Сущность конкуренции в предпринимательской сфере

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. Рынок и конкуренция в системе бизнеса

1.1 Конкуренция, её роль и место в рыночной среде

1.2 Модели рынка и их характерные черты

1.3 Монополия, олигополия, чистая монополия

1.4 Типы конкурентного поведения предпринимателей

1.5 Влияние конкуренции на предпринимательскую деятельность

1.6 Конкуренция как критерий классификации рыночных структур

Глава 2. Практический анализ конкуренции в предпринимательской сфере на примере ОАО "Ульяновского хладокомбината"

2.1 Общая характеристика фирмы

Заключение

Список использованных источников



Введение

ХХ век в мировом экономическом развитии без сомнения можно назвать веком конкуренции. Именно в этом цикле явление конкуренции приобрело международную и глобальную значимость.

Об актуальности современного изучения конкуренции даже не приходится и говорить. Это видно из самой теории, из тех многочисленных работ, авторы которых изучали проблему взаимодействия субъектов рынка. В современном мире чуть ли не каждый человек просто обязан представлять себе, что означает это понятие. Человек не может обойтись без конкуренции. Будь то простая покупка товаров, или выбор туристической фирмы, или попытка продать что-либо из своего имущества, или поступление в ВУЗ - человек всегда либо конкурирует с другими людьми, либо сам выбирает того или иного субъекта из конкурирующих. Знания о конкуренции помогают людям выжить в их достаточно трудной жизни. В частности, представляя себе формы неценовой конкуренции, предпринимателю легче будет продвигаться к успеху. Рассмотрение категории "конкуренция" представляет интерес также потому, что само отношение к содержанию термина "конкуренция" в отечественной экономике совсем недавно претерпело кардинальное изменение. Конкуренция и все процессы, связанные с ней, новы для России и потому их изучение важно и актуально. Изучение конкуренции содержит в себе большую практическую пользу и необходимо в современном мире.

Целью данной работы является глубокое изучение сущности конкуренции в предпринимательской сфере с разных сторон, определение ее роли в экономике, а также выявление основных её видов. Исходя из поставленной цели, мною были сформулированы следующие задачи:

. изучить конкуренцию, её роль и место в рыночной среде;

. рассмотреть модели рынка, монополию, типы конкурентного поведения предпринимателей;

. рассмотреть роль предпринимательской среды в жизни общества;

. изучить влияние конкуренции на предпринимательскую деятельность.

Объект исследования: конкуренция в предпринимательской среде.

Предмет изучения: основные особенности конкуренции в предпринимательской среде.

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.



Глава 1. Рынок и конкуренция в системе бизнеса

1.1 Конкуренция, её роль и место в рыночной среде

Термин "конкуренция" вошел в экономическую теорию из разговорного языка от латинского слова "concurrentia", означающего "столкновение", "состязание". В экономике конкуренция определяется следующим образом.

"Конкуренция - ситуация, когда существует несколько альтернативных направлений использования редкого блага, в котором заинтересованы различные группы людей, борющихся между собой за право распоряжаться этим благом". [2, с. 19]

Конкуренция - соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры и противоборством с другими претендентами за наибольший доход. Борьба за экономическое выживание и процветание - закон рынка. Конкуренция (как и её противоположность - монополия) может существовать только при определённом состоянии рынка. Разные виды конкуренции (и монополии) зависят от определённых показателей состояния рынка. Основными показателями являются:

а) Количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий, имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;

б) Свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;

в) Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того же назначения разных индивидуальных особенностей - по фабричной марке, качеству, цвету и др.);

г) Участие фирм в контроле над рыночной ценой.

Функции конкуренции:

Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность. конкуренция рыночная предпринимательская поведение

Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

- предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует технический прогресс;

- предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).

Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена. [7, с. 44]

Политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функции. Руководящий принцип "оптимальной интенсивности конкуренции" в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:

- технический прогресс в отношении изделий и процессов быстро внедряется (инновация под давлением конкуренции);

- предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям (например, склонности потребителей), (адаптация под давлением конкуренции).

Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.

В соответствии с руководящим принципом оптимальной интенсивной конкуренции благоприятные условия для нормального функционирования соперничества появляются тогда, когда имеют дело с "широкой" олигополией с "умеренной" индивидуализацией продукции. "Узкая" олигополия с сильной индивидуализацией продукции, напротив, уменьшает интенсивность конкуренции. [10, с. 15]

В каждой рыночной экономике существует опасность того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая, например, к сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государство должно издавать нормативные документы, которые регламентируют правила конкурентной борьбы и гарантируют:

- качество конкуренции;

- само существование конкуренции;

- цены и качество изделий должны быть в центре внимания конкуренции;

- предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;

- защищенные правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить о некоторых их качествах;

- ограниченная по времени патентная защита (20 лет) и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной эстетики.

1.2 Модели рынка и их характерные черты

В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур:

1. Чистая конкуренция являет собой ситуацию, когда на рынке присутствует большое количество самостоятельных производителей некоторого однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара. Чистую, или свободную, конкуренцию принято еще называть совершенной конкуренцией, а три других типа - объединять названием несовершенная конкуренция. Последний термин принадлежит англичанке Джоан Робинсон (книга "Экономика несовершенной конкуренции", 1933 г.), которую принято считать создательницей теории несовершенной конкуренции.

