитком соціально-економічних систем: глобалізація, підприємництво, стале економічне зростання» (м. Донецьк, 2006 р.); «Тенденции развития мировой торговли в ХХI веке» (Росія, м. Перм, 2007 р.), «Проблеми та перспективи розвитку підприємництва», (м. Харків, 2007 р.); «Современная торговля: теория, практика, инновации», (Росія, м. Перм, 2008 р.), «Наука та практика-2008» (м. Полтава, 2008 р.); «Научное пространство в Европе-2008» (м. Софія, 2008 р.); «Инновационные технологии в бизнес-образовании» (Білорусь, м. Гомель, 2008 р.)

на одній всеукраїнській «Проблеми економіки, управління та розвитку підприємств в сучасних умовах» (м. Харків, 2008 р.);

на одній міжвузівській «Соціально-економічні наслідки та стратегія реформування економіки України» (м. Львів, 2008 р.);

на 5 конференціях ДонНУЕТ за підсумками науково-дослідної роботи викладачів і аспірантів за 2004-2008 рр.

Публікації. За результатами дослідження опубліковано 26 наукових праць загальним обсягом 8,44 друк. арк., з яких автору належить 6,83 друк. арк., у тому числі 10 статей у фахових виданнях, рекомендованих ВАК України.

Структура роботи. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, 10 підрозділів, висновків, списку використаних джерел зі 175 найменувань і 12 додатків (обсягом 21 сторінка). Основний зміст викладено на 145 сторінках, дисертація містить 14 таблиць (обсягом 7,5 сторінок) і 25 рисунків (обсягом 14,5 сторінок).

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЙНОЇ РОБОТИ

У вступі обґрунтовано актуальність теми дослідження, визначено мету та завдання, об'єкт, предмет і методи дослідження, відображено наукову новизну і практичне значення одержаних результатів наукового дослідження.

У першому розділі «Теоретико-методологічні засади регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів» розкрито основні теоретичні положення щодо економічної сутності регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів та удосконалено їх класифікацію; досліджено теоретико-методичні положення, що забезпечують регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, узагальнено та доповнено теоретичні засади регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів;

У процесі дослідження теоретичних аспектів діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів із застосуванням системного підходу як інструменту пізнання сформульовано авторське розуміння поняття регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, як процесу організаційно-функціонального упорядкування, обумовленого системою дій з боку держави, органів місцевого самоврядування, адміністрації ринку, що ґрунтується на засадах моніторингу стану та діагностиці розвитку ринку, визначенні стратегічних зон його господарювання.

В роботі проведено узагальнення методичних підходів до типізації місцевих ринків з продажу споживчих товарів, результатом якого стала розробка комплексного підходу до їхньої класифікації за базовими критеріями: форма власності, організаційно-правова форма, вид економічної діяльності, рівень концентрації торгівлі та торговельно-побутових послуг та за частковими ознаками: конструкція місцевого ринку, час діяльності, місцезнаходження, товарна спеціалізацію. На відміну від існуючих, ця класифікація є методичним підґрунтям для удосконалення важелів регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів.

Ґрунтуючись на загальних засадах теорії регулювання, шляхом критичного аналізу, узагальнення та систематизації існуючих теоретичних положень в роботі доведено, що на сучасному етапі розвитку місцевих ринків з продажу споживчих товарів дуже гостро стоїть проблема узгодження методів державного регулювання з регіональними механізмами дії, а також з діями адміністрацій ринків. Вирішенню цієї проблеми сприяє запропонований концептуальний підхід до регулювання місцевих ринків з продажу споживчих товарів, сутність якого полягає у виокремленні двох рівнів регулювання: зовнішнього регулювання, яке включає державне регулювання, та регулювання на рівні органів самоврядування та саморегулювання, що забезпечується адміністрацією ринку, - та уточнення функцій на кожному із цих рівнів.

У роботі доведено, що, надаючи право місцевим ринкам з продажу споживчих товарів самостійно вирішувати питання щодо впровадження методів, засобів та форм організації фінансово-господарської діяльності, держава й органи місцевого самоврядування реалізують регуляторну політику впливу на їхню діяльність з тим, щоб не руйнувати ринкової основи й не допустити кризових явищ. Однією з проблем державного регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів є наявність стихійних ринків. Результати аналізу статистичної інформації вказують на те, що в шести містах Донецької області (28,6%) відсутні як продовольчі, так і непродовольчі ринки, в одинадцяти містах (майже 50%) відсутні продовольчі ринки.

