Конкурентний потенціал промислового підприємства в розрізі інтеграції України до європейського економічного простору

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Конкурентний потенціал промислового підприємства в розрізі інтеграції України до європейського економічного простору

Постановка проблеми. Особливістю розвитку сучасного світового господарства є постійне поглиблення інтеграційних процесів, що супроводжується взаємопроникненням економік різних держав світу. На сьогодні перед нашою державою постає завдання стати повноправним суб'єктом світових економічних процесів, опираючись на його принципи і зберігаючи свої інтереси та власну ідентичність. Це дозволить Україні реалізувати програми національного розвитку через взаємовигідне співробітництво з іншими країнами, що особливо актуально для вітчизняної економіки в умовах теперішнього часу.

Таким чином, ефективна інтеграція до європейського торговельного простору можлива тільки за умов вдосконалення інституційного середовища у сфері технічного регулювання, з впровадженням відповідних екологічних, санітарних та фіто- санітарних норм.

Вітчизняні виробники кондитерської продукції можуть стати авангардом євроінтеграції вітчизняної економіки.

Аналіз останніх досліджень та публікацій. Аналізом розвитку конкурентного потенціалу в кондитерській галузі займалися такі науковці як, Фатхутдінова Р., Кваснюк Б., Кравчук Н.В., Піддубний І., Стрельникова Д.О., Тюха І.В., Шес- так О.В. та ін.

Однак вплив інтеграційних процесів української економіки до європейського економічного простору на конкурентне становище вітчизняних підприємств кондитерської галузі залишається не достатньо вивченим.

Формулювання цілей статті. Основною метою статті є визначення конкурентного становища корпорації «ROSHEN» на кондитерському ринку Європи, в розрізі економічних інтеграційних процесів, що відбуваються, визначення недоліків конкурентної стратегії, розробка пропозицій щодо її вдосконалення.

Виклад основного матеріалу дослідження. До недавнього часу ринок кондитерських виробів інтенсивно розвивався. Проте період 2013-2014 рр. ознаменувався для кондитерської галузі тенденцією до падіння та входження у кризові процеси.

Якщо в цілому проаналізувати сучасний стан ринку кондитерських виробів в Україні, слід зазначити, що кондитерська галузь України все ж таки має передумови для успішного розвитку і високої конкурентоспроможності на внутрішньому і зовнішньому ринках, попри внутрішньодержавні потрясіння.

У 2014 р. відбулося подорожчання кондитерських виробів через зростання цін на сировину, енергоресурси та транспортування. Неефективне державне регулювання галузі, відсутність держпідтримки, в тому числі й у питанні захисту інтересів вітчизняного виробника на зовнішніх ринках, наявність корупційних схем стримують нормальне ведення бізнесу в країні. У сукупності означені фактори остаточно підсумували кризовий 2014 рік для кондитерської галузі. Узагальнимо основні фактори, що вплинули на кондитерську галузь у 2014 р. (табл. 1).

Кондитерська галузь перебуває у стадії зрілості, тому доцільним буде розроблення конкурентних стратегій з урахуванням цієї специфіки, а також кризових явищ в економіці, зокрема: скорочення товарного асортименту, удосконалення виробничого процесу, скорочення витрат, стимулювання збуту, інтеграції, переорієнтації на міжнародних ринках. У основі їхнього вибору лежить комплексне оцінювання.

Фактори, що вплинули на кондитерську галузь України у 2014 році [9]

Кондитерська корпорація «ROSHEN» - один з найбільших світових виробників кондитерських виробів, що входить до першої двадцятки рейтингу Candy Industry Top 100. Виробничі об'єкти кондитерської корпорації «ROSHEN» сертифіковані відповідно до вимог міжнародних стандартів якості та безпеки продуктів харчування ISO 22000: 2005. На підприємствах корпорації «ROSHEN» працює система управління якістю, яка відповідає вимогам ISO 9001: 2000, що підтверджується наявністю у кожної із фабрик корпорації «Сертифікатів відповідності». Всі кондитерські фабрики корпорації «ROSHEN» забезпечені обладнанням для моніторингу контролю якості продукції та відповідних досліджень. Розробкою технологій та запуском високоякісних кондитерських виробів займаються спеціалісти, які пройшли атестацію та навчання у спеціалізованих іноземних центрах. Для покращення умов зберігання сировини та готової продукції, для оптимізації поставок продукції та мінімізації затримок продукції на складі - корпорація ввела в експлуатацію власні логістичні центри.

Під власним «солодким знаком якості» «ROSHEN» виробляє до 320 найменувань продукції (шоколадні та желейні цукерки, карамель, шоколад, печиво, вафлі, бісквітні рулети і торти). Загальний обсяг виробництва становить 450 000 тонн на рік. На даний момент на ринку кондитерських виробів України працюють близько 800 підприємств. При цьому, близько дві третини всього ринку і трьох чверті експорту контролюють 9 виробників кондитерської галузі, а саме: АВК, Бісквіт- шоколад, «Житомирські ласощі», Конті, Kraft Foods Україна, Полтавакондитер, «ROSHEN», «Світ ласощів» і «Світоч». Частку компанії «ROSHEN» на ринку кондитерських виробів можна побачити на рис.

Розподіл часток між виробниками кондитерської галузі України

Близько 50% кондитерського сегменту в натуральному вираженні припадає на трьох українських виробників. Безперечним лідером залишається корпорація «ROSHEN» з часткою ринку 23%. За нею слідує «АВК» і «Конті» (з часткою по 12%) [11].

