· учет и анализ издержек обращения, связанных с рекламой;

· тестирование рекламных мероприятий;

· анализ экономической эффективности рекламы.

Маркетинговое исследование рекламы должно осуществляться на всех этапах рекламной кампании: на этапе разработки товара и планирования сбыта, на этапе формирования бюджета рекламных мероприятий (как составной части бюджета маркетинга), на этапе выбора средств распространения рекламной информации и, наконец, на этапе оценки эффективности рекламной кампании.

Успех рекламы в значительной мере зависит от того, в какой мере правильно определен объект ее действия. Это своего рода сегментация рынка. Причем каждому сегменту предназначена своя реклама. Таким образом, разработка рекламных мероприятий должна опираться на следующие статистические данные: характеристика качества товара; региональные характеристики производителей, дистрибьюторов и потребителей; уровень жизни и социально-демографическая структура контингента потребителей; цены на рекламную информацию и ситуация на рынке массовой рекламной информации. Естественно, необходимо обладать специфической информацией о возможностях различных видов и приемов рекламы, их достоинствах и недостатках, мощности и экономичности различных рекламных средств.

Как видно, формы рекламы и средства ее распространения многообразны. Однако реклама, как правило, дорогостоящее мероприятие и занимает видное место в бюджете маркетинга и издержках фирмы. Важная задача статистики рекламных мероприятий - определить сумму и структуру затрат на рекламу и рассчитать ее долю в бюджете маркетинга и в сумме издержек обращения. Целесообразно сопоставить эту величину со средней по отраслям и с соответствующим показателем конкурента. Должен быть построен динамический ряд всех трех показателей и исчислены динамические характеристики.

Структура бюджета рекламы включает ряд статей: административные расходы; материальные расходы (связанные с изготовлением рекламных материалов); расходы на приобретение рекламного пространства; расходы на использование других средств информации (почта, выставки, презентации и т.п.); гонорары и комиссионные.

Необходимо определить эффективность рекламы, выявить изменения спроса, вызванные действием того или иного вида рекламы, установить приросты объема продажи и прибыли, обусловленные как самой рекламой, так и затратами на рекламные мероприятия и т.д.

Демографическая информация и информация о покупательской способности жителей региона (города) необходимы также для определения мощности рекламы. Однако объем возможной аудитории потребителей рекламы для печатных изданий в значительной мере ограничивается их тиражом, хотя и может превышать его за счет повторного и многократного "потребления" одного экземпляра несколькими лицами (членами семьи, лицами совместно выписывающими издание, читателями библиотеки и т.п.).

Должен исчисляться коэффициент обращения (повторного использования) - среднее число потребителей, через руки которых проходит один экземпляр данного носителя рекламы. Он определяется как отношение общей численности аудитории к объему реализации носителей рекламы.

К_{о. р.} = S/Q

K o. p - коэффициент обращения рекламы;

S - численность аудитории, на которую рассчитана реклама; Q - объем реализации рекламы (количество экземпляров).

Чаще его устанавливают экспертным путем. Длительность воздействия журнальной рекламы выше, чем газетной, так как журнал читается более длительное время. За счет полиграфии, цветности и т.п. журнальная реклама также действует сильнее газетной. С другой стороны, у газетной рекламы преимущество в оперативности и широте охвата потребителей. Следует учитывать специфику контингента читателей (профессиональную, политическую, возрастную и социальную направленность издания). Должен быть принят во внимание характер распространения печатной продукции: продажа в розницу, по подписке, бесплатная раздача.

Известный французский маркетолог А. Дайан предлагает различать аудиторию СМИ, т.е. совокупность людей, которые знакомятся с информацией, и полезную аудиторию, ту их часть, которая окажется под воздействием рекламной информации. Он также указывает на необходимость разделять раздвоенную аудиторию, т.е. находящуюся под воздействием двух и более средств массовой информации, и чистый охват. Вводятся показатели: норма обращения - среднее число людей, находящихся под влиянием одного средства массовой информации, и норма (уровень) полного проникновения:

Н _{п. п.} = S _{н. о.} /S

Н п. п. - норма полного проникновения;

S н. о - норма обращения (численность населения, находящегося под влиянием одного средства массовой информации); S - общая численность населения.

