Рыночные структуры несовершенной конкуренции

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

В современной экономике практически невозможно найти свободный, или совершенно конкурентный рынок. Рынки, не соответствующие условиям совершенной конкуренции получили название рынков несовершенной конкуренции. Настоящая глава посвящена общей характеристике и особенностям функционирования рыночных структур несовершенной конкуренции: чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции, а также принципам антимонопольной политики государства.

1. Общая характеристика рынков несовершенной конкуренции

В реальной экономике практически невозможно найти рынок, в котором конкуренция была бы абсолютной, ничем не ограниченной. Современные рынки совсем иные, однако все они выросли из совершенно конкурентного рынка. Последующая их эволюция сопровождалась теми или иными отклонениями от базовых отношений свободной конкуренции. Поэтому сравнение существующих условий рыночного хозяйства с тем, что имел свободный рынок, отвечает исторической ретроспективе и логике последующих событий. Итак, свободный, или совершенно конкурентный рынок рассматривается как модель, позволяющая определить, насколько тот или иной реальный рынок соответствует условиям совершенной конкуренции.

Существующие хозяйственные реалии расходятся с условиями совершенной конкуренции по многим направлениям. Среди них следует отметить:

ю барьеры, ограничивающие вход на рынок новых капиталов;

ю барьеры, препятствующие мобильности экономических ресурсов;

ю неполнота рыночной информации;

ю ориентация производства на дифференцированную продукцию;

ю взаимозависимость участников конкуренции.

Ограниченность входа новых фирм на рынок может быть вызвана многими причинами. Наиболее типичными являются две:

§ сложность вхождения новых фирм на рынок, когда на нем уже действуют сильные конкуренты. Вход на рынок может быть затруднен за счет действия положительного эффекта масштаба, когда рост объема производства сопровождается экономией средних издержек, что позволяет производителю снизить цену продукции. В этих условиях новые фирмы сталкиваются с необходимостью привлечения значительного объема авансируемого капитала и квалифицированного менеджмента, что очень трудно обеспечить на стартовых позициях.

§ административные ограничения, которые вводит государство при регистрации новых фирм, а также предъявляя дополнительные требования к осуществлению тех или иных видов деятельности. К примеру, возможно чрезмерное ужесточение требований к лицензированию определенных видов деятельности и сложность процедуры сертификации продукции. Такие меры часто вводятся государством для защиты потребителей от проникновения на рынок некачественной продукции. Но, пройдя через коридоры бюрократических согласований, все предписания чиновников трудно выполнить даже крупным, давно работающим на рынке фирмам, не говоря уже о фирмах-новичках.

Барьеры мобильности экономических ресурсов могут быть связаны с любыми условиями, препятствующими свободному перемещению экономических ресурсов (труда, земли и капитала) и консервирующими их секторальную и отраслевую привязку.

Так, государство может создать ограничения доступа к ресурсам, или установить монополию на тот или иной вид деятельности. Например, в России в настоящее время действует государственная монополия на добычу золота.

Препятствия проникновению на рынок нового капитала могут создавать фирмы, поделившие между собой влияние на рынок. Так в условиях криминализации рынка возможно прямое выдавливание нового конкурента силовыми методами. Безусловно, подобные действия носят противоправный характер, разрушают механизм свободной конкуренции.

Существует и множество других проявлений ограничения мобильности ресурсов. В России рынок труда характеризуется весьма значительными препятствиями для циркуляции ресурсов: работник имеет серьезные ограничения смены места жительства из-за неразвитости рынка жилья и действия системы прописки.

Неполнота рыночной информации характеризует состояние рыночной среды в российских условиях. В результате рыночные агенты не могут принять наилучшие хозяйственные решения, что затрудняет процесс самоорганизации рыночного хозяйства.

Достоверность, широта и качественный уровень рыночной информации во многом зависит от развитости рыночной инфраструктуры, от доступности и распространенности современных средств связи, позволяющих получать оперативную информацию, например, о текущих котировках ценных бумаг, ценах на товарных биржах и т.п. В этом отношении экономически развитые страны обладают значительными преимуществами по отношению к развивающимся странам, т.к. обладают современной информационной базой и квалифицированными специалистами, умеющими грамотно проанализировать сложившуюся рыночную конъюнктуру.

В то же время поведение капитала в условиях жесткой конкуренции приводит к скрытию информации, связанной с коммерческой тайной, с возможной дезинформацией потенциальных конкурентов, с чем обычно борется государство. Подобные искажения информационного поля являются хозяйственными реалиями, которые оказывают существенное влияние на поведение рыночных субъектов, уводя их от хозяйственных решений, адекватных рынку совершенной конкуренции.

Немаловажное значение имеет действующая система отчетности, призванная обеспечить прозрачность и достоверность результатов хозяйственной деятельности предприятий. Существующая система бухгалтерского учета и отчетности предприятий в России не отвечает таким требованиям: в России для многих предприятий реальное положение дел не имеет ничего общего с официальными данными бухгалтерского учета. Предприятия стремятся скрыть свои доходы, уклоняясь от налогов, они стараются не показывать в отчетности своей прибыли, увеличивая затраты и обналичивая деньги через подставные фирмы. Не показывается также реальный фонд заработной платы сотрудников. В подобной ситуации становится проблематичен не только сбор налогов государством, но и оценка состояния дел предприятия потенциальными инвесторами. В результате российский рынок теряет столь нужные новые капиталы, в том числе прямые иностранные инвестиции. Ведь инвестиционный процесс строится на предварительной хозяйственной разведке, на основе которой оцениваются риски, затраты и будущие доходы. Неполнота или искажение информации являются серьезными факторами, осложняющим формирование благоприятного инвестиционного климата в стране. Особенно затруднительна оценка информации о российских предприятиях для иностранцев, которые не обладают искусством читать “между строк” финансовую документацию российских компаний.

