Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

Высшего профессионального образования

"ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ"

(Финансовый университет)

Кафедра "Экономика организации"

Контрольная работа

Основы функционирования малого бизнеса

Выполнила студентка

гр. ЭЗ-409 Гусарова А.В.

Проверил: к. э. н., доцент

Швандар Д.В.

Москва - 2015

Задание 1. Охарактеризуйте особенности и порядок создания малых предприятий. Приведите пример конкретного предприятия

За малое предприятие я возьму рекламное агентство ООО "Адвертайзинг", занимающееся всеми видами размещения рекламной продукции на всевозможных носителях (СМИ), таких как: наружная реклама, телевидение, радио, пресса, интернет - ресурсы, копирайтинг, полиграфия.

Основана компания в 2010 году, когда конкуренция на рынке уже очень высока, а потребность обусловлена.

Общество является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, может от своего имени заключать договоры, приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в арбитраже, суде и третейском суде. Общество имеет круглую печать и бланки со своим наименованием, вправе в установленном порядке открывать банковские счета.

Общество может иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами.

Целями предприятия являются: получение прибыли путем насыщения потребительского рынка товарами и услугами.

Предметом деятельности Общества является:

рекламная деятельность;

предоставление информационных услуг на базе созданного банка данных информационно-экономического характера;

оказание всех видов маркетинговых услуг;

оказание всех видов полиграфических услуг;

другие виды хозяйственной и финансово-экономической деятельности, не запрещенные законодательством РФ.

Уставный капитал предприятия составляется из номинальной стоимости долей его участников, Общество создает уставный капитал в размере 10000 (десять тысяч) рублей.

Основные преимущества и уникальность предлагаемого бизнеса заключается в применение новейших компьютерных технологий в области рекламы, а также в комплексности рекламных услуг (от планирования рекламных компаний до их реализации).

Предприятие предусматривает предоставление своих услуг в основном предприятиям с небольшим и средним рекламными бюджетами, но возможно проведение и крупных рекламных компаний. Предусматривает высокое качество и доступные для небольших и средних предприятий цены, что позволяет рассчитывать на значительную и устойчивую клиентуру. Это подтверждено маркетинговыми исследованиями.

Возможности предприятия рассчитаны на выполнение предприятием услуг в объеме 1800000 руб., в первый год (2010 г.) с последующим увеличением в последующие годы на 5% ежегодно. Как показали маркетинговые исследования, это составит около 5% потребностей рынка рекламных услуг.

Основными конкурентами предприятия на рынке рекламных услуг в настоящее время являются:

средства массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение); частные компании, "компании - одноневки", очень маленькие РА - 37% объема рынка услуг;

средние по величине рекламные агентства - 5% объема рынка услуг;

рекламное агентство "монополист" "Н", которое включает в себя множество крупных РА - 8% объема рынка услуг.

Всего потребности рынка рекламных услуг удовлетворены конкурентами на 50 %, поэтому имеется свободная ниша для деятельности предприятия на рынке рекламных услуг в городе.

Предприятие намечается расположить в арендуемом помещении площадью 36 кв. м (24 кв. м - производственные помещения, 12 кв. м - офис), в густонаселенном районе города с хорошими подъездными путями, что обеспечивает благоприятное окружение для деятельности предприятия. В арендуемом помещении предусматривается проведение ремонта в соответствии с условиями работы предприятия.

Для организации производства планируется приобрести::

технологическое оборудование (компьютеры последних поколений (2 шт.), комплект оборудования для полиграфии и презентаций (1 шт.), комплект видеоаппаратуры (1 шт.), оргтехнику);

мебель.

Численность персонала предприятия - 8 чел., в том числе: управленческий персонал - 2 чел., производственный - 6 чел.

Инвестирование проекта планируется осуществить за счет краткосрочного кредита банка "Сбербанк" г. Москва в сумме 400 тысяч рублей сроком на 1 год под 20 % годовых под залог имущества предприятия.