Чистый охват, или "чистая аудитория", исчисляется при помощи так называемой формулы Агостини:

Ч = (1/ {К (Д/А) +1}) *А

А - сумма аудиторий;

Д - сумма раздвоений 2 на 2;

К - функция множества, которая служит основой для расчетов и определения группы СМИ. Он составляет приблизительно 1,1 для массовой прессы и от 1,3 до 1,6 для технической прессы.

Тестирование рекламы, призванное дать ответ на широкий спектр вопросов об охвате контингента потребителей и эффективности рекламы, осуществляется различными методами. Главным из них является маркетинговый опрос (интервью, анкетирование и т.д.). Используются также специальные методы тестирования. Изучаются следующие параметры: степень воздействия рекламы на потребление; убедительность рекламы, ее информативность и диагностика. Воздействие рекламы определяется по степени ее запоминания, убедительность - по доле потребителей, купивших в результате восприятия рекламы товар. Информативность характеризуется следующим образом: опрашиваемым предлагают перечень характеристик товара и просят оценить по балльной шкале марку товара по сравнению с маркой конкурента. Используется и другой способ, когда респондент оценивает товар только по рекламному материалу. Сопоставление данной оценки с фактической оценкой реального товара служит мерой информативности. Одновременно в анкетах задаются вопросы. От кого вы узнали о купленном вами товаре? Из рекламы? Какого вида? Или от знакомых и друзей? Или в магазине, увидев товар впервые?

Под диагностикой понимаются оценки самой рекламе, ее действенности, качеству и т.п., которые дает потребитель. В зарубежной практике широко используется телефонный способ опроса. Например, французское общество "Медиаметрия" ежедневно опрашивает по телефону 250 абонентов (выборка из 75 000) и позволяет каждые четверть часа иметь представление о составе аудитории, ее численности и о средней длительности прослушивания передачи одним слушателем. Еще большие возможности открывает аудиметрическая выборка, когда каждый из членов обследуемой группы (2300 семей) сообщает о своем присутствии у экрана нажатием кнопки дистанционного управления. Считается, что третьим поколением этой системы будет замена кнопок автоматическим выявлением личности, находящейся у телевизора, осуществляемым самим аппаратом.

Выбор печатного издания для размещения рекламы исходит еще из показателя цены рекламы (стоимость на стандартное рекламное пространство) печатного текста (часто - см²), а также из стоимости рекламы на 1000 читателей:

Z_ср. = (Z/Ч) * 1000,

где Z_{ср. -} стоимость рекламы на 1000 чел.;

Z - общая сумма, уплаченная за рекламное объявление; Ч - численность читателей (число проданных экземпляров издания).

Обычно различные издания ранжируются по стоимости объявления в расчете на 1000 чел., это позволяет отдать предпочтение тем из них, которые имеют минимальные расчетные ставки.

Информация об аудитории, воспринимающей наружную рекламу основывается на учете интенсивности движения автотранспорта если рекламное средство - транспаранты и рекламные щиты на дорогах), скопления населения в местах размещения рекламы на улицах, домах, станциях метро, вокзалах и т.п. Такая информация может быть получена путем проведения специальных обследований и учетов. Мощность компьютеризованной рекламы определяется оценкой распространенности компьютерных и факсимильных устройств, размахом телекоммуникаций.

Одной из главных задач маркетингового исследования рекламы, решаемых с помощью статистических методов, можно считать определение экономической эффективности рекламы. Ее можно смоделировать как функцию затрат на рекламу:

P = f (Z)

где Р - результат рекламной деятельности (прирост прибыли после рекламных мероприятий или прирост продажи продукции, или увеличение доли рынка данной фирмы, или увеличение числа покупателей данного товара); Z - затраты на рекламу (в целом или в расчете на 1000 чел. соответствующей аудитории).

К субпоказателям эффективности рекламы можно отнести следующие:

внедрение рекламы, - отношение числа лиц, запомнивших и не запомнивших оцениваемый вид рекламы;

вовлечение в потребление - разность численности потребителей товapa в группах, запомнивших и не запомнивших рекламу;

критерий экономической эффективности рекламы - отношение доли потребителей товара, запомнивших рекламу, к доле незапомнивших.

Рекламирование товара считается результативным, если рекламу запоминает половина лиц, к которым она была непосредственно обращена. Ощутимый экономический эффект реклама дает предпринимателю, если свыше 7% лиц, запомнивших рекламу, стали потребителями рекламируемой продукции.

Для расчета данных показателей необходимо проведение выборочного опроса потребителей.