Выпуск дифференцированной продукции является порождением нового состояния конкурентной среды, которая связана с переполнением рынков, их уплотнением.

В таких условиях весьма сложно продать товар, поэтому продавцы выбирают стратегию завоевания рынка через конкуренцию качества. Новый уровень конкуренции дифференцирует рынок, представляя на нем многопрофильный ассортимент и разброс сортности продукции, т.е. обилие дифференцированного продукта.

В условиях совершенной конкуренции существует абсолютная однородность одноименных стандартных продуктов. В реальной же экономике сегодняшнего дня предприятия обычно выпускают не только однородную продукцию (такую как сталь или кирпич), но и дифференцированную продукцию, т.е. продукцию обладающую особенностями, отличающими ее от продукции других фирм (например, автомобиль “Мерседес” значительно отличается по комфортности, престижу и цене от автомобиля “Волга”).

Стремясь как-то выделить, дифференцировать свою продукцию от продукции других производителей, фирмы используют торговые марки, лейблы, производители подбирают красочную упаковку товара, предоставляют дополнительные услуги, как, например, бесплатное гарантийное обслуживание своей продукции.

Дифференциация продукции способствует более полному удовлетворению потребностей покупателей, но в то же время ставит продукцию новых фирм в заранее невыигрышное положение, т.к. при прочих равных условиях потребитель предпочтет продукцию известной фирмы.

Насколько дифференцирована продукция российских производителей? Сравнение дифференциации продукции российских и западных фирм показывает, что российские товары менее дифференцированы. Это объясняется тем, что рыночная экономика в России еще очень молода, а ее предыстория связана с тотальным дефицитом, который не способствовал повышению качества товаров и обновлению ассортимента. Во времена Советского Союза слишком мало внимания уделялось упаковке товара, его рекламе и пр. Импортные товары, хлынувшие на наш рынок во времена перестройки, выигрывали конкуренцию с отечественными производителями не только за счет лучшего качества самого товара, их успехи на нашем рынке во многом определялись яркостью и новизной упаковки, привлекательным дизайном.

Взаимозависимость участников конкуренции создает условия для согласования их действий. В таком случае фирмы получают возможность вырабатывать совместные ценовые стратегии, позволяющие им не просто стабилизировать цены, но и уменьшить риск уменьшения доли фирмы на рынке. Это, безусловно, противоречит интересам потребителей, которых бы в большей степени удовлетворяли иные стратегии, ведущие к снижению цен, а также к улучшению потребительских свойств выпускаемой продукции.

Новое качество микроэкономической среды, порождающей взаимозависимость участников конкуренции, связано с сокращением количества субъектов рынка, которое стало результатом укрупнением производства за счет всевозможных слияний, а так же за счет конкуренции, вытесняющей слабых производителей.

В условиях совершенной конкуренции на рынке функционирует большое количество мелких фирм, вклад отдельной фирмы в общий объем предложения невелик и ни одна из фирм не имеет возможности влиять на уровень рыночных цен, т.к. любое решение фирмы о повышении или понижении цены не сказывается на цене рыночного равновесия. В реальной же экономике число фирм на рынке может быть невелико, а большая часть рынка обслуживается несколькими крупными фирмами. Сокращение количества рыночных субъектов приводит к возможности отслеживания поведения конкурентов и к реальности различного рода соглашений между ними. Такого рода соглашения могут касаться совместной ценовой политики или раздела рынков. Контроль над ценами может быть обеспечен за счет сговора этих фирм между собой с целью поддержания определенного уровня цен в течение договоренного срока. Подобные действия, безусловно, противоречат условиям свободной конкуренции и ущемляют интересы покупателей.

Рынки, на которых не выполняются условия совершенной конкуренции и производители могут воздействовать на рыночные цены, называются рынками несовершенной конкуренции. Такие рынки неоднородны и состоят из трех типов: рынок чистой монополии, рынок олигополии и рынок монополистической конкуренции.

Противоположностью совершенной конкуренции является рынок чистой монополии.

В условиях монополии фирма является единственным продавцом данной продукции, не имеющей близких заменителей. Как правило, при чистой монополии существуют непреодолимые барьеры для вхождения в отрасль. Монополия, будучи единственным продавцом, лишает потребителя возможностей выбрать продавца с наилучшими условиями продажи.

Разновидностью монопольного рынка является рынок монопсонии, когда монополистом является покупатель (т.е. при множестве продавцов существует только один покупатель). Например, производством военной техники может заниматься несколько независимых предприятий, единственным потребителем продукции которых выступает государство. В этом случае продавец не имеет возможности наилучшего выбора покупателя.

Кроме того, может существовать и двухсторонняя монополия, когда каждый субъект торговой сделки - как продавец, и так и покупатель являются монополистами.

Другим типом рынка несовершенной конкуренции является рынок олигополии, который характеризуется наличием нескольких фирм-продавцов. Ядром такого рынка обычно являются 3-6 крупных фирм. Ограниченное количество участников рынка приводит к их взаимной зависимости в принятии стратегических решений. Каждая фирма проводит стратегию с учетом ответных действий конкурентов. Конкурентные шаги в этом случае строго просчитываются на основе ситуационного многовариантного стратегического планирования, включающего и решения о ценах на продукцию. Вступление новых фирм в отрасль на таком рынке, как правило, затруднено. Естественными барьерами для них становятся высокий конкурентный уровень действующих на рынке фирм, а также трудности выхода новых фирм на необходимые для этого рынка большие масштабы производства. Типичными примерами рынка олигополии являются такие отрасли, как производство станков, оборудования, автомобилей, бытовой техники.

Возможен и частный случай олигополии, когда в отрасли функционируют всего лишь две фирмы, которые получили название “дуополия”.

