Формування позитивного гудвілу на малих підприємствах (на прикладі легкої промисловості)

Размещено на http://www.allbest.ru/

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ДИЗАЙНУ

УДК 65.017.3:67/68

ФОРМУВАННЯ ПОЗИТИВНОГО ГУДВІЛУ НА МАЛИХ ПІДПРИЄМСТВАХ (на прикладі легкої промисловості)

Спеціальність 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами

(за видами економічної діяльності)

Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня

кандидата економічних наук

Подольна Валентина Вікторівна

Київ 2009

Дисертацією є рукопис.

Робота виконана в Київському національному університеті технологій та дизайну Міністерства освіти і науки України, м. Київ

Науковий керівник: кандидат технічних наук (за спец. 08.00.05), доцент Яцишина Лариса Карпівна, Київський національний університет технологій та дизайну Міністерства освіти і науки України, декан інженерно-економічного факультету

Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор Примак Тетяна Олександрівна, Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана Міністерства освіти і науки України, професор кафедри маркетингу

кандидат економічних наук, Жарінова Алла Георгіївна, ДП «Український інститут промислової власності» Міністерства освіти і науки України, директор

Захист відбудеться «21» квітня 2009 р. об 11 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.102.05 Київського національного університету технологій та дизайну за адресою: 01011, м. Київ, вул. Немировича-Данченка, 2, І корпус, 3-й поверх, зал засідань.

З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Київського національного університету технологій та дизайну за адресою: 01011, м. Київ, вул. Немировича-Данченка, 2.

Автореферат розісланий «19» березня 2009 р.

Вчений секретар

спеціалізованої вченої ради І.О. Тарасенко

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальність теми. Одним з першочергових завдань економічної політики України є забезпечення умов для активізації діяльності суб`єктів малого бізнесу, які здатні позитивно впливати на вирішення проблеми зайнятості, розвиток конкурентного середовища тощо.

Аналіз сучасного стану легкої промисловості свідчить про підвищення ролі суб`єктів малого бізнесу. Це пов`язано з перевагами малих підприємств, такими як: мобільність організації виробництва, швидка адаптація до змін у зовнішньому середовищі, систематичне оновлення асортименту продукції, що надає можливість задовольняти потреби споживачів та обумовлює важливість їх розвитку у легкій промисловості.

В умовах конкурентного середовища, збільшення різноманітності товарів все більшого значення для ефективного функціонування підприємства набувають нематеріальні активи, зокрема гудвіл. Саме позитивний гудвіл відображає нематеріальні переваги підприємства, що вирізняють його серед аналогічних за видом діяльності підприємств, підсилюють ринкові позиції, збільшують ринкову вартість підприємства, розширюють коло постійних споживачів. Тому надзвичайно важливого значення набуває проблема формування позитивного гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості.

Початок досліджень з проблематики гудвілу, як нематеріального активу підприємства, покладено у працях відомих вітчизняних та зарубіжних науковців, зокрема: Н. Абдулаєва, Д. Андриссена, Е. Брукінга, О. Бутнік-Сіверського, С. Горіна, Г. Десмонда, М. Дишканта, В. Єлісєєва, Р. Келлі, А. Клименка, Н. Колайка, А. Красовської, В. Ларцева, А. Мендрула, Т. Примак, Н. Пузині, М. Скотта, К. Уолша, Г. Чамерссона та інших.

Дослідженням проблем розвитку малого бізнесу присвячені роботи: З. Варналія, Л. Дмитриченко, М. Єрмошенка, Г. Савіної, В. Сизоненка, О. Стороженко, Ю. Ткаченка, А. Хімченка та інших.

Аналіз наукових праць показав, що в основному досліджуються теоретичні положення стосовно сутності гудвілу підприємства, його видів, методів оцінки, впливу на ринкову вартість підприємства. Поза увагою залишились питання щодо формування позитивного гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості.

Актуальність зазначених проблем та необхідність розширення діапазону наукового пошуку нових рішень зумовили вибір теми дисертаційного дослідження, його мету і завдання.

Зв`язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Робота виконана згідно з планами науково-дослідницьких робіт Київського національного університету технологій та дизайну за темами: «Розробка механізмів стратегічного розвитку підприємств легкої промисловості, системних технологічних комплексів автоматизованої підготовки виробництва та виготовлення конкурентоспроможної продукції з використанням методів дизайну, менеджменту та маркетингу в умовах ринкової економіки» (номер державної реєстрації 0102U001413, 2002- 2004 рр.); «Проблеми розвитку промислових підприємств на інноваційних засадах» (номер державної реєстрації 0205U007035, 2005 р.), “Розробка сучасних інструментальних методів управління підприємством, технологічними процесами виготовлення конкурентоспроможної продукції” (номер державної реєстрації 0105U002389, 2005-2007 рр.). Особистий внесок автора полягає в розробці методичних підходів до формування позитивного гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості.

