Теория спроса и предложения

Размещено на http://www.allbest.ru/

Контрольная работа

Теория спроса и предложения

Содержание

1. Рыночный спрос. Закон спроса. Факторы спроса

2. Рыночное предложение. Закон предложения. Факторы предложения

3. Равновесие спроса и предложения. Равновесная цена

4. Эластичность спроса и эластичность предложения

5. Анализ потребительского поведения

Литература



1. Рыночный спрос. Закон спроса. Факторы спроса

Предыдущая тема была посвящена раскрытию содержания такого понятия как «рыночная экономика». Поскольку состояние рыночной экономики, уровень и механизм ее развития описываются при помощи таких понятий как спрос и предложение, то в данной теме более подробно будет рассмотрена модель спроса и предложения в рамках конкурентного рынка.

В условиях рынка желание потребителя (потребность) переходит в новое понятие - спрос, предполагающий учет желания и возможностей покупателей, а, следовательно, платежеспособную потребность. Таким образом, спрос - это желание и возможность покупателя совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара.

Различают индивидуальный спрос как спрос отдельного покупателя на определенный товар и рыночный спрос, то есть суммарный спрос всех покупателей для каждой цены товара.

Для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса используют разные методы. Наиболее часто используются следующие:

а) опрос или интервью покупателей (это позволит выявить предпочтения потребителей, их финансовые возможности и вероятность совершения покупки в будущем;

б) рыночный эксперимент (предполагает прямое рыночное тестирование товара, в условиях которого моделируется требуемая ситуация, задаются новые параметры, например новые цены, и проводится сравнительный анализ поведения потребителей в старых и новых условиях).

Для количественной оценки спроса используется такое понятие как величина спроса.

Величина спроса - это определенное количество товара, которое желает и имеет возможность приобрести покупатель по определенной цене за определенный период времени и на определенном экономическом пространстве.

На величину рыночного спроса влияет огромное количество факторов.

Количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами называют функцией спроса. Она записывается следующим образом:

Qd= f ( P, E, R, N, О, F),

где D (demand) - спрос;

Q_d - величина спроса на рассматриваемый товар;

P₁,P₂,...Pn - возможные параметры цены за единицу рассматриваемого товара;

E, R, N, O.F - неценовые факторы, которые могут влиять на спрос (будут рассмотрены ниже).

Если все неценовые факторы принять за неизменные, то функция спроса примет вид: Qd=f (P).

Функциональная зависимость между величиной спроса и ценой может быть представлена двумя способами: 1) табличным (см. таб.1); 2)графическим (рис.1)

Табличный способ

Таблица 1

Варианты	А	В	С	Д	Е
Р, руб. за единицу товара	5	4	3	2	1
Q, штук	9	10	12	15	20

2. Графический способ

спрос предложение эластичность равновесие



Рис.1 Кривая спроса

Кривая спроса отражает весь рыночный спрос, то есть все возможные варианты величин спроса при возможных различных параметрах цены. Кривая спроса носит нисходящий характер или имеет отрицательный наклон.

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса отражает действие такого закона рынка, как закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены товара приводит к росту величины спроса на данный товар, а рост цены - соответственно к снижению величины спроса.

Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия следующих эффектов: 1) эффекта дохода, 2) эффекта замещения, 3) феномена предельной полезности.

Эффект дохода воплощается в том, что при уменьшении цены данного товара покупатель даже без изменения уровня дохода может приобрести большее его количество, а следовательно, повышается благосостояние покупателя.

Эффект замещения воплощается в том, что по мере уменьшения цены данного товара покупатели готовы в большем объеме покупать именно этот товар, отказываясь при этом от покупки другого товара (то есть замещая этим товаром другой товар).

Феномен предельной полезности заключается в том, что по мере насыщения определенной потребности каждую дополнительную единицу товара покупатели готовы приобрести только по более низкой цене.

При анализе рыночной конъюнктуры необходимо проводить четкое различие между изменениями величины спроса и изменениями в самом спросе на данный товар.

Изменение величины спроса происходит при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности всех прочих факторов рыночной конъюнктуры. Это изменение отражает движение вдоль кривой спроса (например, от точки А к точке В на рис.1).

Q_d1 и Q_d2 - это и есть величины спроса, которые сложились при параметрах цены Р₁ и Р₂.

Изменение спроса происходит под воздействием неценовых факторов. Графически это отображается (Рис.2) смещением кривой спроса D вправо и /или вверх до положения D₂, если спрос растет, и соответственно, если спрос падает, то кривая смещается влево и/или вниз до положения D₁. Поэтому, даже если параметры цены не изменяются, следует ожидать повышения или понижения спроса на продукцию со стороны покупателя.

Рис.2 Изменение спроса

Среди наиболее значимых неценовых факторов спроса экономисты выделяют:

1. Вкусы и предпочтения потребителей (покупателей).

Так, например, повышенный интерес людей к здоровому образу жизни может привести к росту спроса на спортивные тренажеры и натуральные продукты при тех же ценах (на рис. 2 сдвиг кривой спроса вправо и /или вверх).

2. Доходы потребителей.

Воздействие данного фактора является двойственным и зависит от категории товара.

Для группы качественных товаров (их принято называть нормальными) рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах (на рис. 2 смещение кривой спроса вправо и/или вверх). В качестве примера подобной группы можно привести: натуральные соки, автомобили, музыкальные центры и т.д.

