Экономический обзор и перспективы российского рынка бумаги

Размещено на http://www.allbest.ru/

Экономический обзор и перспективы российского рынка бумаги

Н.К. Прядилина, канд. экон. наук, доцент,

В.В. Мезенова, канд. экон. наук, доцент, кафедра экономики лесного бизнеса,

С.Н. Вихарев,

канд. техн. наук, доцент, кафедра технической механики и оборудования целлюлозно-бумажных производств,

М.Л. Куклинов,

студент, кафедра технологий целлюлозно-бумажных производств и переработки полимеров, Уральский государственный лесотехнический университет, г. Екатеринбург, Россия

Объектом исследования авторов в статье является российский рынок бумаги. Проведен анализ рынка бумаги, представляющий непосредственный интерес для потребителей. Потребителями в данном случае выступают типографии и печатные дома, заказывающие ту или иную бумагу и осуществляющие печать, а также конечные покупатели, которые приобретают готовую продукцию. Реализация печатной продукции ? книг, журналов, брошюр, газет - во многом зависит от следующих факторов: политическая напряженность (санкции), индексы цен производителей, курс евро и доллара, техническое оснащение предприятия, качество исходного сырья и т.п. Авторами анализируются тенденции развития производства печатных средств массовой информации в современных экономических условиях. Это позволило обозначить общую картину, которая отражает ситуацию на рынке бумаги и в издательско-полиграфической деятельности, а также определяет особенности дальнейшего развития рынка бумаги в России. Целью данного исследования является прогноз развития рынка бумаги в России. Потребление газетной бумаги в мире вообще и в России в частности снижается, что обусловлено развитием электронных средств информации. Потребление офсетной бумаги стабильно растет, но только в части мелованной бумаги. Офсетная бумага производится и в нашей стране, но большую долю рынка занимает бумага импортного производства. Осуществленная авторами сравнительная оценка качества бумаги отечественного и зарубежного производства наглядно показывает значимость поставленной проблемы. Авторами также предложены возможные пути решения данного вопроса.

Ключевые слова: бумага, рынок, печатные средства массовой информации, индексы цен производителей, курс иностранной валюты, показатели бумаги, оценка бумаги

Рынок бумаги претерпевает в настоящее время серьезные изменения, вызванные глобальными проблемами в российской экономике, которые усугубляются западными санкциями. В 2014 году это привело к снижению темпов экономического роста до 0,6% с 1,3% в 2013 году. Объем потребления печатной бумаги в России в 2014 году обозначился на уровне 1,6 млн т, что составляет не более 20% от общего объема потребления¹. По данным Министерства промышленности и торговли Российской Федерации, производство бумаги за январь-октябрь 2015 года по отношению к 2014 году также сократилось на 22,2%². Таким образом, ситуация на рынке бумаги представляется нестабильной, а это, в свою очередь, сказывается на ценообразовании и приводит к спаду объемов потребления.

В издательско-полиграфической деятельности (это составляющая рынка бумаги) в основном используют мелованную и офсетную бумагу для создания рекламной и высокохудожественной продукции. В то же время производители печатной продукции в большей степени используют именно мелованную бумагу. Об этом можно судить по объемам потребления. Так, в 2010 году объем потребления мелованной бумаги составил 925 тыс. т, в то время как объем потребления офсетной бумаги - 370 тыс. т, то есть соотношение - 2,5:1. В 2011 году при объемах потребления мелованной и офсетной бумаги 970 и 380 тыс. т соответственно соотношение стало 2,6:1, в 2012 году - 2,8:1. Оно продолжало расти и в последующие годы даже при падении объемов производства.³

Для производства мелованной бумаги необходимы бумага-основа и меловальная установка, поэтому цена мелованной бумаги выше, чем офсетной. печатный информация цена качество

Даже в эпоху интернет-технологий, когда средства массовой информации (СМИ) все активнее внедряются в информационное пространство мировой сети, бумага остается тем объектом, который привлекает потенциальных покупателей и побуждает приобрести тот или иной товар. Бумага является необходимым материалом для изготовления газет, книг, брошюр, журналов и прочей печатной продукции. На основании данных Федеральной службы государственной статистики авторами были исследованы тенденции изменения объемов производства трех основных видов печатных СМИ за последние 5 лет⁴ (рис. 1).

