Ценообразование на рынках совершенной и несовершенной конкуренции

Размещено на http://www.allbest.ru/

[Введите текст]

Государственное образовательное учреждение высшего образования

«РОССИЙСКАЯ ТАМОЖЕННАЯ АКАДЕМИЯ»

Ростовский филиал

кафедра экономической теории

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Экономическая теория»

на тему «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА РЫНКАХ СОВЕРШЕННОЙ И НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ»

Ростов-на-Дону 2016



ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты ценообразования

1.1 Основные виды и функции цен

1.2 Механизм образования цен

Глава 2. Зависимость процесса ценообразования от характеристики рынка

2.1 Ценообразование на рынке совершенной конкуренции

2.2 Ценообразование на рынке несовершенной конкуренции

Заключение

Список использованных источников



ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы данной курсовой работы обусловлена тем, что ценообразование представляет собой один из ключевых элементов рыночной экономики. Роль цен в экономической жизни общества обусловлена тем, что они выступают основой всех роли происходящих экономических изменений, а также влияют как на затраты, так и на результаты деятельности хозяйствующих структур (домашних хозяйств, предпринимателей, народного хозяйства). Кроме того, цены предопределяют общую эффективность внешнеэкономической деятельности государства.

В ценовом механизме следует разделять две взаимосвязанный составляющие - цены, их величину, структуру, динамику изменения и ценообразование как правила, способ формирования новых цен. Таким образом, ценообразование представляет собой активную часть общего ценового механизма, предопределяющее величину цены.

Роль конкуренции в экономической жизни современного общества с переходом Российской Федерации на рыночные методы хозяйствования значительно возросла. При этом эффективное развитие конкурентной среды как в России, так и в зарубежных странах на сегодняшний день выступает важнейшей задачей государственного регулирования экономики в целом. Следовательно, изучение конкуренции, а также ее роли в формировании и развитии рыночных отношений выступает одной из главных задач экономических исследований в РФ в условиях современной действительности.

Решающую роль в создании благоприятной конкурентной среды на рынке играет деятельность антимонопольных органов и антимонопольное законодательство, соблюдение которого способствует стабилизации в целом всей экономики. цена внешнеэкономический рынок хозяйствующий

Как показывает современная практика, большое число российских предприятий не готово к активному участию в конкурентной борьбе. Промышленность России в скачка инфляции и условиях либерализации цен оказалась в крайне затруднительном положении, а проблема конкурентоспособности российских товаров остается актуальной и на сегодняшний день. Следовательно, необходимо проведение грамотной политики и принятие соответствующих мер, направленных на контроль содействие и поддержку отечественного производителя.

Объект исследования данной курсовой работы - ценообразование на рынках совершенной и несовершенной конкуренции, предмет исследования - специфика ценообразования на данных рынках.

Целью исследования в данной курсовой работе выступает изучение механизма формирования цен в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. В связи с поставленной целью были определены следующие задачи:

- охарактеризовать основные функции и виды цен;

- проанализировать механизм образования цен;

- изучить ценообразование на рынке совершенной конкуренции;

- рассмотреть ценообразование на рынке несовершенной конкуренции.

Теоретической базой для написания данной курсовой работы послужили труды таких авторов, как Амосова В.В, Балдоржиев Д.Д., Журавлева Г.П., Камаев В.Д., Максимова В.Ф., Мэнкью Н.Г., Поздняков В.Я., Слагода В.Г., Тарануха Ю.В., Чепурин М.Н. и другие.

В первой главе курсовой работы представлены теоретические аспекты ценообразования.

Во второй главе курсовой работы исследуется зависимость процесса ценообразования от характеристики рынка.

Курсовая работа по структуре состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.



ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

1.1 Основные виды и функции цен

Цена представляет собой количество денег, в обмен на которые продавец готов продать единицу товара. Следовательно, по сути цена выступает коэффициентом обмена на деньги определенного товара. Цена позволяет определить и сравнить популярность и уровень качества разнообразных и аналоговых товаров (услуг).

Виды цен образуют собой систему, представляющую собой упорядоченную совокупность разнообразных видов цен, которые регулируют и обслуживают экономические взаимоотношения между участниками рынка.