Дослідження теоретичних положень зовнішнього регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів дозволило зробити певні узагальнення щодо умов, які впливають на цей процес; до них віднесено: наявність стабільної кредитно-грошової системи; нормативно-правове забезпечення; підтримка та стимулювання розвитку торговельного підприємництва; застосування пільгового оподаткування, визначеність структур, відповідальних за ринковий збір.

Аналіз, узагальнення та систематизація законодавчих та нормативних актів, а також результатів соціологічного опитування стали підставою для твердження про те, що регуляторна політика держави і місцевих органів самоврядування стосовно місцевих ринків з продажу споживчих товарів має будуватися з урахуванням необхідності максимального спрощення умов ведення торговельного бізнесу з одночасним збереженням контрольованості та урегульованості розвитку місцевих ринків з продажу споживчих товарів.

У другому розділі «Діагностика діючих важелів регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів» досліджено стан та основні тенденції розвитку місцевих ринків з продажу споживчих товарів в контексті розвитку внутрішньої торгівлі; визначено актуальні проблеми, особливості та головні тенденції їх розвитку; проведено оцінювання практики використання маркетингових і логістичних важелів регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів.

Узагальнення результатів проведеного в теоретичній частині дослідження засад регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів та аналіз результатів експертної оцінки чинників, що впливають на цей процес, дозволяє стверджувати, що найбільш значущою проблемою, яка ускладнює регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, є відсутність спеціальних регулюючих нормативно-правових актів та недостатність методів аналізу і прогнозування основних показників їхньої діяльності. Для більшості місцевих ринків з продажу споживчих товарів досить високу вагу мають проблеми якості товарів та наявність підробок.

Проведений аналіз діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів дозволяє констатувати, що їхня кількість в Україні в цілому й Донецькій області зокрема за останні тринадцять років має тенденцію до збільшення.

У роботі досліджено практику регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, для оцінювання й аналізу якої визначено вибірку об'єктів - носіїв інформації на засадах автоматичного детектора взаємодії групування за однією чи декількома ознаками (AID). Під час формування вибіркової сукупності (кількісна характеристика) використано методику розрахунку, яка запропонована маркетинговою агенцією FDFgroup. Згідно зроблених розрахунків вибірка відповідає довірчій вірогідності (р=95%). Для групування місцевих ринків з продажу споживчих товарів використано квотний метод (якісна характеристика вибірки). Таким чином, усю вибіркову сукупність ринків розподілено на кластери, а саме: до кластеру А віднесено непродовольчі ринки, до кластеру Б - змішані ринки і до кластеру В - продовольчі ринки.

На основі результатів експертної оцінки маркетингових важелів та узагальненого аналізу побудовано матрицю конкурентоздатності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, які належать до певних кластерів, за допомогою якої доведено, що змішані ринки з продажу споживчих товарів (кластер Б) належать до області високої конкурентоздатності з перспективою зросту. Область низької конкурентоздатності притаманна продовольчим ринкам (кластер В), діяльність яких орієнтована на «збір урожаю». Для непродовольчих ринків (кластер А) характерною є область середньої конкурентоздатності, результати їхньої діяльності спрямовані на одержання заробітку й стратегію захисту від конкурентів. Значення коефіцієнта конкордації (0,77) свідчить про достатній ступінь узгодженості думок експертів.

На засадах логістичного підходу проведено оцінку особливостей руху товарів у процесі забезпечення їхнього постачання на місцеві ринки з продажу споживчих товарів. Підсумкові оцінки чинників, що впливають на регулювання товарних потоків місцевих ринків з продажу споживчих товарів, показують, що високий рівень забезпечення товарних потоків притаманний змішаним ринкам, середній рівень мають непродовольчі ринки, останню позицію за аналізованими ознаками займають продовольчі ринки, тобто їм притаманний низький рівень забезпечення товарних потоків.

Отже, якщо виходити із того, що регулювання товарних потоків є одним із важелів регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, то найбільш урегульованими є змішані ринки, а найменш урегульованими є продовольчі ринки.

У третьому розділі «Удосконалення організаційних та економічних засобів регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів» доповнено науково-методичний інструментарій розробки стратегії регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів; запропоновано організаційну схему регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів; запропоновано логістичний підхід до регулювання діяльності місцевого ринку з продажу споживчих товарів; запропоновано методичний підхід до регулювання плати за утримання торговельного місця.