Ожидаемая прибыль от реализации проекта - 1581 тыс. руб.

Предприятие будет безубыточным при оказании услуг на сумму 64 тыс. руб. /мес. в 2010 г., 58,7 тыс. руб. /мес. в 2011 г. и 58,3 тыс. руб. /мес. в 2012 г.

Описание предприятия и отрасли.

Создание компаний по предоставлению рекламных услуг в России приходится на начало 90-х годов. В течение нескольких лет данная сфера превратилась в один из крупнейших прибыльных бизнесов в стране, что связано с стремительным развитием рынка коммерческих отношений и высоким уровнем конкуренции.

Иметь собственный рекламный отдел и нанять хороших специалистов могут позволить себе далеко не все компании. Чаще, фирме проще и дешевле обратится в специализированное рекламное агентство.

На рынке г. Москва очень много профессиональных рекламных агентств, способных оказать полный спектр рекламных услуг. Большинство существующих рекламных фирм узкопрофильные. Как правило, они оказывают услуги по размещению наружной рекламы, либо проводят промо-акции, либо занимаются маркетинговыми исследованиями.

Миссия данного агентства заключается в предложение комплексного подхода к продвижению товаров и услуг, используя современные методики в решении маркетинговых и коммуникационных задач.

Иерархия целей компании выглядит следующим образом.

1) Занять имеющуюся рыночную нишу, добиться рентабельности и финансовой устойчивости.

2) Завоевание регионального рынка, а также престиж и собственная позиция.

Анализ сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз рынка.

Продукты и услуги.

Основная деятельность ООО "Адвертайзинг" направлена на оказание рекламных услуг для предприятий и организаций города. Предусматривается оказание следующих видов услуг:

Услуги ООО "Адвертайзинг"
1) создание креативной рекламы	· концепции рекламных кампаний; · сценарии TV и Аудио роликов; · все виды текстовой рекламы идеи промоушн и PR акций; · дизайн; · рекламные буклеты, календари, упаковку, стикеры, плакаты; · оформление витрин, интерьеров; · 2D, 3D-анимацию; · образы креативных персонажей; · фирменную одежду; · аутдоры; · рекламную полосу.
2) разработка и сопровождение комплексных рекламных компаний;	· осуществление текущей PR-поддержки; · проведение всех видов пресс-мероприятий; · подготовку и проведение рекламных кампаний; · поддержку партнерских программ; · подготовку и реализацию программ стимулирования сбыта продукции; · разработку и поддержку веб-сайта компании с применением новейших интернет-технологий; · разработку и производство полиграфических и презентационных материалов и сувенирной продукции; · изучение и исследование рынка.
3) медиа-планирование	Разработка планов комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной компании
4) подготовка и проведение компаний public relations	создание в глазах общественности положительного и вместе с тем особенного, отличающегося от конкурентов, образа (имиджа) товара или фирмы
5) проведение промо акций	· планирование и разработку концепции акции, написание сценариев; · организацию конкурсов и лотерей; · изготовление и раздачу промо-материалов на улице; · дегустацию; · презентации; · мерчендайзинг; · дизайн и пошив промо-одежды; · контроль за проведением акции; · размещение рекламы на тележках супермаркетов и на чековых лентах; · изготовление и размещение pos-материалов.
6) производство	· P. O. S. материалы · Аудиореклама · Видеореклама · Полиграфия · Сувенирная продукция

Положительной особенностью, предоставляемых ООО "Адвертайзинг" рекламных услуг является их комплексность (от планирования рекламных компаний до их реализации), высокое качество и доступные для небольших и средних предприятий цены, что позволяет рассчитывать на значительную и устойчивую клиентуру.

В своей деятельности предприятие планирует использовать как традиционные, так и новейшие рекламные технологии и средства (компьютерные технологии, новые виды рекламы и т.п.).

