Размещено на http://www.Allbest.ru/

Размещено на http://www.Allbest.ru/

Институт повышения квалификации и переподготовки кадров по новым направлениям развития техники, технологии и экономики

БНТУ

Кафедра «Экономика предприятия»

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Микро- и макроэкономика»

Исполнитель: Ананич Т.В.

слушатель группы ЭК-119

Руководитель: Евменчик О.С.

Минск, 2011

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Рыночная характеристика товара

1.1 Характеристика потребностей, которые удовлетворяет микроволновая печь

1.2.1 Тип товара

1.2.2 Доля затрат на его приобретение в бюджете покупателя

1.2.3 Возможность перехода товара из категории блага в категорию антиблага

1.2.4 Оценка степени однородности либо дифференцированности товаров, входящих в товарную группу

1.3 Характеристика эластичности спроса и предложения микроволновой печи

1.3.1 Эластичность спроса

1.3.2 Эластичность предложения.

1.4 Товары-субституты и комплементарные товары

1.5 Неценовые факторы, которые способны увеличить спрос на микроволновую печь.

1.6 Неценовые факторы, которые способны уменьшить спрос на микроволновую печь

1.7 Неценовые факторы, которые способны увеличить предложение на микроволновую печь

1.8 Неценовые факторы, которые способны уменьшить предложение на микроволновую печь

1.9 Постоянные, переменные пропорциональные, переменные прогрессивные, переменные регрессивные, неявные и безвозвратные издержки при производстве и реализации микроволновой печи

1.9.1 Постоянные издержки

1.9.2 Переменные пропорциональные издержки

1.9.3 Переменные прогрессивные издержки

1.9.4 Переменные регрессивные издержки

1.9.5 Неявные издержки

1.9.6 Безвозвратные издержки

1.10 Тип рыночной структуры, в рамках которой производиться микроволновая печь

1.11 Тип рыночной структуры, в рамках которой реализуется микроволновая печь

2. Практическое задание

2.1 Анализ рыночного равновесия и последствий отклонения от него

2.2 Анализ воздействия неценовых факторов на рыночное равновесие

2.3 Анализ эластичности спроса и предложения

2.4 Анализ издержек производства и сравнительный анализ поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции и монополии

2.4.1 Анализ издержек производства

2.4.2 Анализ поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции

2.4.3 Анализ издержек производства и сравнительный анализ поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции

2.5 Анализ вариантов ценовой политики фирмы

2.5.2 Совершенная ценовая дискриминация

2.5.3 Модель установления единой цены

Заключение

Использованная литература

• ВВЕДЕНИЕ
• Микроэкономику можно рассматривать как науку и инструмент принятия управленческих решений на уровне одного хозяйствующего субъекта (например, предприятия или жомашнего хозяйства), группы хозяйствующих субъектов (например, концерна или родственного клана) и на уровне структурных подразделений отдельного хозяйствующего субъекта (цеха, участка или отдельного члена семьи).
• Цель данной работы: сделать рыночную характеристику товара - микроволновая печь. Показать потребности, которые может выполнить микроволновая печь, охарактеризовать товар, показать товары-субституты и комплиментарные товары, эластичность предложения и ценовую эластичность спроса, примеры неценовых факторов, приводящих к росту предложения и примеры, приводящие к сокращению предложения, издержки. А также дать полную характеристику рынка производства и реализации микроволновых печей в Республике Беларусь.
• Задачи контрольной работы: рассмотреть анализ рыночного равновесия, анализ воздействия неценовых факторов на рыночное равновесие, анализ эластичности спроса и предложения, анализ издержек производства и сравнительный анализ поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции и монополии, анализ вариантов ценовой политики фирмы.
• 1. Рыночная характеристика микроволновой печи
• 1.1 Характеристика потребностей, которые удовлетворяет микроволновая печь
• Большинство населения пользуется микроволновой печи, т.е. считает, что микроволновая печь удовлетворяет какие-то потребности. Исходя из описания требований, предъявляемых средним потребителем к микроволновой печи, можно назвать конкретные желания каждого потребителя, на удовлетворение которых он готов потратить определенную сумму, купив микроволновую печь, т.е. эти потребности можно выразить экономическими категориями.
• Потребность, которая способна удовлетворять микроволновая печь, это, быстрое размораживание продуктов, подогревание и приготовление блюд. Кроме основной потребности микроволновая печь может в некоторой степени удовлетворять дополнительные функции: гриль, выпечка, пароварка, конвекция, очистки.
• 1.2 Тип товара
• 1.2.1 Микроволновая печь как товар относится к вещественным экономичным товарам, так как требует затрат при производстве и имеет материальную природу
• По цели использования относится к потребительским товарам, так как служит непосредственно удовлетворению потребностей и приобретаются домашними хозяйствами. Микроволновая печь является нормальным (высококачественным) товаром, длительного пользования.
• Основная функция микроволновой печи удовлетворяет потребность в приготовлении пищи. Так для потребителя, которому не доступны товары-заменители - будет являться предметом первой необходимости. Для потребителя, у которого есть альтернатива - будет являться предметом роскоши.
• При росте доходов потребителя спрос на товар «микроволновая печь» будет увеличиваться. Отсюда следует, что данный товар относится к нормальным товарам. Хотя модели без дополнительных функций будут худшими товарами.
• 1.2.2 Доля затрат на его приобретение в бюджете покупателя
• Доля затрат в бюджете потребителя относительна велика. Расходы одного домашнего хозяйства на приобретение микроволновой печи составляют в среднем 1000 тыс. руб.
• 1.2.3 Возможность перехода товара из категории блага в категорию антиблага
• При правильном использовании микроволновой печи можно отнести к благам. В обратном случае - к антиблагам.
• 1.2.4 Оценка степени однородности либо дифференцированности товаров, входящих в товарную группу
• На рынке присутствует достаточный выбор микроволновых печей разных производителей. Микроволновые печи дифференцируются по стоимости, объему литров, модели и функциональной направленности. Доля затрат на приобретение микроволновой печи варьируется от 430000 - 6000000 белорусских рублей.
• Товары, входящие в товарную группу «микроволновая печь» достаточно однородны. Различие в дизайне и дополнительных функциях.
• По функциональной направленности микроволновые печи можно разделить на следующие группы:
• · По типу
• - микроволны;
• - с грилем;
• - с грилем и конвекцией.
• · По объему
• - меньше 20 л;
• - 20-25 л;
• - 25-30л;
• - больше 30 л.
• Как правило, одна микроволновая печь имеет несколько функциональных направленностей, о чем производитель сообщает в рекламе.
• 1.3 Характеристика эластичности спроса и предложения микроволновой печи