Третьим типом рынка несовершенной конкуренции является рынок монополистической конкуренции - это тип рынка, где достаточно большое количество фирм предлагает разнородную (дифференцированную) продукцию. Подобный рынок демонстрирует различия в качестве, внешнем виде или других характеристиках товаров, которые делают их более или менее уникальными при сохранении взаимозаменяемости.

На рынке монополистической конкуренции действует большое количество мелких и средних фирм, типичной стратегией субъектов этого рынка является привлечение покупателей за счет совершенствования качества продукции. Положительный эффект масштаба не достигает здесь большого значения, поэтому вхождение на этот рынок не требует особо крупных капиталов. Для рынка монополистической конкуренции важно иное - предоставление дифференцированного товара. Поэтому финансовые ограничения для производства здесь не являются доминирующими. Вход на рынок и выход из него относительно свободен. Типичными примерами рынка монополистической конкуренции являются производство одежды, обуви, большое распространение монополистической конкуренции присуще сфере услуг, где множество мелких и средних фирм предлагают дифференцированную продукцию.

Итак, особенности каждого из рынков несовершенной конкуренции по сравнению с рынком совершенной конкуренции можно представить в следующей таблице:

Табл. 1

Тип рынка/ Особенности	Монополия	Олигополия	Монополистическая конкуренция	Совершенная конкуренция
Число фирм на рынке	Одна	Несколько	Много	Очень много
Барьеры для вхождения в отрасль	Значительные	Значительные	Незначительные	Отсутствуют
Выпускаемая продукция	Однородная или дифференцированная	Однородная или дифференцированная	Дифференцированная	Однородная

Каждый из рынков несовершенной конкуренции - чистая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция - обладают своими особенностями, присущими только этому типу рынка. Но существуют и общие признаки, которые их объединяют.

Общие черты рынков несовершенной конкуренции:

1. понижение цены с ростом выпуска продукции фирмы, что соответствует падающей кривой спроса на продукцию фирмы.

2. предельный доход становится меньше цены единицы продукции (МR<P) для любого объема выпуска продукции, исключая первую выпущенную единицу.

3. существование монопольной власти, т.е. возможности устанавливать цену единицы продукции выше предельных и средних издержек;

4. наличие ценовой дискриминации, т.е. возможности устанавливать различные цены на одну и ту же продукцию для различных групп покупателей.

Рассмотрим более подробно указанные характерные черты рынков несовершенной конкуренции:

1. Нисходящая кривая спроса на продукцию фирмы объясняется возможностью фирмы получать дополнительный доход за счет увеличения объемов производства. В условиях перенасыщения рынка товарами дополнительная продукция может быть продана только при понижении ее цены. Поэтому кривая спроса является нисходящей, спрос на продукцию фирмы не является абсолютно эластичным, т.е. при повышении цен спрос на товар падает, при уменьшении цен - увеличивается (см. рис. 1-а).

В условиях совершенной конкуренции удельный вес фирмы в общем объеме рыночного предложения ничтожно мал, выпускаемая продукция однородна и фирма не имеет возможности влиять на рыночную цену товара. Спрос на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции абсолютно эластичен (см. рис. 1-б), т.е. рыночная цена не меняется с увеличением или уменьшением объема производства отдельной фирмы.



Рис. 1. Сравнение кривых спроса на продукцию фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции, где: Р - цена единицы товара; Q - количество товара; D - спрос на товар

Итак, если критерий спроса на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции связан с наличием абсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы, то критерий рынков несовершенной конкуренции совсем иной. Он отражает понижение цены с ростом выпуска продукции, что соответствует падающей кривой спроса на продукцию фирмы.

Наклон кривой спроса на продукцию фирмы (эластичность спроса) зависит от числа фирм на рынке, уникальности или степени дифференциации продукции. Наибольший вертикальный наклон кривой спроса характерен для чистой монополии, немного меньший наклон характерен для олигополии, еще меньший - для монополистической конкуренции, тогда как для совершенной конкуренции характерно отсутствие наклона кривой спроса на продукцию фирмы.

2. Предельный доход становится меньше цены единицы продукции (МR<P) для любого объема выпуска продукции, исключая первую выпущенную единицу.

В условиях несовершенной конкуренции кривая спроса имеет отрицательный наклон (т.е. мы сталкиваемся с обычной падающей кривой спроса). В этом случае с ростом объемов производства предельный доход, (то есть доход, получаемый фирмой за каждую дополнительную единицу товара) будет уменьшаться быстрее, чем его уменьшается его цена с ростом объемов производства (см. рис.2.).

Рис. 2. Ускоренное падение предельного дохода фирмы, по сравнению со снижением цены единицы продукции при росте объемов производства

Сравним динамику изменения цены и предельного дохода на конкретном примере. Предположим, что соотношение цены и спроса на продукцию фирмы выглядит следующим образом:

Табл. 2

Цена (Р)	Объем производства (Q), соответствующий спросу	Общий доход TR = P х Q	Предельный доход MR = прирост TR прирост Q
20	0	0	-
19	1	19	19-0= 19
18	2	36	36-19= 17
17	3	51	51-36=15

В нашем примере фирма при цене 20 руб. фирма не может продать ни одной единицы товара, при снижении цены с 20 до 19 рублей фирме удастся продать 1 единицу товара и предельный (дополнительный доход) от продажи первой единицы товара будет равен его цене, т.е. 19-и рублям. Дальнейшее снижение цены приведет к возможности продавать большее количество продукции, но предельный доход при этом будет неуклонно снижаться, т.к. фирма снижает цену не только на дополнительно выпущенную единицу товара, но на весь объем продаж. Поэтому прирост дохода, обусловленный выпуском дополнительной единицы продукции (предельный доход), окажется ниже цены этой единицы на величину снижения цен предыдущих единиц товара (P>MR)ppP.

