Спрос и закон изменения спроса

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовая работа

Спрос и закон изменения спроса

Введение

спрос рынок благотворительность

Для успешного и эффективного ведения хозяйственной деятельности необходимо уметь своевременно принимать правильные решения. А для этого нужно иметь четкое и верное представление о ситуации, сложившейся на рынке. Одной из самых важных категорий для исследования становится спрос и его эластичность. Их изучение, анализ и выяснение причин, влияющих на степень изменения, позволяет принимать наиболее оптимальные решения по поводу установления количества выпускаемой продукции, уровня цен на нее, что в дальнейшем позволит производителю избежать убытков и банкротства.

Изучение процессов спроса как фактора, влияющего на экономическое равновесие, является важнейшей задачей для экономистов любой страны. Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, - важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке. Именно поэтому тема данной курсовой работы является актуальной. А также актуальность темы обусловлена тем, что связь между ценой и количеством покупаемого товара устойчивая, постоянно повторяющаяся и имеет характерную направленность. Поэтому ее можно определить как закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены ведет к повышению величины спроса, а рост цены - к снижению спроса. Эта закономерность сохраняет свою справедливость, как для индивидуального спроса, так и для рыночного спроса.

Однако нас интересует не только направление, но и величина изменения спроса. Обычно любая организация, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта. Поэтому для организации важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

Целью работы является изучение спроса, его функции, а также самого закона спроса.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

изучение и анализ изменения величины спроса, направлений данных изменений, выявление причин и последствий этих изменений;

классификация видов спроса;

изучение функций спроса;

изучение закона спроса.

Спрос - это количество продуктов, которые потребители готовы и в состоянии купить по определенным ценам за его единицу в течение определенного периода. В основе спроса лежат потребности. Именно они определяют, что покупатель желает купить.

Функция спроса - это функция, отражающая зависимость объема спроса на отдельные товары и услуги (потребительские блага) от комплекса факторов, влияющих на него. Более узкая трактовка: функция спроса выражает взаимозависимость между спросом на товар и ценой этого товара при условии, что другие факторы, влияющие на величину спроса, признаются постоянными.

Закон спроса - это экономический закон, предложенный британским экономистом А. Маршаллом (1842-1924), согласно которому величина спроса на товар или услуги в течение определенного периода времени обратно пропорциональна величине его цены.

1. Экономическая сущность спроса и его роль в экономике. Закон изменения спроса

1.1 Виды и классификация спроса

Спрос - это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар. Спрос характеризует состояние рынка, а точнее одну из его важнейших составляющих - экономическую логику поведения покупателей. Реально эта логика проявляется в том, какой оказывается величина спроса (количество покупок) при том или ином уровне цены [5, c. 67].

Спрос на рынке - это общий объем продаж применительно к рынку товара (или к отрасли) в данном месте и в данный период для совокупности марок или конкурирующих фирм.

Спрос на продукцию фирмы (спрос на марку) - это часть спроса на рынке, соответствующий доли рынка, удерживаемая фирмой или маркой на базовом рынке товара.

Рыночный спрос - это не фиксированная величина, а функция ряда переменных, называемых детерминантами спроса. Различают две группы детерминант спроса [2, c. 53]:

- контролируемые факторы;

- неконтролируемые факторы (ограничения, с которыми фирма сталкивается на рынке).

Контролируемые факторы спроса это:

- Товар или «решение» проблемы покупателя, т.е. набор создаваемых благ;

- Цена, совокупность издержек, которые несет покупатель, чтобы воспользоваться благами выбираемого решения;

- Место или предоставление товаров с наибольшим удобством для покупателя;

- Продвижение или коммуникации, информирующие о достоинстве предлагаемого товара.

Неконтролируемые факторы спроса это [2, c. 55]:

- Ограничения со стороны покупателей;

- Ограничения со стороны конкурентов;

- Ограничения со стороны сбытовых сетей;

- Ресурсы, сильные и слабые стороны фирмы;

- Ситуационные ограничения (факторы внешней среды).

Спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей). Спрос изображается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен.

Спрос выражает ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в виде таблицы. Он показывает то количество продукта, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах. Спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам.

Цена спроса - это максимальная цена, по которой потребитель готов купить данную продукцию.

Величины спроса должны иметь определенное значение и относиться к определенному отрезку времени. Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Бывают случаи, когда практические данные противоречат закону спроса, но это не означает его нарушение, а только лишь нарушение допущения при прочих равных условиях.

Деятелю рынка необходимо знать, на сколько чувствителен спрос к изменению цены. Если под влиянием небольшого изменения цены спрос почти не меняется, мы говорим, что он не эластичен. Если же спрос претерпевает значительные изменения, мы говорим, что он эластичен. Что определят эластичность спроса по ценам?

Спрос, вероятнее всего, будет менее эластичным при следующих обстоятельствах [12, c. 78]:

1) товару нет или почти нет замены или отсутствуют конкуренты,

2) покупатели не сразу замечают повышение цен,

3) покупатели медленно меняют свои покупательские привычки и не торопятся искать более дешевые товары,

4) покупатели считают, что повышенная цена оправдана повышением качества товара, естественным ростом инфляции и т.п.