1.3.1 Эластичность спроса

Ценовая эластичность спроса

Проведём анализ основных факторов, влияющих на ценовую эластичность спроса.

а) Наличие и доступность товаров-субститутов. На рынке микроволновых печей постоянно присутствует множество торговых марок в каждой ценовой категории, с одинаковой функциональной направленностью, т.е. для каждой марки на рынке можно найти несколько продуктов, весьма схожих по своим характеристикам (практически полных аналогов). В любых торговых точках, реализующих бытовую технику, всегда есть в наличии широкий ассортимент микроволновых печей, поэтому они являются доступным товаром для подавляющего большинства потребителей. На рынке существуют товары, позволяющие на определенное время заменить этот продукт, например: духовой шкаф.

б) Интервал времени, имеющийся в распоряжении потребителя. В распоряжении у каждого потребителя всегда есть продолжительный интервал времени, в течение которого можно найти и приобрести на рынке микроволновых печей. Случаев, когда микроволновая печь крайне необходима в текущий момент времени практически нет, и в этих случаях его можно заменить духовым шкафом. В обычных ситуациях микроволновая печь приобретается на длительный срок в среднем до 5-8 лет.

в) Доля затрат в бюджете потребителя на приобретение данного товара. Доля затрат в бюджете потребителя относительна велика. Расходы одного домашнего хозяйства на приобретение микроволновой печи составляют в среднем 1000 тыс. руб.

г) Отнесение товара к предметам роскоши или первой необходимости. Подавляющее большинство населения республики не считает микроволновую печь предметом роскоши и приобретает этот товар. Но так как без микроволновой печи можно обойтись, её нельзя отнести и к товарам первой необходимости, хотя для некоторых потребителей она является товаром первой необходимости.

Можно сделать вывод, что при определении эластичности спроса на какую-либо конкретную марку и модель микроволновой печи наличие субститутов и большой интервал времени для выбора сыграют основную роль, и поэтому спрос можно охарактеризовать как эластичный по цене. Спрос же на микроволновые печи в целом скорее эластичен, так как данный товар не является товаром первой необходимости, занимает незначительную долю в бюджете потребителя и имеет близкие субституты среди других товаров.

Эластичность спроса по доходу

Проведем анализ основных факторов, влияющих на эластичность спроса по доходу.

а) Отнесение товара к предметам роскоши или первой необходимости. Как уже отмечалось, микроволновую печь можно отнести к нормальному товару.

б) Степень консерватизма спроса. Спрос на конкретные марки микроволновых печей не консервативен и количественно значительно не меняется в зависимости от доходов потребителей, а спрос на микроволновые печи как товар вообще консервативен (если потребитель пользуется микроволновой печью 2-3 раза в неделю, то с повышением дохода он всё равно будет пользоваться ею 2-3 раза в неделю, но возможно более дорогой микроволной печью).

в) Отнесение товара к товару длительного пользования или текущего потребления. Микроволновая печь - это товар длительного пользования (как было указано выше).

Все эти факторы свидетельствуют о неэластичности спроса на микроволновую печь по доходу. Так как микроволновая печь - это нормальный товар, то эластичность спроса по доходу должна лежать и пределах от 0 до 1.

1.3.2 Эластичность предложения

Ценовая эластичность предложения

Проведем анализ основных факторов, влияющих на ценовую эластичность предложения.

а) Интервал времени, имеющийся в распоряжении фирмы для реакции на изменение рыночной конъюнктуры. Цикл производства микроволновой печи (от закупки сырья и комплектующих материалов до производства и сертификации готовой продукции) составляет в среднем 1 месяц.

б) Степень мобильности факторов производства. Для производства всех видов микроволновых печей используется специализированное оборудование, требующее незначительной доработки при переходе, например, от одного размера микроволновой печи к другому. Время доработки оборудования не превышает 1-2 месяца.

в) Способность товара к длительному хранению. Сроки службы микроволновой печи в среднем составляют 5 - 8 лет, при этом эксплуатация осуществляется при нормальных условиях, не требующих дополнительных затрат.

Указанные факторы свидетельствуют о том, что кратчайшим периодом времени, в течение которого производитель не в стоянии изменить объем выпуска и в течение которого предложение неэластично, является период в 1-2 месяца. В течение краткосрочного и долгосрочного периодов времени (более месяца) предложение достаточно эластично. Если производители не полностью используют имеющиеся производственные мощности, то при необходимости они могут быстро нарастить объем выпуска без приобретения дополнительных производственных мощностей.

