Планирование прибыли на предприятии ООО "Издательский дом "Восточная Сибирь"

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

Оглавление

• Введение
• 1. Экономическая сущность, значение прибыли в рыночной экономике
• 1.1 Прибыль предприятия: понятие, виды и функции
• 1.2 Прибыль как показатель финансового результата
• 1.3 Методы планирования прибыли
• 2. Анализ планирования прибыли на предприятии ООО «Издательский дом «Восточная Сибирь»
• 2.1 Общая характеристика предприятия
• 2.2 Формирование и структура прибыли
• 2.3 Анализ статей актива и пассива баланса предприятия
• 3. Основные направления совершенствования планирования прибыли на предприятии
• 3.1 Экономико-организационная структура предприятия
• 3.2 Факторы, влияющие на прибыль предприятия
• 3.3 Планирование прибыли ООО «Издательский дом «Восточная Сибирь»
• Заключение
• Список литературы

Введение

Одним из основных показателей финансовых результатов деятельности предприятия является прибыль. Реализуя свою продукцию, соизмеряя полученную выручку и с затратами на производство и реализацию продукции, предприятие получает прибыль, которая характеризует степень соответствия индивидуальных затрат предприятия на производство и реализацию продукции, лежащих в основе цен.

Рыночная экономика определяет конкретные требования к системе управления предприятиями. Необходимо более быстрое реагирование на изменение хозяйственной ситуации с целью поддержания устойчивого финансового состояния и постоянного совершенствования производства в соответствии с изменением коньюктуры рынка.

Предприятие самостоятельно планирует (на основе договоров, заключенных с потребителями и поставщиками материальных ресурсов) свою деятельность и определяет перспективы развития, исходя из спроса на производимую продукцию и необходимость обеспечения производственного и социального развития. Самостоятельно планируемым показателем в числе других стала прибыль. Однако, нельзя полагать, что планирование и формирование прибыли осталось исключительно в сфере интересов только предприятия. Не в меньшей мере в этом заинтересованы государство (бюджет), коммерческие банки, инвестиционные структуры, акционеры и другие держатели ценных бумаг.

В условиях рыночных отношений, характеризующихся своей динамичностью, хозяйствующие субъекты независимо от формы собственности сами планируют свою деятельность и перспективы развития исходя из разработанных ими хозяйственных и социальных задач, спроса и предложения товаров и услуг. Незаменимым показателем при текущем планировании производства, а также при определении финансового положения предприятия является показатель рентабельности.

Долгие годы в марксистской экономической литературе прибыль рассматривали как часть стоимости прибавочного продукта, созданного в отраслях материального производства. В странах с развитой рыночной экономикой чаще всего прибыль рассматривают, во-первых, как «безусловный» доход от факторов производства; во-вторых, как вознаграждение за предпринимательскую деятельность; в-третьих, как монопольный доход.

Актуальность темы курсовой работы связана с тем, что с переходом от административно-командных методов управления экономикой к рыночным значительно изменилась роль прибыли в развитии экономики.

Прибыль занимает одно из центральных мест в общей системе стоимостных инструментов и рычагов рыночной экономики. Поскольку финансы, кредит, цены, себестоимость и другие экономические рычаги прямо или косвенно связаны с прибылью. От прибыли зависит финансовое положение предприятий, уровень удовлетворения личных и общественных потребностей работников. Кроме того, за счет платежей из прибыли в бюджет формируется основная часть ресурсов государства, региональных и местных органов власти.

Целью данной работы является анализ прибыли предприятия и ее планирования, а также выявление резервов их повышения. В работе использованы теоретические и практические аспекты.

Для достижения поставленной цели необходимо решить задачи:

- рассмотреть экономическую сущность прибыли в рыночной экономике,

- определить задачи и источники планирования прибыли,

- произвести планирование прибыли избранного предприятия,

- выявить факторы роста прибыли предприятия,

- выявить резервы увеличения прибыли предприятия.

Поставленные цель и задачи обусловили структуру курсовой работы, которая состоит из 3 глав, последовательно раскрывающих тему работы.

Объектом исследования выступило предприятие ООО «Издательский Дом «Восточная Сибирь». Теоретической и методологической основой работы явились нормативно-правовые акты, научные труды и учебные пособия по экономике, экономической теории, анализу хозяйственной деятельности, а также материалы периодической печати. Информационной базой исследования явились первичные данные ООО «Издательский Дом «Восточная Сибирь».

1. Экономическая сущность, значение прибыли в рыночной экономике

1.1 Прибыль предприятия: понятие, виды и функции

прибыль планирование баланс

Прибыль представляет собой часть вновь созданной стоимости и выступает одной из форм чистого дохода общества, образующегося в сфере материального производства. Предприятие получает прибыль после того, как воплощенная в созданном продукте стоимость, осуществив стадию обращения, принимает денежную форму. Она является частью выручки от реализации продукции (работ, услуг), которая остается после вычета налогов, уплачиваемых из выручки, и затрат на производство.

Прибыль как экономическая категория выступает [5, c.315]:

* в качестве целевого ориентира деятельности предприятия;

* результативным оценочным показателем деятельности предприятия;

* источником развития предприятия и финансирования его деятельности.

Являясь оценочным показателем, прибыль характеризует совокупную эффективность использования всех ресурсов предприятия.