Существую следующие виды спроса на рынке:

Отрицательный спрос. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая его часть недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его. У людей негативный спрос на прививки, стоматологические процедуры, операции на желчном пузыре. У работодателей ощущается отрицательный спрос на наем бывших заключенных и алкоголиков.

Отсутствие спроса. Целевые потребители могут быть не заинтересованными в товаре или безразличными к нему. Так, фермеры могут не заинтересоваться новым агротехническим приемом, а студенты колледжа - изучением иностранного языка.

Скрытый спрос. Многие потребители могут испытывать сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг. Существует большой скрытый спрос на безвредные сигареты, безопасные жилые микрорайоны и более экономичные автомобили.

Падающий спрос. Рано или поздно любая организация столкнется с падением спроса на один или несколько своих товаров. Снижается посещаемость церквей, падает число желающих поступать в частные колледжи. Деятель рынка должен проанализировать причины падения конъюнктуры и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем отыскания новых целевых рынков, изменения характеристик товара или установления более эффективной коммуникации.

Нерегулярный спрос. У многих организаций сбыт колеблется на сезонной, ежедневной и даже почасовой основе, что вызывает проблемы недогрузки и перегрузки. Большая часть общественного транспорта не загружена во время дневного затишья и не справляется с перевозками в часы пик. По будням в музеях мало посетителей, зато в выходные дни залы переполнены.

Полноценный спрос. О полноценном спросе говорят, когда организация удовлетворена своим торговым оборотом.

Чрезмерный спрос. У ряда организаций уровень спроса выше, чем они могут или хотят удовлетворить. Задача маркетинга, именуемого в данном случае «демаркетингом», - изыскать способы временного или постоянного снижения спроса. При общем демаркетинге стремятся сбить чрезмерный спрос, прибегая к таким мерам, как повышение цен, ослабление усилий по стимулированию и сокращение сервиса.

Нерациональный спрос. Противодействие спросу на товары, вредные для здоровья, требует целеустремленных усилий.

Таблица 1.1. Классификация спроса [7, c. 81]

Признак классификации	Вид спроса
По числу объектов спроса	- макроспрос - спрос всего населения на товарную группу или совокупность товаров - микроспрос - спрос целевого рынка на отдельный товар или его ассортиментную разговидность
По состоянию рынка	- негативный спрос - отсутствующий спрос - скрытый спрос - чрезмерный спрос - полноценный спрос
По формам образования	- потенциальный (закрытый) - формирующийся - сложившийся - нерегулярный: сезонный, рекреационный, дневной, часовой - отложенный (накапливаемый) - панический (ажиотажный)
По тенденциям	- растущий (интенсивный) - стабилизировавшийся - угасающий (сокращающийся, спад спроса)
По покупательским намерениям	- твердо сформулированный (жесткий) - альтернативный (мягкий, компромиссный) - спонтанный (импульсный)
По социально - демографическим группам потребителей	- спрос лиц (семей) - спрос половозрастных групп населения
По месту покупки	- глобальный - региональный - городской - сельский - базовый - мобильный
По степени удовлетворения	- удовлетворенный спрос - условно удовлетворенный спрос - неудовлетворенный спрос
По времени формирования и предъявления на рынке	- прошлый - настоящий - будущий

1.2 Изучение факторов и детерминантов спроса

Фактор спроса - это повышение уровня совокупного спроса, обусловливающее экономический рост в масштабе всего хозяйства страны. Факторы спроса имеют свою классификацию [22, c. 47]:

- Производственные - это объем, структура и ассортимент производства товаров, качество и уровень конкурентоспособности товара, проявление НТП, политика импортирования, доля нетоварного потребления;

- Социально - экономические - уровень инфляции, уровень и соотношение цен, уровень и структура денежных доходов, размер и прирост сбережений, уровень занятости или безработицы, пенсионное и социальное обеспечение;

- Социальные - распределение населения по социальным группам (классам), социальный статус, стиль и образ жизни, уровень образования и культуры, вероисповедание, эстетические взгляды и вкусы, система социальных и моральных ценностей, потребительская культура;

- Психологические - тип личности, степень рекламной внушаемости, потребительская психология, престижность, отношение к моде;

- Демографические - численность и половозрастная структура населения, размер, состав и жизненный цикл семей, уровень урбанизации, региональное распределение населения, миграция, типы и размер городских и сельских поселений, обеспеченность населения жильем, структура и планировка жилищ, антропологические признаки (рост, размер и т.д.);

- Торгово-экономические - емкость и насыщенность рынка, система защиты прав потребителей, потребительские свойства товаров, их иерархия и взаимозаменяемость, процесс морального старения товаров, мода, организация и эффективность маркетинга, наличие и эффективность системы стимулирования покупок, реклама;

- Инфраструктурные - развитие сети торговых предприятий и предприятий услуг, обеспеченность ими населения, организация торговли, время, затрачиваемое на покупки, качества обслуживания;

- Физиологические - естественные (физические) свойства человека, определяющие естественные границы потребления, потребительские привычки;

- Национально - климатические - национальные традиции потребления, особенности климата.

Для управления спросом предприятию, производителю новой продукции, необходимо знать факторы, воздействующие на величину и характер спроса и называемые детерминантами спроса. Заметим, что детерминанты, влияющие на спрос на нововведения, значительно отличаются от факторов спроса на традиционно предлагаемую потребителям продукцию.