Мета і завдання дослідження. Метою дисертаційного дослідження є розробка теоретико-методичних положень, рекомендацій та пропозицій щодо формування позитивного гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості. Для досягнення цієї мети були поставлені та вирішувались такі завдання:

- узагальнити теоретичні засади формування гудвілу, зокрема, на малих підприємствах;

- визначити характерні риси гудвілу як нематеріального активу підприємства;

- виявити особливості становлення та розвитку малого бізнесу в Україні;

- розглянути галузеві умови функціонування малих підприємств легкої промисловості;

- дослідити особливості розвитку гудвілу малих підприємств легкої промисловості; гудвіл малий підприємство актив

- проаналізувати можливості застосування існуючих методів оцінки гудвілу для малих підприємств;

- обґрунтувати вплив позитивного гудвілу на фінансово-економічні показники діяльності підприємства;

- розробити методичний підхід до формування позитивного гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості.

Об'єктом дослідження є процеси формування позитивного гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості.

Предметом дослідження є теоретико-методичні та прикладні аспекти формування позитивного гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості.

Методи дослідження. Теоретичною та методологічною основою досліджень є фундаментальні положення сучасної економічної теорії, наукові праці вітчизняних та зарубіжних спеціалістів з проблематики гудвілу як нематеріального активу підприємства.

Для вирішення поставлених у роботі завдань були використані загальнонаукові та спеціалізовані методи дослідження процесів і явищ у їх взаємозв'язку та динаміці, зокрема, узагальнення та структурно-логічного аналізу (для узагальнення теоретико-методологічних засад управління гудвілом як нематеріальним активом підприємства), статистичний та економічний аналіз (для виявлення тенденцій розвитку малого бізнесу, дослідження особливостей функціонування малих підприємств легкої промисловості), опитування (для дослідження ставлення керівників малих підприємств щодо розвитку окремих складових нематеріальних активів), аналізу, синтезу, угрупування та порівняння (для визначення складових елементів, що формують гудвіл підприємства), структурно-логічне моделювання (для розробки алгоритму формування позитивного гудвілу підприємства).

Інформаційну базу дисертаційного дослідження складають законодавчі акти та нормативно-правові документи, дані Державного комітету статистики України, Міністерства промислової політики України, Державного комітету з питань регуляторної політики та підприємництва, Державного департаменту інтелектуальної власності, монографії вітчизняних та зарубіжних вчених, матеріали періодичних видань та науково-практичних конференцій, ресурси мережі Інтернет, фінансова звітність підприємств легкої промисловості.

Наукова новизна одержаних результатів полягає у розвитку та поглибленні теоретичних та методичних положень щодо формування позитивного гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості. До найбільш важливих результатів належать такі:

вперше:

- розроблено методичний підхід до формування позитивного гудвілу на малих підприємствах, який передбачає розвиток складових елементів гудвілу, що дає змогу позитивно впливати на величину гудвілу та вартість підприємства;

удосконалено:

- класифікацію гудвілу, шляхом розширення переліку класифікаційних ознак;

- методику визначення гудвілу підприємства, яка, на відміну від існуючих, враховує складові елементи гудвілу та особливості діяльності малих швейних підприємств;

набули подальшого розвитку:

- внутрішнє структурування законодавчої бази та державної політики щодо становлення та розвитку малого бізнесу України;

- понятійно-категоріальний апарат управління гудвілом, зокрема систематизовано складові елементи гудвілу;

- способи визначення рівня позитивного гудвілу, що, на відміну від існуючих, ґрунтується на розрахунку коефіцієнту гудвілу.

Практичне значення одержаних результатів полягає в обґрунтуванні

положень, рекомендацій та пропозицій щодо удосконалення методичного підходу формування позитивного гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості. Ці рекомендації та пропозиції можуть бути використані з метою підвищення ринкової вартості та покращення фінансово-економічних показників діяльності підприємства.

Розроблені практичні рекомендації впроваджені на малих швейних підприємствах ТОВ «Силует», м. Київ (довідка про впровадження від 22.10.2008 р. № 12), ТОВ «Літо-ЛТД», м. Н. Розділ (довідка про впровадження від 03.11.2008 р. № 11/2), та ЗАТ «Юність», м. Київ (довідка про впровадження від 07.11.2008 р. № 308).

