Политика странового брендинга как основополагающий фактор развития экономических отношений (на примере России и Азербайджана)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Политика странового брендинга как основополагающий фактор развития экономических отношений (на примере России и Азербайджана)

Фархадова А.Р.

Аспирант, МГУ имени М.В.Ломоносова

Аннотация

брендинг имидж российский азербайджан

В данной статье авторы провели анализ экономических отношений за период 2000-2015гг. Российской Федерации и Республики Азербайджан с целью подтвердить гипотезу зависимости политик странового брендинга и имиджей стран и их экономических деятельностей. Во время анализа использовались данные четырёх сфер экономических отношений: правовой аспект, энергетический блок, неэнергетической блок и сфера инвестиций в двустороннем порядке. По результатам выяснилось, что имидж и политика странового брендинга находятся в прямой двусторонней зависимости от экономической деятельности двух стран. Выявлено, что экономика страны -- неотъемлемая составляющая часть имиджа страны и политики странового брендинга.

Ключевые слова: имидж страны, политика странового брендинга, страновой брендинг, отношения России и Азербайджана, имидж России, экономические отношения России.

Abstract

Farhadova A.R.

Postgraduate student, Lomonosov Moscow State University

Policy of country branding as a fundamental factor of the development of economic relations (on example of russia and azerbaijan)

The paper analyzes the economic relations between the Russian Federation and the Republic of Azerbaijan during the period of 2000-2015. The aim of the paper is to confirm the hypothesis about dependence within policies of country branding, images of countries and their economic activities. The data of four spheres of economic relations were used during the analysis: legal aspect, power unit, non-energy unit and sphere of bilateral investment. As a result it has been found that the image and policy of country branding bilaterally depend on economic activities of two countries. It has been revealed that the country's economy is the integral component of the country's image and policies of country branding.

Keywords: image of country, policy of country branding, country branding, relations of Russia and Azerbaijan, image of Russia, economic relations of Russia

Сегодня имидж как понятие и явление является почти феноменом на поприще наук, в которых это понятие применяется. Став практически универсальным термином, сегодня имидж изучается в контекстах множества гуманитарных наук: психологии, педагогики, философии, социологии, и других. В каждой сфере имидж обретает своё, исключительное новое понятие и определение. Имидж также занял особую нишу в науке культурологии, неся в себе оценочную и мотивационную нагрузку и будучи источником и излучателем значительного влияния как на предмет, обладающий определённым имиджем, так и на тех, кто оказывается под его влияние. Имидж способен влиять на массы [7, С. 11].

В сфере культурологии и политологии в последние годы сразу несколько значимых учёных трудились над определением понятия имиджа и природы этого понятия как такового. Среди этих людей стоит отметить тех, на чьи труды мы опирались в ходе своего исследования: во-первых, автор ряда работ по теме имиджа страны и государства, доктор политических наук и кандидат экономических наук Э.А. Галумов; следующий специалист имиджевой политики государства - А.П. Панкрухин, профессор МВА, лауреат премии «Имиджелогия-2007», регулярный почётный автор журнала «Корпоративная имиджелогия»; А.Е. Кирюнин - российский социолог, профессор, автор книги «Имидж региона как интериоризация культуры».

По оценкам экспертов политологии и социологии, имидж государства и политика его странового брендинга сильно влияет на его развитие и успешное функционирование на международной арене, предопределяя экономические, политические и культурные связи и партнёрские контакты государства [8, С. 24]. Зачастую положительный имидж страны является своего рода залогом успешного сотрудничества.

Имидж страны неразрывно связан с понятием странового брендинга. За определнием обоих понятий мы обратились к иностранному эксперту странового брендинга, основателю концепции «national brending» Саймону Анхольту, главе компании Anholt NBI, советнику правительства Великобритании по вопросам дипломатии, международных отношений, инвестиционной политики, редактору журнала «Place Branding and Public Diplomacy»: «…в глобальном мире каждый город, регион, страна должны конкурировать за туристов, инвестиции, доверие, репутацию и уважение со стороны мировых СМИ. Имидж страны -- это ее конкурентное преимущество. Брендинг страны -- это стратегический подход к развитию этого преимущества и видения того, куда страна может двигаться. Без такого видения страна не сможет конкурировать. Как формируются впечатления о стране? Благодаря компаниям, союзникам, словам, которые говорят о ней другие люди и которые страна говорит о самой себе. Мы не верим рекламе, мы верим тому, что другие говорят о стране» [4, С. 7].

