Равновесная цена, ее формирование

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Реферат

тема: "Равновесная цена, ее формирование"

Введение

цена экономика маркетинговый

Равновемсная цена или сбалансированная цена -- это цена, объём спроса равен объёму предложения, и этот объём, соответственно, является равновесным.

Для понимания равновесной цены большое значение имеет фактор времени. И для покупателей, и для продавцов важно знать, какой характер носит установившееся равновесие: мгновенный, краткосрочный или долгосрочный. В зависимости от длительности периода либо не будут предприниматься никакие усилия, либо будут задействованы временные факторы производства, либо будут осуществляться крупномасштабные мероприятия по преобразованию производства с целью расширения предложения.

Для мгновенного равновесия характерно фиксированное, неизменяющееся количество предлагаемого товара, так как производство не в состоянии моментально реагировать на изменившуюся рыночную ситуацию. Краткосрочное равновесие обусловлено возможностью увеличения производства и предложения на основе использования временно действующих факторов, без наращивания количества оборудования, расширения производственных мощностей. К таким временным факторам относятся сверхурочные работы, работа в выходные и праздничные дни, увеличение сменности работы. Это свидетельствует о задействовании фактора труда. Долгосрочное равновесие обусловлено использованием факторов долговременного характера. Как правило, в этом случае речь идет об инвестициях, связанных с обновлением, модернизацией производства, избавлением от изношенного и устаревшего оборудования, созданием новых или дополнительных производственных мощностей. В данном случае речь идет о задействовании такого фактора, как капитал, прежде всего основного капитала, который затрачивается на приобретение средств производства.

1. Равновесная цена

В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объемов спроса и предложения.

Точка равновесия обозначается Е (рис.1). В точке равновесия:

РЕ = РS = РD,

где РЕ - равновесная цена;

РS - цена предложения;

РD - цена спроса.

В точке равновесия: QЕ = QS = QD.

Рисунок 1- Цена равновесия и отклонения от нее

Равновесная цена - цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.

Действуют законы рыночного ценообразования:

- цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению;

- если под влиянием неценовых факторов происходит повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет, и наоборот.

Предположим, что покупатели и продавцы ожидают, что цена будет выше равновесной и соответственно этим ожиданиям планируют свою деятельность. Для любой цены выше равновесной объем предложения превышает объем спроса, таким образом, возникает избыток товаров на рынке, то есть избыточное предложение. Когда существует избыток товара, то продавцы не могут продать все, что они надеялись продать по данной цене. В результате их товарные запасы увеличиваются и начинают превышать тот уровень, который был запланирован на случай нормальных изменений спроса. Продавцы ответят на рост запасов изменением своих планов. Часть из них сократят выпуск, другая часть понизят цены, некоторые сделают и то, и другое. В результате цена и объем предложения снижаются. Покупатели также меняют свои планы. Убедившись, что товар стал дешевле, чем они ожидали, покупатели увеличивают количество покупаемого товара. На рынке достигается точка равновесия.

Для любой цены ниже равновесной объем спроса превышает объем предложения и приводит к избыточному спросу. В этом случае желание потребителя приобрести товар не может быть удовлетворено, тогда продавцы начнут поднимать цену и увеличивать объем предложения. В результате, цена растет, объем предложения увеличивается, а объем спроса падает, пока не исчезнет избыточный спрос. Тогда рынок приходит в равновесие в результате изменения планов покупателей и продавцов.

Рыночный механизм обеспечивает изменение цен на конкурентном рынке до тех пор, пока не установится равновесие. В точке равновесия нет ни избыточного спроса, ни избыточного предложения, значит, нет давления на цены, которое могло бы изменить их.

Рыночное равновесие существует там и тогда, где и когда уже исчерпаны возможности изменения рыночной цены или количества продаваемых товаров.

Уровень равновесной цены определяется, с одной стороны, затратами производства товара, с другой стороны - желаниями и возможностями покупателей данного товара.

Однажды установившееся равновесие не остается постоянным. В случае изменения спроса и (или) предложения произойдет сдвиг их графиков, и точка отраслевого равновесия займет новое положение.

Рынок стихийно, автоматически способствует формированию равновесных цен (этот процесс А. Смит назвал механизмом «невидимой руки»). Но рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства. В таких случаях говорят о ценах «пола» и «потолка». Цена «потолка» ограничивает рост цены - это искусственно заниженная цена. Цена «пола» не позволяет цене снижаться - это искусственно завышенная цена.