Итак, любая фирма, спрос на продукцию которой не является абсолютно эластичным, сталкивается с ситуацией, когда предельный доход меньше цены единицы продукции при любом объеме выпуска, не считая первой выпущенной единицы товара.

3. Монопольная власть характеризует ситуацию, когда фирма имеет возможность влиять на цену товара, завышая ее. При этом цена устанавливается выше средних издержек, что позволяет фирме получать экономическую прибыль. На рынках несовершенной конкуренции каждая фирма в той или иной степени может обладать монопольной властью. Но более всего монопольная власть проявляется при чистой монополии.

Возможность поднимать цену зависит от:

1. числа фирм на рынке и возможности проникновения на рынок новых конкурентов.

2. эластичности спроса на товар.

Если число продавцов на рынке минимально, продавец не слишком боится потерять покупателей, поэтому он может взвинчивать цену. При неэластичном спросе на товар покупатель вынужден покупать товар и при повышающейся цене (это относится к товарам первой необходимости). Монополист учитывает безвыходную ситуацию, в которой оказывается такой потребитель, и обычно поднимает ценовую планку.

Различные рынки обладают разной степенью давления монопольной власти. Это обстоятельство требует ее измерения. Существует несколько показателей монопольной власти. Наиболее распространенными являются индекс Лернера (IL) и индекс Херфиндаля-Хиршмана (IНН)

Так, как на рынке совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам (Р = МС), то IL = 0 (фирма не обладает монопольной властью).

На рынках несовершенной конкуренции фирма устанавливает цену, превышающую предельные издержки (Р-MC)>0. Превышение цены над предельными издержками характеризует наличие у фирмы монопольной власти, и чем выше положительное значение индекса Лернера (IL), чем больше разрыв между ценой единицы продукции и предельными издержками на ее производство, тем большей монопольной властью обладает фирма на рынке.

Другой показатель монопольной власти - индекс Херфиндаля-Хиршмана (Ihh), указывает на зависимость монопольной власти от степени концентрации рынка. Чем большую долю рынка занимает фирма, тем выше власть над ним. Исходя из этого все фирмы, функционирующие на рынке, ранжируются по удельному весу на рынке в процентах по нисходящей линии. Индекс Херфиндаля-Хиршмана имеет следующий вид:

IHH = S12 + S22 +… + Sn2

где:

IHH - индекс Херфиндаля-Хиршмана;

S12 + S22 +… + Sn2 - квадраты процентных долей фирм на рынке.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана широко используется на Западе для оценки монопольной власти на рынке. Если на рынке функционируют 100 одинаковых фирм, занимающих по одному проценту рынка, IHH будет равен 1; если весь рынок обслуживает единственная фирма-монополист, то IHH будет равен 1002 = 10 000. В США немонополизированными считаются отрасли, где IHH составляет менее 1 000, умеренно монополизированными считаются отрасли с IHH от 1 000 до 1 800, высокомонополизированным является рынок, где индекс Херфиндаля-Хиршмана превышает 1 800.

4. Еще одной характерной особенностью рынков несовершенной конкуренции является возможность ценовой дискриминации т.е. установления различных цен на одну и ту же продукцию для различных групп покупателей.

Производя продукцию по более высокой цене фирма лишается части потенциальных покупателей. При повышении цены валовой доход может расти (если спрос на продукцию неэластичен по цене), или падать (если спрос на товар эластичен по цене). Но в условиях несовершенной конкуренции существует возможность повышения цены без отказа части потребителей от продукции, т.е. фирма может устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп потребителей.

Если одни потребители покупают продукцию по более низкой цене, чем все остальные, мы имеем дело с практикой ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация возможна при условиях, когда:

ю Исключается практика перепродажи купленной продукции покупателем, приобретающим товар по более низкой цене, чем остальные. При перепродаже товара одним из покупателей продавец теряет часть рынка сбыта продукции. Поэтому предоставление кому- либо из покупателей льгот осуществляется при гарантиях того, что “счастливчик” не станет перепродавать купленную продукцию. Именно исходя из подобных соображений ценовой дискриминации подвержена прежде всего сфера услуг, где производство обычно совпадает с потреблением.

ю Существует возможность выделить из всех покупателей группы, готовые купить товар только по более низкой цене. Исходя из реальных бюджетных ограничений потенциальных покупателей проводится их классификация:

§ по социальному статусу (например, льготные проездные билеты для студентов);

§ по возрасту (например, туристическая фирма может предоставлять скидки детям);

§ по полу (например, плата за вход на дискотеку может быть разным для мужчин и женщин);

§ по месту жительства (например, парикмахерская может обслуживать жителей близлежащего района по льготной цене);

§ по времени (например, цена железнодорожных билетов в летний период может быть снижена).

Ценовая дискриминация распространена в медицине (за ту же самую услугу богатый человек может заплатить больше, чем человек с меньшим достатком).

Телефонные услуги также подвержены ценовой дискриминации (это связано с учетом того, что деловой человек будет звонить в то время, когда ему необходимо, пенсионер же или студент, возможно, отложат свой звонок на вечернее время или выходной день, когда установлен “льготный” тариф).

2. Чистая монополия

Из всех рынков несовершенной конкуренции: монополии, олигополии и монополистической конкуренции наиболее яркой противоположностью совершенной конкуренции является монополия (от греческого “моно” - один, “полио” - продаю). В условиях чистой монополии отрасль состоит из 1 фирмы, т.е. понятия отрасль и фирма совпадают.

Чистой монополией называют единственного в отрасли продавца товара, не имеющего заменителей. Действительно, монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких товаров-заменителей, выпускаемый продукт уникален. В этих условиях монополист обладает реальной властью с точки зрения реализации продукта, контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара.