Результати досліджень теоретичного і прикладного характеру використовуються у навчальному процесі Київського національного університету технологій та дизайну МОН України при викладанні дисциплін «Маркетингова політика комунікацій», «Бренд-менеджмент» (довідка про впровадження від 11.11.2008 р.)

Особистий внесок здобувача. Наукові результати, які викладені в дисертаційній роботі і виносяться на захист, одержані автором особисто. З наукових праць, опублікованих у співавторстві, в дисертації використані ті ідеї та положення, які є результатом особистої роботи здобувача і становлять індивідуальний внесок автора.

Апробація результатів дисертації. Основні положення результатів дослідження доповідались і обговорювались на науково-практичних конференціях та семінарах: Міжнародній науково-практичній Інтернет-конференції студентів і молодих учених «Інноваційні процеси в управлінні сучасними організаціями в постіндустріальній економіці» (м. Київ, 2005 р.); Всеукраїнській науково-практичній конференції «Молодь, освіта, наука, культура і національна самосвідомість» (м. Київ, квітень 2006 р.); Всеукраїнській науково-практичній конференції студентів, аспірантів, молодих вчених «Проблеми та шляхи підвищення конкурентоспроможності підприємств» (м. Севастополь, травень 2007 р.); Міжнародному науково-практичному семінарі «Україна - Латвія - Білорусія - ЄС: сучасний стан і перспективи» (м. Херсон, м. Рига, м. Гомель, 2007 р.); Всеукраїнських наукових конференціях молодих вчених та студентів (Київський національний університет технологій та дизайну, м. Київ, 2004, 2005, 2006, 2007, 2008 рр.)

Публікації. За результатами дисертаційного дослідження опубліковано 12 наукових праць загальним обсягом 2,6 д.а., з яких автору належить 2,25 д.а., у тому числі 6 робіт надруковано у наукових фахових виданнях загальним обсягом 2,1 д.а.

Структура та обсяг дисертації. Дисертаційна робота складається зі вступу, 3 розділів, висновків, 12 додатків, списку використаних джерел (165 найменувань). Загальний обсяг дисертації складає 185 сторінок комп'ютерного тексту, робота містить 30 таблиць та 33 рисунка.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ

У вступі обґрунтовано актуальність теми дисертації, сформульовано мету та завдання, визначено об'єкт і предмет дослідження, розкрито наукову новизну та практичне значення одержаних результатів, наведено відомості про їх апробацію та впровадження.

У першому розділі «Теоретико-методичні засади управління гудвілом як нематеріальним активом підприємства» узагальнено теоретичні засади управління нематеріальними активами підприємства, виявлено характерні риси гудвілу як нематеріального активу, а також розглянуто особливості формування гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості.

На основі аналізу робіт попередніх дослідників, узагальнення та систематизації практичного досвіду, нематеріальні активи виробничого підприємства пропонується класифікувати за такими ознаками: можливістю відчуження від підприємства, ступенем правового захисту, наявністю матеріально-речової форми, строками корисного використання, шляхами надходження на підприємство, ступенем належності підприємству, відображенням у фінансовій звітності та впливом на результати фінансово-господарської діяльності підприємства.

Принциповими поняттями, що розглядаються при вивченні гудвілу, є: понятійний апарат; визнання гудвілу як об'єкту обліку; оцінка гудвілу як нематеріального активу підприємства; можливі варіанти відображення у звітності підприємства; особливості управління гудвілом підприємства; вплив на прийняття рішень (рис.1).

Гудвіл підприємства є специфічним нематеріальним активом, що має такий набір характеристик, які не належать більше жодному нематеріальному активу. Відповідно до ознак нематеріальних активів гудвіл є: невід'ємний, незахищений, довгостроковий, отриманий в результаті купівлі підприємства або створений підприємством, відображений (невідображений) у фінансовій звітності підприємства.

Гудвіл є невід'ємний від підприємства, тобто, його не можна продавати чи орендувати окремо від підприємства. Це пояснюється тим, що гудвіл не належить підприємству на правах власності, а отже, не може бути самостійним об'єктом угоди купівлі-продажу чи оренди.

Як економічна категорія гудвіл відображає нематеріальні переваги підприємства, що відрізняють його від аналогічних підприємств, підсилюючи конкурентні позиції і можливість збільшення ринкової вартості підприємства за рахунок розвитку складових елементів гудвілу.

Складові елементи гудвілу - це елементи, формування та розвиток яких забезпечує підприємству наявність позитивного гудвілу.