Продукція корпорації представлена в Україні, Росії, Казахстані, Узбекистані, Киргизстані, Азербайджані, Вірменії, Молдавії, Естонії, Латвії, Литві, США, Канаді, Ізраїлі та в інших країнах. У кожній країні працюють офіційні дистриб'ютори, а в деяких відкриті офіційні представництва. Розглянемо позиції Корпорації на європейському ринку.

Починаючи з 2006 року кондитерська корпорація «ROSHEN» виробляє продукцію у Литві. Купівля даної фабрики допомагає корпорації «ROSHEN» просувати свою продукцію на ринках країн ЄС і пов'язана з прагненням «ROSHEN» закріпитися в балтійських країнах. Виробничі потужності розташовані у місті Клайпеда. Виробництво спеціалізується на широкому асортименті карамельної продукції. «ROSHEN» інвестувала в Клайпедську кондитерську фабрику UAB «ROSHEN» суму біля 8 млн євро. Інвестиції використані для закупівлі та встановлення нових потужних ліній для випуску карамельної продукції, а також на збільшення ефективності енергетичного господарства фабрики. Після модернізації планова виробнича потужність фабрики збільшена до 1290 тонн на місяць. Продукція з литовської фабрики почала надходити на полиці ЄС з березня 2011 року [2]. «ROSHEN» стала першою українською кондитерською компанією, яка представила свою продукцію на «батьківщині» шоколаду - у Швейцарії. У 2015 р. корпорація «ROSHEN» відкрила дочірню компанію в Польщі. У Варшаві почав працювати офіс «ROSHEN» Europe - дочірньої компанії української кондитерської. Протягом п'яти років корпорація «ROSHEN» хоче стати одним із найбільших гравців на польському ринку, корпорація стежить, як працюють Wawel, Wedel, Milka і Mieszko в Польщі. Перевагою продукції «ROSHEN» Europe може стати нижча ціна продукції, ніж у конкурентів [3].

Порівняння середніх цін на плитку шоколаду в Польщі, дол.

«ROSHEN» купила виробника шоколаду в Угорщині Bonbonetti Choco. За даними Euromonitor, частка компанії на угорському ринку становить 10-12%. Сьогодні більше 50% угорського кондитерського ринку контролюють міжнародні холдинги Kraft Foods, Nestle і Ferrero, у порівнянні з якими «ROSHEN» виглядає малопомітним гравцем. В таблиці 2 ми можемо побачити перелік мирових лідерів кондитерської галузі [5].

Ми можемо бачити, що Корпорація «ROSHEN» має можливість зайняти нішу серед найсильніших гравців кондитерської галузі.

Стратегія «ROSHEN» на зовнішньому ринку не характеризується рисами наступу або прориву, поступово нарощує об'єми збуту. Підприємство діє доволі пасивно, а як відомо у жорсткій конкурентній боротьбі перемагають компанії, які впевнено і агресивно позиціонують себе на ринку. На сьогоднішній день для «ROSHEN» мало бути просто посередньою кондитерською фірмою, що існує в окремому секторі окремої країни. В такому разі існує ризик бути витісненою більш активними виробниками.

Мирові лідери кондитерської галузі (за рейтингом Candy Industry top 100)

Доля компаній-лідерів на ринку кондитерської галузі світу

конкурентний ринок кондитерський економіка

Висновки та пропозиції. Проблемною областю компанії «ROSHEN» є відсутність концептуально нової продукції на ринку Європи, яка б створювалась на основі унікальних рецептів «ROSHEN» з використанням українських екологічно чистих інгредієнтів та спільно з маркою відомого європейського бренду. Тому стратегічним вектором розвитку компанії має стати новий підхід до ведення зовнішньоекономічної діяльності, наприклад створення спільного підприємства, це призведе до збільшення долі на більш перспективному ринку кондитерських виробив, а саме в країнах Європи [6].

Адаптація українських виробників до умов, стандартів і вимог європейських ринків набуває нині великого значення, а тому захист економічних інтересів українських експортерів є важливим завданням для вітчизняного уряду та влади загалом.

Література

1. Офіційний сайт «ROSHEN» [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.roshen.ua/

2. Виходячи на нові ринки. Які українські продукти продаються в Литві? [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://delo.ua/business/vyhodja-na-novye-rynki-kakie-ukrainskie-produkty-prodajutsja-v-l- 282890/

3. «ROSHEN» відкрила філію в Польщі - ЗМІ [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://zn.ua/ECONOMICS/roshen-otkryl-filial-v-polshe-smi-180458_.html

4. «ROSHEN» потрібно більше шоколаду [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://dragon- capital.com/ru/other/print/dragon_v_presse/roshen_nujno_bolshe_shokolada.html

5. 2014 Global Top 100: Candy Industry's exclusive list of the Top confectionery companies in the world [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.candyindustry.com/articles/86039-global-top-100- candy-industrys-exclusive-list-of-the-top-100-confectionery-companies-in-the-world?page=5

6. Кавтиш О.П. Удосконаленняконкурентних стратегій підприємств кондитерської галузі (на прикладі ПАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен») / О.П. Кавтиш, А.О. Носов // Сучасні проблеми економіки і підприємництво, 2014 - № 16 - С. 248-254.

7. Офіційний Інтернет-сайт Державного комітету статистики України [Електронний ресурс] - Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua/

8. Оцінка ємності ринку [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://diplomba.ru/work/15870

Размещено на Allbest.ru