На підставі узагальнення існуючих розробок з питань стратегії регулювання обґрунтовано схему розробки стратегії регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, яка розглядається як сукупність окремих взаємопов'язаних і взаємообумовлених складових елементів, об'єднаних єдиною глобальною метою. Відмінна особливість цієї стратегії полягає в застосуванні портфельних стратегій диверсифікації, оптимізації витрат і ціноутворення на засадах аналізу можливостей розширення стратегічних зон господарювання та аналізу чинних важелів і засобів регулювання діяльності місцевого ринку з продажу споживчих товарів. Упровадження цього підходу сприяє мінімізації невизначеності під час прийняття господарських рішень щодо регулювання діяльності місцевого ринку з продажу споживчих товарів.

Ґрунтуючись на положенні, що відсутність регуляторного механізму діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів може призвести до збільшення витрат обігу та скорочення їхнього прибутку, розроблено організаційну схему регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів на засадах запропонованого концептуального підходу, сутність якого висвітлено в теоретичній частині дисертаційної роботи, яка відображає поєднання рівнів регулювання - зовнішнє регулювання та саморегулювання, з дією маркетингових та логістичних важелів регулювання. У роботі доведено, що в сучасних умовах господарювання мають перспективу розвитку ті місцеві ринки, які дотримуються вимог архітектурних, містобудівних, санітарних, ветеринарних, протипожежних, метрологічних, екологічних та правил податкового законодавства.

На рівні саморегулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів адміністрації ринку рекомендовано забезпечити дотримання правил торгівлі всіма суб'єктами торговельного підприємництва. Наявність такого контролю підвищить відповідальність продавців за якість реалізованого товару, а також рівень культури обслуговування. У рамках запропонованої організаційної схеми адміністрація надає інформацію суб'єктам торговельного підприємництва про наявність конкурентів, нові види товарів, тенденції змін цін на товари та сільськогосподарську продукцію. Однією із регуляторних функцій місцевого ринку з продажу споживчих товарів є надання допомоги суб'єктам торговельного підприємництва в навчанні торговельного персоналу, в удосконаленні внутрішнього планування торговельної точки та експозицій, а також в організації систем бухгалтерського обліку та управління товарними запасами.

У роботі певне місце займає визначення місця й ролі маркетингових важелів регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, до яких віднесено: визначення запитів споживачів, сегментацію споживачів за різними класифікаційними ознаками та забезпечення захисту прав споживачів.

На засадах аналізу й узагальнення результатів оцінки особливостей руху товарів у процесі забезпечення їхнього постачання на місцеві ринки з продажу споживчих товарів виокремлено логістичні важелі як складову схеми науково-методичного підходу до регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, а саме: забезпечення поставок широкого асортименту сільськогосподарської продукції, продовольчих і непродовольчих товарів, у тому числі фермерських та особистих підсобних господарств.

Для оптимізації дії логістичних важелів регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів запропоновано створення нового структурного підрозділу ринку - центру сприяння торговельному підприємництву (ЦСТП), який виступає одним із організаційних механізмів підвищення продуктивності функціонування каналів розподілу товарів між виробником та споживачем і одночасно виконує функції забезпечення сприятливих умов для розвитку та підвищення ефективності діяльності суб'єктів торговельного підприємництва на місцевому ринку з продажу споживчих товарів.

Основною метою ЦСТП є створення умов для забезпечення вільного руху товарів, безперервного процесу товароруху із сфери виробництва у сферу споживання. Діяльність ЦСТП забезпечує і створює умови для просування товарно-матеріальних потоків через складську мережу із сфери виробництва у сферу споживання.

На засадах загального підходу до визначення тарифу за тимчасове користування відповідним чином обладнаного місця для здійснення купівлі-продажу різноманітних товарів, запропоновано методичний підхід до визначення розміру плати за утримання торговельного місця для підприємців і інших суб'єктів господарювання, які займаються торговельною діяльністю на певному місцевому ринку з продажу споживчих товарів. Плата за утримання торговельного місця встановлюється у розмірі, який забезпечуватиме відшкодування витрат на утримання торговельних місць ринку, сплату податку на додану вартість, інших податків, що сплачуються ринком, та отримання цільової суми прибутку.