В дослідженні встановлено, що позитивний гудвіл підприємства забезпечується розвитком восьми складових елементів: відомістю торгової марки чи назви фірми; рекламою та просуванням продукції; наявністю стабільних споживачів; наявністю постійних постачальників; високою якістю продукції; вигідним територіальним розташуванням; кваліфікацією персоналу та використанням кращих управлінських якостей; використанням нових технологій, ліцензій, патентів (1).

, (1)

де а_1,…,а_n - складові елементи гудвілу.

Проведені дослідження показали, що процес формування гудвілу має певні особливості для різних видів швейних підприємств. Залежно від особливостей функціонування та створення доцільно виділяти такі види малих швейних підприємств: франчайзі; самостійне швейне підприємство, що здійснює серійне виробництво та дизайн-студія ексклюзивного одягу (рис. 2).

В процесі дослідження виявлено, що гудвіл може формуватися за рахунок інших ідентифікованих нематеріальних активів, які розглядаються як складові елементи гудвілу.

Найчастіше оцінювання гудвілу виконується при продажу підприємства з метою об'єктивного визначення його вартості. Проте за сутністю, гудвіл засвідчує наявність конкурентних переваг даного підприємства порівняно з іншими підприємствами. Враховуючи, що конкурентні переваги створюються протягом тривалого проміжку часу, можна зробити висновок про можливість цілеспрямованого формування позитивного гудвілу та, відповідно, підвищення ринкової вартості підприємства шляхом управлінського впливу на складові елементи гудвілу.

У другому розділі «Тенденції розвитку гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості» проаналізовано сучасний стан розвитку малих підприємств легкої промисловості в Україні, проведено оцінку гудвілу малих підприємств легкої промисловості, визначено частку гудвілу у вартості малих підприємств, досліджено ставлення керівників малих підприємств щодо збільшення частки нематеріальних активів та формування позитивного гудвілу підприємства.

Аналіз розвитку малих підприємств легкої промисловості свідчить про зростання їх ролі у виробництві товарів легкої промисловості. Показник частки продукції малих підприємств у легкій промисловості є вищим, ніж у промисловості в цілому (рис. 3).

Аналіз показав, що активний розвиток малих підприємств легкої промисловості обмежується як проблемами галузі у цілому, так і проблемами становлення та розвитку малого бізнесу в Україні.

Проведено ретроспективний аналіз процесу формування законодавчо-нормативної бази у сфері малого бізнесу України, а також аналіз та дослідження стану галузі легкої промисловості. Виявлено, що основними чинниками, які стримують розвиток малих підприємств легкої промисловості, є: несприятливий інвестиційний клімат, наявність істотного тіньового сектору виробництва, складність отримання довгострокових кредитів, складна конкурентна ситуація на внутрішньому ринку.

Основними завданнями державної політики на даному етапі розвитку малого бізнесу є вдосконалення нормативно-правової бази забезпечення розвитку малого бізнесу шляхом: активізації фінансово-кредитної підтримки, підтримки та розвитку інвестиційних проектів, створення інфраструктури розвитку малого бізнесу.

Аналіз діяльності малих швейних підприємств свідчить, що надходження грошових коштів цих підприємств відбувається переважно в результаті операційної діяльності, і майже не здійснюється інвестиційна та фінансова діяльність. Отже, виручка від реалізації виступає головним джерелом надходжень грошових коштів малих швейних підприємств.

Дослідження впливу гудвілу на вартість підприємства як цілісного майнового комплексу показало, що на малих швейних підприємствах частка гудвілу у вартості підприємства становить від 3,74 до 30,26%.

Для більш детального аналізу розвитку гудвілу підприємств пропонується використовувати коефіцієнт гудвілу, що визначається як відношення гудвілу до вартості підприємства (2).

, (2)

де: G - гудвіл підприємства; В_БА - балансова вартість активів підприємства. При цьому, якщо: G? В_БА то К_G є (0; 0,5]; G >В_БА то К_G є (0,5; 1); G=0 то К_G=0; G<0 то К_G<0.

Коефіцієнт гудвілу малих швейних підприємств в системі координат «гудвіл-вартість підприємства» представлено на рис. 4.

Такий підхід дозволив визначити рівні позитивного гудвілу підприємства (табл. 1).

Проведене дослідження показало, що збільшення частки нематеріальних активів планується керівниками у короткостроковій перспективі. Серед нематеріальних активів найбільш важливими для розвитку малих підприємств легкої промисловості їхніми керівниками виділені права на комерційні позначення. На всіх підприємствах здійснюються витрати на розвиток окремих складових елементів гудвілу.

