Теоретические вопросы формирование спроса, перекрестной эластичности по цене

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

перекрестный эластичность экономика спрос

Введение

1. Понятие эластичности

2. Понятие перекрестная эластичность спроса по цене

3. Основные факторы, определяющие перекрестную эластичность спроса по цене

4. Виды перекрестной эластичности

Заключение

Введение

Рыночная экономика - бесконечное взаимодействие спроса и предложения. Спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение - совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары

Спрос является основным понятием всей рыночной экономики. Он соответствует явлению обмена, рассматриваемого с точки зрения его участников, точнее, с точки зрения того или тех, кто предлагает деньги, чтобы получить товары или услуги. В странах со свободной экономикой спрос всегда занимает центральное место в экономической теории. Он представляет собой один из полюсов столкновения двух хозяйствующих субъектов, которое в рамках закона спроса и предложения образует основной механизм определения цены.

Эластичность спроса - одна из самых важных категорий экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной экономической переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов

В данной работе рассматриваются теоретические вопросы формирование спроса, перекрестной эластичности по цене.

Понятие перекрестной эластичности позволяет выяснить, как изменится объем спроса одного товара при изменение цены на другой товар. Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том, на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены. Некоторые экономисты используют перекрестную эластичность для определения отраслевой принадлежности различных производств. Они считают, что, чем выше коэффициент перекрестной эластичности двух товаров, тем с большим основанием их производство может быть отнесено к одной отрасли. Изучение данного вопроса очень важно в наше время. Задачи работы: раскрыть вопрос перекрестной эластичности и изучить как формируется спрос на товары и услуги в зависимости от цен на другие товары.

Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми и соответственно как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.

1. Понятие эластичности

Спрос и предложение зависят от многих факторов. В экономической теории чувствительность спроса к изменению в цене измеряется показателем прямой ценовой эластичности спроса или коэффициентом эластичности спроса по цене и перекрестной эластичностью. Первый определяется как процентное изменение объема спроса в результате изменения цены на 1% или по формуле

Второй - как процентное изменение объема спроса на один товар в результате изменения цены на другой. Например, изменение спроса на журнал при изменении цены на газету. Если ЕД > 1, то спрос эластичен, если ЕД < 1, то - неэластичен, если ЕД = 1, то спрос обладает единичной эластичностью (без учета знака «-»). Их изменение влечет соответствующее изменение спроса и предложения. С этим и связано понятие эластичности.

Эластимчность (англ. elasticity) -- мера чувствительности одной переменной (например: спроса или предложения) к изменению другой (например: цены, дохода), показывающая на сколько процентов изменится первый показатель при изменении второго на 1%.

В экономической теории рассматривают эластичность спроса и предложения. Эластичность спроса подразделяют на эластичность спроса по цене, по доходу и перекрестную эластичность. В данный момент мы рассматриваем перекрестную эластичность спроса.

Эластичность представляет собой гибкость спроса и предложения по отношению к динамичной внешней рыночной среде.

Эластичность спроса показывает способность его величины к изменениям вследствие динамики различных факторов, оказывающих на него качественное влияние. Иными словами, это принцип определения зависимости величины потребитель­ского спроса от рыночных механизмов, таких как цена, процентная ставка и пр., а также от количественных показателей уровня жизни и достатка экономических субъектов. Эластичность спроса бывает трех видов:

1) эластичность спроса по цене.

2) эластичность спроса по доходу:

3) перекрестная эластичность.

Данный показатель предназначен для определения величины спроса на какой-либо товар в зависимости от динамики цен на другой. Именно этот вид эластичности мы будем рассматривать в данной работе.

2. Перекрестная эластичность спроса

Перекрестная эластичность спроса (Cross elasticity of demand) характеризует относительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого. Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара

Коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене называют отношение относительного изменения спроса на i-тый товар к относительному изменению цены j-того товара.

