Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа

Рыночная экономика (Теория отраслевых рынков)

Анализ ювелирного рынка в мире

Москва, 2013



Содержание

• Введение
• 1. Анализ зарубежного рынка ювелирных изделий. Описание отраслевого рынка. Особенности трансакций на рынке
• 2. Анализ российского ювелирного рынка. Структура рынка
• 3. Монополизация ювелирного рынка. Проблемы отрасли
• Заключение
• Список использованной литературы


Введение

Ювелирный рынок обладает рядом особенностей, придающих ему уникальность. Он представляет собой систему экономических, экологических, политических, социальных взаимоотношений, которые возникают в результате взаимодействия отраслей, что приводит к определенной конфликтности между субъектами, участвующими в его функционировании, и формированию узловых районов противоречий, связанных с воздействием конкурентных сил. Всё вышесказанное говорит об актуальности темы данной курсовой работы.

Цель работы - определить перспективы развития ювелирного рынка в России и за рубежом.

Для достижения данной цели следует рассмотреть следующие вопросы:

1) Проанализировать мировой ювелирный рынок

2) Проанализировать ювелирный рынок в России

3) Рассмотреть структуру ювелирного рынка

Объект курсовой работы - мировой ювелирный рынок. Предметом курсовой работы являются процессы, которые сопровождают действие ювелирного рынка.



1. Анализ зарубежного рынка ювелирных изделий. Описание отраслевого рынка. Особенности трансакций на рынке

Для подробного изучения рынка ювелирных изделий стоит рассмотреть тенденции 2013 года. Нужно сказать, что было выявлено поэтапное продолжение восстановления экономической активности, начавшиеся еще в 2009 году. Влияние на изучаемый рынок оказывают:

· рынок драгоценных металлов (золота, серебра, палладия, платины)

· рынок драгоценных камней (алмазов, бриллиантов, цветных камней).

Спрос на золото во всем мире с каждым годом увеличивается. Со стороны ювелиров в годовом сопоставлении он вырос на 6%, до 531,6 тонны, в целом за счет отдельных ключевых рынков, в число которых входят Индия, Китай, Россия и Турция (58% от непосредственно самого спроса). Россия стала шестым по величине рынком ювелирного золота, спрос вырос на 17%, до 18,2 млн тонн. В денежном выражении глобальный ювелирный спрос составил 22 млрд долларов

Безусловно, необходимо отметить, что в 2010 году ювелирный сектор переживал сильный подъем, годовой спрос по сравнению с 2009 годом вырос на 13%. Азиатские потребители, особенно Китай и Индия, возглавили рынок, и в 2013 году спрос в данных странах продолжает расти.

Восстановление индийского рынка и все больше усиливающийся спрос на золото в Китае привело к тому, что спрос на ювелирные изделия и инвестиции в данных странах в целом составили 51% от мирового годового спроса.

Структурный сдвиг в политике Всемирного банка в сторону золота говорил о том, что национальные центральные банки в 2010 году стали сетевыми покупателями впервые за 21 год и продолжают таковыми быть, сместив весомый источник поставок золота на рынок.

Если сравнить с предыдущим годом, то спрос сократился на 10%, преимущественно за счет снижения рекордно высокого инвестиционного спроса. В финансовом выражении спрос вырос к прошлому году на 43%, до 37,5 млрд долларов. В итоге совокупный спрос за год подскочил до 129,1 млрд долларов.

Необходимо отметить, что в 2012 году добыча и производство золота в мире выросла на 3,9% до 2,9 тыс.тонн. Крупнейшим продуцентом данного вида сырья несмотря на рейтинги по запасам является Китай, который занимает около 13% в мировой добыче. Нужно сказать, что Китай увеличил добычу на 4,1% в 2011 году. Помимо этого, довольно крупными продуцентами золота в мире являются Австралия, с долей в мировой добыче 16%, ЮАР с долей 13%, Россия с долей 11%, Чили с долей 6% и США с долей 6% в мировой добыче золота. Россия в списке продуцентов по итогам 2013 года занимает четвертое место.

