Фирма как совершенный конкурент

Размещено на http://www.allbest.ru/

Тема 12. Фирма как совершенный конкурент

План

1. Фирма как экономический субъект. Ее трактовки и определяющие признаки

2. Формы организации предпринимательской деятельности

3. Модели рыночной структуры

4. Максимизация прибыли конкурентной фирмой

5. Максимизация прибыли конкурентной фирмой через средние и предельные издержки

6. Равновесие фирмы в длительном периоде

1. Фирма как экономический субъект. Ее трактовки и определяющие признаки

Фирма - это важнейший социально-экономический субъект рыночного хозяйства. Основное предназначение фирмы состоит в организации производственной деятельности в целях эффективного использования ресурсов, получения прибыли.

Существуют принципиальные различия в механизме распределения и использования ресурсов через рынок и производственную деятельность фирмы.

Для рынка характерен спонтанный способ распределения и использования ресурсов. Философия рынка не признает иного распределения ресурсов, кроме конкурентного. В условиях фирмы действуют административные способы управления, единоначалие. Главная фигура фирмы - предприниматель. Решения предпринимателя выступают как альтернатива спонтанному порядку, не зависящему ни от чьей воли.

Распределение ресурсов (через рынок или предпринимательские решения) призвано обеспечить максимальную эффективность, производства. Из этого можно сделать вывод, что хозяйственная деятельность фирмы представляет двусторонний процесс, объединяющий информацию, получаемую посредством рынка, с конкретными экономическими решениями и их субъективной координацией. Системообразующим фактором выступает предприниматель, который на основе собственного видения реальной рыночной ситуации принимает решения, преобразующиеся в конкретные действия через фирму. «В результате, - пишет Р. Коуз, - мы получили фирмы, не знающие, что такое организация и даже обмен вне рынков».

Фирма обладает следующими характеристиками:

· юридическая самостоятельность (фирма является юридическим лицом, зарегистрированным в соответствующих государственных органах);

· производственная самостоятельность (фирма самостоятельно решает, что, где и каким образом производить и продавать);

· финансовая самостоятельность (фирма самостоятельно распределяет получаемый доход);

· организационная самостоятельность (фирма самостоятельно выбирает тип внутренней организации).

Фирма - особый институт современной экономической системы. Существующие теории фирмы представлены тремя концепциями: технологической, институциональной, исследованием поведения фирмы на базе теории игр.

В основу технологической концепции положены классический и неоклассический подходы. А.Смит первым исследовал факторы, объясняющие размер фирмы в конкретной отрасли, определил цели развития фирмы, объем выпуска продукции, формирование цен. Причина возникновения фирм в этом случае ограничивается рамками технологической парадигмы.

По мнению А. Смита, возникновению фирм предшествовали разделение труда и специализация в соотношении с масштабами спроса. Поведение фирмы описывается в условиях рынка совершенной конкуренции и монополии. Основное внимание А. Смит сосредоточил на анализе совершенной конкуренции как экономической среды, в которой все фирмы занимают равное положение. Механизм приспособления фирмы к рынку А.Смит рассматривает как изменение составных частей цены товара (ренты, прибыли и заработной платы).

Существование монополий обусловлено особыми условиями производства. В теории А. Смита монополия - искусственное образование, которое устраняется с развитием конкуренции.

Исследование теории фирмы в рамках классического подхода было продолжено А.Маршаллом, Дж. Хиксом, Дж. Робинсоном, Э. Чемберленом, Й. Шумпетером.

А.Маршалл вводит понятие «представительской фирмы». Впоследствии Й.Шумпетер формирует концепцию «предпринимательской фирмы», взяв за основу определения фирмы, предложенные Маршаллом.

Цель Маршалла заключалась в анализе управленческих структур различных форм бизнеса (индивидуального производства, партнерства, акционерных обществ), причем он впервые рассматривал предпринимательские способности как ресурс производства.

Фирма у Маршалла - типичный представитель экономических агентов рынка («представительская фирма»).

В теории фирмы Хикса впервые появляется идея о динамике поведения фирмы в зависимости от ожиданий: равновесие или неравновесие фирмы зависит от ожидаемой цены товара и его реальной цены.

Хикс положил начало неоклассическому направлению в анализе поведения фирмы. Разнообразные параметры конкурентного поведения на рынке анализирует Джоан Робинсон. В работах Робинсона в основном анализируется фирма, действующая в условиях несовершенной конкуренции. Впервые доказывается возможность конкуренции при наличии у фирм рыночной власти, вводится термин «несовершенная конкуренция», рассматриваются конкуренция между производителями дифференцированного продукта и ценовая дискриминация.

Концепция Робинсона предполагает многомерность поведения фирмы. Уделяя должное внимание ценовой конкуренции, она рассматривает и другие аспекты конкурентного поведения фирм: регулирование транспортных расходов, уровень качества продукции, особенности обслуживания клиентов, сроки кредита, значение репутации фирмы, роль рекламы.

Понятие «монополистическая конкуренция» занимает центральное место в трудах Э.Чемберлена.

Фирма-монополист подробно анализируется в теории И. Шумпетера. В концепции «предпринимательской» фирмы, предложенной Шумпетером, в качестве цели экономической деятельности рассматривается поиск стратегического преимущества на основе продуктовых, технологических или организационных инноваций, Таким образом, максимизация прибыли через минимизацию издержек как цель экономической деятельности фирмы отодвигается на второй план.