Запропонований методичний підхід до визначення розміру плати за утримання торговельного місця полягає в поєднанні окремих методик розрахунку позначених показників з урахуванням їхнього взаємозв'язку й тенденцій змінювання через використання математичної формули розрахунку (1).

, 1

де Ptm - плата за утримання торговельного місця протягом доби; Sро - прямі витрати у звітному році; Sp1 - прямі витрати в базисному році; Skо - непрямі витрати у звітному році; Sk1 - непрямі витрати у базисному році; R - рентабельність; Мn - кількість торговельних місць у плановому році; k - коефіцієнт використання торговельних місць; Dr - кількість робочих днів за рік; ПДВ - податок на додану вартість; І - коефіцієнт інфляції.

Методичним підґрунтям запропонованої формули є метод екстраполяції, який використовується для планування основних показників діяльності підприємства. Для того, щоб диференціювати плату за утримання торговельного місця рекомендовано використовувати місце розташування й рівень облаштування торгових місць.

, (2)

де - диференційована плата за утримання торговельного місця; - коефіцієнт диференціації; Ptm - плата за утримання торговельного місця протягом доби. Запропоновану методику розрахунку плати за утримання торговельного місця апробовано на ДП «Ринок» м. Свердловська Луганської області. Результатом упровадження цієї методики є соціальний ефект, який визначався через інтегральний показник, розрахований на засадах експертної оцінки; було встановлено, що рівень соціальної ефективності у 2005 році, коли ринок користувався традиційною методикою визначення вартості утримання торговельного місця, дорівнював 32,8%, а в 2007 році, коли на цьому ринку було впроваджено запропоновану методику встановлення плати за утримання торговельного місця, цей показник підвищився до 63,1%. У результаті впровадження запропонованого методичного підходу рівень соціальної ефективності на місцевому ринку з продажу споживчих товарів збільшився на 30,3%.

ВИСНОВКИ

У дисертаційній роботі здійснено теоретичне узагальнення і запропоновано розв'язання науково-практичного завдання розробки науково-методичних основ регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів. Зміст основних висновків і рекомендацій зводиться до такого.

1. На сучасному етапі розвитку ринкових форм господарювання підприємств внутрішньої торгівлі місцеві ринки з продажу споживчих товарів займають провідне місце під час вирішення завдань щодо забезпечення різних прошарків населення продуктами та товарами, отже, об'єктивною є потреба у визначенні фундаментальних положень й підвищенні дослідницької уваги до питань наукового обґрунтування, вдосконалення і розвитку теоретико-методологічних і організаційно-методичних засад регулювання діяльності цих ринків, що забезпечує підвищення ефективності їхньої діяльності.

Зважаючи на те, що практика регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів вимагає систематизації для їх оцінки й стратегічного розвитку, в роботі подано комплексну удосконалену класифікацію, яка, всебічно розкриває сутність та найбільш значимі ознаки, а отже, сприятиме визначенню пріоритетних напрямків розвитку місцевих ринків з продажу споживчих товарів.

2. Удосконалення регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів вимагає використання сучасних методологій процесу регулювання, що зумовлює необхідність постійного оновлення його теоретико-прикладних засад. Дослідження та узагальнення теоретичних положень з питань регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів становило основу для їхнього подальшого розвитку через обґрунтування принципової схеми концептуального підходу до регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, сутність якого полягає в узгодженості впливу державного регулювання, регулювання на рівні органів самоврядування та саморегулювання, використання якого сприяє оптимізації регуляторних дій на кожному рівні, спрямованих на підвищення ефективності діяльності місцевого ринку з продажу споживчих товарів.

3. За результатами аналізу функціонування місцевих ринків з продажу споживчих товарів у контексті розвитку внутрішньої торгівлі визначено основні тенденції, закономірності, а також складено науково обґрунтоване судження щодо перспектив їхнього розвитку, зроблено висновок про поступове перетворення місцевих ринків з продажу споживчих товарів у сучасні торговельно-сервісні центри, виявлено позитивні зрушення, підтримка й закріплення яких сприятиме подальшому підвищенню ефективності діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів як провідної ланки у сфері внутрішньої торгівлі..

Аналіз теоретико-методологічних положень та науково-методичного інструментарію, їх оцінка підтвердили наявність та дозволили визначити найпоширеніші проблеми, що ускладнюють регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, серед яких найбільш вагомими є відсутність методичного інструментарію регулювання, неузгодженість різних рівнів регулювання, брак конкретних рекомендацій та детальних схем реалізації пропонованих методичних підходів, що зумовлює необхідність подальшого розвитку методико-прикладних засад регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів.