Нельзя в данной теме говорить о наиболее крупных компаниях - о мировых продуцентах золота, поскольку на рынке действует множество средних и даже мелких компаний, каждый из которых старается увеличить свое производство. В том числе, на мировом рынке представлены и отечественные компании, которые занимают далеко не последние места. В пример можно привести, ОАО «Полюс Золото», которое по итогам 2011-2012 гг. заняло восьмое место среди крупнейших производителей, с долей в мировых показателях в оценочном 2012 году 1,7%. По оценке специалистов Metalresearch, добыча и производство золота в мире в 2012 году во многом возрастет. Основным сегментом торговли, по-прежнему остается необработанное золото, которое занимает в целом - 79%. Оставшиеся 19% занимает золото в полуобработанных формах, и лишь 0,4% заняла торговля золотым порошком. Стоит подчеркнуть, что в 2012 году объем мировой торговли золотом в натуральном выражении увеличился на 21%. В 2011 году объем мировой торговли золотом в денежном выражении увеличился.

В 2012 году, по подсчетам специалистов, увеличилось предложение золота на несколько процентов. Кроме того, расчет предложения золота по сегментам говорит о том, что в 2012 году, как и в 2011, более половины производимого золота добыто из недр. Добыча и производство золота из недр возросли на 4 %. В структуре спроса на золото первое место исторически занимает производство драгоценностей, с долей в общих объемах в оценочном 2012 году 42,1%, второе место занимает производство медалей, монет с долей 30%. Электроника, с долей в общих объемах 11%, занимает третье место. ETFs фонды, покупки банковского сектора и инвестиционные игры занимают оставшиеся 17%. В итоге, в 2012 году спрос на золото перечисленными отраслями увеличился на 6,9%. Таким образом, аналитики пророчат, что по итогам 2013 года баланс мирового рынка золота снова выйдет на уровень профицита. Государственные запасы золота в мире повысились относительно 01.01.2011 года на 1,5% и составили на 31.12.2012 года 31063 тонн. Помимо России в 2012 году Филиппины, Турция, Тайланд, Казахстан и Беларусь тоже увеличили свои запасы золота. Среди стран, которые уменьшили свои запасы золота отмечают: Германию, Японию и Тайвань.

По оценкам экспертов Resource Investor, серебро в конце 2013 г. достигнет максимума на отметке 54 дол./унция, а золото может подорожать до 2,3 тыс.дол. унция. А руководитель отдела сырьевых исследований Barclays Пол Хорснелл видит среднюю цену золота на уровне 1872 дол./унция в 2013 г. в целом, 1900 дол./унция в четвертом квартале.

Средняя цена золота по окончанию 2013 г., по оценкам специалистов Morgan Stanley, должна составить 1842 дол., серебра - 34 дол.. Одним из важнейших факторов спроса на драгметаллы будет дальнейшая поддержка экономик США и Евросоюза.



2. Анализ российского ювелирного рынка. Структура рынка

Ювелирный рынок в России - это достаточно успешный в инвестиционном отношении сегмент экономики. Российская ювелирная промышленность смогла «пережить» период перехода к рыночной экономике и последние годы показывает стабильный рост.

Основной задачей нашего государства является совершенствование отраслевого законодательства Конституция (Основной закон) Российской Федерации. Всенародное голосование 12.12.1993 // Рос. газ. - 2009. - 21 января, содействуя инвестиционным процессам, которые происходят в ювелирной промышленности, создание дополнительных возможностей для ее участников, а также решение остальных не менее важных задач, в частности вопросы выхода отечественной ювелирной промышленности на мировые рынки, а именно развитие экспортного потенциала российского ювелирного рынка. Ювелирное изделие в России - это изделие, произведенное с использованием:

· драгоценных металлов и их сплавов;

· драгоценных камней;

· культивированного жемчуга.

В РФ не признаются ювелирными изделиями Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): Федеральный закон от 30.11.1994 № 51 // СЗ РФ. - 1994. - № 32:

1) государственные награды, медали, знаки отличия и различия, статус которых определен законами РФ или указами Президента РФ;

2) монеты, имеющие статус законного платежного средства и прошедшие эмиссию;

3) предметы культа и религиозного назначения, предназначенные для использования в храмах при священнодействии или богослужении;

4) ювелирная галантерея (как правило штампованные и литые изделия, которые изготовлены из недрагоценных металлов с недорогими вставками и без них);

5) изделия из недрагоценных металлов и сплавов, при изготовлении которых использованы серебросодержащие припои;

6) изделия народных художественных промыслов, которые изготовлены с применением золотосодержащих (серебросодержащих) красок и (или) нитей.