2. Огромное число обособленных потребителей и малое количество производителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общего спроса. Такая структура называется олигополией, и порождает, так называемую, несовершенную конкуренцию.

3. Предельным случаем является монополия. В этом случае массе потребителей противостоит единственный производитель, способный удовлетворить общий спрос всех потребителей. Когда рынок представлен относительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции.

4. Существует также чистая монополия. В этом случае на рынке присутствует только один производитель товара и множество потребителей.

Рассмотрим подробнее основные из вышеперечисленных рыночных структур. Чистая конкуренция представляет собой рыночную ситуацию, когда многочисленные, независимо действующие производители продают идентичную (стандартизированную) продукцию, и ни один из них не в состоянии контролировать рыночную цену. [7, с. 154]

Таким идентичным, или стандартизированным, товаром может быть, например, пшеница, кукуруза, сахар, акции компании. Это означает, что все продавцы таких товаров предлагают практически одинаковый продукт; разница в потребительских свойствах отсутствует. Поэтому покупателю не стоит утруждать себя выяснением отличий в качестве, свойствах - их фактически нет. А для продавца становится практически бессмысленным вести неценовую конкуренцию. Каждый из продавцов при этом не в состоянии повлиять на цену товара, складывающуюся на рынке. Это связано с тем, что доля любого продавца в общем объеме предлагаемой на рынке продукции очень незначительна. Продавец на таком рынке является "ценополучателем".

Выделим основные характеристики чистой конкуренции:

а) многочисленность участников обмена - продавцов и покупателей;

б) тождественная, стандартизированная продукция. Этому требованию могут отвечать только простые товары, примеры которых ранее были названы;

в) свободный доступ к рынкам новых продавцов и возможность такого же свободного выхода с них. Если посмотреть на эту проблему несколько шире, то можно отметить, что препятствиями для входа новых субъектов в любую отрасль могут быть: технологические, ресурсные, финансовые, законодательные ограничения. Например, сложность технологии и необходимость большого стартового капитала характерны для многих производств в машиностроении, металлургии, нефтепереработке, что резко сужает число возможных претендентов на появление в этих отраслях. В то же время большинство сфер, например, сельскохозяйственного производства, не имеют таких сложных условий входа для новых производителей;

г) наличие полной информации у участников обмена. Покупатели должны иметь сведения об имеющихся продавцах, их ценах, других условиях реализации. Экономические субъекты должны располагать примерно одинаковым объемом информации о рынке.

Эти условия в большинстве случаев сегодня являются трудноосуществимыми. Поэтому чистая, или совершенная, конкуренция - это редкостный тип конкуренции в современной экономике. Преобладают формы несовершенной конкуренции, где продавцы обладают определённым контролем над рыночной ценой. ценой.

1.3 Монополия, олигополия, чистая монополия

Происхождение названия этого типа несовершенной конкуренции связано с тем реальным обстоятельством, что очень многие продавцы, предлагая схожие товары, стремятся, в то же время, придать им уникальные, особенные свойства. Эти отличия могут быть как реальными, так и мнимыми.

Монополистическая конкуренция - это такая рыночная ситуация, когда многочисленные продавцы продают схожие товары, стремясь придать им реальные или мнимые уникальные качества.

Примеры такой конкуренции следующие: "жевательная резинка, очищающая зубы", "журнал для деловой женщины", "автомобиль для тропиков", "свежий хлеб", "шампунь, укрепляющий корни волос", "вина из лучших сортов винограда", "наши акции - всегда в цене", "у нас самый широкий выбор косметики", "наш банк осуществляет самые быстрые расчеты", "шоколадный батончик - райское наслаждение" и т. д.

К основным характеристикам монополистической конкуренции можно отнести:

а) относительно большое число некрупных производителей;

б) продажа схожей, но не идентичной продукции. Разные производители занимаются созданием разновидностей товара, удовлетворяющих в принципе одну и. ту же потребность. Но назвать уже их продукцию идентичной нельзя. Здесь наблюдается дифференциация продукта;

в) наличие у отдельного производителя очень ограниченного контроля над рыночной ценой. Это связано, во-первых, с тем, что производителей достаточно много, значит доля предлагаемого товара, приходящаяся на одного, - относительно небольшая. Во-вторых, спрос на такую продукцию характеризуется довольно высокой степенью эластичности: покупатели чутко реагируют на изменение цены, и в случае ее повышения могут переключиться на приобретение схожей продукции у других продавцов, проигнорировав какие-то особенности в свойствах товаров. [2, с. 315].