Для оценки узнаваемости и запоминаемости рекламы в различных странах предложены разные методы исследования. В частности, в США применяется метод Гэллапа - Робинсона, суть которого заключается в том, что через несколько дней после появления рекламы в прессе опрашиваются 200 чел., отобранных среди постоянных читателей издания. Читатель должен назвать марку товара, тестирование которого осуществляется. Отсюда выводится коэффициент узнаваемости. Оценки запоминаемости выводятся в зависимости от отрезка времени, прошедшего после публикации.

Кроме того, реклама представляет самостоятельную форму товара, рекламный продукт, который продается и покупается. Статистика рекламы должна изучать и прогнозировать спрос на рекламу и ее предложение, цены на рекламный продукт.

14. Статистика торговли. Оборот оптовой и розничной торговли

Статистика торговли, отрасль экономической статистики, изучающая количеств, закономерности массовых явлений в области товарного обращения, которые характеризуют продвижение товаров народного потребления из сферы производства в сферу потребления.

Основные источники С. т. - отчётность государственных и кооперативных торговых организаций и предприятий, а также единовременные обследования и переписи, посвященные главным образом характеристике качественного состояния материальной базы торговли и эффективности новых форм обслуживания покупателей.

Центральный раздел С. т. - статистика товарооборота. Статистика оптового товарооборота изучает обеспечение розничной торговли товарами народного потребления, контролирует выполнение планов использования товарных ресурсов по важнейшим товарам народного потребления (в этих целях разрабатываются балансы распределения товарных ресурсов), осуществляет контроль поставок товаров по рыночному фонду торгующим организациям, а также отгрузок товаров из районов производства в районы потребления. Составляется также сводный отчётный баланс товарного обеспечения розничного товарооборота. Статистика розничного товарооборота государственной и кооперативной торговли изучает заключительный этап товарного обращения, т.е. продажу товаров населению. Ведёт учёт выполнения государственного плана розничного товарооборота, изучает объём и динамику продажи отдельных товаров. Является важным источником изучения роста потребления и благосостояния трудящихся. По СССР, союзным республикам и областям систематически исчисляются индексы розничного товарооборота в фактических и неизменных ценах как в целом, так и в расчёте на душу населения. Наряду с этим С. т. изучает обороты колхозной торговли на основе систематического наблюдения колхозных рынков в более чем 250 городах и рабочих посёлках.

Тесно связана со статистикой товарооборота статистика товарных запасов, определяющая их объём и состав в товаро-проводящей сети. Её основные показатели: обеспеченность товарооборота товарными запасами в днях (отношение объёма запасов на определённое число к однодневному товарообороту), скорость товарооборота (отношение товарооборота за некоторый период к среднему товарному запасу за этот же период) и продолжительность одного оборота в днях (отношение среднего товарного запаса к однодневному товарообороту). Статистика товарных запасов является важным источником изучения степени удовлетворения спроса населения на отдельные товары и соответствия предлагаемых товаров спросу.

Важный раздел С. т. - статистика государственных розничных цен, характеризующая их динамику при помощи индекса цен. Изучает средние цены товаров, их структуру и динамику. Особо исчисляются индексы цен колхозной торговли - на основе массовой регистрации цен с. - х. товаров на 25-е число каждого месяца. Индексы цен определяются по формуле агрегатного индекса с весами текущего периода

Статистика издержек обращения и рентабельности торговых организаций даёт сведения об общей сумме издержек обращения в оптовой и розничной торговле, общественном питании и на складах долгосрочного хранения овощей, картофеля и фруктов. На основе единой номенклатуры статей изучается состав издержек обращения по видам расходов. Сравнивая издержки обращения с товарооборотом, определяют относительный уровень издержек обращения (отношение их суммы к товарообороту) - основной показатель для изучения динамики издержек обращения и сравнения их уровня по отдельным торговым организациям. Статистический анализ направлен на выявление основных факторов, определяющих динамику издержек обращения, и на поиски резервов снижения их относительного уровня, что является главной предпосылкой повышения рентабельности в торговле (последняя определяется как отношение чистой прибыли к товарообороту).

Статистика материальной базы торговли изучает динамику, состав, размещение и техническое оснащение оптовой и розничной торговой сети и сети общественного питания. Один из её качественных показателей - обеспеченность населения розничной торговой сетью, исчисляемый как отношение мощности предприятий (торговая площадь, число мест) на 10 тыс. человек населения.С. т. изучает также труд в торговле: численность и состав работников торговли, производительность и оплату их труда.

