Тенденции развития отраслевого рынка оптики

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Характеристика ООО «Окей Вижен»

2. Анализ рынка оптики

3. Оценка уровня концентрации на отраслевом рынке оптики

4. Тенденции развития отраслевого рынка оптики

Выводы

Список использованной литературы



Введение

конъюнктура оптика конкуренция концентрация

Проблема изучения рынка - это информационная проблема. Чтобы оценить объем и структуру товарного предложения, нужно получить информацию о том, сколько и каких товаров имеется на рынке (в магазинах, на складах), сколько и каких товаров готовится к поставке и что уже конкретно поставлено. По данным о продаже товаров можно судить лишь о реализованной части спроса.

Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов. Исследуются также структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, барьеры рынка, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Основными результатами исследования рынка являются прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха. Определяются наиболее эффективные способы ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки. Осуществляется сегментация рынков, т.е. выбор целевых рынков и рыночных ниш. Для того чтобы принимать обоснованные решения на любом рынке, необходимо располагать достоверной, обстоятельной и своевременной информацией. Систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с функционированием рынка, составляют содержание маркетинговых исследований. Чтобы быть эффективными, эти исследования, во-первых, должны носить систематический характер; во-вторых, опираться на специально отобранную информацию; в-третьих, осуществлять определенные процедуры сбора, обобщения, обработки и анализа данных; в-четвертых, использовать специально разработанные для целей анализа инструменты.

Таким образом, маркетинговая деятельность строится на основе специальных рыночных исследований и сборе необходимой для их проведения информации. Потоки этой информации упорядочиваются определенными исследовательскими процедурами и методами. Остановимся на каждом объекте исследования рынка.



1 Характеристика ООО «Окей Вижен»

Бренд OKVision® возник в 2008 году как результат предшествующего многолетнего кропотливого труда. Сегодня товарный знак зарегистрирован в большинстве стран мира и является олицетворением качества в данной отрасли. Однако история компании начинается с 4 февраля 1994 года. Именно в этот день открылся первый специализированный кабинет контактной коррекции зрения в поликлинике МСЧ № 5 «Удмуртнефть» в г. Ижевске. В течение 10 лет в этом кабинете получали офтальмологическую помощь все жители Удмуртии и близлежащих регионов.

В 1997 году был открыт первый магазин оптики с собственной мастерской.

В течение последующих 5 лет было открыто еще 8 современных салонов оптики с полноценными кабинетами офтальмолога и производственными мастерскими.

Для обеспечения собственной оптической сети качественными средствами коррекции возникла необходимость поиска новых продуктов и производителей. Для этого 2007 году был разработан и зарегистрирован товарный знак OKVision®, а компания была переименована. C этого момента компания называется Окей Вижен. В 2007 году были представлены однодневные контактные линзы OKVision® Daysoft, цветные контактные линзы OKVision® Fusion, биосовместимый раствор для ухода за контактными линзами OKVision® I Care. Сегодня компания Окей Вижен представляет около 20 видов высококачественных контактных линз и средств ухода за ними. Бренд OKVision® входит в пятерку самых узнаваемых брендов в России в соответствующей товарной группе. В 2008 году компания была отмечена знаком 100 лучших товаров и услуг.

В 2008 году компанией был открыт первый в России частный учебный центр, специализирующийся на подготовке кадров для оптической отрасли -- оптометристов и медицинских оптиков. В настоящее время учебный центр является ведущим образовательным учреждением в отрасли, осуществляющим подготовку не только специалистов в области коррекции зрения, но и офтальмологов, организаторов здравоохранения и многих других. Центр является официальным членом -- основателем Европейской Академии Оптики и Оптометрии (EAOO). Учебный центр обладает уникальной лицензированной лабораторией по производству корригирующих очков, оснащенных суперсовременным оборудованием компании HUVITZ, официального партнера учебного центра.

В 2010 было организованно еще одно важное направление компании -- дистрибьюция оправ и солнцезащитных очков брендов с мировой известностью. Если в 2010 году мы представляли только 4 бренда австрийской компании UNIOPT Gmbh - HIS, Ruud van Duke, Kiottonakamuro, Vienna Design, то сейчас портфель брендов включает почти 20 мировых брендов, таких как Nina Ricci, Sonia Rykiel, John Varvatos, Columbia, Converse, HIS, Jessica Simpson, Lucky Brand, Steve Madden, TUMI, Vince Camuto, Cosmopolitan, Jones New York и многие другие. Эксклюзивное право, представленное нашей компании, подтверждает высокую и надежную репутацию компании Окей Вижен на мировом рынке.

В феврале 2010 года был открыт первый центр микрохирургии глаза «Городской офтальмолгический центр» в г. Ижевске. За три года работы медицинский центр завоевал доверие наших пациентов и вернул зрение более 10000 пациентам с катарактой, глаукомой, миопией и другой рефракционной паталогией.