1.4 Товары-субституты и комплементарные товары

Внутри дифференцированного рынка микроволновых печей существуют полные субституты (т.е. потребитель в некоторых случаях практически не видит разницы между различными торговыми марками микроволновых печей), но если рассматривать микроволновую печи в общем, то к полноценным субститутам можно отнести духовой шкаф. В некоторой степени субститутами микроволновой печи можно назвать:

- газовая плита

- электрическая плита

- духовой шкаф

- аэрогриль

Для микроволновой печи комплиментарными товарами можно считать:

- электричество (степень сопряжённости высокая);

- загрязнённое поверхность (степень сопряжённости низкая);

- стеклянная посуда.

1.5 Неценовые факторы, которые способны увеличить спрос на микроволновую печь

Неценовые факторы, влияющие на спрос на микроволновые печи на рынке, можно разделить на факторы, влияющие на объем рынка, и факторы, перераспределяющие рынок в пользу определенного производителя.

- серия телевизионных передач, в которых будут рекомендовать ту или иную марку микроволновой печи -- рост общего спроса;

- реклама фирмы-производителя, направленная на то, чтобы объяснить потребителям преимущества приобретения продукции именно своей фирмы (высококачественные материалы, новые уникальные функции и современные технологии) -- рост спроса на продукцию данной фирмы;

- естественный прирост населения в стране (увеличение как продолжительности жизни, так и рождаемости) -- рост общего спроса;

- система скидок - рост общего спроса;

- возможность получения кредита на данный товар или покупка его в рассрочку - рост общего спроса.

1.6 Неценовые факторы, которые способны уменьшить спрос на микроволновую печь

Так к уменьшению спроса на микроволновые печи могут привести следующие факторы:

- реклама одного производителя влечет за собой увеличение спроса на его продукцию и соответственно к сокращению спроса на продукцию фирм-конкурентов - сокращение спроса на продукцию фирм-конкурентов;

- снижение цен на товары-субституты - сокращение общего спроса;

- значительное повышение цен на электричество - сокращение общего спроса;

- появление статей в прессе о негативном влиянии микроволновых печей на здоровье потребителей.

1.7 Неценовые факторы, которые способны увеличить предложение на микроволновую печь

Так к увеличению предложения на микроволновые печи могут привести следующие факторы:

- отмена обязательной сертификации микроволновой печи в части соответствия самого производства установленным требованиям (но это повлечет за собой ухудшение качества продукции);

- отмена или снижение таможенных пошлин на сырье, материалы и комплектующие, используемые при производстве микроволновых печей;

- развитие программ импортозамещения, предусматривающих применение систем льготного кредитования отечественных производителей микроволновых печей, создание преимуществ и получении кредитов для инвестиций в оборудование.

1.8 Неценовые факторы, которые способны уменьшить предложение на микроволновую печь

Так к уменьшению предложения на микроволновые печи могут привести следующие факторы:

- ужесточение требований ГОСТ по качеству и безопасности микроволновой печи, например в части содержания некачественных материалов, безопасности использования или потреблении электроэнергии;

- ограничение ввоза либо рост таможенных пошлин на основное сырье необходимое для производства микроволновых печей;

- увеличение арендной платы за использование производственных и складских помещений.

1.9 Постоянные, переменные пропорциональные, переменные прогрессивные, переменные регрессивные, неявные и безвозвратные издержки при производстве и реализации микроволновой печи

1.9.1 Постоянные издержки - это издержки, величина которых не зависит от фактических объемов выпуска и реализации продукции и которые фирма несет даже в случае временного прекращения выпуска продукции

К постоянным издержкам при производстве микроволновых печей можно отнести:

- заработная плата сотрудников службы охраны либо оплата сторонней организации за услугу по охране;

- заработная плата служащих, руководителей;

- налоги (земельный налог, налоговые отчисления, уплачиваемые с заработной платы служащих, руководителей, сотрудников службы охраны);

- арендная плата за помещения или основные средства производства;

- амортизация основных средств производства.

1.9.2 Переменные пропорциональные издержки зависят от выпуска продукции и изменяются в такой же пропорции, в которой изменяется объем выпуска продукции

К пропорциональным переменным издержкам при производстве микроволновых печей можно отнести:

- заработная плата рабочих-сдельщиков;

- оплата электроэнергии;

- оплата сырья и материалов (упаковочной тары, транспортных коробок) для производства микроволновых печей при отсутствии на них оптовых скидок.

1.9.3 Переменные прогрессивные издержки зависят от выпуска продукции и изменяются в большей пропорции, чем изменяется объем выпуска продукции

К прогрессивным переменным издержкам при производстве микроволновых печей можно отнести:

- оплата сверхлимитного потребления газа для котельной, воды и электроэнергии;

- сверхлимитных выбросов загрязняющих веществ (экологический налог);

- премии сотрудникам отдела сбыта, зависящие от превышения объемов реализации каждым сотрудником над установленной нормой;

- оплата труда в ночное время.

1.9.4 Переменные регрессивные издержки зависят от выпуска продукции и изменяются в меньшей пропорции, чем изменяется объем выпуска продукции

К регрессивным переменным издержкам при производстве микроволновых печей можно отнести:

- оплата некоторых видов сырья, для которых с определенного объема закупок начинают действовать оптовые скидки;

- стоимость безвозвратных транспортных поддонов (европоддонов, паллет), на которых складируется и перевозится продукция (для многих крупных магазинов обязательным является требование размещения на одном поддоне только одного вида продукции, поэтому зачастую со склада отгружаются неполные поддоны). При увеличении объёмов реализации заполняемость поддонов увеличивается;

- стоимость технического обслуживания (ТО) автомобилей (так как при увеличении объемов реализации в среднем количество перевозимого товара каждому потребителю возрастает, то за период между двумя ТО каждый автомобиль переводит большее количество груза практически без увеличения пробега).