Соперничающие субъекты могут использовать здесь как ценовые, так и неценовые методы конкуренции. Возможность применения последних, в отличие от условий чистой конкуренции, связана с дифференциацией продукта: конкуренты предлагают его разновидности, стремясь убедить покупателя в превосходстве своих спецификаций товара. И поэтому здесь являются достижимыми конкурентные преимущества в результате совершенствования качества продукта, условий его продажи, дизайна, упаковки, активной рекламы и т. д.;

г) различные соглашения между конкурентами по ограничению конкуренции, например, по проведению согласованной ценовой политики, являются практически малоосуществимыми. Все дело в том, что конкурентов довольно много, и, кроме того, размыты, неопределенны сами границы поля конкуренции, состав ее участников;

д) сохраняются возможности относительно легкого вступления в отрасль новых производителей. По сравнению с чистой конкуренцией трудности возрастают, но не намного. Масштабы стартового капитала, уровень технологической сложности не ставят непреодолимых барьеров для проникновения в отрасль новых конкурентов.

Олигополия. Существуют рынки, на которых, как правило, действует относительно небольшое количество крупных фирм. Строго определить количество таких субъектов экономисты обычно не берутся, но можно встретить, например, такую количественную характеристику олигополистического рынка, где число конкурентов составляет от трех до пяти. Ее, видимо, можно принять в виде некоторого ориентира. Примерами такой конкурентной ситуации в Москве могут послужить операторы сотовой связи, которых, на данный момент около 5-6.

Олигополия - это господство на рынке нескольких фирм, производящих идентичные или схожие товары.

К основным характеристикам олигополистической конкуренции можно отнести:

а) немногочисленность конкурентов. Каждый из них обладает обычно довольно большой долей рынка какого-то товара или услуги;

б) предложение стандартизированных или дифференцированных товаров. Ряд промышленных товаров, таких, например, как сталь, алюминий, цемент, являются стандартизированными продуктами и обычно предлагаются в условиях олигополистической конкуренции. Дифференцированными товарами на олигополистических рынках могут быть, к примеру, автомобили, компьютеры, холодильники, пылесосы, телефонные аппараты. Предприятия-олигополисты - это обычно значительные по размерам структуры, ведущие крупномасштабное производство;

в) сложность входа в отрасль новых предприятие. Здесь уже перед потенциальными конкурентами, возможными кандидатами на вступление в отрасль встают очень серьезные проблемы. Это и формирование большого стартового денежного капитала, и технологические сложности, и доступность к важнейшим сырьевым ресурсам, и большие возможности "ветеранов" разными способами препятствовать появлению в отрасли "новичков" и другое. Пробиться новым фирмам здесь действительно сложно;

г) наличие стимулов к слиянию, сговорам, направленным на снижение или устранение конкуренции. Слияние конкурентов позволяет получить большую долю рынка, в большей степени использовать эффект масштаба: как "на выходе" - при продаже своей продукции (это можно делать с меньшими удельными издержками), так и "на входе" - при решении проблем, ресурсного обеспечения (закупка крупных партий ресурсов по низшим ценам). Сговоры - по ценам, местам сбыта, объемам продаж - возможны здесь потому, что количество конкурентов ограничено и они все "на виду", что создает благоприятную почву для подобных стремлений.

В условиях олигополии возможна как ценовая, так и неценовая конкуренция. Но ценовые методы соперничества обычно оказываются менее эффективными. Между предприятиями существует тесная взаимозависимость. Если один из конкурентов снизил цены, другие вынуждены будут адекватно отвечать, иначе обнаружится слишком большая потеря покупателей и прибыли. Сделав ответный ход, они, одновременно, и сведут на нет усилия ценового лидера. Поэтому ценовые методы здесь могут принести кратковременный эффект.

Чистая монополия. При такой монополии конкуренции вообще не существует. Уровень конкуренции изменяется по убывающей от чистой конкуренции до чистой монополии.

Чистая, или абсолютная, монополия - это такая рыночная ситуация, при которой имеется только один продавец товара, у которого нет близких заменителей. Отсутствие близких заменителей означает, что у покупателя остается выбор не между товарами, а между тем, покупать ли данный товар или отказаться вообще от удовлетворения потребности в нем. Продавец - один, и в этом случае он - король, а покупатель - слуга. У такого продавца сосредотачивается огромная власть.

Отметим основные характеристики чистой монополии:

а) единственный продавец;

б) товарная дифференциация отсутствует,

в) продавец осуществляет практически полный контроль над ценами.

г) очень трудные условия вхождения в отрасль новых предприятий. По сути дела, вход оказывается заблокированным финансовыми, технологическими, ресурсными, правовыми условиями.

Абсолютный монополист, конечно же, не выступает в роли "ценополучателя", он - "ценоустановитель". Он полностью контролирует предложение товара, ему представляется исключительная возможность выбирать на свое усмотрение любую цену из возможных в соответствии с определенной кривой спроса. [2, с. 53]

Здесь следует отметить, что понятие "монополия" используется не только в строгом значении - как чистая монополия, но нередко применяется и в широком толковании. В последнем случае монополия обычно трактуется несколько расплывчато, как доминирующее положение экономического субъекта на рынке, т. е. можно, видимо, полагать, что в таком варианте понятие "монополия" вбирает в себя и чистую монополию, и олигополию.

Проблема ограничения или даже устранения конкуренции вызывает беспокойство во многих странах. Главная роль в ее решении отводится государству, сам рынок, как показывает прошлый и современный опыт, недостаточно дееспособный в защите конкуренции.