Должностные функции персонала:

Директор:

осуществляет руководство всеми процессами в организации

координирует и контролирует деятельность всех подразделений компании

Бухгалтер-экономист:

производит контроль за финансовым состоянием организации

ведет ежедневный учет выручки и расходов

планирование и расчет всех производственных показателей

Менеджер:

участвует в подборе производственного персонала

осуществляет руководство ходом выполнения работ

подготавливает проекты договоров с заказчиками

подготавливает программы выполнения работ

несет ответственность за материально-техническое обеспечение, качество и сроки выполнения работ

Маркетолог-аналитик:

разрабатывает комплексные планы рекламных компаний

проводит необходимые маркетинговые исследования для разработки планов рекламных компаний

другая маркетинговая деятельность

Художник-дизайнер:

разрабатывает дизайн рекламной продукции, ее художественное оформление

участвует в художественном оформлении подготавливаемых выставок, презентаций и т.п.

Специалист по компьютерным технологиям:

осуществляет подбор необходимого программного обеспечения.

сопровождает программное обеспечение

участвует в разработке WEB-сайтов, подготовке рекламной продукции на аудио - и видео - носителях

осуществляет техническое обслуживание оборудования.

Оператор:

Выполняет работы на компьютерной, множительной и полиграфической технике и разные вспомогательные работы.

Основной единицей измерения продукции агентства, принятой при составлении плана, является 1 руб. стоимости оказываемых услуг.

Ожидаемая величина прибыли на 1 руб. стоимости оказываемых услуг - 0,28 руб.

Все сервисные функции при изготовлении рекламной продукции (упаковка, комплектование, доставка клиенту и т.п.) выполняются ООО "Адвертайзинг".

Оценка рынка рекламных услуг.

Рынок рекламных услуг в России, очень молод и не развит. Это можно объяснить тем, что в условиях государственной монополии Советского рынка, реклама была не нужна. Она стала актуальна лишь в последние 10-15 постперестроечных лет. Многие прибыльные ниши данного рынка остаются до сих пор не заняты, вследствие нехватки знаний и опыта.

По оценкам маркетингового исследования, проведенного фирмой ООО "Экспертиза" в подготовительный период реализации проекта по заказу авторов проекта общий спрос на рекламные услуги в городе составляет примерно 36 млн. руб. Этот спрос удовлетворяется существующими производителями рекламной продукции на 50%.

Таким образом 50% существующего спроса остается неудовлетворенным. Именно это свободную нишу и займет РА "Адвертайзинг"

Основными потребителями рекламной продукции являются предприятия негосударственного сектора экономики. Заказчиками рекламной продукции могут выступать как небольшие предприятия, так и средние и крупные предприятия, а также частные лица (предприниматели, политические деятели и т.п.). Сегментация потребностей рынка рекламных услуг по потребителям на начало внедрения проекта приведена в таблице 2-1.

Таблица 2-1. Сегментация потребностей рынка рекламных услуг по потребителям на начало внедрения проекта

Характеристика потребителей	Объем спроса в год	Неудовлетворенный спрос
	тыс. руб.	%	тыс. руб.	% от всех потребностей
Небольшие предприятия	7200	20	5400	15
Средние предприятия	10800	30	8100	22,5
Крупные предприятия	14400	40	1900	5,3
Прочие потребители	3600	10	2600	7,2
Всего	36000	100	18000	50

Как видно из таблицы 2-1 основной неудовлетворенный спрос на рекламные услуги имеется по небольшим и средним предприятиям, а также частные лицам (16100 тыс. руб. в год). Всего неудовлетворенный спрос составляет 50% от общих потребностей рынка рекламной продукции.

Возможности предприятия рассчитаны на выполнение предприятием услуг в объеме 1800 тыс. руб. в первый год (2010 г.), с последующим увеличением в последующие годы на 5% ежегодно, что составит только около 10% неудовлетворенного спроса на рынке рекламных услуг.

Ввиду положительной динамики развития малого бизнеса в городе и области ожидается увеличение спроса на рекламные услуги на 5-10% ежегодно в 2010-2011 гг.