Рассмотрим основную классификацию видов цен, представленную в таблице 1.1 [5, с.62]:

таблица 1.1 Классификация видов цен

Классификатор	Виды цен
Масштаб обслуживаемых рынков	внешнеторговые цены
	национальные (внутренние) цены
	мировые цены
Сфера национальной экономики	розничные цены
	оптовые цены
	производственные цены
Степень государственного регулирования	свободные (рыночные) цены
	регулируемые цены
Способ формирования фактических сделок	контрактные цены
	фактурные цены (цены купли-продажи)
	базисные цены
	скользящие (подвижные) цены
	твердые цены
Характер ценовой информации	биржевые цены
	номинальные (справочные) цены
Тип рынка	цены спроса
	экспортные цены
	монопольные цены

Рассмотрим более подробно основные виды цен, представленные в таблице 1.1.

Внешнеторговые цены обслуживают обороты экспортируемой и импортируемой продукции. В свою очередь, национальные (внутренние) цены наиболее комплексно отражают конъюнктуру как товаров, так и услуг на внутреннем рынке государства. Мировые цены формируются на международном рынке.

Розничные цены соответствуют ценам продажи товаров в магазинах небольшими партиями и в розницу. Оптовые цены представляют собой цены, по которым подлежат реализации большие партии товаров, поставленных оптовым компаниям организациями (как правило, 60 --70 % от розничных цен). Производственные цены - цены, по которым производители поставляют оптовым торговцам товар в виде крупных партий (как правило, 40 --60 % от розничных цен) [14, с.112].

По свободным (рыночным) ценам осуществляется купля-продажа на конкретном рынке в определенное время, т.е. данные цены свободны от прямого государственного вмешательства. Изменение регулируемых цен, напротив, допускается в пределах, установленных государством (ведущие виды топлива, сырья, связь, магистральный транспорт и т.п.)

Контрактные цены представляют собой цены, по которым может быть продан товар. Часто в итоге переговоров продавца и покупателя происходит снижение цены, поэтому в величину контрактной цены входит резерв. Фактурные цены (цены купли-продажи) формируются на основе оговоренных в действующем контракте условий поставки, а также определяются существующей конъюнктурой рынка. В свою очередь, базисные цены образуются впоследствии переговоров между покупателем и продавцом крупных партий товара, с помощью которых учитываются сорт или качество поставляемого товара и рыночная конъюнктура. На основании данных переговоров устанавливается цена фактически поставленного товара. Сорт (качество) отличается от оговоренных позиций в контракте поставки товара. Скользящие (подвижные) цены определяются на момент исполнения контракта при пересмотре базисной договорной цены с учетом фактических изменений в тех издержках производства, которые произошли во время исполнения контракта, а также могут быть в дальнейшем пересмотрены. Твердые цены формируются в договоре купли-продажи и не подлежат изменениям на протяжении всего срока действия данного договора (сделки, подразумевающие краткосрочную или немедленную поставку товаров).

Биржевые цены являются ценами по заключаемым с применением биржи-посредника сделкам. Номинальные (справочные) цены подлежат публикации в справочниках, прейскурантах, биржевых котировках, а также делятся на:

- цены предложений;

- цены прейскурантов [9, с.203].

Цены спроса формируются на определенном рынке в итоге свободных рыночных отношений спроса, предложения и конкуренции. Экспортные цены образуются на основании так называемых базисных условий, включающих стоимость товара и обязанности продавца по оплате расходов на страхование и транспортировку продукции. На уровень данных цен влияет большое количество факторов (сроки продажи товара, объем продаж, условия политического, экономического, культурного и правового развития государства-импортера, прибыльность сбыта на внешних рынках). Монопольные цены представляют собой цены, устанавливаемые монополиями цены производства выше (для сбыта своих товаров) или ниже (при закупке материалов и сырья у других поставщиков для производства своих товаров). Данные цены наиболее характерны для монопольного рынка.

Цена - это сильная экономическая категория, которая активно участвует в решении многих экономических, политических и социальных задач, поэтому государство и субъекты рынка учитывают и применяют все специфические качества цены в своих действиях.

Роль цены, а также ее место на и макро- и микроуровне проявляется непосредственно через ее функции, представленные на рисунке 1.1. [1, с.48]

рис. 1.1. функции цены

Цена выполняет все свойственные ей функции, представленные на рисунке 1.1., однако, их содержание, место в иерархии, степень и способы реализации напрямую зависят от условий экономической среды, а также изменяются на каждом этапе развития экономики.

Учетно-измерительная (соизмерительная) функция следует из понятия цены как денежного выражения рыночной стоимости. Так, цена показывает, в какую стоимость обществу обходится удовлетворение потребности в определенной продукции, сколько затрачено сырья, труда, материалов на ее производство, а также какую прибыль при этом получает предприниматель. Также цена позволяет соизмерить ценность разнообразных товаров и услуг. Основной задачей учета является проведение анализа на основе полученных данных, принять соответствующее решение, а также спланировать деятельность на дальнейшую перспективу [17, с.209].