Ювелирные изделия разделяют на: предметы личных украшений, предметы туалета, принадлежности для курения, предметы для сервировки стола, письменные принадлежности, принадлежности для часов, сувениры. Каждая из вышеперечисленных групп состоит из подгрупп: так, к примеру, предметы личных украшений состоят из: колец, серёжек, брошек, булавок, браслетов, бус, кулонов, колье, медальонов, цепочек.

В нашем государстве есть следующие пробы:

1) для золота - 375, 500, 583, 585, 750,958.

2) для серебра - 750, 800, 875, 916, 925,960.

3) для платины - 950.

4) для палладия - 500 и 850.

В России спросом пользуются в основном недорогие ювелирные изделия. Ниже представлена средняя розничная цена приобретенных ювелирных изделий с вставками из драгоценных камней в других странах:

в Японии - $1.699;

в Тайване - $1.645;

в Южной Корее - $1.263;

в Таиланде - $1.241;

в Италии - $749;

в США - $620;

в Великобритании - $611;

в Германии - $378;

в России - $199.

В России главной составляющей цены ювелирных изделий является стоимость драгоценного металла и ювелирных вставок (камней), если они имеются.

В ценовом выражении основную долю используемых драгоценных металлов в ювелирной промышленности, конечно, составляет золото (серебра по массе больше, но оно гораздо дешевле, а платина и палладий хотя и дороже, но их использование незначительно). В отношение структуры затрат на ювелирные камни картина также однозначна - не менее 70 - 80% стоимостного выражения потребляемых ювелирных камней приходится на бриллианты (алмазы). Следовательно, в целом объем рынка ювелирных изделий на 35 - 70% включает в себя суммирование потребленных объемов сырья - золота и алмазов.

Однако, для эффективности такой показатель отрасли плох, так как он фиксирует то, что в ювелирной продукции в России доля добавленной стоимости намного ниже, чем за рубежом. К примеру, даже в бриллиантовых украшениях производства (или бренда фирмы) США, Японии, Западной Европы, доля стоимости изделия, приходящаяся на стоимость золота и бриллиантов составляет обычно всего лишь порядка 29%.

3. Монополизация ювелирного рынка. Проблемы отрасли

Современная рыночная экономика - это очень сложная система, которая состоит из огромного количества различных взаимодействующих производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, существующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок. А, в свою очередь, конкуренция - это некий «центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке» Штапова И.С., Кондратова Н. В., Колбачев Е. Б. «Колбачев, Штапова, Кондратова: Теория отраслевых рынков. Учебное пособие». Ред.: Колбачев Е. Б. Изд-во: Феникс, 2012 г..

Стимулом, который побуждает человека к конкурентной борьбе, является стремление быть выше и лучше других. В соперничестве на рынках ювелирных изделий речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба - это достаточно динамический процесс, который сопутствует лучшему обеспечению рынка товарами.

В виде средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке ювелирные предприятия используются, в частности, качество изделий, цену, ассортимент, условия поставок и платежей, информация через рекламу и иное.

Для любого предпринимателя конкуренция это одновременно и шанс и риск:

1) предприятия, предлагающие лучшую по качеству ювелирную продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует технический прогресс;

2) предприятия, не реагирующие на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или естественным путем вытесняются с ювелирного рынка (негативные санкции) Пахомова Н.В. «Экономика отраслевых рынков и политика государства» Учебник, 2012 г.

Исходя из руководящего принципа оптимальной, интенсивной конкуренции благоприятные условия для нормального функционирования соперничества появляются тогда, когда имеют дело с «широкой» олигополией с «умеренной» индивидуализацией продукции. «Узкая» олигополия с сильной индивидуализацией продукции уменьшает интенсивность конкуренции.

В рыночной экономике есть неизбежная опасность в том, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться от обязательных норм и риска, которые связаны со свободной конкуренцией, прибегая, к примеру, к сговору о ценах или имитации товарных знаков. Следовательно, государству необходимо издавать нормативные акты, которые будут регламентировать правила конкурентной борьбы и будут гарантировать:

1) поддержку конкуренции;

2) качество конкуренции;

3) цены и качество изделий должны быть в центре внимания конкуренции;

4) предлагаемая услуга должна быть соразмерной по цене и другим договорным условиям;

5) защищенные правовыми нормами товарные знаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению и своеобразию, а также судить об их определенных качествах;

6) ограниченная по времени патентная защита и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцы промышленной эстетики.