В конце XIX - начале ХХ в. во многих работах прославлялась экономика "свободной конкуренции". В этот период отождествлялись понятия, с одной стороны, "свободная конкуренция" и "совершенство", с другой - "монополия" и "несовершенство экономического механизма", "монополия" и "социальная несправедливость". Термин "несовершенная" означал в то время несовершенство, неэффективность из-за нарушения механизма выравниванья прибылей и "социальное несовершенство" из-за того, что монополии часть "законной прибыли" изымали у других отраслей.

Позднее термин "несовершенная конкуренция" утратил смысл экономического несовершенства, так как представители теории "несовершенной конкуренции" стали рассматривать монополию как условие массового производства, которое сопровождалось ростом производительности труда, снижения издержек производства. "Несовершенство" стало признаваться фактически только с социальных позиций. Оно проявлялось по отношению к немонополизированным производителям.

В современных условиях "несовершенная конкуренция" в основном применяется для характеристики монополистического сектора. П. Самуэльсон называет немонополизированные отрасли "больными", переполненными мелкими капиталами, с высокими издержками производства и мелкой прибыльностью. "К сожалению, - отмечал П. Самуэльсон - в большинстве хронически перенаселённых больных отраслей рыночная конкуренция весьма далека от совершенства. Экономические последствия такой формы несовершенной конкуренции могут быть хуже, чем при полной монополии". При этом он признаёт экономическое и социальное несовершенство монополий и олигополий в связи с их практикой повышения цен и сокращения производства. Дж. Гэлбрейт рассматривает в качестве несовершенной конкуренцию в условиях мелкого бизнеса или "незрелых" монополий начала ХХ в. При этом несовершенство проявляется в больших размерах риска и неопределённости, которые ведут к значительным потерям, банкротствам и безработице. Он считает, что конкуренция принимает совершенный характер при переходу к современному господству "зрелых" монополий, которые, по его мнению, стремятся не к максимизации прибыли, а к минимизации риска и к достижению устойчивых темпов роста. [3, с. 78]

В настоящее время в качестве концепции "совершенной конкуренции" получила распространение так называемая экономическая теория производства. В её модели выделяют два типа рынков:

- Рынок товаров и услуг, используемых для личного потребления;

- Рынок факторов производства.

Взаимосвязь между этими рынками сформулирована в виде технического закона, называемого экономистами "функцией производства". Сущность этого закона заключается в том, что существует технологическая взаимосвязь между любыми данными производственными затратами (или затратами факторов производства) и размерами продукции, которую можно изготовить с их помощью. Для каждого отдельного периода всегда существует максимальный объём выпуска, которого можно достигнуть при данных затратах факторов производства.

Фирма, с одной стороны, выступает как поставщик своих товаров, с другой - как потребитель, носитель спроса на факторы производства. При этом цены на отдельные факторы производства должны быть пропорциональны соответствующим физическим объёмам производимых с их помощью продуктов. Коэффициентом пропорциональности выступают предельные издержки производства. В результате в точке равновесия достигается "справедливое" распределение производственного продукта, при котором каждый участник обмена получает лишь ту долю продукта, которая соответствует принадлежащим ему факторам производства и их вкладу в производство.

1.4 Типы конкурентного поведения предпринимателей

Конкуренция в переводе с латинского языка значит "сталкиваться" и, как было уже отмечено выше, означает борьбу между товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта продукции. Конкуренция выполняет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и т.д.

Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

Конкуренцию можно условно разделить на добросовестную конкуренцию и недобросовестную конкуренцию.

Добросовестная конкуренция и недобросовестная конкуренция. Основными методами являются:

- повышение качества продукции;

- снижение цен ("война цен");

- реклама;

- развитие до- и послепродажного обслуживания;

- создание новых товаров и услуг с использованием достижений.

Одной из традиционных форм конкурентной борьбы является манипулирование ценами, т.н. "война цен". Она осуществляется многими способами: понижением цен, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по действующим ценам, удлинением сроков потребительского кредита и др. В основном ценовая конкуренция используется для выталкивания с рынка более слабых соперников или проникновения на уже освоенный рынок.

Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма "SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.

В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к. необходимо постоянное присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок (например, комплектующих деталей и узлов). Послепродажное обслуживание- создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и т.п.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример:

Во времена существования ФРГ у западногерманских потребителей большим спросом пользуется французское пиво. Западногерманские производители делали все, чтобы не допустить французское пиво на внутренний рынок ФРГ. Ни реклама немецкого пива, ни патриотические призывы "немцы, пейте немецкое пиво", ни манипулирование ценами, ни к чему не привели. Тогда пресса ФРГ стала делать упор на то, что французское пиво содержит различные вредные для здоровья химические вещества, в то время как немецкое якобы является исключительно чистым продуктом. Начались различные акции в прессе, арбитражные суды, медицинские экспертизы, В результате всего этого спрос на французское пиво все-таки упал - на всякий случай немцы перестали покупать французское пиво. [15, с. 91]

Но наряду с методами добросовестной конкуренцией существуют и другие, менее законные методы ведения конкурентной борьбы:

Основными методами являются:

- экономический (промышленный шпионаж)

- подделка продукции конкурентов

- подкуп и шантаж

- обман потребителей

- махинации с деловой отчетностью

- валютные махинации

- сокрытие дефектов и т.д.