Суть стимулирующей функции состоит в том, что цена воздействует производство и потребление как сдерживающе, так и поощряюще.

Цена оказывает на производителя стимулирующее влияние через величину прибыли, заключенной в ней. Следует отметить, что рыночная цена не зависит от желаний продавцов или производителей и определяется конъюнктурой рынка и средними условиями производства. Следовательно, чем ниже индивидуальные затраты у предпринимателя, тем большую прибыль он получает.

Зная рентабельность конкретного товара, систему скидок с цены или надбавок, организация может оценить соответствующую доходность их производства и реализации, что приводит к возникновению экономических стимулов к пересмотру ассортимента выпускаемых организацией товаров, а также расширению выпуска товаров, где выше на единицу прибыль, или пользующихся наибольшим спросом.

Функция балансирования спроса и предложения проявляется в том, что через цену формируется связь между производством и потреблением, а также спросом и предложением. Цена оперативно сигнализирует о появлении диспропорций в экономике между сферой производства и обращения, нарушении равновесия между спросом и предложением. Так, цена растет или, наоборот, падает. Следовательно, при наличии данных симптомов цена выполняет свою равновесную функцию [6, с.91].

Равновесие спроса и предложения в условиях рыночной системы возникает на определенный момент, далее спрос и предложение стремятся сбалансироваться на основе цены, т.е. баланс нарушается.

По мере развития рыночных отношений, предпринимательства и конкуренции в РФ данная функция цены будет расти и иметь важное значение в процессе формирования цены на товар.

Распределительная (перераспределительная) функция цены заключается, соответственно, в распределении и перераспределении ресурсов и доходов. В экономике осуществляется процесс перераспределения созданного национального дохода между регионами, отраслями, фондами потребления и накопления, социальными группами населения, т.е. происходит регулирование доходов организаций, отраслей и населения.

Механизм действия перераспределительной функции можно объяснить тем, что часть созданной при производстве одного товара стоимости, реализуется в цене другого товара. Перераспределение через цены доходов производится разнообразными способами:

- установлением разных цен на один вид продукции для различным потребителей (к примеру, стоимость энергоресурсов для населения и промышленных организаций) или для организаций разных форм собственности - частного или государственного сектора;

- с помощью системы налогообложения (в цену включают изымаемые в бюджет косвенные налоги, которые в дальнейшем распределяются в соответствии с потребностями государственного аппарата) [24, с.207].

Функция цены как средства рационального размещения производства выражается в том, что при помощи механизма цен осуществляется перелив ресурсов и капиталов в виды производства и секторы экономики с наиболее высокой нормой прибыли. В современных условиях свободного рынка каждый предприниматель самостоятельно устанавливает сферу собственной деятельности, при этом руководствуясь возможностью получения прибыли, которая определяется на основании цены. Данным способом происходит также переток капиталов, осуществляемый самой организацией под влиянием спроса и конкуренции. Функция цены как средства рационального размещения производства играет в рыночной системе очень важную роль и активно развиваться в дальнейшем. Однако, для того, чтобы цена успешно выполняла данную функцию, обязательно необходима стабильность экономики.

Информационная функция цены заключается в том, что цена представляет собой главный носитель информации как для продавцов (производителей), так и для покупателей (потребителей). Данные о действующих ценах, а также информация об их изменениях - сигналы к действию для субъектов рыночной экономики (организаций, населения) [11, с.42].

Все функции цены тесно взаимосвязаны и взаимодействуют между собой. Так, распределительная функция активно взаимодействует с функцией цены как средства рационального размещения производства, благоприятно способствуя распределению ресурсов.

Стимулирующая функция существенно усиливает функцию балансирования предложения и спроса, так как влияет на производство пользующихся спросом товаров.

Перераспределительная и стимулирующая функции тесно взаимосвязаны, так как предполагают дифференциацию в цен чистого дохода. Таким образом, в результате все действующие функции цены нацелены на объединение интересов потребителя и производителя, а также обеспечения им условия реализации интересов.

Таким образом, функции цен - это наиболее обобщающие свойства, объективно присущие категории «цена», характерные для любого их вида. В современной экономической теории выделяют следующие функции цен:

- учетно-измерительная (соизмерительная);

- стимулирующая;

- функция балансирования спроса и предложения;

- распределительная (перераспределительная);

- средство рационального размещения производства;

- информационная.