Если установленная государством максимальная цена (потолок цен) находится ниже равновесного уровня, то образуется дефицит, если государство устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек.

Устойчивое равновесие достигается тогда, когда отклонения цен спроса от цен предложения постепенно погашаются, стремясь к равновесной цене, а объем предложения приспосабливается к объему спроса.

Равновесие может быть устойчивым и неустойчивым, локальным и глобальным. Устойчивое равновесие, в свою очередь, бывает абсолютным и относительным. Абсолютное равновесие имеет место в случае установления единой равновесной цены, относительное - при небольших отклонениях от нее. Если равновесие достигается лишь в определенных пределах колебания цены, то говорят о локальной устойчивости. Но при этом устойчивость достигается лишь в определенном интервале. Если же равновесие устанавливается при любых отклонениях цен от равновесной цены, то устойчивость носит глобальный характер. Установление равновесия может происходить в результате циклических колебаний. Если колебания носят затухающий характер, равновесие устанавливается по истечении времени. Если колебания носят равномерный или взрывной характер, то цена равновесия не формируется.

2. Пример формирования равновесной цены

Каким образом под воздействием спроса и предложения устанавливается цена товара Х на рынке? Рассмотрим рынок товара Х и формирование его цены.

Таблица 1

Возьмем соотношение А: как видно из табл. 1, при цене Р_х = 10 руб. потребители предъявляют спрос на 700 тыс. шт., а производители предлагают лишь 50 тыс. шт. товара Х. Такая ситуация не может длительное время сохраняться на рынке. Действительно, фирмы, продав 50 тыс. шт. товара Х, будут видеть, что домохозяйства предъявляют спрос на большее количество товара. Это заставит производителей нанять дополнительные производственные ресурсы и расширить производство, поскольку каждая дополнительно проданная единица товара Х сулит им прибыль. Но в точке В при Рх = 15 руб. существует излишек спроса и нехватка товара Х, поэтому производители по-прежнему будут стремиться расширить производство. Избыточный спрос оказывает на цены давление «снизу», «подталкивает» цены вверх.

Когда производство товара Х достигнет 350 тыс. шт., на рынке установится цена Р_х = 20 руб., у фирм исчезнут причины увеличивать выпуск товара Х. Дальнейшее повышение объемов производства сопровождается ростом цен на товар Х и сокращением в этой связи количества товара, на который предъявляется спрос. В результате на рынке появятся излишки товара Х, например, при Р_х = 25 руб. излишнее предложение составит 240 тыс. шт. Нереализованная продукция пойдет на склад и, в конечном итоге, может обернуться потерями для производителей. Вот почему и такая ситуация не может сохраняться длительное время - избыточное предложение оказывает на цены давление «сверху», заставляя цены понижаться. В этой ситуации производители начнут сокращать выпуск товара Х, пока на рынке не установится цена Р_х = 20 руб. Только при такой цене две противоположные силы давления на цены - сверху и снизу - уравновешиваются. Эта цена носит название равновесной цены.

Итак, равновесная цена - это цена, при которой количество товара Х, на которое покупатели предъявляют спрос, равняется количеству товара, предлагаемого на продажу производителями, т.е. при которой QD_x=QS_x.

Все остальные цены являются неравновесными.

Если перенести данные табл. 1 на график, то обнаружим, что равновесие достигнуто в точке Е пересечения кривых спроса D и предложения S (рис. 2).

Равновесие конкурентного рынка достигается в точке Е. Увеличение спроса вызовет рост и цены товара, и его количества. Увеличение же предложения приведет к росту Q, но уменьшению P.

Законы спроса и предложения. Как известно, существует ряд факторов, которые помимо цены Рх воздействуют на QD_x и QS_x. Изменение любого из этих факторов приводит к изменению либо спроса, либо предложения, что сопровождается сдвигом или кривой D или S; в результате равновесие будет достигаться при других значениях Р_х.

Рисунок 2 - Равновесие на конкурентном рынке. Законы спроса и предложения

Строго говоря, все возможные случаи воздействия факторов на спрос и предложение можно свести к четырем вариантам:

1) увеличение спроса;

2) снижение спроса;

3) расширение предложения;

4) сокращение предложения.