Из приведенного анализа можно сделать выводы, что комплексный характер оказываемых услуг, ориентация на малые и средние предприятия, применение передовых технологий обеспечит хорошие условия для деятельности ООО "Адвертайзинг" на рынке рекламных услуг.

Задание 2. Проанализируйте платежеспособность предприятия по производству комплектующих изделий для машиностроения на основе показателя долгосрочной платежеспособности на основе данных, представленных в таблице (данные на конец года)

Что показывает полученный результат? Сделайте выводы и предложения по повышению платежеспособности предприятия.

Долгосрочная платежеспособность - это способность предприятия рассчитываться по своими долгосрочными обязательствами. В рамках финансового анализа долгосрочную платежеспособность чаще связывают с понятием "финансовая стойкость" предприятия.

Совокупный капитал - сумма собственного капитала и заемного капитала организации (компании, предприятия)

Валюта баланса - это сумма активов или пассивов баланса

В современных условиях структура совокупных источников - тот фактор, который непосредственно влияет на финансовое состояние хозяйствующего субъекта. Ключевым вопросом в анализе структуры источников средств является оценка рациональности соотношения собственных и заемных средств.

Финансирование организации за счет собственного капитала может осуществляться путем реинвестирования прибыли и увеличения ее капитала (выпуск новых долевых ценных бумаг).

Использование данных источников для финансирования деятельности организации ограничено и зависит от политики распределения чистой прибыли, определяющей объем реинвестирования, а также от возможности дополнительной эмиссии акций (или иных взносов собственников).

малый бизнес рынок потребитель

Финансирование из заемных источников предполагает соблюдение ряда условий, обеспечивающих определенную финансовую надежность организации. В частности, при решении вопроса о целесообразности привлечения заемных средств необходимо оценить сложившуюся в организации структуру пассивов. Высокая доля долга в ней может сделать неразумным (опасным) привлечение новых заемных средств, поскольку риск неплатежеспособности в таких условиях чрезмерно велик.

Привлекая заемные средства, организация получает ряд преимуществ, однако при определенных обстоятельствах они могут дать обратный эффект: ухудшить финансовое состояние, приблизить организацию к банкротству.

Наличие заемных средств не меняет структуру собственного капитала с той точки зрения, что долговые обязательства не приводят к "разбавлению" доли владельцев (если только не имеет места случай рефинансирования задолженности и ее погашения акциями организации.

В большинстве случаев величина обязательств и сроки их погашения известны заранее (исключение составляют, в частности, случаи гарантийных обязательств), что облегчает финансовое планирование денежных потоков.

В то же время расходы, связанные с платой за пользование заемными средствами, смещают точку безубыточности организации. Для того чтобы достичь безубыточной работы, организации приходится обеспечивать больший объем продаж. Таким образом, организация с большой долей заемного капитала имеет меньше возможности для маневра в случае непредвиденных обстоятельств, таких как падение спроса на продукцию, значительное изменение процентных ставок, рост затрат, сезонные колебания.

В условиях неустойчивого финансового положения это может стать одной из причин утраты платежеспособности: организация оказывается не в состоянии обеспечить больший приток средств, необходимый для покрытия возросших расходов. Все эти моменты должны быть учтены в финансовом анализе при оценке рациональности структуры пассивов.

К основным показателям, характеризующим структуру совокупного капитала, относятся коэффициент независимости, коэффициент финансовой устойчивости, коэффициент финансового рычага и некоторые другие. Основное назначение данных коэффициентов состоит в том, чтобы охарактеризовать степень защиты интересов кредиторов и финансовую устойчивость организации. Ниже приведены формулы для расчета данных коэффициентов.

1. Коэффициент независимости:

Кнезивис = Собственный капитал / Валюту баланса * 100%

Этот коэффициент важен как для инвесторов, так и для кредиторов организации, поскольку характеризует долю средств, вложенных собственниками в общую стоимость имущества организации. Он указывает, насколько организация может уменьшить величину активов без нанесения ущерба интересам кредиторов.