В это же время была открыта дочерняя компания в Украине. Высокое качество продуктов и доступная цена позволило компании Окей Вижен Украина активно развиваться на оптическом рынке Украины.

Результатом накопленного опыта в оптическом бизнесе и оправдавших себя технологических процессов явилась разработка и внедрение нового направления -- франчайзинг. Франчайзинговый проект «OKVISION® ОПТИКА» стартовал в октябре 2011 года. Все салоны, работающие под маркой «OKVISION® ОПТИКА», являются независимыми франчайзинговыми партнерами. Компания Окей Вижен занимается производством корригирующих очков по индивидуальным заказам клиентов, контролем качества обслуживания, тренингом персонала, консультацией по ассортименту продукции.

За прошедший период было открыто более 30 специализированных оптик во многих регионах России, давших возможность Россиянам получить качественные товары и услуги столичного уровня. В ближайшее время планируется открытие салонов «OKVISION® ОПТИКА» в Нальчике, Кемерово, Новокузнецке, Екатеринбурге, Якутске и многих других городах. Активному освоению регионов способствует высокое качество оказываемых услуг, удобный формат оптического салона и, конечно, доверие наших партнеров.

Все салоны «OKVISION® ОПТИКА» объединяет высокий профессионализм сотрудников, отличная техническая оснащенность, единый современный дизайн и непревзойденное качество предлагаемых товаров.

2. Анализ рынка оптики

Рынок очковой оптики в России в настоящее время является одним из наиболее динамично развивающихся коммерческих секторов медицины. Емкость мирового рынка оптики оценивается в 800 - 850 млн. штук, что составляет 7-8 млрд. евро. Ежегодный прирост рынка составляет 1-2%. Объем российского рынка оптики, по данным компании DSM Group, в 2005 году составил 10-12 млн. долларов США. На рынке очковой оптики выделяются два крупных сегмента: очки и контактные линзы, отдельную группу составляют аксессуары. По критерию целевого назначения в сегменте очков различают: терапевтические очки, предназначенные для коррекции зрения; защитные очки, предназначенные для функциональной или механической защиты глаза; декоративные очки.

По материалу изготовления в сегменте очковых линз выделяются минеральные и органические линзы. На сегодняшний день на российском рынке доля, занимаемая минеральными линзами, составляет 36%, доля органических линз с показателем преломления 1,50 составляет 42%, органические линзы с высокими и средними показателями преломления, а также поликарбонатные линзы занимают 22% рынка (см. рисунок 1).

Рис.1 Структура российского рынка очков по материалу изготовления линз, % (по данным, приводимым МА Step by Step)

Важным критерием для сегментирования рынка очковых линз выступает цена. На российском рынке очковых линз различают нижний (масс-маркет), средний и верхний (люкс) ценовые сегменты. В нижнем ценовом сегменте представлена преимущественно продукция производства Китая и Южной Кореи, ее стоимость составляет 150-500 рублей. К этой категории относится и продукция отечественных производителей. Доля нижнего ценового сегмента на российском рынке линз составляет порядка 40% в стоимостном выражении и около 65% в натуральном выражении (см. рисунок 2). Граница между средним и верхним ценовыми сегментами на российском рынке очковых линз остается размытой. Большинство производителей, работающих за пределами нижнего ценового сегмента, выпускает продукцию как среднего, так и верхнего ценовых сегментов. В данных сегментах представлены линзы, производимые преимущественно в европейских странах, в частности - Италии, стоимость таких линз варьируется в диапазоне 150-1000 долларов США.

Рисунок 2. Структура российского рынка очковых линз по ценовым сегментам, % (по данным, приводимым МА Step by Step)

В сегменте контактных линз также можно выделить подсегменты по критерию целевого назначения: терапевтические, для коррекции зрения; косметические, для коррекции дефектов зрачка; декоративные, изменяющие оттенок или цвет глаз.

По принципу ношения различают: традиционные контактные линзы (от года и более); линзы плановой замены (замена через несколько дней или месяцев); линзы гибкого режима ношения (иногда можно не снимать на 1-2 ночи); линзы непрерывного ношения (носятся 30 суток, после чего необходима замена на новые линзы); однодневные линзы (носятся не более 24 часов).