Наличие прибыли позволяет удовлетворить экономические интересы государства, предприятия, работников и собственников.

Наличие прибыли для удовлетворения экономических интересов государства обеспечивается через уплату налогов, которые затем государство использует для решения социальных задач.

Экономические интересы предприятия заключаются в увеличении доли прибыли, остающейся в его распоряжении и направляемой на его развитие.

Интересы работников в увеличении прибыли связаны с созданием дополнительных возможностей для их материального стимулирования.

Собственники также заинтересованы в росте прибыли, так как рост прибыли означает увеличение ресурсов их собственности и увеличение получаемых ими дивидендов.

Сущность прибыли может рассматриваться с различных позиций. Наиболее распространенным является рассмотрение прибыли с функциональной точки зрения и с позиции происхождения.

Основоположником функционального подхода является американский экономист П.Самуэльсон. Он определял прибыль как безусловный доход от факторов производства; как вознаграждение за предпринимательскую деятельность, технические нововведения и усовершенствования, за умение рисковать в условиях неопределенности; как монополистический доход в определенных рыночных ситуациях; как этическую категорию [21, c.576].

Сторонники немецкой экономической школы (Ф.Хайек, Д.Сахал) рассматривают прибыль с позиции ее происхождения, а именно как «награду», зараббтанную благодаря предпринимательской инициативе; прибыль «неожиданную», полученную при благоприятной рыночной ситуации и обстоятельствах, признанную органом государственной власти или соответствующим законодательством (легализованную).

В экономической практике различают множество видов прибыли - номинальная, минимальная, нормальная, целевая, максимальная, консолидированная, экономическая, бухгалтерская, чистая и т.д. Номинальная прибыль характеризует фактический размер полученной прибыли.

Минимальная, нормальная, максимальная прибыли связаны с разными уровнями объема производства и указывают, в какой области находится предприятие (безубыточности, прибыльности, убыточности). Минимальной считается прибыль, которая обеспечивает предприятию минимальный уровень доходности на вложенный капитал. Величина минимального уровня доходности принимается равной среднему проценту ставки банка по депозитам, сложившейся за исследуемый период.

Нормальная прибыль - минимальный доход или плата, необходимая для удержания предприятия в определенной отрасли.

Максимальная прибыль определяет целевую установку при планировании деятельности предприятия. Ее достижение означает снижение издержек производства и реализации до минимума.

Объем производства, обеспечивающий максимум прибыли, устанавливается в точке, в которой достигается равенство предельного дохода и предельных издержек.

Консолидированная прибыль - прибыль, свободная от бухгалтерской отчетности о деятельности и финансовых результатах отдельно материнских и дочерних предприятий. Выгодность применения консолидированной прибыли определяется экономией на налоговых платежах и снижении отрицательных последствий от рисковых видов деятельности.

Экономическая прибыль представляет собой разность между выручкой (валовой доход) и экономическими издержками (сумма явных и неявных издержек).

Экономическая эффективность производства - представляет собой отношение его конечного результата к затратам факторов производства.

На уровне предприятий обобщающими показателями эффективности являются:

Прибыль (валовая, от реализации продукции, от реализации основных фондов, от внереализационных операций, чистая прибыль)

рента6ельность(производства, продукции, собственного капитала, основного капитала).

показатели использования основных фондов и оборотных средств (фондоотдача, фондоёмкость, фондовооруженность, оборачиваемость оборотных средств)

показатели использования трудовых ресурсов (производительность труда, экономия живого труда).

показатели использования материальных ресурсов (материалоотдача, материалоемкость)

Важнейшим показателем эффективности производства является прибыль.

Предпринимательская деятельность представляет собой деятельность граждан направленную на получение прибыли. Это непосредственная цель предприятия. Но получить прибыль оно может только в том случае, если производит продукты и услуги, которые реализуются, т.е. удовлетворяют общие потребности. Производить продукцию, удовлетворяющую потребности, необходимо по цене, приемлемой как для производителя, так и для потребителя. Это важно лишь в том случае, когда предприятие выдерживает определенный уровень издержек, т.е. когда затраты на производственные ресурсы меньше, чем полученная выручка. Если предприятие не укладывается в такие рамки, не получает прибыли от своей деятельности, оно вынуждено признать себя банкротом.

Прибыль-доход от использования факторов производства (плата за предпринимательские услуги, новаторство, риск)

Прибыль характеризует конечные финансовые результаты деятельности фирмы и является источником финансирования затрат на производственное и социальное развитие.

Различают два подхода к определению прибыли:

бухгалтерская- сумма денег, которая остается в распоряжении фирмы после погашения всех внешних обязательств перед поставщиками ресурсов и собственными наемными рабочими.

экономическая- сумма денег, которая остается в распоряжении фирмы после погашения всех внешних обязательств и вычета предприятием в свое распоряжение чистой прибыли.

Виды прибыли.

-валовая прибыль:

Пв.=Пр.п.+Пр.о.ф.+П.в.о.

1) прибыль от реализации продукции

2) прибыль от реализации основных фондов

3)прибыль от внереализационных операций

-прибыль от реализации продукции (определяется как разница между выручкой от реализации продуктов (без налога на добавленную стоимость и акцизов) и издержками на производство и реализацию продукции)

Пр.=В-(НДС+А+И)

прибыль от реализации основных фондов и другого имущества ( определяется как разница между продажной ценой и первоначальной стоимостью этих фондов, увеличенной на индекс инфляции.)

