Затратное ценообразование, его преимущества и недостатки
Определение понятия цены, ее сущности и экономических функций. Основные теории цены. Изучение особенностей, этапов и принципов процесса ценообразования при различных типах рынка. Рассмотрение затратного метода ценообразования на примере услуг спа-салона.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 08.02.2017 |
| Размер файла | 40,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Точка безубыточности - минимальный объем производства и реализации продукции, при котором расходы будут компенсированы доходами, а при производстве и реализации каждой последующей единицы продукции предприятие начинает получать прибыль. Точку безубыточности можно определить в единицах продукции, в денежном выражении или с учётом ожидаемого размера прибыли.
На графике видно, что линии оборота и издержек пересекаются в точке безубыточности (окупаемости). Если сбыт ниже (при данных цене и издержках), то фирма терпит убытки, а если больше, то фирма получает прибыль.
Формула расчета точки безубыточности:
Точка безубыточности = постоянные издержки / (цена - переменные издержки)
Метод учета рентабельности инвестиций. Сущность метода: оцениваются полные затраты при различных программах производства товара и определяется объем выпуска, реализация которого при определенной цене позволит окупить соответствующие капитальные вложения.
Цена товара, согласно этому методу, определяется как сумма следующих показателей в расчете на единицу:
- цена инвестиционных ресурсов;
- дополнительная необходимая надбавка к цене товара, обеспечивающая возвратность инвестиционных ресурсов согласно условиям договора;
- упущенная выгода от размещения инвестиционных ресурсов в проектах, гарантирующих минимальный доход;
- общие расходы на производство и реализацию данного вида товара.
Преимущества метода:
- учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации товара;
- подходит для принятия решения об объеме выпуска и цене нового товара.
Недостаток метода:
- использование процентных ставок, которые в условиях инфляции неопределенны во времени.
Глава 3. Затратное ценообразование на примере услуг спа-салона «Восток»
Спа-салон «Восток» находится в городе Кызыл. Существует с 2015 года. На данном предприятии 2 сотрудника - массажист и мастер по шугарингу. «Восток» предлагает такие услуги, как:
1) Все виды массажа - расслабляющий, лечебный, антицеллюлитный и др.;
2) Стоун-терапия (разновидность тайского массажа горячими камнями);
3) Спа-программы;
4) Шугаринг (сахарная депиляция);
5) Блеск-тату.
На сегодняшний день в г. Кызыл имеются 3 спа-салона, в который входит и «Восток». Перечень услуг во всех трех салонах практически одинаковый. Хоть «Восток» является самым молодым из всех трех спа-салонов, уже имеет своих постоянных клиентов, так как некоторые процедуры требуют систематического посещения. Также, в продаже имеются подарочные сертификаты. Спрос на них увеличивается по праздникам - новый год, 8 марта, 23 февраля и др. Так как спа-процедура является отличным подарком.
Для того, чтобы рассмотреть затратное ценообразование, за основу берется услуга расслабляющий массаж всего тела. Данная процедура длится 1,5 часа. Делает ее массажист высшей квалификации, использую специальное массажное масло для тела. Стоимость процедуры составляет 1100 рублей.
За основу берем метод, ориентированный на определение полных издержек. Сущность этого метода: суммирование совокупных издержек (переменных с постоянными) и прибыли, которую фирма рассчитывает получить.
Специальное массажное масло стоит 550 рублей за 270 мл. На такую процедуру уходит 30 мл масла, следовательно 270/550*30=15 рублей. Себестоимость данной процедуры составляет 15 рублей. Аренда помещения, в котором находится салон составляет 15485 рублей. В стоимость услуги входит 15% аренды, следовательно 78 рублей составляет аренда в данной услуге. НДС - 20%. В сумме себестоимость+аренда+НДС=111,6 рублей. Также трудозатраты составляют 500 рублей. Получается 611,6 рублей стоимость процедуры. Оставшаяся сумма - (1000-611,6)=488,4 рубля - прибыль.
Преимущества такого метода - простота сбора информации и расчетов. Информация об издержках производства более определена и известна. Нет необходимости корректировать цену при нестабильном спросе. Также надежность метода, т.к. информация о затратах подтверждается документами.
Что касается недостатков - при установлении цены не принимается во внимание спрос на товар, конкуренция на рынке. Поэтому товар(услуга) при данной цене может не пользоваться спросом на рынке. Данная услуга имеет спрос, несмотря на то, что конкуренция есть и по данной цене есть желающие приобрести данную услугу. Также любой метод отнесения на себестоимость постоянных (накладных) расходов, являющихся расходами по управлению предприятием в целом, а не расходами для производства данного товара, является условным. Он искажает подлинный вклад товара в доход предприятия. Данный недостаток неявно выражен в данной фирме.