Как отмечают эксперты, основными тенденциями, наблюдаемыми в различных сегментах российского рынка очковой оптики, выступают следующие. Все большим спросом пользуются органические очковые линзы, в частности, линзы с большим коэффициентом преломления. Уже сегодня доля продаж органических очковых линз существенно превышает продажи минеральных линз, еще недавно занимавших доминирующее положение на рынке. Наблюдаемая тенденция соответствует общемировым процессам - на сегодняшний день очковые линзы из пластмассы занимают лидирующую позицию на рынках коррекции зрения США и стран Западной Европы, благодаря своим хорошим оптическим свойствам, меньшему, по сравнению с линзами из минерального стекла, удельному весу, высокопроизводительным способам производства, позволяющим получать качественные линзы различного типа и дизайна. Особое значение, как для мирового рынка очковой оптики, так и для российского рынка в частности, имеет распространение линз из полимерных материалов, используемых для изготовления детских корригирующих очков. Вследствие высокой устойчивости к ударным нагрузкам такие линзы позволяют предотвращать тяжелые последствия травм глаза ребенка осколками.

Значимой тенденцией, характерной для международного рынка очковых линз и в начальной стадии наблюдаемой на российском рынке, выступает индивидуализация очковых линз в зависимости от данных конкретного клиента, особенностей его зрительной активности и потребностей. Увеличивается количество очковых линз, предназначенных для работы в офисе или за компьютером.

В сегменте контактных линз основной проблемой, над которой работают производители, остается дискомфорт из-за сухости. В частности, для улучшения увлажнения в матрицу контактных линз включают различные увлажняющие компоненты, призванные с сокращением век впрыскивать в слезную жидкость дополнительную влагу.

Одной из ключевых тенденций современного российского рынка очковой оптики является постепенное движение к предложению потребителю продукции все более высокого качества, вытесняющей низкокачественные товары нижней ценовой категории, а также контрафактную импортную продукцию. Отмечается значительное улучшение качества очковых линз и оправ для корригирующих очков, поставляемых на рынок отечественными производителями, а также устойчивый рост объемов отечественного производства очковой оптики. Российские предприятия занимаются как самостоятельной разработкой и производством продукции, так и производством продукции по лицензиям и из материалов зарубежных фирм-производителей.

Среди перспективных российских предприятий необходимо отметить: ООО «Комтез», ООО «АЛМ-Оптик» (Москва), «Лорнет-М» (Владимир), «Ликон» (Владимир), «Аргус» и другие. По мнению экспертов, очковые линзы, выпускаемые компанией «Аргус», а также рядом других отечественных компаний, сегодня сопоставимы по качеству с продукцией мировых фирм. Динамика развития российского производства очковых линз свидетельствует об актуальности обращения серьезного внимания со стороны зарубежных производителей к возможностям инвестиций в производственную сферу оптической индустрии России.

Несмотря на наметившийся в последние годы рост отечественного производства очковой оптики, российский рынок по-прежнему в значительной степени зависит от импорта. Общий объем ввезенных в Россию оптических товаров в 2005 году составил порядка 9,5 млн. единиц на сумму приблизительно 1,5 млрд. руб. (здесь помимо очковой оптики учтены также операционные и лабораторные микроскопы, офтальмологическое лабораторное оборудование, гистологическое оборудование. Наибольшая доля среди ввозимых в Россию оптических товаров принадлежит пластиковым очковым линзам (62,3% в натуральном выражении), также значительную долю занимают стеклянные очковые линзы. Однако в стоимостном выражении доля этих сегментов относительно невелика, составляя 32,5% (по данным, приводимым компанией «Информбюро»).

Лидирующее положение на российском рынке очковой оптики занимает продукция из Китая и Италии. Также широко представлена оптика производства Франции, Германии, США, Японии, стран Юго-Восточной Азии. В сегменте терапевтических очков наиболее известны следующие производители: Cooper Vision, Johnson & Johnson (Великобритания), Bausch & Lomb, Karl Zeiss Corning Incorporated (США) и другие. В сегменте декоративной оптики на российском рынке представлена продукция следующих мировых лидеров: Metzler International, LVMH (Louis Vuitton, Christian Dior, Prada и Sephora).

Также широко распространена декоративная оптика таких производителей, как: Allison S.P.A. (Италия), Bushnell Performance Optics (Bushnell, Bolle, Serengeti, Browning Sports Optics и Tasco) (США), De Rigo, Ferdinand Menrad Group, Luxottica Group, Silhouette International Schmied AG (Silhouette, Daniel Swarovski Paris, Adidas) (по информации компании Symbol Group)

В сегменте оправ для очков продукция отечественных производителей в своем большинстве пока не составляет конкуренции зарубежным моделям. Большинство оправ, реализуемых на российском рынке, представлено импортной продукцией, при этом 86% импортируемых оправ поставляются из Юго-Восточной Азии, 8-11% - на страны Европы, США и Японию. Доля России составляет всего 5-6% .