Все факторы спроса на новую продукцию можно разделить на внутренние, относящиеся к деятельности объекта анализа, и внешние, связанные, в основном, с особенностями функционирования внешней среды (табл. 1.2).

Таблица 1.2. Влияние факторов на изменение спроса на новую продукцию [4, c. 94]

№ п/п	Детерминанты спроса	Тенденции изменения спроса
I	Внутренние
1	Соответствие отраслевым стандартам	Прямая
2	Соответствие тенденциям моды	Прямая
3	Высокое качество новой продукции	Прямая
4	Обеспечение гарантийного и сервисного обслуживания новой продукции	Прямая
5	Величина расходов на научные исследования	Прямая
6	Технический уровень предприятия-изготовителя новой продукции	Прямая
7	Скорость освоения	Прямая
8	Транснациональный уровень отрасли	Прямая
9	Цена	Обратная
10	Авторитет покупателя	Прямая
11	Сегмент рынка	Специфическая
12	Коммуникация	Прямая
13	Затраты на рекламу	Прямая
14	Уровень профессиональной подготовки кадров	Прямая
II	Внешние
1	Состояние экономики	Прямая
2	Политическая обстановка	Специфическая
3	Правовая база	Прямая
4	Экологическая обстановка	Обратная
5	Технический прогресс	Прямая
6	Соотношение на рынке старой и новой продукции	Специфическая
7	Повышение эффективности работы потребителя	Прямая
8	Действенность рекламы	Прямая
9	Доходы потребителей	Прямая
10	Наличие заменителей	Обратная
11	Неопределенность	Обратная

Изучив все факторы влияющие на спрос предприятие может получить максимальную прибыль с меньшими затратами, а так же быть конкурентоспособным предприятием.

1.3 Спрос и его функция

Рыночные отношения всегда представлены парными отношениями продавца и покупателя. Эти отношения выступают в виде связи между производством и потреблением в качестве предложения и спроса.

Спрос - это платежеспособная потребность. Его можно определить, как то количество товара, которое потребители готовы и в состоянии приобрести по определенной цене в течение некоторого времени.

В условиях рыночной экономики спрос выступает главным фактором, определяющим, что и как производить. Различают индивидуальный и рыночный спрос. Рыночный спрос характеризует общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене данного блага, а индивидуальный - это спрос конкретного потребителя; а так же соответствующий каждой данной цене объем благ, который тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке.

Рыночный спрос определяется путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым покупателем при разных ценах. Он обозначается знаком «D» (от английского - demand - спрос). Таким образом, спрос - это желание и способность покупателей приобретать товары и услуги по определенным ценам, что можно записать в виде формулы:

D = P * Q (1.1)

где Р - цена, а Q - количество товаров и услуг.

Функция спроса [demand function] - функция, отражающая зависимость объема спроса на отдельные товары и услуги (потребительские блага) от комплекса факторов, влияющих на него. Более узкая трактовка: Функция спроса выражает взаимозависимость между спросом на товар и ценой этого товара при условии, что другие факторы, влияющие на величину спроса, признаются постоянными.

Такие зависимости применяются в аналитических моделях спроса и потребления и строятся с использованием методов математической статистики на основе информации о структуре доходов населения, цен на товары и других факторов. Например, для анализа и прогнозирования спроса на предметы длительного пользования нужны данные о наличии и возрасте таких предметов, уже имеющихся у населения, о составе семей; спрос на мебель во многом определяется интенсивностью жилищного строительства и т.д.

Наибольшее распространение получили однофакторные функции, отражающие зависимость спроса от уровней семейных доходов. Соответствующие этим функциям кривые названы кривыми Э. Энгеля (по имени впервые изучившего их немецкого ученого). В обобщенной форме эти кривые можно выразить формулой:

xi = fi(S), (1.2)

где S - средний доход; xi - объем потребления блага (либо объем спроса, если он удовлетворяется). Формы же кривых (т.е. характер функций fi) могут быть различны. Например, если спрос в определенной группе семей на данный товар возрастает примерно в той же пропорции, что и доход, то функция будет линейной: отложив на оси абсциссе графика уровень дохода, а на оси ординат - величину спроса, получим точки, расположенные примерно по прямой линии. Например, зависимость между доходами и расходом на фрукты и ягоды, трикотажные изделия, готовую одежду и рыбные продукты в семьях рабочих и служащих была до реформы цен приблизительно линейной.

Второй вид зависимости: когда по мере роста дохода спрос на данную группу товаров возрастает все более высокими темпами. Здесь мы уже имеем выпуклую кривую.

Если же рост значений спроса (потребления), начиная с определенного момента по мере насыщения спроса, отстает от роста дохода, то графически связь между этими показателями выражается вогнутой кривой.

Таковы наиболее обобщенные формы зависимости между доходами и спросом. В аналитических моделях используются для разных статей расходов различные функции (напр., степенная, параболическая и др.). Большую роль играет коэффициент эластичности, показывающий относительное изменение потребления при изменении дохода на единицу. Коэффициенты эластичности различны для разных благ в зависимости от степени удовлетворения соответствующей потребности и ее настоятельности.

Эластичность спроса - изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса. Неэластичен, как правило, спрос на предметы первой необходимости, спрос на другие товары обычно эластичнее. Парадоксальным часто бывает спрос на предметы роскоши или атрибуты статуса. Эластичность спроса бывает по цене, по доходу и перекрестная эластичность спроса.