Если EijD > 0, то товары i и j называют взаимозаменяемыми (субститутами), повышение цены j-того товара ведет к увеличению спроса на i-тый (например, различные виды топлива).

Если EijD < 0, то товары i и j называют взаимодополняющими (комплементами), повышение цены j-того товара ведет к падению спроса на i-тый (например, автомашины и бензин).

Если EijD = 0, то такие товары называют независимыми, повышение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой (например, хлеб и цемент).где Qi --количество i-го то Pj -- цена j-го товара.

При изменении цены на товар-субститут коэффициент перекрестной эластичности окажется больше нуля (например, рост цен на говяжье мясо вызовет рост спроса на мясо птица).

При изменении цены товара-комплимента коэффициент перекрестной эластичности окажется меньше нуля (например, рост цены на бензин ведет к уменьшению спроса на автомобили).

Расчет коэффициента перекрестной эластичности спроса по цене позволяет ответить, на сколько процентов изменится величина спроса на товар А, если цена товара В изменится на один процент. Расчет коэффициента перекрестной эластичности имеет смысл прежде всего для товаров-субститутов и товаров-комплементов, так как для слабо взаимосвязанных товаров значение коэффициента будет близким к нулю.

Вспомним пример с рынком шоколада. Допустим, мы провели наблюдения также за рынком халвы (товар-субститут шоколада) и рынком кофе (товар-комплемент шоколада). Цены на халву и кофе изменялись, в результате изменялся объем спроса на шоколад (предположим все прочие факторы неизменными).

Применив формулу, рассчитаем значения коэффициентов перекрестной эластичности спроса по цене. Например, при снижении цены халвы с 20 до 18 ден. ед. спрос на шоколад снизился с 40 до 35 ед. Коэффициент перекрестной эластичности равен:

Таким образом, при снижении цены халвы на 1% спрос в данном ценовом интервале на шоколад снижается на 1,27%, т.е. является эластичным относительно цены халвы. Аналогичным образом рассчитаем перекрестную эластичность спроса на шоколад по цене кофе, если все параметры рынка остаются неизменными, а цена на кофе снижается со 100 до 90 ден. ед.:

Таким образом, при снижении цены кофе на 1% величина спроса на шоколад увеличивается на 0,9%, т.е. спрос на шоколад является неэластичным относительно цены кофе. Итак, если коэффициент эластичности спроса на товар А по цене товара В положительный, мы имеем дело с взаимозаменяемыми товарами, а когда этот коэффициент отрицательный, товары А и В являются взаимодополняющими. Товары называют независимыми, если повышение цены одного товара не влияет на величину спроса на другой, т.е. когда коэффициент перекрестной эластичности равен нулю. Эти положения верны только при небольших изменениях цен. Если ценовые изменения велики, то изменится спрос на оба товара под воздействием эффекта дохода. В этом случае товары могут ошибочно определяться как комплементы.

Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие товары рассматривают: взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Если товары являются взаимозаменяемыми коэффициент перекрестной эластичности будет иметь положительное значение. Так, подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин, снижение цены на бородинский хлеб приведет к сокращению спроса на другие сорта черного хлеба. Если товары являются взаимодополняемыми, как, например, бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен, а коэффициент эластичности будет иметь отрицательное значение.

Рис. Кривые спроса на взаимозаменяемые(D1) и взаимодополняемые(D2) товары.

Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми и соответственно как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.

Перекрестная эластичность широко используется при проведении антимонопольной политики: доказательством того, что какая-то фирма не является монополистом того или иного товара служит тот факт, что производимый этой фирмой товар имеет положительную перекрестную эластичность спроса с товаром другой фирмы.

3. Основные факторы, определяющие перекрестную эластичность спроса по цене

Основным фактором, определяющим перекрестную эластичность спроса по цене, являются естественные свойства благ, их способность замещать друг друга в потреблении. Если два товара могут с одинаковым успехом использоваться для удовлетворения одной и той же потребности, коэффициент перекрестной эластичности этих товаров по цене будет высок, и наоборот.