Виды цен образуют собой систему, представляющую собой упорядоченную совокупность разнообразных видов цен, которые регулируют и обслуживают экономические взаимоотношения между участниками рынка. В данной курсовой работе представлена классификация видов цен по следующим признакам: масштаб обслуживаемых рынков, сфера национальной экономики, степень государственного регулирования, способ формирования фактических сделок, характер ценовой информации и тип рынка.

1.2 Механизм образования цен

Механизм образования цен (ценообразования) - это совокупность элементов, взаимодействующих и взаимосвязанных между собой так, что происходит формирование цен, выполнение функций рынком, а также осуществляется саморегулирование рыночной системы. При этом основными элементами рыночного механизма являются спрос, предложение и цена.

Спрос представляет собой то количество товаров и услуг, которое потребители готовы приобрести по определенной цене в конкретный период времени. Предложением является то количество товаров и услуг, которое продавец готов продать на рынке по определенной цене в конкретный период времени.

Кривая спроса для всех потребителей суммарно выступает общей результирующей кривых спроса в отдельности для каждого потребителя. Несмотря на полученное название, кривая спроса не всегда представлена в виде именно кривой, в некоторых случаях, в зависимости от сложности сценария, она может быть изображена в виде графика прямой линии.

Кривая спроса образована в виде графической взаимосвязи между величиной спроса и ценой. Она показывает, количество товара (Q), которое покупатели готовы приобрести по разным ценам (P) в конкретный момент времени (рисунок 1.2. [12, с.41]):

рис. 1.2. кривая спроса

Таким образом, направление кривой, представленной на рисунке 1.2., указывает на то, что спрос растет по мере снижения цены.

Следует отметить, что на спрос влияют как цены, так и неценовые факторы, представленные на рисунке 1.3. [7, с.118]:

рис. 1.3. неценовые факторы спроса



При изучении механизма образования цены необходимо учитывать наличие взаимодополняющих и взаимозаменяющих товаров. Так, комплементы (взаимодополняющие товары) представляют собой группы товаров, для которых рост цен в одной товарной группе служит причиной падения спроса для другой товарной группы.

Субституты (взаимозаменяющие товары) - это группы товаров, для которых рост цен в одной товарной группы приводит к неизбежному росту спроса в другой товарной группе.

Закон спроса гласит: при неизменности всех прочих параметров снижение цен ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. Также при прочих равных условиях повышение цены, наоборот, ведет к соответствующему уменьшению величины спроса [15, с.309].

Закон предложения звучит следующим образом: при неизменности всех параметров снижение цен ведет к соответствующему сокращению величины предложения. При прочих равных условиях повышение цены ведет, наоборот, к соответствующему возрастанию величины предложения. Таким образом, имеет место прямая (положительная) связь между количеством и ценой предлагаемого товара, а изменение спроса и предложения зависят от их уровня эластичности.

Кривая предложения представляет собой графическое выражение зависимости между количеством товара, которое производители хотят и могут предложить на рынке, и его ценой товара. Другими словами, кривая предложения - это кривая, показывающая, какое именно количество определенного экономического блага производители готовы продать по разным ценам при прочих неизменных условиях в данный период времени. (рисунок 1.4. [13, с.202]):

рис. 1.4. кривая предложения

Таким образом, изображенная на рисунке 1.4. кривая предложения S характеризует взаимосвязь между уровнем цен и объемом предложения блага в конкретный период времени. Кривая предложения имеет положительный наклон, свидетельствующий о намерении производителя продавать по более высокой цене большее количество благ.

Возможная усиливающаяся кривизна линии выражает снижение эффективности производства благ в зависимости от увеличения объема.

На предложение, как и на спрос, влияют не только цены, но и неценовые факторы, представленные на рисунке 1.5. [2, с.125]:

рис. 1.5. неценовые факторы предложения

Изменение предложения представляет собой изменение того количества товара, которое производители могут и хотят предложить на рынке, которое происходит в результате изменения неценового фактора.

Следует отметить, что на сдвиг кривой предложения влево влияют:

- рост цены товара, который производится из тех же ресурсов, что и конкретный товар;

- рост цен на ресурсы (сырье, рабочая сила) [10, с.139].

В свою очередь, на сдвиг кривой предложения вправо влияют такие факторы, как:

- появление позволяющих снизить затраты на производство технологий;

- снижение цен на ресурсы;

- снижение цены товаров, производимых из тех же ресурсов, что и конкретный товар [16, с.227].

Спрос и предложение формируют на рынке цену равновесия, т.е. рыночную ситуацию, при которой данные экономические явления уравновешивают друг друга. Другими словами, равновесие на рынке представляет собой такую ситуацию, когда планы продавцов и покупателей на рынке совпадают полностью так, что величина спроса равна величине предложения при данной цене.