Для товаров низшей категории рост дохода приводит к частичному или полному отказу от их потребления, и как следствие, к сокращению спроса (на рис.2 сдвиг кривой спроса влево и /или вниз). Подобная зависимость характерна для таких видов товаров, как: низкокачественное вино, виниловые пластинки и т.д.

3. Число потребителей.

При прочих равных условиях, чем больше число потенциальных покупателей, тем выше рыночный спрос на товар.

4. Цены на другие товары.

Условно различают товары:

-нейтральные относительно друг друга, то есть оказывающие крайне низкое влияние или вообще не оказывающие никакого влияния на рынок определенного товара (например, чай и фрезерные станки);

-заменители, удовлетворяющие аналогичные (схожие) потребности (например, чай и кофе);

-дополняющие или товары-комплементы, чье потребление обусловлено потреблением основного товара (например, автомобиль и моторное масло).

Рост цены на товар - заменитель приводит к увеличению спроса на интересующий нас товар. Примером может служить ситуация 1970-1980-х гг. на рынке нефти, когда рост цен на этот энергоноситель спровоцировал повышение спроса на альтернативные источники энергии: атомную, энергию солнца, ветра и т.д.

Рост цены дополняющего товара, напротив, ведет к сокращению спроса на основной товар, и наоборот. Так, снижение цен на принтеры для персональных компьютеров вызвало резкое увеличение спроса на высококачественную бумагу.

1. Экономические ожидания потребителей.

Экономические ожидания представляют собой прогнозы экономических субъектов относительно возможных изменений цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д.

Так, ожидание роста цен (инфляционные ожидания) может вызвать увеличение спроса на товар в текущий период времени. Ожидание сокращения денежных доходов (например, в связи с предстоящими увольнениями) может привести к сокращению спроса.

Общее изменение положения кривой спроса на реальном рынке будет определяться совокупным воздействием всех ценовых и неценовых факторов.

При определенных обстоятельствах на рынке могут сложиться ситуации, при которых закон спроса не действует.

Исключения из закона спроса:

1) Инфляционные и дефляционные ожидания потребителей.

2) При переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары. Например, при переключении спроса с печатных машинок на домашние компьютеры снижение цены на печатные машинки не приведет к увеличению спроса на них.

В) Эффект сноба. Потребители могут сокращать спрос на товар при снижении его цены, так как данный товар становится более доступным, масштабы его потребления растут, а данная категория потребителей не хотят быть «как все».

Г) Эффект показательного потребления (спрос на престижные товары). Спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может возрасти, если цены на них вырастут, так как богатый покупатель приобретает эти товары прежде всего из-за престижных соображений (драгоценности, дорогие автомобили, антикварные изделия). Например, появившиеся в начале 1990-х годов на российских дорогах десятки тысяч дорогостоящих иномарок свидетельствовали о стремлении отдельных людей продемонстрировать свое материальное благополучие на фоне экономического кризиса.

Д) Эффект Гиффена. Данный парадокс наблюдается при спросе на товары, которые занимают в структуре потребления преобладающую долю. При росте цены на «товары Гиффена» они вытесняют из потребления остальные товары и спрос на них растет. Первым эту зависимость проследил английский экономист А.Гиффен, изучив ситуацию со спросом на картофель, являвшийся в прошлых столетиях основным продуктом питания в семьях ирландских шахтеров. Именно наибольшее повышение цены картофеля в связи с неурожаем в начале XIX века вызвало повышенный спрос на этот товар.

2. Рыночное предложение. Закон предложения. Факторы предложения

Анализ рыночного механизма будет односторонним без рассмотрения предложения, характеризующего экономическую ситуацию и экономическое поведение на рынке со стороны продавца.

Предложение на рынке по преимуществу является результатом производства и отражает желание производителей продавать свой товар.

Предложение - это желание и способность продавцов совершать сделки по продаже поставляемого на рынок товара.

Состав товаров, являющихся объектами предложения постоянно меняется, а именно, увеличивается их объем, усложняется их структура, появляются новые товары, в том числе объекты интеллектуальной собственности (информация, лицензии, патенты). Каждая товарная группа порождает свой товарный рынок

Для количественной оценки предложения используется понятие величина предложения.

При анализе рыночной конъюнктуры различают рыночное и индивидуальное предложение. Рыночный объем предложения товара является агрегированной величиной и может быть получен путем суммирования объемов предложения всех производителей - продавцов этого товара при всех возможных его ценах. При этом предполагается неизменность всех прочих факторов, в том числе цен на ресурсы, которыми пользуются производители.

На величину предложения влияет огромное количество факторов. Количественную зависимость между величиной предложения и определяющими её факторами называют функцией предложения.

Функция предложения записывается следующим образом:

Qs= f (P,C,T,К,N,W,Z),

где S (supply) - предложение;

Qs - величина предложения рассматриваемого товара;

Р₁,Р₂….Рn - возможные параметры цены за единицу рассматриваемого товара;

C,T,К,N,W,Z - неценовые факторы предложения.

Если все неценовые факторы принять за неизменные, то функция предложения имеет вид Q_S=f (Р).

Функциональная зависимость между величиной предложения и ценой может быть представлена двумя способами: 1) табличным, 2) графическим.