Согласно последним данным от экспертов в области современной экономике успешность любого предприятия находится в прямой двусторонней зависимости от имиджа управленцев предприятия, от имиджа предприятия в целом [10]. То есть, на основании этих слов и мнении Саймона Анхольта справедливо полагать, что если представить предприятие как целую страну, а имидж предприятия генерализировать в страновой брендинг, то можно смело утверждать, что успешность страны, успешность её экономического развития влияет на улучшение её странового брендинга и наоборот.

В современном мире страны давно уже не принято делить по религиозному принципу или по типу правления. В 21-ом веке универсальным мерилом стала экономическая успешность стран, отсюда и деление стран на развитые, развивающиеся и на страны третьего мира. При этом брендинг и имидж развитых стран стоит намного дороже брендингов их соседей из других классификаций. Можно смело утверждать, что экономика - неотъемлемая составляющая часть имиджа страны и политики странового бренгдинга [11].

Мы предлагаем рассмотреть развитие и успешность отношений двух стран -- России и Азребайджана -- исходя из контекста влияния имиджей стран на успешных их экономических отношений и наоборот.

Актуальность нашей статьи обусловлена сегодняшним наличием как никогда дружественных межгосударственных отношений России и Азербайджана наравне с продуктивным сотрудничеством. Со слов Посла России в Азербайджане Дорохина В.Д., две страны заинтересованы в успешности друг друга: «Быть соседом, это совсем не то, чтобы быть заокеанским партнером. Заинтересованность в благополучии друг друга у соседей носит естественный характер. Нас связывают экономические интересы. Россия - крупнейший рынок для азербайджанского нефтяного сектора. Одновременно Россия - страна номер один по экспорту в Азербайджан продукции самого широкого профиля» [9].

Мы предлагаем проследить историю развития и динамику развития российско-азербайджанских экономических отношений, следуя следующей самостоятельной и оригинальной, благодаря изученным нами материалам, логике исследования:

· Документы и организации, регулирующие экономические отношения России и Азербайджана

· Энергетический блок сотрудничества

· Неэнергетический блок сотрудничества

· Инвестиции в двустороннем порядке

Такой подход нам представляется рациональным, так как, следуя такому порядку, мы сможем уделить внимание каждой сфере и области российско-азербайджанских экономических отношений.

Документы и организации, регулирующие экономические отношения России и Азербайджана.

Самые первые документы, акты и протоколы, регулирующие экономические отношения двух стран появились практически сразу после распада Советского Союза:

· Соглашение между Правительством Российской Федерации и Правительством Азербайджанской Республики о свободной торговле - 1992 год, 30 сентября; [2]

· Первый протокол об изъятии из режима свободной торговли - 1992 год, 26 ноября; [2]

· Второе соглашение между Правительством Российской Федерации и Правительством Азербайджанской Республики о свободной торговле - 1994. [2]

· Второй протокол об изъятии из режима свободной торговли - 2000 год, 29 ноября;

· Соглашение о принципах взимания косвенных налогов во взаимной торговле от 29 ноября 2000 г.

Как видно из хронологии подписания соглашений и принятия протоколов в период первого и второго этапов, описанных Пивоваром Е.И., российско-экономические отношения носили нестабильный характер, но уже после 2000 года наметилась чёткая стратегия выстраивания экономических отношений. Ещё в 1996 году была создана Межправительственная комиссия по экономическому сотрудничеству между Российской Федерацией и Азербайджанской Республикой, или МПК [14, С. 339]. Данная комиссия была призвана стать действительно рабочим «органом», который бы следил и курировал принятие решений конкретных, определённых вопросов российско-азербайджанских торгово-экономических отношений на правительственном уровне [14, С. 340]. Однако, как отмечает завкафедрой государственного и муниципального права Архангельского Северного института предпринимательства, доктор исторических наук, профессор Гаджиев А.Н., МПК не оправдывала ожиданий вплоть до «реанимации» комиссии усилиями Президента Владимира Путина и его кабинета министров в 2000 году [6, С. 219]. В 2002 году, усилиями Межправительственной комиссии по экономическому сотрудничеству было подписано соглашение между Правительством Российской Федерации и Правительством Азербайджанской Республики об основных принципах и направлениях экономического сотрудничества [15].

