Исследование спроса как начальный этап комплексного изучения рынка единичного товара

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

Исследование спроса как начальный этап комплексного изучения рынка единичного товара



Рыночный спрос и факторы, формирующие его

Фирма (предприятие) - это открытая система, которая может существовать лишь при условии активного взаимодействия с окружающей (внешней) средой. Результаты и перспективы деятельности предприятия зависят от огромного числа разнообразных по характеру и уровню факторов. Сложно выявить их все, оценить значимость отдельных факторов в функционировании предприятия и степень их взаимозависимости, определить возможность и варианты управления ими.

В условиях рыночной экономики предприятие может выжить, а тем более улучшить свои позиции на рынке только при условии, что разрабатывает стратегию и своевременно принимает управленческие решения, учитывая как можно больше факторов, определяющих результаты его деятельности.

Одним из доминантных факторов развития предприятия является,бесспорно, спрос на производимую им продукцию. Большинство фирм на рынке работают в условиях конкуренции.Центральная идея конкурентной борьбы состоит в том, чтобы это удовлетворить потребности отдельных индивидов и их групп лучше конкурентов, опираясь на знание рынка, требования и возможности потребителей. На практике она может быть реализована, с одной стороны, за счет тщательного изучения рынка, с другой - в результате активного воздействия на рынок и существующий спрос. Для большинства производителей спрос на их продукцию является в чистом виде экзогенным фактором их деятельности, лишь некоторые из них в состоянии в некоторой степени управлять спросом на свою продукцию.Отметим также, что спрос как экономическая категория выступает, с одной стороны, как ограничитель объемов производства в средне- и долгосрочной перспективе а, с другой стороны, как объективный измеритель эффективности существующего воспроизводственного цикла фирмы.

В любом случае, исследование спроса на свою продукцию является необходимым этапом комплексного изучения фирмой рынка своей продукции и необходимым условием обеспечения ее конкурентоспособности фирмы.

Для целей анализа и прогнозирования спроса на продукцию фирмы могут быть применены три основных подхода: традиционный, классический, модифицированный. Традиционный (генетический) подход - ретроспективный анализ фактического числа заявок сбытовых организаций (розничных покупателей при наличии собственной торговой сети) на производимую продукцию. Позволяет выявить эвристическим путем основные тенденции, определяющие будущее количество и структуру заявок.Классический подход - прогнозирование спроса с учетом ограниченного числа доминантных факторов (как правило - потребительских доходов и уровня товарных цен). Представлен научными трудами известных теоретиков спроса А.Маршалла, В.Парето, Л.Вальраса, Д.Хикса. В рамках указанных исследований - анализ поведения потребителей, изучение соотношений экономических категорий спроса, предложения, цены и доходов потребителей. Модифицированный подход - адаптация классического подхода к современному многофакторному процессу формирования спроса. Базируется на новых концепциях формирования спроса, согласно которым комплекс взаимосвязанных факторов, обуславливающих спрос, определяется как спецификой отраслевого производства, так и особенностями процессов приобретения и потребления продукции в современных условиях. В большинстве исследований, посвященных анализу функций спроса, детерминантами спроса по-прежнему являются цена и доходы, а влияние прочих учитывается константой. В то же время усиливается тенденция анализа и учета других групп параметров, детерминирующих спрос, что графически отображается соответствующим сдвигом кривой спроса относительно осей координат. Таким образом, реализация модифицированного подхода предполагает применение специальных статистических методов обработки результатов наблюдений не только за доходами и ценами, с одной стороны, и расходами - с другой, но и выявление других доминантных факторов, влияющих на потребительские характеристики товара и обусловленный ими спрос. При этом подобный анализ должен приводиться для представительных выборок по различным социально-экономическим группам, которые существенно различаются приоритетами потребительского поведения.

В рамках курса «Управленческая экономика» мы используем определения категорий «спрос» и «объем спроса», которые используются учебной дисциплиной «Микроэкономика».

Рыночный спрос характеризует готовность покупателей приобретать товар по всем возможным на рынке ценам. При рассмотрении спроса принимаем допущение, что покупатель и потребитель это одно и то же лицо.