Изучение влияния этих вариантов на равновесные значения Р_е и Q_е нагляднее проводить с помощью графиков. Обратимся к рис. 2. Как показано на этом рисунке, равновесная цена Ре и равновесное количество товара Qе достигается в точке Е пересечения кривых D и S. Представим, что в результате изменения какого-то фактора, например, роста среднего дохода домохозяйств, произошло повышение спроса на товар Х. Это приведет к смещению кривой D вправо до положения D₁. Если полагать, что остальные факторы не меняются, то предложение останется прежним, кривая S не сместится. Из рисунка следует, что в результате сдвига кривая спроса перемещается вправо (вследствие увеличения спроса), а равновесие на рынке может установиться при иных значениях P и Q. Новая точка равновесия u соответствует точке пересечения прежней кривой предложений S и кривой спроса D₁. Можно убедиться, что в точке равновесия u равновесны величины P_u и Q_u. Они превосходят значения Р_е и Q_e; P_u > P_e и Q_u > Q_e. Значит, увеличение спроса сопровождается ростом как равновесной цены, так и равновесного количества товаров.

Если принять за начальную кривую спроса кривую D₁ и предположить, что произошло уменьшение спроса под воздействием какого-либо фактора, в результате чего кривая спроса сместится влево, то можно прийти к заключению: при уменьшении спроса понижается как равновесная цена, так и равновесное количество товара. Точно такой же графический анализ можно сделать с кривыми предложения и на основании этого сформулировать четыре закона спроса и предложения:

1. Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены Р_е, так и равновесного значения Q_е.

2. Сужение спроса приводит к уменьшению и Р_е, и Q_е.

3. Повышение предложения способствует возрастанию Q_е и снижению Р_е.

4. Сокращение предложения обусловливает падение Q_е и рост Р_е.

Обратим внимание, что в случае изменения спроса, величины Р_е и Q_e изменяются в одном направлении (Р_е растет и Q_е изменяется в противоположных направлениях; Р_е увеличивается, а Q_е сокращается). Если произойдет одновременное изменение и спроса, и предложения, то величины равновесных Р_е и Q_е определяются в каждом конкретном случае степенью изменения спроса и предложения.

Законы спроса и предложения дают возможность определять направления изменений равновесных величин Q_e и P_e при возрастании или уменьшении спроса и предложения. Однако для углубленного анализа динамики рынка порой недостаточна простая констатация факта, например, что с ростом предложения значения Q_e возрастают, а значение Р_e сокращаются необходимо знать, в какой степени изменяются равновесные величины при расширении предложения, как чутко реагирует QD товара Х на падение цены Р_х. Проведение подобного анализа возможно с помощью понятия «эластичность».

3. Механизм установления рыночного равновесия

Равновесие по Вальрасу

Допустим, что в результате действия каких-то рыночных сил цена отклонилась от равновесного уровня Р0 и выросла до уровня Р1. Рисунок 3 наглядно демонстрирует, что объем предложения (Q1S) в этом случае превышает объем спроса (Q1D). Возникшая ситуация означает наличие избытка товара, т.е. при сложившемся уровне цен часть продавцов не сможет продать свой товар.

Рисунок 3 - Установление равновесной цены по Вальрасу

Наиболее действенным способом выхода из нее для продавцов будет снижение цены, что увеличит количество продаж, поскольку по уменьшившейся цене покупатели предъявят больший объем спроса. Понятно, что процесс снижения цен и параллельного роста продаж будет идти до точки равновесия О, когда продавцы смогут реализовать весь предлагаемый товар и у них исчезнет стимул к дальнейшему снижению цен.

Противоположная ситуация, т. е. снижение цены ниже равновесной Р0 до Р2, характеризуется превышением объема спроса (Q2D) над предложением (Q2S), или дефицитом товара. Понятно, что при свободном ценообразовании, когда по более низкой цене всем потребителям товара не хватит, продавцы воспользуются ситуацией и будут его предлагать по цене более высокой. Это уменьшит спрос и сократит дефицит. Так будет продолжаться до достижения точки равновесия, в которой спрос и предложение совпадут.

Иначе говоря, оба возможных варианта отклонения цены от равновесной являются неустойчивыми. При этом в самой рыночной ситуации возникают внутренние силы, стремящиеся вернуть его в состояние равновесия.

Объяснение установления равновесия за счет колебания цен, в ходе которого их повышение или понижение приводит рынок в состояние равновесия, принадлежит швейцарскому экономисту Л. Вальрасу.