Эластичность спроса по доходу - это мера чувствительности спроса к изменению дохода; отражает относительное изменение спроса на какое-либо благо вследствие изменения дохода потребителя. Она измеряется, как отношение изменения спроса на товар к изменению доходов потребителей.

Эластичность спроса по цене или ценовая эластичность показывает на сколько измениться в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1%.

Так же в ряде классификации спроса выделяют совокупный спрос. Совокупный спрос представляет собой спрос на общий объем товаров или услуг, который может быть предъявлен при данном уровне цен.

Составляющими совокупного спроса являются:

- спрос на потребительские товары и услуги (спрос предъявляет домашнее хозяйство);

- спрос на инвестиционные товары (спрос предъявляет бизнес на товары и услуги, используемые в процессе производства или реализации);

- спрос на товары и услуги со стороны государства;

- спрос на экспорт со стороны иностранцев.

Таким образом, совокупный спрос - это сумма всех расходов на конечные товары и услуги произведенные в экономике в течении определенного периода.

АД=С+I+G+xn, (1.3)

где АД - совокупный спрос.

На совокупный спрос оказывают влияние ценовые факторы, что на графике отражается движением вдоль кривой АД. Изменение цен приводит к изменению величины АД. Сдвиг кривой АД вправо вверх или влево вниз происходит под влиянием некоторых эффектов [6, c. 54]:

1) «Эффект процентной ставки» - процентная ставка - это плата за пользование кредитом. Повышение процентной ставки делает кредиты дорогими, недоступными для субъектов экономики, а чем меньше берут кредитов, тем меньше спрос предъявляют на товары и услуги, следовательно, совокупный спрос уменьшается и кривая АД сдвигается влево вниз и наоборот понижение процентной ставки приводит к увеличению совокупного спроса.

2) «Эффект кассовых остатков или эффект богатства» - рост цен снижает реальную покупательную способность, что делает их владельцев беднее и побуждает к сокращению расходов.

3) «Эффект импортных товаров» - рост цены внутри страны при стабильных ценах на импорт перекладывается часть спроса с внутренних товаров на импортные, что снижает совокупный спрос в экономике.

Функции спроса строятся также для анализа соотношения спроса и цен. Для большинства благ действует зависимость: чем выше цена, тем ниже спрос, и наоборот (ср., однако, Веблена эффект, Гиффина товары).

Приведенные примеры относятся к функциям индивидуального рыночного спроса на отдельные группы товаров и услуг. От них следует отличать макроэкономическую функцию совокупного (агрегатного) спроса, показывающую планируемый уровень расходов населения (домашних хозяйств) и фирм на товары и услуги при каждом уровне совокупных доходов, а также предельную склонность к потреблению, показывающую долю прироста дохода, на величину которой увеличивается потребление.

Из этой части главы можно сделать вывод, что спрос - это фундаментальное понятие рыночной экономики, означающее подкрепленное денежной возможностью желание, намерение покупателей, потребителей приобрести данный товар. Спрос характеризуется его величиной, означающей количество товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени. Объем и структура спроса зависят как от цен на товар, так и от других, неценовых факторов, таких, как мода, доходы потребителей, а также от цены на другие товары, в том числе на товары-заменители и на сопряженные, сопутствующие товары. Различают индивидуальный спрос одного лица, рыночный спрос на данном рынке и совокупный спрос на всех рынках данного товара или на все производимые и продаваемые товары.

1.4 Закон спроса

Спрос (ёмкость рынка в экономике) - это зависимость между ценой (P) и количеством товара (Q), которое покупатели могут и желают купить по строго определенной цене, в определенный промежуток времени.

Максимальное количество товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей в единицу времени при определенных условиях называется величиной спроса. Величина спроса на товар определяется его ценой. Между ценой товара и количеством проданного товара существует обратная зависимость. Обратная зависимость между ценой и спросом называется законом спроса, суть которого сводиться к тому, что при прочих равных условиях снижение цены, единицы товара ведет соответственно к возрастанию спроса.

Проявление закона спроса связано с рядом важных обстоятельств. Подавляющее большинство благ люди покупают, оценивая соотношение цена - полезность» по каждому конкретному благу. Если потребность человека в этом благе удовлетворена не полностью, то снижение цены ведет к росту оценки относительной желанности блага. А значит, ведет к росту спроса на него. Эта закономерность изменения желанности товара (блага) ведет к тому, что хотя снижение цены позволяет покупателю приобрести большее количество товара, но желанность каждой дополнительной единицы становится все меньше и меньше из-за постепенного насыщения потребности покупателей в этих товарах.

Какие еще факторы, кроме полезности товара и его цены, влияют на формирование спроса? Таких факторов пять: доходы покупателей; цены на дополняющие или заменяющие товары; ожидания относительно динамики цен в будущем; численность и возраст покупателей; привычки, вкусы, традиции и предпочтения покупателей. Кроме того, на спрос могут влиять и некоторые другие факторы (сезонность, правительственная политика, равномерность распределения доходов, реклама и др.).