В 2006 году было в Баку было открыто Торговое представительство Российской Федерации, а уже в 2007 году в Баку состоялась первая международная конференция на тему «Торгово-экономическое и научно-техническое сотрудничество между Российской Федерацией и Азербайджанской Республикой: состояние и перспективы» [15]. Помимо этого, к 2012 году было создано несколько организаций по вопросам экономического сотрудничества Азербайджана с отдельными субъектами России: с Татарстаном, Дагестаном, Санкт-Петербургом, Москвой и рядом других городов [1]. Более того, регулярно проводятся совещания по экономическим вопросам между Россией и Азербайджаном.

Можно утверждать, что к сегодняшнему дню в организационно-правовой сфере российско-азербайджанских экономических отношений достигнута предельная ясность, наблюдается постоянное взаимодействие стран, что, как следствие, ведёт к лучшему понимаю позиций сторон и улучшению образов России и Азербайджана соответственно.

Энергетический блок сотрудничества.

Россия и Азербайджан наладили сотрудничество в энергетической сфере раньше всех других сфер. Партнёры, будучи странами с большими запасами ресурсов (в том числе, нефти и природного газа), на взаимовыгодных условиях наладили торговлю природным газом: «Газпром» начал поставлять газ в Азербайджан ещё в 2000 году, а в 2003 был заключён пятилетний контракт купли-продажи сырья между «Газэкспортом» и Государственная нефтяная компания Азербайджана (ГНКАР), позднее этот контракт был продлён [15].

Помимо традиционных газово-нефтяных проектов, у Российской Федерации и Азербайджана подготовлен целый ряд проектов в альтернативной сфере: планируется возведение и запуск ряда АЭС на территории Азербайджана. Также российской стороной планируется возведение нескольких ГЭС на своей территории с привлечением азербайджанских специалистов [16].

Из международных энергетических проектов России и Азербайджана стоит выделить проект реализации параллельной работы энергетических систем двух стран с Ираном.

Неэнергетический блок сотрудничества.

Если в энергетическом блоке доля экспорта и импорта стран в целом находится в равном соотношении, то в неэнергетическом товарообороте между странами с 1996 года наблюдается перевес в пользу России. За последние несколько лет в товарообороте стран наблюдается следующая динамика: показатели 2011 года составляю 157,9 % показателей 2007 года [5].

Азербайджан является традиционным поставщиком фруктов и овощей в Россию, что объясняется природными факторами, а также лёгкой логистикой. Помимо сельскохозяйственных продуктов Азербайджан также поставляет алкогольную продукцию и бакалею. Россия в первую очередь является главным импортёром продуктов машиностроения, легкой и тяжёлой промышленностей, продуктов ВПК. Отмечается, что усилиями регионов России удалось добиться увеличения экспорта в Азербайджан тракторов, автомобилей, автобусов и запчастей к ним в 4 раза, а также в 2 раза были увеличены поставки нефтепромыслового оборудования и прочей строительной продукции [1].

Инвестиции в двустороннем порядке.

Инвестиции это более серьёзная сфера в российско-азербайджанских отношениях и в любых других межгосударственных отношениях. Учитывая природу инвестиций как долгосрочных вложений с высокой степенью риска, то даже потенциальная возможность вложения средств одним государством в структуры другого может расцениваться не только как признак уверенности в работоспособности систем и структур страны, но и как признак доверия одной страны другой, ведь риск, всегда остаётся риском. Такое мнение выразила председатель Центрального банка Российской Федерации Набиуллина Э.С., назвав инвестиции «вопросом доверия» [12].

