Размещено на http: //www. allbest. ru/

Содержание

• 1. Понятие эластичности
• 2.Товары неэластичного, низкоэластичного, высокоэластичного спроса
• 3.Точечная, дуговая, перекрестная эластичность
• 4. Показатели эластичности
• 5. Задача
• Список источников и литературы

1. Понятие эластичности

Для анализа конъюнктуры рынка и прогнозирования развития производства важно знать, в какой степени изменятся объем спроса и предложения при определенном изменении цен на данный товар или других факторов. Для того чтобы ответить на этот вопрос, используют понятие эластичности.

Эластичностью называется уровень реакций одной экономической переменной, в то время как изменяется другая. Иными словами, эластичность - это зависимость спроса и предложения на товар от различных ценовых и неценовых факторов.

Концепция эластичности в экономической теории появилась достаточно поздно, но очень быстро стала одной из фундаментальных. Общее понятие эластичности пришло в экономику из естественных наук. Впервые термин "эластичность" был использован и применен в научном анализе известным ученым XVII в., физиком и химиком Робертом Бойлем (1626-1691) при изучении свойств газов (знаменитый закон Бойля-Мариотта).

Экономическое определение эластичности было впервые дано Альфредом Маршаллом в 1885 г. Известный английский ученый не изобретает это понятие, но используя достижения английских классиков (Адама Смита и Давида Рикардо) и математической школы в экономической теории, дает определение коэффициента ценовой эластичности спроса.

На сегодняшний день не существует ни одного раздела экономики, в котором не использовался бы термин «эластичность». Здесь и анализ спроса с предложением, теории фирм и экономических циклов, международные экономические отношения, экономические ожидания и другие. Эластичность - это термин, без которого невозможно существование современной экономики.

В теории экономики выделяют понятия эластичности спроса и предложения.

Эластичностью спроса на товар является процентное соотношение изменений цен или дохода с изменением спроса. Она существует, чтобы контролировать, как потребитель реагирует на повышение и снижение цен. В экономической теории выделяется несколько типов эластичности спроса по цене, исходя из показателей коэффициентов:

- Эластичный спрос (больше единицы). К нему относятся товары, принадлежащие к категории роскоши.

- Неэластичный спрос (меньше единицы). Это категория предметов первой необходимости. эластичность экономический товар спрос

- Спрос с единичной эластичностью (равен единице). Сюда входит продукция, которую потребитель подбирает индивидуально.

- Совершенно неэластичный спрос (равен нулю). Такие товары, как хлеб, соль, медикаменты.

- Совершенно эластичный спрос (равен бесконечности). Существует исключительно в условиях совершенных рынков.

Эластичностью предложения по цене является процентное отношение изменений цен с изменением уровня предложения. На данный показатель имеют влияние такие факторы:

- Наличие/отсутствие резерва производства (в том случае, если есть резервы, предложение является эластичным).

- Возможность сохранять запасы готовых изделий (если да, то предложение является эластичным).

Основные виды:

- Эластичное предложение. Даже при однопроцентном увеличении цен значительно повышается предложение на товары.

- Предложение с единичной эластичностью. При однопроцентном повышении цен происходит аналогичное увеличение предложения на рынке.

- Неэластичное предложение. При повышении цен с предложением ничего не происходит.

- Эластичность «в мгновенье». Период времени настолько мал, что производители и продавцы не успевают отреагировать на изменение цен.

Проанализировав спрос и предложение, можно выявить основные направления в изменениях этих понятий, связанные с ценовыми или неценовыми факторами. Благодаря этому был сформулирован закон спроса и предложения. Часто исследователям недостаточно данных о том, что рост цен влечет за собой снижение объемов спроса на продукцию. Им необходимо точное количественное оценивание, потому что сокращение объема бывает быстрым, медленным, слабым или сильным. Рыночная чувствительность относительно ценовой политики, доходов или других показателей конъюнктуры находит отражение в показателях эластичности, которые охарактеризованы специальным коэффициентом.

Значение коэффициента эластичности по доходу отвечает за степень количественных изменений одного фактора (объем спроса или предложения), в то время как меняется другой (цена, доход или издержки) на один процент.

Эластичность спроса и предложения вычисляют как соотношение изменения уровня спроса (предложения) к изменению любой детерминанты в процентах. Детерминанта - это фактор, который оказывает влияние на спрос и предложение. Значение коэффициента эластичности зависит от показателей детерминант.

2. Товары неэластичного, низкоэластичного, высокоэластичного спроса

По значению коэффициента эластичности спроса по цене товары обычно делят на четыре группы:

1. Товары высокоэластичного спроса. Коэффициент эластичности спроса по цене больше единицы (|Kэ| > 1). Цена является важным фактором, определяющим объем спроса. Спрос и цена меняются разнонаправленно, причем на каждый процент изменения цены приходится более одного процента изменения спроса. В результате снижение цены приводит к росту выручки, а повышение цены - к снижению выручки. Высокоэластичный спрос характерен для конкурентного рынка и в несколько меньшей степени для рынка монополистической конкуренции.