Г.Саймон в 1978 г. получил Нобелевскую премию в области экономической теории за исследование поведения фирмы, показав, что целью фирмы является не максимизация прибыли, а достижение определенного уровня (нормы) прибыли, удержание определенной доли на рынке и определенного уровня продаж. Фирма, по Саймону, ориентируется на получение минимального уровня прибыли, удовлетворяющего держателей акций. Основные ее усилия направляются на увеличение объема продаж.

В эволюционной теории фирмы, одним из основателей которой является С. Винтер, считается, что фирмы стремятся к максимальной прибыли, но не достигают ее, так как функционируют в условиях асимметричного рынка с присущей ему искаженной информацией.

Однако в понимании Г. Баумоля - одного из представителей управленческой теории фирмы - современная фирма управляется менеджерами, которые в условиях асимметрии информации способны максимизировать совокупную выручку. Модель Г.Баумоля базируется на неоклассической концепции.

За рамки неоклассического анализа выходит институциональная теория фирмы. В институциональной концепции фирма противопоставляется рынку как внутреннее производство - внешнему. Основная причина существования фирмы, согласно данной концепции, состоит в наличии транзакционных издержек - издержек осуществления деловых операций. По мнению одного из основных представителей институциональной теории, Р. Коуза, фирма при определении своего размера призвана минимизировать транзакционные издержки. Пределы расширения фирмы ограничиваются ростом издержек управления и контроля. Чем больше фирма, тем меньше ее транзакционные издержки. Однако в условиях чрезмерно крупной фирмы возникает ряд негативных моментов. Во-первых, снижается трудовая дисциплина, поскольку возрастает разрыв между первичными операциями и производственным результатом. Во-вторых, резко возрастают издержки внутрифирменного управления и контроля. Поэтому фирма выбирает оптимальный размер, определяемый на основе разницы между транзакционными издержками относительно будущих цен, объемами поставок конкурентов и с учетом качества поставляемого сырья и издержек внутренней координации производственных процессов.

Начиная с 1970-х гг. для определения стратегического поведения фирм активно используется теория игр.

Теория игр применительно к стратегии фирмы позволяет исследовать и прогнозировать возможные ситуации при вступлении в отрасль: от соглашений с другими фирмами до ценовой дискриминации. Рассматриваются два типа конкурентных действий, с которыми сталкивается фирма:

ь во-первых, конкуренция объема продаж, в результате которой складывается цена равновесия, превышающая предельные издержки, но ниже монопольного уровня. Этот тип конкуренции описан в работах О. Курно;

ь во-вторых, возникает ценовая конкуренция. Это жесткая форма борьбы, в результате которой цены опускаются до уровня предельных издержек выпуска. Данный тип конкуренции исследован Бертраном. Очевидно, что монопольная прибыль всегда будет выше в условиях равновесия Курно.

Итак, фирма - это экономически самостоятельная коммерческая организация, юридическое лицо, осуществляющее затраты факторов производства для создания рыночных благ и их продажи в целях получения прибыли. Но в современных условиях максимизация прибыли не всегда является основной целью фирмы.

Правовой статус фирмы придаст ей «ранг» юридического лица.

В Гражданском кодексе РФ юридическим лицом признается организация, которая имеет в собственности, в хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Юридические лица должны иметь самостоятельный баланс или смету.

Фирмы классифицируются по ряду признаков.

По виду хозяйственной деятельности и характеру совершаемых операций выделяют фирмы, производящие материальную продукцию в промышленности, сельском хозяйстве, строительстве, оказывающие коммунальные, информационные, транспортные услуги. Особую нишу занимают фирмы, действующие в финансово-кредитной, страховой, научно-исследовательской сфере.

Наиболее предпочтительными сферами коммерческой деятельности, по опыту стран рыночной системы, являются:

· оказание разнообразных деловых услуг;

· общественное питание;

· торговля;

· ремонт автомобилей;

· строительство жилья.

В этих сферах быстрее всего можно добиться финансового успеха.

По специализации различают фирмы с продуктовой специализацией (кондитерская фабрика, авиационный завод, молочный комбинат) и фирмы по комплексному использованию сырья (деревообрабатывающий завод).

По степени охвата форм хозяйственной деятельности выделяют многоотраслевые и диверсифицированные компании. Диверсификация - комбинация разноотраслевых компаний, технологически не связанных между собой. Высшей формой диверсификации являются конгломераты - объединения, основанные на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи с традиционными сферами головной фирмы. В таком объединении, как правило, невозможно выделить какой-либо вид производства в качестве основного, определяющего его специализацию. Например, американская компания «Интернешнл телефоун энд телеграф» выпускает продукцию широкой номенклатуры. Внутренняя стабильность конгломерата обеспечивается финансовым контролем и управлением.

По количественному критерию выделяют крупный, средний и малый бизнес.

Количественные параметры различных типов предприятий обусловлены их качественными характеристиками, прежде всего типом собственности. Мелкие и мельчайшие предприятия - это обычно индивидуальные фирмы или товарищества с неограниченной ответственностью (партнерства, кооперативы). Средние и крупные фирмы - это чаще всего акционерные общества с ограниченной ответственностью.

