Правовые и экономические основы осуществления деятельности франчайзинга

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Франчайзинг: понятие, виды, правовые и экономические основы осуществления деятельности

2. Организационные формы предприятий, осуществляющих коммерческую деятельность на внутреннем и внешнем рынке

3. Практическое задание

Заключение

Список использованных источников

Введение

франчайзинг экономический рынок товарный

Коммерция (от лат. coomercium --торговля) является одной из важнейших областей человеческой деятельности, возникших в результате разделения труда. Предприниматели, занимающиеся коммерческой деятельностью, с выгодой для себя выполняют общественно полезную деятельность, содействуя производителям материальных благ в обмене продуктами их труда.(4) Однако надо иметь в виду, что термин «торговля» имеет двоякое значение: в одном случае он означает самостоятельную отрасль народного хозяйства (торговлю), в другом - торговые процессы, направленные на осуществление актов купли-продажи товаров. Термин «коммерция» ближе к третьему понятию торговли -- деятельности, связанной с осуществлением купли-продажи.(1)

В узком смысле слова «коммерция» - это приобретение и сбыт (продажа) товаров.

Главная цель коммерческой деятельности - получение прибыли через удовлетворение покупательского спроса при высокой культуре торгового обслуживания. Эта цель в равной степени важна как для организаций и предприятий, так и для отдельных лиц, осуществляющих операции купли-продажи на рынке товаров и услуг.

Целью данной контрольной работы является рассмотрение вопросов, связанных:

- с франчайзингом;

- с правовыми и экономическими основами осуществления его деятельности;

- с организационными формами предприятий, осуществляющиx деятельность на внутреннем и внешнем рынке;

- с видами товарныx знаков, которые будет рассмотрены в практической части.

1. Франчайзинг: понятие, виды, правовые и экономические основы осуществления деятельности

Слово «франчайзинг» произошло от французского franchise и означает «льгота, привилегия, освобождение от налога, взноса». Впоследствии это слово закрепилось в англоязычных государствах.

К характерным чертам системы льготного предпринимательства можно отнести следующие:

1. Право собственности одной организации на торговую марку, фирменную услугу, идею, технологический процесс, патент или специализированное оборудование, а также связанные с ними репутацию, деловые связи и ноу-хау.

2. Продажа прав (лицензии) этой организацией другому лицу (предприятию), разрешающих использовать ее торговую марку, фирменную услугу, идею, процесс, патент или оборудование, а также имидж и ноу-хау.

3. Включение в договор по продаже лицензии прав на регулирование и контроль за работой лицензируемого предприятия (управляя которым лицензиат использует свои права).

4. Оплата организацией, приобретшей лицензию, единовременных выплат и других форм компенсации в обмен на приобретенные права и за любые услуги, которые лицензиар предоставляет лицензиату. (8)

Франчайзинг - это лицензия на использование товарного знака и технологии со взаимными обязательствами и льготами по ведению бизнеса между франчайзером (передающая фирма) и франчайзи (получающая фирма или частный предприниматель), предоставляемая за определенную компенсацию и оформление в соответствии с действующим законодательством.

Франчайзинг - это также форма организации бизнеса, в которой компания (франчайзер) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании. Франчайзи обязуется продавать этот продукт или услуги по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, которые устанавливает франчайзер. В обмен на осуществление всех этих правил франчайзи получает разрешение использовать имя компании, ее репутацию, продукт и услуги, маркетинговые технологии, экспертизу и механизмы поддержки.(5)

Таким образом, во франчайзинге участвуют две группы предпринимателей:

I. франчайзер - организатор дела, владелец генеральной лицензии, собственник ноу-хау, субъектов бизнеса, выдающий на определённый срок франшизу (лицензию) пользователю на право применения им торговой марки;

II. франчайзи - предприниматель, который покупает право на ведения бизнеса (франшизу) под именем или торговой маркой франчайзера, объект экономического интереса франчайзера.(3)

Условия взаимодействия правообладателя и пользователя определяются франшизой.