Величина или объем спроса (QD)- это количество товара, которое готовы приобрести покупатели по определенной цене на рынке за единицу времени.

Цена спроса (PD) - максимальная цена, которую готовы заплатить покупатели за данное количество товара.

Зависимость величины спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса. Общий вид функции:

где P - цена товара;

PC - цены товаров, дополняющих данный товар в потреблении (комплементов);

PS- цены товаров, заменяющих данный товар в потреблении (субститутов);

W - ожидания изменений цены товара в будущем;

I - доход покупателей;

N - число покупателей;

T - вкусы и предпочтения покупателей. Все факторы, кроме цены товара, называются неценовыми факторами спроса.

Анализ спроса как функции многих переменных весьма сложен. Мы вряд ли сможем учесть все факторы, определяющие спрос и его величину, и выявить степень влияния каждого из них на спрос. Каждый из параметров, определяющих спрос, в свою очередь, является функцией нескольких переменных. И факторы, определяющие спрос и его величину, оказывают взаимное влияние друг на друга. Для упрощения анализа необходимо предположить, что все факторы, формирующие спрос, в данном периоде времени неизменны (кроме цены этого товара). Тогда можно перейти к функции спроса от цены, характеризующей зависимость спроса от цены товара:

Функция спроса может быть представлена одним из трёх способов:табличным способом (шкалой спроса); аналитическим способом (уравнением); графическим способом (графиком спроса).

Линия D - графическое отображение функции спроса от цены - называется линией (кривой) спроса изображена на рис 1.

Рис. 1 - Линия спроса

Рис. 2 - Изменение величины спроса

Рис. 3 - Изменение спроса при изменении неценовых факторов

Необходимо различать изменение спроса и изменение величины спроса. Изменение величины спроса имеет место при изменении цены товара и неизменности всех остальных (неценовых) факторов, формирующих спрос, при этом происходит движение вдоль линии спроса (рис. 2).

В силу изменения любого из неценовых факторов установится новая зависимость между P и QD, то есть, изменится функция спроса от цены. Графически это показывается сдвигом линии спроса (рис. 3). Увеличение спроса означает, что теперь при всех ценах на рынке покупатели готовы покупать большее количество товара, линия спроса сдвигается вправо (из Dв D1). Снижение спроса показывается сдвигом линии спроса влево (из Dв D2), это означает, что теперь при всех ценах на рынке покупатели готовы покупать меньшее количество товара. Обратную зависимость между ценой и объемом спроса часто называют законом спроса. Закон спроса можно сформулировать следующим образом: при прочих равных условиях на рынке товара по более низкой цене покупатели готовы купить большее количество товара. Действием закона спроса объясняется отрицательный угол наклона линии спроса.

В реальной экономике закон спроса иногда нарушается. Это происходит в тех случаях, когда либо цена не является главным критерием выбора потребителя при покупке, либо не существует обратной зависимости между ценой и объемом покупки. Во многих учебниках описаны случаи формирования спроса под воздействием ажиотажа на рынке, «эффекта сноба», «эффекта демонстрационного потребления», «эффекта присоединения к большинству».

Для того чтобы ответить на вопрос, каким образом сотни и тысячи потребителей образуют спрос на рынке конкретных товаров, необходимо рассмотреть совместное влияние спроса отдельных потребителей на рынок данного товара в целом.

При определенной цене товара суммарный объем спроса на данный товар на рынке в целом равняется сумме величин спроса отдельных потребителей при данной цене. Геометрически это означает, что суммарная кривая рыночного спроса на товар получается путем горизонтального сложения кривых спроса отдельных потребителей.

Изучение спроса различных групп потребителей является важной составляющей анализа рынка производителем. В условиях рыночной экономики производитель не может заставить потребителя покупать предлагаемое количество товаров по заранее назначенной цене. Но он может иногда так регулировать цену, чтобы добровольно выбираемое потребителями количество товаров обеспечивало ему наибольший доход.