В сегменте солнцезащитных очков основная часть импорта представлена продукцией китайских производителей (см. рисунок 3). В 2005 году доля солнцезащитных очков китайского производства в общем объеме импорта в Россию составила 57,4% в натуральном выражении, в стоимостном же выражении - лишь 10,3%. Приведенные цифры ярко свидетельствуют об основном преимуществе китайских очков - их низкой цене. Также значительную долю импорта солнцезащитных очков составляет продукция итальянских производителей - 32,4% в натуральном выражении. Совокупная доля других стран-экспортеров солнцезащитных очков в Россию: Швейцарии, Малайзии, Южной Кореи, США, Австрии, составляет порядка 10%.



Рисунок 3.

Структура импорта солнцезащитных очков в Россию в 2005 году, % от объема импорта в натуральном выражении (по данным, приводимым компанией «Информбюро»)

Российский рынок контактной коррекции зрения (контактных линз) на сегодняшний день развит довольно слабо. Связано это главным образом с тем, что лишь незначительная часть россиян, нуждающихся в средствах коррекции зрения, предпочитает использовать контактные линзы. По данным, приводимым российским представительством компании Bausch & Lomb, в 2003 году лишь 1,5% от нуждающихся в средствах коррекции зрения россиян использовали контактные линзы. Для сравнения, в США доля использующих контактные линзы составляет по разным оценкам от 12 до 28% от населения, нуждающегося в средствах коррекции зрения, в Европе это показатель составляет 10-15% .



Рисунок 4.

Доля россиян, пользующихся контактными линзами, от общего числа нуждающихся в средствах коррекции зрения в 2003 году, % (по данным компании Bausch & Lomb)

Слабость российского рынка контактных средств коррекции зрения весьма беспокоит отечественных производителей контактных линз, рискующих быть вытесненными с рынка импортной продукцией после вступления России в ВТО. В меньшей мере существующая ситуация беспокоит международные компании, импортирующие контактные линзы в Россию. В настоящее время на российском рынке представлены контактные линзы четырех ведущих мировых производителей: CIBA Vision, Johnson & Johnson, Bausch & Lomb и CooperVision, а также двух ведущих отечественных производителей: «Конкор» и «Оптимедсервис». В совокупности же на российском рынке действуют порядка 15 отечественных и 12 зарубежных производителей контактных линз.

Как полагают эксперты, и отечественным, и зарубежным производителям контактных линз на российском рынке в ближайшее время придется несладко - по сути, сегодня они толкаются на «крохотном пятачке». Применительно к столь малой целевой аудитории сама постановка вопроса о конкуренции выглядит не совсем оправданной. Хотя потенциал российского рынка контактной коррекции зрения довольно велик, составляя 7-10% от числа нуждающихся в средствах коррекции зрения, фактический рост рынка происходит очень медленно. По имеющимся оценкам и в 2005 году доля россиян, использующих контактные линзы, составила лишь около 1,5% от населения, нуждающегося в средствах коррекции зрения.

В значительной мере слабость российского рынка контактной коррекции зрения и медленные темпы его развития связаны с недостаточной компетентностью врачей-офтальмологов в отношении специфики и преимуществ контактных линз. В частности, в России официально не существует специальности оптометриста, офтальмологов не обучают контактной коррекции зрения. В связи с недостаточной компетентностью врачей в области контактной коррекции зрения, отсутствует пропаганда контактной коррекции зрения как услуги, врачи в большинстве случаев не обладают навыками, необходимыми для индивидуального подбора контактных линз. Другим фактором, обусловливающим неразвитость рынка контактных линз, выступает недостаточная информированность и материальная обеспеченность российского потребителя, нуждающегося в средствах коррекции средства, вынужденного выбирать более дешевые и доступные варианты.

Стандарты потребления на рынке очковой оптики в России на сегодняшний день сохраняют значительные отличия от западных стандартов потребления. По мнению экспертов рынка очковой оптики, в России в настоящее время во многом сохраняется «невоспитанность» потребителя, который в большинстве случаев, как и в советские времена, приходит в магазин оптики, чтобы купить очки под маркой «очки». Российский потребитель зачастую не нацелен на качественную услугу, не привык регулярно проверять свое зрение и покупать очки или линзы после медицинского обследования. Активность российского потребителя остается низка - так, если в странах Западной Европы и США «очкарики» меняют пару очков один-два раза в год, то в России потребитель посещает салон оптики в среднем раз в четыре года. Недостаточная сформированность потребительских предпочтений гасит конкуренцию и в целом негативно сказывается на развитии рынка очковой оптики в России. Основную долю розничного рынка в настоящее время продолжает занимать формат масс-маркет (ларьки на вокзалах, в метро или при аптеках, распространяющие дешевые очки без каких-либо консультаций), доля масс-маркет составляет до двух третей рынка в натуральном выражении. Российский рынок очковой оптики диверсифицирован, ни одна крупная сеть салонов оптики не владеет более чем 5% российского рынка. Одними из крупнейших розничных сетей оптики являются «Очкарик», годовой оборот которой составляет около 20 млн. долларов США, и сеть оптических салонов «Смотри» с годовым оборотом в 10 млн. долларов США. Рентабельность бизнеса составляет сегодня около 15%.