Конкуренция сама по себе - это борьба между товаропроизводителями за самые выгодные условия производства и сбыта продукции и играет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и др.

Конкуренция - определяющий фактор упорядочения цен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

Конкуренцию, как понятие, делят на добросовестную конкуренцию и недобросовестную конкуренцию.

Основными методами добросовестной конкуренции являются:

· повышение качества продукции,

· снижение цен («война цен»),

· реклама,

· создание новых товаров.

Наиболее традиционной формой конкурентной борьбы является манипулирование ценами, которая получила специальное название «война цен». Осуществляться она может несколькими способами: понижением цен, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по действующим ценам, удлинением сроков потребительского кредита и иным. Ценовая конкуренция чаще всего используется для выталкивания с рынка более слабых соперников или проникновения на уже освоенный рынок.

Гораздо эффективней данной формы конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, так как «формирование» качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации.

Однако стоит сказать о том, что помимо методов добросовестной конкуренцией есть и иные, менее законные методы ведения конкурентной борьбы. Основными ее методами являются:

· экономический (промышленный шпионаж),

· подделка ювелирной продукции конкурентов,

· подкуп и шантаж,

· обман потребителей,

· махинации с деловой отчетностью,

· сокрытие дефектов.

Сюда же можно отнести научно-технический шпионаж, т.к. любая научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, т.е. когда научно-технические идеи воплощаются на производстве в виде конкретных товаров или новых технологий. Недобросовестная конкуренция наказывается государством в соответствии с действующим законодательством - Гражданским кодексом, Кодексом РФ об административных правонарушениях.

Конкуренция - это механизм регулирования рыночной экономики Приказ Минприроды России от 16 июля 2008 г. N 151 «Об утверждении Долгосрочной государственной программы изучения недр и воспроизводства минерально-сырьевой базы России на основе баланса потребления и воспроизводства минерального сырья». При этом рынок подразумевает совокупность всех случаев, когда сталкиваются спрос и предложение на определенные товары. Действие двух главных факторов, спроса и предложения, зависит от рыночных ситуаций, которые характеризуются разнообразными условиями, к примеру, вхождения на рынок или выхода, движения товаров, обмена информацией и иные.

Конкуренция является свойством товарного производства и способа его развития. Раньше, в докапиталистический период конкуренция не играла определяющей роли на становление экономических отношений. В период феодализма этот процесс сдерживался различного рода внеэкономическими ограничениями, монополиями, наличием закрытых для конкуренции зон. Только в условиях капиталистического хозяйства, в котором товарные отношения стали господствующими, были сняты ограничения на пути движения товаров, капитала, рабочей силы, образовался единый национальный рынок и стал складываться мировой - конкуренция стала главным рычагом стихийного регулирования экономических отношений.

Монополия - это такая ситуация, когда одно ювелирное предприятие становится единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей или субститутов.

При олигополии небольшое количество крупных продавцов способно оказывать существенное влияние на цены, по которым продается их товар.

Монополистическая конкуренция складывается на рынке с большим количеством продавцов и покупателей при значительном разнообразии предложенных товаров, продаваемых по разным ценам.

Участники недобросовестной конкуренции нарушают принятые на рынке правила и нормы конкуренции, вступают в сговор против других конкурентов, стремятся их опорочить, дискредитировать, используют ложную рекламу своей продукции, устанавливают дискриминационные цены.

Монополия - это отрасль, где существует рассматриваемое нами ювелирное предприятие, является свободной для входа и выхода. Это означает, что любое ювелирное предприятие, если пожелает, может начать производство данного товара и войти в отрасль, либо прекратить выпуск этого товара и выйти из отрасли. Ювелирные предприятия, которые объединены в отрасль, не оказывают никакого воздействия на эти решения.

В образовании монопольных рынков главную роль сыграла централизация капитала изначально в форме горизонтальной интеграции. В начале 20 века в происходящих процессах концентрации и централизации преобладающей стала вертикальная интеграция - объединение в рамках одного предприятия последовательных, взаимосвязанных производств ряда отраслей. Вертикальная интеграция - это составная часть процесса диверсификации, который может осуществляться в форме концентрации или централизации капитала.

Необходимо изучить виды несовершенной конкуренции в данной сфере: монополию, олигополию и монополистическую конкуренцию.

Абсолютная или чистая монополия начинает существовать, когда одно ювелирное предприятие становится единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей или субститутов. Предприятие - монополист это целая отрасль, он - единственный производитель или поставщик данного товара. Законы спроса и предложения действуют одинаково и для отдельного предприятия, и для отрасли в целом.