Действие закона спроса объясняется тремя факторами:

1. психологией покупателя - в основном покупатели предпочитают приобретение большего количества товара по низкой цене, чем по высокой;

2. законом убывающей предельной полезности, согласно которому последующие единицы товара обладают для потребителя меньшей полезностью (удовлетворяют менее настоятельную потребность), а значит, будут приобретаться при условии снижения на них цены;

3. эффектом дохода и эффектом замещения. Суть эффекта дохода заключается в том, что при условии постоянного дохода потребителя снижение цены товара повышает его покупательную способность, и, следовательно, он может приобрести большее количество товара и наоборот. Эффект замещения состоит в том, что повышение цены товара делает его относительно более дорогим и побуждает покупателя предпочесть относительно более дешевые товары-заменители и наоборот. Более подробно действие эффектов дохода и замещения будет рассмотрено в одной из последующих тем.

Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Другими словами, существует обратная связь между ценой и величиной спроса. Эту обратную связь экономисты назвали Законом спроса.

Цена служит самой важной детерминантом количества любого покупаемого продукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовыми детерминантами. Когда они действительно изменяются, происходит сдвиг кривой спроса. Поэтому их также называют факторами изменения спроса. Изменение одной из детерминант изменяет положение кривой спроса. Если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, то произошло увеличение спроса и кривая спроса сместилась вправо. Уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, это влечет сокращение спроса и смещение кривой спроса влево.

К неценовым факторам, оказывающим влияние на спрос относятся:

- Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение пот потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменением моды, будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Технологические изменения в виде проявления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Пример: физическое здоровье становится все более популярным, а это повышает спрос на кроссовки и велосипеды;

- Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса. Примеры: японцы сокращают импортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на такое оборудование; снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование.

- Доход. Воздействие спрос изменения денежного дохода более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса.

- Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта (взаимозаменяемым товаром) или сопутствующим ему (взаимодополняющим товаром). Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Многие пары товаров являются независимыми, самостоятельными товарами, изменение цены на один очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой. Примеры: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение цены на видеомагнитофоны повышает спрос на видеокассеты.

- Ожидание. Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода способны изменить спрос. Ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Обратное утверждение также верно. Пример: неблагоприятная погода в Казахстане порождает ожидания в будущем более высоких цен на зерно и тем самым повышает текущий спрос на него.

Увеличение спроса, при прочих равных условиях (неизменности предложения), порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта. Уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта. Мы обнаруживаем прямую связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями равновесной цены и количества продукта.

Спрос испытывает влияние ценовых и неценовых факторов. Эта функция может быть представлена в виде формулы

Изменение цены данного товара (P), при прочих равных условиях (неценовые факторы неизменны), влияет на величину спроса (то количество товара, которое потребитель готов приобрести в данный момент времени, при данных условиях), что графически выражается в движении вдоль кривой спроса.

Исследование неценовых факторов позволяет сформулировать закон спроса.

Закон спроса. Если цены на какой-либо товар увеличиваются, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то спрос будет предъявляться на все меньшее количество данного товара.

Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения. Суть этих эффектов в следующем:

ѕ С одно стороны, рост цен сокращает реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода, снижает его покупательную способностью, что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар (эффект дохода).

ѕ С другой стороны, этот же рост цен делает более привлекательными для потребителя другие товары, побуждает его заменить подорожавший товар более дешевым аналогом, что опять таки ведет к сокращению величины спроса на него (эффект замещения).

Закон спроса не действует в следующих случаях:

ѕ Парадокс Гиффена (Рост цен на основную группу товаров первой необходимости приводит к откажу от более дорогих и качественных товаров, и к увеличению объема спроса на данный основной продукт (может наблюдаться в период голода). Например во время голода в Ирландии в середине 19 века объем спроса на картофель увеличился. Гиффен связан это с тем, что в бюджете бедных семей расходы на картофель занимали значительную долю. Повышение цен на данный товар приводило к тому, что реальные доходы этих слоев населения падали, и они были вынуждены сокращать покупки прочих товаров, увеличивая потребление картофеля, чтобы выжить и не умереть с голода)

ѕ Когда цена является показателем качества (В этом случае потребитель может считать что высокая цена товара свидетельствует о его высоком качестве и увеличении спроса)

ѕ Эффект Веблена (Связан с престижным спросом, ориентированном на приобретение товаром, свидетельствующих по мнению покупателю о его высоком статусе или принадлежности к «товарам-льготникам»)

ѕ Эффект ожидаемой динамики цен (Если цена товара снижается и потребители ожидают сохранение этой тенденции, то размер спроса в данный временной период может уменьшаться и наоборот)

ѕ Для редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством вложения денег.

2. Особенности спроса на рынке благотворительных фондов и организаций

2.1 Сущность благотворительной деятельности

По выражению Дуайта МакДональда «Фонд имеет огромную массу денег, которая окружена людьми, желающими их получить» В книге «Благотворительные фонды» Э. Эндрюс выводит такое определение: «Благотворительным фондом является некоммерческая и неправительственная организация, которая управляется советом директоров либо попечителями, обладает собственными денежными средствами и программами, которые предоставляют гранты другим организациям. Все эти программы направлены на осуществление образовательной, социальной, благотворительной, религиозной деятельности и служат общественному развитию».

Благотворительной деятельностью называется деятельность граждан или фирм на бескорыстной, добровольной основе по предоставлению помощи в виде денежных средств, товаров, услуг или оказанию иной поддержки другим гражданам и организациям [1].