Виявлено, що 60% респондентів вважають найбільш раціональну частку нематеріальних активів у майні малого підприємства в межах від 5 до 10 % (рис. 5).

Формування позитивного гудвілу є найбільш важливим для малих підприємств, які не мають значної балансової вартості активів підприємства, забезпеченої основними засобами та фінансовими коштами.

Дослідження показали, що внаслідок обмеженості ресурсів та специфічної організаційної структури малі підприємства не проводять власних досліджень та не користуються послугами спеціалістів стосовно аналізу ринкової ситуації. Для малих підприємств більш актуальним є розвиток окремих складових елементів гудвілу з метою формування стабільного контингенту лояльних споживачів, що особливо важливо в умовах нестабільного середовища.

У третьому розділі «Формування позитивного гудвілу на малих підприємствах» обґрунтовано методичний підхід до формування позитивного гудвілу на малих підприємствах, який полягає у визначенні раціонального розподілу витрат між окремими складовими елементами гудвілу з метою покращення фінансово-економічних показників.

Результати дослідження впливу позитивного гудвілу на фінансово-економічні показники показали, що найбільш щільний зв'язок спостерігається між показником виручки від реалізації продукції і гудвілом. Вплив гудвілу на величину виручки від реалізації є особливо важливим для малих підприємств у контексті формування вхідного грошового потоку підприємства.

В процесі дослідження виявлено, що позитивний гудвіл підприємства створюється внаслідок певних витрат підприємства у розвиток складових елементів гудвілу. При цьому необхідно враховувати важливість кожної складової не для підприємств в цілому, а для кожного окремого підприємства (рис. 6).

Залежність величини гудвілу від витрат на складові елементи можна описати адитивною функцією:

, (2)

де G₀ - величина гудвілу без урахування витрат на складові елементи гудвілу; b_i - вагомість і-го складового елементу гудвілу; - витрати на складові елементи гудвілу; і=1,..n; n - кількість складових елементів гудвілу.

В результаті проведених досліджень отримані такі значення коефіцієнтів вагомості:

Пріоритетним є розвиток окремих складових елементів гудвілу у нестійких умовах зовнішнього середовища, коли зусилля підприємств спрямовані на мінімізацію витрат та забезпечення платоспроможності.

Схема алгоритму формування позитивного гудвілу представлена на рис. 7.

Процес формування позитивного гудвілу підприємства складається із чотирьох основних етапів: аналізу, планування та організації управлінського впливу, реалізації та контролю (рис. 8).

Реалізація запропонованого підходу до формування позитивного гудвілу підприємства дозволяє визначати можливі варіанти розвитку складових елементів гудвілу з урахуванням їх впливу на фінансово-економічні показники діяльності підприємства.

Такий підхід дозволив визначити, що серед складових елементів, які формують позитивний гудвіл підприємства, для швейних підприємств, найбільш вагомими є відомість назви фірми чи торгової марки, реклама та просування продукції, наявність стабільних споживачів, вигідне територіальне розташування торгових точок.

Впровадження запропонованого методичного підходу на малих підприємствах легкої промисловості дозволило дійти висновку про доцільність його застосування в процесі управління нематеріальними активами.

Формування позитивного гудвілу підприємства дозволяє визначати пріоритетні варіанти розвитку складових елементів гудвілу з урахуванням впливу на фінансово-економічні показники діяльності підприємства. Згідно з результатами апробації на малому швейному підприємстві ТОВ «Силует», застосування даного підходу дозволило обрати варіант розвитку складових елементів гудвілу з урахуванням не лише збільшення величини гудвілу, але і позитивного впливу на результати діяльності підприємства (рис. 9).

Запропонований методичний підхід до формування і управління позитивним гудвілом на малому підприємстві легкої промисловості є обґрунтованим і придатним до практичного використання. Впровадження такого підходу дає змогу формувати позитивний гудвіл підприємства шляхом перерозподілу витрат на розвиток складових елементів гудвілу.

ВИСНОВКИ

У дисертаційному дослідженні наведено теоретичне узагальнення та нове вирішення важливого наукового завдання: розробки теоретико-методичних положень та практичних рекомендацій щодо формування позитивного гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості. Проведене дослідження дозволяє зробити такі висновки.

1. Зростання ролі нематеріальних активів в ефективному функціонуванні підприємства пояснюється, з одного боку, впливом нематеріальних активів на вартість підприємства в цілому, з іншого - саме нематеріальні активи вирізняють підприємство серед аналогічних за видом діяльності підприємств, що є надзвичайно важливим в умовах розвитку ринкових відносин.