прибыль от внереализационных операций (прибыль, которая получается в результате долевого участия в деятельности других предприятий; от сдачи имущества в аренду; доходы от ценных бумаг и другие операции.)

- чистая прибыль (образуется после уплаты из валовой прибыли налогов и других обязательных платежей (отчислений в фонд социальной занятости, фонд социального страхования), и остается в полном распоряжении предпринимателя. Она расходуется в АО на поощрение работников, для инвестиций в производство и социальную сферу, для получения акционерами дивидендов и др.)

Бухгалтерская прибыль - разность между полученной выручкой и бухгалтерскими издержками (явными). Ее величина тождественна балансовой прибыли [22, c.278].

Источниками экономической прибыли является реализация продукции, прочая реализация, внереализационные операции, инновационная деятельность, монопольная ситуация, не страхуемые риски (изменение рыночной конъюнктуры, налогового законодательства, риск, связанный с освоением новых товарных территориальных рынков, риек, обусловленный наличием инфляционных процессов в национальной экономике).

Источниками бухгалтерской прибыли являются реализация продукции, прочая реализация, внереализационные операции.

Прибыль на предприятии рассматривается не только как основная цель, но и как главное условие его деловой активности. Оценивая уровень или изменение деловой активности, проводят различия между понятиями ожидаемой прибыли (которая может быть получена в будущем в результате хозяйствования) и фактически полученной.

С учетом этого различают следующие функции прибыли [21, c.578]:

* инвестиционная - поскольку ожидаемая прибыль является основой принятия инвестиционных решений;

* результативная - фактически полученная прибыль оценивает эффективность деятельности предприятия;

* финансирующая - часть полученной или ожидаемой прибыли определяется в качестве источника самофинансирования предприятия;

* стимулирующая - часть ожидаемой или полученной прибыли может быть использована в качестве источника материального вознаграждения работников предприятия и выплат дивидендов владельцам капитала.

1.2 Прибыль как показатель финансового результата

Прибыль является важнейшей категорией рыночной экономики. Существует несколько трактовок понятия прибыль. Например, К. Маркс в «Капитале» определил прибыль как модифицированную, затемняющую свою сущность прибавочную стоимость. Источником прибавочной стоимости автор «Капитала» полагал эксплуатацию, неоплаченный прибавочный труд наемных рабочих. По Марксу, это внешняя форма проявления сущности буржуазного экономического строя, буржуазных производственных отношений. Таким образом - эксплуатация - это главное, что лежит в самой основе марксистской трактовке прибыли.

Современная экономическая мысль рассматривает прибыль как доход от использования факторов производства, т.е. труда, земли и капитала. Отрицая прибыль как результат эксплуатации, присвоения неоплаченного наемного труда, можно выделить следующие определения прибыли:

Во-первых, прибыль - это плата за услуги предпринимательской деятельности. Во-вторых, прибыль - это плата за новаторство, за талант в управлении фирмой.

В - третьих, прибыль - это плата за риск, за неопределенность результатов предпринимательской деятельности. Риск может быть связан с выбором того или иного управленческого, научно-технического или социального решения, с тем или иным вариантом природно-климатических условий. Риск может быть связан и с непредсказуемыми обстоятельствами - стихийные бедствия, межнациональные и межгосударственные конфликты и т.п. Результаты риска могут быть координально различны - большая прибыль и, наоборот, ее уменьшение или даже разорение фирмы. В-четвертых, это так называемая монопольная прибыль. Она возникает при монопольном положении производителя на рынке или при естественной монополии. Монопольная прибыль по большей части неустойчива [13, с. 26].

В качестве прибыли в рыночной экономике понимают вознаграждение за использование специфического фактора производства - предпринимательства. Предпринимательство является специфическим фактором, так как в отличие от капитала и земли - неосязаемо и не выступает в материально-вещественной форме. Поэтому с данных позиций довольно трудно определить количественно полученную предприятием прибыль.

В микроэкономике понятие прибыль определяется как величина, определяемая как разница между общей выручкой и общими издержками, разница между доходами и расходами [18, с. 311].

В российской практике употребляются определения: валовая прибыль, балансовая прибыль, чистая прибыль, прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия и ряд других. Эти определения нормативно не закреплены и могут употребляться в самых различных контекстах.

Функции прибыли:

Являясь важнейшей экономической категорией и основной целью деятельности любой коммерческой организации, прибыль отражает чистый доход, созданный в сфере материального производства, и выполняет ряд функций.

Во-первых, прибыль характеризует экономический эффект, полученный в результате деятельности предприятия. Получение прибыли на предприятии означает, что полученные доходы превышают все расходы, связанные с его деятельностью.

Во-вторых, прибыль обладает стимулирующей функцией. Это связано с тем, что прибыль является одновременно не только финансовым результатом, но и основным элементом финансовых ресурсов предприятия. Поэтому предприятие заинтересованно в получении максимальной прибыли, так как это является основой для расширения производственной деятельности, научно-технического и социального развития предприятия.

В-третьих, прибыль является одним из важнейших источников формирования бюджетов разных уровней. Она поступает в бюджет в виде налогов, а так же санкций и используется на различные цели, определенные расходной частью бюджета и утвержденные в законодательном порядке [9, с. 117].