Примером монополии могут служить отрасли естественной монополии - такие отрасли, где конкуренция вредна, так как действие положительного эффекта масштаба настолько сильно, что наличие нескольких, конкурирующих между собой фирм приведет не к увеличению эффективности отрасли, а к ее потере. Например, если в сфере производства электроэнергии, газо- и водоснабжения одно крупное предприятие обслуживает регион, то это предприятие - естественная монополия. Все прочие отрасли, не относящиеся к естественной монополии в случае монополизации получают название предпринимательской монополии.

Монополия может быть защищена от конкурентов патентом на изобретение, ноу-хау и т.п.

С точки зрения причин возникновения монополии в отрасли можно выделить несколько видов монополизма.

§ Первый вид монополизма, описанный еще В. Лениным - это монополизм выросший из конкуренции, базируясь на концентрации и централизации производства и капитала. В этом случае, монополистом становится самый сильный, самый эффективный производитель, сумевший выиграть конкурентную борьбу и вытеснить своих бывших соперников с рынка. Но парадокс заключается в том, что самый эффективный производитель в отрасли, выиграв, наконец, конкурентную борьбу и став монополистом, утрачивает стимулы конкурентной борьбы и тем самым вызывает тенденцию к замедлению НТП и общему экономическому застою. Монополизированная отрасль развивается медленнее, чем при конкуренции, бывший эффективный производитель консервирует отсталые технологии. Поэтому предприятия-монополисты такого рода находятся под непрестанным контролем государства, поскольку оно преследует цели содействия экономическому росту страны.

§ Второй вид монополизма представляют технологические олигополии и монополии. Имеются в виду одно или несколько крупных предприятий, контролирующих производство и сбыт определенной продукции. Этот вид монополии обусловлен спецификой технологии. Примерами могут служить электроэнергетика, металлургия, железнодорожный транспорт, то есть те отрасли, где сама технология требует существования крупных предприятий, контролирующих большие объемы материальных, трудовых и финансовых ресурсов.

Технологический монополизм можно назвать разновидностью монополизма, основанного на концентрации и централизации производства, однако технологический монополизм обладает уникальными качествами, которые отличают его от остальных видов. Технологические монополии можно назвать естественными, т.к. существование большого количества мелких предприятий в таких отраслях не увеличивало бы, а уменьшило экономическую эффективность отрасли.

§ Третий вид монополизма - монополизм обусловленный диверсификацией продукции. Так, если фирма обладает своей торговой маркой, делает скидку для постоянных клиентов, то тем самым в конкурентную среду вносятся монополистические мотивы. В странах с развитой рыночной экономикой этот тип монополизма получил самое широкое распространение. Добиться монополии по дифференцированному продукту возможно не только крупной, и совсем небольшой фирме.

§ Четвертый вид монополизма - монополизм, основанный на лидерстве в научно-технических разработках. Здесь монополия является не тормозом научно-технического прогресса, а, наоборот, его ускорителем. Такой монополизм носит временный характер и исчезает по мере освоения фирмами-конкурентами новых технологий. Защитой монополии в этом случае являются патенты на изобретения и лицензии на их использование. Встает вопрос, зачем ограничивать конкуренцию патентованием изобретений и создавать барьеры для быстрого освоения конкурентами новой технологии? Подобная практика имеет смысл в связи с тем, что изобретатель должен получить достаточно прибыли для возмещения средств, истраченных на изобретение и иметь стимул для дальнейшего творчества.

§ Пятый вид монополизма - это естественные государственные монополии и монопсонии. Сюда относятся монополия государства на выпуск денег, покупка военной техники или товаров стратегического назначения, т.е. товаров, выпуском или покупкой которых занимается только государство и это рассматривается как выполнение государством своих функций (по обеспечению обороноспособности страны, по организации денежного обращения и т.д.).

§ Шестой вид монополизма - монополизм административно-командной экономики. Если в рыночной экономике монополистом становится самый сильный производитель, выигравший в конкурентной борьбе, то при административно-командной системе предприятия изначально являются государственными монополиями, никогда не испытывающими конкурентной борьбы и не стремящимися доказать свое лидерство. При этом лишь незначительную часть монополий, функционирующих при административно-командной системе управления можно назвать естественной, адекватной потребностям общества. В подавляющем виде монополизм этой группы представляет собой сугубо негативное явление. Монополизм административно-командной экономики становится тотальным, для него характерен высокий уровень централизации производства. Представляющие его предприятия не связаны с рынком, т.к. их деятельность не распространяется напрямую на реализацию продукции на товарных рынках, т. к. государство выполняет функцию обязательного посредника между предприятием и рынком. Такой вид монополизма тормозит НТП, не способствует улучшению качества продукции.

Любая монополия, не зависимо от причин своего возникновения может определять не только оптимальный объем производства, как это делает фирма в условиях совершенной конкуренции, но и определяет рыночную цену выпускаемого товара.

В условиях совершенной конкуренции доля фирмы на рынке ничтожна (менее 1 %), и поэтому фирма не может влиять на рыночную цену, воспринимает ее как данность, т.е. выступает на рынке как ценополучатель. Совершенно в другой ситуации находится монополист. Он единственный продавец на рынке, обладающий настолько большими объемами производства, что в состоянии обеспечить весь отраслевой спрос. В этих условиях фирма становится ценоискателем - т.е. может не только определять объемы производства, но и назначать цену, соответствующую получению наибольшей массы прибыли.

Как и в условиях совершенной конкуренции оптимальный для фирмы объем производства достигается в точке равенства предельного дохода и предельных издержек (MR=MC), но если в условиях совершенной конкуренции цена равна предельному доходу (Р=МR), то в условиях несовершеной конкуренции предельный доход становится меньше цены единицы продукции (МR<P). Поэтому,

ю если в условиях совершенно конкурентного рынка равновесие фирмы достигается в точке равенства предельного дохода предельным издержкам и цене единицы продукции (Р=МR =MC), то

ю в условиях монополии при максимизации прибыли фирма выпускает такой объем производства, при котором равенство предельного дохода и предельных издержек достигается при более высокой цене по сравнению с условиями совершенной конкуренции (Р>МR=MC).