2. Коэффициент финансовой устойчивости - еще один коэффициент, используемый при анализе структуры источников:

К фин. уст. = ( (Собственный капитал +Долгосрочные обязательства) / Валюту баланса) *100%

Коэффициент финансовой устойчивости иллюстрирует, какая часть активов компании финансируется за счет устойчивых источников. Какая доля во всех источниках предприятия может использоваться длительное время.

Финансовое положение компании будет считаться устойчивым, если значение показателя лежит в пределах от 0,8 до 0,9 включительно. Вообще, экономисты считают, что значение коэффициента не должно быть ниже 0,75. Тревогу у руководителя должен вызывать показатель со значением меньше этого предела.

Финансовая устойчивость означает финансовую независимость компании и показывает, насколько платежеспособна организация в длительном периоде времени. Это важный показатель для внутреннего финансового контроля, который влияет на ряд управленческих решений руководства.

3. Коэффициент финансового рычага используется для оценки соотношения заемного и собственного капитала:

К фин. рычага = Заемный капитал / Собственный капитал.

Коэффициент показывает, какая часть деятельности организации финансируется за счет собственных средств, а какая - за счет заемных.

Считается, что если коэффициент больше единицы, то это может свидетельствовать о значительном финансовом риске и нередко затрудняет возможность получения кредита.

Показатели	Первый год	Второй год	Отклонения
1. Долгосрочные займы, руб.	9 674 542	8 753 221	-921321
2. Краткосрочные займы, кредиторская задолженность, расчеты по дивидендам и др. руб.	25 372 545	26 445 700	+1073155
3. Собственный капитал, руб.	21 341 245	23 821 115	+2479870
4. Совокупные пасивы (стр.1 + стр.2+ стр.3)	56388332	59020036	2631704
5. Заемный капитал всего руб. (стр.1+ стр.2)	35047087	35198921	+151834
6. Коэффициент независимости (стр.3/стр.4) * 100%	37,85%	40,36%	+ 2,51
7. Коэффициент финансовой устойчивости ( (стр.1 + стр.3) / стр.4 * 100%	55%	55.19%	+0, 19%
8. Коэффициент финансового рычага (стр.1 + стр.2) / стр.3	1,64	1,48	- 0,16

Вывод

1. Данные бухгалтерского баланса анализируемой компании свидетельствуют о низком значении коэффициента независимости как в первом году (37,85%), так и во втором (40,36%), несмотря на то, что во втором году он увеличился на 2,51%. Оптимальное значение для коэффициента независимости 50% и более, тогда риск для кредиторов минимален (реализовав половину имущества, сформированного за счет собственных средств, организация сможет погасить свои долговые обязательства). Однако рост этого показателя является положительной тенденцией и говорит о том, что с позиции долгосрочной перспективы организация все меньше будет зависеть от внешних источников финансирования.

2. Коэффициент финансовой устойчивости ниже нормы. Это говорит о неустойчивом финансовом положении. Доля долгосрочных источников финансирования во втором году выросла на 0, 19% При этом во втором году долгосрочные заемные источники снизились на 921321р. Это могло произойти из-за увеличения краткосрочной кредиторской задолженности. Таким образом, можно говорить о том, что подавляющая часть источников компании привлекается на краткосрочной основе.

В целом платежеспособность предприятия вызывает большой риск. Заемный капитал во втором году превышает собственный на 11377806 руб. (стр.5 - стр.3). Однако наблюдается положительная тенденция увеличения собственного капитала во втором году на 2479870руб. Основным источником пополнения собственного капитала является прибыль предприятия. Для повышения платежеспособности предприятия можно принять меры способствующие увеличению количества комплектующих изделий и срокам изготовления:

модернизация производственного оборудования

повышение квалификации работников производства

увеличение работников производства (при необходимости)

Размещено на Allbest.ru

...