Табличный способ

Варианты	А	В	С	Д	Е
Р, руб. за единицу товара	1	2	3	4	5
Q, штук	0	7	12	16	18

2. Графический способ (рис. 3)

Для большинства рынков кривая предложения имеет восходящий характер или положительный наклон. Это связано с тем обстоятельством, что чем выше цена, тем большее количество фирм будет производить и продавать данный товар. Более высокая цена будет направлять действующие фирмы на расширение производства путем привлечения дополнительной рабочей силы и дополнительных материальных ресурсов.

Прямая зависимость между ценой и величиной предложения выражается в действии закона предложения: при прочих равных условиях увеличение цены на какой - либо товар приводит к росту величины предложения этого товара.

Следует различать изменение рыночного предложения товара в целом и изменение величины предложения.

Рис.3 Кривая предложения

Изменение величины предложения наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности прочих факторов рыночной конъюнктуры. Это изменение отражает движение вдоль кривой предложения (например, от точки А к точке В на рис. 3).

Изменение предложения, напротив, происходит под воздействием определенных факторов при неизменной цене на товар. Графически это отображается (рис.4.) смещением кривой предложения S вправо и/или вниз до положения S₂ (при расширении предложения), и соответственно, при уменьшении предложения смещением влево и /или вверх до положения S_1.

Даже если цена сохраняется на прежнем уровне, следует ожидать повышения или понижения выпуска продукции.



Рис. 4 Изменение предложения

Выделяют следующие неценовые факторы:

1. Цена экономических ресурсов.

Величина издержек определяется ценой на экономические ресурсы, используемые фирмой в производственной деятельности, включая заработную плату, процент за кредит, стоимость сырья и другие показатели. Чем ниже цены на экономические ресурсы и, следовательно, ниже производственные затраты, тем выше прибыльность производства и тем выше рыночное предложение товаров (кривая предложения смещается право и/или вниз до положения S₂). И наоборот, чем выше цены на экономические ресурсы, тем меньше рыночное предложение (кривая предложения смещается влево и/или вверх).

2. Налоги и дотации.

Сокращение величины налогов с компаний, как правило, является положительным фактором развития и ведет при прочих равных условиях к росту рыночного предложения, а усиление налогового бремени - к его сокращению. В свою очередь, увеличение дотаций приводит к увеличению рыночного предложения, а их уменьшение - к сокращению рыночного предложения.

3. Технология производства.

Усовершенствование технологии является важным фактором сокращения производственных затрат, повышения эффективности производства, роста производительности труда, а следовательно, это приводит к росту рыночного предложения. И наоборот, увеличение физического и морального износа оборудования приводит к уменьшению предложения.

4. Количество производителей.

Чем больше фирм действует на рынке данного вида продукции, тем больше его рыночное предложение. Напротив, монополизация отрасли даже при неизменности общего объема производственных мощностей может привести к сокращению рыночного предложения.

5.Цены на товары на сопряженных рынках.

Рост цен на товары-конкуренты ведет к уменьшению предложения данного товара, ибо продавцы переориентируются на продажу другого товара. Например, рост цен на экологически чистую продукцию может стимулировать фермера сократить предложение сельскохозяйственной продукции, выращенной при помощи «химии».

В свою очередь, изменение цены товара, производимого во взаимосвязи с рассматриваемым товаром, приводит к противоположной ситуации. Так, рост цены на нефть может вызвать рост предложения нефтепродуктов.

6. Экономические ожидания производителей.

Благоприятные ожидания экономических субъектов создают дополнительные стимулы для развития производства и как следствие ведут к росту предложения. Если же ожидается рост цены на товар в будущем, то это приводит к сдерживанию предложения данного товара в текущий период.

3. Равновесие спроса и предложения. Равновесная цена

До сих пор мы рассматривали рынок односторонне: либо с точки зрения покупателя, либо с точки зрения продавца. Для целостного представления о действии рыночного механизма необходим системный подход.

На рынке могут установиться различные параметры рыночной цены. Колебания рыночной системы приводят к такому ее состоянию, которое называется рыночным равновесием. Объем производства, при котором все произведенные товары найдут своего покупателя и на рынке не будет ни излишков, ни дефицита, называется равновесным объемом производства (Q_e).

На рис.5 точка, в которой пересекаются кривые спроса и предложения называется точкой равновесия. Цена, при которой устанавливается равновесие между спросом и предложением, называется равновесной ценой (Р_е). Эта цена устраивает одновременно и продавца и покупателя

Рыночное равновесие - состояние рынка, при котором интересы продавцов и покупателей согласованы в максимальной степени.

Рис 5 Равновесие спроса и предложения на рынке

Чтобы рассмотреть действие рыночного механизма, необходимо проанализировать две ситуации, когда цена не равна равновесной: Р₂ > Ре, P₁ < Ре. И в том и в другом случае на рынке возникает ситуация неравновесия. При цене Р₁ возникает дефицит товара (Qd₁>Q_S1). Размер этого дефицита измеряется отрезком Q_S1 Qd₁. При цене Р₂ возникает излишек товара (Q_S2>Q_d2). Размер этого излишки измеряется отрезком Q_d2 Q_S2. (см. рис.5).

При наличии превышения предложения над спросом возникает конкуренция среди продавцов и это будет способствовать снижению цены до равновесного уровня (от Р₂ до Ре). Понижающаяся цена приводит к тому, что часть продавцов уйдет с рынка, а часть - сократит объемы предложения, не уложившись в новые, более низкие параметры рыночной цены. Но, в свою очередь это повысит спрос на товар со стороны покупателей. В результате произойдет установление равновесия между спросом и предложением

При наличии дефицита товара на рынке возникает конкуренция между покупателями, что будет способствовать повышению цены до равновесного уровня (от Р₁ до Ре). Более высокая цена, с одной стороны приводит к росту заинтересованности производителей - продавцов в расширении объема производства и предложения товара, а с другой к ограничению спроса на товар у определенной части покупателей. Результатом этого станет уравновешивание спроса и предложения.