К этому можно также добавить и научно-технический шпионаж, т.к. любая научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, т.е. когда научно-технические идеи воплощаются на производстве в виде конкретных товаров или новых технологий.

Именно промышленный шпионаж так сказать "создал" патент на изобретение. Поскольку сохранить секреты производства не удавалось, изобретатель, потративший годы труда, мог и не получить никакого вознаграждения за свое изобретение, т.к. результатом изобретения часто пользовались совершенно посторонние, не имеющие никакого отношения к изобретению люди. Предотвратить такую несправедливость должен был патент.

Патент - это документ, удостоверяющий изобретение и закрепляющий за обладателем патента исключительное право на пользование результатами своего изобретения. Если патент используется без разрешения владельца, он может через суд возместить убытки или прекратить незаконное пользование его изобретением. Кроме этого, он может выдать лицензию другим лицам на использование запатентованного изобретения. [7, с. 55]

Но патент, теоретически направленный против промышленного шпионажа, практически явился своего рода стимулом этого явления. Один из первых законов о патентах на изобретение был издан во Франции в конце XVIII века, в нем говорилось, что за всяким, кто первым привезет во Францию какое-либо иностранное изобретение, признаются такие же льготы, какими бы пользовался бы его изобретатель. Таким образом, за промышленным шпионом признаются права равные правам изобретателя.

1.5 Влияние конкуренции на предпринимательскую деятельность

Монополизация экономики - препятствие для развития рынка. Конкуренция стимулирует технический прогресс, способствует развитию экономики, продвижению отечественных товаров на мировой рынок. Созданию полноценной конкурентной среды в нашей стране мешает засилье монополий, несовершенство антимонопольного законодательства и многое другое. [4, с. 428]

Демпинг (продажа ниже издержек). Говоря о конкуренции, нельзя не вспомнить о демпинге, т.е. вытеснение конкурента установлением цены ниже издержек с целью потом возместить все убытки. Смысл этого способа достаточно прозрачен, и он нашел отражение в антимонопольной политике ряда стран. Например, "В практике антимонопольного регулирования Германии применяется доктрина "теневых цен", которые гипотетически складывались бы на рынке при действии на нем классического механизма ценообразования".² Там же приводится еще один пример: "Японское законодательство, например, запрещает поставку или получение без всякой причины товаров, средств или иных экономических благ по ценам, являющимся дискриминационными в отношении находящихся в различных местах покупателей или различных классов покупателей. Это запрещение относится и к различным дифференцированным возможностям получения кредитов или дополнительных услуг при поставке или покупке товаров, которые могут также носить дискриминационный характер. Подобные запреты существую во многих западных странах".

Как и в предыдущем параграфе, здесь уместно скептическое замечание: "Важно помнить, что наиболее эффективное давление на государственную политику по большей части оказывают не потребители, а производители. И слишком часто эта политика будет формироваться под влиянием стремления производителей защитить себя от суровых законов конкурентной жизни".³

Для окончательных оценок такого явления, как "продажи ниже издержек", необходимо найти ответы на следующие вопросы.

1. Насколько эффективна такая форма конкуренции? Экономическая теория не отрицает возможности хищнического снижения цен, но приводит список скептических вопросов.

Сколько времени потребуется проводить такую политику, чтобы добиться своей цели? Т.е. окупятся ли потери?

Что произойдет с реальными активами и трудовыми ресурсами фирм, вытесненных из отрасли? Ведь если они продолжают существовать, что мешает этим фирмам опять выйти на рынок, когда фирма-хищник вновь повысит цены?

Можно ли ожидать, что фирма, проводящая такую политику, сумеет уничтожить достаточное количество своих конкурентов, чтобы обеспечить себе рыночную власть, которая ей нужна для того, чтобы получить в долгосрочном плане прибыли, которые бы оправдали убытки?

2. Всегда ли продажа ниже издержек означает борьбу с конкурентом? В данном случае не следует принимать в расчет необратимые издержки. Обвинение в демпинге лишь тогда имеет смысл, когда в них речь идет об издержках на единицу продукции, которые не имеют отношения к тем решениям, против которых направлены обвинения.

Монополии в СССР и др. странах. Монополии существуют во всём мире. Своеобразной монополией в бывшем СССР была командная экономика, построенная на всеобъемлющем директивном планировании, государственном ценообразовании, централизованном распределении материальных ресурсов и по самой своей природе не допускавшая конкуренции ни в одной своей части. Внутри этой экономики существовал монополизм центральных ведомств, министерств и предприятий, которые не были независимыми хозяйственными субъектами. Жизненно важные параметры их деятельности устанавливал Госплан, Госснаб и Госкомцен.

Советской экономике была свойственна непропорционально высокая доля крупных и крупнейших предприятий и чрезвычайно малая доля мелких и средних по сравнению с развитыми странами. В СССР в 1987 г. на одно промышленное предприятие приходилось в среднем 813 рабочих мест, в Венгрии - 186, в Западной Европе - 86. Наиболее высокой была концентрация производства в металлургии, машиностроении, химической и текстильной отраслях. Нередко ту или иную продукцию выпускало одно-два предприятия, которые диктовали свои условия потребителю. Плохое качество товаров, завышенные цены или устаревший ассортимент мало сказывались на изменении спроса в условиях постоянного дефицита и отсутствия выбора поставщиков.