Благотворительный фонд - это организация, созданная и работающая с целью финансирования различных видов благотворительной деятельности за счет денежных средств учреждений и фирм, а также обычных граждан страны [2].

Следует отметить, что благотворительный фонд не является инструментом защиты личного капитала или налоговой оптимизации. Время, когда законодательство той или иной страны позволяло заниматься коммерческой деятельностью под вывеской благотворительного фонда и таким образом уходить от уплаты налогов, прошло.

В зависимости от целей создания благотворительные фонды можно условно разделить на социальные и научные. Первые из которых организованы для оказания помощи и материальной поддержки населению страны, а вторые - с целью финансирования исследований в различных областях, то есть для развития образования, просвещения, науки, культуры и искусства.

Благотворительная помощь институтам, научным коллективам и работникам в основном оказывается посредством пожертвований и грантов. Пожертвованием называется предоставление финансовой помощи, передача определенных вещей в собственность той или иной научной организации или конкретных людей.

Относительно новым понятием для России стало слово «гранты». Этот вид помощи сегодня широко применяется для поддержки и финансирования различных проектов и исследований научных работников, коллективов, учреждений. Он представляет из себя целевые средства, выделяемые на реализацию определенного проекта, проведение исследования и другое. Такое вложение средств носит безвозмездный характер. Благотворительный фонд не получает права интеллектуальной собственности на проводимый за счет выданного им гранта проект. Однако он обязует получателя гранта сделать это исследование общественным достоянием и вести учет всех операций с предоставленными ему денежными средствами.

В роли доноров могут выступать государственные учреждения разных стран, международные организации, частные благотворительные фонды, коммерческие структуры, религиозные, научные и другие общественные некоммерческие организации, а также частные лица. В РФ наиболее часто приходится иметь дело с фондами разных типов и целевыми государственными программами.

Для осуществления разнообразной благотворительной деятельности сегодня создаются такие неправительственные организации, как благотворительные фонды. Их задачами является разработка и реализация множества целевых социальных программ для населения. Поддержка науки, культуры, искусства, окружающей среды, охраны здоровья - далеко не полный перечень направлений данных благотворительных организаций.

Благотворительные фонды выделены в отдельную группу организаций по международной классификации некоммерческих организаций. В неё входят частные, коммунальные, корпоративные, общественные фонды, а также организации, ведущие волонтёрскую деятельность. В группу также включены фонды пожертвований и лотерей.

Сегодня существует несколько видов благотворительных частных фондов:

ѕ Ассоциированные фонды.

Примерами являются организации Hewlett Packard, Xerox Foundation, Apple Foundation. Эти организации финансируются из денег компании, с которой они ассоциированы. Решение выдачи грантов совпадает с интересами компании. На российском рынке подобные фонды достаточно редки.

ѕ Фонды прямого действия.

Данные организации используют собственные ресурсы для непосредственной поддержки своих исследований и предоставления услуг. Подобные фонды организовываются для необходимой поддержки различных проектов.

ѕ Местные фонды.

Организации созданы жителями определённого района либо населённого пункта и удовлетворяют местные потребности. Подобные фонды ориентированы на поддержку местным предприятиям.

ѕ Независимые фонды.

Официальные благотворительные фонды организовываются частными лицами и существуют на доходы от вложенных капиталов. Подобные организации опираются на чёткие стандартные критерии отбора заявок и формируют рассматривающие советы, что выносят решение о финансировании. Именно такой вид фондов наиболее распространён в России.

Также у благотворительных фондов и благотворительных организаций присутствуют необходимые финансовые средства, однако отсутствуют остальные ресурсы для реализации необходимых программ и их разработки. Соединив всё воедино, можно будет принести обоюдную пользу и выгоду и достаточно эффективно сотрудничать.

Благотворительные фонды строят собственную деятельность на взаимовыгодных партнёрских принципах и необходимой открытости. Разработка стратегии предполагает сотрудничество с государственными органами, общественными организациями, различными объединениями местного и регионального значения. Программы разрабатываются с учётом помощи населению и с учётом специфики различных участников. Репутация фонда имеет целенаправленность и формируется как репутация благотворительной организации.

2.2 Спрос на услуги благотворительных организаций за рубежом

В истории благотворительный фонд берёт своё начало несколько столетий назад, когда подобные организации стали появляться у различных народов. Для реализации благотворительных программ множество частных лиц и корпораций в мире выбирают сейчас частный фонд для благотворительной деятельности. Подобный уникальный социальный институт играет важнейшую роль в истории государств и поддерживает значимые социальные, научные, культурные цели.

В Соединённых Штатах Америки благотворительные фонды стали возникать к концу девятнадцатого века, когда магнат Джон Рокфеллер, Эндрю Карнеги, остальные промышленные меценаты приняли решение отдать накопленные сбережения для общества. Американцы оказались в лучших условиях, чем европейские филантропы, которые столкнулись с влиянием королевской монополии и с различными ограничениями государства. Корпоративные формы организации бизнеса позволили успешно достичь поставленных благотворительных целей. Вторая половина двадцатого века освободила благотворительные организации от уплаты налогов. Кроме того, законодательством были стимулированы пожертвования в благотворительные фонды. Суммами пожертвований уменьшалась налогооблагаемая база. Таким способом увеличилось число новых благотворительных фондов в послевоенные годы. В итоге, в восьмидесятые года в Америке количество благотворительных организаций приблизилось к тридцати тысячам.