Объемы производства газет постепенно снижаются. Наблюдается спад производства журналов, которые могут изготавливаться с применением как офсетной, так и мелованной бумаги. Среди факторов, оказывающих влияние на данные процессы, стоит отметить, что мелованная бумага в основном поставляется из-за рубежа и ее цена привязана к курсу валют, который в последнее время значительно изменился. Также значимое влияние на ценообразование на рынке бумаги оказало вступление России в ВТО. Предполагалось, что импортные пошлины в секторе бумаги и картона снизятся в 2-3 раза до 5-10% на те или иные сорта бумаги⁵. Так, таможенные пошлины на импортные сорта бумаги для офсетной бумаги составили 7,5%, для мелованной - 10-15%. НДС при этом составляет 18%⁶. Ситуация с книгами, пожалуй, самая оптимистичная: здесь производство остается стабильным.

Данные изменения являются скорее негативными, чем позитивными. В табл. 1 обозначены изменения индекса цен на бумагу на протяжении последних трех лет⁷.

Из табл. 1 видно, что начиная с 1-го полугодия 2014 года, когда произошла существенная девальвация рубля, наблюдается резкий рост индексов цен. О том, что девальвация является сдерживающим фактором, можно судить по данным, представленным в табл. 1 и на рис. 2. Российские производители печатных СМИ предпочитают импортную бумагу и приобретают ее у поставщиков по цене, зависящей от курса доллара или евро. К ведущим поставщикам офсетной бумаги на российском рынке можно отнести компании «Дубль В», «Европапир», «Фидэлити», «Петробумага» и «Комус ПСБК». Большинство постав щиков выставляют бумагу на продажу как в рублях, так и в евро или долларах. На основании данных Центрального банка Российской Федерации авторами был построен график изменения курсов валют за последние три года с разбивкой по полугодиям8 (рис. 2).

Такая ситуация, несомненно, влияет на всех участников рынка, где цена товара или услуги напрямую зависит от курса валюты. Рынок бумаги не является исключением. На отечественный рынок в основном поставляется бумага зарубежных производителей, и российские предприятия-заказчики теперь вынуждены приобретать ее по более высокой цене.

Например, на 22 января 2014 года была установлена следующая цена на офсетную бумагу ведущих производителей: отечественная «Maestro Print» - 64 тыс. руб./т, импортные «LumiSet Premium» - 55 тыс. руб./т, «UPM Fine» - 58 тыс. руб./т (при среднем курсе 45,82 руб./евро)⁹. А 22 января 2016 года такую бумагу можно было приобрести только за 70, 109, 115 тыс. руб./т соответственно. То есть цена стала выше в 1,27-1,98 раза.

На основании приведенных данных можно сделать вывод, что более высокая стоимость бумаги зарубежного производства по сравнению со стоимостью отечественной бумаги обусловлена не только курсом доллара или евро, но и более высоким качеством импортной бумаги, что обеспечивает ее конкурентоспособность на рынке.

Качественные характеристики бумаги определяют особенности офсетной или цифровой печати, выборочного лакирования. Характеристики офсетной бумаги учитываются типографиями и во многом определяют характеристики продукции. Качественные характеристики бумаги отражают ее структуру, свойства и нормируются ГОСТами. Последние являются базой, от которой производителям бумаги необходимо отталкиваться, используя ту или иную технологию изготовления, методы проведения испытаний и т.п. Например, в ГОСТ 9094-89 отражены такие свойства офсетной бумаги, как плотность, толщина, непрозрачность, разрывная длина, шероховатость, белизна, сорность, влажность, стойкость поверхности к выщипыванию, линейная деформация, степень проклейки и прочность на излом¹⁰.