2. Як економічна категорія гудвіл відображає нематеріальні переваги підприємства, що відрізняють його від аналогічних підприємств, підсилюючи конкурентні позиції і можливість збільшення ринкової вартості підприємства за рахунок таких складових елементів, як: відомість торгової марки чи назви фірми; реклама та просування продукції; наявність стабільних споживачів; наявність постійних постачальників; висока якість продукції; вигідне територіальне розташування; кваліфікація персоналу та використання кращих управлінських якостей; використання нових технологій, ліцензій, патентів.

3. Гудвіл є специфічним нематеріальним активом, що має набір характеристик, які не притаманні жодному іншому нематеріальному активу. Відповідно до ознак нематеріальних активів гудвіл є: невід'ємний, незахищений, довгостроковий, отриманий в результаті купівлі підприємства або створений підприємством, власний, відображений (невідображений) у фінансовій звітності підприємства.

Формування позивного гудвілу підприємства пов'язано з іншими ідентифікованими нематеріальними активами підприємства (торгові марки, ліцензії, патенти).

4. Дослідження показали, що активний розвиток малих підприємств легкої промисловості обмежується, як проблемами галузі у цілому так і проблемами становлення та розвитку малого бізнесу в Україні. Виявлено, що основними чинниками, які стримують розвиток малих підприємств легкої промисловості є: несприятливий інвестиційний клімат, наявність істотного тіньового сектора виробництва, складність отримання довгострокових кредитів на пільгових умовах, складна конкурентна ситуація на внутрішньому ринку. Обгрунтовано, що запорукою подальшого розвитку та ефективного функціонування даного сектора економіки є, зокрема, державна підтримка, вдосконалення законодавчо-нормативної бази, а також впровадження нових підходів до управління малими підприємствами.

5. З'ясовано, що формування гудвілу значною мірою залежить від виду малого швейного підприємства. Малі швейні підприємства пропонується розглядати в залежності від особливостей функціонування та створення: франчайзі; самостійне швейне підприємство, що здійснює серійне виробництво; дизайн-студія ексклюзивного одягу. Головні відмінності полягають у наступному: гудвіл франчайзі залежить від гудвілу франчайзера, що пояснюється особливостями організації даного виду підприємств; швейні підприємства, що здійснюють серійне виробництво самостійно формують власний гудвіл; дизайн-студія ексклюзивного одягу характеризується одиничним виробництвом, особливості діяльності якого пов'язані з репутацією дизайнера, що підпорядковує внутрішньо створений гудвіл підприємства персональному гудвілу.

6. Дослідження впливу гудвілу на вартість підприємства як цілісного майнового комплексу показало, що на малих швейних підприємствах частка гудвілу у вартості підприємства становить від 3,74 до 30,26%. Для більш детального аналізу розвитку гудвілу підприємств пропонується використовувати коефіцієнт гудвілу, та на його підставі визначати рівень позитивного гудвілу підприємства

7. Дослідження ставлення керівників малих підприємств до збільшення частки нематеріальних активів та формування гудвілу підприємства показало, що: 60% респондентів вважають найбільш раціональну частку нематеріальних активів у майні малого підприємства у границях від 5 до 10%, збільшення частки нематеріальних активів планується керівниками підприємств у короткостроковій перспективі; серед нематеріальних активів найбільш важливими для розвитку малих підприємств легкої промисловості керівниками виділені права на комерційні позначення; на всіх підприємствах здійснюються витрати на розвиток окремих складових елементів гудвілу.

8. Обгрунтовано вплив позитивного гудвілу на фінансово-економічні показники діяльності підприємства. Серед результативних показників діяльності підприємства найбільш щільним є зв'язок між виручкою від реалізації та гудвілом.

Виявлено, що саме виручка від реалізації є найбільш важливим показником діяльності малих підприємств, оскільки є головним вхідним грошовим потоком на малих підприємствах, має безпосередній вплив на показник чистого грошового потоку, який є важливим результатом господарської діяльності підприємства.

9. Вдосконалено процес формування позитивного гудвілу підприємства, який передбачає: кількісний та якісний аналіз гудвілу, планування та організацію управлінського впливу на гудвіл, реалізацію і контроль формування позитивного гудвілу підприємства.

10. Розроблено методичний підхід до формування позитивного гудвілу на малих підприємствах, що передбачає визначення складових елементів гудвілу, характерних даному підприємству, визначення оціночної вартості гудвілу, планування витрат на окремі складові елементи гудвілу, прогноз величини гудвілу, розробку рекомендацій по формуванню позитивного гудвілу підприємства.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

у наукових фахових виданнях:

1. Подольна В. В. Особливості формування гудвілу на малих підприємствах швейної галузі / В. В. Подольна // Зб. наук. пр. / Луцький державний технічний університет. Луцьк, 2006. 3(10), ч. 4. С. 65-69.