Система показателей и методы сов.С. т. получили широкое применение в ряде социалистических стран. Постоянной комиссией СЭВ по статистике приняты согласованные основные показатели и унифицирована методология статистики розничного товарооборота (товарная классификация, методы группировок, методология расчёта индексов и пр.).

В капиталистических странах основными источниками С. т. являются переписи (цензы) оптовой и розничной торговли, характеризующие торговую сеть, товарооборот, товарные запасы и торговый персонал. Текущая (конъюнктурная) статистика представлена индексами оптового и розничного товарооборота, товарных запасов и цен, исчисляемыми главным образом на основе выборочных наблюдений.

Оборот оптовой торговли - выручка от реализации товаров, приобретенных ранее на стороне в целях перепродажи юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям для профессионального использования (переработки или дальнейшей продажи).

Оборот оптовой торговли включает данные как по организациям, для которых эта деятельность является основной, так и по организациям других видов деятельности, осуществляющих оптовую торговлю.

Оборот оптовой торговли формируется по данным сплошного федерального статистического наблюдения за организациями, не относящимися к субъектам малого предпринимательства, выборочного обследования малых предприятий оптовой торговли (кроме микропредприятий), которые проводится с месячной периодичностью, а также ежегодных выборочных обследований индивидуальных предпринимателей и микропредприятий с распространением полученных данных на генеральную совокупность объектов наблюдения.

Оборот оптовой торговли приводится в фактических продажных ценах, включающих торговую наценку, налог на добавленную стоимость, акциз, экспортную пошлину, таможенные сборы и аналогичные обязательные платежи. Сумма вознаграждения комиссионеров (поверенных, агентов) отражается по фактической стоимости, включая НДС.

Оборот розничной торговли - выручка от продажи товаров населению для личного потребления или использования в домашнем хозяйстве за наличный расчет или оплаченных по кредитным карточкам, по расчетным чекам банков, по перечислениям со счетов вкладчиков, по поручению физического лица без открытия счета, посредством платежных карт. Стоимость товаров, проданных отдельным категориям населения со скидкой, или полностью оплаченных органами социальной защиты, включается в оборот розничной торговли в полном объеме. В оборот розничной торговли не включается стоимость товаров, проданных из розничной торговой сети юридическим лицам (в том числе организациям социальной сферы, спецпотребителям и т.п.) и индивидуальным предпринимателям, и оборот общественного питания.

15. Задачи и принципы статистики цен

В основу современной классификации концептуальных задач статистики цен, кроме анализа динамики цен, изучения структуры цен, региональных различий цен, их колеблемости и сезонности, соотношения цен на различные товары могут быть так же положены следующие критерии: цели, достигаемые решением задачи, и субъекты, заинтересованные в решении задачи.

Первая классификация включает три концептуальные задачи:

1) Характеристика состояния (конъюнктуры) рынка. Решая эту общую задачу в условиях рынка, статистика рассматривает поведение цен как опосредованную реакцию на изменение экономической ситуации (денежная эмиссия, сбалансированность спроса и предложения, рост и дифференциация доходов населения, изменение цен на взаимосвязанные товары, изменение уровня качества товаров и требований к нему и т.д.).

2) Характеристика цены как инструмента управления рынком. С этой позиции статистика изучает возможности и степень воздействия цен на производство (в том числе и с помощью налогов, заложенных в структуру цены), обращение (от цены зависят скорость оборота и издержки обращения), спрос. Общепризнанная обратная зависимость между ценой и спросом не всегда подтверждается на практике, например в случае "престижной" цены или цены "показателя качества". Статистика цен имеет возможность обосновать экономические рычаги для маркетингового регулирования рынка.

3) Анализ цен с позиции маркетингового управления ценообразованием и государственного регулирования цен. Решение этой задачи предполагает статистически выявить закономерности ценообразования, поведения цен и поведения покупателя, установить влияние их на уровень жизни, смоделировать и осуществить прогноз изменения цен.

Вторая классификация - с позиции пользователей и заказчиков статистической ценовой информации - выделяются следующие общие задачи статистики цен.