За несколько лет сотрудничества в Азербайджане были открыты тысячи предприятий с привлечением российского капитала. В 2010 году в Азербайджане насчитывалось порядка полутысячи предприятий, при этом около трёхсот имеют поддержку исключительно российского капитала [5].

Поток прямых инвестиций России в Азербайджан с 2001 года и по 2014 увеличился почти в 9 раз, но, стоит отметить, что полученные цифры составили всего лишь 0,21% от всех прямых инвестиций в Азербайджан того года [5]. Эксперты связывают такие умеренные и даже «осторожные» показатели с переживанием России рецессии кризиса в 2014 году [17]. Но в отличие от инвестиций, торговые отношения между двумя странами в течение всего периода сотрудничества не сбавляли оборота, несмотря на кризисы, сотрясающие мир и последующие рецессии.

Когда речь заходит о прямых инвестициях Азербайджана в Россию, то стоит упомянуть, что официальный Баку уже довольно давно проявляет инвестиционный интерес к рынку России: ежегодно создаются новые производства и стартуют новые совместные проекты. Азербайджан не так сдержан в вопросах международного инвестирования: по подсчётам экспертов прямые инвестиции Республики в Российскую Федерацию в период за последние 10 лет составили порядка 1 миллиарда долларов [3].

Прежде всего имеющийся поток инвестиций, не уходящий в отрицательную динамику на фоне волн общемировых кризисов и рецессий, свидетельствуют не только о воцарившемся обоюдном доверии между Россией и Азербайджаном, но и о незатухающем интересе стран друг к другу, который может поддерживается исключительно благодаря совершенно позитивным имиджам двух страх, сложившихся за последние годы. Доктор психологических и философских наук, профессор, заслуженный работник высшей школы РФ, автор ряда статей на тему имиджа Перелыгина Е.Б. пишет, что позитивный имидж стран, союзников, партнёров и серьёзных напарников создаёт необходимые условия в обществе, при которых интерес к стране сохраняется даже в самых сложных положениях. (например, обострение ситуации в Нагорном Карабахе) [13, С. 103].

Руководитель межпарламентской группы дружбы Россия-Азербайджан Дмитрий Савельев так отзывается о наступившем инвестиционном комфорте двух стран: «Российско-азербайджанские отношения развиваются по всем направлениям и являются примером стратегического партнерства. 75 российских регионов поддерживают торгово-экономические связи с Азербайджаном. Таким образом, в лице Азербайджана у России есть надежный партнер, готовый на осуществление взаимовыгодных инвестиционных проектов, на реализацию совместных программ в разных отраслях» [17].

Опираясь на изученный нами материал и проведённый анализ, можно сказать, что, несмотря на небольшой период времени - всего 20 лет, российско-азербайджанские экономические отношения успели достигнуть достаточного уровня развития, чтобы их можно было назвать примером стратегического партнёрства для других стран СНГ [17]. С каждым годом товарооборот между Россией и Азербайджаном растёт, увеличивается количество совместно реализуемых проектов, поток прямых инвестиций в обе страны. Безусловно, достигнутый такой высокий уровень развития экономических отношений России и Азербайджана является плодом трудов кабинетов министров двух стран, политических и экономических деятелей.

Однако не стоит не брать во внимание тот факт, что процесс формирования позитивных имиджей стран и сам факт наличия позитивных имиджей России и Азербайджана сыграл немалую роль в становлении экономических отношений двух стран. Первые этапы становления отношений были совершенно неплодотворными и непродуктивными по мнению авторов, упомянутых выше в статье, но, уже в новом тысячелетии, в 2000-2002гг, когда имиджи стран в двустороннем порядке начали приобретать статус «положительных», в экономических отношениях стран также произошли качественные изменения. Ещё одним фактом, подтверждающим влияние позитивных имиджей стран на российско-азербайджанские экономические отношения является неизменный поток инвестиций. Цифры притока капитала росли даже в сложные, тёмные для обеих экономик стран годы. Остаётся надеяться, что совместные усилия и дружеские отношения России и Азербайджана позволят плодотворном сотрудничеству в экономической сфере развиваться и дальше, несмотря на напряжённую обстановку в мире.