В мире за последнее время значительно возросла численность благотворительных фондов. Три тысячи организаций имеют годовой грант не меньше ста тысяч долларов США. Средства благотворительных фондов составили в 1992 162.9 млрд. долл. А грантов было присуждено на 9.2 млрд. долл. Благотворительность от частных лиц возросла до 102 млрд. долл. Совместно с благотворительностью увеличилась и конкуренция проектов.

В свою очередь, например, в Великобритании большим спросом пользуются продовольственные благотворительные фонды.

И надо заметить, что спрос на данные услуги благотворительных организаций постоянно растет.

В отличие от России, за рубежом определённые органы по финансам проводят контроль над злоупотреблением бесприбыльных организаций собственным статусом. Поэтому статус, как правило, предполагает определённые льготы по налогам.

2.3 Спрос на услуги благотворительных организаций в России

Целью любой благотворительной деятельности является сглаживание последствий соцнеравенства. Поэтому благотворительный фонд помощь которого предоставляется, предпочитает оказывать её с юридическими гарантиями. Таким способом денежные средства не уйдут на коммерческую цель. Поддерживаются, в основном, бесприбыльные лица и организации. Некоторые фонды обеспечивают финансами коммерческие проекты, особенно, когда проект несёт благотворительное направление. Также благотворительные организации ограничивают возможность финансирования для организаций и оберегают собственную организацию от возможной потери статуса.

В Российской Федерации в 2008 году самыми крупнейшими благотворительными фондами являлись:

ѕ фонд Олега Дерипаски «Вольное дело»;

ѕ благотворительный фонд Потанина;

ѕ детский фонд Николая Цветкова «Виктория»;

ѕ фонд «Династия».

Остановимся на некоторых из них.

В настоящее время актуально создание российских благотворительных фондов, специализирующихся в разных сферах: поддержке научных, учебных проектов, семей погибших и раненых военнослужащих, помощь детским домам, больницам, предоставление средств на дорогостоящее лечение и др.

Одной из таких организаций является Фонд «Созидание». Благотворительный фонд «Созидание» учрежден 3 апреля 2001 года и работает в области благотворительной и социальной поддержки социально-незащищённых категорий россиян.

Работа Фонда направлена на конкретные цели и имеет конкретный адрес. Фонд оказывает помощь Детским домам, Домам ребенка, приютам и интернатам, больницам, а также детям и взрослым, находящимся на лечении в клиниках. Фонд сам приобретает и контролирует необходимые вещи (от платьев и кубиков до медицинского оборудования и техники).

Здоровье детей и взрослых - это приоритетное для Фонда направление. Эта помощь может быть разнообразна - от покупки очков, инвалидных колясок и специальной обуви до оплаты дорогостоящих операций и лекарств. (фонд)

Многие программы осуществляемые фондом можно назвать успешными, потому что в их основе лежит профессиональный подход к делу, сотрудничество со специалистами - экспертами в той или иной сфере, эффективное использование средств. По данным фонда благотворительную помощь получили десятки больниц, роддомов, школ-интернатов, тысячи детей, остро нуждавшиеся в поддержке во время болезни или в период реабилитации. [3]

На сегодняшний день благотворительной деятельностью может заниматься любой человек. Создается множество организаций, волонтерских центров, кружков для осуществления благотворительной деятельности. Многие знаменитые люди осуществляют благотворительную деятельность в рамках собственных организаций. Например, таковой является благотворительный фонд помощи детям с онкогематологическими и иными тяжелыми заболеваниями «Подари жизнь».

Фонд учрежден 26 ноября 2006 года актрисами Диной Корзун и Чулпан Хаматовой. Является юридическим лицом.

Данный фонд возник не с нуля. Его первыми сотрудниками стали те, кто много лет в качестве волонтеров помогал врачам лечить детей, а детям лечиться. Молодые люди и люди постарше приходят в больницы, чтобы рисовать с детьми, устраивать представления и конкурсы, петь песни и делать мультики. Взрослые, серьезные люди переодеваются клоунами, учатся показывать фокусы и пускать мыльные пузыри, лепить из пластилина. И придумывают сотни самых невероятных вещей, которые могут принести радость больному ребенку. [28]

На сегодняшний день, благотворительная деятельность может осуществляться в различных сферах.

В России существует знаменитый Фонд «Династия», который был создан в 2002 году Дмитрием Борисовичем Зиминым, почетным президентом компании «Вымпелком» (торговая марка «Билайн»).

Поиск и поддержка талантов, их идей и проектов в области естественных и общественных наук - так видит свою задачу фонд «Династия».

Приоритетные направления деятельности Фонда - развитие фундаментальной науки и образования в России, создание условий для работы ученых на родине, популяризация науки и просвещение.

«Династия» - первый в России нового времени частный некоммерческий фонд, поддерживающий науку и образование. Его работой управляет Совет Фонда, который принимает решения по ключевым вопросам стратегии развития и определяет приоритеты деятельности [26].