4. На підставі оцінки та аналізу практики використання маркетингових важелів діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів як каналів розподілу в системі підприємств внутрішньої торгівлі, побудовано матрицю конкурентоздатності місцевих ринків з продажу споживчих товарів залежно від їх частки в загальній кількості та ступеня дії маркетингових важелів регулювання їхньої діяльності, використання якої спрямовано на вдосконалення регуляторної політики місцевих ринків з продажу споживчих товарів

Невід'ємною складовою дослідження практики регулювання є системний аналіз особливостей руху товарів у процесі забезпечення їхнього постачання на місцеві ринки з продажу споживчих товарів, результати якого дозволили встановити рівень обсягів комерційної діяльності, кількість суб'єктів підприємницької діяльності, які забезпечують організацію товарних потоків, середній рівень попиту на товарну продукцію та середню частоту поставок товарів на місцевий ринок залежно від їхньої спеціалізації, що стало підставою для твердження про рівень використання логістичних важелів регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів.

5. Основним цільовим напрямком розвитку місцевих ринків з продажу споживчих товарів, згідно регуляторної політики держави, є перетворення їх на сучасні торговельно-сервісні центри, отже, необхідним стає розробка науково-методичного інструментарію стратегічного регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів. Запропонований методичний підхід до розробки стратегії регулювання діяльності місцевого ринку з продажу споживчих товарів, обумовлений його місією і метою, базується на засадах ситуаційного аналізу й поєднує дві портфельні стратегії: підприємницькі стратегії, до яких входять стратегія розширення торговельної зони, стратегія розширення торговельної мережі та товарна стратегія і стратегії розвитку місцевого ринку, які включають стратегію диверсифікації, стратегію оптимізації витрат і стратегія ціноутворення. Упровадження цього підходу сприяє мінімізації невизначеності під час прийняття господарських рішень щодо регулювання діяльності місцевого ринку з продажу споживчих товарів.

6. Узагальнення науково-методичних підходів до удосконалення регулювання, оцінка, аналіз і узагальнення практики регулювання місцевих ринків з продажу споживчих товарів, виявлення проблем, які ускладнюють цей процес, стали підставою для розробки організаційної схеми регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів, яка відображає організаційно-функціональні заходи на рівні зовнішнього регулювання та саморегулювання, а також конкретизує дію маркетингових та логістичних важелів регулювання. Упровадження цього підходу забезпечує комплексну дію системи важелів регулювання, яка створює умови для підвищення ефективності діяльності і розвитку місцевого ринку з продажу споживчих товарів. 7. На підставі узагальнення існуючих методичних підходів до удосконалення логістичних процесів обґрунтовано та розроблено організаційну схему регулювання діяльності суб'єктів торговельного підприємництва на місцевому ринку з продажу споживчих товарів, основною компонентою якої є створення центру сприяння торговельному підприємництву, який забезпечує зв'язки між виробниками та споживачами через виконання таких функцій: закупівля товару великими партіями, зберігання товару, формування асортименту товарів за заявками, трансфер ризику та обумовлює підвищення частки товарообороту місцевих ринків у загальному товарообороті підприємств внутрішньої торгівлі. Використання цього підходу сприяє удосконаленню регуляторної дії адміністрації місцевого ринку з продажу споживчих товарів на діяльність субєктів торговельного підприємництва, які користуються його послугами.

8. Виходячи з того, що основною функцією місцевого ринку з продажу споживчих товарів є створення умов для здійснення різних видів економічної діяльності суб'єктами підприємництва та забезпечення їх торговельними місцями, запропоновано методичний підхід до регулювання плати за утримання торговельного місця на місцевому ринку з продажу споживчих товарів, сутність якого полягає у використанні ряду показників фінансово-господарської діяльності місцевого ринку й урахуванні тенденцій їх змінювання. На засадах аналізу результатів упровадження цього підходу в діяльність ринку ДП «Ринок» м. Свердловська Луганської області зроблено висновок про наявність соціального ефекту й зниження конфліктності між адміністрацією ринку та суб'єктами підприємницької діяльності.