Так, при равновесной цене количество продукции, в пределах которого потребители осуществляют покупки соответствуют количеству товара, поставляемому производителями на рынок.

Таким образом, механизм образования цен (ценообразования) является, с одной стороны, связью между ценообразующими факторами и ценой, а, с другой стороны - способом формирования цены, учитывающем изменения во времени, а также технологию ее формирования и дальнейшего функционирования.

Основные задачи механизма образования цен:

- максимизация текущей прибыли

- обеспечение жизнеспособности организации;

- завоевание лидирующей позиции на рынке.



ГЛАВА 2. ЗАВИСИМОСТЬ ПРОЦЕССА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ОТ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА

2.1 Ценообразование на рынке совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция представляет собой такую хозяйственную ситуацию, при которой производство определенного продукта проводится множеством мелких предприятий, каждое из которых при этом производит незначительную долю от общего отраслевого выпуска. Следовательно, ни одно предприятие н способно существенно влиять на цену товара. Также на рынке функционирует множество покупателей, решение которых не может повлиять на формирование рыночной цены.

На рынке совершенной конкуренции равновесная цена складывается под воздействием рыночного спроса, образованного всеми присутствующими на рынке потребителями и созданного всеми производителями рыночного предложения [22, с.110].

Организация в условиях совершенной конкуренции настолько незначительная, в сравнении с рынком как единой комплексной системой, что решения, принимаемые ею, почти не влияют на рыночную цену.

Достигнутое равновесие между спросом и предложением, сложившееся при единой цене, никаким образом не изменится, если отдельная компания уменьшит или, наоборот, увеличит количество производимой ею продукции.

Следовательно, отдельные производители на рынке вынуждены адаптироваться к существующей рыночной цене, выбирая оптимальный объем производства и сравнивая данную цену с собственными затратами.

В том случае, если компания несет в коротком периоде убытки, то у нее есть две альтернативы дальнейшего развития:

- свернуть производство;

- выпускать продукцию на основании общего условия максимизации прибыли, т.е. равенства цены предельным затратам при совершенной конкуренции [25, с.309].

В процессе своего дальнейшего развития компания несет убытки как на переменных, так и на постоянных затратах. Также она получает некоторый доход от продажи собственной продукции. Если она полностью прекращает производство, то переменные издержки снижаются до нуля, а потери формируются за счет постоянных издержек компании.

Организация при этом вынуждена отказаться от возможности получения дохода от продажи собственной продукции. Таким образом, компания в краткосрочном периоде несет большие убытки от закрытия, чем от дальнейшего продолжения операционной деятельности. Когда цена товара падает на уровень ниже минимальных средних переменных затрат, компании необходимо оперативно сворачивать производство.

Выпуск продукции с убытком в длительном периоде совершенно невозможен, поэтому некоторые компании оказываются вынуждены немедленно покинуть отрасль. В том случае, если рыночная цена определенного товара обеспечивает его типичному производителю положительную экономическую прибыль, организации из других отраслей переходят в данную отрасль. Следовательно, растет предложение, а оптимальный объем производства каждой отдельной компании падает.

Таким образом, на рынке совершенной конкуренцией компании могут достичь положительной экономической прибыли только при условии, что ни одна организация в длительном периоде не способна получить больше нормальной прибыли.

Однако, совершенная конкуренция в современных условиях представляет собой достаточно редкий случай, и лишь часть рынков приближаются к ней (рынок ценных бумаг, рынок зерна и т.п. [20, с.57]).



Спрос на продукцию компании на рынке совершенной конкуренции представлен на рисунке 2.1. [19, с.117]:

рис. 2.1. график спроса на продукцию компании (рынок совершенной конкуренции)

Таким образом, если компания действует в условиях совершенной конкуренции, то она продает каждую единицу товара по одной и той же рыночной цене. Следовательно, каждая дополнительно проданная единица товара прибавляет к совокупному доходу компании (TR) одинаковую величину предельного дохода, равную цене товара (MR = P).

Таким образом, для отдельной компании, функционирующей на совершенно конкурентном рынке, величины средней и предельной выручки совпадают, представляя собой горизонтальную линию на уровне цены товара, т.е. максимальный прирост прибыли во всех рыночных структурах осуществляется на основе равенства предельных издержек и предельного дохода (TC = MR) [19, с.118].

Следует отметить, что только в условиях совершенной конкуренции поддерживается равенство предельного дохода, предельных издержек и цены (МR = MC = Р).