Как показано на рис.5, любой излишек товара на рынке (выше точки Е) оказывает понижающее давление на цену. И наоборот, наличие дефицита (ниже точки Е) оказывает повышающее давление на цену недостающего товара.

Если под воздействием неценовых факторов произойдет изменение в спросе или предложении, то устанавливается новая равновесная цена, соответствующая новому состоянию равновесного объема производства.( рис. 6).

Рис. 6 Изменение спроса и предложения

При одновременном изменении спроса и предложения изменения в параметрах равновесной цены и равновесного объема производства будут определяться степенью влияния каждого фактора.

Рассмотрим теперь результаты свободного рыночного обмена на основе равновесных цен с точки зрения общественной выгоды, получаемой продавцами и покупателями.

Меру такой выгоды отражают понятия «излишек потребителя» и «излишек производителя», введенные в экономическую теорию А. Маршаллом.

Излишек потребителя - эта разница между ценой спроса, то есть максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за товар и той ценой, которую он действительно платит при покупке (то есть при сложившейся равновесной цене).

Излишек производителя это разница между рыночной ценой, которую производители получили за свой товар и той ценой, по которой они готовы были продать свой товар.

Рис. 7 Излишек производителя и потребителя и издержки производителя

Сумма излишков производителей и потребителей, изображенная на рис. 7 в виде треугольников, характеризует общественную выгоду, возникающую в связи с существованием рыночного равновесия. Она показывает важное экономическое явление: цена рыночного равновесия позволяет рыночным субъектам согласовать свои действия, прийти к взаимному компромиссу.

При этом условия торговли корректируются до тех пор, пока эта совокупность не станет согласованной, то есть пока Q_d=Q_S, а главное, пока равновесие позволяет обеспечивать максимальный выигрыш для обеих сторон рыночного отношения. Благодаря равновесной цене потребители купили больше и дешевле, чем первоначально были согласны, а производители продали больше и дороже, чем были готовы продать.

В экономике могут наблюдаться различные рыночные ситуации, а спрос и предложение зачастую оказываются неуравновешенными, ибо на них влияют многочисленные факторы. Однако, любое изменение спроса или предложения (или того и другого вместе) автоматически включает поиск равновесной цены для преодоления либо излишков, либо дефицита товаров на рынке, и для временного установления равновесия между спросом и предложением. В этом проявляется регулирующее воздействие на экономику рыночного механизма.

4. Эластичность спроса и предложения

Анализ спроса и предложения, данный в предшествующих разделах, позволил выявить общие направления их изменения под воздействием ценовых и неценовых факторов и сформулировать базовые законы рынка - закон спроса и закон предложения.

Однако очень часто нужна более точная количественная оценка увеличения или падения объема спроса и объема предложения, так как указанные изменения могут быть быстрыми или медленными, сильными или слабыми.

Очевидно, что покупатели по-разному отреагируют на снижение цен на автомобили и французские духи, с одной стороны, хлеб и молоко, с другой. В первом случае объем продаж может существенно возрасти, во втором - изменится мало.

Для того, чтобы разобраться в этом аспекте, необходимо изучить понятие рыночной эластичности.

В целом эластичность - это степень реакции одной величины на изменение другой. Применительно к характеристике рынка, эластичность - это чувствительность рыночного спроса и рыночного предложения к изменению цен, доходов или какого-либо другого рыночно фактора.

Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом.

Введение эластичности в экономический анализ имеет огромное значение: она важна в маркетинговых исследованиях, нужна для объяснения полученных результатов и для выработки поведения со стороны производителей товаров.

Эластичность определяется на основе расчета специального коэффициента.

Коэффициент эластичности показывает степень количественного изменения одной величины (y), выраженной в процентах, при изменении другой величины - фактора (х) на один процент. Применительно к спросу могут быть следующие виды эластичности: а) эластичность спроса по цене; б) эластичность спроса по доходом; в) перекрестная эластичность.

А) Эластичность спроса по цене выражает чувствительность рыночного спроса к изменению цены данного товара. Коэффициент эластичности спроса по цене показывает степень количественного изменения величины спроса (в процентах) при изменении цены на 1% и при неизменности прочих факторов, влияющих на спрос.

Примем следующие обозначения:

Р₀ и Q₀ - первоначальные параметры цены и величины спроса.

Р₁ и Q₁ - полученные в результате изменения параметры цены и величины спроса.

? Р и ? Q - количественное выражение изменения цены и величины спроса.

Е^Р_d - коэффициент эластичности спроса по цене.

Принято различать пять вариантов эластичности спроса по цене:

1.Эластичный спрос, когда при незначительном снижении цены объем покупок значительно возрастает (Е^Р_d >1).

2.Единичная эластичность спроса, когда процентное изменение цены, равно процентному изменению объема покупок (Е^Р_d =1).

3.Неэластичный спрос, если вслед за изменением цены не происходит существенного изменения продаж (0 < Е^Р_d < 1).