Равновесие по Маршалу

Иной подход к объяснению механизма установления рыночного равновесия использовал великий английский экономист А. Маршалл который считал, что, реагируя на нарушение рыночного равновесия, продавцы маневрируют не ценами, а объемом предложения. При любом объеме производства ниже равновесного (например, при QA) цена предложения меньше цены спроса (PAS < PAD). Выставив свои товары на продажу по цене PAD, они легко продадут их (спрос готов поглотить по этой цене именно количество QA), получив огромную прибыль. Столь выгодная ситуация заставит фирмы наращивать производство и, вероятно, привлечет на данный рынок производителей других отраслей. Предложение будет расти, а цены понемногу падать, пока не дойдут до равновесного уровня.

Рисунок 4- Формирование равновесной цены по А. Маршаллу

Аналогичным образом, когда реальный объем производства (QВ) превысит равновесный уровень, цена предложения будет выше цены спроса (PBS>PBD). Как и всегда в рыночной, спрос о ограниченной экономике реально это будет означать, что продать товары удастся лишь по цене спроса PBD, т. е. ниже себестоимости. Очевидно, что желающих производить товары на таких условиях окажется немного. Предложение будет падать, пока не достигнет равновесного уровня. Цена при этом постепенно поднимется до равновесной.

Паутинообразная модель

Среди этих других подходов, объясняющих механизм установления рыночного равновесия, можно отметить паутинообразную модель, которая относится к числу динамических, т. е. учитывающих фактор времени. Паутинообразная модель рассматривает процесс формирования равновесия в условиях, когда реакция участников сделок на изменяющиеся условия рынка растянута по времени.

Для примера чаще всего берут различные отрасли сельскохозяйственного производства, например, выращивание птицы. Предположим, наш производитель ориентировался на рыночную цену Pt, по которой птицу продавали в данном году. Естественно, он ожидает сохранения сложившихся цен и определяет объем производства птицы (Qt) в следующем году исходя из этих цен. Предположим, что рынок вышел из состояния равновесия. Спрос на птицу снизился, и по цене Pt потребители уже не станут покупать столько продукции, сколько раньше. Чтобы реализовать произведенное количество производитель вынужден снижать цену до P1, т. е. до уровня цены спроса на данное количество птицы.

Но такая низкая цена вынудит какую-то часть производителей покинуть данный рынок. Предложение упадет до Q1, на рынке возникнет дефицит и, как следствие, будет повышение цен до P2. Это в свою очередь вызовет расширение предложения, но не до исходного уровня Qt, а до чуть меньших размеров Q2. В дальнейшем процесс идет по той же схеме и в конечном итоге, описывая круги сужающейся спирали вокруг точки О, производители «нащупывают» равновесную цену.

В описанном варианте отклонение от равновесия с течением времени уменьшается, т. е. система стремится к положению равновесия. Но возможны и иные варианты, представленные на графиках 5 (а и б), когда отклонение от равновесия возрастает (рис. 5 а) и когда отклонения от равновесия стабильно держатся на одном уровне (рис. 5 б).

Рисунок 5 - Паутинообразная модель с неустойчивым равновесием

В нашей графической интерпретации возможности достижения рыночного равновесия и его устойчивость определяются углами наклона линий спроса и предложения (их крутизной). При более крутой кривой предложения и более пологой кривой спроса равновесие устойчиво; в модель «идет вразнос» - противоположном варианте равновесие неустойчиво. И наконец регулярные колебания вокруг положения равновесия характерны для ситуации с одинаковым наклоном кривых спроса и предложения.

Примером паутинообразной модели может служить не только рынок сельскохозяйственной продукции. Эта модель применима почти во всех случаях, когда спрос зависит от текущих цен, а предложение реагирует с некоторым временным отставанием. Явления этого типа можно наблюдать, допустим, на биржевом рынке ценных бумаг и валюты: спрос мгновенно реагирует на текущие котировки, а предложение меняется медленнее.

Так называемые биржевые - но бывают на биржах и взрывные колебания паники, когда за считанные минуты ценные бумаги могут резко обесцениться. Новая Россия пережила несколько таких паник, самые острые из них с интервалами в несколько месяцев произошли со второй половины 1997 г. до осени 1998 г. Общим итогом их стало почти десятикратное обесценение акций российских предприятий.

Чтобы во время паники отклонения цен от равновесного уровня не зашли на время прерывают, в том числе и российские, слишком далеко, биржи свои операции. В течение перерыва и сторона спроса, и сторона предложения успевают обдумать ситуацию. Разрыв между ними по времени принятия решений исчезает, и на следующий день паника обычно проходит.