Список литературы / References

1. Азербайджан расширяет экономическое сотрудничество с регионами России [Электронный ресурс] // Информационный портал «Day.az». - URL: http://news.day.az/economy/356557.html (дата обращения: 10.08.2016).

2. Аналитики: Российско-азербайджанские отношения. [Электронный ресурс] // Информационный аналитический портал по изучению общественно-политических процессов на постсоветском пространстве. - URL: http://ia-centr.ru/archive/commentse106.html?id=144 (дата обращения: 11.08.2016).

3. Аналитическая справка по статистике внешней торговли Азербайджанской Республики с Российской Федерацией в январе-апреле 2015г. [Электронный ресурс] // Официальный сайт Министерства иностранных дел Российской Федерации, портал внешнеэкономической информации. - URL: http://www.ved.gov.ru/exportcountries/az/az_ru_relations/az_ru_trade/ (дата обращения: 10.08.2016).

4. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку / С. Анхольт. - М. : КУИЦ-ОБРЛЗ, 2004. - 92 с.

5. Внешнеэкономические отношения между Азербайджаном и Россией. [Электронный ресурс] // Аналитический онлайн портал «Contact». - URL: http://www.contact.az/docs/2012/Analytics/090300009745ru.htm#.V7IZk02LSUn (дата обращения: 08.08.2016).

6. Гаджиев А. Н. Геополитическая панорама мира в 2000-2014 годах : сборник историко-геополитических статей / А. Н. Гаджиев. - Архангельск. КИРА, - 311 с.

7. Галумов Э. А. Имидж страны: компоненты структуры и коммуникации / Э. А. Галумов. - М., 2002. - 23 с.

8. Ибрагимов И. Стратегия эффективного влияния / И. Ибрагимов. - М. : «Весь мир», 2016. - 240 c.

9. История связывает Россию и Азербайджан уникальным образом. Интервью Посла России в Азербайджане В.Д. Дорохина журналу «Made in Azerbaijan». [Электронный ресурс] // Официальный сайт Посольства Российской Федерации в Азербайджанской Республике. - URL: http://embrus-az.com/intervyu/831-istoriya-svyazyvaet-rossiyu-i-azerbajdzhan.html (дата обращения: 11.08.2016).

10. Киселев И. Ю. Динамика образа государства в международных отношениях / И. Ю. Киселев, А. Г. Смирнова. -СПб. : Изд-во Санкт-Петербург, УНТА, 2006. - 348 c.

11. Мирошниченко В. Бренд страны как двигатель экономического развития / В.Мирошниченко // Компаньон. - 2006. - №24. - C. 17-26.

12. Набиуллина: инвестиции -- это не следствие дешевых денег, это вопрос доверия. [Электронный ресурс] // Информационный портал финансового сектора «banki.ru». - URL: http://www.banki.ru/news/lenta/?id=8395944 (дата обращения: 10.08.2016).

13. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа / Е. Б. Перелыгина. - М. : Аспект Пресс, 2002. - 221 с.

14. Пивовар Е. И. Российско-азербайджанские отношения. Конец XX - начало XXI века / Е. И. Пивовар. - М. : Kremlin Multimedia, 2012. - 448 с.

15. Российско-азербайджанские торгово-экономические отношения. [Электронный ресурс] // Официальный сайт Министерства иностранных дел Российской Федерации. - URL: http://www.mid.ru/ru/maps/az/-/asset_publisher/0TeVwfjLGJmg/content/id/190994 (дата обращения: 12.08.2016).

16. Россия - Азербайджан: энергетический диалог. [Электронный ресурс] // Информационный портал «Хроника. Мировые новости». - URL: http://xronika.az/analitics/1183-rossiya-azerbajdzhan-yenergeticheskij-dialog.html (дата обращения: 11.08.2016).

17. Эксперты: Инвестиции Азербайджана в Россию ускорят рост ее экономики [Электронный ресурс] // Информационный портал «Росбалт». - URL: http://www.rosbalt.ru/world/2015/10/09/1449436.html (дата обращения: 12.08.2016).

Размещено на Allbest.ru