С другой стороны, в условиях массового спроса каждый отдельный потребитель, изменяя свой спрос, практически не влияет на положение суммарной кривой спроса сотен и тысяч потребителей, так как доля его объема спроса в общей величине ничтожна. Массовый спрос весьма устойчив и меняется только под воздействием серьезных причин, приводящих к изменениям массового потребительского сознания.

Несмотря на устойчивый характер кривой массового спроса на товар, построить ее точное количественное описание практически невозможно, так как нельзя экспериментировать на массе потребителей в широком диапазоне цен. Это может вызвать нежелательные последствия, прежде всего для самих «экспериментаторов» - производителей. Реально кривая рыночного спроса определима только вблизи точки существующего спроса.

Для того чтобы строить прогнозы относительно изменения величины спроса массового потребителя при изменении цены, производителю необходимо знать количественные характеристики спроса на товар. Наиболее распространенной количественной характеристикой спроса является его эластичность.

Эластичность рыночного спроса

Эластичность - это мера реакции одной переменной величины на изменение другой. В случае спроса - это чувствительность, скорость реакции спроса на изменение тех или иных факторов, его определяющих.

Рассмотрим реакцию спроса на изменение таких переменных, как цена данного товара, цены других товаров, доходы покупателей.

Эластичность спроса по цене данного товара показывает, как меняется величина спроса на товар в ответ на изменение цены товара.

Эластичность спроса по цене данного товара принято называть еще прямой эластичностью спроса. Оценка прямой эластичности спроса может быть реализована с помощью коэффициента эластичности спроса по цене или, другими словами, коэффициента прямой ценовой эластичности.

Коэффициент эластичности спроса по цене (коэффициент прямой ценовой эластичности) принято обозначать Еp.

Рассмотрим три основных момента в методике расчета коэффициента эластичности спроса по цене.

Во-первых, при расчете изменений количества и цены берутся процентные изменения, дабы избежать влияния единиц измерения. Тогда формула коэффициента эластичности примет такой вид:

100%=

Во-вторых, в силу того, что спрос и цена изменяются в обратно-пропорциональной зависимости, очевидно, что величина ЕP будет отрицательна, так как приращения цены и количества имеют разные знаки. Однако экономисты в большинстве случаев от этого абстрагируются и рассматривают абсолютные значения коэффициента. Такая условность необходима, когда сравнивается спрос на разные товары с точки зрения его эластичности.

В-третьих, при расчете Еp.возникает проблема выбора соответствующих базовых значений цены и количества (рис. 2.1).

Если взять за базовые значения цены и количества в точкеА, то будет одна величина коэффициента эластичности, если в точке В, - другая.

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

Рисунок 2.1 - Дуговая эластичность спроса

Эта проблема решается с помощью использования формулы средней точки для эластичности. Для нахождения середины интервала достаточно взять сумму первоначального и конечного значения и разделить на 2.

Формула коэффициента эластичности спроса по цене с использованием формулы средней точки имеет следующий вид

А сам коэффициент, полученный таким образом, называется коэффициентом дуговой эластичности спроса по цене.

Коэффициент дуговой эластичности используется для расчета эластичности на некотором интервале изменения цены и количества товара, при их достаточно существенных изменениях.Коэффициент дуговой эластичности используется для расчета эластичности на некотором интервале изменения цены и количества товара, как правило, если известны фрагментарные значения цены и величины спроса.

Если изменения несущественны, то в простых случаях в качестве базовых можно использовать первоначальные значения цены и количества товара. Формула ЕР в таких случаях будет выглядеть как



(

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

Рисунок 2.2 - Точечная эластичность

В целях теоретического анализа экономисты используют формулу точечной эластичности спроса по цене, когда ЕР измеряется для бесконечно малых изменений цены в каждой данной точке кривой спроса (рис. 2.2).

В этом случае базовые значения цены и количества известны, а приращение объема спроса при бесконечно малом изменении цены измеряется с помощью производной функции спроса.

Коэффициент эластичности спроса по цене ЕР рассчитывается как производная функции спроса по цене, если база данных о поведении спроса позволила выявить функцию спроса.