Заключение
Стоимость - это воплощенные в товаре общественно полезные затраты труда, но не всякие, а только соответствующие средним (для данного периода) условиям, умелости и интенсивности труда. А поскольку всякий товар есть результат труда, то это делает все товары качественно однородными, а следовательно, сопоставимыми и соизмеримыми. При таком подходе труд, воплощенный в товарах, также становится качественно однородным, трудом «вообще», лишенным конкретики. В экономической теории такой труд принято называть абстрактным.
Цена отдельного товара может отклоняться от его стоимости под влиянием случайных рыночных факторов. Таким образом, теория Маркса усматривает в стоимости объективную основу цены, тем самым различая стоимость и цену.
Цена должна заинтересовывать производителя в повышении качества и расширении ассортимента, необходимых рынку товаров, пользующихся спросом. В условиях административно-командной системы управления сбалансированность между спросом и предложением регулировалась планами производства и материально-технического снабжения. Спрос лишь частично регулировался установлением относительно более высоких цен на особо модные товары и снижением цен на товары, не пользующиеся спросом, - так называемые сезонные цены (уценки).
Другая концепция объясняет цену товара суммой денежных затрат в наилучшем варианте использования производственных ресурсов. В этом случае рыночная цена товара зависит не столько от затрат изготовителя, сколько от оценки полезности таких затрат покупателем. При этом цена является самостоятельной вне стоимостной величиной, для определения которой оценка покупателя более значима, чем затраты производителя. Цена «освобождается» от стоимости, для объяснения цены в ней нет необходимости.
Метод, ориентированный на определение полных издержек. Сущность этого метода: суммирование совокупных издержек (переменных с постоянными) и прибыли, которую фирма рассчитывает получить.
Метод полных затрат наиболее распространен на предприятиях с четко выраженной товарной дифференциацией для, расчета цен традиционных товаров, а также для установления цен на совершенно новые товары, не имеющие ценовых прецедентов. Наиболее эффективен при расчете цен на товары пониженной конкурентоспособности.
В ходе курсовой работы были достигнуты следующие цели:
1. Рассмотрено понятие цены, ее суть, экономические функции;
2. Изучены методологические вопросы ценообразования;
3. Рассмотрено определение «ценообразование», его особенности на различных типах рынка и этапы процесса;
4. Рассмотрено затратное ценообразование, его преимущества и недостатки на примере спа-салона «Восток»;
5. Сделаны выводы из рассмотренного ценообразования на примете спа-салона «Восток».
Предприятие не всегда может оперативно корректировать действующие прейскуранты. Это связано, прежде всего, с частыми изменениями издержек производства и конъюнктуры рынка. Поэтому фирме-производителю целесообразно в договоре поставки предусмотреть правовые возможности повышения цен без соответствующего прейскуранта. Для этого и используются специальные оговорки о росте цен, с помощью которых производитель получает возможность перенести риск на своих покупателей.
Список литературы
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004.
2. Ценообразование на финансовом рынке / Под ред. проф. В.Е. Есипова. - Санкт-Петербург, 2004.
3. Слепов В. А., Попов Б. В. Основы теории рыночного ценообразвания. - М., 2002.
4. Ценообразование / Под ред. проф. И.К. Салимжанова. - М.: Финстатинформ, 2006.
5. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика - М 2007.
6. Финансовый менеджмент: Учебник / Под ред. проф. Г Б Поляка. - М.: ЮНИТИ, 2007.
7. Шуляк П. Н. Ценообразование.-М., 2002.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные понятия цены и ценообразования. Принципы и подходы ценообразования. Влияние государства на процесс ценообразования. Ценообразование: рыночное и плановое. Сущность, различия. Основные аспекты планового ценообразования.
курсовая работа [55,3 K], добавлен 27.05.2007Стоимостные основы цены. Отличительные черты рыночного ценообразования от централизованного. Виды цен, классификация, состав и структура. Система цен и признаки, лежащие в её основе. Структура рынка и особенности ценообразования на различных типах рынка.
курсовая работа [793,8 K], добавлен 11.11.2009Основные теоретические подходы к определению сущности цены, ее виды и функции в экономике. Этапы ценообразования в условиях совершенной и несовершенной конкуренции. Ценовая политика фирмы. Государственное регулирование процесса ценообразования в России.
курсовая работа [116,1 K], добавлен 07.07.2009Понятие, задачи и цели трансфертного ценообразования. Факторы, влияющие на установление трансфертных цен. Три основных метода определения трансфертной цены по затратам. Преимущества и недостатки метода фактического трансфертного ценообразования.