Поставщики офсетной бумаги обычно ограничиваются указанием ее плотности, толщины, шероховатости, гладкости, непрозрачности, влажности и белизны, яркости и пухлости.

Для того чтобы определить, какие свойства бумаги для офсетной печати являются наиболее важными, был проведен опрос специалистов одной из крупных типографий Екатеринбурга - Печатного дома «Формат», результаты которого представлены в табл. 2. Респонденты отвечали на вопрос «Какие свойства офсетной бумаги имеют наиболее важное значение?»; каждому свойству присвоен ранг от 1 (наиболее важное свойство) до 10 (наименее важное свойство) и в процентах обозначена его важность по мнению экспертов (100% - максимально важное свойство, 0% - наименее важное свойство). Затем авторы установили средний процент для того или иного свойства.

Наибольший средний процент получили следующие свойства: белизна - 68%, шероховатость (гладкость) и непрозрачность - по 66%, ориентация волокон и оптическая яркость - по 54%.

Затем авторы сравнили свойства офсетной бумаги зарубежного и отечественного производства. Для анализа была взята бумага следующих производителей: «Stora Enso Oyj» («LumiSet Premium»), «UPM-Kymmene Oyj» («UPM Fine»), «Монди Сыктывкарский ЛПК» («Maestro Print»). По 5-балльной шкале оценивались такие свойства бумаги, как белизна, шероховатость (гладкость) и непрозрачность (табл. 3).

Согласно ГОСТ 30113-94 и ISO 2470-77, белизна может превышать уровень 100%.¹¹ Чем ближе показатель белизны к 100% (или превышает их), тем выше цветовая точность и контраст изображения. Повышение белизны достигается путем добавления оптических отбеливателей и других добавок. Для производства книг, качественных журналов и прочих изданий, содержащих высокохудожественные изображения, пригодна бумага всех трех фирм.

Гладкость является обратной величиной шероховатости. Чем меньше шероховатость бумаги, тем выше показатель гладкости. Использование бумаги с высокой степенью шероховатости может привести к захвату двух и более листов при работе на офсетных машинах листового типа. Высокая степень гладкости обычно говорит о меньшем показателе жесткости. Тот или иной уровень гладкости определяет соответствующую степень блеска красочного слоя: чем выше гладкость, тем сильнее блеск. Повышение степени гладкости офсетной бумаги достигается путем ее каландрирования. Из представленных брендов бумага «Maestro Print» обладает меньшей шероховатостью и, следовательно, большей гладкостью, что позволяет расширить возможности печати.

Непрозрачность играет важную роль в случае, если необходима двухсторонняя печать. Непрозрачность зависит от минеральных наполнителей, а следовательно, от степени белизны и добавок в композицию лиственной целлюлозы, что, в свою очередь, влияет на толщину и плотность бумаги. У бренда «LumiSet Premium» показатель непрозрачности варьируется в диапазоне от 70 до 130 г/кв. м, у бренда «UPM Fine» - от 60 до 350 г/кв. м, у «Maestro Print» - от 50 до 190 г/кв. м. При этом двухстороннюю печать желательно проводить при плотности в 120 г/кв. м, если требуется минимальный просвет, но печать вполне можно произвести и при 80 г/кв. м. При плотности, равной 80 г/кв. м, минимальный уровень непрозрачности должен быть не ниже 92,5% (согласно зарубежным правилам сертификации). Можно сделать вывод, что большими возможностями для печати обладает бумага именно зарубежных производителей.

Вернемся к табл. 3 и отметим, что средний балл бумаги импортного производства «LumiSet Premium» и «UPM Fine» равен 4,67, а отечественной бумаги «Maestro Print» - 4,33. То есть отечественные производители отстают в вопросе выпуска качественной офсетной бумаги.

Авторы считают, что необходимо увеличивать долю экспорта бумаги, так как Россия обладает достаточными ресурсами по запасам древесины, рыночная стоимость которых оценивается в 28,4 трлн долл., но импорт при этом составляет 3,8 млрд долл., что в 1,9 раза превышает экспорт¹². Для этого необходимо повышать качество отечественной бумаги, которое определяет степень пригодности бумаги для реализации на рынке и характеризуется показателями основных свойств бумаги. Высокие показатели тех или иных свойств свидетельствуют о возможности бумаги удовлетворить потребности типографий, а следовательно, и конечных потребителей.