Формула коэффициента точечной эластичности выглядит как

Коэффициент эластичности спроса по цене (по абсолютному значению) может меняться от нуля до бесконечности. Чем больше величина этого коэффициента, тем более эластичным является спрос. Сделаем три важных замечания относительно ценовой стратегии продавца в зависимости от эластичности спроса на его товар.

1.Коэффициент эластичности спроса по цене ЕР больше единицы. Спрос с таким коэффициентом эластичности называется эластичным. Изменение цены товара влечет за собой большее (по сравнению с изменением цены) изменение в объеме спроса. Как при этом меняются доходы продавцов товара? В случае снижения цены доходы продавцов растут, а при ее повышении - падают.

Таким образом, можно сформулировать правило ценовой стратегии: при эластичном спросе цену нужно понижать, но нельзя повышать.

2.Коэффициент эластичности спроса по цене ЕР лежит в интервале от нуля до единицы. Спрос с таким коэффициентом эластичности называется неэластичным. Изменение цены товара влечет за собой меньшее (по сравнению с изменением цены) изменение в объеме спроса. В этом случае правило ценовой стратегии гласит: при неэластичном спросе цену нужно повышать, но нельзя понижать.

3.Коэффициент эластичности спроса по цене ЕР равен единице. Спрос с таким коэффициентом эластичности называется спросом с единичной эластичностью.При этом спросе доходы продавцов не меняются при изменении цены товара.

4. Крайние случаи коэффициента эластичности спроса по цене: ЕР = 0 или ЕР = ?. В таких крайних случаях спрос является абсолютно неэластичным (ЕР = 0 на рис. 2.3, а) или абсолютно эластичным (ЕР = ? на рис. 2.3, б).

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

Рис. 2.3 - Крайние случаи коэффициента эластичности спроса по цене

Однако делать вывод об эластичности кривой спроса, основываясь только на ее конфигурации нельзя, так как это может привести к серьезным ошибкам. Проиллюстрируем это, взяв в качестве примера случай линейной функции спроса (рис. 2.4). Вид этой кривой может ввести в заблуждение: кажется, что для линейной функции ценовая эластичность спроса постоянна.

Исследуем динамику коэффициента ценовой эластичности по линейной функции спроса.

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

Рисунок 2.4 - Анализ эластичности для линейной функции

На рис. 2.4 изображена линейная функция спроса. Вид этой кривой может ввести в заблуждение: кажется, что для линейной функции ценовая эластичность спроса постоянна.

Из формулы коэффициента точечной эластичности спроса по цене (3.2.4) видно, что первый сомножитель всегда постоянен, а второй - величина изменяющаяся, зависит от точки, где происходит замер ЕР.

В точке скоординатой Q = 0 коэффициент эластичности равен бесконечности, а в точке с координатой Р = 0 он также равен нулю.Таким образом, можем сказать, что по линейной функции спроса ЕР меняется от бесконечности до нуля. Очевидно, что где-то на этой кривой есть точка единичной эластичности. Докажем, что эта точка соответствует половине отсекаемого кривой спроса отрезка на оси Q. Если линейная функция спроса выглядит как

то, следовательно:

Pи Q

Таким образом, кривая спроса оказывается состоящей из двух интервалов. Выше точки единичной эластичности мы имеем эластичный, а ниже - неэластичный интервалы.

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

Рисунок 2.5 - Анализ эластичности для линейной функции

Соответственно меняются и доходы продавцов при изменении цены товара. На эластичном интервале кривой спроса доходы продавцов растут при снижении цены, а на неэластичном интервале - падают.

Динамика доходов продавцов в зависимости от эластичности спроса представлена на рис 2.5.

Мы видим, что максимум дохода достигается в точке единичной эластичности спроса по цене.

Анализ и оценка прямой эластичности спроса могут помочь менеджерам в принятии управленческого решения. Если данные о динамике цен и объемах продаж позволяют сделать вывод о прямой эластичности спроса на продукцию фирмы, то менеджеры смогут принять решение о целесообразности применения тех или иных вариантов политики продаж. На рынке эластичного спроса опасно повышать цены в надежде на повышение выручки, но вполне оправданы акции снижения цен для роста объема спроса и дохода. На рынке неэластичного спроса повышение цены с большой вероятностью приведет к повышению выручки, а вот снижение цены в надежде на рост величины спроса и выручки не приведет при, прочих равных условиях, к ожидаемым результатам.