1) С позиции государства: изучение цены как орудия социальной и экономической эффективности рынка, как фактора уровня жизни, как главной составляющей инфляционных процессов; изучение влияния цен на рынок труда, прогнозирование последствий изменения цены; изучение цены в роли дефлятора для пересчета стоимостных показателей: как важнейшего фактора формирования бюджета; статистическое изучение цен, моделирование их закономерностей для принятия решений по ценообразованию, для контроля над денежным обращением в стране; анализ цен с целью регулирования уровня цен на стратегические и жизненно важные товары, для выявления отраслей, в которые невыгодно вкладывать капитал, где неэффективен частный сектор, и т.д.

2) С позиции производителя, продавца: изучение цен как инструмента маркетинга, анализ внутривидовых, региональных уровней цен и их дифференциации, моделирование взаимосвязи цен и качественных характеристик товара, структуры цен в отрасли, изучение цен альтернативных товаров и других субрынков и т.д.

3) С позиции покупателя: изучение цен как фактора индексации доходов, формирования потребительской корзинки и прожиточного минимума; определение ценового влияния на уровень жизни различных социальных групп населения; анализ соответствия цен качеству товаров и уровню доходов, предпочтениям потребителей; выявление ассортиментной дифференциации цен как фактора выбора (вынужденности) покупки и т.д.

Перечисленные выше концептуальные задачи статистики цен решаются с помощью конкретных функциональных задач, которые включают:

Ї регистрацию цен, наблюдение за их изменением;

Ї анализ уровня цен, его дифференциации;

Ї характеристику структуры цен;

Ї изучение соотношений цен различных товаров, субрынков и перекрестной эластичности цен;

Ї оценку, анализ и моделирование колеблемости, цикличности и сезонности цен;

Ї региональный анализ цен;

Ї анализ и моделирование динамики цен;

Ї выявление и моделирование факторов, влияющих на уровень, вариацию и динамику цен;

Ї прогнозирование цен.

16. Система показателей статистики цен

Система показателей статистики цен представляет собой совокупность взаимосвязанных и взаимодополняющих показателей, характеризующих уровень цен, а также их динамику во всех секторах экономики, которая позволит в достаточной степени осуществить комплексный анализ ценовых процессов не только в целом по экономике, но и внутри конкретного сектора экономики.

Цены в статистике классифицируются и формируются по различным направлениям:

Цена производителя (или оптовые) - это цены, по которым предприятия производственной сферы реализуют свою продукцию. По своему составу она включает в себя издержки производства и прибыль и не включает налог на добавленную стоимость и акцизы. Уровень ее, как правило, зависит от затрат на производство, объема реализации, конъюнктуры рынка и т.п.

Цена приобретения (цена покупателя) - это цена конечного использования товаров и услуг, в которую включены полностью: цена производителя, транспортно-сбытовые расходы, налоги и акцизы. Цены приобретения складываются в результате согласования интересов продавца и покупателя, под воздействием спроса - предложения и других факторов рыночной экономики.

Потребительские цены - это розничные цены по которым товары и услуги за наличный расчет продаются населению.

В настоящее время органы статистики осуществляют разработку следующих показателей статистики цен

в потребительском секторе:

Средние потребительские цены и индексы потребительских цен на товары и платные услуги населению. В этой области наблюдается 500 наименований товаров и платных услуг. Осуществляется расчет регионального, индивидуальных и групповых индексов потребительских цен, характеризующих инфляционные процессы в потребительском секторе.

рассчитываются:

средние цены по перечню из традиционных для населения потребительских товаров и услуг. Он используется статистикой цен для оперативного еженедельного отслеживания изменения цен на основные для населения товары и услуги, а также для межрегионального сопоставления;

стоимость минимального набора продуктов питания, служащий для ежемесячного отслеживания изменений цен на наиболее важные и социально-значимые продукты питания, а также для межрегиональных изменений, включает 37 наименований продовольственных товаров, исчисляется по минимальным объемам потребления, определенным для мужчины трудоспособного возраста установленные в целом по Российской Федерации;

стоимость фиксированного набора потребительских товаров и услуг* исчисляется на основе единых объемов потребления. В набор включены 83 наименования товаров и услуг. Показатель позволяет охарактеризовать в определенной мере уровень материального благосостояния населения и служит для межрегиональных сопоставлений.

