Оценка внешней и внутренней среды как основа разработки стратегии организации
Обзор влияния выбора стратегии деятельности предприятия, обеспечивающей стабильное производство и эффективный сбыт продукции. Анализ формирования и управления ассортиментом. Выявление товарных групп, требующих внимания, оценка оптимизации ассортимента.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.02.2016 |
| Размер файла | 12,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Полесский государственный университет
УДК 658.3
ОЦЕНКА ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ КАК ОСНОВА РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ
Панасик Анжелика Александровна
студентка
Колосов Г.В., ст.препод., кафедра маркетинга и менеджмента
Аннотация
в данной статье произведено комплексное изучение взаимодействия факторов внешней и внутренней среды КУП "Гормолзавод № 1" г. Минска.
Ключевые слова:
SWОТ- анализ, АВС анализ, стратегия роста.
Abstract
this article made a comprehensive study of the interaction of internal and external factors BGC "Gormolzavod 1", Minsk.
Keywords:
SWОТ analysis, ABC analysis, growth strategy.
В условиях обострения конкурентной борьбы на насыщенном рынке продуктов питания успешная работа молочных заводов во многом зависит от правильного выбора стратегии их деятельности, обеспечивающая стабильное производство и эффективный сбыт продукции. Для того, чтобы определить стратегию поведения организации, руководство должно обращать внимание не только на текущую ситуацию и внутренние проблемы организации, ее потенциал и тенденции развития, но и на внешнее окружение, чтобы своевременно и соответствующим образом реагировать на происходящие в нем изменения. Комплексный анализ среды позволяет выявить имеющиеся преимущества и недостатки внутри предприятия, фиксировать угрозы и определять потенциальные возможности. Их количественная оценка и всесторонний анализ снимают неопределенность, существенно снижают степень риска в процессе решения важных перспективных задач и служат основой для разработки стратегических планов развития предприятия [1, с. 415].
Произвести комплексное изучение взаимодействия между факторами внешней и внутренней среды КУП "Гормолзавод № 1" г. Минска позволяет использование SWОТ-анализа, методология которого дает возможность установить связи между сильными и слабыми сторонами организации, внешними угрозами и возможностями. Это необходимо для того, чтобы, используя, сильные стороны, не упустить возможности, возникающие во внешней среде, и избежать угроз, в то же время, зная слабые стороны своей деятельности, использовать для того, чтобы получить новые возможности и снизить опасности.
Результаты проведенного SWOT-анализа КУП "Гормолзавод № 1" выявили:
индекс возможностей превышает индекс угроз, что свидетельствует о благоприятной ситуации в отрасли;
значение индекса сильных сторон превышает индекс возможностей, что подтверждает успешное использование организацией потенциала внешней среды; сбыт ассортимент продукция управление
индекс угроз превышает индекс слабых сторон, что свидетельствует об умении организации приспособиться к угрозам во внешнем окружении;
индекс сильных сторон, превысил индекс слабых сторон, что свидетельствует о наличии возможностей развития предприятия.
Для формирования и управления ассортиментом используется метод АВС анализа, в основе которого лежит принцип Парето: надежный контроль 20 % позиций позволяет на 80 % контролировать всю систему. Использование АВС анализа позволяет выявить товарные группы, требующие внимания, и наметить мероприятия по оптимизации ассортимента для повышения эффективности функционирования организации [2, с. 119].
Проведенный АВС анализ ассортиментной политики КУП "Гормолзавод № 1" позволил выявить несколько позиций, на которые должно акцентировать внимание руководство. Так, на рынке Республики Беларусь 20 %общего товарооборота предприятия составляют сырки, творог жирный и майонез. Эти товарные позиции обеспечивают 80 % прибыли КУП "Гормолзавод № 1". На внешнем рынке отмечается стерилизованное молоко, творог, кисломолочная продукция и сметана. Но при оптимизации ассортимента необходимо учесть критерии ассортиментного минимума, импульсность спроса, широту и глубину ассортимента, так как покупатель - это категория динамичная, его спрос и предпочтения постоянно изменяются.
Таким образом, проведенный анализ показал, что для КУП "Гормолзавод № 1" для того, чтобы не только выжить, но и усилить свои конкурентные позиции на рынке, наиболее целесообразно придерживаться стратегии роста, предполагающей освоение новых видов продуктов в рамках имеющихся ассортиментных групп.
Библиографический список
1. О.С. Виханский, А.И. Наумов, Менеджмент: человек, стратегия, организация: Учебн. пособие. - Мн.: Мисанта, 2009. - 624 с
2. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. Проф. О.И. Волкова. - М.: ИН-ФРА-М, 2010. - 238 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основы стратегии внешнеэкономической деятельности предприятия. Общая характеристика ОАО "МАЗ". Разработка одиночного бизнеса, анализ его внутренней и внешней среды, оценка конкурентоспособности. Портфельный анализ и стратегии оценочного бизнеса.
курсовая работа [88,8 K], добавлен 23.10.2014Анализ направлений деятельности и ассортимента продукции организации по производству кабельных барабанов. Маркетинговое исследование рынка сбыта с целью выбора стратегии управления. Составление финансового плана проекта. Оценка экономических рисков.