Спрос на офсетную бумагу в нашей стране стабильно растет, но в то же время ограничивается развитие производства мелованной бумаги. По мнению авторов, следствием импортозамещения на рынке офсетной бумаги, возможно, будет активное развитие сырьевой базы, а также модернизация существующих технологических процессов производства даже несмотря на то, что подавляющая часть технологического оборудования импортная. В связи с этим потенциальным производителям бумаги необходима инвестиционная поддержка как со стороны отдельных инвесторов, так и со стороны государства, предусматривающая, в том числе, стимулирование научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ. Вместе с тем, нужен четко сформулированный проект отраслевой программы, направленной на решение вопросов улучшения качества с целью дальнейшего замещения импортной бумаги отечественной.

Литература

1. Орифжон А. Перспективы российского рынка бумаги и картона // ЛесПромИнформ. 2015. № 3 (109). С. 184-187.

2. Целлюлозно-бумажная промышленность [Электронный ресурс] // Минпромторг России: официальный сайт. URL: http://minpromtorg.gov.ru/ (дата обращения: 28.03.2016).

3. Деятельность Роспечати [Электронный ресурс] // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям: официальный сайт. URL: http://fapmc.ru (дата обращения: 10.09.2015).

4. Официальная статистика [Электронный ресурс] // Федеральная служба государственной статистики: официальный сайт. URL: http://www.gks. ru (дата обращения: 27.01.2016).

5. Басманов С.И., Белан С.В., Прядилина Н.К., Шпак Н.А. Лесопромышленный комплекс в условиях ВТО: анализ рисков и направлений развития // Леса России и хозяйство в них. 2013. № 4 (47). С. 21-25.

6. Export customs duties in Russia for your products [Электронный ресурс] / International Financial Consulting Group. URL: http://www.ifcg.ru/en/ (дата обращения: 12.10.2015).

7. Официальная статистика [Электронный ресурс] // Федеральная служба государственной статистики: официальный сайт. URL: http://www.gks. ru (дата обращения: 27.01.2016).

8. База данных по курсам валют [Электронный ресурс] // Центральный банк Российской Федерации: официальный сайт. URL: http://www.cbr.ru (дата обращения: 27.01.2016).

9. Монди Сыктывкар [Электронный ресурс] // Петробумага. 2012. URL: http://www.petrobumaga.ru (дата обращения: 24.10.2015); MAESTRO PRINT Syktyvkar [Электронный ресурс] // Дубль В. 2016. URL: http://www.doublev.ru (дата обращения: 24.10.2015); MAESTRO PRINT Syktyvkar [Электронный ресурс] // Фидэлити. 2016. URL: http:// www.?delity-team.ru (дата обращения: 24.10.2015); Mondi Syktyvkar [Электронный ресурс] // Europapier. 2016. URL: https://www.europapier.com (дата обращения: 28.01.2016).

10. ГОСТ 9094-89. Бумага для печати офсетная. Технические условия [Электронный ресурс] // Все ГОСТы. URL: http://vsegost.com (дата обращения: 14.09.2015).

11. ГОСТ 30113-94. Бумага и картон. Метод определения белизны [Электронный ресурс] // ГОСТ Эксперт. URL: http://gostexpert.ru (дата обращения: 14.09.2015); ISO 2470 [Электронный ресурс] // International Organization for Standardization (ISO). 2008. URL: https://www.iso.org (дата обращения: 14.09.2015).

12. Дамари Р., Пищулов В.М., Прядилина Н.К. К вопросу о мировой торговле древесиной и продукцией из нее // Деревообработка: технологии, оборудование, менеджмент XXI века: труды IX Международного евразийского симпозиума. Екатеринбург, 2014. С. 6-11.

Размещено на Allbest.ru