Как объяснить такую динамику с точки зрения потребителей? Очевидно, что потребитель становится более чувствителен к повышению цен, когда они высоки, чем когда они низки. Вдоль линейной кривой спроса каждое увеличение цены на один процент должно приводить к все большему увеличению объема спроса. И наоборот, рыночный спрос становится все более неэластичным с увеличением предложения товара. Например, по мере увеличения предложения персональных компьютеров в конце прошлого века поставщикам было все труднее увеличивать доходы, несмотря на снижение цен. По мере того, как рынок насыщается, и цены падают в результате увеличения предложения, спрос на продукт становится все менее эластичным.

Основными факторами, определяющими прямую эластичность спроса по цене, являются пять.

Наличие товаров-субститутов. Чем больше у данного товара заменителей, тем более эластичным является спрос на него.

Степень необходимости товара для потребителя. При этом, степень необходимости товара для потребителя определяется как объективными, так и субъективными факторами. Объективные факторы связаны с необходимостью удовлетворения жизненно важных физиологических потребностей. Субъективные факторы связаны со спецификой вкусов конкретного потребителя и его предпочтениями.

Доля расходов на данный товар в доходе потребителей. Чем ниже эта доля, тем менее склонен потребитель реагировать на изменение цены товара, тем менее эластичен спрос на него.

Наличие запаса блага у потребителя.

Фактор времени. Эластичность спроса по цене меняется в зависимости от рассматриваемого промежутка времени.

Так, для товаров повседневного пользования (например, чай, кофе) эластичность спроса по цене ниже в краткосрочном, чем в долгосрочном периоде, что объясняется тем, что потребители нелегко отказываются от своих повседневных привычек.

В то же время, на товары длительного пользования (холодильники, телевизоры) спрос более эластичен в краткосрочном периоде и менее эластичен в долгосрочном периоде.

В целях экономического анализа и принятия фирмой управленческого решения, применяются и другие коэффициенты эластичности.

Мы знаем, что спрос на товар зависит от цен других товаров и от дохода потребителей. Рассмотрим реакцию спроса на изменение этих факторов.

Рассмотрим, как реагирует спрос на данный товар на изменение цен других товаров. Чувствительность, скорость реакции спроса на изменение цен других товаров называется перекрестной эластичностью спроса.

Перекрестную эластичность спроса измеряют с помощью коэффициента перекрестной эластичности. Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на сколько процентов изменяется объем спроса на товар Х при однопроцентном изменении цены товара Y:

.

Если коэффициент прямой ценовой эластичности всегда отрицательный (в силу действия закона спроса), то значения коэффициента перекрестной эластичности могут принимать как отрицательные, так и положительные значения. Все зависит от того, какие комбинации благ порождает потребительский рынок и как они соотносятся друг с другом.

Для товаров, независимых друг от друга (например, автомобили и капуста), коэффициент перекрестной эластичности равен нулю.

Для товаров, которые замещают друг друга в потреблении (например, мотоциклы и велосипеды), коэффициент перекрестной эластичности положительный.

Для товаров, которые дополняют друг друга в потреблении (например, автомобили и бензин), этот коэффициент принимает отрицательные значения.

Коэффициент перекрестной эластичности широко используется на практике при реализации антимонопольной политики. В частности, при запрещении слияния компаний антимонопольные органы должны доказать, что продукция этих компаний конкурирующая. В качестве такой информации может служить величина перекрестной эластичности товаров, выпускаемых фирмами. Чем больше эта величина, тем более конкурирующими являются товары, и тем более оснований для решения о запрещения слияния компаний.

Эластичность спроса по доходу. Не только цены товаров оказывают влияние на величину спроса на данные товары. Существенное влияние оказывает и уровень дохода потребителей.

Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменяется объем спроса на товар при однопроцентном увеличении дохода потребителей:

Для подавляющего большинства товаров эластичность по доходу - величина положительная. При этом товары повседневного спроса, как правило, имеют малую положительную эластичность по доходу, так как они необходимы в повседневной жизни и обладают достаточно высоким качеством, чтобы не быть заменяемыми. Предметы роскоши и дорогие товары длительного пользования имеют высокую эластичность по доходу, так как с ростом благосостояния их покупают все больше. И, наконец, товары низкого качества, используемые по необходимости, имеют отрицательную эластичность по доходу, так как с ростом дохода они исключаются из употребления и заменяются другими, более качественными и дорогими.

На практике информация об эластичности спроса по доходу широко используется фирмами при выборе стратегических направлений деловой активности. В составе бизнес-плана фирмы обязательно присутствует раздел, содержащий анализ тенденций роста ВВП и национального дохода, демографический прогноз и данные об эластичности спроса. Эта информация используется для планирования роста объемов производства фирмы.

Рыночное предложение, эластичность предложения и определяющие ее факторы

Рыночное предложение товара характеризует готовность продавцов поставлять разные объёмы товара на рынок при различных ценах этого товара в определенный промежуток времени. При рассмотрении предложения товара будем предполагать, что производители товара являются продавцами товара. Введем понятия:

величина или объем предложения (QS)-это количество товара, которое готовы продать продавцы по определенной цене на рынке за единицу времени;

цена предложения (PS) - минимальная цена, по которой готовы продать данное количество товара.

Зависимость величины предложения от определяющих его факторов называют функцией предложения. Общий вид функции:

где P - цена товара;

PR - цены ресурсов;

W - ожидания изменений цены товара в будущем;

Tec. - технологии;

N - число продавцов на рынке;

TX - налоги (субсидии);

М - возможность получения прибыли от производства других товаров. Все факторы, кроме цены товара, называются неценовыми факторами предложения.

Если все факторы, формирующие предложение, неизменны (кроме цены этого товара), то можно перейти к функции предложения от цены, характеризующей зависимость предложения от цены товара:

Функция предложения может быть представлена одним из трёх способов: табличным способом (шкалой предложения);аналитическим способом (уравнением); графическим способом (графиком спроса).

Линия S(рис.3.1) - графическое отображение функции предложения от цены - называется линией (кривой) предложения.

Рис. 3.1 - Линия предложения

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

Рис. 3.2 - Изменение величины предложения

Рис. 3.3 - Изменение предложения

Необходимо различать изменение предложения и изменение величины предложения.Изменение величины предложения имеет место при изменении цены товара и неизменности всех остальных (неценовых) факторов, формирующих предложение, при этом происходит движение вдоль линии предложения (рис. 3.2). Например, при цене P1 величина предложения составляет величину Q1, а при повышении цены до P2 величина предложения вырастет до Q2.

Если же в силу изменения любого из неценовых факторов установится новая зависимость между P и QS, то изменится функция предложения от цены. Графически это показывается сдвигом линии спроса (рис. 3.3). Увеличение предложения означает, что теперь при всех ценах на рынке продавцы готовы продать большее количество товара, линия предложения сдвигается вправо (из Sв S2). Снижение предложения показывается сдвигом линии спроса влево (из Sв S1), это означает, что теперь при всех ценах на рынке продавцы готовы продавать меньшее количество товара.

Прямую зависимость между ценой и объемом предложения называют законом предложения. Закон предложенияможно сформулировать следующим образом: при прочих равных условиях на рынке товара по более высокой цене продавцы готовы продать большее количество товара. Действием закона предложения объясняется положительный угол наклона линии предложения.

Как уже отмечалось в 3.2, «эластичность»- это мера реакции одной переменной величины на изменение другой. В случае предложения - это чувствительность, скорость реакции предложения на изменение тех или иных факторов, его определяющих.

Эластичность предложения по цене данного товара (ЕP) показывает, как меняется величина предложения на товар в ответ на изменение цены товара (степень изменения величины предложения при изменении цены).

принято называть коэффициентом эластичности предложения по цене и рассчитывать по формуле

может принимать различные значения. Прокомментируем некоторые случаи.

=1 - единичная эластичность предложения по цене. Это значит, что изменение цены на 1% приводит к изменению величины предложения 1%. Это также означает, что цена и величина предложения меняются пропорционально.