1.9.5 Неявные издержки - это издержки использования ресурсов, которые недополучены в обмен на явные платежи

К неявным издержкам при производстве микроволновых печей можно отнести:

- неполученная арендная плата за использование производственных, складских и офисных площадей, если бы эти площади сдавались в аренду другим владельцам;

- неполученная арендная плата за использование фасовочного оборудования, если бы это оборудование сдавалось в аренду;

- неполученная арендная плата за использование территории, например, для размещения автомобильной стоянки;

- недополученный банковский процент на собственный капитал.

1.9.6 Безвозвратные издержки - это издержки, которые осуществляются фирмой единожды и не могут быть возвращены ни при каких обстоятельствах

К безвозвратным издержкам при производстве микроволновых печей можно отнести:

- стоимость разработки и внедрения программ управлением складскими запасами (имеют свою специфику в зависимости от вида выпускаемой продукции, поэтому вернуть эти затраты в случае продажи компании невозможно);

- стоимость сырья с истекшим сроком годности.

1.10 Тип рыночной структуры, в рамках которой производиться микроволновая печь

Для определения типа рыночной структуры, в которой производится микроволновая печь, рассмотрим основные признаки рыночных структур.

Количество продавцов (производителей). Число производителей на данном рынке ограничено такими предприятиями, как, например, ТEKO, Bosch, Daewoo, LG, Moulinex, Panasonic, Philips, Samsung, Sharp, и белорусские производители Горизонт и Витязь.

Рыночная доля продавца. Говоря о белорусских фирмах, можно утверждать, что производитель Горизонт имеет конкурентов в нашей Республике в лице компании Витязь.

Количество покупателей: достаточно большое.

Степень замещения и дифференциации продукта. Несмотря на то, что продукт дифференцирован, внутриотраслевая степень замещения находится на высоком уровне (более 60% потребителей периодически приобретают продукты различных торговых марок).

Доступность рыночной информации: средняя. Известен материал и технология производства микроволновых печей (за исключением некоторых деталей).

Барьеры на входе и выходе. Для того чтобы начать производство микроволновых печей, необходимо иметь финансовые средства на закупку оборудования, сырья и материалов и подготовленное помещение. Также необходимо получить сертификат на собственное производство, который свидетельствует о соответствии помещений, оборудования, персонала и т.д. установленным требованиям. Несмотря на то, что с формальной точки зрения барьеры существуют, практической точки зрения - они преодолимы. Поэтому можно сказать, что единственный и преодолимый барьер на входе - экономический.

Характер взаимодействия продавцов. Производитель имеет свою особую стратегию действий, направленную на укрепление своего положения на рынке, но это касается лишь её положения относительно импортного товара. Фирме приходится изучать действия иностранных конкурентов в своем ценовом сегменте и реагировать на них. Так же, фирма перенимает новейшие технологии у зарубежных фирм.

Тип конкуренции. Каждый производитель предлагает на рынке продукты в различных ценовых категориях. В то же время каждый производитель пытается с помощью рекламы дифференцировать свой продукт от продуктов других производителей, показывая его «уникальные» свойства. Поэтому можно сказать, что конкуренция - несовершенная, как ценовая, так и не ценовая.

Таким образом, рынок производства пылесосов следует отнести к олигополии, так как в нашей стране существует несколько производителей таких товаров - «Горизонт» и «Витязь».

1.11 Тип рыночной структуры, в рамках которой реализуется микроволновая печь

Реализация микроволновых печей осуществляется в определенных торговых точках: магазины, гипермаркеты, а так же на рынках, в специализированных отделах. Для определения типа рыночной структуры, в которой происходит реализация микроволновых печей, рассмотрим основные признаки рыночных структур применительно к рынку нашего товара, в котором роль продавцов играют торговые точки, а роль покупателей - конечный потребитель, т.е. мы рассматриваем рынок розничной торговли, на котором каждая торговая точка предоставляет некую услугу, продавая конечному потребителю товары других фирм-производителей и получая за эту услугу деньги в виде торговой наценки на каждый товар.

Количество продавцов: большое

Рыночная доля продавца: маленькая

Количество покупателей: большое

Степень замещения и дифференциации продукта: продукт дифференцирован, но степень замещения высокая.

Доступность рыночной информации: полная. Известны цены, ассортимент, правила реализации и т.п.

Барьеры на входе и выходе: на входе барьеры носят только экономический характер и лицензирование со стороны государства. Продажа разрешена в определенных местах.

Характер взаимодействия продавцов. Никакого взаимодействия нет в силу достаточно большого количества торговых точек и их различного масштаба.

Тип конкуренции: несовершенная, как ценовая, так и неценовая за объем продаж. Примеры неценовой конкуренции очень хорошо видны при сравнении работы гипермаркетов (с их бесплатными стоянками, обменными пунктами, закусочными и т.п.) и небольшими магазинами, которые не могут предоставить такого же комплекса дополнительных услуг. Многие производители продукции устанавливают «рекомендуемую» цену реализации продукции в торговых точках конечным потребителям, поэтому по некоторым торговым маркам торговые точки могут вести только неценовую конкуренцию.

Рынок реализации микроволновых печей, на котором присутствуют многие фирмы-производители, а не только Белорусские, нельзя считать монопольным. Учитывая тот факт, что доля продаж определённых фирм превышает 30% на внутреннем рынке, такой рынок следует отнести к олигополии.

рыночный спрос предложение микроволновой печь

2. Практическое задание

При выполнении данного раздела используются следующие параметры:

x = 17

y = 82

z = 2

2.1 Анализ рыночного равновесия и последствий отклонения от него

Уравнение, описывающее рыночный спрос на товар имеет вид:

D = (250 + z) - 2P, т.е. D = (250 + 2) - 2P = 252 - 2Р

Уравнение, описывающее рыночное предложение на товар имеет вид:

S = (-50 + z) + 4P, т.е. S = (-50 + 2) + 4Р = -48 + 4P

Рассчитаем запретительную цену:

D= 252 - 2P

P_зап. = 252/2 = 126 тыс. руб.