Самый распространенный критерий для классификации предприятий по их размерам - численность работников.

В США по числу работающих различают следующие типы фирм:

· наимельчайшие до 10 человек;

· мельчайшие от 11 до 20;

· малые от 21 до 100;

· средние от 101 до 500;

· крупные от 500 человек.

Неизменным следствием классификации фирм по количественному критерию является непрерывное изменение долей различных групп предприятий в их обшей совокупности.

Динамика количественной структуры предприятий обусловлена изменениями в сфере технологий, конкуренции, государственной политики.

Данные о численности работающих сами по себе не позволяют судить о величине предприятия, поскольку не дают представления о его производственном потенциале, поэтому для характеристики размеров фирмы вводится показатель годового оборота капитала. Так, годовой оборот капитала наимельчайших и мельчайших предприятий (мелкотоварное и ремесленное производства) не должен превышать 10 тыс. долл., мелких - 20 тыс. долл., средних - 500 тыс. долл. Если годовой оборот капитала превышает 500 тыс. долл., то такое предприятие считается крупным (данные относятся к структуре предприятий США).

К субъектам малого предпринимательства в соответствии с Федеральным законом от 14.06.1995 № 88-ФЗ «О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации» относятся коммерческие организации, в уставном капитале которых доля участия государства, общественных и религиозных организаций (объединений), благотворительных и иных фондов не превышает 25%; доля, принадлежащая одному или нескольким юридическим лицам, не являющимся субъектами малого предпринимательства, не превышает 25% и в которых средняя численность работников за отчетный период не превышает следующих предельных уровней (человек):

· в промышленности 100;

· в строительстве 100;

· на транспорте 100;

· в сельском хозяйстве 100;

· в научно-технической сфере 60;

· в оптовой торговле 50;

· в розничной торговле и бытовом обслуживании населения 30;

· в остальных отраслях и при осуществлении других видов деятельности - 5 0.

Малые предприятия, осуществляющие несколько видов деятельности, относятся к таковым по критериям того вида деятельности, доля которого является наибольшей в годовом объеме оборота или годовом объеме прибыли.

В настоящее время в большинстве экономически развитых стран 90-95% от общего количества действующих предприятий - это малые фирмы. Доля продукции малого бизнеса в отдельных странах достигает 60% ВНП. В России доля малого бизнеса в производстве ВНП не превышает 8%.

Мировой опыт свидетельствует о том, что преимущества малого бизнеса позволяют оперативно приспосабливаться к меняющемуся спросу населения, учитывать индивидуальные запросы потребителей.

Предприятия малого бизнеса вносят существенный вклад в развитие научно-технического прогресса. В США так называемые венчурные, т.е. «рисковые» малые предприятия выполняют 50-60% всех научно-технических разработок. Именно эти предприятия сыграли роль генераторов в развитии электроники, кибернетики, информатики. Малый бизнес увеличивает количество рабочих мест. В России создание малых предприятий смягчило проблему безработицы в период структурной перестройки 1990-х гг. На малых предприятиях сейчас занято не менее половины работников бывших государственных предприятий России.

В большинстве развитых стран наблюдается сотрудничество крупного и малого предпринимательства, форма сотрудничества франчайзинг - это система, при которой крупная головная компания предоставляет малому предприятию за плату исключительное право использовать свою торговую марку, при необходимости выделяет кредит на льготных условиях, оказывает различного рода консультационные услуги и т.д. На условиях франчайзинга работают, например, рестораны-закусочные «Макдональдс».

Преимущества малого бизнеса не означают его абсолютную универсальность. Ведущую роль в экономике промышленного развитых стран играют крупные предприятия. В обрабатывающей промышленности США на долю 200 крупнейших фирм приходится около 50% всего капитала и 60% объема продукции.

Крупные предприятия способствуют специализации, привлекают к работе высококвалифицированных специалистов, располагают достаточным капиталом для приобретения дорогостоящего оборудования, для использования современных технологических процессов, компьютеризации управления. Большая фирма имеет значительные преимущества в конкурентной борьбе.

Стратегия реформирования российской экономики в перспективе должна быть направлена на превращение субъектов отношений собственности в реальных собственников и на создание подлинно многосекторной экономики.

2. Формы организации предпринимательской деятельности

К наиболее распространенным формам ведения бизнеса (или организации фирм) принадлежат индивидуальные частные компании, партнерства, корпорации, кооперативы, государственные и муниципальные предприятия.

Индивидуальные частные компании находятся в собственности одного лица или одной семьи. Владелец частной компании несет неограниченную ответственность по всем обязательствам фирмы. Он персонально и единолично отвечает по долгам фирмы. При успешной деятельности владелец индивидуальной компании располагает всем полученным доходом. Поэтому частнопредпринимательская фирма отличается наивысшими стимулами к эффективной работе.

К достоинствам индивидуальных частных компаний следует отнести простую и недорогую организацию единоличного частого бизнеса, легкость и быстроту принятия решений (для решения вопросов, что и как производить, не требуется созывать совет директоров или собрание акционеров).

Индивидуальная частная деятельность имеет и недостатки. Единоличный владелец испытывает трудности, вызванные ограниченностью финансовых ресурсов. Ему очень трудно получить кредиты, поскольку степень риска в бизнесе велика. В случае банкротства для уплаты долгов может быть продано все имущество владельца фирмы.