4.Абсолютно эластичный спрос, если потребители платят одну и ту же цену за товар, не взирая на величину спроса (Е^Р_d ?), то есть когда при неизменной цене или ее крайне незначительных колебаниях спрос на продукцию сокращается или увеличивается до предела покупательских возможностей.

5.Абсолютно неэластичный спрос, если потребители покупают одно и то же количество товара при любых уровнях цены, то есть изменение цены не вызывает никакого изменения величины спроса (Е^Р_d =0).

Графически все пять видов ценовой эластичности представлены на рис. 8.

Рис. 8 Графическая интерпретация спроса с различной эластичностью

Среди факторов, воздействующих на ценовую эластичность спроса, наиболее значимыми являются:

1. Наличие и доступность товаров - заменителей.

Чем больше товаров - заменителей, тем эластичнее спрос.

2. Фактор времени.

Рыночный спрос на большинство товаров является более эластичным в долгосрочном периоде. С одной стороны, большинству людей требуется время на изменение своих потребительских вкусов. Например, резкий рост цен на кондитерские изделия не снизит мгновенно объем их продаж. С другой стороны, спрос на определенный товар может быть связан с наличием (запасом) подобного товара у потребителя. К примеру, рост цен на бензин в краткосрочном периоде может не вызвать существенного сокращения поездок. Однако в долгосрочном периоде он приведет к замене старых автомобилей на более экономичные и малолитражные марки, что позволит значительно сократить потребление бензина.

3.Удельный вес расходов на определенный товар в общей структуре расходов.

Спрос на товары, на которые тратится значительная доля средств, эластичен, а на товары, занимающие незначительную долю в бюджете покупателя, неэластичен.

4. Значимость товара для потребителя.

Эластичным спрос по цене бывает, как правило, для предметов роскоши (драгоценности, меха, черная икра) и для других достаточно дорогих предметов потребления (автомобили, телевизоры, стиральные машины, аудио - и видеотехника, персональные компьютеры и т.д.)

Неэластичным является спрос по цене на товары и услуги первой необходимости (хлеб, картофель, лапша, соль, некоторые виды одежды и обуви, общественный транспорт).

Абсолютно неэластичным будет спрос на жизненно важные лекарства, например, на инсулин, который необходим для больных сахарным диабетом.

Абсолютно эластичным будет спрос по цене на определенные виды товаров к определенным праздникам, например, на елочные украшения к Новому году и Рождеству, на пасхальные яйца и куличи - к Пасхе.

При эластичном спросе выручка (TR = P x Q) изменяется в противоположном направлении к изменению цены товара, то есть если цена уменьшается, то выручка увеличивается, а если цена увеличивается, то выручка уменьшается. При неэластичном спросе на товар выручка изменяется в том же направлении, как изменяется цена.

Б) Эластичность спроса по доходу характеризует чувствительность спроса потребителей при изменении их дохода.

Коэффициент эластичности спроса по доходу (Е^R_d) показывает количественное (процентное) изменение величины спроса при изменении потребительских доходов на 1%.

Он рассчитывается по формуле:

Для большинства товаров (их относят к группе нормальных) рост денежных доходов увеличивает возможности совершения покупок и величина спроса возрастает.

В зависимости от величины коэффициента эластичности спроса по доходу нормальные товары делятся на три группы:

1. товары первой необходимости (0 < Е^R_d < 1);

2. товары второй необходимости (Е^R_d =1);

3. предметы роскоши, если Е^R_d > 1 .

Для товаров низшей категории (например, дешевые сорта колбасы, растительного масла, лапши, вина и т.д.) эластичность спроса по доходу будет величиной отрицательной (Е^R_d < 0). С ростом доходов потребители начинают сокращать покупки данной категории товаров, заменяя их на более качественные аналоги.

Эластичность спроса по доходу на один и тот же товар различна в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Для товаров повседневного пользования (продуктов питания, напитков, электроэнергии и т.п.) эластичность спроса по доходу относительно невысока в краткосрочном периоде. Потребительские предпочтения меняются относительно медленно.

Напротив, спрос на товары длительного пользования (автомобили, недвижимость, бытовая техника и т.п.) является более эластичным в краткосрочном периоде, чем в долгосрочном периоде, демонстрируя высокую чувствительность к циклическим колебаниям экономики.

В) Перекрестная эластичность спроса.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает степень изменения величины спроса на один товар (Х) при изменении цены другого товара (Y) на 1%. Он рассчитывается по формуле:

Взаимозаменяемые товары имеют Е^Ру_dх >0, так как повышение цены товара Y вызовет увеличение спроса на товар Х, поскольку Х заменяет Y. Например, с ростом цены на уголь спрос на жидкое топливо или дрова увеличивается. Чем больше взаимозаменяемость товаров, тем выше коэффициент перекрестной эластичности.

Взаимодополняемые товары имеют Е^Ру_dх < 0. Например, с повышением цен на автомобили спрос на бензин уменьшится. Чем больше взаимодополняемость товаров, тем больше отрицательное значение коэффициента перекрестной эластичности.

Независимые товары имеют Е^Ру_dх =0. Это значит, что изменение цены на один товар никак не скажется на спросе на другой товар. Например, с ростом цены на хлеб спрос на цемент не изменится.

Перекрестная эластичность может иметь асимметричный характер. Например, рынок компьютеров и рынок ковриков для «мышек». Сокращение цены на компьютеры вызывает рост спроса на рынке ковриков. Однако, если снизится цена на коврики, то это не окажет никакого влияния на величину спроса на персональные компьютеры.