1.3 Методы планирования прибыли

Прибыль является основным фактором экономического и социального развития не только для предприятия, но и для экономики страны в целом. Поэтому экономически обоснованное планирование прибыли на предприятиях имеет очень большое значение.

Прибыль планируется раздельно по видам, а именно:

- прибыль от продажи продукции и товаров;

- прибыль от реализации прочей продукции и услуг нетоварного характера; прибыль от реализации основных средств;

- прибыль от реализации другого имущества и имущественных прав;

- прибыль от оплаты выполненных работ и оказанных услуг и т.д.;

- прибыль (убыток) от внереализационных операций.

Основными методами планирования прибыли являются:

- метод прямого счета;

- аналитический метод;

- метод совмещенного расчета.

Метод прямого счета.

Данный метод наиболее распространен на предприятиях в современных условиях хозяйствования. Он применяется, как правило, при небольшом ассортименте выпускаемой продукции. Сущность его в том, что прибыль исчисляется как разница между выручкой от реализации продукции в соответствующих ценах за вычетом НДС и акцизов и полной ее себестоимостью. Расчет плановой прибыли (П) ведется по формуле 1:

П = (О Ч Ц) - (О Ч С) (1)

где О -- объем выпуска продукции в планируемом периоде в натуральном выражении;

Ц -- цена на единицу продукции (за вычетом НДС и акцизов);

С -- полная себестоимость единицы продукции.

Прибыль по товарному выпуску (Птп) планируется на основе сметы затрат на производство и реализацию продукции, в которой определяется себестоимость товарного выпуска планируемого периода:

Птп = Цтп - Стп (2)

где Цтп -- стоимость товарного выпуска планируемого периода в действующих ценах реализации (без НДС, акцизов, торговых и сбытовых скидок);

Стп -- полная себестоимость товарной продукции планируемого периода.

Следует отличать плановый размер прибыли в расчете на товарный выпуск от прибыли, планируемой на объем реализуемой продукции. Прибыль на реализуемую продукцию (Прп) в общем виде рассчитывается по формуле:

Прп = Врп - Срп (3)

где Врп -- планируемая выручка от реализации продукции в действующих ценах (без НДС, акцизов, торговых и сбытовых скидок);

Срп -- полная себестоимость реализуемой в предстоящем периоде продукции.

Более детально прибыль от объема реализуемой продукции в плановом периоде определяется по формуле 4:

Прп = Пон + Птп - Пок (4)

где Пон -- сумма прибыли остатков нереализованной продукции на начало планового периода;

Птп -- прибыль от объема выпуска товарной продукции в плановом периоде;

Пок -- прибыль от остатков нереализованной продукции в конце планового периода.

Данная методика расчета применима для укрупненного прямого метода планирования прибыли, когда легко определить объем реализуемой продукции в ценах и по себестоимости.

Разновидностью метода прямого счета является метод поассортиментного планирования прибыли. При этом методе прибыль суммируется по всем ассортиментным позициям. К полученному результату прибавляется прибыль в остатках готовой продукции, не реализованных на начало планируемого периода [14, с. 98].

Аналитический метод.

Этот метод применяется при большом ассортименте выпускаемой продукции, а также как дополнение к прямому методу, так как он позволяет выявить влияние отдельных факторов на плановую прибыль. При аналитическом методе прибыль рассчитывается не по каждому виду выпускаемой в планируемом году продукции, а по всей сравнимой продукции в целом. Прибыль по несравнимой продукции определяется отдельно. Исчисление прибыли аналитическим методом включает три последовательных этапа:

1) определение базовой рентабельности как частного от деления ожидаемой прибыли за отчетный год на полную себестоимость сравнимой товарной продукции за тот же период;

2) исчисление объема товарной продукции в планируемом периоде по себестоимости отчетного года и определение прибыли на товарную продукцию исходя из базовой рентабельности;

3) учет влияния на плановую прибыль различных факторов: снижение себестоимости сравнимой продукции, повышение ее качества и сортности, изменение ассортимента, цен и т.д.

После выполнения расчетов по всем трем этапам определяется прибыль от реализации товарной продукции.

Кроме прибыли от реализации товарной продукции в составе прибыли, как отмечено ранее, учитывается прибыль от реализации прочей продукции и услуг нетоварного характера, прибыль от реализации основных фондов и другого имущества, а также планируемые внереализационные доходы и расходы.

Прибыль от прочей реализации (продукции и услуг подсобного сельского хозяйства, автохозяйств, услуг непромышленного характера для капитального строительства, для капитального ремонта и т.д.) планируется методом прямого счета. Результат от прочей реализации может быть как положительным, так и отрицательным.

Прибыль (убытки) от традиционных статей внереализационных доходов и расходов (штрафы, пени, неустойки и пр.) определяется, как правило, на основе опыта прошлых лет.

После расчета прибыли (убытков) по остальным видам деятельности, а также внереализационных доходов и расходов и с учетом прибыли от реализации товарной продукции определяется валовая (общая) прибыль предприятия.

Метод совмещенного расчета

В этом случае применяются элементы первого и второго способов. Так, стоимость товарной продукции в ценах планируемого года и по себестоимости отчетного года определяется методом прямого счета, а воздействие на плановую прибыль таких факторов, как изменение себестоимости, повышение качества, изменение ассортимента, цен и др., выявляется с помощью аналитического метода [4, с. 205].