СПИСОК ОСНОВНИХ ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

У наукових фахових виданнях:

1. Головінов М.І. Про економічну сутність регіонального споживчого ринку / М.І.Головінов, В.В.Чмаріна // Торгівля і ринок України. - 2005. - Вип.19. - Т. 3. - С. 202-207 (особистий внесок: проведено теоретичний аналіз різних підходів до визначення сутності споживчого ринку. - 0,15 д.а.)

2. Чмаріна В.В. Обумовленість розвитку торговельного підприємництва ринковим середовищем / В.В.Чмаріна, Л.І.Донець // Культура народов Причерноморья. - 2006. - № 80. - С.158-161 (особистий внесок: виділено основні складові ринкового середовища, що обумовлюють розвиток торговельного підприємництва. - 0,2 д.а.).

3. Донець Л.І. Методичний підхід до класифікації ринків з продажу споживчих товарів / Л.І.Донець, В.В.Чмаріна // Вісник Донецького національного університету економіки і торгівлі ім.Михайла Туган-Барановського. - 2008. - № 4 (40). - С. 186-195 (особистий внесок: запропоновано комплексний підхід до класифікації місцевих ринків з продажу споживчих товарів. - 0,3 д.а).

4. Донець Л.І. Організаційно-економічний механізм регулювання діяльності підприємства ринкової торгівлі / Л.І.Донець, В.В.Чмаріна // Вісник соціально-економічних досліджень. - 2008. - Вип. 33. - С. 157-161 (особистий внесок: розроблено організаційну схему регулювання діяльності суб'єктів торговельного підприємництва на місцевому ринку з продажу споживчих товарів. - 0,22 д.а.).

5. Чмаріна В.В. Державне регулювання діяльності підприємств ринкової торгівлі / В.В.Чмаріна // Торгівля і ринок України. - Вип. 20. - 2005. - С.133-140.

6. Чмаріна В.В. Моніторинг організації діяльності підприємств ринкової торгівлі / В.В.Чмаріна // Торгівля і ринок України. - Вип. 21. - Т. 2. - 2006. - С.351-357.

7. Чмаріна В.В. Вплив стану місцевих споживчих ринків на ринкову торгівлю / В.В.Чмаріна // Вісник Хмельницького національного університету. - 2006. - Т. 1.- С.141-144.

8. Чмаріна В.В. Особливості діяльності підприємств ринкової торгівлі / В.В.Чмаріна // Вісник соціально-економічних досліджень. - 2007. - Вип. 27. - С. 393-397.

9. Чмаріна В.В. Методичний інструментарій регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів / В.В.Чмаріна // Торгівля і ринок України. - 2008. - Т. 1.- Вип. 26. - С. 234-239.

10. Донець Л.І. Маркетингові важелі регулювання діяльності ринків з продажу споживчих товарів / Л.І.Донець, В.В.Чмаріна // Маркетинг: теорія і практика: збірник наук.праць. - 2009. - № 15. - С. 86-90 (особистий внесок: запропоновано методичний підхід до використання маркетингових важелів регулювання місцевих ринків з продажу споживчих товарів. - 0,16 д.а.)

Основні матеріали конференцій:

11. Чмарина В.В. Рыночная торговля в контексте современных тенденций развития отрасли / В.В.Чмарина // Тенденции развития мировой торговли в XXI веке: материалы круглых столов II Международной научно-практической конференции, 3-10 апреля 2007 г. - Пермь, 2007. - С.89-94.

12. Чмарина В.В. Местный рынок как регулирующий фактор деятельности предприятий рыночной торговли / В.В.Чмарина // Научное пространство в Европе-2008: материалы IV Международной научно-практической конференции, 15-30 апреля 2008 г. - София, 2008. - Т. 6. - С.6-9.

13. Чмарина В.В. Стратегия управления товарооборотом предприятий рыночной торговли / В.В.Чмарина // Теория и практика коммерческой деятельности: материалы IX Межрегион. науч.-практ. конф., 3-4 апреля 2008 г.- Красноярск, 2008.-Ч. 1.- С. 94-96.

14. Чмаріна В.В. Оптимізація процесу постачання товарів у мережі ринкової торгівлі / В.В.Чмаріна // Соціально-економічні наслідки та стратегія реформування економіки України: збірник тез доповідей до міжвузівської науково-практичної конференції студентів та аспірантів, 15 квітня 2008 р. - Львів, 2008. - С.312-314.