В нашей графической интерпретации возможности достижения рыночного равновесия и его устойчивость определяются углами наклона линий спроса и предложения (их крутизной). При более крутой кривой предложения и более пологой кривой спроса равновесие устойчиво; в модель «идет вразнос» - противоположном варианте равновесие неустойчиво. И наконец регулярные колебания вокруг положения равновесия характерны для ситуации с одинаковым наклоном кривых спроса и предложения.

Заключение

Важнейшими инструментами маркетинговых исследований являются кривые спроса и предложения товара. Оптимальный вариант -- равенство величин спроса и предложения, а они равны в точке пересечения кривых спроса и предложения.

Равновесная цена - это цена, при которой количество товара, на которое покупатели предъявляет спрос, равняется количеству товара, предлагаемого на продажу производителями. Все остальные цены являются неравновесными.

Равновесная цена рационализирует спрос покупателя, передавая ему информацию о том, на какой объем потребления данного товара он может рассчитывать;

равновесная цена подсказывает производителю (продавцу), какое количество товара ему следует изготовить и доставить на рынок;

равновесная цена несет в себе всю информацию, необходимую производителям и потребителям: изменение равновесной цены является для них сигналом к увеличению (уменьшению) производства (потребления), стимулом к поиску новых технологий.

Таким образом, равновесная цена вполне успешно служит для автоматического регулирования производства.

Колебания рыночных цен вокруг стоимости товара имеют три принципиальных варианта:

1) D = S - спрос и предложение на данный товар на данном рынке примерно равны, поэтому цена товара совпадает с его стоимостью;

2) D > S - спрос превышает предложение, и цена товара будет выше его стоимости (возникает конкуренция среди покупателей);

3) D < S - спрос меньше предложения, поэтому цена отклоняется вниз от стоимости, возникает конкуренция среди продавцов, которая создает экономическое давление на товаропроизводителя.

4 закона спроса и предложения:

1. Увеличение спроса вызывает рост равновесной цены и равновесного количества товара

2. Сужение спроса приводит к уменьшению равновесной цены и равновесного количества товара

3. Повышение предложения способствует возрастанию равновесного количество товара и снижению равновесной цены

4. Сокращение предложения обусловит падение равновесного количество товара и рост равновесной цены.

Список использованной литературы

1. Анохин, Л. М. Микроэкономика [Текст]: учебное пособие / Л. М. Анохин, А. А. Егорова, Ю. В. Петриченко. -- Челябинск: Изд-во Челяб. гос. ун-та, 2014. -- 213 с.

2. Грязнова А.Г. Микроэкономика: Теория и российская практика: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям / Под ред. А. Г. Грязновой, А. Ю. Юданова. -- 2-е изд. -- М.: КноРус, 2014. -- 541 с.

3. Протас В.Ф. Микроэкономика: Структурно-логические схемы: Учебное пособие для вузов / В. Ф. Протас. -- М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2013. -- 168 с.

4. Пиндайк Р. С. Микроэкономика [Текст]: учебное пособие/ Р. С. Пиндайк, Д. Л. Рубинфельд. -- 2-е изд. -- М.: Дело, 2013. -- 807 с.

5. Прыкин Б.В. Микроэкономика в таблицах и графиках [Текст]: учебник для вузов/ Б. В. Прыкин. -- М: Финансы: ЮНИТИ, 2013. -- 503 с.

6. Сафрончук М. В. Микроэкономика [Текст]: введение в микроэкономику / М. В. Сафрончук. -- М: Эксмо, 2014. -- 255 с.

7. Сафрончук М. В. Микроэкономика [Текст]: конспект лекций: учебное пособие / М. В. Сафрончук. -- М: Эксмо, 2014. -- 255 с.

8. Симкина, Л. Г. Микроэкономика [Текст]: учебное пособие для вузов / И. Г. Симкина. -- Москва: КноРус, 2014. -- 356 с.

9. Тарануха. Микроэкономика [Текст]: учебное пособие/ Ю. В. Тарануха. -- М.: Дело и Сервис, 2014. -- 206 с.

10. Тарасевич Л. С. Микроэкономика [Текст]: учебник для бакалавров / Л. С. Тарасевич. -- М.: Юрайт, 2012. -- 543 с.

11. Тюрина А. Д. Микроэкономика [Текст] конспект лекций / А. Д. Тюрина. -- М: Эксмо, 2014. -- 159 с.

Размещено на Allbest.ru