> Qm = 252 кг. (максимальный спрос)

Рассчитаем «точку бегства»

S =-48 + 4P

48 = 4P

P_б. = 12 тыс. руб.

Для определения рыночной равновесной цены и объема продаж данного товара прировняем уравнения спроса и предложения.

D = S 252 - 2P = -48 + 4P 6P = 300 P = 50

Для проверки подставим получившееся значение в уравнения спроса и предложения:

D = 252 - 2 x 50 = 152 S = -48 + 4 x 50 = 152

Следовательно, Р = 50 тыс. руб. и есть рыночная равновесная цена товара, при этом объем продаж будет равен 152 кг.

TR = 50 х 152 = 7600 тыс. руб. (суммарная выручка)

Таблица 1

Расчет точек спроса и предложения

D	x	0	152	252
	y	126	50	0
S	x	0	152	272
	y	12	50	80

Отразим это на графике (см. рис. 1)

Q, кг P, тыс. руб.

Рисунок 1. Графики спроса и предложения при рыночной равновесной цене

Рассмотрим случаи отклонения от рыночного равновесия.

А) установление цены на товар на у/4% выше равновесной

82/4% = 20,5% Р = 50 х 1,205 = 60,25 = 60,3

Подставим получившееся значение в уравнения спроса и предложения:

Q_D = 252 - 2 x 60,3 = 131,4 кг Q_S = -48 + 4 x 60,3 = 193,2 кг

Q_S - Q_D = 193,2 - 131,4 = 61,8 кг (избыток)

Б) установление цены на товар на у/5 % ниже равновесной

82/5 % = 16,4 % Р = 50 - 50 х 0,164 = 41,8

Подставим получившееся значение в уравнения спроса и предложения:

Q_D = 252 - 2 x 41,8 = 168,4 кг Q_S = -48 + 4 x 41,8 = 119,2 кг

Q_S - Q_D = 119,2 - 168,4 = 49,2 кг (дефицит)

Q, кг

Рисунок 2. Последствия введения «ценового пола» и «ценового потолка»

Выводы:

1) в первом случае государство устанавливает «ценовой пол», т.к. уровень цены устанавливается выше рыночной равновесной цены, следовательно величина предложения при этой минимальной цене превышает величину спроса (Q_S > Q_D). У продавца возникнут сложности с реализацией товара, и формируемый в данном случае товарный излишек составит 61,8 кг.

2) во втором случае государство установило ценовой потолок, так как уровень цены ниже рыночной равновесной цены. При введение максимальной цены, которая ниже равновесной, то при этой цене величина спроса больше величины предложения. Таким образом, товар стал дефицитным и объем возникающего дефицита равен - 41 кг.

Такая ситуация может спровоцировать появление черного рынка, где дефицитный товар будет, предлагаться по более высокой цене.

2.2 Анализ воздействия неценовых факторов на рыночное равновесие

А) Последствия действия неценовых факторов, приводящих к увеличению спроса на х%:

х% = 17

D = (250 + z) - 2P

42,5 = 17% от 250

> 250 + 42,5 = 292,5

D₁ = (292,5 + 2) - 2P = 294,5 - 2Р

Рассчитаем запретительную цену:

D₁= 294,5 - 2P

P_зап. = 294,5/2 = 147,3 тыс. руб.

> Qm = 294,5 кг. (максимальный спрос)

Определим новую рыночную равновесную цену и объем продаж данного товара. Для этого прировняем уравнения спроса и предложения.

D = S 294,8 - 2P = -48 + 4P 6P = 342,8 P = 57,1 тыс. руб.

Подставим получившееся значение в уравнения спроса и предложения:

D = 294,8 - 2 x 57,1 = 180,6 кг S = -48 + 4 x 57,14 = 180,6 кг

TR₁ = 57,1 х 180,6 = 10312,3 тыс. руб.

Следовательно, Р = 57,1 тыс. руб. является новой рыночной равновесной ценой товара, а объем продаж - 180,6 кг.

Рассчитаем «точку бегства»

S =-48 + 4P

48 = 4P

P_б. = 12 тыс. руб.

Б) Последствия действия неценовых факторов, приводящих к уменьшению предложения на 1,5х%

1,5х% = 1,5 х 17 = 25,5%

25,5% = 12,8 от -50

> -50 - 12,8 = -62,8

> S = (-62,8 + 2) + 4P = (-60,8) + 4Р

Рассчитаем «точку бегства»

S = (-60,8) + 4P

60,8= 4P

P_б. = 15,2 тыс. руб.

Определим рыночную равновесную цену и объем продаж данного товара.

D = S 252 - 2P = -60,8 + 4P 6P = 312,8 P = 52,1 тыс. руб.

Подставим получившееся значение в уравнения спроса и предложения:

D = 252 - 2 x 52,1 ? 148 кг S = -60,8 + 4 x 52,1 ? 148 кг

TR₂ = 52,1 х 148 = 7710,8 тыс. руб.

Рисунок 3. График воздействия неценовых факторов на рыночное равновесие

Рассчитаем процентное изменение при увеличении спроса:

%Р = ((Р₁ - Р*) / Р*) * 100% = ((57,1 - 50) / 50) * 100% = 14%

%Q = ((Q_D1 - Q*) / Q*) * 100% = ((180,6 - 152) / 152) *100% = 19%

% TR = ((TR₁ - TR *) / TR *) / 100% = ((10312,3 - 7600) / 7600) * 100% =

36%

при равновесной цене 57,1 выручка увеличивается на 36% и объем реализации увеличивается на 19%.

