Актуальність брендингу в економіці України
Роль брендингу для виходу економіки України з кризового стану та просування української продукції за кордон. Підвищений інтерес до брендингу як до маркетингової технології. Дослідження наукових, теоретичних аспектів оцінки ефективності брендингу.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 23.08.2017 |
| Размер файла | 15,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Дніпропетровський національний університет імені Олеся Гончара
АКТУАЛЬНІСТЬ БРЕНДИНГУ В ЕКОНОМІЦІ УКРАЇНИ
Мартусь Д.Р.,
Рябик Г.Є.
Прискорити вихід економіки України з кризового стану можливо при поглибленні досліджування шляхів, які дали б змогу просувати продукцію українських підприємств за кордон, серед цих шляхів найважливішу роль відіграє брендинг. На даний момент в Україні спостерігається зростання розриву між рівнем, який необхідний для вивчення проблем підпорядкованих зростанню ефекту від брендингу і станом його науково-практичного вирішення. брендинг економіка україна кризовий
Окремі аспекти, що стосуються бренду, можуть розв'язуватися за допомогою фрагментарних пропозицій, які не мають мети переслідувати та перешкоджати створенню обґрунтованої та комплексної системи оцінювання з урахуванням конкурентоспроможного середовища [3].
При дослідженні наукових, теоретичних і прикладних аспектів оцінки ефективності брендингу на основі функціонального підходу досить актуальним і важливим є питанням сучасної економічної теорії і практики.
Проблеми, які виникали при формуванні брендингу висвітлені у дослідницьких роботах закордонних вчених і практиків (Ф. Котлера, Т. Геда, А. Уіллера). В Україні та інших країнах постсоціалістичного простору проблемами брендингу присвячені роботи Є. Смирнова, Є. Тихомирова, О. Шевченка. Але проблемою є те, що в працях вітчизняних науковців брендинг почав розглядатися нещодавно, взагалі дослідження як зарубіжних, так і вітчизняних науковців переважно стосуються вивчення ролі товарних знаків і послуг, недостатньо уваги присвячено територіальному брендингу та брендингу малих міст, зокрема.
В процесі створення бренду та управління ним виникає таке поняття як брендинг. Він може містити у собі формування, посилення, репозиціювання, відновлення й зміну стадії розвитку бренду, його розширення й поглиблення. Брендинг передбачає маркетингову діяльність у відповідних галузях реклами, суспільних зв'язків, комунікаційного розвитку та взаємодію з потенційними споживачами і контрагентами. Основна мета брендингу - забезпечити інформаційну присутність бренду в найрізноманітніших джерелах, упізнаваність його назви в масовій свідомості через образи локальних ексклюзивних відмінностей, іміджеві характеристики і репутацію, що забезпечують території можливість стати силою впливу, транслювати самостійні рішення та збільшувати власні ресурси.
Фірма, яка володіє власним брендом може суттєво збільшити свої доходи. Бренд може використовуватися як і інші активи фірми, які купуються, продаються або ж здаються в оренду. На практиці в ринкових умовах можна виділити багато прикладів різноманітних угод купівлі-продажу компаній, коли покупець платить безпосередньо за бренд. І в подальшому ці збитки повністю відшкодовуються.
На думку А. Кромптона, для створення вдалого товарному знаку, необхідно володіти інформацією про товар і його виробника, положення даного товару в суміжних галузях, історією розвитку цього товару на підприємстві, що його виготовляє. При формуванні ідеї бренду необхідно чітко уявити споживачів на яких направлений даний товар, причому не в абстрактній формі, а на конкретно визначених прикладах. Так, наприклад, беручи за цільову аудиторію вчених та інженерів, виникає потреба звернутися за порадою до спеціалізованих видавництв у пошуках цікавих термінів [2].
Не менш важливим є й те, що при створенні успішного бренду необхідно звертати увагу на конкурентні бренди, які розміщені у тому ж ринковому сегменті. По-перше це дасть можливість уникати дублювання бренду, який вже існує, по-друге, враховувати помилки та прорахунки, зроблені конкурентами, по-третє, це наштовхує на оригінальну ідею. Водночас перевантаження бренду різними ідеями не дасть бажаного - необхідно вибирати одну найперспективнішу і нести її до свідомості споживача. Наступним кроком має бути стратегія, яку визначає підприємство, тобто ті шляхи, за якими ресурси будуть направленні на створення цінності бренду.