Но социалистические монополии существенно отличались от капиталистических аналогов. Капиталистические монополии возникали "снизу" в результате конкурентной борьбы, а социалистические насаждались "сверху" и действовали в тепличных условиях. В монополисты при капитализме прорывается предприятие- -лидер, который использует передовые технологии, имеет значительный производственный и научно-технический потенциал. При социализме же монополии зачастую появлялись при отсталой технологической базе. Капиталистические монополии, участвуя в международном разделении труда, вынуждены для повышения конкурентоспособности улучшать качество продукции, равняясь на мировые образцы, что положительно сказывается и на внутреннем рынке, социалистические ограничивались в лучшем случае региональными рамками.

Специфика монополий сказалась и на особенностях законодательного регулирования их деятельности. В капиталистических странах монополии появились тогда, когда уже существовали рыночные отношения, и государство, чтоб воспрепятствовать удушению конкуренции, стало вводить ограничивающие нормы. Законодательство о конкуренции разрабатывалось при сильных монополиях и лишь формирующихся рыночных отношениях. Поэтому для нашей страны важно не только ограничивать монополизм и злоупотребления доминирующим положением, добиваться соблюдения правил конкуренции, наказывать за их нарушения, но и создавать конкурентную среду, проявляя политическую волю.

1.6 Конкуренция как критерий классификации рыночных структур

В зависимости от той или иной структуры рынка, можно выделить разные формы конкуренции. В экономической науке выделяются следующие типы рыночных структур.

· Чистая (совершенная) конкуренция. Это такое состояние рынка, когда большое количество фирм производит аналогичную продукцию, но ни размер самих фирм, ни другие причины не позволяет хотя бы одной из них воздействовать на рыночную цену.

· Чистая (абсолютная) монополия. Рынок считается абсолютно монопольным, если на нем функционирует единственный производитель продукта, причем этому продукту нет близких заменителей в других отраслях. Следовательно, в условиях чистой монополии границы отрасли и границы фирмы совпадают.

· Монополистическая конкуренция. Данная рыночная структура имеет сходство с совершенной конкуренцией, за исключением того, что в отрасли производится подобная, но не идентичная продукция. Дифференциация продукта дает фирме элемент монопольной власти над рынком. Различия в продукте могут и не затрагивать качества товара как такового. Покупатели могут отдавать предпочтение товару из-за более удобного расположения магазина, красивой упаковки и т.п.

· Монопсония. Ситуация на рынке, когда на нем имеется только один покупатель. Монопольная власть покупателя ведет к тому, что он является создателем цены.

· Монополия, практикующая дискриминацию. Обычно под этим понимается практика компаний, состоящая в назначении разных цен для разных покупателей.

· Двусторонняя монополия. Рынок, на котором одному покупателю, не имеющему конкурентов, противостоит один продавец - монополист.

· Дуополия. Рыночная структура, в которой действуют только две фирмы. Частный случай олигополия.

· Олигополия. Ситуация на рынке, при которой небольшое число крупных фирм производит основную часть продукции всей отрасли. На таком рынке фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности.

Перечисленные рыночные структуры имеют разную степень распространения на рынке. Принято считать, что "…наиболее распространенными рыночными структурами являются монополистическая конкуренция и олигополия. Чистая же монополия представляет собой крайне редкое явление, особенно в масштабах всей страны. Что же касается совершенной конкуренции, то она на данный момент является скорее научной абстракцией, чем фактическим состоянием современного рынка".⁴



Глава 2. Практический анализ конкуренции в предпринимательской сфере на примере ОАО "Ульяновского хладокомбината"

2.1 Общая характеристика фирмы

ОАО "Ульяновский хладокомбинат" является одним из крупнейших промышленных предприятий Ульяновской области, производящим продукты питания. Основан хладокомбинат был 27 февраля 1965 г. и представлял собой предприятие со складской емкостью всего 4,5 тыс. тонн единовременного хранения. В 1965-1966 гг. был построен цех по производству мороженого, что позволило дать на ульяновский рынок новое лакомство. В 70-х годах были построены административное здание, материальный склад для фабрики мороженого площадью около 2 тыс. кв. м, к 1992 г. была запущена вторая очередь холодильника, что увеличило условную емкость единовременного хранения продукции на 5 тыс. тонн. Были осуществлены механизация и автоматизация производства мороженого, что дало возможность значительно увеличить производственные мощности и довести объем выпускаемой продукции до 25 тонн мороженого в сутки. При этом в доперестроечный период Ульяновский хладокомбинат не только являлся единственным производителем мороженого в регионе, но и осуществлял под руководством Росмясомолторга распределение всей производимой в области животноводческой продукции.