презентация [78,2 K], добавлен 16.01.2015Цены и ценообразование: теоретические аспекты проблемы. Информация для ценообразования. Система ценообразования. Методы ценообразования. Стратегии ценообразования: за ценностью товара, за спросом. Политика ценообразования на предприятии ОАО "Металлист".
курсовая работа [1,0 M], добавлен 15.03.2008Задачи стратегии ценообразования в рыночной экономике. Ценообразование на различных типах рынков. Влияние структуры рынка на цену продукции в России и зарубежных странах. Практическое применение различных методов расчета цены выпускаемой продукции.
курсовая работа [43,5 K], добавлен 24.08.2010Определение понятия, классификация и функции цены. Различие цен по назначению продукции, цены на конечный результат. Либерализация цен и ее проявление в России. Особенности ценообразования на мировом рынке. Процесс и особенности механизма ценообразования.
курсовая работа [233,2 K], добавлен 13.04.2014Понятие цены и ее роль в предпринимательской деятельности. Основные ценообразующие факторы и определение целей ценовой политики предприятия. Выбор метода ценообразования, виды цен и скидок. Анализ процесса ценообразования на предприятии ООО "Метаком".
курсовая работа [80,4 K], добавлен 07.10.2010Типы рынков: совершенной конкуренции, чистой монополии, монополистической и олигополистической конкуренции. Методика расчета исходной цены. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Постановка задач ценообразования.
контрольная работа [61,0 K], добавлен 07.08.2010Сущность ценообразования в переходный период, характеристика цены как экономической категории. Классификация цен и их система. Особенности ценообразования в сфере транспортных, бытовых и коммунальных услуг. Взаимосвязь цен, денежного обращения и кредита.
учебное пособие [2,2 M], добавлен 27.09.2010Основные подходы и принципы ценообразования. Ценообразование и структура рынка. Методы ценообразования, ориентированные на конкурентное окружение. Цены товарных аукционов, цены торгов, биржевые котировки. Метод следования за лидером конкуренции.
реферат [32,4 K], добавлен 16.11.2013Сущность, экономическая роль, функции цен, факторы, влияющие на их уровень, принципы ценообразования. Методы ценообразования, механизм ценообразования в АПК. Элементы цены, ее структура. Система цен в рыночной экономике, цены на факторы производства.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 22.11.2008Понятие, сущность цены и ее роль в рыночной экономике. Функции и виды цен; этапы, методы и принципы процесса ценообразования. Рассмотрение особенностей данной стратегии при различных моделях рынка. Анализ политики предприятия ЗАО "ПО "Спецавтоматика".
курсовая работа [169,5 K], добавлен 06.09.2014Исследование понятия и функций цены в рыночной экономике. Классификация цен по степени регулируемости и характеру обслуживаемого оборота. Система цен на предприятии. Факторы, учитываемые при определении цены продукции. Изучение методов ценообразования.
презентация [91,1 K], добавлен 18.10.2013Изучение сущности цены – денежного выражения стоимости единицы товара, анализ роли ценообразования в рыночной экономике. Характеристика системы, методов ценообразования и видов цен (внутренние, внешние). Особенности ценообразование в общественном питании.
курсовая работа [62,1 K], добавлен 08.04.2010Определение целей и анализ факторов ценообразования как процесса выбора окончательной цены в зависимости от влияния различных факторов. Формулирование стратегии ценообразования и расчет цены на продукцию ОАО "КМЗС": начальный уровень и продажная цена.
курсовая работа [155,6 K], добавлен 25.06.2011Понятие и функции цены. Эволюция концептуальных подходов к ценообразованию и стоимости: В. Петти, Д. Рикардо, К. Маркс. Система цен и их классификация. Цели, методы и этапы процесса ценообразования, характеристика затратного и рыночного механизмов.
курсовая работа [50,7 K], добавлен 19.06.2010Особенности ценообразования на услуги связи. Сущность затратного метода ценообразования. Структура и расчет производственной и полной себестоимости единицы продукции. Расчет отпускной и розничной цены единицы и партии продукции предприятия-изготовителя.
контрольная работа [31,9 K], добавлен 16.06.2011Ценообразование в условиях свободной конкуренции, определение цены свободной игрой спроса и предложения в соответствии с рыночными законами. Основные характеристики рынка совершенной конкуренции, стратегия ценообразования в коротком и длительном периоде.
контрольная работа [34,7 K], добавлен 14.11.2010Порядок и основные этапы процедуры ценообразования. Определение себестоимости продукции с помощью эквивалентных чисел. Расчет безубыточного прироста объема продаж при снижении рыночной цены товара. Метод маржинального дохода для установления цены.
контрольная работа [28,7 K], добавлен 16.02.2014