При этом в условиях монополии фирма всегда стремиться к получению экономической прибыли, недоступной для рынка совершенной конкуренции. Поэтому оптимальным для монополии соотношением цены и средних издержек является превышение цены единицы продукции над издержками на производство этой единицы продукции (средними издержками) (Р>АС), что свидетельствует о возможность получении фирмой экономической прибыли.

Таким образом, развернутая формула равновесия в условиях монополии выглядит так:

конкуренция рыночный ценовой

и характеризует ситуацию, при которой фирма-монополист выбирает такой объем производства и цену, при которых возможно получить наибольшую массу прибыли.

Достижение такого равновесия предпочтительно для любой фирмы в условиях несовершенной конкуренции, будь то это чистая монополия, олигополия или монополистический конкурент. Однако в условиях монополии долгосрочное получение экономической прибыли более вероятно в силу отсутствия конкуренции на рынке. Если же конкуренция на рынке все же существует (как в случае олигополии и монополистической конкуренции), то экономическая прибыль в долгосрочном периоде сокращается и возможно даже исчезает.

Считается, что существование предпринимательских монополий снижает экономическую эффективность отрасли. В доказательство этому приводятся следующие аргументы:

§ Если действие эффекта масштаба при расширении деятельности фирмы невелико (например, в розничной торговле), то объем производства, максимизирующий прибыль монополиста устанавливается ниже, чем в условиях конкуренции, а цена выше. При этом большая часть доходов потребителей расходуется на покупку товара производителя-монополиста, за счет сокращения потребления других товаров.

Действительно, предельный доход фирмы в условиях совершенной конкуренции равен цене единицы продукции (MR = P). Предельный же доход фирмы в условиях несовершенной конкуренции меньше цены единицы продукции (MR<P). Следовательно, сохранение равенства предельного дохода предельным издержкам (MR=MC) делается возможным только, если фирма на рынке несовершенной конкуренции повысит цены. Но при более высокой цене (Р1) сократится и объем продаж (с Q0 до Q1). Значит наиболее выгодные позиции производителя будут достигаться, если он снизит выпуск продукции (до Q1) и будет продавать его по более высокой цене (Р1) (см. рис. 3). При увеличении цены до Р1 фирма начинает получать получает экономическую прибыль, так как цена единицы продукции устанавливается выше средних издержек (Р1> АТС) что показано на графике жирной линией.



Рис. 3. Сравнение условий максимизации прибыли у совершенного конкурента (а) и несовершенного конкурента (б)

Являясь единственным продавцом на рынке, монополист не так сильно стремиться к снижению производственных издержек, улучшению качества продукции, у него также нет стимула для использования более современных технологий. Поэтому монополизированная отрасль медленнее развивается, чем конкурентная.

§ В условиях чистой монополии, когда отрасль представлена всего одной фирмой и выпускаемый товар не имеет близких товаров-заменителей, спрос становится неэластичен по цене, монопольная власть фирмы на рынке возрастает. Если фирма пользуется монопольной властью на рынке, устанавливает высокие цены на продукцию и сокращает выпуск, то тормозится развитие смежных отраслей и, в конечном итоге, экономики в целом.

§ Монополия может сама препятствовать вхождению новых фирм в отрасль, используя рычаги нечестной конкуренции, то есть силовое давление, сговор с деловыми партнерами (например, с поставщиками сырья) с целью не допустить на рынок новую фирму-конкурента.

Однако существуют и контраргументы, указывающие, что деятельность монополий способствует увеличению эффективности развития экономики.

С ростом объема производства вступает в действие положительный эффект масштаба предприятия, ведущий к сокращению средних издержек производства по мере роста его объемов. Следовательно, в отраслях с длительным действием положительного эффекта масштаба объем производства в условиях несовершенной конкуренции становится выше объема производства совершенно конкурентного рынка, а средние издержки ниже. Получение дополнительного дохода от положительного эффекта масштаба -стратегия, не свойственная малому производству с ограниченными ресурсами. Поэтому рынку совершенной конкуренции такая стратегия недоступна. Рынок же несовершенной конкуренции с такого рода задачами успешно справляется. В отраслях, где положительный эффект масштаба невелик, функционируют множество мелких и средних фирм - это рынки монополистической конкуренции; для отраслей с длительным положительным эффектом масштаба более характерно функционирование технологических олигополий и, наконец, в отраслях с непрерывным действием положительного эффекта масштаба экономически эффективно существование единственного предприятия, обслуживающего весь отраслевой спрос - естественной монополии.

В современном мире все большее значение для развития экономики приобретают наукоемкие и капиталоемкие отрасли. Во многом от их развития зависит дальнейшее процветание страны. Мелкие фирмы, как правило, ограничены в средствах, крупные и очень крупные фирмы имеют гораздо большие возможности осуществлять дорогостоящие инженерные, научные и прочие разработки, т.е. участвовать в развитии и проводить в жизнь достижения НТП. Таким образом, крупный капитал может являться не тормозом, а катализатором научно-технического прогресса, не замедляет, а ускоряет развитие отрасли.

В открытой рыночной экономике предпринимательские монополии испытывают постоянную конкуренцию со стороны иностранных компаний, поэтому даже если фирма является чистым монополистом в своей стране, на мировом рынке она имеет достаточно конкурентов, чтобы не терять стимула к экономии производственных издержек и использованию более современных технологий.

На мировую арену способны выйти только достаточно крупные фирмы, которые могут предложить рынку большие партии товара, способны потратить крупные суммы для расширения рынков сбыта.