Следует иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса по цене может быть асимметричной. Если цена мяса снизится, спрос на кетчуп возрастет. Но если цена кетчупа повысится, то это, вряд ли повлияет на спрос на мясо.

Коэффициент перекрестной эластичности может быть, использован для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров лишь при небольших изменениях цен. При значительных изменениях цен будет проявляться влияние эффекта дохода, что приведет к изменению спроса на оба товара. Так, например, если цена картофеля снизится вдвое, то возрастет потребление не только картофеля, но и других товаров. В этом случае EijD < 0 и эти товары будут классифицироваться как взаимодополняющие, что неверно.

Наличие того или иного типа спроса (взаимозаменяемости или взаимодополняемости) основывается на двух критериях: доступности замен и важности потребности. Если потребитель считает, что существует множество аналогичных товаров и услуг, из которых можно сделать выбор и нет срочности в совершении покупки, спрос является эластичным и значительно зависит от изменений в цене. Увеличение цен приведет к покупке заменителя или отложенной покупке. Снижение цен увеличит объем реализации, отвлечет покупателей от конкурентов или заставит их раньше совершить покупку. Высокоэластичной для многих потребителей является цена авиабилета при поездках на отдых. Если цены повышаются, потребители могут поехать на автомобилях или отложить поездку.

Качество товара. Потребители обычно интересуются качеством товара, особенно по сравнению с качеством конкурирующих моделей или товаров-заместителей. Ключевыми характеристиками товара являются его технические характеристики, гарантия, условия приобретения в кредит, удобство, стиль и дизайн, послепродажное обслуживание и общая полезность. Вообще говоря, спрос на товар выше, когда он обладает теми качествами, которые ищет потребитель. Качество товаров одной отрасли, производимых разными фирмами, практически одинаково. Это касается, например, шерсти, природного газа, соли, литых чугунных труб, стекла, яиц, и т. д. Такие товары называются стандартными товарами. Но когда про-дукция конкурирующих фирм различается по своим качествам, товары называются дифференцированными товарами. Это относится к безалкогольным напиткам, автомобилям, персональным компьютерам, программному обеспечению, ресторанам, журналам и т. д. Спрос на одну модель или марку в значительной степени зависит от того, как потребитель оценивает ее качества по сравнению с качествами конкурирующих моделей и марок. Конкуренты, как правило, рекламируют качества своих товаров под предлогом информирования потребителей, на деле стремясь убедить потребителей, что качества их продукции выше. Правильное определение степени агрегированности блага (с целью определения его эластичности) особенно важно при определении ценовой и налоговой политики. Так, например, эластичность водки относительно низкая и казалось бы, что увеличение акцизов на нее должно привести к увеличению поступлений в бюджет (поскольку при неэластичном спросе выручка растет с увеличением цены). Однако происшедшее в декабре 1993 года повышение акцизов привело к существенному снижению спроса на отечественные ликеро-водочные изделия. Причина -- неправильное определение степени агрегированности водки, которая должна включать в себя не только отечественную водку, но и импортную (в том числе и из стран ближнего зарубежья). Спрос на товар становится тем более эластичным, чем уже и конкретнее этот товар определен. Например, спрос на хлеб в целом относительно неэластичен, поскольку не имеет близких заменителей, особенно в России. В то же самое время спрос на конкретный вид выпечки относительно эластичен.

Важным критерием, определяющим перекрестную эластичность спроса на товар, является наличие товара-субститута. Поскольку между товарами существует взаимозависимость, цены на родственные товары являются важными переменными спроса. В случае това- ровзаместителей, сравнение цены одного товара с ценой конкурирующего товара может оказать сильное влияние на потребительский выбор. Например, снижение цены на один сорт пива, однозначно повлияет на потребительский выбор некоторых покупателей. Другим условием, вызывающим изменение спроса на какой-либо товар, может явиться изменение цены некоторого другого товара. Так, спрос на цыплят оказывается зависим от цены на говядину, а спрос на смазочные масла - от изменения цены бензина и так далее.