Чистым монополистом можно было бы считать того, кто имел бы возможность заполучить все доходы потребителя, независимо от уровня производства. Но на практике чистого монополиста быть не может, поэтому монополия в чистом виде - это теоретическое понятие, которое имеет очень ограниченное значение.

Монополистом в реальности может называться ювелирное предприятие, которое контролирует предложение товара, который не имеет точной замены, и когда перекрестная эластичность спроса между ее товаром и всеми другими товарами очень слаба. В этой ситуации монополист принимает решение, которое касается цены и количества товара в том числе. При том монополист не может контролировать и то и другое одновременно. А если один покупатель может контролировать спрос на какой-то товар, то в таком случае используют термин - монопсония.

Основываясь на принципе различной степени ограниченности доступа на рынок, монополии классифицируют на: закрытые, производственные, природные, естественные и открытые.

Так, закрытая монополия зарождается в результате имеющихся нормативных актов, либо препятствующих проникновению других предприятий в ту или иную сферу, либо не допускающих возможность использования чужой интеллектуальной собственности (патентное право и институт авторских прав).

Естественная монополия возникает в отраслях, в которых долгосрочные издержки минимальны только когда одно предприятие обслуживает весь рынок.

А природная монополия образуется в результате наличия особых уникальных природных явлений (климат, природные ископаемые, расположение и др.).

Открытая монополия возникает в такой ситуации, когда ювелирное предприятие временно становится единственным поставщиком какого-то продукта или услуги, не в результате защиты от конкурентов, а благодаря новизне предлагаемого товара. В подобных ситуациях очень часто оказываются предприятия, которые в первый раз вышли на рынок с новой продукцией, однако это не может исключать появления конкурентов, хотя и позже.

Некоторые ювелирные предприятия при стечении ряда обстоятельств могут обладать чертами сразу нескольких видов монополий. Все монополии в условиях бурного научно-технического прогресса подвержены ударам конкуренции.

Наличие монополий порождено рядом причин естественного и искусственного характера. Технология в ряде отраслей естественным образом порождает монополии. Другим естественным барьером, запрещающим или ограничивающим проникновение в отрасль, являются патенты и лицензии.

Несовершенство монопольного рынка говорит о том, что покупатели не склонны «переходить» от одного продавца к другому, если же при этом тот или иной продавец в состоянии поделить свой рынок на отдельные части, то становится ощутимой ценовая дискриминация. Она возникает тогда, когда монополист в течение одного периода предлагает покупателям один и тот же товар, но по разным ценам. Ценовая дискриминация наиболее сильна, если продавец не участвует в конкуренции, или когда конкурирующие продавцы заключили между собой соглашение, или когда рынки, на которых монополист ведет торговлю, отделены один от другого географически или посредством таможенных барьеров. Дискриминация может осуществляться лишь тогда, когда продавец полностью контролирует рынок и исключена возможность перепродажи товаров одним потребителем другому.

Практика применения различных цен со стороны монополий обусловлена разной реакцией спроса на изменение цены. Таким образом, выделяют три типа дискриминации Арутюнова Д.В. «Стратегический менеджмент Учебное пособие». Таганрог: Изд-во: ТТИ ЮФУ, 2010 г.:

1) Личная, при которой многие покупатели с готовностью приобретают товар по стоимости выше рыночной, что связано с разницей в уровне доходов, другим предоставляются различные условия покупки или оплаты услуг в зависимости от количества приобретаемого блага;

2) Материальная, где цена зависит от использования продаваемых товаров или услуг;

3) Географическая, при которой продавец использует разницу в расстоянии и назначает цены, играя на разнице в таможенных тарифах, защищающих национальные рынки.

Высокая цена зафиксирована там, где эластичность спроса меньше всего, а ценовая дискриминация наоборот обеспечивает наибольшую отдачу на рынке с высокой эластичностью. В итоге ценовая дискриминация лишь стимулирует спрос среди различных категорий потребителей и способствует расширению выпуска продукции. Ценовая дискриминация встречается не только при монополии.

Олигополия, как структура, характеризуется наличием на рынке нескольких продавцов, это рынки, на которых сосредотачивается от 2 (дуаполия) до 24 продавцов. С числа 25 условно начинается отсчет структур монополистической конкуренции. По концентрации продавцов на одном и том же рынке олигополии подразделяются на «плотные» и «разряженные».