При экспорте национальных ресурсов (нефти, газа, угля, руды и т.д.), то отсутствие внутренней конкуренции позволяет продавать меньшее количество ресурсов по более высокой цене. Это в большей мере отвечает общенациональным интересам, чем продавать большее количество национальных ресурсов по низким ценам.

3. Олигополия

Олигополией называют тип рынка, где несколько крупных фирм контролируют основную его часть.

Товары, выпускаемые олигополией могут быть как однородны (сталь, алюминий, цемент), так и дифференцированы (автомобили, сигареты, холодильники и т.д.).

Для олигополии характерны большие входные барьеры вступления новых фирм на рынок. Ограничения связаны с эффектом масштаба (выше говорилось о том, что существуют отрасли, где экономия от масштаба существует даже при очень крупных размерах предприятия, например в автомобильной или сталелитейной промышленности).

Вступление в отрасль может быть существенно ограничено путем выдачи лицензий (например, чтобы заниматься оптовой торговлей медицинскими препаратами в Москве, фирма должна иметь в штате фармацевта с высшим образованием, площадь под склад более 100 м2. и т.д., что ограничивает вступление в эту сферу деятельности мелких фирм).

Патентование изобретений является также определенным барьером для конкурентов. Патент защищает интеллектуальную собственность патентообладателя и не позволяет конкурентам копировать изобретение в течение длительного срока (так, в Америке - в течение 17 лет).

Важной особенностью рыночного поведения олигополий является взаимозависимость решений фирм по объему производства и ценам. Ни одно подобное решение не может быть принято без учета ответных действий конкурентов. Таким образом, действия фирм-конкурентов становятся для олигополии дополнительным условием при определении оптимальных объема производства и цен.

При олигополии, как и для чистой монополии возможна также нечестная конкуренция, когда фирмы, входящие в олигополию препятствуют вхождению на рынок конкурентов нерыночными методами (например, силовым давлением).

Существует ряд моделей, описывающих поведение олигополий на рынке.

1. Модель «Ломаной кривой спроса» описывает поведение фирмы не проводящей стратегию тайного сговора с конкурентами.

Поскольку в олигополии фирмы взаимозависимы в отношении установления цены на продукцию, для нее важно знать, какая реакция конкурентов наиболее вероятна в случае изменения цен. Эта модель исходит из того, что возможны варианты поведения участников рынка.

При изменении цены одним из конкурентов другие могут выбрать одно из двух возможных решений:

1. Конкуренты будут выравнивать цены и подстраиваться под новую цену;

2. Конкуренты не станут реагировать на изменение цены одним из конкурентов.

§ Предположим, что одна фирма на рынке олигополии повышает цены. В этом случае, если остальные фирмы повысят цены вслед за первой фирмой, то все фирмы отрасли теряют некоторый объем продаж в пользу других отраслей. Поэтому, если одна фирма увеличивает цену, другие фирмы обычно не реагируют на это изменение.

Предположим, что одна фирма на рынке олигополии снижает цены. Тогда если ее конкуренты также не снизят цены, то фирма отберет часть покупателей у других фирм в отрасли. Поэтому, если одна фирма снижает цену, то другие фирмы обычно снижают цены вслед за ней.

Таким образом, типичное поведение олигополии - это понижать цену вслед за понижением цены конкурента и не реагировать на увеличение цен конкурента.

Теперь мы можем объяснить сущность “Ломаной кривой спроса”: если фирма А поднимет цену выше существующей цены Р0, то конкуренты скорее всего не поднимут цены. В результате фирма А теряет часть своих потребителей. Спрос на ее продукцию выше точки А очень эластичен. Если фирма А понизит цену, то понизят цену и конкуренты. Поэтому при ценах ниже Р0 спрос становится менее эластичным (при неэластичном спросе снижение цены ведет к меньшему изменению спроса, следовательно, объем прибыли после снижения цены падает). Таким образом любое изменение цены становится не выгодно в условиях олигополии (см. рис. 4).

Рис. 4. «Ломаная кривая спроса» на рынке олигополии

Снижение цен фирмой А может также вызвать “войну цен”, когда фирмы по очереди снижают цену, пока для некоторых из них снижение цен становится причиной получения убытков и закрытия производства. В условиях ценовой войны побеждает сильнейший. Однако политика ценовой войны - крайне рискованная политика, т.к. неизвестно, какая из фирм окажется наиболее стойкой. В конце концов в убытке могут оказаться все предприятия отрасли.

Поэтому предприятия-олигополисты, как правило, стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в область неценовой конкуренции, т.е. больше используют рекламу своей продукции, по возможности улучшают качество продукции, ее внешний вид и т.д.

2. Вторая модель рыночного поведения олигополии описывает ситуацию, складывающуюся в результате тайного соглашения по поводу контроля за ценами.

Олигополия, стремясь уменьшить неопределенность, пытается зафиксировать цены на свою продукцию в надежде, что такая стратегия обеспечит максимизацию прибыли. Средством достижения этой цели становится тайное соглашение между конкурентами о ценообразовании.

Тайный сговор возможен при условии, что фирмы сталкиваются с одинаковыми или очень похожими условиями спроса и издержек на свою продукцию. В этом случае фиксированная цена никому из участников соглашения не даст конкурентных преимуществ. В результате тайных согласований выбирается оптимальный для олигополии объем производства и цена. Такие параметры производства по сути адекватны ситуации, когда на рынок выступает всего лишь единственный производитель. Это означает, что рынок олигополий перерастает в рынок чистого монополиста.

Иллюстрацией ценового сговора олигополии служит нефтяной кризис 1973 года, когда международная картель ОПЕК втрое подняла цену. Так как спрос на нефть неэластичен, картель смогла добиться значительного увеличения цены и незначительного снижения объема продаж.