Эластичность предложения показывает чувствительность изменения величины предложения на изменение определенных факторов, например, цены данного товара.

Для определения реакции продавцов на изменение цен используется коэффициент эластичности предложения по цене, который показывает количественное (процентное) изменение величины предложения при изменении цены на товар на 1%. Он рассчитывается по формуле:

Выделяют следующие варианты эластичности предложения по цене:

1. эластичное предложение (Е^Р_s >1);

2. неэластичное предложение (0 < Е^Р_s < 1);

3. предложение единичной эластичности (Е^Р_s = 1);

4. абсолютно эластичное предложение (Е^Р_s ?);

5. абсолютно неэластичное предложение (Е^Р_s = 0).

Рис.9 Варианты эластичности предложения по цене.

К основным факторам, определяющим эластичность предложения, можно отнести:

1.Наличие незагруженных производственных мощностей.

При наличии большого объема незагруженных производственных мощностей предложение более эластично. Растущий спрос может быть удовлетворен относительно быстро за счет увеличения степени загрузки мощностей.

2.Особенности технологии производства.

Те товары и услуги, технология и объемы производства которых могут быстро меняться без значительных дополнительных капиталовложений, имеют более эластичное предложение, чем товары, технология производства и объемы выпуска которых не могут быть резко изменены.

3.Возможность длительного хранения изготовляемой продукции.

Если имеются возможности длительного хранения продукции, то при увеличении цены легче увеличить объем предлагаемой продукции за счет накопленных её запасов. Следовательно, предложение будет более эластично.

4.Минимальный объем затрат, необходимый для расширения производства.

Чем больше величина необходимых капиталовложений, тем ниже эластичность предложения.

5.Период времени.

Чем продолжительнее период времени, которым располагает производитель - продавец, тем больше у него возможностей приспособиться к изменению цены, и тем эластичнее будет предложение.

Абсолютно неэластичное предложение характерно для мгновенного периода, когда все факторы производства являются постоянными, и нет возможности изменить объем производства. Этот период настолько мал, что производители не успевают отреагировать на изменение спроса и цены.

Неэластичное предложение наблюдается в краткосрочном периоде, когда часть факторов производства может быть изменена (сырье, рабочая сила и т.п.). В этих условиях производитель может адаптироваться в определенных пределах к меняющейся цене и незначительно изменить объем выпуска.

Эластичное предложение проявляется в долгосрочном периоде, когда возможности адаптации еще значительнее, и фирмы могут изменить все имеющиеся в их распоряжении факторы производства.



5. Анализ потребительского поведения

Одним из главных агентов рыночных отношений выступает потребитель, который формирует своё поведение и находится в состоянии экономического выбора. Потребитель не является свободным в своем выборе. Он вынужден учитывать не только свои личные предпочтения, но и доход, имеющийся в его распоряжении, рыночные цены на интересующие его товары и другие факторы.

Экономическая теория, в частности ее раздел «микроэкономика», в своем анализе поведения потребителя исходит из предположения о рациональности этого поведения.

Каждый потребитель вынужден решить для себя три вопроса: 1)что купить? 2)сколько стоит? 3) хватит ли денег на покупку? Чтобы ответить на первый вопрос, нужно выяснить полезность блага для потребителя. Чтобы ответить на второй - необходимо исследовать цену. Чтобы решить третий - нужно учесть доход потребителя. Эти три понятия- полезность, цена, доход- взаимосвязаны и составляют содержание теории потребительского поведения.

Потребительское поведение связано со следующими обстоятельствами:

Поведение разумное: потребитель человек разумный, который пытается распорядиться своим денежным доходом таким образом, чтобы извлечь из тех благ, которые будут куплены на денежный доход, наибольшую полезность, то есть потребитель стремится к максимизации совокупной полезности.

Наличие предпочтений: потребитель имеет определенную систему предпочтений тех или иных товаров и услуг, которые находятся на рынке, и покупатель представляет себе, какую именно предельную полезность он будет извлекать из каждой последующей единицы определенных благ, которые он собирался приобрести.

Бюджетные ограничения: в каждый момент времени денежный доход у субъекта имеет ограниченную величину, то есть все субъекты испытывают бюджетные ограничения, то есть имеют ограниченные размеры тех доходов, которые они собираются потратить на приобретение блага.

Наличие определенных цен на определенные товары: в условиях ограниченного количества денежных средств каждый покупатель в состоянии приобрести лишь ограниченное количество тех или иных товаров с учетом сложившихся цен на них, а, следовательно, потребитель столкнется с экономическим фактором невозможности приобретения определенных желаемых благ.

Если полезность какого-либо блага - это его способность удовлетворять какие - либо потребности человека или общества, то совокупная полезность (TU) - общая полезность, доставляемая человеку в результате потребления определенного набора товаров или услуг за данное время. Для большинства товаров и услуг действует следующая закономерность: чем больше объем потребления какого-либо товара, тем больше значение совокупной полезности, получаемой потребителем.

Изменение (или приращение) совокупной полезности отражается в показателе предельной полезности. Предельная полезность (МU) - это дополнительная полезность, получаемая человеком от потребления дополнительной единицы данного блага за единицу времени.

Если последовательное потребление какого-либо блага постепенно приводит человека к состоянию насыщенности, то дополнительная полезность от использования дополнительной единицы данного блага начинает сокращаться. Желание иметь благо убывает по мере увеличения данного блага. Эта закономерность имеет универсальный характер и называется законом убывания предельной полезности или первым законом Госсена: начиная с некоторого момента дополнительная полезность от потребления одного дополнительного блага уменьшается по мере того, как возрастает объем потребления данного блага.