Частное предпринимательство находит распространение в малом бизнесе. Количество индивидуальных фирм в развитых рыночных системах составляет до 70% (США) от общего числа фирм. В объеме общего выпуска продукция частных индивидуальных фирм составляет 6-7%. Широкое распространение частное предпринимательство получило в торговле, фермерстве, сфере услуг.

Партнерство - это фирма, находящаяся в собственности двух и более физических лиц, не объединенных в одно юридическое лицо.

Партнерства (товарищества) - это добровольные объединения для совместного ведения бизнеса с целью получения прибыли. Партнерства распространены среди юристов, врачей, бухгалтеров, брокеров.

Управление в партнерствах специализировано. Каждый его участник может принять на себя ответственность за конкретный участок работы. Существуют полные партнерства, в которых каждый участник полностью отвечает по долгам предприятия. В обществах с ограниченной ответственностью компаньон отвечает по всем долгам фирмы в размере тех средств, которые он в нее вложил. Однако в любом случае в партнерстве один из его членов должен нести ответственность за ведение бизнеса в целом.

Поскольку в партнерства объединяются несколько лиц, то по сравнению с частными индивидуальными предприятиями их начальный капитал может быть довольно значительным. В партнерствах возможна специализация управления.

Партнерства относятся к неустойчивым предприятиям. Они находятся под угрозой распада из-за несогласованности действий и несовместимости интересов участников.

Корпорация - это фирма, находящаяся в собственности многих лиц, объединенных в единое и самостоятельное юридическое лицо.

В отличие от индивидуального частного предприятия и партнерства, ответственность каждого собственника в корпорации ограничена его вкладом в данную компанию.

Капитал корпорации представлен определенным количеством акций. Тех, кто приобретает эти акции, называют акционерами, или владельцами компании. Поэтому корпорации часто называют акционерными компаниями.

Частные лица, приобретающие акции компании, не несут материальной ответственности за предприятие. Они не рискуют потерять свое личное имущество в случае разорения предприятия. Иск предъявляется к корпорации в целом, но не к отдельным акционерам. Подобная защищенность стимулирует активную покупку акций частными лицами. Максимальные потери акционеров в случае банкротства компании ограничены капиталом, вложенным в акции.

Прибыль, выплачиваемая акционерам, зависит от вида акций и их количества. Существуют два вида акций: привилегированные и обыкновенные. фирма предпринимательский конкурентный прибыль

Владельцы привилегированных акций имеют преимущественное право на получение прибыли. Обычно им выплачивается фиксированный процент от прибыли.

Если компания выпускает акции с привилегированным участием, то их владельцы помимо фиксированного процента от прибыли получают дополнительные выплаты из прибыли в периоды успешной деятельности предприятий. Однако владельцы привилегированных акций не имеют права голоса на ежегодных общих собраниях акционеров.

Обыкновенные (обычные) акции не предоставляют их владельцам никаких приоритетов при выплате дивидендов (дивиденды - прибыль, выплачиваемая акционерам). Владельцам обыкновенных акций выплачиваемся то, что остается после распределения прибыли среди других претендентов. Если дела компании идут успешно, то по обычным акциям можно получить достаточно большую часть прибыли. Однако держатели обычных акций несут главную ответственность за судьбу фирмы. Своеобразной платой за то, что владельцы обычных акций рискуют больше всех, является их право голосовать на общих собраниях акционеров. Все важнейшие решения компании принимаются именно владельцами обыкновенных акций.

Наряду с акциями корпорации в отдельных случаях выпускают облигации. Облигация - это ценная бумага, удостоверяющая предоставление компании кредита. Владелец облигации выступает кредитором компании. В отличие от акционера он не является собственником компании, но получает фиксированный процент - независимо оттого, получает ли компания прибыль или нет. Причем доходы по облигациям выплачиваются в первую очередь, т.е. до того, как будут произведены выплаты акционерам.

Некоторые компании выпускают гарантированные облигации, которые позволяют их владельцам в случае отказа компании выплачивать необходимую сумму по облигациям претендовать на собственность компании, продажу части имущества для возмещения своих средств.

Существуют принципиальные различия между открытыми и закрытыми компаниями с ограниченной ответственностью. Открытые компании с ограниченной ответственностью могут продавать акции широкой публике, закрытые компании этого делать не могут.

Открытые компании - это обычно крупные корпорации, которые могут приобретать в собственность другие компании. В результате происходит слияние компаний. Процесс слияния основан на приобретении акций одной компании другой компанией. Для осуществления контроля за деятельностью корпорации необязательно иметь все акции этой компании.

Эффективность контроля обеспечивают акции, дающие право голоса. Компании часто приобретают акции путем обмена, т.е. используют свои акции в качестве платы за акции другой компании. Известны случаи создания компаний с единственной целью приобрести акции других компаний. Так возникают холдинговые компании.

Акции открытых компаний свободно продаются на специальных рынках - фондовых биржах. Рыночная стоимость акций в конечном итоге находится под воздействием спроса и предложения акций. Поэтому акционеры, участвующие в сделках на фондовых биржах, могут получать прибыль или нести убытки.

Деятельность корпорации не зависит от жизни и благополучия ее владельцев. Акционер вправе продать свой пай (акции), если ему не нравится политика, проводимая корпорацией. Однако это никак не отражается на деятельности компании. Поэтому крупные корпорации способны сохранять стабильность на протяжении многих лет.