Олигополии, таким образом, делят на ординарные и дифференцированные. Где ординарная олигополия связана с производством и предложением стандартизированных продуктов, а ифференцированная олигополия формируется на основе выпуска многообразного ассортимента одних и тех же продуктов.

Олигополии имеют возможность также формироваться и на региональном и на местном уровнях хозяйствования. В итоге важную роль будут играть межотраслевая конкуренция и импорт продукции. Олигополии могут образовываться путем поглощения и слияния. Существенным фактором, создающим предпосылки для формирования олигополий, является также научно-технический прогресс.

Представление о конкуренции модифицируется под влиянием современной экономики. «Конкуренция и монополия не исключают, а переплетаются друг с другом, создавая монополистическую конкуренцию - «золотую середину» между ними» Маркетинговое исследование «Российский рынок ювелирных изделий в 2005-2012 гг., прогноз на 2013-2017 гг.», Амико, 2013 г.. Она не является ни совершенно конкурентной, ни совершенно монопольной и характеризуется значительным числом товаропроизводителей, которое превышает как минимум 25 субъектов, хотя четких количественных норм здесь нет.

Монополистическая конкуренция более распространена на рынках потребительских товаров. Высокая конкурентоспособность продукции достигается не только массовым производством, но и через создание своей рыночной ниши и своего круга потребителей. Ювелирные предприятия продают дифференцированные товары, когда в понимании покупателя продукт одного ювелирного предприятия не является совершенной заменой продукта другого, занимающегося тем же видом деятельности, что и первое. Дифференциация определяется либо характерными особенностями продукта (его внешним видом), либо условиями продажи. Причина предпочтения покупателя чисто психологическая и вызывается факторами личного характера.

Рынок монополистической конкуренции в целом высоко состязателен. Вход на него достаточно свободен и определяется размерами капитала.

Долгосрочным девизом ювелирных предприятий в этих условиях является безубыточность. Стремление к ней долгосрочно и в реальной жизни ювелирные предприятия могут получать прибыль длительное время, что вызвано дифференциацией продукции.

Эффективная конкуренция развертывается между ювелирными предприятиями, имеющими различную величину, различные издержки производства, разные стратегические курсы и цели. Она ведет к прогрессу, к улучшению хозяйствования, к разнообразию качества и видов продукции, к тому же появляются новые товары, что позволяет распространять связанные с таким прогрессом выгоды на клиентов, путем снижения цен, и на факторы производства, посредством повышения их оплаты.

Выделяют несколько признаков монополистической конкуренции: в отрасли действуют много ювелирных предприятий и имеется свободный вход в отрасль и выход из нее; все предприятия отрасли имеют определенную возможность «назначать» цену на товар, поскольку каждое ювелирное предприятие продает отличный продукт от товаров других предприятий.

Отправным пунктом ценообразования здесь является динамика предельных издержек и спроса, изменяющихся во времени вне зависимости от действий производителей - конкурентов. Наличие массы производителей, выпускающих аналогичные товары и возможность относительно свободного входа в отрасль вносят в процесс ценообразования важный элемент конкуренции. Таким образом, дифференциация товара означает, что ювелирные предприятия в отрасли производят товары достаточно схожие, чтобы их можно было назвать тем же товаром, но и достаточно различные, чтобы товаропроизводитель чувствовал некоторую свободу в отношении «назначения» цены на свой товар.

Проведенный анализ поведения хозяйственных субъектов в условиях монополистической конкуренции позволяет говорить о возможностях развертывания ценовой конкуренции, несмотря на многообразие товаров и услуг, способных удовлетворить одну и ту же потребность.

Предприятия осуществляют свою деятельность на рынке - организованной структуре, где «встречаются» производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей и предложения производителей устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. Действующие в ювелирной отрасли производители - конкуренты являются главной силой, определяющей прибыльность предприятий отрасли на рынке.

В итоге, лишь структурой отрасли определяется то, какая доля дохода от стоимости, созданной для потребителя, перейдет к ювелирным предприятиям - производителям, а какая - третьим лицам. Если продукт не представляет особой ценности для покупателей, ювелирные предприятия получат лишь небольшую прибыль независимо от того, какие элементы входят в структуру индустрии. Однако в случае, если продукт представляет для покупателя большой интерес, именно структура индустрии решающим образом определяет распределение дохода от созданной стоимости.