В экономически развитых странах считается, что снижение тарифа на страховые услуги на 10% ведет к увеличению состава клиентов и расширению объема страхования на 30%. Следовательно, коэффициент эластичности спроса от цены страховых услуг равен трем. Высокая эластичность страховых услуг позволяет рассчитывать на рост дохода при снижении размера тарифа.

2. Товары низкоэластичного спроса. Коэффициент эластичности спроса по цене меньше единицы (|Kэ| < 1). Цена не является основным фактором, определяющим объем спроса. Спрос и цена меняются разнонаправленно, причем на каждый процент изменения цены приходится менее одного процента изменения спроса. В результате снижение цены приводит к снижению выручки, а повышение цены - к повышению выручки. Низкоэластичный спрос характерен для олигополии и монополии. На рынке монополистической конкуренции для поддержания низкой эластичности спроса требуются значительные усилия по защите собственного сегмента рынка (реклама, каналы сбыта и т.п.).

3. Товары с единичной эластичностью спроса. Коэффициент эластичности спроса по цене равен единице (|Kэ| = 1). Спрос и цена меняются разнонаправленно, причем на каждый процент изменения цены приходится один процент изменения спроса. В результате снижение цены и повышение цены не изменяют выручку. Единичная эластичность довольно редко встречается на практике.

4. Товары с положительной эластичностью спроса. Коэффициент эластичности спроса по цене - положительная величина (Kэ> 0), следовательно, цена и спрос изменяются однонаправленно. Снижение цены приводит к снижению спроса, а повышение цены к повышению спроса. Такая ситуация не может существовать постоянно относительно какого-либо товара, но может иметь место. Например, незначительное снижение цен на товары престижного спроса (модная одежда, обувь, кожгалантерея) может восприниматься покупателями как ухудшение их качества и привести к снижению спроса. Положительная эластичность спроса характерна и для товаров первой необходимости в ситуации, которая получила название феномена Гиффена. В периоды значительного ухудшения экономической ситуации в стране рост цен на товары первой необходимости, являющиеся основой потребительского бюджета наименее обеспеченных слоев населения, может привести к увеличению спроса на них.

Если Kэ = 0, изменение цены не вызовет изменения спроса, еслиKэ =, любое сколь угодно малое повышение цены вызывает падение спроса до нуля, а снижение цены - увеличение спроса до бесконечности.

3. Точечная, дуговая, перекрестная эластичность

При подсчете коэффициента эластичности используют два основных метода:

Эластичность по дуге (дуговая эластичность) -- применяется при измерении эластичности между двумя точками на кривой спроса или предложения и предполагает знание первоначальных и последующих уровней цен и объемов.

где:

-- начальная цена

-- новая цена

-- первоначальный объем

-- новый объем

Использование формулы дуговой эластичности дает лишь приблизительное значение эластичности, и погрешность будет тем больше, чем более выпуклой будет дуга АВ.

Эластичность в точке (точечная эластичность) -- используется в том случае, когда задана функция спроса (предложения) и исходный уровень цены и величины спроса (или предложения). Данная формула характеризует относительное изменение объема спроса (или предложения) при бесконечно малом изменении цены (или какого-либо другого параметра).

где:

-- производная функции спроса (или предложения) по цене;

-- рыночная цена;

-- величина спроса (или предложения) при данной цене

Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности -- это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б:

где «с» в индексе означает перекрестную эластичность (англ. cross).

Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие товары рассматривают: взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Если товары являются взаимозаменяемыми коэффициент перекрестной эластичности будет иметь положительное значение. Если товары являются взаимодополняемыми, как, например, бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен, а коэффициент эластичности будет иметь отрицательное значение.

Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми и соответственно как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.

4. Показатели эластичности

Для характеристики спроса на товар используют несколько показателей (коэффициентов) эластичности: эластичность спроса по цене (ценовая эластичность); эластичность спроса по доходу.

Эластичность спроса по цене (коэффициент ценовой эластичности) определяется как частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены. Поскольку зависимость величины спроса от цены является обратной, то коэффициент ценовой эластичности будет отрицательной величиной. Поэтому в данном случае во внимание принимается абсолютное значение коэффициента. Возможны три варианта:

1) если коэффициент ценовой эластичности больше 1 (процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению величины спроса), то спрос является эластичным. Крайней формой эластичного спроса является совершенно эластичный спрос. Значение коэффициента стремится к бесконечности;

2) если коэффициент ценовой эластичности меньше 1 (процентное изменение цены сопровождается меньшим процентным изменением величины спроса), то спрос является неэластичным. Крайняя форма неэластичного спроса - совершенно неэластичный спрос (например, уникальные, жизненно необходимые лекарства);

3) если коэффициент ценовой эластичности равен 1 (процентное изменение цены обусловливает равное процентное изменение величины спроса), то спрос имеет единичную эластичность.

Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает степень реакции объема (величины) спроса на товар при изменении величины дохода потребителя. При расчете этого коэффициента принимается во внимание знак (плюс или минус). Если коэффициент эластичности спроса по доходу оказался отрицательной величиной, то такие товары являются низкокачественными. Наоборот, нормальные товары характеризуются положительной величиной коэффициента.

Для анализа предложения также используют показатель эластичности.

Эластичность предложения измеряет степень изменения величины (объема) предложения в зависимости от увеличения цены. Коэффициент эластичности предложения рассчитывается как отношение изменения величины (объема) предложения товара к изменению цены этого товара.

Эластичность предложения зависит от ряда факторов. Это резервы производственных мощностей; уровень товарных запасов; количество времени у производителей для того, чтобы отреагировать на изменение цен (чем больше свободных мощностей, запасов и времени, тем больше и возможность увеличить предложение).

5. Задача

Тема 5.

5.Решение задачи: На основании исходных данных динамики цены и спроса рассчитать показатели эластичности спроса на изделие А, реализуемые торговой фирмой.

Таблица 2 Расчет показателей эластичности спроса по цене на изделие А.

Выводы:

Определить характер спроса.

Сравнить показатели точечной и дуговой эластичности.

Дать рекомендации торговой фирме по установлению цены.

Рассмотреть в качестве взаимозаменяющего товара изделие Б, установить исходную цену на нее в размере 1,25 от исходной цены изделия А. В качестве взаимодополняющего товара взять изделие б и принять его цену в размере 0,5 от исходной цены изделия А. В качестве j-го товара принять изделие А, а качестве i-го товара изделие Б.

Предложить вариант возможной динамики изменение спроса (учесть темпы изменения спроса) и цен на изделие Б и изделие В и рассчитать перекрестную эластичность. В выводах отразить соотношение спроса и цен, влияние их изменений на уровень продаж видеотехники.

Рассчитать и проанализировать влияние изменения цен и спроса на выручку от реализации продукции торговой фирмой за месяц по отдельным видам товаров.

Таблица 3 Расчет влияния изменения цен и спроса на выручку от реализации продукции

В выводах необходимо отразить изменение выручки от реализации (по видам) за счет повышения цены и сокращения спроса, общее изменение выручки. Результаты свести в таблицы.

Таблица 4

Среднедневная выручка от реализации и среднедневной фактический спрос рассчитываются в таблицах, аналогичных таблицы 4, исходя из наличия 24 раб. дней в течение каждого месяца. Размещено на http: //www. allbest. ru/

? PQ

Расчет средней цены осуществляется по формуле р = по каждому виду продукции.

В выводах отразить причины изменения общей и среднедневной выручки от реализации телевизоров, видеомагнитофонов и видеодвоек.

Определить количество товаров, по видам, которые не были проданы, что привело к потере выручки от реализации

Решение: Точечная эластичность спроса по цене находится по следующей формуле:

P - цена продукции в базисной и отчетной точки;

Q - объем спроса на продукцию в базисной и отчетной точках;

P, Q - изменение, соответственно, цены и спроса в отчетной точке по отношению к начальной

P1-P0,

Дуговая эластичность спроса по цене определяется соотношением относительного изменения объема спроса, в среднем за рассматриваемый период, к относительному изменению средней цены:

Рассчитаем показатели и заполним таблицу:

Таблица 5 Расчет показателей эластичности спроса по цене на изделие А

Можно сделать следующие выводы.

1) В целом, спрос является очень эластичным (об этом говорят показатели точечной эластичности), что характерно для дорогих товаров длительного пользования, к каким и относится телевизор.

2) Дуговая и точечная эластичность однонаправлено характеризуют спрос, однако, значения дуговой эластичности гораздо ниже. Наиболее точным является коэффициент дуговой эластичности.

3) Поскольку спрос является очень эластичным, фирме целесообразно установить цену в 355 ден. ед., именно при этой цене выручка будет максимальной - 21300 ден. ед.

Список источников и литературы

1. Баздникин А. С. Цены и ценообразование; Юрайт - Москва, 2012. - 384 c.

2. Герасимов Б. И., Воронкова О. В. Цены и ценообразование; Форум - Москва, 2011. - 208 c.

3. Лев М. Ю. Ценообразование; Юнити-Дана - Москва, 2008. - 720 c

4. Липсиц И. В. Ценообразование; Юрайт - Москва, 2014. - 376 c.

5. Шуляк П. Н. Ценообразование; Дашков и Ко - Москва, 2011. - 196 c.

Размещено на Аllbest.ru