Формой организации бизнеса могут быть кооперативы.

Кооператив - это бизнес, находящийся в собственности группы лиц, управляющих им с целью получения прибыли и участия в ней. Различаются следующие типы кооперативов:

· производственный кооператив - контролируется и управляется теми, кто в нем работает. Руководители этих кооперативов - выбранные лица из числа работающих;

· потребительский кооператив - создается в интересах потребителей (покупателей). Членство и в таком кооперативе дает право на получение скидок при покупке товаров и одновременно право на участие в прибыли. Члены потребительского кооператива могут иметь дополнительные льготы в виде премий или права покупки товаров по сниженным ценам;

· торговый кооператив - объединение ряда мелких розничных продавцов с целью получения скидок при покупке товаров на оптовых рынках.

В каждом национальном хозяйстве функционируют государственные предприятия, которые создаются для управления национализированными отраслями (например, железными дорогами).

В государственных предприятиях функции руководителей те же самые, что у директоров компаний с ограниченной ответственностью. Однако руководитель государственного предприятия назначается соответствующим министерством, тогда как в компаниях с ограниченной ответственностью директора (управляющего) выбирают акционеры.

На государственных предприятиях отсутствует акционерный капитал, контроль за расходами и доходами этих предприятий осуществляет правительство.

В управлении предприятиями принимают участие местные власти. Местным, муниципальным предприятиям принадлежат городской транспорт, спортивные сооружения, предприятия по оказанию отдельных видов услуг и т.д.

Каждая форма организации экономической деятельности (индивидуальное частное предпринимательство, партнерство, корпорация, кооперативы, государственные и местные предприятия) имеет свои преимущества, соответствует конкретным условиям реальной рыночной ситуации.

3. Модели рыночной структуры

Под рыночной структурой понимаются внутренние связи между элементами рынка. К ним относятся отношения между продавцами товаров, покупателями товаров, продавцами и покупателями, а также отношения продавцов с потенциальными покупателями и потенциальными конкурентами.

Рыночная структура, или специфическая конкурентная ситуация, оказывает доминирующее влияние на поведение фирмы и выбор ею стратегии и тактики. Поведение фирмы, в свою очередь, напрямую связано с основополагающими показателями результатов ее деятельности: ценой, прибылью, эффективностью. Поведение и результативность фирмы не могут не сказываться на функционировании и преуспевании всей отрасли, а состояние последней влияет на национальную экономику в целом. Таким образом, в силу высокой степени взаимообусловленности контрагентов в рыночной экономике организации, или структура рынка, имеет принципиальное значение не только для микро-, но и макроэкономики.

Данный тезис можно изобразить как:

Структура рынка > поведение фирмы > преуспевание фирмы >

> преуспевание отрасли > преуспевание национальной экономки

Структура рынка в той или иной стране может быть достаточно сложной и, более того, включать даже нерыночные элементы. Вместе с тем в ней присутствуют характерные принципиальные черты, позволяющие провести классификацию. Основными критериями их классификации являются:

1. количество фирм в отрасли;

2. контроль отдельной фирмы над ценами;

3. свобода вхождения в отрасль;

4. характер продукта;

5. характер кривой спроса на продукт фирмы.

Тип рынка в значительной мере определяется степенью развития конкуренции, являющейся основным элементом рыночного хозяйства. Понятие «конкуренция» используется в экономике в разных значениях (взаимное столкновение, соперничество - поведенческая конкуренция).

Конкуренция выполняет важные функции в рыночной экономике. Ее регулирующая функция проявляется в воздействии на производство товаров и услуг таким образом, чтобы оно осуществлялось в соответствии со спросом потребителя. Аллокационная функция, или функция размещения, состоит в том, что производственные ресурсы - труд, земля, капитал - направляются туда, где они используются наиболее эффективно. Инновационная функция обуславливает необходимость инноваций как определяющего средства повышения экономической эффективности деятельности фирм.

Австрийский экономист Й. Шумпетер определял конкуренцию как борьбу нового со старым. Нобелевский лауреат Ф. Хайек трактовал конкуренцию как процедуру открытия. В процессе конкуренции открываются неиспользованные возможности более эффективного производства товаров, новые ранее недоступные данные о ресурсах, технологиях, предпочтениях, о не раскрытых пока возможностях общества (функциональный подход).

Различают четыре основных типа рыночных структур (моделей рынка) по степени убывания конкуренции: чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая (абсолютная) монополия.

Совершенная конкуренция - это экономическая ситуация, в которой никакая отдельная единица, выступающая в качестве покупателя или продавца, не может воздействовать на рыночную цену покупаемого или продаваемого товара. Кроме того, никакое искусственное ограничение не препятствует факторам производства переходить от одного хозяйствующего субъекта к другому.

Совершенная конкуренция характеризуется следующими чертами:

1) число фирм на рынке очень большое;

2) тип производства продукта стандартизированный;

3) контроль над ценами отсутствует;

4) условия вступления в отрасль легкие, препятствий нет.

Рассматривая конкуренцию с точки зрения ее характера, различают совершенную и несовершенную конкуренцию.