Структура отрасли и баланс спроса и предложения. Но существует и иная распространенная точка зрения на факторы прибыльности отрасли, а именно: ее прибыльность определяется балансом спроса и предложения. Если спрос превышает предложение, отрасль является высокоприбыльной. Но в долгосрочной перспективе баланс спроса и предложения в большой степени зависит от структуры отрасли, и последствия дисбаланса между спросом и предложением, которые сказываются на отраслевой прибыльности, также определяются ее структурой. То есть даже если небольшие колебания спроса и предложения сказываются на краткосрочной прибыльности, в долгосрочной перспективе отраслевая прибыльность определяется ее структурой.

Уровни спроса и предложения постоянно меняются, приводя друг друга в соответствие. Последствия дисбаланса спроса и предложения для прибыльности отрасли весьма разнообразны и также определяются структурой отрасли. Следовательно, структура отрасли диктует насколько скоро придут в соответствие друг с другом спрос и предложение, а также взаимосвязь между использованием производственных мощностей и прибыльностью.

Рынком можно назвать косвенную, опосредованную связь между производителями и потребителями продукции в форме купли-продажи товаров, сфера реализации и товарно-денежных отношений и совокупность средств, методов, инструментов, организационно-правовых норм, структур и т.п., которые обеспечивают функционирование подобных отношений. Рынок - это основа рыночной экономики.

Рынки бывают локальными, международными или национальными. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными - на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают друг друга. В настоящее время растет активность ювелирных предприятий РФ на международном рынке, что также сказывается на эффективности их экономической деятельности. Увеличивается привлекательность российского рынка для иностранных предпринимателей и инвесторов. Международные предприятия и углубившиеся процессы интернационализации внешнеторговых, туристических, научных, культурных, социальных и иных связей вызвали «взрыв» международной подвижности капиталов во всем мире, что также непосредственно влияют на методику и способы повышения конкурентоспособности ювелирной продукции предприятий РФ, ставя перед необходимостью постоянного её совершенствования.



Заключение

Ювелирные товары представляют собой определенные изделия тонкой работы, которые изготовлены из драгоценных металлов, а также из сплавов металлов, из драгоценных, поделочных, полудрагоценных, поделочных, синтетических, искусственных камней и из иных разнообразных материалов, которые применяются для декоративных целей.

Выпуск ювелирных товаров и изделий в последнее время растет и увеличивается, помимо этого улучшается качество товаров и их дизайнерское оформление. В развитых странах постепенно внедряется всё более новая техника по изготовлению ювелирных изделий, для более качественного оформления товаров.

В данной курсовой работе было выяснено, что состояние рынка ювелирных изделий определяется по отношениям величины предложения и спроса и с помощью данных показателей рынок влияет на конкурентоспособность продукции ювелирного предприятия.

В заключении, необходимо отметить, что основной задачей каждого государства, в том числе и России и зарубежных стран является совершенствование всего отраслевого законодательства, при том сопутствуя содействию инвестиционным процессам, которые происходят в ювелирной промышленности стран, создание определенных необходимых возможностей для ее участников, и решение других также важных задач.

рынок ювелирный монополизация конкуренция



Список использованной литературы

1. Конституция (Основной закон) Российской Федерации. Всенародное голосование 12.12.1993 // Рос. газ. - 2009. - 21 января.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): Федеральный закон от 30.11.1994 № 51 // СЗ РФ. - 1994. - № 32.

3. Приказ Минприроды России от 16 июля 2008 г. N 151 «Об утверждении Долгосрочной государственной программы изучения недр и воспроизводства минерально-сырьевой базы России на основе баланса потребления и воспроизводства минерального сырья»

4. Маркетинговое исследование «Российский рынок ювелирных изделий в 2005-2012 гг., прогноз на 2013-2017 гг.», Амико, 2013 г.

5. Штапова И.С., Кондратова Н. В., Колбачев Е. Б. «Колбачев, Штапова, Кондратова: Теория отраслевых рынков. Учебное пособие». Ред.: Колбачев Е. Б. Изд-во: Феникс, 2012 г.

6. Пахомова Н.В. «Экономика отраслевых рынков и политика государства» Учебник, 2012 г.

7. Арутюнова Д.В. «Стратегический менеджмент Учебное пособие». Таганрог: Изд-во: ТТИ ЮФУ, 2010 г.

Размещено на Allbest.ru

...