Потребитель - покупатель стремится к максимизации совокупной полезности и это нашло выражение в экономической теории во втором законе Госсена: максимизация общей полезности у покупателя достигается в том случае, если последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого товара доставляет ему одинаковую предельную полезность (субъект экономики максимизирует свою общую полезность при распределении имеющихся у него денежных средств между различными благами таким способом, что достигается равное удовлетворение от последней единицы денежных средств, израсходованных на каждый из товаров).

Если иметь в виду, что потребительский выбор осуществляется из товаров А и В, их цена определяется как Р_А и Р_В, а их предельная полезность обозначается МU_А и МU_В, то правило максимизации совокупной полезности имеет вид:

В экономической литературе потребительское поведение покупателя интерпретируется с помощью графиков кривых безразличия и бюджетной линии. Например: существуют следующие варианты набора товаров А и В, которые доставляют потребителю равную общую полезность, то есть равное удовлетворение.

Комбинации	Продукт А, кг	Продукт В, кг
J	12	2
K	6	4
L	4	6
M	3	8

ТU_J = ТU_K = ТU_L = ТU_M

Такие комбинации означают, что общая полезность 12кг товара А и 2кг товара В равна общей полезности 6кг товара А и 4кг товара В равна общей полезности 4кг товара А и 6 кг товара В равна общей полезности 3кг товара А и 8кг товара В. Если по этим вариантам построить график, то он будет называться кривая безразличия.

Рис.10 Кривая безразличия

Кривая безразличия показывает все возможные комбинации двух продуктов, которые доставляют потребителю равное удовлетворение, или показывает, что мог бы хотеть приобрести покупатель из набора продуктов, доставляющих равную общую полезность.

Кривая безразличия имеет следующие свойства:

1)Имеет нисходящий характер. Продукты А и В обладают полезностью для потребителя, но двигаясь от комбинации j к комбинации k потребитель предпочитает приобретать больше продукта В и меньше продукта А, так как в любой точке кривой безразличия совокупная полезность остается одинаковой. Следовательно, любое увеличение полезности с помощью дополнительного товара В должно компенсироваться сокращением полезности на равную величину, что предполагает отказ от определенного количества товара А. Таким образом между определенным количеством товара А и товара В наблюдается обратная зависимость, что и показано в виде нисходящего характера графика.

2) Имеет выпуклость относительно начала координат. Такой характер графика связан с таким понятием, как предельная норма замещения (MRS). MRS показывает, в какой степени потребитель готов заменить товар А товаром В, но чтобы при этом уровень совокупной полезности остался прежним. Уменьшающийся наклон кривой безразличия свидетельствует о постепенном уменьшении готовности потребителя к замещению товара А товаром В. Объясняется это следующим образом: с увеличением количества товара В предельная полезность его дополнительной единицы (Мuв) сокращается, в свою очередь уменьшение количества товара А вызывает увеличение его предельной полезности (Мuа).

Каждый потребитель с учетом своих предпочтений может построить «карту кривых безразличия», которая состоит из набора кривых безразличия.

Рис.11 Карта кривых безразличия

Каждая последующая кривая безразличия, дальше стоящая от начала координат, соответствует большей величине совокупной полезности. Например: комбинация J2, которая состоит из 12кг товара А и 4кг товара В доставляет большую общую полезность, чем J1, которая состоит из 12кг товара А и 6кг товара В. А комбинация К2, которая состоит из 6кг товара А и 8кг товара В, обладает большей полезностью, чем комбинация К1, которая состоит из 6кг товара А и 4 кг товара В. J2 и К2 обладают равной общей полезностью, так как они находятся на одной кривой безразличия. Следовательно, кривые безразличия никогда не пересекаются. Это означает, что любая комбинация (сумма) товаров А и В, которая представлена любой точкой на кривой безразличия (I4) (J4,K4,L4,M4) обладает большей совокупной полезностью, чем любая комбинация товаров А и В на кривых I1,I2,I3.

Однако покупатель может позволить себе купить не любую комбинацию товаров, так как его спрос ограничен его доходами, а, следовательно, имеются бюджетные ограничения. Предположим, что совокупные доходы (расходы) покупателя составляют $12. Цена товара А составляет $1,5 за единицу (1кг), цена товара В составляет $1 за единицу (1кг), то есть цена товара А в 1,5 раза больше, чем товара В. Следовательно, на свои совокупные доходы покупатель может купить следующие наборы товаров А и В.

Варианты	Количество единиц товара А (РА = $1,5)	Количество единиц товара В (РВ = $1)	Совокупные доходы - расходы (в $)
С D F O N	8 6 4 2 0	0 3 6 9 12	12 = 12 +0 12 = 9 + 3 12 = 6 + 6 12 = 3 + 9 12 = 0 +12

Таким образом, бюджетная линия, которая будет построена по выше указанным параметрам будет показывать разные комбинации двух товаров (А и В), которые нужны покупателю и которые могут быть приобретены при данной величине дохода, при данном уровне цен на товары А и В и при полном расходовании имеющегося дохода. Наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара В к цене товара А: Рв/Ра. В нашем примере это отношение составляет: Рв/Ра = 1/1,5 = 2/3. Таким образом, угол наклона бюджетной линии будет равен 36^о к 54^о.