Несовершенная конкуренция - это экономическая ситуация, в которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции. Фирма в роли несовершенного конкурента обладает определенной властью над ценой. Таким образом, основное отличие совершенной конкуренции от несовершенной касается характера ценообразования, отсутствия или наличия определенной власти над ценой.

Чистая (абсолютная) монополия - это рыночная структура, в которой:

1) одна фирма является единственным производителем продукта, поэтому отрасль - синоним фирмы;

2) производимый и реализуемый продукт не имеет близких заменителей и в этом смысле он уникален;

3) контроль над ценами значительный. Чистый монополист диктует цену;

4) заблокированное вступление в отрасль. Для входа в отрасль конкурентов существуют естественные и искусственные барьеры.

Монополистическая конкуренция:

1) число производителей и продавцов относительно большое, много мелких фирм;

2) производится продукция, дифференцированная по качеству, по условиям послепродажного обслуживания, близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.д.;

3) конкуренция не только ценовая, но и неценовая; ее основное внимание нацелено на качество, рекламу, торговые знаки и т.д.;

4) главная черта этой модели конкуренции - контроль над ценами в довольно узких рамках;

5) относительная легкость вступления фирм в отрасль (рынок).

В данной модели сочетаются монопольная власть над товаром и конкуренции.

Олигополия:

1) на рынке доминирует относительно малое число фирм;

2) производятся однородные и дифференцированные товары. Однородные преобладают на рынке сырья и полуфабрикатов, дифференцированные - на рынках потребительских товаров;

3) контроль над ценами ограниченный, значительным он может быть только при тайном сговоре;

4) вхождение фирм в отрасль наталкивается на существенные препятствия.

Кроме основных типов рыночных структур, существуют еще другие. Монопсония возникает при наличии на рынке лишь одного покупателя. Двустороння монопсония имеет место, когда на рынке сталкиваются монополист-продавец и монополист-покупатель. Дуополия наблюдается при условии функционировании в отрасли лишь двух монополий.

В современных условиях выдвигается гипотеза, согласно которой особенности рыночных структур, поведение фирм обусловлены тремя типами полей: ценовым (экономическим), информационным и полем ожидания. Ценовое поле образует чисто экономически факторы: цену, спрос, предложение. Информационное поле не носит чисто экономический характер. Информационное поле - это информационное пространство, в рамках которого решающее влияние на поведение рыночных субъектов оказывает различная информация, являющаяся в современных условиях специфическим товаром. Обработка огромных объемов информации невозможна без значительных инвестиций, что доступно далеко не всем субъектам рынка. Способность обработки информации рассматривается как редкий ресурс.

Поведенческие реакции фирм определяются также ожиданием предстоящих перемен в экономике. Подобные ожидания формируются заявлениями политических деятелей, например, о предстоящих изменениях цен, налогов, экономической конъюнктуры и др. Ведущую роль в формировании ожиданий экономических агентов играют информационные глобальные сети, реклама, СМИ, слухи и др.

Поле ожиданий - своеобразное социально-экономическое пространство, в котором у экономических субъектов формируются ожидания предполагаемых изменений в рыночной конъюнктуре и социально-экономических процессах. Эти ожидания влияют на экономический выбор и принятие решений.

Таким образом, внешняя экономическая среда, в которой функционируют фирмы, сами рыночные структуры находятся в процессе изменения и развития.

4. Максимизация прибыли конкурентной фирмой

На рынке совершенной конкуренции фирма может увеличить общий доход (TR) только путем наращивания объема выпуска продукции. Как бы полно ни осваивало предприятие свои производственные мощности, оно остается незаметным продавцом на рынке данного продукта, не может оказать воздействие на рыночную цену продукции. Поэтому убытки предприятия при наращивании объема выпуска продукции будут постепенно увеличиваться. Каждый предприниматель вынужден сопоставлять, сравнивать общий доход, получаемый фирмой, и общие издержки. В конечном счете фирма будет продолжать производство только в том случае, если производимый товар приносит прибыль.

Допустим, товар продается по цене 500 руб. за единицу. Фирма наращивает объем выпуска продукции. Изменение количества продукции, предлагаемой на продажу, не повлияет на ее цену. Поэтому общую прибыль можно определить путем умножения цены товара на количество проданных единиц (табл. 12.1). Если вычесть общие издержки ТС из общего дохода TR, то получим общую прибыль p (total profit). В соответствии с данными таблицы фирма может получить прибыль при выпуске от 5 до 8 единиц продукции. Самая большая прибыль будет при выпуске 6 единиц продукции.

Таблица 12.1. Динамика показателей деятельности фирмы при изменении объема выручки, руб.

Объем выпуска продукции, шт.	Цена за единицу продукции, TR	Совокупный доход	Общие издержки, ТС	Прибыль, n	Средний доход , AR	Предельный доход, MR
0		-	700	- 700
1	500	500	900	- 400	500	500
2	500	1000	1300	- 300	500	500
3	500	1500	1700	- 200	500	500
4	500	2000	2000	0	500	500
5	500	2500	2050	450	500	500
6	500	3000	2500	450	500	500
7	500	3500	3100	400	500	500
8	500	4000	4000	0	500	500
9	500	4500	4800	- 300	500	500
10	500	5000	5600	- 600	500	500

На основе показателей табл. 12.1 построен график (рис. 12.1). Обратим внимание, что на графике кривая общих издержек ТС исходит не из точки начала координат, потому что существуют постоянные издержки, которые остаются неизменными даже в тех случаях, когда объем производства равен нулю (например, плата за аренду помещения). Функция общего дохода имеет вид прямой линии, потому что цена остается прежней при изменении объема выпуска продукции. Каждая проданная единица добавляет к общему доходу 500 руб.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Расстояние по вертикали между линией общего дохода и кривой общих издержек достигает максимума при объеме выпуска продукции, равном 6 единицам. Это означает, что прибыль достигла на данном участке своего максимума. В точках безубыточности (А, В) общий доход равен общим расходам предприятия.