У науковій літературі підкреслюється, що бренд зароджується в той час, коли він починає існувати у свідомості споживачів і спричиняє їхній свідомий вибір. Джерелом сили бренду, яка творить його вартість, є комунікаційні ефекти (свідомість, імідж) і біхевіористичні (поведінка, накладена на лояльність щодо бренду).
Брендинг - це справді фундамент для різних управлінських технологій. Зробивши фокус на важливих характеристиках продукту, зростає можливість забезпечення успіху по всіх напрямках роботи компанії. Отже, можна зробити висновок, що брендинг - є яскравим підтвердженням класичного закону Паретто. Він підтверджує, що 80 % всіх завдань бізнесу можливо розв'язати використовуючи лише 20 % правильно розподілених зусиль. Зважаючи на це, попит на брендинг зростає кожен день. Сьогодні потрібно докласти багато зусиль та терпіння, щоб досягти «вершин» у сфері бізнесу, фірмам доводиться вдаватися до різних хитрощів, щоб привернути до себе увагу і виділитися серед конкурентів [2].
Отже, на сучасному етапі розвитку економіки України демонструється підвищений інтерес до брендингу як до маркетингової технології. Цей інтерес зумовлений відчутними перевагами, які надає брендинг. Одним із факторів, який дає можливість прискорювати впровадження брендингу в практичній діяльності вітчизняних підприємств, є посилений глобалізаційний процес. Товари, що володіють статусом бренду сприяють розвитку зовнішньої політики, підтримують внутрішні інвестиції, підвищують імідж країни та сприяють збільшенню кількості виробників, що експортують свої бренди. Оцінка ефективності брендингу є невід'ємною складовою проблеми підвищення конкурентоспроможності вітчизняних підприємств та стає сьогодні най актуальнішим науково-практичним завданням економічної науки.
Список використаних джерел
1. Громова Е. Позиціонування бренду / Е. Громова, М. Герасимова // PR-Менеджер. - 2010.
2. Райс Е. Походження брендів або природний відбір в світі бізнесу / Е. Райс, Л. Райс. - М. : АСТ, 2011.
3. Руда Є. А. Основи бренд-менеджменту : навч. посіб. для студентів вищих навч. закл. / Є. А. Руда. - М., 2010.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Визначення особливостей ролі грошей в економіці України з урахування здійснення сучасної грошово-кредитної політики. Дослідження методів державного регулювання кількості грошей в обігу. Огляд напрямів підвищення ефективності управління грошовою масою.
курсовая работа [206,5 K], добавлен 23.05.2013Дослідження теоретичних аспектів сімейної економіки. Економічні погляди на сім'ю давньогрецьких мислителів. Особливості функціонування сімейних господарств, їх місце та роль в сучасній економіці. Перспективні напрями сімейного бізнесу в Україні.
курсовая работа [287,9 K], добавлен 02.12.2013Сутність статистичного дослідження валової продукції промисловості України. Джерела статистичної інформації по підприємствах. Економіко-статистичний аналіз виробництва продукції української промисловості. План її структурно-інноваційної перебудови.
курсовая работа [164,7 K], добавлен 07.12.2011Дослідження становища української економіки на фоні економік розвинутих країн. Техніко-економічне обґрунтування і основна сутність аналізів інвестиційних проектів. Трансформація економіки України в напрямку ринкової, соціально спрямованої. Оцінка ризиків.
контрольная работа [98,9 K], добавлен 22.11.2010Аналіз сучасного стану державного сектора української економіки. Сутність і класифікація політичних ризиків, методи їх оцінки та вплив на національну економіку різних країн. Дослідження проблем України, що призводять до зростання загального рівня ризиків.
научная работа [40,4 K], добавлен 13.03.2013Економічний зміст категорії "ефективність національної економіки". Чинники ефективності функціонування економічної системи. Виробнича функція для національної економіки. Економічний розвиток і трансформації промислової політики у світі: уроки для України.