3. Третьей моделью поведения олигополий является модель лидерства в ценах. Она описывает ситуацию, когда какая-либо фирма доминирует на рынке и ее цена, охватывает большую долю рынка. При такой ситуации именно ее цена становится рыночной. Поэтому обычно, когда крупнейшая из олигополии фирма изменяет цену, другие фирмы-олигополисты подстраиваются под нее. Но лидирующая фирма всякий раз изменяя цену все же рискует, т.к. конкуренты могут осуществить и свою самостоятельную ценовую стратегию. Это заставляет ценового лидера быть осторожным, поэтому цена изменяется крайне редко.

Ценовой лидер обычно не реагирует на небольшие, конъюнктурные изменения издержек и спроса. Изменение цены будет предпринято лишь тогда, когда условия издержек и спроса изменяются значительно и во всей отрасли. Так, ценовой лидер будет повышать цену, если произойдет достаточно значительное повышение налогов, повышение уровня заработной платы в отрасли или удорожание какого-либо ресурса. Как правило, фирма-лидер заранее оповещает прессу о планируемом увеличении цены, так что остальные фирмы, входящие в олигополию имеют время для подготовки к изменению цены. Такое лояльное отношение к конкурентам объясняется невыгодностью ценовой войны, которая приведет к потере стабильности, столь необходимой для деятельности крупных компаний, какими и являются фирмы-олигополисты.

Таким образом, ценообразование на рынке олигополий, если оно строится по принципу лидерства в ценах, предполагает, что одна фирма устанавливает цену, другие же принимают ее как объективную и ей подчиняются.

4. Четвертая модель ценообразования строится по принципу "издержки плюс". Ее суть заключается в том, что фирма определяет уровень издержек на единицу продукции, а затем прибавляет к издержкам плановый уровень прибыли (обычно около 10-15 %). Принцип издержки плюс используется там, где продукция олигополии дифференцирована, т.е. по-своему уникальна (например, в автомобилестроении). Модель показывает, что фирма не подстраивает свои издержки под рыночную цену, а наоборот в цену, которую она выставляет закладывает имеющиеся издержки. Подобное поведение фирмы возможно при отсутствии ощутимого давления конкуренции.

5. Кроме перечисленных выше моделей олигополии существуют еще модели, основанные на теории игр.

В основе этих моделей лежит учет того обстоятельства, что фирмы в условиях олигополии взаимосвязаны, они ведут себя как игроки на поле, когда действия одного игрока зависят от реакции другого. Модели описывают ситуации расчета объема производства и цены одного из участников конкуренции в зависимости от рыночного поведения другого участника.

Модели, построенные на основе теории игр свидетельствуют о том, что испытывая жесткое давление со стороны конкурентов, участники олигополии действуют, как правило, не в целях получения выгоды от изменения цены, а для минимизации потерь.

Этим же стремлением к минимизации потерь можно объяснить, почему фирмы тратят значительные средства на рекламу своих товаров, не добиваясь при этом существенного увеличения доли рынка.

Рассмотрим взаимосвязанность стратегий фирм олигополистов на примере организации рекламы дуополией.

В таблице представлены варианты изменения прибылей дуополии (фирм А и Б) в случае проведения или непроведения стратегии рекламной компании фирмой А в зависимости от ответной реакции - проведения или непроведения рекламной компании фирмой Б. (млн. долларов).

Табл. 3

		Реакция фирмы Б:
		Рекламировать	Не рекламировать
Стратегия	Рекламировать	Изменение прибыли А: - 8 Б: - 8	Изменение прибыли А: + 20 Б: - 20
фирмы А	не рекламировать	Изменение прибыли А: - 20 Б: + 20	Изменение прибыли А: 0 Б: 0

Если фирма А предпримет попытку рекламировать свой товар, то, лучшим вариантом для нее станет непроведение рекламной компании фирмой Б. В этом случае фирма А отнимет часть рынка у фирмы Б, и увеличение прибыли фирмы А составит + 20 за счет снижения соответствующего снижения прибыли у фирмы Б (на - 20).

Худшим вариантом для фирмы А станет ответная рекламная компания со стороны фирмы Б. В этом случае обе фирмы истратят дополнительные средства на рекламу, не добившись при этом увеличения доли рынка за счет сокращения доли рынка конкурента, сокращение прибыли обоих фирм (А и Б) составит в этом случае по 8 млн. долларов.

Если же фирма А не предпримет попытку рекламировать свой товар, то худшим из вариантов для нее станет потеря 20 млн. долларов в случае, если фирма Б будет рекламировать товар В этом случае фирма Б увеличит свою долю рынка за счет снижения доли фирмы А и получит дополнительную прибыль + 20 .

Оптимальным вариантом для обеих фирм было бы отказаться от рекламы вообще, т.к. в этом случае им бы удалось избежать потерь. Но, опасаясь наихудшего сценария развития событий, фирмы вынуждены принимать стратегию минимизации потерь. Поэтому обе фирмы, стремясь избежать наибольших потерь, скорее всего, будут рекламировать товар, и в результате потеряют по 8 млн. долларов.

Примером того, что в результате конкуренции на рынке олигополии фирмы осуществляют избыточную рекламу, может служить запрет на телерекламу сигарет в США в начале 70 годов. Тогда рекламные расходы отрасли значительно упали, а прибыли значительно возросли.

4. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция представляет собой такой тип рынка, где достаточно большое количество фирм предлагает разнородную (дифференцированную) продукцию.

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми невозможен. В этих условиях отдельной фирме практически невозможно предсказать и учесть реакцию всех остальных фирм на изменение цены.

Монополистическая конкуренция широко представлена в отраслях, производящих предметы потребления. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка товара, более удобное время работы магазина, лучшее обслуживание посетителей и т.д.

В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения. Легкое вхождение в отрасль не означает, что отсутствуют все ограничения для вхождения в отрасль. Существуют патенты на продукцию, лицензии, торговые марки, однако в отличие от чистой монополии патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются взаимозаменяемые товары.

...