Рассчитаем процентное изменение при уменьшении предложения:

%Р = ((Р₂ - Р*) / Р*) * 100% = ((52,1 - 50) / 50) * 100% = 4,2%

%Q = ((Q_S2 - Q*) / Q*) * 100% = ((148 - 152) / 152) *100% = -2,6%

%TR = ((TR₂ - TR *) / TR *) / 100% = ((7710,8 - 7600) / 7600) * 100% =

1,5%

при равновесной цене 52,1 выручка увеличивается на 1,5%, а объем реализации уменьшается на 2,6%.

Выводы:

1) при увеличении спроса (что проиллюстрировано сдвигом графика из положения D1 в положение D2) равновесная цена повышается.

2) при уменьшении предложения (что проиллюстрировано сдвигом графика из положения S1 в положение S2) равновесная цена повышается.

2.3 Анализ эластичности спроса и предложения

По условию задания Р₁ на 14 % выше равновесной точки, а Р₂ на 30 % ниже равновесной точки.

Подставив новые значения для цены, найдем новые значения для спроса и предложения

Р₁ = 50 х 1,14 = 57 тыс. руб. Р₂ = 50 х 0,7 = 35 тыс. руб.

D₁ = 252 - 2 х 57 = 138 D₂ = 252 - 2 х 35 = 182

S₁ = -48 + 4 х 57 = 180 S₂ = -48 + 4 х 35 = 92

Рисунок 4. График спроса и предложения первого диапазона цен

Рисунок 5. График спроса и предложения второго диапазона цен

Найдем коэффициент точечной и дуговой эластичности спроса.

Коэффициент точечной эластичности равен:

(D₂ - D₁)/(P₂ - P₁) х P₁/D₁ = (182 - 138)/(35 - 57) x 57/138 = -0,8

Коэффициент дуговой эластичности равен:

(D₂ - D₁)/(P₂ - P₁) х (P₁ + P₂)/(D₁ + D₂) = (182 - 138)/(35 - 57) x (35 +

57)/(182 + 138) = -0,6

Коэффициент точечной и дуговой эластичности спроса расположен в промежутке 0 < ll <1 меньше нуля. Это значит, что спрос на данный товар неэластичный. При снижении цены темп роста спроса будет меньше темпа снижения цены. При увеличении цены темп снижения спроса меньше темпа роста цены.

Найдем коэффициент точечной и дуговой эластичности предложения.

Коэффициент точечной эластичности равен:

(S₂ - S₁)/(P₂ - P₁) х P₁/S₁ = (92 - 180)/(35 - 57) x 57/180 = 1,3

Коэффициент дуговой эластичности равен:

(S₂ - S₁)/(P₂ - P₁) х (P₁ + P₂)/(S₁ + S₂) = (92 - 180)/(35 - 57) x (35 + 57)/(92

+ 180)= 1,4

Коэффициент точечной и дуговой эластичности спроса расположен в промежутке ll > 1. Это значит, что предложение на данный товар эластичный.

Рисунок 6. График точечной и ценовой эластичности спроса

Таблица 2

Расчет выручки (TR)

P	1	13,5	26	38,5	51	63,5	76	88,5	101	113,5	126
Q	250	225	200	175	150	125	100	75	50	25	0
TR	250	3037,5	5200	6737,5	7650	7937,5	7600	6637,5	5050	2837,5	0

Рассчитаем коэффициент точечной ценовой эластичности предложения (при снижении равновесной цены):

P₁ = 57, Q₁ = 180

P₂ = 35, Q₂ = 92

E_S^P = (Q₂ - Q₁) / (P₂ - P₁) х P₁/Q₁

> E_S^P = ((92 - 180) / (35 - 57)) х (57 /180) = ((-88)/ (-22)) х 0,3

> E_S^P = 1,2 › 1 (S - эластичный)

Следовательно, предложение является эластичным, т.к. Е › 1.

Рассчитаем коэффициент дуговой ценовой эластичности предложения:

E_S^P = (Q₂ - Q₁) / (P₂ - P₁) х (P₁+P₂) / (Q₁ + Q₂)

E_S^P = ((92 - 180) / (35 - 57)) х ((57 + 35) / (180 + 92))

E_S^P = ((-88 / (-22)) х (92 / 272) = 4 х 0,34 = 1,4

> E_S^P = 1,4 › 1 (S - эластичный)

TR = TR₂ - TR₁ = (35 х 92) - (57 х 180) = 3220 - 10260 = - 7040 тыс. руб.

Следовательно, выручка сократилась. Для того, чтобы выручка увеличилась необходимо цены снижать.

Выводы:

На эластичном участке - цены необходимо снижать для роста выручки.

На неэластичном участке - цены нужно повышать для роста выручки.

2.4 Анализ издержек производства и сравнительный анализ поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции и монополии

2.4.1 Анализ издержек производства

При нулевом объеме выпуска совокупные переменные издержки (TVC) равны нулю, а средние (AVC, AFC, ATC) и предельные (MC) издержки не существуют.

Совокупные издержки (TC) - это сумма совокупных переменных издержек (TVC) и совокупных постоянных издержек (TFC). Отсюда следует, что при нулевом выпуске продукции совокупные постоянные издержки (TFC) будут равны 2000 тыс. руб.

TFC = TC - TVC TC - 0 = 2000

Так как совокупные постоянные издержки не изменяются в краткосрочном периоде, то для всех объемов производства они будут равны 2000 тыс. руб.