курсовая работа [388,0 K], добавлен 30.09.2011Значення іноземного капіталу в сучасній економіці. Форми здійснення іноземного інвестування. Вплив іноземного капіталу на розвиток національної економіки. Роль іноземного капіталу в економіці України: стан, динаміка, тенденції та перспективи залучення.
курсовая работа [772,0 K], добавлен 01.04.2013Стабілізація фінансової політики уряду країни – стабілізація в Україні в цілому. Реалізація стабілізаційної програми реформування економіки України. Ринкова трансформація економіки України. Підсумки розвитку економіки України за останнє десятиріччя.
контрольная работа [40,1 K], добавлен 20.03.2009Сутність монополій, умови й особливості їх виникнення. Монополізація економіки України на сучасному етапі. Аналіз антимонопольного законодавства України. Заходи щодо обмеження монополізму та формування конкурентного середовища на товарних ринках.
курсовая работа [52,4 K], добавлен 14.02.2017Аналіз міжгосподарських зв'язків різних секторів економіки України на прикладі аграрного та промислового. Розгляд економічних аспектів співпраці аграрних суб'єктів господарювання з промисловими, їх подальших перспектив конкурентоспроможного розвитку.
статья [18,9 K], добавлен 11.09.2017Розробка теоретичних положень щодо структурної перебудови економіки України, необхідних для подолання технологічної відсталості та досягнення рівноправних економічних зв`язків з постіндустріальним світом. Роль держави в цих процесах економічніх змін.
реферат [98,5 K], добавлен 19.02.2011Основи ринкової економіки. Сутність економічного суверенітету та його структура. Характеристика елементів економічної безпеки України. Аналіз стану економічної безпеки України. Ефективність заходів держави щодо врегулювання стану економічної безпеки.
курсовая работа [546,2 K], добавлен 13.09.2003Зміст і характеристика економіки та економічної політики держави. Складові економіки України. Показники сільського господарства. Індекси виробництва основних сільськогосподарських культур. Рівень рентабельності виробництва сільськогосподарської продукції.
курсовая работа [666,6 K], добавлен 02.10.2014Інституціональні аспекти інноваційної глобалізації. Розкриття можливостей інноваційної глокалізації економіки України через міжнародне співробітництво та взаємовідносини в межах Рамкової програми ЄС з наукових досліджень та інновацій "Горизонт-2020".
статья [311,8 K], добавлен 05.10.2017Поняття монополізації та її види. Монопольні тенденції в світовій економіці. Монополізація економіки в Україні, її вплив на суспільний розвиток, негативні та позитивні наслідки. Основні монополістичні суб'єкти України та вплив держави на їх діяльність.
реферат [381,5 K], добавлен 20.05.2015Теоретичні та практичні аспекти ліберального реформування економіки країн. Роль та вплив економічних реформ на економічну систему. Аналітичний огляд проблем та сучасних тенденцій розвитку економіки України. Напрямки реформування національної економіки.
курсовая работа [45,4 K], добавлен 04.08.2011Сутність і причини інвестиційних проблем української економіки. Способи залучення іноземних інвестицій у сільське господарство України. Основні джерела інвестицій на рівні виробничо-господарських структур. Проблема розвитку інвестиційного процесу.
реферат [30,6 K], добавлен 30.11.2008Дослідження сутності соціально-демографічної кризи та вплив етнічної неоднорідності та інших факторів на економічну модель України на підставі статистичних даних. Характеристика української кризи та деякі варіанти подальшого розвитку економічної ситуації.
реферат [45,2 K], добавлен 31.08.2010Формування думки про систему управління як про один з магічних способів ефективного менеджменту і виходу українських підприємств із кризового стану. Визначення привабливості стратегічних зон господарювання. Сутність SWOT-аналізу підприємства і продукції.
контрольная работа [26,6 K], добавлен 18.03.2009Монополії та їх місце в економіці України. Огляд законодавства про захист економічної конкуренції в Україні. Антимонопольного комітет України як основний державний орган контролю за додержанням економічної конкуренції.
курсовая работа [35,2 K], добавлен 30.03.2007