величина прожиточного минимума на душу населения и минимальный потребительский бюджет на члена типовой семьи в целом по республике и по основным социально-демографическим группам. Используется как в рамках законодательных актов, регламентирующих их назначение, так и в текущем анализе уровня жизни населения;

Кроме того, по потребительскому сектору осуществляется разработка уровней цен, складывающихся на первичном и вторичном рынках жилья;

в производственном секторе разрабатываются индексы и уровни цен:

производителей промышленной продукции. В наблюдение входят, порядка четырехсот наименований промышленной продукции, выпускаемых предприятиями нашей республики. Рассчитываются индексы цен как в целом по промышленности, так и по видам деятельности, по видам и группам продукции;

далее,

на реализованную сельскохозяйственную продукцию. По всем основным видам, продукции растениеводства и животноводства, производимой у нас в республике;

рассчитываются индексы цен:

в строительстве и в т. ч. по строительно-монтажным работам, на основе ресурсно-технологической модели;

на услуги по грузовым перевозки по всем основным видам транспорта;

отслеживается уровень тарифов:

на услуги связи для юридических лиц;

а также индексы и уровни цен приобретения:

промышленными предприятиями основных видов топливно-энергетических ресурсов, зерна;

сельскохозяйственными организациями промышленной продукции для основного производства;

строительными организациями основных материалов, деталей и конструкций;

Единые методологические подходы при расчете индексов цен позволяют создать логически стройную и внутренне непротиворечивую систему индексов цен, которая строиться из следующих этапов:

формирование перечня товаров (услуг) - представителей;

отбор базовых организаций для наблюдения за ценами (тарифами) на товары (услуги);

организация наблюдения за ценами (тарифами) по выборочной совокупности базовых организаций;

единые временные параметры регистрации цен (тарифов) на товары и услуги (в конце отчетного месяца);

единые принципы формирования базисных весов с ежегодным их пересмотром;

расчет индивидуальных, групповых, региональных индексов цен и тарифов;

общая для всей системы индексов цен (тарифов) формула расчета;

Кроме того, построение всей системы индексов цен (тарифов) в разрезе субъектов Российской Федерации позволяет проводить межрегиональный анализ.

Расчеты индексов цен производятся за месяц:

к предыдущему месяцу, что характеризует изменение цен за отчетный месяц;

к декабрю предыдущего года, показывает изменения цен, которые произошли с начала отчетного года;

к соответствующему месяцу предыдущего года, показывающий изменение цен, произошедшие за 12 месяцев, начиная с аналогичного периода предыдущего года.

На основании месячных индексов можно рассчитать индекс цен за определенный период с начала года к соответствующему периоду предыдущего года, который используется для пересчета стоимостных объемных показателей, оцененных в действующих ценах в постоянные цены - т.е. без учета роста цен.

17. Показатели уровня жизни и доходов населения

Уровень жизни населения можно определить как сложную социально-экономическую категорию, отражающую степень удовлетворения потребностей населения в материальных благах и нематериальных услугах, а также условия в обществе для развития и удовлетворения этих потребностей. В широком смысле понятие "уровень жизни населения" включает еще условия жизни, труда и занятости, быта и досуга, образования, а также характеризует состояние здоровья, природную среду обитания и т.д. В этом случае употребляются еще термины "качество жизни", или "образ жизни".

Материальные блага - это продукты питания, одежда и обувь, жилище, предметы культуры и быта. Услуги - полезные результаты деятельности медицинских, учебных, культурных учреждений, учреждений искусства, сюда же входят услуги жилищно-коммунальные, пассажирского транспорта и т.д.

Для характеристики условий жизни населения можно выделить четыре уровня:

1) достаток (пользование благами, обеспечивающими всестороннее развитие человека);

2) нормальный уровень (рациональное потребление благ по научно обоснованным нормам, обеспечивающее человеку восстановление его физических и интеллектуальных сил);

3) бедность (потребление благ на уровне сохранения работоспособности как границы воспроизводства рабочей силы);

4) нищета (минимально допустимый по биологическим критериям набор благ и услуг, потребление которых лишь позволяет поддержать жизнеспособность человека).

Основными критериями, характеризующими уровень жизни населения, являются показатели доходов и расходов, потребления материальных благ и услуг, условия жизни, ВВП на душу населения, свободное время и др. Эти показатели изучаются в целом по всему населению и социальным группам. Для характеристики доходов населения используют показатели номинальных, располагаемых и реально располагаемых доходов. Такие же показатели исчисляют для характеристики заработной платы работников.