Франшиза это полная бизнес-система, которую франчайзер продает франчайзи. Другим названием для подобной системы служит франчайзинговый пакет, который обычно включает пособия по ведению работ и другие важные материалы, принадлежащие франчайзеру.(5)

Франчайзер получает доход из двух основных составляющих - первоначального взноса и регулярных периодических платежей (роялти). Центральным вопросом при разработке схемы франчайзинга является определение размера этих выплат. Необходимо создать оптимальный баланс между интересами франчайзера и франчайзи, поскольку конечная цель партнерства под названием франчайзинг - получение максимальной прибыли.

Средний уровень первоначального взноса, как показала практика, составляет 5-10% общей стоимости пакета услуг, то есть общего объема инвестиций, необходимых для старта предприятия - франчайзи. В некоторых случаях размер взноса может доходить и до 50% стоимости.

Роялти - это второй обязательный платеж, который должен отражать затраты за услуги, предоставляемые франчайзером по содержанию франшизной системы.

Методы расчета этих платежей достаточно разнообразны: в процентах от объема продаж, от доходов, прибыли; фиксированная сумма; наценка на стоимость закупок при обязательной продаже поставки сырья и товаров. Как показывает практика, чаще всего роялти устанавливают в процентах к объему продаж и величина роялти в среднем составляет 6-7% валового объема продаж франчайзи. Обычно выплату роялти устанавливают ежемесячно или еженедельно.

Кроме указанных платежей франчайзи делает и другие платежи, направленные на покрытие стоимости дополнительных услуг (обучение, программное обеспечение, реклама, закупка товаров, стандартные проекты, оборудование и т.д.).

2. Организационные формы предприятий, осуществляющиx коммерческую деятельность на внутреннем и внешнем рынке

Организационно-правовая форма предприятия - это просто форма юридической регистрации предприятия, которая создает этому предприятию определенный правовой статус.

По правовому статусу (организационно-правовым формам) предприятия можно разделить на: хозяйственные товарищества и общества, производственные кооперативы, государственные и муниципальные унитарные предприятия, индивидуальных предпринимателей без образования юридического лица.

Хозяйственные товарищества и общества -- это коммерческие организации с разделенным на доли (вклады) учредителей (участников) уставным (складочным) капиталом. В коммерческой практике эти формы подразделяются на партнерские и корпоративные предприятия.

Полное товарищество -- это товарищество, участники которого (полные товарищи) действуют от его имени. Оно выступает как самостоятельный субъект хозяйственного оборота. Предпринимательская деятельность товарищества осуществляется и регулируется на основании учредительного договора. К моменту регистрации полного товарищества участники обязаны внести не менее половины причитающегося вклада в складской капитал. Остальная часть вклада вносится в сроки, предусмотренные учредительным договором. Участник полного товарищества вправе передать свою долю в складском капитале другому участнику. С передачей участником доли вклада прекращается его участие в товариществе. Управленческие полномочия полного товарищества осуществляются всеми участниками. При выполнении этих функций одним или несколькими участниками необходимо письменное согласие остальных участников общества. Прибыль и убытки между участниками распределяются пропорционально принадлежащим им вкладам.

В товарищество на вере (коммандитное товарищество) наряду с полными товарищами, отвечающими по обязательствам товарищества своим имуществом, входит один или более участников-вкладчиков, именуемых коммандитистами. Они несут риск убытков, связанных с деятельностью товарищества, в пределах сумм внесенных вкладов и не принимают участия в деятельности товарищества. Товарищество на вере действует на основании учредительного договора. Управление деятельностью товарищества осуществляется только участниками с полной ответственностью. Коммандитисты не вправе участвовать в управлении, ведении дел и выступать от имени товарищества. Полученная прибыль распределяется между участниками, в том числе и коммандитистами, в соответствии с их внесенными вкладами в капитал товарищества.

Общество с ограниченной ответственностью -- это общество, учрежденное двумя и более лицами, уставный фонд которого разделен на доли, определенные учредительным договором. Его участники не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанный с деятельностью общества, в пределах сумм вложенных ими вкладов. Текущее руководство деятельностью общества осуществляется исполнительным органом, созданным на коллегиальной или единоначальной основе. Исполнительный орган подотчетен общему собранию участников общества.

Из всех типов предприятий (фирм) в России наиболее распространены хозяйственные товарищества и общества.