Получение определенной массы прибыли определяет эффективность производства, однако сама масса прибыли не характеризует, насколько эффективно работает предприятие. Для этого необходимо массу прибыли «взвесить» на затраты предприятия. Этим целям отвечает показатель рентабельности.

Рентабельность -- это относительный показатель эффективности производства, характеризующий уровень отдачи затрат и степень использования ресурсов, выраженный в процентах. В основе построения коэффициентов рентабельности лежит отношение прибыли (чаще всего в расчет показателей рентабельности включают чистую прибыль) или к затраченным средствам, или к выручке от реализации, или к активам предприятия. Таким образом, коэффициенты рентабельности показывают степень эффективности деятельности компании.

Основные группы, на которые можно подразделить показатели рентабельности, приведены в Приложении А [1, с. 456].

Наиболее часто используются показатели рентабельности активов (капитала), рентабельности чистых активов, рентабельности собственного капитала и рентабельности реализации.

В аналитической работе также часто полную сумму активов заменяют на стоимость текущих активов и анализируют рентабельность использования последних.

В качестве показателя прибыли, в зависимости от конкретных условий деятельности, используют показатели прибыли до налогообложения, прибыли от обычной деятельности или чистой прибыли.

В зарубежной практике в качестве числителя чаще всего используют показатели прибыли до налогообложения, а некоторые организации в расчет принимают показатели чистой прибыли.

В качестве активов (знаменателя формулы) используют следующие показатели:

- стоимость активов по балансу;

- стоимость активов по балансу плюс суммы амортизации по амортизируемым активам;

- действующие активы;

оборотный капитал плюс внеоборотные активы [19, с. 312].

2. Анализ планирования прибыли на предприятии ООО«Издательский дом «Восточная Сибирь»

2.1 Общая характеристика предприятия

«Издательский дом «Восточная Сибирь» молодая динамично развивающаяся компания, в которой трудится большое количество сотрудников - это журналисты, редакторы, бильд-редакторы, фотографы, дизайнеры, корректоры, менеджеры по продажам и рекламе… Основан в 2010 году.

Входит в десятку крупнейших издательских домов на территории России, выпускает газету «КоммерсантЪ» и цветные приложения к нему, журналы «АвтоLand» и «Иркутская область» общим тиражом свыше 10 000 экз. в месяц. Издания ИД «Восточная Сибирь» распространяются по Восточной и Западной Сибири, а также всей территории Российской Федерации.

Миссия компании ООО «ИД «Восточная Сибирь»- максимальное удовлетворение потребности населения в популярных информационно-развлекательных изданиях‚ тематика которых разнообразна.

Вышеуказанные издания выходят с определенной периодичностью. Содержанием журналов занимаются опытные редактора, которые всегда радуют постоянных и новых читателей.

Аудитория журналов постоянно растет за счет интересного и полезного содержания журналов, ценовой доступности, популярности, а так же системы распространения изданий.

В настоящее время активно развивается направление размещения рекламы в печатных изданиях.

За это направление отвечает рекламный отдел состоящий из семи человек: руководитель отдела, четыре менеджера по продажам, менеджер по документообороту, трафик-менеджер.

Имеется также распространение журналов и газет, за это направление отвечает отдел распространения, состоящий из 6 человек: руководитель отдела распространения и менеджер, два водителя-экспидитора и два курьера.

Целью общества является извлечение прибыли.

Общество имеет гражданские права и несет гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами.

Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется федеральными законами, общество может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии).

Общество осуществляет следующие основные виды деятельности:

- издательская и рекламная деятельность;

- осуществление операций по выпуску и реализации печатных изданий;

- подготовка рукописей общественно-политических, художественных и художественно-публицистических, детских и изобразительных печатных изданий на русском и иностранных языках;

- осуществление другой коммерческой деятельности, целесообразной в условиях действующей рыночной конъюнктуру.

- Издание звукозаписей

«ИД «Восточная Сибирь» - это общество с ограниченной ответственностью, коммерческое предприятие. Это одно из самых крупных издательств России, территориально оно расположено в Москве.

Территория распространения печатных изданий ООО «Восточная Сибирь» разделяется следующим образом: Иркутск - 45%, Иркутская область - 26% , Бурятия - 20%, Забайкальский край - 9%.

2.2 Формирование и структура прибыли

Поскольку получение прибыли является необходимым условием стабильного развития предприятия, то каждый хозяйствующий субъект стремится получить как можно большую ее величину.

Успешная реализация этой задачи предполагает необходимость управления процессом формирования прибыли, включающим в себя как выявления резервов ее роста, так и ее использования. Исходным положением в его осуществлении является проведение аналитических расчетов по определению желаемой величины прибыли. Эти расчеты следует вести в рамках принимаемого плана производства и реализации продукции и финансового плана.

Прибыль исчисляется как разность между плановой суммой выручки от продаж (без налога на добавленную стоимость и акцизов) и плановой величиной себестоимости товарной продукции, управленческих и коммерческих расходов: Мр = Вр - Ст + Pv + Рк (5)

где Мр - прибыль от реализации, руб.;

Вр - выручка от реализации, руб.;

Ст - себестоимость товарной продукции, руб.;

Pv - общая сумма управленческих расходов, руб.;

Рк - общая сумма коммерческих расходов, руб. [5, с. 130].