В то же время в связи с ростом благосостояния россиян в настоящее время отмечается тенденция к перераспределению потребительских предпочтений от очковой оптики класса масс-маркет в сторону более качественной и дорогой оптики. Развиваются розничные сети класса «премиум».

За последние пять лет розничная сеть по продаже оптики увеличилась примерно в шесть-семь раз. Сегодня только в Москве действует более 3 тыс. самостоятельных фирм, занимающихся продажей оптики, в 1998 году такое количество фирм насчитывалось на всю Россию. Будущее российского рынка очковой оптики связывается с развитием крупных сетей специализированных салонов или даже «супермаркетов для глаз».

3. Оценка уровня концентрации на отраслевом рынке

При анализе структуры рынка часто используются количественные методы оценки уровня его концентрации. Концентрация продавцов отражает относительную величину и число фирм, действующих в отрасли. Чем меньше фирм, тем выше уровень концентрации. При одинаковом числе фирм на рынке, чем сильнее отличаются фирмы друг от друга по размеру, тем выше уровень концентрации. Первоначально следует определить, что служит показателем размера фирмы и каковы границы рынка.

В качестве показателя, определяющего размер фирмы, может служить доля продаж фирмы в общем объеме реализации, или доля занятых на предприятии в общей численности занятых в производстве данной продукции, или доля стоимости активов фирмы в общей стоимости активов всех фирм и т. п.

В качестве границ рынка могут использоваться:

- товарные (продуктовые) границы;

- временные;

- географические границы.

В каждом конкретном случае необходимая широта или узость границ зависит от особенностей товара и целей анализа. Легко можно ошибиться при определении границ рынка как в сторону уменьшения его, так и слишком расширенного толкования. Так, для товара длительного пользования временные границы рынка будут гораздо шире и менее определены, чем для товара текущего потребления. Однако кроме особенностей товара необходимо исходить и из целей исследования.

Например, если производство медикаментов рассматривается с целью улучшения политики медицинского обслуживания населения, то рынок медицинской продукции следует определить достаточно широко, то есть одновременно рассматривать производство всех видов фармопродукции, медтехники и рынок медицинских услуг. Однако если анализируется слияние двух компаний, производящих медикаменты, в этом случае рынок трактуется в узком смысле, возможно, даже с учетом профиля медикаментов.

Рассмотрим конкретные показатели уровня концентрации рынка.

Для характеристики концентрации на рынке может служить показатель размера крупнейших фирм, называемый пороговой долей рынка.

По первому российскому закону 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» в первоначальной редакции, если доля предприятия на данном рынке превышала 35%, то это предприятие включалось в Государственный реестр предприятий-монополистов.

По новой редакции (1995 г.) безусловным монополистом признается предприятие, контролирующее более 65% рынка.

Фирма, имеющая на рынке пороговую долю от 35 до 65%, также может быть признана монополистом, если антимонопольные органы докажут, что она занимает доминирующее положение на рынке и злоупотребляет им.

В некоторых странах пороговая доля рынка устанавливается не только для продавцов, но и для покупателей, по нашему же законодательству - только для продавцов.

Данный показатель как характеристика рыночной структуры имеет тот недостаток, что применяется к отдельному преудприятию и не дает характеристики структуры рынка данного товара в целом. Для этой цели служат другие показатели.

Индекс концентрации (concentration ratio - CR).

Характеризует долю нескольких (трех, пяти, десяти и т. п.) крупнейших фирм в общем объеме рынка в процентах. Определяется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке.

Например, для трех крупнейших фирм

где ki - доля i-й фирмы в отрасли в %.

Если индекс концентрации приближается к 100%, то рынок характеризуется высокой степенью монополизации, если же он немногим больше нуля, то его можно рассматривать как конкурентный.

Однако индекс концентрации не учитывает особенности рыночной структуры всей отрасли. Например, если мы анализируем две отрасли и в каждой из них четыре крупнейшие фирмы производят 60% всей продукции отрасли, то получаем одинаковый индекс концентрации. Тем не менее рыночная ситуация в них может быть различна, так как в одной отрасли всего 10 фирм, а в другой 100.

Кроме того, и в самом «ядре» рынка может быть различное распределение долей. Четыре фирмы по 15% - равное распределение или 35, 10, 10 и 5% - явное доминирование ведущей фирмы.

Не учитывает данный показатель и долю рынка, покрываемую за счет импорта, поэтому он может показать завышенный уровень концентрации отрасли. По этой же причине он неприменим к оценке региональных и местных рыночных структур.