«Династия» ведет 20 программ и проектов в области поддержки и популяризации науки, развития образования и просвещения. Среди основных - программы поддержки молодых физиков и математиков, поддержки учителей, поддержки одаренных школьников и подготовки будущих ученых, фестивали популярной науки, публичные лекции ученых с мировых именем и др. [5]

Наряду с представленными организациями существуют еще тысячи действующих и находящихся на стадии развития, благотворительных фондов. Таким образом, можно утверждать, что благотворительность в России является общественным явлением XXI века. Благотворительность сегодня - это сложный комплекс многопрофильных учреждений, организаций, фондов, которые оказывают социальную помощь по многим направлениям. Сегодня на территории нашей страны действуют сотни различных фондов, которые ежегодно выделяют гранты для поддержки различных сфер жизни. Постепенно начинает развиваться институт добровольчества, особенно он популярен среди студентов. Создаются специализированные учреждения для привлечения молодежи, желающей оказать помощь в тех или иных направлениях. В сети Интернет также создаются сообщества, посвященные благотворительности. Во многих университетах страны существуют волонтерские кружки, в рамках которых осуществляется благотворительная деятельность молодых людей, желающих проявить милосердие, доброту и сострадание, желающих приложить усилия для улучшения жизни нездоровых детей и взрослых, оказать материальную и духовную поддержку нуждающимся, а также призвать на своем примере к осуществлению благотворительности других, показать, как важно помогать нуждающимся.

Так же, нас интересовал вопрос: «принимает ли государство РФ участие в благотворительной деятельности?» Государство РФ оказывает социальную помощь во многих областях жизни. В рамках благотворительности, государственными структурами создаются различные фонды, мероприятия, приюты и т.п. для помощи нуждающимся.

Стоит взять во внимание то, что государство осуществляет благотворительность в жизни населения. Примером может послужить бедственная ситуация, произошедшая на Дальнем Востоке летом 2013 года. С конца июля 2013 года юг Дальнего Востока России и северо-восток Китая оказались подвержены катастрофическим наводнениям, вызванными интенсивными затяжными осадками, что привело к последовательному увеличению уровня воды в реке Амур. Тысячи людей потеряли свое жилье, остались без еды, средств к существованию. В России наиболее пострадавшими регионами стали Амурская область, Еврейская автономная область и Хабаровский край. Только для сельского хозяйства ущерб составил не менее 10 миллиардов рублей. В рамках помощи, оказанной со стороны государства были задействованы сотни работников службы МЧС, направлены силы и средства на помощь пострадавшим, предоставлено временное жилье. Вся страна участвовала в оказании помощи. По данным передачи на телеканале 1 «Пусть говорят» люди со всей страны были готовы принять у себя пострадавших, обеспечить им временное проживание, средства, еду, питье, моральную поддержку. Государство, призвав к состраданию не только Россию, но и некоторые другие страны (Грузия, Армения, Латвия и т.д.), проводило 29 сентября 2013 года благотворительное мероприятие «Всем миром». Оно подразумевало сбор средств, которые были направлены на поддержку пострадавших на Дальнем Востоке. Было собрано более 700 000 000 рублей. Собранные средства были направлены на постройку городка для людей, потерявших все имущество и жилье. Так же были задействованы благотворительные фонды и физические лица (К. Хабенский, Г. Куценко, Н. Валуев и другие), стремящиеся оказать помощь пострадавшим. Они перечисляли свои средства, была организованна программа психологической поддержки, в рамках которой депутаты, певцы, ведущие и прочие, звонили жертвам наводнения и оказывали психологическую помощь.

Таким образом, можно сделать вывод, что благотворительная деятельность в России прошла свой путь становления. На данном этапе благотворительность достаточно развита, проявляется в различных формах, а государство не оставляет попыток поддержать свой народ в чрезвычайных ситуациях, хотя и призывая остальное население к поддержке нуждающихся. Оно стремится создать комфорт, несмотря на то, что порой, это необычайно сложно. Итак, опираясь на все вышесказанное, мы с твердостью можем утверждать, что наша гипотеза подтвердилась и, государство взаимодействует с благотворительными организациями, что благоприятно влияет на развитие благотворительности в современной России.

2.4 Спрос на услуги благотворительных организаций в Иркутской области и г. Иркутске

В Иркутской области продолжается формирование реестра поставщиков социальных услуг. В настоящее время уже приняты к рассмотрению заявки двух некоммерческих организаций регионального отделения Российский Красный крест и благотворительного общественного фонда «Оберег». Об этом сообщила ио заместителя Председателя Правительства Иркутской области Валентина Вобликова в рамках посещения здания, где базируется благотворительный общественный фонд Иркутской области «Оберег». В августе 2014 года фонд переехал в новое здание, которое было выделено по поручению Губернатора Иркутской области Сергея Ерощенко.

За прошедшее время в здании проведен ремонт, сейчас в помещениях могут проживать от 50 до 90 человек. Как пояснил руководитель организации Александр Соболев, одним из приоритетных направлений работы фонда является оказание социальной помощи одиноким женщинам с детьми, детям-сиротам и детям, оставшихся без попечения родителей. Гражданам предоставляется возможность временно проживать в здании фонда до момента решения своих проблем. Кроме того, в рамках работы по профилактике отказов женщин от новорожденных детей на базе фонда разработан и реализуется проект «Сиропитательный дом - дача надежды», налажено взаимодействие с родовспомогательными учреждениями Иркутска. Женщинам и их детям в трудной жизненной ситуации оказывается всесторонняя помощь до тех пор, пока мама не устроится на работу, не отдаст ребенка в детский сад, сможет самостоятельно арендовать жилье.

...