Вместе с тем при планировании прибыли важно стремиться к ее максимизации. Это сложный процесс, поскольку ее величина зависит от объема продаж и ассортимента продукции, уровня издержек производства и цены за единицу продукции, устанавливаемой предприятием, и каждый из них в свою очередь в своем формировании зависит от многих факторов. На практике и в теории применяются различные методы расчета прибыли и ее максимизации. Основными из них являются:

1) использование предельных величин: предельной прибыли, предельного дохода и предельных издержек;

2) проведение расчетов на основе маржинального дохода и производных от него величин;

1) Максимизация прибыли на основе применения предельных величин.

В данном случае основной принцип максимизации состоит в том, что прибыль максимизируется в точке, в которой любое даже малое приращение объема реализации (выпуска) продукции оставляет прибыль без изменения, т. е. приращение прибыли при приращении объема (реализации) продукции равняется нулю. Математически это можно записать так:

Mn(q) = MR(q) - MC(q) (6)

где Mn(q) - предельная прибыль от объема продукции;

MR(q) - предельный доход (выручки) от объема продукции;

MC(q) -предельные издержки от объема продукции.

Из формулы (6) следует, что прибыль максимизируется в том случае, когда предельные издержки равны предельному доходу:

MR(q)=MC(q) (7)

Поясним это на примере работы предприятия «Перспектива». Данные о выпуске количества изделий, валовых постоянных издержках, относимых на соответствующее производство, валовых переменных издержках, относимых на соответствующий выпуск продукции, валовых издержках производства и обращения, а также результаты расчета средних и предельных издержек, на единицу изделия, приведены в таблице 1 (цифры для удобства округлены).

Вторая графа таблицы содержит данные о цене спроса, соответствующие количеству возможной реализации изделий. Функция спроса от цены получена на основе линейного уравнения q = -4,78р+13 712,1.

Таблица 1

Расчет максимальной прибыли в зависимости от объема продукции, цены и издержек

Количество изделий	Цена руб./ шт.	Валовой доход (выручка), тыс. руб.	Валовые издержки, тыс. руб.	Прибыль, тыс. руб.	Предельный доход, руб./шт.	Предельные издержки, руб./шт.	Предельная прибыль, руб./шт.
	Р	Вр(ТР)	ТС	М=(3)-(4)	MR	МС	Мп
пl	2	3	4	5	6	7	8
1000	2659	2659	2630	29	2659	2630	29
2000	2450	4900	3340	1560	2241	710	1531
3000	2241	6723	4020	2703	1833	880	1143
4000	2031	8124	4540	3584	1401	520	881
5000	1822	9110	5025	4085	986	485	501
6000	1613	9678	5600	4078	568	575	-7
7000	1484	9828	6420	3408	150	820	-670
8000	1195	9560	7615	1945	-268	1195	-1463
9000	986	8874	9310	-436	-686	1695	-2381
10000	777	7770	13675	-5905	-1104	4365	-5469

Предельные величины дохода (выручки), издержек и прибыли получаются путем вычитания из данных валового дохода (графа 4) и валовой прибыли (графа 5) соответствующих значений из предыдущей строки.

Деление на 1000 необходимо потому, что предельные (приростные) показатели определяются в расчете на единицу продукции, услуги или работы.

Для того чтобы решить вопрос максимизации прибыли, важно также знать, действует ли предприятие в условиях свободной конкуренции или монопольного рынка. Так, например, пищевые предприятия, в частности, реализуют свою продукцию в условиях свободной конкуренции. Это означает, что за цену реализации своей продукции оно принимает ту, которую задает рынок.

Из этого следует, что для предприятия максимизация прибыли заключается в выборе такого объема реализации продукции, при котором предельные издержки предприятия в производстве и реализации равнялись бы рыночной цене. Математически это можно представить следующим образом:

Р = MC(q) (8)

Иными словами, на рынке свободной конкуренции доход равен рыночной цене. Покажем это на примере предприятия «Перспектива», выпускающего строительные материалы и лакокраски. Данные о производстве, издержках, прибыли, а также предельных величин приведены в таблице 2.

Из таблицы следует, что предельный доход равен цене одной банки краски при приращении количества реализации в разных размерах (сравним графу 6 и 2). Иными словами, рыночная цена задается рынком (135 тыс. руб. за банку краски) [7, с. 20].

Таблица 2

Экономические показатели и расчеты предельных величин предприятия «Перспектива»

Выпуск банок	Цена, тыс. руб. шт.	Валовой доход (выручка), тыс. руб.	Валовые издержки тыс. руб.	Прибыль, млн руб.	Предельный доход, тыс. руб./шт.	Предельные издержки, тыс. руб./шт.	Предельная прибыль, тыс. руб./шт.
		Вр	ТС	Вр-ТС	MR = P	МС	(6) - (7)
1	2	3	4	5	6	7	8
0	135	-	-	-7200	-	-	-
35	135	4725	9240	-4515	135	54	77
150	135	20250	13200	7050	135	34	101
210	135	38350	15840	12510	135	44	91
250	135	33750	18000	15750	135	-	-
270	135	36450	19680	16770	135	-	-
288	135	38880	21312	17586	135	44	91
305	135	41175	22920	18255	135	95	40
316	135	45525	24360	18165	135	144	-9
316	135	42660	24510	18150	135	150	-15
317	135	42795	24672	18123	135	162	-27
318	135	42930	24852	18078	135	180	-45
319	135	43065	25056	18009	135	204	-69
320	135	43200	25269	17904	135	240	-105

Отличительная черта изменения валового дохода (выручки) от реализации банок с краской на рынке свободной конкуренции состоит в том, что валовой доход выражается линейным уравнением с нулевым свободным членом и угловым коэффициентом, равным цене одной банки: Вр=135000q.