Основными целями создания и функционирования ОАО "Ульяновский хладокомбинат" было заявлено в Уставе компании - получение прибыли и удовлетворение общественных потребностей путем выполнения работ, производства продукции и оказания услуг. Общество было зарегистрировано и внесено в Государственный реестр Администрацией Железнодорожного района города Ульяновска 28 октября 1999 года под регистрационным № 340010408 и действует на основании Устава, зарегистрированного Главой Администрации Железнодорожного района города Ульяновска 28 ноября 1999 года под регистрационным № 965. Информация об Обществе публикуется в "Народной газете".

Весь клиентурный рынок потребителей мороженого Ульяновского хладокомбината можно разделить на шесть основных географических сегментов: Ульяновская область, Самарская область, республика Татарстан, Оренбургская область, Волгоградская область и Казахстан. Следует отметить, что все выше перечисленные виды конкуренции характерны для этих целевых рынков Ульяновского хладокомбината. Основными стратегическими конкурентами предприятия являются: Набережночелнинский хладокомбинат, ООО "СамПо", компания "Ялга-Холод" (г. Саранск), ООО "Метелица", Коломенский хладокомбинат, ОАО "Айс-Фили", ОАО "Сервис-Холод", компания "NTSTLE-Жуковское мороженое", Оренбургский хладокомбинат, ООО "Смайл" и ОАО "Петрохолод". У перечисленных конкурентов имеются свои преимущества перед Ульяновским хладокомбинатом: московские предприятия и производители из г. Самары, Санкт-Петербурга, Набережных Челнов осуществляют выпуск мороженого эскимо, чего не может себе пока позволить Ульяновский хладокомбинат, к тому же, Саранский хладокомбинат "Ялга-Холод" имеет ценовое лидерство перед всеми региональными производителями практически по всем ассортиментным группам товаров (но при этом качество саранской продукции достаточно низкое). Соответственно, важным источником данных отличительных компетенций хладокомбината является потенциал административно-управленческого и торгового персонала предприятия, а также умелое руководство компанией по своевременному наращиванию материально-технической базы фирмы.

Таким образом, использование методов и инструментов модифицированного стратегического планирования позволило выявить, что для сохранения и повышения конкурентоспособности компании необходимо осуществить одновременно мероприятия по двум направлениям: найти пути повышения объемов производства мороженого, что, например, в условиях ограниченности ресурсов к началу 2001 года нельзя было решить путем закупки и запуска линии по производству мороженого эскимо и создать спрос на услуги технологического цеха; заняться освоением тех сфер деятельности, которые позволили бы выровнять сезонный характер производства, давали бы стабильный доход, не были бы слишком затратными при приобретении и запуске соответствующей новой технологии, которая, в свою очередь, была созвучна в техническом или маркетинговом плане используемым предприятиям технологиям.

Другими словами, анализ внешней и внутренней среды компании, оценка ее конкурентных преимуществ и возможностей их развития, выявили необходимость осуществления диверсификации производства. Поэтому в 2000 году в качестве корпоративной стратегии нами была предложена, а руководством фирмы принята стратегия диверсифицированного роста компании, а в качестве основных бизнес-стратегий применительно к имеющимся на предприятии бизнес-единицам нами были определены: стратегия выхода и более глубокого внедрения на рынок для технологического цеха; стратегия развития товара и рынка для фабрики мороженого в целях продления жизненного цикла товара (мороженого) на рынке. Соответственно, данные деловые стратегии было предложено подкрепить функциональными стратегиями (стратегиями конверсионного маркетинга и синхромаркетинга, и др.).

Соответственно, на российском рынке мороженого сегодня сформировалось основных 5 видов конкуренции:

1) конкуренция между региональными и московскими производителями, которая привела к уменьшению удельного веса в общем объеме производства мороженого продукции хладокомбинатов Москвы и увеличению доли региональных производителей (например, выпуск мороженого московскими производителями в 1999 году снизился по сравнению с 1998 годом на 12 %, в то время как в Западной Сибири увеличился на 53,6 % и в 2001 году вырос на 21,48 % по сравнению с 2000 годом. Причем, если до 1999 года 19 % общего объема российского производства мороженого приходилось на Москву и Московскую область (при 10 % населения страны в данном регионе), то к 2001 году высокой концентрации производства достигли несколько областей Уральского экономического района (где две республики - Башкортостан и Удмуртия обеспечивают 5 % общероссийского производства) и Западно-Сибирского экономического района (где предприятия Алтайского края, Кемеровской, Новосибирской и Омской областей суммарно дают на сегодняшний день 12,5 % мороженого РФ), а 29 % российского мороженого стали давать производители Центрального экономического региона (где проживают 20 % населения страны). Стремление региональных производителей в Москву неслучайно - данный сегмент привлекателен высоким уровнем реальных доходов населения, а, следовательно, высокой платежеспособностью. Основными конкурентными преимуществами региональщиков в данном случае стали цена и уникальные потребительские свойства товара, так как эти производители достигли уровня технической оснащенности, что и у москвичей;

2) конкуренция региональных производителей между собой, которая имеет следующие особенности: выпуск сходных продуктов и использование сходного оборудования для производства продукции; более консервативный и менее денежный, чем в г. Москве, потребитель; по важности потребители зачастую ставят цену товара на первое место, а качество мороженого - на второе, и наряду с ценовой конкуренцией ведется активная конкуренция сервисом (предоставлением посредническим структурам торгового холодильного оборудования, осуществлением поставок мороженого собственным транспортом и т.п.);