Каждая фирма стремится максимизировать прибыль. Получение максимально возможной величины прибыли означает достижение фирмой равновесного положения. Рассмотрим условия, при которых фирма максимизирует прибыль. Известно, что прибыль представляет собой разницу между общим доходом (выручкой фирмы) и общими издержками:

n = TR - ТС,

где n - прибыль.

Максимальная прибыль достигается, когда разница между TR и ТС наиболее велика. Условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода предельным издержкам: MR = МС. Почему это так? Для ответа на данный вопрос обратимся к следующему доказательству. Используем общее правило получения максимальных величин и приравняем дифференциал функции к нулю:

n = TR - ТС;

;

;

;

отсюда MR = MC, поскольку левая часть уравнения (dTR/dQ) представляет не что иное, как предельный доход, а правая (dTC/dQ) - предельные издержки.

Но предельный доход предприятия в условиях совершенной конкуренции - это цена продукции:

Поскольку в условиях совершенной конкуренции фирма не может оказать воздействие на цену, то увеличивать производство фирма может до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с ценой:

МС = Р

Данный вывод представляет частный случай общего равновесия: MR = MC. Соответственно мы можем дополнить условия общего равновесия:

Р = MR = MC.

Средний доход АR (average revenue) в условиях совершенной конкуренции также равен цене:

Поскольку все единицы продукции реализуются по одной цене, то доход от реализации каждой дополнительной продукции MR будет совпадать со средним доходом. Следовательно,

MR = AR = P.

Кривая спроса DD для фирмы на рынке совершенной конкуренции выражается линией как среднего, так и предельного дохода (рис. 12.2 а) при постоянной цене Р.

Линия DD спроса фирмы (рис. 12.2 а) на конкурентном рынке имеет горизонтальный вид. Это означает, что фирма может продать любое количество дополнительной продукции по постоянной цене. В результате увеличения объема продаж на 1 единицу фирма получает дополнительный доход, равный ее цене. Например, на рынке продовольственных товаров России существует множество фирм, занимающихся выпечкой хлебных изделий. Если одна из фирм увеличит производство и сбыт хлеба даже в два раза, то это никак не отразится на цене хлебобулочных изделий, сложившейся в данный период времени. Цена зависит от колебаний предложения (производства) со стороны всех фирм и изменения платежеспособного спроса всех потребителей на рынке. Поэтому кривая рыночного спроса DD имеет обычный для себя отрицательный наклон. Она показывает, сколько хлебобулочных изделий купят все потребители по каждой возможной цене (рис. 12.2 б).

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Вспомним, что предприятие в условиях рынка совершенной конкуренции располагает полной свободой при принятии решений о том, сколько продукции выпускать. Однако есть общее правило, которым должно руководствоваться предприятие при расширении объема выпуска продукции, если целью его деятельности является максимизация прибыли. В соответствии с этим правилом предприятие должно осуществлять производство в таком объеме, при котором предельные издержки равны рыночной цене:

P =MC

Проиллюстрируем данную ситуацию графически. На рис. 12.3 б фирма находится в положении равновесия (Р=МС) в точке А и в точке Е. Это точки, в которых линия рыночной цены пересекает кривую предельных издержек. Однако фирма не может оставаться в ситуации равновесия в точке А. Докажем необходимость расширения фирмой объема производства до Q₃.

Фирма стремится максимизировать разницу между общим доходом TR и общими издержками TС (рис. 12.3 а). В график введены предельные издержки МС и средние издержки АС (рис. 12.3 б). Производство каждой дополнительной единицы продукции одновременно увеличивает общие издержки ТС на величину предельных издержек МС и повышает общую выручку фирмы на величину предельного дохода MR. При этом величина предельных издержек на дополнительную единицу продукции всегда различна. Предельный доход при реализации дополнительной единицы продукции остается всегда постоянным (MR=Р). Именно поэтому общая прибыль фирмы возрастает до того уровня, пока предельный доход остается выше предельных издержек (MR>МС). Если предельные издержки превышают предельный доход (МС >MR), то прибыль постепенно начинает уменьшаться. Следовательно, максимальную прибыль фирма получает при условии, если предельный доход равен предельным издержкам (MR=MC).

Условию максимизации прибыли на рис. 12.3 б соответствует точка Е. В точке А предельные затраты очень высокие. Объем выпуска продукции Q₁ соответствующий предельным затратам в точке А невелик, поэтому фирма терпит убытки. Для получения дохода фирма вынуждена наращивать производство, предельные издержки постепенно снижаются. При объеме выпуска Q₂ предельные издержки достигают своей минимальной величины. Данному значению МС соответствует равенство ТС и TR (на рис. 12.3 а точка В). Дальнейшее увеличение объема производства будет сопровождаться постепенным повышением предельных затрат. Однако общий доход превышает общие затраты, и фирма начинает получать прибыль. Наибольшую прибыль фирма получит при производстве продукции от Q₂ до Q₃ в точке E линия предельных издержек вторично пересекается с линией предельного дохода. В данной ситуации равенства МС=MR прибыль достигает своей максимальной величины.