Максимальная прибыль получается при объемах реализации около 310 банок. По данным таблицы, она составляет 18255 тыс. руб. при реализации 305 банок.

В интервале 105-315 банок предельная прибыль равна нулю.

При дальнейшем росте объема реализации она становится отрицательной, т.е. каждая дополнительная единица приращения объема выпуска дает не увеличение, а уменьшение суммы прибыли.

Таким образом, при заданной рынком цене одной банки в размере 135 тыс. руб./шт. предприятию выгоднее поддерживать реализацию на уровне, близком к 310 банкам. В этом случае оно может рассчитывать на получение наибольшей суммы прибыли.

2) Определение величины прибыли и резервов ее роста на основе использования маржинального дохода и производных от него величин. В практике зарубежных стран с рыночной экономикой широко применяется расчет прибыли и определения влияния различных факторов на ее величину на основе использования маржинального дохода.

В формализованном виде он может быть представлен в виде:

Вм= Вр- Hv (9) или Вм= М+ Ип (10)

где Вм - маржинальный доход, руб.;

Ип - постоянные расходы, руб.;

Иv - переменные издержки, руб.;

Вр - выручка от продаж, руб.

М - прибыль, руб.

Сама же величина прибыли исходя из сущности маржинального дохода определяется, как:

М=Вм-Ип (11)

В таком виде формула не позволяет сделать какие-либо выводы относительно выявления резервов роста прибыли. Поэтому нa практике делают ряд преобразований с данной формулой. Вo-первых, используют такие показатели, как выручка от продаж, удельный вес маржинального дохода в выручке от продаж (а):

а = Вм/М (12)

Вм=Вра (13)

Во-вторых, путем подстановки значений этих показателей в формулу 11, получается другая формула прибыли:

M=Bpa-Ип (14)

Формула 14 используется тогда, когда приходится считать общую прибыль от продаж нескольких видов продукции. В этом случае удельный вес маржинального дохода (а) в выручке от продаж (Вpa) подсчитывается как средневзвешенная величина.

В тех случаях, когда известно количество проданного товара и ставка маржинального дохода в цене за единицу продукции, применяют модификацию определения прибыли от продаж. В этом случае маржинальный доход Вм определяется как:

Вм = qaс (15)

где ас - ставка маржинального дохода в цене за единицу продукции;

q - количество проданных изделий в натуральных единицах.

Подставляя данное значение Вм в формулу 11, получаем ее новое выражение:

М = qас-Ип (16)

На величину прибыли, как это следует из формулы 16, оказывают влияние три группы факторов:

- количество и ассортимент проданной продукции;

- уровень цен на продукцию; [10, с. 95].

2.3 Анализ статей актива и пассива баланса предприятия

Первооснова, информационный источник для анализа финансового состояния предприятия - отчетный бухгалтерский баланс, отчеты о прибылях и убытках, о движении капитала, о движении денежных средств и другие формы отчетности, а также данные первичного и аналитического бухгалтерского учета, которые расшифровывают и детализируют отдельные статьи баланса.

В своей работе я рассматриваю деятельность предприятия ООО «Перспектива». Использую «исходные данные» - бухгалтерский баланс таблица 3.

Таблица 3

Бухгалтерский баланс ООО «Перспектива» в тыс. руб.

Актив	код строки	на начало 2007 года	на конец 2007 года
1	2	3	4
1. Внеоборотные активы
Основные средства	120	70	110
в том числе
здания, машины и оборудование	122	70	110
Итого по разделу1	190	70	110
2. Оборотные активы
Запасы	210	1440	3305
в том числе
сырье, материалы и другие аналогичные ценности	211	150	115
товары отгруженные	215	1290	3190
Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям	220	65	80
Дебиторская задолженность (в течение 12 месяцев после отчетной даты)	240	1020	700
в том числе
покупатели и заказчики	241	450	310
авансы выданные	245	570	390
Денежные средства	260	10	305
в том числе
касса	261	0	20
расчетные счета	262	10	285
Итого по разделу 2	290	2535	4390
Баланс (сумма строк 190+290)	300	2605	4500
Пассив
3. Капитал и резервы
Уставный капитал	410	10	10
Нераспределенная прибыль прошлых лет	460	120	120
Нераспределенная прибыль отчетного года	470	х	210
Непокрытый убыток отчетного года	475	х
Итого по разделу 3	490	130	340
4. Долгосрочные обязательства
Займы и кредиты	510	0	0
Прочие долгосрочные обязательства	520	0	0
Итого по разделу 4	590	0	0
5. Краткосрочные обязательства
Кредиторская задолженность	620	2475	4160
в том числе
поставщики и подрядчики	621	1310	2840
задолженность перед персоналом организации	624	20	80
Задолженность перед государственными внебюджетными фондами	625	15	50
задолженность перед бюджетом	626	330	360
Итого по разделу 5	690	2475	4160
Баланс (сумма строк 490+590+690)	700	2605	4500

Функционирование предприятия любой организационно-правовой формы определяется его способностью создавать прибыль. Показатели финансовых результатов (прибыли) характеризуют абсолютную эффективность хозяйствования предприятия по всем направлениям его деятельности: производственной, сбытовой, снабженческой финансовой и инвестиционной. Они составляют основу экономического развития и укрепления его финансовых отношений со всеми участниками коммерческого дела.