В мировой практике делается попытка исчислить обобщающий (интегральный) показатель уровня жизни населения. Одной из попыток является разработанный ООН показатель - индекс раз вития человеческого потенциала (ИРЧП), или индекс человеческого развития, который включает три основных показателя:

ожидаемую продолжительность жизни при рождении;

достигнутый уровень образования;

реальный объем ВВП в расчете на душу населения (в долларах США на основе паритета покупательной способности (ППС)).

ИРЧП определяется как средняя арифметическая из трех указанных показателей.

Чем ближе значение индекса к 1, тем выше степень развития человеческого потенциала в стране.

2. Показатели доходов и расходов населения

Для характеристики доходов населения применяется система показателей, которая включает совокупные денежные, натуральные, номинальные, располагаемые, реально располагаемые доходы.

Совокупные доходы - общая сумма денежных и натуральных доходов по всем источникам их поступления с учетом стоимости бесплатных или льготных услуг, оказываемых населению за счёт социальных фондов.

Номинальные доходы (НД) - номинальная заработная плата как сумма денег, начисленная работникам и являющаяся вознаграждением за выполненную работу.

Располагаемые доходы (РД) - номинальные доходы за вычетом налогов и обязательных платежей; их можно считать конечными доходами.

Реально располагаемые доходы (РРД) населения характеризуются количеством потребительских товаров и платных услуг, которые могут быть приобретены на конечные доходы населения в целях удовлетворения своих личных потребностей. Реально располагаемые доходы - располагаемые доходы, скорректированные с учетом индекса потребительских цен.

При изучении доходов населения используют показатели "совокупных" доходов (как в денежной, так и в натуральной форме) и "денежных" доходов населения.

Денежные доходы включают следующие основные виды:

- Оплата труда;

- Социальные трансферты (пенсии, стипендии, пособия);

- Доходы от собственности;

- Доходы от предпринимательской деятельности;

- Другие доходы

При этом исчисляют денежные доходы населения и денежные доходы на душу населения (или домохозяйство) делением общей суммы денежных доходов на среднегодовую численность населения (или число домохозяйств).

Различают следующие показатели денежных доходов населения (ДДН):

- Номинальные (сумма всех полученных доходов);

- Располагаемые (за вычетом платежей и взносов);

- Реальные (располагаемые, деленные на индекс потребительских цен, ИПЦ).

Для характеристики динамики показателей доходов строятся соответствующие индексы. Сравнивая показатели реальных доходов за разные периоды, исчисляют их индексы и определяют динамику доходов.

Динамика денежных доходов (всего населения и на душу или домохозяйство) изучается с помощью индексов, путем отношения соответствующих показателей денежных доходов текущего периода (ДД1) к базисному (ДД0)

Так индекс располагаемых ДД можно вычислить:

,

18. Методы и показатели дифференциации доходов

Одним из аспектов изучения уровня жизни населения является дифференциация доходов. Дифференциация доходов показывает различия в потреблении населением товаров услуг, т.е. в его уровне жизни. В основу дифференциации доходов населения положен размер среднедушевого совокупного дохода.

К основным характеристикам дифференциации доходов населения и уровня бедности относятся следующие показатели:

модальный, медианный и средний доход;

коэффициент фондов, децильный коэффициент дифференциации;

уровень бедности, среднедушевой доход бедного населения, дефицит дохода.

Данные показатели исчисляют на основе распределения численности (или долей) населения по размеру среднедушевого (среднего на домохозяйство) денежного дохода, сгруппированного по интервалам с заданными (фиксированными) границами, децильным (10% -ным) и другими интервалами.

Модальный доход - уровень дохода, наиболее часто встречающийся среди населения.

Медианный доход - показатель дохода, находящегося в середине ранжированного ряда распределения. Половина населения имеет доход ниже медианного, а вторая половина - выше.

Средний доход - общий средний уровень дохода всего населения.

Децильный коэффициент дифференциации доходов населения показывает, во сколько раз минимальные доходы 10% самого богатого населения превышают максимальные доходы 10% наименее обеспеченного населения.

Коэффициент фондов (Кд) - это соотношение между средними доходами в десятой и первой децильных группах.

Более точным показателем дифференциации является коэффициент фондов, (К_ф) определяемый как отношение среднего дохода 10% богатых () к среднему доходу 10% бедных ()

Эти коэффициенты вычисляются на основе данных по крайним группам населения. Более объективным считаются показатели дифференциации, основанные на всем распределении населения по доходам.

К таким показателям относятся кривая Лоренца и коэффициент Джини.