2. Подольна В. В. Роль нематеріальних активів у вартості бізнесу / В. В. Подольна, Л. К. Яцишина // Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. 2006. № 1(27). С. 83-85. (Особистий внесок - характеристика підходів для визначення оціночної вартості об'єктів нематеріальних активів)

3. Подольна В. В. Особливості гудвілу як нематеріального активу підприємства / В. В. Подольна // Легка промисловість. 2006. № 3. С. 33.

4. Яцишина Л.К. Особливості функціонування малого бізнесу України на сучасному етапі розвитку / Л. К. Яцишина, В. В. Подольна // Вісник Київського національного університету технологій та дизайну. 2003. № 3. С. 67-71. (Особистий внесок - аналіз законодавчо-нормативної бази щодо розвитку малого бізнесу в Україні)

5. Подольна В. В. Ретроспективний аналіз та перспективи розвитку малого бізнесу в Україні / В. В. Подольна // Інвестиції: практика та досвід. 2008. № 19. С. 42-44.

6. Подольна В. В. Основні аспекти формування та розвитку позитивного гудвілу підприємства / В. В. Подольна // Актуальні проблеми економіки. 2008. № 9. С. 128-134.

в інших виданнях:

7. Подольна В. В. Проблеми застосування підходів до оцінки нематеріальних активів на малих підприємствах України / В. В. Подольна // Молодь, освіта, наука, культура і національна самосвідомість: ІХ Всеукр. наук.-практ. конф., 25-27 квіт. 2006 р.: тези доп. К., 2006. С. 206-209.

8. Подольна В. В. Гудвіл: розвиток в Україні та зарубіжний досвід / В. В. Подольна // Тези доповідей всеукраїнської наукової конференції молодих вчених та студентів. Київ.: КНУТД, 2006. С. 195.

9. Подольна В. В. Малий бізнес у сучасній тенденції розвитку економіки України / В. В. Подольна, Л. К. Яцишина // Украина - Латвия - Белоруссия - ЕС: Современное состояние и перспективы: междунар. науч.-практ. семинар: тез. докл. Херсон, 2007. С. 52-55. (Особистий внесок - виявлення позитивних напрямків розвитку малого бізнесу в Україні та визначення факторів, що уповільнюють розвиток даного сектору економіки)

10. Подольна В. В. Позитивний гудвіл підприємства як фактор підвищення конкурентоспроможності малих підприємств / В. В. Подольна // Проблемы и пути повышения конкурентоспособности предприятий: VI всеукр. науч.-практ. конф. студентов, аспирантов, молодых ученых, 17-19 мая 2007 р.: тезисы. докл. Севастополь, 2007. С. 162-163.

11. Яцишина Л. Особливості формування позитивного гудвілу на українських підприємствах / Л. Яцишина, В. Подольна // Management is it art. Innovative methods of identifying and solving problems of management. Zielona Gora, 2007. С. 30-33. (Особистий внесок - визначення складових елементів що формують позитивний гудвіл підприємства та характеристика видів гудвілу)

12. Подольна В. В. Гудвіл як інструмент впливу на ринкову вартість підприємства / В. В. Подольна //Тези доповідей всеукраїнської наукової конференції молодих вчених та студентів. Київ.: КНУТД, 2008. С. 195.

АНОТАЦІЯ

Подольна В.В. Формування позитивного гудвілу на малих підприємствах. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). - Київський національний університет технологій та дизайну Міністерства освіти і науки України, Київ, 2009.

Дисертаційна робота присвячена теоретичним, методичним та практичним питанням формування позитивного гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості. В результаті дослідження розглянуто теоретичні основи та визначено характерні риси гудвілу, як нематеріального активу підприємства. Удосконалено класифікацію гудвілу як нематеріального активу підприємства. Визначено особливості формування гудвілу в залежності від видів малих швейних підприємств. Обґрунтовано вплив позитивного гудвілу на фінансово-економічні показники діяльності підприємства. Запропоновано методичний підхід до формування позитивного гудвілу на малих підприємствах легкої промисловості.

Ключові слова: малий бізнес, мале підприємство, гудвіл, формування гудвілу, нематеріальні активи.

АННОТАЦИЯ

Подольная В.В. Формирование позитивного гудвила на малых предприятиях (на примере легкой промышленности). - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.04 - Экономика и управление предприятиями (по видам экономической деятельности). - Киевский национальный университет технологий и дизайна, Киев, 2009.