Совокупные переменные издержки находим по формуле

TVC = TC - TFC

Средние переменные издержки (AVC) находим по формуле

AVC = TVC/Q

Средние постоянные издержки (AFC) находим по формуле

AFC = TFC/Q

Средние совокупные издержки (АТС) находим по формуле

ATC = TC/Q или

ATC = AVC + AFC

Предельные издержки (МС) находим по формуле

MC = TC / Q

Получившиеся данные при разных объемах производства заносим в таблицу.

Таблица 3

Исходные данные и результаты расчета издержек производства

Q, кг	TC, тыс. руб.	TFC, тыс. руб.	TVC, тыс. руб.	AVC, тыс. руб.	AFC, тыс. руб.	AТC, тыс. руб.	MC, тыс. руб.
0	2000	2000
25	2874	2000	874	35,0	80,0	115,0	35,0
50	3552	2000	1552	31,0	40,0	71,0	27,1
75	4100	2000	2100	28,0	26,7	54,7	21,9
100	4607	2000	2607	26,1	20,0	46,1	20,3
125	5177	2000	3177	25,4	16,0	41,4	22,8
150	5882	2000	3882	25,9	13,3	39,2	28,2
175	6814	2000	4814	27,5	11,4	38,9	37,3
200	8032	2000	6032	30,2	10,0	40,2	48,7
225	9640	2000	7640	34,0	8,9	42,8	64,3
250	11632	2000	9632	38,5	8,0	46,5	79,7

Рисунок 7. График совокупных издержек



Рисунок 8. Графики средних и предельных издержек

2.4.2 Анализ поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции

В случае совершенной конкуренции фирма принимает цену, которая складывается на рынке как результат взаимодействия спроса и предложения. Из предыдущих заданий мы знаем, что:

уравнение, описывающее рыночный спрос на товар имеет вид:

D = 252-2Р

уравнение, описывающее рыночное предложение на товар имеет вид:

S = -48 + 4P

рыночная равновесная цена P = 50 тыс. руб.

значения совокупных издержек (TC) для разных объемов производства даны в таблице 1.

Так как рыночная равновесная цена равна 50 тыс. руб., то по данной цене фирма будет реализовывать свою продукцию при любом объеме выпуска. Совокупный доход фирмы находим по формуле TR = P x Q

Прибыль фирмы находим по формуле р = TR - TC

Получившиеся данные при разных объемах производства заносим в таблицу.

Таблица 4

Финансовые результаты фирмы в условиях совершенной конкуренции

Q, кг	P, тыс. руб.	TR, тыс. руб.	TC, тыс. руб.	р, тыс. руб.
0	50	0	2000	-2000
25	50	1250	2874	-1624
50	50	2500	3552	-1052
75	50	3750	4100	-350
100	50	5000	4607	393
125	50	6250	5177	1073
150	50	7500	5882	1618
175	50	8750	6814	1936
200	50	10000	8032	1968
225	50	11250	9640	1610
250	50	12500	11632	868

1) метод совокупных величин

Рисунок 9. График метода совокупных величин при совершенной конкуренции

Вывод: Как следует из таблицы, фирма может рассчитывать на получение прибыли при выпуске продукции начиная от 100 кг. При этом максимальная прибыль, равная 1968 тыс. руб., достигается при выпуске продукции объемом 200 кг.

2) Метод средних и предельных величин

Рисунок 10. График метода средних и предельных величин

2.4.3 Анализ поведения фирмы в условиях монополии

В случае если фирма-монополист, то она сама устанавливает цену исходя из уравнения рыночного спроса, которое будет являться одновременно уравнением спроса на продукцию данной фирмы:

уравнение, описывающее рыночный спрос на товар имеет вид

D = 252-2Р

значения совокупных издержек (TC) для разных объемов производства даны в таблице 1.

Совокупный доход фирмы находим по формуле TR = P x Q

Прибыль фирмы находим по формуле р = TR - TC

Выразим из уравнения спроса функцию цены, заменив D на Q

Р = (252 - Q) / 2 Р = 126 - 0,5Q

Получившиеся данные при разных объемах производства заносим в таблицу.

Таблица 5

Финансовые результаты фирмы в условиях монополии

Q, кг	P, тыс. руб.	TR, тыс. руб.	TC, тыс. руб.	р, тыс. руб.
0	126	0	2000	-2000
25	113,5	2837,5	2874	-36,5
50	101	5050	3552	1498
75	88,5	6637,5	4100	2537,5
100	76	7600	4607	2993
125	63,5	7937,5	5177	2760,5
150	51	7650	5882	1768
175	38,5	6737,5	6814	-76,5
200	26	5200	8032	-2832
225	13,5	3037,5	9640	-6602,5
250	1	250	11632	-11382

1) метод совокупных величин

Рисунок 11. График метода совокупных величин фирмы-монополиста

Как следует из таблицы, фирма может рассчитывать на получение прибыли при выпуске продукции начиная от 50 до 150 кг. При этом максимальная прибыль, равная 2993 тыс. руб., достигается при выпуске продукции объемом 100 кг.

2) Метод средних и предельных величин

Рисунок 12. График метода средних и предельных величин фирмы-монополиста

Вывод: как следует из таблицы 5, фирма-монополист может рассчитывать на получение прибыли только при объемах выпуска от 76 до 126 кг. При этом максимальная прибыль, составляющая 2993 тыс. руб., достигается при объеме 100 кг. При объемах выпуска менее 76 и более 126 кг. фирма будет нести убытки, максимальное значение которых в 11382 тыс. руб. будет при выпуске 250 кг. продукции.