3) конкуренция между отечественными и зарубежными производителями, при этом, в то время как отечественные производители стали наращивать объемы производства, часть иностранных марок-конкурентов значительно уменьшила объемы импорта мороженого, (если в 1996 году доля импорта мороженого марок "Opal Fruits", "Bounty" и т.п. составляла 13 %, то в 2001 году она снизилась до уровня 3 %, а в 2002 году - составила около 1 %. При этом экспорт отечественного мороженого увеличился (с 1998 года, когда он составлял 5,7 тысяч тонн мороженого, он вырос в 2001 году до 11,1 тысячи тонн продукции в год);

4) конкуренция хладокомбинатов с производителями мороженого, относящимися по роду своей деятельности к другим видам промышленности, при этом хладокомбинаты являются более конкурентоспособными;

5) конкуренция мороженого как продукта с другими товарами-субститутами - кондитерскими изделиями, безалкогольными напитками, пивом, чипсами, спрос на которые поддерживается агрессивной рекламой, в том числе телевизионной. Так, потребление мороженого в течение 2000-2002 гг. увеличивалось в год лишь на несколько процентов, а, например, потребление пива в 2001 году выросло в 1.5 раза. И в 2000 году школьники Москвы в возрасте 7-13 лет потратили на пиво, газированную воду, чипсы и тому подобные товары $76 млн., что на 18 % больше, чем в 1999 году. Проблема осложняется и тем, что размеры рекламных бюджетов, которые могут позволить себе данные конкуренты, намного превышают суммы, которые производители мороженого тратят (или могут потратить) на рекламу. Кроме того, данные предприятия не отягощены по сравнению с хладокомбинатами проблемами, связанными со значительными затратами на хранение и транспортировку продукции, требующей низкотемпературного режима. Меньше у них и проблем с сырьевым обеспечением. Поэтому в данном случае, только объединенные усилия мороженщиков России и поддержка со стороны государства способны исправить создавшееся положение и изменить культуру потребления продуктов питания в России, воспитывая отечественного потребителя (например, приобретать в кафе не пиво, а мороженое). Неслучайно, что многие производители мороженого, в том числе и Ульяновский хладокомбинат, объединились 4 апреля 2000 года в единый "Союз мороженщиков России" для того, чтобы защищать совместную деятельность на рынке и отстаивать общие интересы в государственных органах (например, по вопросам льготного налогообложения и т.п.).

Кроме того, в 2000 году проявилась и новая для российского рынка мороженого форма конкурентной борьбы - так называемая "информационная война", которая способна привести к маркетинговой агрессивности производителей (как, например, была обвинена компания "Nestle" в реализации на территории РФ импортного мороженого, зараженного бактерией листерией, в то время как на сегодняшний день компания "Nestle-Жуковское" не импортирует в нашу страну мороженое вообще, а занимается производством мороженого на территории РФ из сырья местных производителей).



Заключение

Подводя итог вышесказанному, необходимо отметить: конкуренция - это сложное многогранное явление. Существует множество её видов и методов. Этот элемент экономики следует оценивать как жизненно важную и наиболее мощную силу развития экономики.

Проблема конкуренции изучается многими экономистами, как за рубежом, так и в нашей стране. Но лишь изучить это явление недостаточно. Важно еще и правильно применить полученные знания на практике. Проблема многих государств - выбрать наиболее приемлемую форму конкуренции для своего государства.

Конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Но как любое явление имеет свои плюсы и минусы. К положительным чертам можно отнести: активизацию инновационного процесса, гибкое приспособление к спросу, высокое качество продукции, высокую производительность труда, минимум издержек, реализацию принципом оплаты по количеству и качеству труда, возможность регулировки со стороны государства. К негативным последствиям - "победа" одних и "поражение" других, различие в условиях деятельности, что ведет к нечестным приемам, чрезмерная эксплуатация природных ресурсов, экологические нарушения и др.

Монополизм приводит к замедлению научно-технического прогресса, консервирует низкое качество продукции, делают эту продукцию неконкурентоспособной на мировом рынке, утрачиваются стимулы нахождения более эффективных решений функционирования в экономике и др.

В целях повышения результативности финансово-хозяйственной деятельности отдельного промышленного предприятия Ульяновской области мы исследовали систему конкуренции предпринимательской сферы в ОАО "Ульяновский хладокомбинат" на вопрос о возможности и необходимости анализа внешней и внутренней среды компании, оценка ее конкурентных преимуществ и возможностей их развития. И в ходе исследования нами была не только обоснована необходимости конкуренции на предприятии, модели процесса формирования стратегии компании, но и в качестве стратегии фирмы была предложена стратегия диверсифицированного роста, а также разработан вариант оптимального портфеля фирмы, состоящего из нескольких стратегических бизнес-единиц. Таким образом, представленные теоретические положения имеют не только научное, но и важное практическое значение, поскольку предоставляют возможность успешного развития российских предприятий и повышения их конкурентоспособности в долгосрочном периоде.

...