Тем не менее, данный показатель приемлем в качестве грубого индикатора, характеризующего наличие в отрасли небольшого числа доминирующих фирм, что отличает олигополию от совершенной и монополистической конкуренции, или в качестве дополнительного показателя, применяющегося совместно с другими показателями концентрации.

Индекс Линда

Применяется в Европе (в странах ЕС). Этот индекс, как и индекс концентрации, рассчитывается лишь для нескольких (т) крупнейших фирм и, следовательно, также не учитывает ситуации на «окраине» рынка. Однако в отличие от него индекс Линда ориентирован на учет различий в «ядре» рынка.

Для двух крупнейших фирм он равен процентному отношению их рыночных долей:

Если k1 = 50%, k2= 25%, то IL= 200%.

Для трех крупнейших фирм индекс Линда определяется по формуле:

Для четырех фирм:

Индекс Херфиндаля-Хиршмана

В США с 1982 г. официальная статистика полностью отказалась от индекса концентрации. При проведении антимонопольной политики стали использовать индекс Херфиндаля-Хиршмана (HHI).

Его можно также рассматривать как индекс концентрации, однако он характеризует не долю рынка, контролируемую несколькими крупнейшими компаниями, а распределение «рыночной власти» между всеми субъектами данного рынка.

Показатель рассчитывается как сумма квадратов рыночных долей (в процентах) всех субъектов рынка в общем его объеме:

где ki- доля i-й фирмы в отрасли в %;

n - количество фирм в отрасли, часто берут п = 50.

Максимальное значение соответствует ситуации, когда рынок полностью монополизирован одной фирмой.

В этом случае очевидно:

HHI = 100 %2 =10 000.

Если число фирм больше единицы, то HHI может принимать различные значения в зависимости от распределения рыночных долей.

Данный индекс используется в США в качестве ориентира для определения возможности слияния фирм. Если HHI < 1000, рынок считается неконцентрированным, и слияния беспрепятственно допускаются. Если 1000 < HHI < 1800 - рынок умеренно концентрированный, однако уровень выше 1400 может потребовать дополнительной проверки в целях разрешения слияния фирмам. Если же HHI > 1800 - рынок высококонцентрированный. В этом случае слияние фирм разрешается лишь при увеличении индекса Херфиндаля-Хиршмана менее чем на 50 пунктов (в результате слияния); если индекс увеличивается от 50 до 100 пунктов, назначается дополнительная проверка; если более 100 - слияние запрещается.

В отечественной практике оценка состояния концентрации на товарных рынках определяется по значениям индексов концентрации для трех крупнейших фирм и Херфиндаля-Хиршмана.

При СR3<45%, ННI<1000 концентрация считается нормальной, при 45%<СR3<70%, 1000 < HHI < 2000 - средняя степень концентрации, высокая степень концентрации достигается при СR3>70%, НН1>2000.

По результатам анализа количественных и качественных показателей, характеризующих структуру товарного рынка, устанавливается его принадлежность к высоко-, средне- и низкоконцентрированному рынку, оценивается наличие и степень развитости конкуренции. При заключении о целесообразности вмешательства антимонопольных органов в процесс формирования конкурентной среды на данном товарном рынке определяются направления, формы и методы этого вмешательства.

Другой важнейшей характеристикой концентрации производства являются коэффициенты концентрации в продуктовом разрезе. Подобные показатели, в отличие от отраслевых, не содержат погрешностей, связанных с учетом непрофильной продукции в общих отраслевых объемах производства.

Принято считать, что российская экономика характеризуется высокой степенью концентрации производства и монополизированности рынка в национальных масштабах. Однако реальная ситуация не столь однородна. Монополий национального масштаба относительно немного. Более характерны для экономики страны другие модели:

- локальный монополизм (монопсонизм) в масштабах региональных товарных рынков, характерным примером являются предприятия, перерабатывающие сельскохозяйственную продукцию;

- олигополия - наличие в производстве и на товарном рынке нескольких крупных предприятий, занимающих доминирующее положение (производство легковых автомобилей);

- наличие одного доминирующего предприятия и небольших предприятий-аудсайдеров (концерн «Газпром»).

Индекс Херфиндаля-Хиршмана как показатель уровня концентрации связан с показателем монопольной власти Лернера, и данное свойство широко используется в экономических исследованиях. В курсе микроэкономики индекс, характеризующий монопольную власть, определяется как величина, на которую цена превышает предельные затраты:

где eD - эластичность спроса по цене на продукцию данной фирмы.

Значение индекса Лернера можно прямо связать с индексом Херфиндаля-Хиршмана для олигополистического рынка, предположив, что он описывается моделью Курно (см. курс «Микроэкономика»).