При этом Предельные издержки (МС) формируются дополнительным расходом ресурсов при возможном изменении объема выпуска продукции на одну единицу. Средний доход компании (AR) получают от реализации одной единицы продукции. В свою очередь, предельный доход компании (MR) осуществляется в условиях прироста ее дохода от продажи одной дополнительной единицы продукции.

Таким образом, ценообразование в условиях рынка совершенной конкуренции рассматривается как недостижимый идеал координационного механизма функционирования рыночной экономики.

Для организации на рынке совершенной конкуренции цена спроса представляет собой величину, заданную рынком. При этом предполагается, что каждая организация может продать по данной цене любое количество товара.

2.2 Ценообразование на рынке несовершенной конкуренции

На рынке монополистической конкуренции, состоящем из многих организаций, компания сама устанавливает цену на произведенную продукцию, при этом учитывая устанавливаемые конкурентами цены, структуру потребительского спроса и свои издержки производства.

Рынку монополистической конкуренции присущи следующие специфические черты:

- дифференциация производимых товаров;

- конкурентная борьба между компаниями;

- сравнительная легкость входа на рынок [18, с.328].

Самая широко распространенная стратегия на рынке монополистической конкуренции представляет собой определение цен по географическому принципу, при котором продукция реализуется потребителям по различным ценам в разных частях страны.

Стратегия установления цен «выше номинала» применяется при значительном покупательском дифференцированном спросе. Покупателям с более высоким уровнем доходов компания предоставляет товары класса «люкс» по высоким ценам. В свою очередь, для остальных категорий покупателей предлагаются обычные товары по заниженным ценам.

В условиях рынка олигополистической конкуренции применяется большое количество разнообразных стратегий ценообразования. Например, координация при установлении цен действий представлена в двух формах:

-осуществление «параллельной ценовой политики»;

-заключение «соглашения о ценах».

Следует отметить, что в ряде государств заключение «соглашения о ценах» законодательно запрещается [21, с.97].

«Параллельная ценовая политика» по сути представляет координацию цен (например, фирмы калькулируют по унифицированным статьям издержки производства, а также определяют цену, добавляя конкретную норму прибыли). Цены всех организаций изменяются в одинаковой пропорции в одном направлении под воздействием рыночных факторов.

На рынке чистой монополии властвует один продавец (частная фирма, государственная организация). Государственная монополия позволяет значительно увеличить потребление товара категориями населения, которые не могут позволить себе купить его за полную стоимость.

На рынке чистой монополии компания устанавливает цены на продукцию без учета ценовых политик других организаций.

Так как монопольная фирма контролирует весь выпуск продукции, то ее кривая спроса совпадает с отраслевой кривой спроса, а монополист стоит перед дилеммой: снизить цену для повышения объема реализации или ограничить объем продаж в целях удержания высокой цены.

Выбор фирмы-монополиста между увеличением объема производства и снижением цен представлен на рисунке [23, с.350]:

рис. 2.2. выбор фирмы-монополиста между увеличением объема производства и снижением цен

Таким образом, на рисунке 2.2. площадь P2BQ2O - это валовой доход от реализации объема продаж Q2.

Площадь P1AQ1O представляет собой валовой доход от реализации объема продаж Q1.

Так, валовой доход фирмы-монополиста возрастает на величину площади FBQ2Q1 и уменьшается на величину площади P1AFP2С при увеличении с Q1 до Q2 объема производства [23, с.352].

Следовательно, при определении способа определения объема выпуска продукции, фирма-монополист должен учитывать тот факт, что с расширением собственного производства, она как приобретает стоимость дополнительно произведенной продукции, так и теряет стоимость прежнего объема производства по причине снижения цены.

Осуществляемые фирмой-монополистом ценовые стратегии построены на общем принципе ценовой дискриминации, согласно которому компания продает товар (услугу) по различным ценам, не ориентируясь на их различия в издержках.

Дискриминационные цены дифференцируют следующими способами, представленными в таблице 2.1 [8, с.220]:



Таблица 2.1 Способы дифференцирования дискриминационных цен

Способ дифференцирования	Характеристика
По варианту товара (услуги)	различные варианты товаров и услуг продаются по разным ценам без учета разницы в затратах на них
По группам покупателей	различным группам покупателей один товар (услуга) продается по разным ценам
По времени	цены на товар (услугу) различаются по месяцам, сезонам, дням недели, времени суток (например, оплата за телефонные междугородные переговоры ниже в ночное время, чем в дневное, а в выходные дни ниже, чем в рабочие дни)
По территориальному принципу	товар подлежит реализации по различным ценам в разных местах, вместе с тем связанные с доставкой издержки тождественны

Таким образом, российский рынок несовершенной конкуренции представлен следующими основными видами:

- монополистической конкуренцией;

- чистой монополией;

- олигополией.