Анализ финансовых результатов деятельности предприятия включает в качестве обязательных элементов:

1. горизонтальный анализ показателей;

2. оценку структуры показателей прибыли;

3. изучение, хотя бы в самом общем виде, динамики изменения показателей за ряд отчётных периодов;

4. выявление факторов и причин изменения показателей прибыли и их качественная оценка.

Чтобы управлять прибылью, необходимо проводить объективный систематизированный анализ формирования, распределения и использования прибыли, который позволяет выявить резервы её роста. Такой анализ представляет интерес, как для внутренних, так и внешних субъектов, поскольку рост прибыли определяет рост потенциальных возможностей предприятия, повышает степень его деловой активности, увеличивает размеры доходов учредителей и собственников, характеризует финансовое состояние предприятия.

Прибыли создаёт финансовую базу для самофинансирования, расширенного воспроизводства, решения проблем социального и материального поощрения персонала. Прибыль является также важнейшим источником формирования доходов бюджета (федерального, республиканского, местного) и погашения долговых обязательств организации перед банками, другими кредиторами и инвесторами. Таким образом, показатели прибыли являются важнейшими в системе оценки результативности и деловых качеств предприятия, степени его надёжности и финансового благополучия, как партнёра

Отчёт о прибылях и убытках, как и пояснительная записка, - это информационные источники для проведения внешнего анализа финансовых результатов деятельности предприятия. Если такой анализ проводится самим хозяйствующим субъектом, то он будет основан на более широкой информационной базе: с привлечением аналитических ведомостей по счетам бухгалтерского учёта, разработочных таблиц, первичных документов. Отчет о прибылях и убытках я покажу на примере моей организации - ООО «Перспектива» в таблице 4.

Таблица 4

Отчет о прибылях и убытках в тыс. руб.

Наименование показателя	код строки	2007 год	2006 год
Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом НДС, акцизов и аналогичных обязательных платежей)	010	12410	9035
Себестоимость проданных товаров, продукции, услуг	020	11484	8395
Валовая прибыль	029	926	640
Управленческие расходы	040	420	370
Прибыль (убыток) от продаж (строки 010 - 020 - 030 - 040 )	050	506	270
2. Операционные доходы и расходы
Прочие операционные доходы	090		10
Прочие операционные расходы	100	120	105
3. Внереализационные доходы и расходы
Внереализационные доходы	120		10
Внереализационные расходы	130	110
Прибыль (убыток) до налогообложения ( строки 050 + 060 - 070 +080 + 090 - 100 + 120 -130 )	140	276	185
Налог на прибыль и иные аналогичные обязательные платежи	150	66	65
Прибыль (убыток) от обычной деятельности	160	210	120
4. Чрезвычайные доходы и расходы
Чистая прибыль ( нераспределенная прибыль (убыток) отчетного периода ) строки (160 + 170 -180)	190	210	120

По данным таблицы, можно сделать вывод, что предприятие достигло лучших результатов в хозяйственной деятельности в 2007 году по сравнению с прошлым периодом, о чём свидетельствует увеличение общей суммы прибыли от продаж на 236 тыс.руб., прибыли от обычной деятельности на 90 тыс.руб. и чистой нераспределенной прибыли на 90 тыс. руб.

На основании предоставленных данных можно провести анализ состава и структуры актива и пассива баланса предприятия за 2007 год.

Таблица 5

Анализ состава и структуры статей актива баланса в тыс. руб.

Актив	на начало года	доля	на конец года	доля	Динамика структуры
					Абсолютное изменение	% изменение
	1	2	3	4	5	6
Внеоборотные активы	70	2,69%	110	2,44%	40	57,14%
Оборотные всего:	2535	97,31%	4390	97,56%	1855	73,18%
в том числе
запасы	1440	55,28%	3305	73,44%	1865	129,51%
дебиторская задолженность	1020	39,16%	700	15,56%	-320	-31,38%
денежные средства и краткосрочные финансовые вложения	10	0,38%	305	6,78%	295	2950%
Итог актив	2605	100,00%	4500	100,00%	1895	72,74%

Вертикальный анализ

Анализ структуры активов на начало года показывает, что доля оборотных активов намного превышала долю внеоборотных и составляла 97,31%, когда доля внеоборотных активов составляла 2,69%. Ситуация на конец года существенно не изменилась: внеоборотные активы - 2,44%, оборотные активы - 97,56%. В целом активы организации выросли на 1895 тыс. руб., что в относительном выражении составило 72,74%. Исходя из этого, можно полагать, что сфера деятельности компании осталась прежней, и компания находится в процессе развития.

Горизонтальный анализ активов

Наибольшую долю в оборотных активах на конец года составили запасы (73,44%), которые увеличились на 1865 тыс. руб., что составило в...