В этом случае для отдельной фирмы индекс Лернера будет вычисляться по формуле:

Li = - ki / eD,

где ki - рыночная доля фирмы;

eD - показатель эластичности рыночного спроса.

Существует также зависимость индекса Лернера от уровня концентрации с учетом согласованности ценовой политики фирм:

для фирмы - Li = - b / eD - (1- b) ki / еD;

для отрасли - L = - b / eD-(l - b) HHI / еD,

где b - показатель согласованности ценовой политики фирм (степень сговора), принимающий значения от 0, что соответствует взаимодействию фирм по Курно, до 1, что соответствует заключению картельного соглашения

4. Тенденции развития отраслевого рынка оптики

Сложившаяся ситуация в области медицинского обслуживания населения в полной мере характерна и для отечественного рынка оптической коррекции зрения. Рассматривая данный сегмент рынка медицинского обслуживания населения отметим, что рынок очковой оптики и рынок контактной коррекции зрения, является составной частью рынка средств коррекции зрения¹, характерной особенностью которого является целевая ориентация на конечного потребителя, в качестве которого выступает подавляющая часть населения нашей страны. Важно заметить то, что современный рынок оптической коррекции зрения все в большей степени характеризуется отношениями между продавцом оптической продукции и потребителем не в форме простой купли - продажи данного товара, а в большей степени это содержание наполняется сервисной составляющей. Как будет показано дальше, в их отношения по поводу удовлетворения потребности в коррекции зрения включается целый комплекс дополнительно необходимых на современном этапе условий и возможностей. Именно это обстоятельство и обуславливает позицию автора на то, что объектом научного исследования выступает именно рынок оптических услуг. На наш взгляд такая формулировка наиболее точно с научной точки зрения отражает необходимое истинное предназначение рынка оптической коррекции зрения и предопределяет его перспективы.

Рассмотрение принципиальных основы управления и регулирования рынка оптических услуг, свидетельствует о том, что стратегическая система управления этим рынком должна базироваться на сочетании процессов государственного регулировании и либерализации отношений, возникающих в процессе взаимодействия хозяйствующих субъектов.

Вместе с тем, проводимая административная реформа, направленная на совершенствование процессов государственного управления во всех сферах жизни общества, в том числе и на рынке оптических услуг, не оправдывает ожиданий общества. И связано это в первую очередь с тем, что монетизация льгот населения, уровень страхового обслуживания, наличие институциональных структур по - прежнему функционируют как набор институтов, слабо способствующих эффективному развитию рынка оптических услуг.

Анализ мировых тенденций развития рынка оптических услуг свидетельствует об усилении тенденций, характеризующих увеличение емкости данного рынка и оживления его коньюнктурообразующих параметров. В первую очередь это связано с ухудшением экологической обстановки, напрямую влияющей на уровень и качество зрения, а также целым рядом аспектов социально - экономического характера. Согласно исследованию, проведенному в 2004 году Школой медицины Университета Джона Хопкинса, Балтимор, США, 90 из 100 китайских детей страдают миопи-ей. В Канаде миопия встречается у 6% шестилетних и 20% две-надцатилетних детей. В Италии близорукость диагностирована у 12 млн. жителей.¹ Каждый второй россиянин страдает тем или иным расст-ройством зрения, В России ежегодно регистрируется 500 тысяч инвалидов по зрению, а каждый второй житель страны страдает заболеванием глаз. По результатам эпидемиологического монито-ринга, «показатели глазной заболеваемости в России неу-клонно возрастают и в большинстве регионов превышают среднеевропейские показатели в 1,5-2 раза. Всего в мире, по данным Всемирной организации здравоохранения живет 45 млн. слепых людей и 135 млн. человек с серьезными нарушениями зрения.

Важным фактором, обуславливающим повышение спроса на оптические услуги, являются процессы глобальной информатизации всех сфер деятельности человека, напрямую влияющие на ухудшение зрения из - за усиливающего воздействия визуальных средств передачи информации (телевидение, компьютерной техники, и т.д.).

Наряду с этим, фактором увеличения емкости рынка оптических услуг является и то, что рынок напрямую связан с тенденциями моды. Известно, что продукция оптики это больше чем просто продукция для коррекция зрения. Предлагаемые потребителю оправы и линзы являются элементом не только защиты зрения, но и предполагают услуги по созданию нового имиджа потребителя, его нового образа. И связаны эти услуги не только со здоровьем клиентов, но и с его потребностями в красивом образе.

Все выше перечисленные факторы, воздействующие на конъюнктуру рынка оптических услуг, имеют тенденцию к усилению, что повышает значимость и привлекательность данного рынка, свидетельствуют о расширении его границ.