Компании-монополисту не выгодно всегда устанавливать высокую цену, так как этим она может вызвать государственное регулирование цен или привлечь конкурентов, что послужит причиной потери фирмой части покупателей.

Стратегия множественных цен заключается в том, что компания-монополист устанавливает каждой категории (группы) покупателей максимально возможную цену. Тем не менее, в некоторых современных государствах данная стратегия запрещена законодательно [4, с.317].

На сегодняшний день в реальной экономике не представлено в чистом виде ни одного типа рынка. Так, организация имеет возможность параллельно выступить на рынке чистой монополии с одним товаром и на высококонкурентном рынке - с другим.

На рынке олигополии возможно появление как рынка свободной конкуренции, так и монополий.

Следует отметить, что анализ типа рынка не предоставляет готовых рекомендаций установления цен. Однако, данные исследования необходимы для формирования принципов ценообразования на основе установленного соотношения спроса и предложения.

Особенности ценообразования на рынках несовершенной конкуренции связаны с дифференциацией продукта и стратегическим взаимодействием конкурентов.

Таким образом, механизм ценообразования на рынке монополистической конкуренции включает в себя элементы, свойственные как рынкам совершенной конкуренции, так и рынкам монополии.

Специфическим результатом взаимодействия данных элементов выступает формирование долгосрочного рыночного равновесия при той цене, которая превышает предельные затраты (характерно для монополизированного рынка), однако, вместе с тем, равной средним издержкам (характерно для рынка совершенной конкуренции).

Условия монополистической конкуренции не дают компании осуществлять выпуск с минимально возможными затратами на производство при данной технологии по причине избытка производственных мощностей. Следовательно, рыночная цена продукции монополистического конкурента включает в себя так называемую «плату за разнообразие».

Обязательным фактором ценообразования на рынке монополистической конкуренции выступает реклама, затраты на которую существенно увеличивают как стоимость продукции, так и спрос на нее.

На олигополистическом рынке равновесие формируется в зависимости от характера стратегических решений конкурентов, что делает субординацию олигополистов основным ценообразующим фактором. Кроме того, специфика рынка олигополии находит отражение в том, что сочетание «Цена - Количество», в первую очередь, зависит от того, конкурируют компании при помощи количества или цены выпускаемой продукции.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Функции цен - это наиболее обобщающие свойства, объективно присущие категории «цена», характерные для любого их вида. В современной экономической теории выделяют следующие функции цен:

- учетно-измерительная (соизмерительная);

- стимулирующая;

- функция балансирования спроса и предложения;

- распределительная (перераспределительная);

- средство рационального размещения производства;

- информационная.

Виды цен образуют собой систему, представляющую собой упорядоченную совокупность разнообразных видов цен, которые регулируют и обслуживают экономические взаимоотношения между участниками рынка. В данной курсовой работе представлена классификация видов цен по следующим признакам: масштаб обслуживаемых рынков, сфера национальной экономики, степень государственного регулирования, способ формирования фактических сделок, характер ценовой информации и тип рынка.

Механизм образования цен (ценообразования) является, с одной стороны, связью между ценообразующими факторами и ценой, а, с другой стороны - способом формирования цены, учитывающем изменения во времени, а также технологию ее формирования и дальнейшего функционирования.

Основные задачи механизма образования цен:

- максимизация текущей прибыли

- обеспечение жизнеспособности организации;

- завоевание лидирующей позиции на рынке.

Ценообразование в условиях рынка совершенной конкуренции рассматривается как недостижимый идеал координационного механизма функционирования рыночной экономики.

Для организации на рынке совершенной конкуренции цена спроса представляет собой величину, заданную рынком. При этом предполагается, что каждая организация может продать по данной цене любое количество товара.

Российский рынок несовершенной конкуренции представлен следующими основными видами:

- монополистической конкуренцией;

- чистой монополией;

- олигополией.

Компании-монополисту не выгодно всегда устанавливать высокую цену, так как этим она может вызвать государственное регулирование цен или привлечь конкурентов, что послужит причиной потери фирмой части покупателей.

Стратегия множественных цен заключается в том, что компания-монополист устанавливает каждой категории (группы) покупателей максимально возможную цену. Тем не менее, в некоторых современных государствах данная стратегия запрещена законодательно.