Когда у товара имеется близкий товар-субститут, то спрос на этот товар является относительно эластичным, поскольку люди легко могут перейти на товары-субституты при повышении цены на основной товар. Чем больше товаров-заменителей, чем ближе их полезные свойства к характеристикам анализируемого товара, тем выше эластичность спроса на данный товар, и наоборот

Товары-комплементы также играют определенную роль в этом виде эластичности. Если какой-нибудь товар является менее значительным комплементом важного товара (то есть товара, который составляет значительную долю бюджета потребителей), спрос на него обычно относительно неэластичен.

На эластичность спроса влияют временные рамки, в пределах которых принимаются решения о покупке. По ряду причин в краткосрочном периоде спрос менее эластичен, чем в долгосрочном периоде: (медленное изменение количества данного товара в потребительской корзине, постепенное увеличение производства товаров-субститутов, медленная и постепенная адаптация вкусов потребителей)

Долговременность пользования товаром. Перекрестная эластичность по цене может быть, отчасти, функцией долговременности пользования товаром (из-за возможности отложить покупку, чтобы дождаться новой модели). Отказ от покупки нового товара долговременного пользования в пользу ремонта старого может быть эффективным, хотя и временным способом замещения товара, цена на который поднимается, то есть этим спрос делается более эластичным в краткосрочной перспективе.

Доля расходов в бюджете на данный товар. Чем она выше, тем сильнее эластичность спроса. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на этот товар обычно мало влияет на потребительский спрос.

Вышеперечисленные факторы признаются основными детерминантами спроса, но существуют и другие переменные, дополняющие картину. Например, есть разница в восприятии потребителем товара как предмета «роскоши» или «первой необходимости». Хотя представление о товаре как о предмете роскоши либо первой необходимости зависит от индивидуального стиля жизни и шкалы ценностей, спрос на предметы роскоши и первой необходимости разнится в зависимости от изменения цен, степени спада в экономике, процентных ставок и доступности кредита, частоты покупок. Аспект «роскошь- необходимость» ставит на повестку дня соображения о способности потребителей отложить свои покупки из-за изменившихся экономических условий.

Эластичность иногда зависит от спроса на другие товары, и такой спрос называется производным. Например, спрос на сталь может быть производным от изделия, при производстве которых применяется сталь. На производный характер спроса оказывают влияние ряд факторов:

* количество дешевых товаров-заместителей. Доступность товаров заменителей есть одно из важных условий эластичности производного спроса. Например, из-за того, что промышленность может использовать альтернативные источники энергии или перейти на энергосберегающие технологии, спрос со стороны промышленности на электричество может быть более чувствительным к изменению цены, чем аналогичный спрос со стороны населения.

* замещаемость блага обычно характеризуется наличием и количеством заместителей. Чем больше у покупателей возможности заменить потребление данного блага другим благом, тем выше эластичность спроса на это благо.

Некоторые экономисты используют перекрестную эластичность для определения отраслевой принадлежности различных производств. Они считают, что, чем выше коэффициент перекрестной эластичности двух товаров, тем с большим основанием их производство может быть, отнесено к одной отрасли. Однако такая точка зрения не является общепринятой.

4. Виды перекрестной эластичности по цене

Различают три вида перекрестной эластичности спроса по цене:

положительная;

отрицательная;

нулевая.

Положительная перекрестная эластичность спроса по цене относится к взаимозаменяемым товарам (товарам-субститутам). Например, масло и маргарин являются товарами-заменителями, они конкурируют на рынке. Повышение цены на маргарин, которое удешевляет масло по отношению к новой цене маргарина, вызывает рост спроса на масло. В результате увеличения спроса на масло кривая спроса на него сместится вправо и его цена поднимется. Чем больше взаимозаменяемость двух благ, тем больше величина перекрестной эластичности спроса по цене.