Получение максимальной прибыли еще не означает, что фирма должна прекратить наращивание производства. После пересечения линии предельного дохода (рис. 12.3 б) в точке Е предельные издержки при любом выпуске продукции выше рыночной цены (Р= MR). Тем не менее, фирма продолжает получать прибыль за счет наращивания объема выпуска.

5. Максимизация прибыли конкурентной фирмой через средние и предельные издержки

Дальнейшее поведение фирмы на конкурентном рынке зависит от величины средних издержек. Если общие средние издержки ниже цены, то фирма продолжает получать прибыль. На рис. 12.3 б разницу между ценой и средними издержками фиксирует отрезок ED. Данная разница (Р - АС) представляет прибыль, приходящуюся на единицу продукции. Если фирма пускает количество продукции, равное Q₃ (рис. 12.3), то валовая прибыль фирмы равна площади прямоугольника FEDH.

В зависимости от соотношения между ценой продукции и средними затратами предприятие может оказаться в различных ситуациях.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Предприятие прекращает производство, если рыночная цена продукции, ниже минимального значения средних переменных издержек (P<AVC_min) (рис. 12.4). Вспомним, что предельные издержки МС равны средним издержкам при их минимальном значении (МС = AVCтin). Фирма максимизирует прибыль, выбирая такой объем производства, при котором цена равна предельным издержкам (Р=МС). При P < AVC_min общее правило максимизации прибыли не действует. Допустим, предприятие решило произвести четыре единицы продукции при рыночной цене, соответствующей правилу максимизации прибыли, равной предельным издержкам (Р = МС = 10). При максимизирующем прибыль объеме производства цена (Р = 10) ниже средних минимальных издержек (AVC = 18) и средних издержек (АС = 60). На графике (рис. 12.4) расстояние АС представляет убытки фирмы. Цена, установившаяся на рынке, не покрывает средние издержки в целом. Площадь прямоугольника DEFABC - это сумма убытков фирмы при производстве 4-х единиц продукции. Убытки фирмы превышают ее постоянные затраты (площадь прямоугольника EFAB). Поэтому фирма примет правильное решение, если временно прекратит производство. Фирма сможет возобновить производство, если произойдет повышение рыночной цены до уровня, позволяющего максимизировать прибыль.

Предприятие может оказаться в ситуации, когда рыночная цена товара равна минимальной величине средних переменных затрат (Р = АМС_min) (рис. 12.5).

В данной ситуации независимо от того, производит фирма продукцию или нет, она несет убытки. Их размер соответствует площади прямоугольника ЕЕАВ (рис. 12.5), где линия АВ в свою очередь соответствует средним постоянным издержкам AFC. В краткосрочном периоде фирма может прекратить производство или продолжить его в ожидании роста рыночной цены в отрасли.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

В ситуации когда рыночная цена выше минимальной величины средних переменных затрат (Р > AVC _min), но ниже общих средних затрат (Р < АС), предприятие по-прежнему терпит убытки, однако, несмотря на убыточность своей деятельности, продолжает выпуск продукцию (рис. 12.6). В данном случае выгоднее производить продукцию в объеме с 6 единиц (на рис. 12.6 Q = 6), чем вообще не производить. Каждая произведенная единица продукции приносит доход, превышающий средние переменные издержки. Рыночная цена позволяет возместить не только переменные затраты, но и часть постоянных затрат. На рис. 12.6 отрезок АВ представляет средние постоянные затраты, прямоугольник ЕСFADВ - площадь постоянных затрат. Отрезок DB и прямоугольник ECDB выражают величину прибыли, которую может иметь фирма при Q = 6. Убытки фирмы соответствуют площади прямоугольника CFAD, отрезок AD измеряет эти убытки. Общая прибыль фирмы по-прежнему остается отрицательной величиной. В краткосрочном периоде фирма может продолжать производство. Однако в долгосрочном периоде при сохранении прежней рыночной цены и величины средних издержек фирма обанкротится.

В ситуации повышения цены фирма сможет покрыть не только текущие (средние переменные издержки AVC), но и средние издержки в целом (АС), т.е. получать нормальную прибыль (рис. 12.7).

На рис. 12.7 точка A называется точкой нулевой прибыли [п=(Р- АС), п= 0]. Находясь в этой точке, фирма не получает экономической прибыли. Фирма может принять решение об альтернативном использовании ресурсов. Наконец, возможна ситуация, когда рыночная цена установится выше минимума средних издержек. Это означает возможность получения фирмой экономической прибыли (Р> АС). Однако прибыльное производство станет привлекательным для других фирм, в том числе занятых в других отраслях. В условиях рынка совершенной конкуренции приток производителей в отрасль не ограничен. Вновь прибывшие фирмы, а также действующие в отрасли за счет внедрения новых методов производства значительно расширят объем выпуска продукции, т.е. предложение увеличится. При неизменном спросе рыночная цена в отрасли снизится до точки нулевой экономической прибыли.

...