На сегодняшний день в реальной экономике не представлено в чистом виде ни одного типа рынка. Так, организация имеет возможность параллельно выступить на рынке чистой монополии с одним товаром и на высококонкурентном рынке - с другим.

На рынке олигополии возможно появление как рынка свободной конкуренции, так и монополий.

Следует отметить, что анализ типа рынка не предоставляет готовых рекомендаций установления цен. Однако, данные исследования необходимы для формирования принципов ценообразования на основе установленного соотношения спроса и предложения.

Особенности ценообразования на рынках несовершенной конкуренции связаны с дифференциацией продукта и стратегическим взаимодействием конкурентов.

Таким образом, механизм ценообразования на рынке монополистической конкуренции включает в себя элементы, свойственные как рынкам совершенной конкуренции, так и рынкам монополии.

Специфическим результатом взаимодействия данных элементов выступает формирование долгосрочного рыночного равновесия при той цене, которая превышает предельные затраты (характерно для монополизированного рынка), однако, вместе с тем, равной средним издержкам (характерно для рынка совершенной конкуренции).

Условия монополистической конкуренции не дают компании осуществлять выпуск с минимально возможными затратами на производство при данной технологии по причине избытка производственных мощностей. Следовательно, рыночная цена продукции монополистического конкурента включает в себя так называемую «плату за разнообразие».

Обязательным фактором ценообразования на рынке монополистической конкуренции выступает реклама, затраты на которую существенно увеличивают как стоимость продукции, так и спрос на нее.

На олигополистическом рынке равновесие формируется в зависимости от характера стратегических решений конкурентов, что делает субординацию олигополистов основным ценообразующим фактором. Кроме того, специфика рынка олигополии находит отражение в том, что сочетание «Цена - Количество», в первую очередь, зависит от того, конкурируют компании при помощи количества или цены выпускаемой продукции.



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1) Аксенов А.П. Экономика предприятия. - М.: КноРус, 2014. - 396 с.

2) Амосова В.В., Гукасьян Г.М. Экономическая теория. - М.: Эксмо, 2014. - 736 с.

3) Анисимов А.А., Артемьев Н.В. Макроэкономика. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 600 с.

4) Базылев Н.И., Гурко С.П. Экономическая теория: учебник. - М.: Инфра-М, 2014. - 516 с.

5) Балдоржиев Д.Д. Экономическая теория: учебное пособие. - Смоленск, 2012. - 396 с.

6) Гродских В.С. Экономическая теория. - СПб.: Питер, 2013. - 218 с.

7) Грязнова А.Г., Соколинский В.М. Экономическая теория: учебное пособие. - М.: КноРус, 2014. - 467 с.

8) Журавлева Г.П., Тарасевич Л.С. Экономическая теория: учебник. -- М.: Инфра-М, 2014. - 614 с.

9) Камаев В.Д. Экономическая теория. - М.: Владос, 2014. - 492 с.

10) Кузнецова Е.И. Развитие конкурентных отношений и экономическая стратегия государства. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 384 с.

11) Кунцман М.В. Экономическая теория. Курс лекций. - М.: Юрайт, 2014. - 212 с.

12) Левина Л.И. Основы экономической теории и истории экономических учений // Российский экономический журнал. - 2013. - №1. - с. 40-42.

13) Любушин Н. П. Экономический анализ: учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2014. - 423 с.

14) Максимова В.Ф. Экономическая теория. - М.: Юрайт, 2014. - 580 с.

15) Мэнкью Н.Г. Макроэкономика. - Спб.: Питер, 2014. - 562 с.

16) Николаева И.П. Экономическая теория. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 328 с.

17) Ноздрин-Плотницкий М.И. Микроэкономика. - Минск: Современная школа, 2013. - 483 с.

18) Носова С.С. Экономическая теория. - М.: Кнорус, 2013. - 592 с.

19) Парамонова Т. Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли: учебное пособие. - М.: КноРус, 2015. - 229 с.

20) Поздняков В.Я. Экономика предприятия, организации. - М.: Инфра-М, 2015. - 512 с.

21) Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория. - М.: Форум, 2013. - 509 с.

22) Слагода В.Г., Сибикин М.Ю. Экономическая теория. - М.: Форум, 2014. - 369 с.

23) Тарануха Ю.В. Микроэкономика. - М.: КноРус, 2013. - 608 с.

24) Чепурин М.Н., Киселева Е.А Экономическая теория. - М.: АСА, 2014. - 648 с.

25) Щенин Р.К. Мировая экономика и международные экономические отношения: учебник. - М.: Юрайт, 2014. - 519 с.

Размещено на Allbest.ru

...