Рис. 12 Бюджетная линия

Бюджетной линии присущи следующие свойства:

Изменение дохода при прочих равных условиях приводит к следующим результатам: увеличение денежного дохода приводит к смещению бюджетной линии вправо (при неизменности цены товара А и В); уменьшение денежного дохода смещает бюджетную линию влево (при неизменности цены товара А и В).

Изменение цены при прочих равных условиях приводит к следующим соотношениям: уменьшение цены на оба товара эквивалентно увеличению дохода и смещает бюджетную линию вправо; в свою очередь рост цены на оба товара приводит к смещению бюджетной линии влево.

Если изменяется цена одного товара, а другого остается неизменной, то будет изменяться наклон бюджетной линии. Например, если цена товара А уменьшается, а цена товара В не изменяется, то верхняя точка бюджетной линии сдвигается вверх. Если цена товара А повышается, то верхняя точка сместится вниз. Если цена товара А неизменна, а цена товара В уменьшается, то нижняя точка смещается вправо. В свою очередь, если цена товара В увеличивается, то нижняя точка бюджетной линии смещается влево.

Путем совмещения бюджетной линии и карты кривых безразличия может быть определено равновесное положение потребителя и найдена комбинация, максимизирующая общую полезность при данных доходах и данных ценах на товары А и В.

Равновесное положение достигается в точке пересечения или касания кривой (кривых) безразличия и бюджетной линии. В точке касания наклон кривой безразличия, который отражает предельная норма замещения МRS, совпадает с наклоном бюджетной линии Р_В / Р_А. Следовательно, равновесное положение достигается при ситуации МRS = Р_В / Р_А. Комбинация товаров А и В, приносящая максимальную общую полезность, будет соответствовать точке пересечения бюджетной линии и кривой безразличия на самой высокой её орбите.

В нашем примере комбинация, максимизирующая общую полезность будет соответствовать точке пересечения бюджетной линии с кривой безразличия I1 в варианте количества товара А=4 и товара В=6.

Рис. 13 Совмещение кривой безразличия с бюджетной линией

Если бы доходы - расходы потребителя были бы больше, чем $12, например, $24 или $36, то максимизация общей полезности достигалась бы при пересечении бюджетной линии с кривой безразличия, которая находилась далее от начала координат.



Литература

1. Камаев, В.Д. Экономическая теория. Краткий курс: Учебник / В.Д. Камаев, Т.А. Борисовская, М.З. Ильчиков. - М.: КноРус, 2012. - 384 c.

2. Кирюшин, О.И. Экономическая теория: Учебник / Р.С. Гайсин, О.И. Кирюшин, В.Г. Кучкин, В.С. Семенович. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 330 c.

3. Кочетков, А.А. Политическая экономия (экономическая теория): Учебник / В.М. Агеев, А.А. Кочетков, Г.А. Куторжевский, Н.А. Мартыненко. - М.: Дашков и К, 2012. - 856 c.

4. Малахов, Р.Г. Экономическая теория / Р.Г. Малахов. - М.: Рид Групп, 2012. - 48 c.

5. Мишкин, Ф.С. Экономическая теория денег, банковского дела и финансовых рынков / Ф.С. Мишкин; Пер. с англ. О.К. Островская; Пер. с англ. А.А. Рыбянец. - М.: Вильямс, 2013. - 880 c.

6. Новичков, В.И. Экономическая теория: Учебник для бакалавров / А.А. Кочетков, В.М. Агеев, В.И. Новичков; Под общ. ред. А.А. Кочетков. - М.: Дашков и К, 2013. - 696 c.

7. Носова, С.С. Экономическая теория: Учебник / С.С. Носова. - М.: КноРус, 2013. - 792 c.

8. Океанова, З.К. Экономическая теория: Учебник / З.К. Океанова. - М.: Дашков и К, 2012. - 652 c.

9. Рудакова, И.Е. Макроэкономическая теория: проблемы, версии, полемика / И.Е. Рудакова, А.А. Никифоров. - М.: ДиС, 2013. - 208 c.

10. Сажина, М.А. Экономическая теория: Учебник / М.А. Сажина, Г.Г. Чибриков. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 608 c.

11. Слагода, В.Г. Экономическая теория.: Учебник / В.Г. Слагода. - М.: Форум, 2013. - 368 c.

12. Слагода, В.Г. Экономическая теория: Рабочая тетрадь / В.Г. Слагода. - М.: Форум, 2012. - 176 c.

13. Худокормов, А.Г. Экономическая теория: Новейшие течения Запада: Учебное пособие / А.Г. Худокормов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 416 c.

14. Чернецова, Н.С. Экономическая теория: Учебное пособие / Н.С. Чернецова, В.А. Скворцова, И.Е. Медушевская. - М.: КноРус, 2013. - 264 c.

15. Шишкин, А.Ф. Экономическая теория. В 2-х т. Том 2: Учебник для вузов / А.Ф. Шишкин. - М.: ВЛАДОС, Изд. "КДУ", 2013. - 712 c.

16. Шишкин, А.Ф. Экономическая теория. В 2-х т.Том 1: Учебник для вузов / А.Ф. Шишкин. - М.: ВЛАДОС, Изд. "КДУ", 2013. - 816 c.

17. Янбарисов, Р.Г. Экономическая теория: Учебное пособие / Р.Г. Янбарисов. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 624 c.

Размещено на Allbest.ru

...