Отрицательная перекрестная эластичность спроса по цене относится к взаимодополняемым благам (сопутствующим, комплементарным благам). Это блага, которые используются совместно. Например, обувь и гуталин являются взаимодополняемыми благами. Повышение цены на обувь вызывает сокращение спроса на нее, что, в свою очередь, уменьшит спрос на гуталин. Следовательно, при отрицательной перекрестной эластичности спроса с ростом цены одного блага сокращается потребление другого блага. Чем больше взаимодополняемость благ, тем больше будет абсолютное значение отрицательной перекрестной эластичности спроса по цене.

Нулевая перекрестная эластичность спроса по цене относится к благам, которые не являются ни взаимозаменяемыми, ни взаимодополняемыми. Этот вид перекрестной эластичности спроса по цене показывает, что потребление одного блага не зависит от цены на другое.

Значения перекрестной эластичности спроса по цене могут изменяться от "плюс бесконечности" до "минус бесконечности".

Перекрестная эластичность спроса по цене применяется при осуществлении антимонопольной политики. Чтобы доказать, что та или иная фирма не является монополистом какого-то блага, она должна обосновать, что выпускаемое этой фирмой благо обладает положительной перекрестной эластичностью спроса по цене по сравнению с благом другой конкурирующей фирмы.

Важным фактором, обусловливающем перекрестную эластичность спроса по цене, являются естественные характеристики товаров, их способность к замещению друг друга в потреблении.

Знание перекрестной эластичности спроса по цене может использоваться в планировании. Допустим, что ожидается рост цен на природный газ, что неизбежно повысит спрос на электроэнергию, поскольку эти продукты являются взаимозаменяемыми в отоплении и приготовлении пищи. Предположим, что перекрестная эластичность спроса по цене в долгом периоде составляет 0,8, в таком случае 10%-ное увеличение цены природного газа приведет к росту объема спроса на электроэнергию на 8%.

Мера взаимозаменяемости благ выражается в величине показателя перекрестной эластичности спроса по цене. Если незначительный прирост цены одного блага вызывает большой прирост спроса на другое благо, то они являются близкими заменителями. Если незначительный рост цены одного блага вызывает большое сокращение спроса на другое благо, то они являются близкими дополняющими благами.

Заключение

Рассмотрев тему по данной курсовой работе, можно прийти к выводу, что изучение эластичности спроса на продукцию является первейшей задачей фирмы в условиях рынка. Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка эластичности спроса (по цене, доходам покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты (показатели) эластичности спроса и предложения дают возможность определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение.

Практическое значение коэффициента эластичности заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие в будущем, вероятнее всего, ожидает застой и сокращение производства. Точнее говоря, при прочих равных условиях высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики. Небольшой положительный или, еще хуже, отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли. Например, упомянутая высокая положительная эластичность спроса на автомобили предвещает процветание автомобильной промышленности на долгосрочную перспективу, тогда как низкая эластичность по доходу спроса на сельскохозяйственную продукцию предполагает хронические затруднения

Список использованных источников

1. Абрамов В.Л. Мировая экономика: Учебное пособие.-4-е изд., перераб.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007.-312с

2. Михайлушкин А.И., Шимко П.Д.: Учебник «Экономика». - М: Изд. Высшая школа, 2000 г. - 336 с. ISBN 5-19-00789-55

3. Наумов В.В. Ценообразование: Учебно-методические материалы. - М: МИЭМП, 2007. - 48 с. ISBN 5-03285-64-71

4. Тарасевич Л.С., Гальперин В.М., Игнатьев С.М. 50 лекций по микроэкономике: Учебник - Изд. «Экономическая школа», 2000 г. - 862 с. ISBN 5-902402-04-2

5. Экономическая теория: Учебник - Изд. испр. и доп. / Под общ. ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Тарасевича Л.С., Г.П. Журавлева. М.: Инфра-М, 2005 г. - 672 с. ISBN 5-16-002162-0

Размещено на Allbest.ru