> 1 - предложение эластично по цене. Это значит, что изменение цены на 1% ведет к изменению величины предложения больше, чем на 1%.

Если ? - это значит, абсолютно эластичное по цене предложение.

< 1 - не эластичное по цене предложение. Это значит, что изменение цены не 1% ведет к изменению величины предложения меньше чем на 1%.

Если =0, то наблюдается абсолютно не эластичное предложение.

Для значения эластичности предложения по цене значение имеет временной интервал, в котором оценивают степень изменения предложения под воздействием цены. В кратчайшем периоде предложение абсолютно неэластично, так как мгновенно производители не могут изменить ни одно из условий производства и никак не реагируют на изменение цены. В краткосрочном периоде, как правило, предложение по цене более эластично. Так как производители получают возможность изменить хотя бы некоторые условия производства и хоть в какой-то мере отреагировать на изменение цены. По мере увеличения временного интервала степень эластичности предложения увеличивается. В долгосрочном периоде предложение по цене всегда эластично. Кроме того, эластичность предложения существенно зависит от следующих факторов: степени загруженности производственных мощностей; характера технологии; возможностей хранения продукции; конкурентных позиций производителя на рынке. Коэффициент эластичности предложения важно учитывать при прогнозировании изменений в производственных процессах.

спрос равновесие товар

Рыночное равновесие и механизм его достижения

Рыночное равновесие может быть частичным или общим. Если рынок товара рассматривать изолированно от других рынков, то имеет место частичное равновесие - «равновесие на рынке единичного товара». Общее равновесие предполагает изучение равновесия взаимосвязанных рынков.

Далее под равновесием на рынке мы будем понимать равновесие на рынке единичного товара. При взаимодействии спроса и предложения товара на рынке устанавливается равновесие, характеризующееся рыночной ценой (PE) и равновесным количеством (QE), на графике это координаты точки равновесия (Е) - точки пересечения линии спроса и линии предложения. Частичное равновесие на товарном рынке означает, что величина спроса равна величине предложения, а цена спроса равна цене предложения. Это можно записать в виде равенств

QE =QD =QSиPE = PD =PS,

где QE -равновесный объем продаж;

PE -равновесная цена

Иногда равновесный объем продаж и равновесную цену обозначают соответственно QEи PE.

Рыночное равновесие-ситуация на рынке, когда цена, по которой потребитель желает купить данное количество товара, удовлетворяет продавцов, и они готовы по ней продать данное количество товара называется рыночным равновесием, и иллюстрируется графиком (4.1).

Рисунок 4.1 - Ситуация равновесия на рынке

Рыночная конкуренция приводит в соответствие спрос и предложение, так что интересы продавцов и интересы покупателей совпадают. Однако рыночные цены могут колебаться и не совпадать с равновесным уровнем цены, и тогда наблюдаются ситуации дефицита и избытка на рынке (рис.4.2).

Рисунок 4.2 - Ситуации избытка и дефицита на рынке

Рассмотрим ситуацию дефицита. Обозначим через P1 - рыночную цену, через PE- равновесную цену. Тогда еслиP1 ?PE и QD1 ?QS1 , на рынке возникает дефицит. В условиях дефицита цены имеют тенденцию к росту до равновесного уровня, причем эту тенденцию формируют покупатели. Это происходит потому что, на потребителя в условиях дефицита воздействуют неблагоприятные факторы:абсолютное недопотребление блага, так как при низкой цене спрос на товар больше предложения и какая-то часть населения его вообще не может купить; в условиях дефицита возникают очереди; существование черного рынка, на котором цены, как правило, выше. Покупатели приобретают товар по ценам выше, чем на рынке и при этом идёт перераспределение доходов.

Таким образом, в условиях дефицита цены постепенно растут до равновесного уровня.

Рассмотрим ситуацию избытка.Обозначим через P1 - рыночную цену, через PE- равновесную цену. Если P2 ?PE,тогда QS2 ? QD2, на рынке наблюдается избыток.Тенденция цены к снижению формируют производители. Это происходит потому что, если товар не будет реализован, производители не только не получат прибыли, но и не возместят издержки. Чтобы с этим не столкнуться они идут на снижение цен.