15. Чмаріна В.В. Обгрунтування оптимізаційної моделі регулювання діяльності підприємства ринкової торгівлі / В.В.Чмаріна // Наука та практика - 2008: збірник матеріалів міжнародної науково-практичної конференції, 3-7 березня 2008 р. - Полтава, 2008. - С. 269-273.

16. Чмаріна В.В. Особливості розвитку підприємницької діяльності торговельних підприємств / В.В.Чмаріна // Громадсько-державний механізм прискорення розвитку підприємництва (регіональний аспект): Міжнародна наук.-практ. конференція: тези доповідей, 15 березня 2006 р. - Дніпропетровськ, 2006. - С. 30-31.

17. Чмаріна В.В. Комплексний підхід до стратегії регулювання діяльності підприємства ринкової торгівлі / В.В.Чмаріна // Проблеми економіки, управління та розвитку підприємств в сучасних умовах: матеріали ІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції молодих вчених та студентів, 12-13 березня 2008 р. - Харків, 2008.- Ч. 1. - С. 21-22.

18. Чмаріна В.В. Оцінка проблем, що утруднюють організацію діяльності підприємств ринкової торгівлі / В.В.Чмаріна // Управління підприємством: проблеми та шляхи їх вирішення: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції, 4-6 жовтня 2007 р. - Донецьк, 2007. - Т. 1 .- С. 98-100.

19. Чмаріна В.В. Управління підприємствами малого бізнесу в контексті соціально-економічних перебудов / В.В.Чмаріна // Управління підприємством: проблеми та шляхи їх вирішення: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції, 6-8 жовтня 2005 р. - Донецьк, 2005. - Т. 1. - С. 306-309.

20. Чмаріна В.В. Орієнтація на конкуренцію як основний напрямок організації підприємницької діяльності в мережі ринкової торгівлі / В.В.Чмаріна // Проблеми та перспективи розвитку підприємництва: збірник матеріалів міжнародної науково-практичної конференції, 14-15 грудня 2007 р. - Харків, 2007. - Ч. 2. - С. 249-250.

Інші видання:

21. Донец Л.И. Концептуальный подход к регулированию деятельности предприятий рыночной торговли / Л.И.Донец, В.В.Чмарина // Инновационные технологии в бизнес-образовании: сборник научных статей Международного весеннего форума, 22-25 апреля 2008 г. - Гомель, 2008. - Ч. 3. - С. 25-29. (особистий внесок: запропоновано схему методичного підходу до регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів з урахуванням особливостей їхнього функціонування. - 2,3 д.а.)

місцевий ринок споживчий економічний

АНОТАЦІЇ

Чмаріна В.В. Регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). - Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського, Донецьк, 2009.

Дисертаційна робота присвячена актуальним проблемам регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів. У роботі проведено уточнення понятійно-категоріального апарату щодо регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів; обґрунтовано концептуальні засади регулювання діяльності ринків з продажу споживчих товарів та чинники що забезпечують цей процес. Визначено місце і роль ринків з продажу споживчих товарів у загальній структурі функціонування підприємств внутрішньої торгівлі, здійснено моніторинг стану й проведено оцінку діючих важелів регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих

Запропоновано методичний підхід до розробки стратегій регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів; розроблено організаційну схему регулювання діяльності місцевих ринків з продажу споживчих товарів та регулювання діяльності суб'єктів торговельного підприємництва; запропоновано методичний підхід до регулювання плати за утримання торговельного місця.

Ключові слова: місцевий ринок з продажу споживчих товарів, стратегія регулювання діяльності місцевих ринків, центр сприяння торговельному підприємництву, плата за утримання торговельного місця.

Чмарина В.В. Регулирование деятельности местных рынков по продаже потребительских товаров. - Рукопись.

Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 - Экономика и управление предприятиями (по видам экономической деятельности). - Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, 2009.

Диссертационная работа посвящена актуальным проблемам регулирования деятельности местных рынков по продаже потребительских товаров. В работе проведено уточнение понятийно-категориального аппарата относительно регулирования деятельности местных рынков по продаже потребительских товаров; обоснованы концептуальные основы регулирования деятельности рынков по продаже потребительских товаров; определены факторы, обеспечивающие регулирование деятельности местных рынков по продаже потребительских товаров.

В соответствии с предложенным концептуальным подходом регулирование деятельности местных рынков по продаже потребительских товаров рассматривается на двух уровнях: внешнее регулирование, включающее государственное регулирование и регулирование на уровне местного самоуправления, и саморегулирование, которое обеспечивает администрация рынка.