2.5 Анализ вариантов ценовой политики фирмы

Уравнение предложения имеет вид S = -48 + 4P

Найдем «точку бегства» фирмы, при которой предложение равно нулю

S = 0 -48 + 4Р = 0 Р = 12

Уравнение, описывающее рыночный спрос на товар имеет вид:

D = 252 - 2Р

Рыночная равновесная цена P = 50

Найдем уравнение совокупных издержек:

ТС = TFC + AVC x Q

ТС = 12 + (50 х 0,8)Q = 12 + 40Q

2.5.1 Модель совершенной ценовой дискриминации

Определим предельные издержки:

ТС = TFC + AVC x Q = 12 + 40Q

MC = (ТС)^/ = 40 тыс. руб.

Определим максимальный объем продаж в условиях ценовой дискриминации, для этого приравняем функцию цены уравнению предельных издержек:

126 - 0,5Q = 40 Q_d = (126-40)/0,5 = 172 кг

Величина покрытия, которую получит фирма, осуществляющая ценовую дискриминацию, будет соответствовать площади треугольника, ограниченного графиком спроса и графиком предельных издержек. В аналитическом виде по формуле

ВП = (Р - МС) х Qd / 2.

ВП = (126-40) х 172/2 = 7396 тыс. руб.

Прибыль фирмы меньше величины покрытия на сумму совокупных постоянных издержек, которые в составляют 12 тыс. руб.

Найдем прибыль фирмы по формуле

р = ВП - ТFС

р = 7396 - 12 = 7384 тыс. руб.

Отразим это на графике (см. рис. 10)

Рисунок 13. График совершенной ценовой дискриминации и установление единой цены

На этом же графике отразим случай установления единой цены, когда осуществление совершенной ценовой дискриминации невозможно. Для этого определим наилучший финансовый результат:

а) МС=(ТС)Ч = 40

б) D= 252 - 2P > P = (252 - Q)/2 = 126 - Q/2

в) TR = P * Q = 126 х Q - Q²/2

г) MR = (TR)Ч = 126 - Q

д) MR = МС > 126 - Q = 40 > Q* = 86 кг.

е) Р* = 126 - 86 / 2 = 83 тыс. руб.

ж) р = TR - ТС = 83 х 86 - (12 + 40 х 86) = 3686 тыс. руб.

Вывод: оптимальной комбинацией цены и объема выпуска является 83 тыс. руб. и 86 кг, что позволяет фирме получить максимально возможную в данной ситуации прибыль в размере 3686 тыс. руб. Для определения величины покрытия прибавим к рассчитанной прибыли сумму совокупных постоянных издержек: ВП = р + TFC = 3686 + 12 = 3698 тыс. руб.

Осуществим теперь разбиение рынка на три сегмента.

Общее уравнение спроса имеет вид D= 252 - 2P. Свободный член уравнения составляет 252 кг., а запретительная цена - 126 тыс. руб.

1 сегмент

Тогда для первого сегмента рынка свободный член должен составить 252х0,5=126, а запретительная цена 126х0,7=8802.

Уравнение графика с такими координатами будет:

D₁ = 126-(126/88,2)Р = 126-1,43Р

Определим оптимальную комбинацию цены и объема выпуска:

а) МС = (ТС)Ч = 40

б) D₁ = 126 - 1,43Р > Р = (126 - Q)/1,43 = 88,1 - 0,7Q

в) ТR = РQ = (88,1 - 0,7Q) х Q

г) MR = (TR)Ч = 88,1 - 1,4Q

д) MR = МС > 88,1 - 1,4Q = 40 Q₁ = (-40 + 88,1)/1,4 = 34,4 кг

е) Р₁ = 88,1 - 0,7 х 34,4 = 64 тыс. руб.

Рисунок 14. Иллюстрация ценовой дискриминации первого сегмента рынка

2 сегмент

Для второго сегмента рынка свободный член должен составить 252х0,3 = 75,6, а запретительная цена 126.

Уравнение графика с такими координатами будет:

D₂ = 75,6 - (75,6/126)Р = 75,6 - 0,6Р

Определим оптимальную комбинацию цены и объема выпуска:

а) МС = (ТС)Ч = 40

б) D = 75,6 - 0,6Р > P = (75,6 - Q)/0,6 = 126 - 1,7Q

в) ТR = РQ = (126 - 1,7Q) х Q = 126Q - 1,7Q²

г) MR = (TR)Ч = 126 - 3,4Q

д) MR = МС > 126 - 3,4Q = 40 > Q₂ =(-40 + 126)/3,4 = 25,3 кг

е) Р₂ = 126 - 1,7 х 25,3 = 83 тыс. руб.

Рисунок 15. Иллюстрация ценовой дискриминации второго сегмента рынка

3 сегмент

Для третьего рынка свободный член составит 252х0,2=50,4, а запретительная цена 126х1,2 = 151,2.

Уравнение графика с такими координатами будет:

D₃ = 50,4 - (50,4/151,2)Р = 50,4 - 0,33Р

Определим оптимальную комбинацию цены и объема выпуска:

а) МС=(ТС)Ч = 40

б) D= 50,4 - 0,33Р > P = (50,4 - Q)/0,33 = 152,7 - 3Q

в) TR = РQ = (152,7 - 3Q) х Q = 152,7Q - 3,03Q²

г) MR = (TR)Ч = 152,7 - 6Q

д) 152,7 - 6Q = 40 Q₃ = (-40 + 152,7)/6 = 18,8 кг

е) Р₃ = 152,7-3 х 18,8 = 96,3 тыс. руб.

Рисунок 16. Иллюстрация ценовой дискриминации третьего сегмента рынка

Финансовый результат в случае ценовой дискриминации на сегментированных рынках составит:

р = 64 х 34,4 + 83 х 25,3 + 96,3 х 18,8 - (12 + 40 х (34,4 + 25,3 + 18,8)) =

2959,9 тыс. руб.

ВП = 2959,9 + 12 = 2971,9 тыс. руб.

Вывод: как след...