Внутренний рынок - это совокупность продуктов и услуг, которые предлагаются в регионе, стране или даже группе стран (например, Евросоюз). На внутреннем рынке субъекты обмениваются товарами и услугами, предлагают их или наоборот осуществляют спрос, что выполнимо только в рамках своей территории нахождения. Чаще всего употребляется термин «внутренний рынок страны», то есть национальный рынок государства.

Внешний рынок -- это сфера такого товарного обмена, при котором производитель или покупатель находятся за пределами страны. Происхождение такого рынка вызывает необходимость осуществления внешнеторговых операций.

Коммерческая деятельность на внешнем рынке в сравнении с подобной деятельностью внутри страны характеризуется многими особенностями, которые определяются общими чертами международной коммерческой деятельности, присущими большинству зарубежных рынков.

Внешнеэкономическая деятельность представляет собой совокупность методов и средств торгово-экономического, научно-технического сотрудничества, валютно-финансовых и кредитных отношений с зарубежными странами. Важнейшей частью внешнеэкономической деятельности выступает внешняя торговля, которая определяется как предпринимательская деятельность в области международного обмена товарами, работами, услугами, информацией и результатами интеллектуальной деятельности.

Существенной предпосылкой развития внешнеэкономической деятельности является возможность повышения нормы прибыли на основе внешнеторговых операций. Расширение внешней торговли удешевляет элементы постоянного и переменного капитала и таким образом способствует снижению издержек производства. Благодаря конкуренции между производителями разных стран на мировом рынке удается довести мировые цены на товары до уровня их интернациональной стоимости, которая ниже национальной стоимости в менее развитых странах с невысокой производительностью общественного труда, но выше уровня национальной стоимости в разных странах.

3. Практическое задание

ИП Кустов занимается закупкой и реализацией непродовольственныx товаров. Какие виды товарныx знаков должен знать ИП при приемке товаров?

Право на товарный знак охраняется законом. Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или физическое лицо, осуществляющее предпринимательскую деятельность. Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать другим лицам использовать товарный знак. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно нанесен товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.(7)

На зарегистрированный товарный знак выдается специальное свидетельство. (2, Ст. 1484, п. 1)

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании. (2, Ст. 1482)

При регистрации товарного знака в международном реестре рядом с ним ставятся знаки -- буквы С, R, ТМ в кружке.

Словесные товарные знаки являются самыми распространенными, к ним можно отнести буквы, слова, предложения и проч., например названия компаний Panasonic, Microsoft, Apple, Facebook. Обычно данный вид знаков называют логотипами.(6) В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы. Например, у компании Nokia вместе с названием размещен лозунг Connecting People и др.

Рис.1. Словесные товарные знаки

Изобразительные товарные знаки представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами.

Рис. 2. Изобразительные товарные знаки

Комбинированные товарные знаки (рис. 11.16) представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто.

Рис.3. Комбинированные товарные знаки

Всё это и должен знать ИП Кустов при приёмке товаров.

Заключение

В xоде данной работы были рассмотрены вопросы о франчайзинге, где я узнала дополнительно о таком обязательном платеже, как роялти.

Я изучила организационные формы предприятий, раскрыв эти понятия и изучив стороны внутреннего и внешнего рынка.

В практической части я разобралась с товарными знаками, изучив иx со стороны закона. Раньше использовался Закон РФ от 23.09.1992 N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", но он утратил силу с 2008 года, поэтому я воспользовалась Частью четвертой Гражданского Кодекса Российской Федерации.

Список использованных источников

Основная литература:

1. Бунеева Р.И. «Коммерческая деятельность. Организация и управление». Ростов н/Д : Феникс, 2011. -- 365 с. -- (Высшее образование).

2. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 03.07.2016)

3. Иванов Г.Г., Холин Е.С. Франчайзинг в торговле. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 104 с.

4. Синецкий Б.И.Основы коммерческой деятельности: Учебник. -- М.: Юристъ, 2014. -- 659 с.

5. Ягудин С.Ю. Венчурное предпринимательство. Франчайзинг. - СПб.: Питер, 2011. - 256 с.

Интернет-источники:

1. http://www.grandars.ru/college/tovarovedenie/tovarnyy-znak.html

2. http://www.mnogosmenka.ru/kaplina/tehnologiia_operaciy.htm

3. http://superinf.ru/view_helpstud.php?id=1216

Размещено на Allbest.ru