бизнес-план [104,7 K], добавлен 30.06.2010Разработка эффективной стратегии развития предприятия в долгосрочном периоде на основе оценки влияния факторов внешней и внутренней среды. Анализ экономических показателей его деятельности, конкурентной среды, конъюнктуры рынка, функций маркетинга.
курсовая работа [101,1 K], добавлен 15.12.2015Краткая характеристика предприятия. Оценка и анализ внутренней и внешней среды. Анализ экономического состояния компании. Анализ организационной структуры управления ООО "КЕЙ". Мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия.
отчет по практике [110,1 K], добавлен 25.04.2013Понятие, сущность и функции экономической стратегии предприятия. Анализ внешней среды, прогнозирование сбыта, план производства и реализации продукции. Стратегии концентрированного, интегрированного, диверсифицированного роста. Анализ себестоимости услуг.
курсовая работа [109,2 K], добавлен 25.07.2011Функции, задачи и стадии планирования, его принципы, методы и виды. Этапы разработки хозяйственной стратегии торгового предприятия ОДО "Мостра-групп". Влияние внешней среды на планирование розничного товарооборота, товарных запасов, издержек обращения.
курсовая работа [129,3 K], добавлен 17.03.2017Краткая характеристика ОАО "КАМАЗ", организационная структура предприятия. Анализ внешней и внутренней среды, технико-экономических показателей работы. Расчет влияния ассортимента и структуры продукции на финансовые результаты деятельности организации.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 03.06.2014Сущность ценовой стратегии предприятия. Виды стратегий ценообразования. Оценка затрат на производство продукции. Этапы разработки ценовой стратегии. Характеристика предприятия ОАО "Золотой колос". Рекомендации по совершенствованию ценовой стратегии.
курсовая работа [206,0 K], добавлен 27.05.2013Особенности разработки и реализации стратегии на предприятиях дорожного строительства. Анализ внешней и внутренней среды современной организации. Основные технико-экономические показатели компании. Исследование ресурсного потенциала ОАО "Примавтодор".
дипломная работа [502,1 K], добавлен 09.03.2015Общая характеристика предприятия ИП "Пастухова Л.Л.". Анализ динамики товарного ассортимента и структура товарооборота. Основные факторы внешней и внутренней среды. Составляющие стратегии предприятия. Эффективность использования трудовых ресурсов.
отчет по практике [27,8 K], добавлен 16.07.2012Миссия и цели предприятия. Анализ внешней и внутренней среды. Прогноз развития рынка. Планирование мероприятий по совершенствованию системы менеджмента и реализации стратегии развития. Расчет затрат на производство и прибыли. Оценка и страхование рисков.
бизнес-план [82,9 K], добавлен 13.03.2015Общие принципы формирования стратегии развития предприятия и осуществления стратегического управления. Понятие, назначение, этапы и виды стратегического планирования. Общий вид структуры стратегического плана. Факторы для выбора экономической стратегии.
курсовая работа [35,4 K], добавлен 01.12.2014Описание продукции кафе. Анализ рынка сбыта и конкуренции, степени влияния факторов внешней и внутренней среды на организацию. Разработка финансовой и маркетинговой стратегии, организационной структуры. Оценка риска инвестиции. Расчета срока окупаемости.
бизнес-план [526,1 K], добавлен 01.11.2015О понятиях конкуренции. Предпосылки выбора конкурентной стратегии предприятия. Характеристика предприятия–изготовителя, поставщика продукции. О методике подхода к построению конкурентной стратегии. Актуальные стратегии конкурентной борьбы на рынке.
реферат [41,6 K], добавлен 23.08.2002Характеристика состояния малого бизнеса в Калининградской области. Анализ процесса разработки и оценка конкурентной стратегии ООО "Балтмедэксп" в условиях неопределённости внешней среды. Финансово-хозяйственная деятельность, построение дерева целей.
дипломная работа [284,9 K], добавлен 25.11.2012Понятие внутренней среды предприятия и ее структуры. Сущность и структура внешней среды предприятия на примере ОАО "Ростелеком". Анализ внутренней и внешней среды на примере SWOT-анализа. Проблемы эффективности деятельности предприятия ОАО "Ростелеком".
курсовая работа [51,0 K], добавлен 07.11.2016Теоретические основы анализа внешней и внутренней среды предприятия. Оценка рынка потребителей и конкурентной среды. Ключевые факторы успеха фирмы, особенности ценообразования и организационная структура. Планирование сбыта производимой продукции.
курсовая работа [253,7 K], добавлен 25.04.2015Раскрытие экономического состава прогнозирования влияния внешней среды на деятельность предприятия. Анализ экономической деятельности и оценка влияния внешних факторов на деятельность предприятия ООО "Фарадей". Экономическая модель внешней среды фирмы.
курсовая работа [731,4 K], добавлен 27.04.2015Характеристика предприятия ООО "Иньвадеревопереработка", основные направления его деятельности, анализ внутренней и внешней среды организации. Оценка использования производственных фондов, себестоимости выпускаемой продукции, прибыли и рентабельности.
отчет по практике [111,8 K], добавлен 15.05.2012Изучение организации сбыта продукции и конкурентоспособности фирмы. Анализ внешней и внутренней среды организации. Расчет показателей по труду и заработной плате. Порядок организации отбора и найма сотрудников. Подсчет ликвидности баланса предприятия.
отчет по практике [703,0 K], добавлен 08.09.2021