Коэффициент концентрации Доходов Джини (Кдж) показывает распределение всей суммы доходов населения между его отдельными группами и определяется по формуле:

где x_{i -} доля населения i^ой социальной группы в общей численности населения;

y_{i -} доля доходов i^ой социальной группы населения;

cum y_{i -} кумулятивная (накопленная) доля доходов;

n - число социальных групп.

При равномерном распределении доходов Кдж стремится к нулю. Чем выше поляризация доходов в обществе, тем ближе этот коэффициент к единице.

Коэффициент концентрации доходов Джини показывает распределение всей суммы доходов населения между его отдельными группами.

Коэффициент Джини изменяется в пределах от 0 до 1. При равномерном распределении доходов коэффициент Джини стремится к нулю. Чем выше поляризация доходов в обществе, тем ближе этот коэффициент к единице.

Для графического изображения степени неравномерности распределений доходов строится кривая Лоренца (рис. 1).

При равномерном распределении доходов каждая 20% -ная группа населения имела бы 1/5 доходов общества. На рис. 1 диагональ квадрата означает равномерное распределение. При неравномерном распределении линия концентрации представляет собой вогнутую вниз кривую. Чем больше отклонение кривой Лоренца от диагонали квадрата, тем выше поляризация доходов общества. Коэффициент Джини можно рассчитать по кривой Лоренца как отношение площади фигуры, образуемой кривой Лоренца и линией равномерного распределения, к площади треугольника ниже линии равномерного распределения.

Уровень бедности - это удельный вес населения с доходами ниже прожиточного минимума в общей численности населения.

Показатель дефицита дохода равен суммарному доходу населения, недостающему до величины прожиточного минимума.

Прожиточный минимум - это минимальная стоимость всей потребительской корзины, включая непродовольственные товары, услуги, налоги, платежи, исходя из затрат на эти цели в бюджетах у 10% низкодоходного населения.

Источниками изучения доходов и расходов населения являются баланс денежных доходов и расходов населения и данные выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств.

Расходы населения состоят из:

расходов на покупки продуктов питания, непродовольственных товаров и оплату услуг;

расходов, связанных с уплатой налогов, сборов, обязательных платежей, взносов, погашением кредита, возвратом ссуд также расходами на покупку недвижимости и др.;

сбережений населения.

Основная доля расходов (около 80%) населения приходится на покупку товаров и оплату услуг. Одним из показателей, характеризующих уровень жизни населения, является индекс стоимости жизни. Он определяет величину стоимости поддержания определенного уровня жизни.

Для изучения денежных расходов населения используются аналогичные показатели и методы:

- уровень расходов (всего и на душу населения) в номинальном и реальном выражении, (т.е. с корректировкой на ИПЦ);

- структура денежных расходов населения:

- покупка товаров и оплата услуг;

- оплата обязательных платежей и взносов;

- накопление сбережений во вкладах и ценных бумагах;

- покупка валюты.

- анализ динамики структуры расходов.

Особое внимание должно быть уделено показателям потребления населением товаров и услуг:

- объем потребления товаров и услуг;

- уровень потребления товаров и услуг на душу населения;

- соответствие уровня потребления отдельных видов товаров и услуг установленным нормативам;

- индексы потребления товаров и услуг;

- факторы, влияющие на уровень и динамику потребления. Эластичность потребления от доходов.

Расчет перечисленных показателей основан на знаниях предыдущих тем и не вызовет затруднений. Имеет смысл напомнить лишь о двух последних расчетах (индексы и эластичность).

Расчет общих (агрегатных) индексов физического объема потребления: товаров (Yq), услуг (Yy) и вместе товаров и услуг Y (q,y) осуществляется по формулам:

где: q₁ и q₀ - количество потребленных товаров в текущем и базисном периодах;

y₁ и y₀ - объем потребленных услуг;

р₀ - цена товара, t₀ - тариф за определенные услуги в базисном периоде.

Для изучения зависимости потребления от дохода используется коэффициент эластичности (Э), который показывает, на сколько процентов в среднем изменится величина потребления (y) с изменением дохода (х) на 1%. Он вычисляется по формуле:

где x и y начальные доход и потребление,

и - их приращение за период или при переходе от одной группы населения к другой.

Если Э > 1, то потребление растет быстрее доходов,

Если Э = 1, то между доходом и потреблением пропорциональная зависимость,

Если Э < 1, то потребление увеличивается медленнее, чем доход.

Размещено на Allbest.ru

...