Таким образом, в условиях дефицита цены постепенно снижаются до равновесного уровня.

Стихийный механизм рыночной конкуренции позволяет регулировать величину спроса и предложения. Регулятором выступает рыночная цена.Равновесное состояние может быть устойчивым, неустойчивым, локальным и глобальным. Устойчивое равновесие-наблюдается в случае, когда колебание цены в результате заканчивается установлением либо одной цены, либо коридором цен. Если устанавливается одна цена на товар, наблюдается абсолютное равновесие, если устанавливается коридор цен - относительное равновесие.

На рынке может наблюдаться локальная устойчивость, когда равновесие достигается лишь в определенном интервале цен и глобальное равновесие, когда цены сходятся в одну.

Каким образом рынок приходит к равновесию? Существуют две модели механизма достижения равновесия на рынке, их авторами являются А. Маршалл и Л. Вальрас. В модели Л. Вальраса независимыми переменными служат цены, от которых зависят величина спроса и предложения.В модели А. Маршалла независимыми переменными выступают величины спроса и предложения, от которых зависят цены спроса и предложения.Таким образом, по Вальрасу, рынок реагирует на разницу между величиной спроса и величиной предложения, возникающую при ценах, отличных от равновесной цены, путем изменения цены товара.Таким образом, по Маршаллу, рынок реагирует на разницу между ценой спроса и ценой предложения, возникающую при объемах выпуска, отличных от равновесного количества, путем изменения объема выпуска товара.Принято использовать модель Вальраса для описания действия рыночного механизма в краткосрочном периоде, а модель Маршалла - для описания рыночного механизма в долгосрочном периоде, так как в краткосрочном периоде производителям легче поменять цену товара, нежели его выпуск.



Литература

1. Чеканский А.М., Варюхин С.Е., Коцоева В.А., Управленческая экономика. Практическое применение. Дело АНХ, 2010.-172с.

2. Кит П., Янг Ф., Управленческая экономика, Инструментарий руководителя, 5-е изд.- Спб.: Питер, 2008.-624 с.

3. Сио К.К., Управленческая экономика, Пер. с англ. - М.: Инфра-М., 2000.-671 с.

4. Байе М.Р. Управленческая экономика и стратегия бизнеса: Учебное пособие /М.Р.Байе.-М.:Юнити-Дана,1999.-743 с.

5. Микроэкономика: практический подход (ManagerialEconomics) : учебник / коллектив авторов ; под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова. -- 7-е изд., перераб. -- М. : КНОРУС, 2014. -- 688 с. -- (Бакалавриат и магистратура).

6. Станковская И.К., Стрелец И.А. Экономическая теория для бизнес -школ: Учебник.-М., Изд-во Эксмо, 2014.-480с.

7. Baye M. Managerial Economics and Business Strategy.-4 th ed., 2002

8. Управленческая экономика [Электронный ресурс] : учеб.-метод. пособие для самостоят. работ [направление подготовки магистров 38.04.02 «Менеджмент» ] / Сиб. федерал. ун-т ; сост.: В. Б. Дулепова. - Красноярск : СФУ, 2015. - 45 c.

9. Управленческая экономика [Электронный ресурс] : орг.-метод. указания по освоению дисциплины [направление подготовки магистров 38.04.02 «Менеджмент»] / Сиб. федерал. ун-т ; сост. В. Б. Дулепова. - Красноярск : СФУ, 2013. - 30 c.

10. Управленческая экономика [Электронный ресурс] : учеб.-метод. пособие для практич. занятий [направление подготовки магистров 38.04.02 «Менеджмент»] / Сиб. федерал. ун-т ; сост.: В. Б. Дулепова, М. Б. Дулепова. - Красноярск : СФУ, 2013. - 24 c.

11. Электронная версия учебника «Управленческая экономика» Кит П., Янг Ф., Управленческая экономика, Инструментарий руководителя, 5-е изд.- Спб.: Питер, 2008.-624 с. (путьразмещения: shader/Магистратура/)

Размещено на Allbest.ru

...