Диссертационная работа посвящена теоретическим, методическим и практическим вопросам формирования позитивного гудвила на малых предприятиях легкой промышленности.

В условиях развития конкурентной среды, увеличения разнообразия товаров все большее значение для эффективного функционирования предприятий приобретают нематериальные активы, в частности - гудвил. Именно позитивный гудвил отображает нематериальные преимущества предприятия, которые выделяют его среди аналогичных по виду деятельности предприятий, увеличивают рыночную стоимость предприятий, расширяют круг постоянных потребителей.

Как экономическая категория гудвил отображает нематериальные преимущества предприятия, которые отличают его от аналогичных предприятий, усиливают конкурентные преимущества и возможность увеличения рыночной стоимости предприятия за счет развития составляющих элементов гудвила.

Установлено, что позитивный гудвил предприятия обеспечивается развитием восьми составляющих элементов: известностью торговой марки или названия фирмы; рекламой и продвижением продукции на рынок; наличием стабильных потребителей; наличием стабильных поставщиков; высоким качеством продукции; выгодным территориальным расположением торговых точек; квалификацией персонала; использованием новых технологий.

В работе рассмотрены особенности формирования гудвила в зависимости от видов малых швейных предприятий. С учетом особенностей функционирования и создания выделены такие малые швейные предприятия: франчайзи; самостоятельное швейное предприятие, которое специализируется на серийном производстве и дизайн-студии эксклюзивной одежды.

Определено, что позитивный гудвил предприятия формируется за счет других идентифицированных нематериальных активов, которые рассматриваются как составляющие элементы гудвила.

Проведен ретроспективный анализ процесса формирования законодательно-нормативной базы Украины. Выявлены основные факторы которые препятствуют активному развитию малых предприятий легкой промышленности, среди которых: неблагоприятный инвестиционный климат, наличие теневого сектора производства, сложность получения долгосрочных кредитов.

Для малых предприятий более актуальным является развитие отдельных составляющих элементов гудвила, с целью формирования стабильного контингента лояльных потребителей.

В работе определено, что позитивный гудвил предприятия создается вследствии развития отдельных составляющих элементов гудвила. Среди составляющих элементов, которые формируют позитивный гудвил предприятия, для швейных предприятий наиболее весомыми являются: известность торговой марки, реклама и продвижение продукции, наличие стабильных потребителей, выгодное территориальное расположение торговых точек.

Разработан алгоритм формирования позитивного гудвила предприятия, который позволяет формировать позитивный гудвил предприятия путем рационального распределения затрат на развитие составляющих элементов гудвила с учетом влияния на финансово-экономические показатели деятельности предприятия.

Представлен процесс формирования позитивного гудвила предприятия, который включает четыре основных этапа: анализ, планирование и организация, реализация и контроль. Этап анализа включает качественный и количественный анализ, что позволяет определить составляющие гудвила и их характеристику. Этап планирования и организации управленческого влияния включает: определение приоритетных составляющих гудвила, распределение ресурсов, мотивацию и разработку планов реализации. Этап реализации управленческого влияния предполагает внедрение рекомендаций по формированию позитивного гудвила предприятия. Этап контроля включает анализ полученных результатов коррекцию отклонений от запланированных показателей.

Использование предложенных в диссертационной работе рекомендаций дает возможность формировать позитивный гудвил предприятия, и, как следствие, увеличивать стоимость предприятия, путем рационального распределения затрат на развитие составляющих элементов гудвила.

Ключевые слова: малый бизнес, малое предприятие, гудвил, формирование гудвила, нематериальные активы.

SUMMARY

Podolna V.V. Positive goodwill forming at small enterprises. - Manuscript.

Thesis for a Candidate Degree in Economic Studies. Speciality 08.00.04 - Economics and Management of Enterprises (according to the kinds of activity). - Kiev National University of Technologies and Design, Ministry of Education and Science of Ukraine, Kiev, 2009.

The thesis sets up theoretical, methodical and practical aspects of positive goodwill forming at small enterprises of light industry.

Theoretical background has been researched and distinctive features of goodwill as an intangible asset of an enterprise have been determined. Moreover the classification of goodwill as an intangible asset of an enterprise has been improved. Particularities in goodwill forming according to the type of small sewing enterprises have been determined. The influence of positive goodwill on financial and economic indicators of an enterprise performance been substantiated. The methodical approach to positive goodwill forming at small enterprises of light industry has been suggested.

Key words: small business, small enterprise, goodwill, goodwill forming, intangible assets.

Размещено на Allbest.ru

...