Необходимо отметить, что выработка государственной стратегии развития рынка оптических услуг, задачи повышения экономической эффективности от его деятельности должны решаться в первую очередь, опираясь на интересы всех субъектов рынка. Это касается в первую очередь всех слоев общества, главных потребителей рынка, и что особенно важно подчеркнуть, социально незащищенных категорий потребителей. Важно при этом также учесть интересы отечественных производителей оптики, хозяйствующих субъектов всех форм собственности, объединений профессиональных участников рынка и непосредственно интересы самого государства.

Актуальной проблемой современного состояния рынка оптических услуг является незащищенность отечественных производителей оптической продукции. Это объясняется тем, что конкурентоспособность национальных производителей оптической продукции настолько недостаточна, что доминирующую долю потребления оптики составляют продукция зарубежных производителей. По некоторым оценкам доля такого потребления составляет более 80 процентов по стране. Оптические услуги, которые предоставляют хозяйствующие субъекты российской экономики, в первую очередь опираются и ориентируются на образцы зарубежного подхода, с использованием, как офтальмологического оборудования импортного производства, так и многих производственных станков и вспомогательных устройств. В том числе, в методике обследования и обслуживании клиентов.

Другой особенностью рынка оптических услуг является то, что, как свидетельствуют многочисленные эксперты, и аналитики данный рынок буквально завален «серой» контрафактной продукцией низкого качества из стран Юго-Восточной Азии. И учитывая то, что, как правило, это достаточно дешевая и доступная продукция, то потребности малообеспеченного сегмента рынка удовлетворяются именно таким некачественным товаром. В данном случае речь идет об обслуживании данных категорий без применения полноценной сервисной составляющей оптической услуги. Фактически это простое удовлетворение потребности в коррекции зрения посредство простой купли - продажи оптической продукции сомнительного качества и не соответствующей государственным стандартам качества.



Выводы

В настоящее время российский рынок очковой оптики достаточно сформирован и поделен на сферы влияния крупнейших мировых и отечественных производителей и оптовых фирм. Объем российского рынка оптики в 2005 году составил 10-12 млн. долларов США.

На рынке очковой оптики выделяются два крупных сегмента: очковые линзы и контактные линзы, отдельную группу составляют аксессуары. Рынок очковых линз в России активно растет и совершенствуется - на смену минеральным линзам приходят линзы из органических материалов, потребителю предлагается продукция все более высокого качества, учитывающая специфику индивидуальных потребностей. Российский рынок контактной коррекции зрения на сегодняшний день развит относительно слабо и фактически пребывает в стагнации. Лишь 1,5% от нуждающихся в средствах коррекции зрения россиян пользуются контактными линзами.

Основную долю розничного рынка очковой оптики в России в настоящее время продолжает занимать формат масс-маркет, доля которого составляет до двух третей рынка в натуральном выражении. Однако одной из ключевых тенденций современного рынка является постепенное движение к предложению потребителю более высококачественной продукции, замещающей товары нижней ценовой категории и контрафактную импортную продукцию. Развиваются розничные сети класса «премиум». Будущее российского рынка очковой оптики связывается с развитием крупных сетей специализированных салонов.

В последние годы отмечается значительное улучшение качества очковых линз и оправ для корригирующих очков, поставляемых отечественными производителями, а также устойчивый рост объемов отечественного производства очковой оптики. Динамика развития российского производства свидетельствует об актуальности обращения серьезного внимания со стороны зарубежных производителей к возможностям инвестиций в производство очковой оптики на территории России. Несмотря на наметившийся рост отечественного производства очковой оптики, российский рынок во многом остается зависимым от импорта. Среди стран-экспортеров очковой оптики в Россию ведущее положение занимают Китай и Италия.

Стандарты потребления на рынке очковой оптики в России на сегодняшний день сохраняют существенные отличия от западных стандартов потребления. Активность российского потребителя остается низкой, в среднем он посещает салон оптики раз в четыре года, тогда как потребители стран Западной Европы и США делают это ежегодно. Кроме того, российский потребитель зачастую не нацелен на качественную услугу. Недостаточная сформированность потребительских предпочтений в целом негативно сказывается на развитии рынка очковой оптики в России, сдерживая процессы формирования конкурентных отношений и консолидации рынка.



Список использованной литературы

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2004. - 416 с.

Российский рынок оптики. MA Step by step. Москва, 2009.- 107 с.

Савицкая Г. В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности. 5-е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2009. - 408 с.

История ООО «ОкейВижен» [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://www.okvision-optica.ru - Дата обращения 22.06.2015.

Обзор рынка оптики России. [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://www/retai.net - Дата обращения 20.06.2015.

Тенденция развития российского рынка очковой оптики. [Электронный ресурс] / - Режим доступа: http://www.ochki.net - Дата обращения 22.06.2015.

Размещено на Allbest.ru

...