Сущностные основы функционирования потребительского рынка товаров и услуг

Размещено на http://www.allbest.ru/

Сущностные основы функционирования потребительского рынка товаров и услуг

Муталиева Л.М.

Байтенова Л.М.

Аннотации

В статье рассмотрены теоретические аспекты исследования потребительского рынка, который является наиболее гибкой и устойчивой сферой экономики и в то же время наиболее важным фактором эффективного развития экономики в условиях рыночных отношений. На основе проведенной группировки основных трактовок и определений понятия "потребительский рынок" предложено авторское понимание категории "потребительский рынок", раскрывающее потребительский рынок как систему трансакционных отношений, связывающих производителей и продавцов товаров и услуг с их покупателями и потребителями, строящихся на основе рыночных законов и принципов по поводу производства, распределения, обмена и потребления товаров, предназначенных для удовлетворения личных потребностей.

Ключевые слова: рынок, потребительский рынок, роль и значение потребительского рынка, классификационные признаки потребительского рынка рынок потребительский экономика

Осы ма?алада нары? жа?дайында?ы экономиканы? икемді ж?не т?ра?ты саласы, сонымен ?атар оны? тиімді дамуыны? негізгі факторы болып табылатын т?тыну нары?ын зерттеуді? теориялы? аспектілері ?арастырыл?ан. Негізгі аны?тамалар мен т?сіндірмелерді топтастыру ар?ылы "т?тынушылы? нары?" ??ымына авторлы? т?сінік берілген. Келтірілген аны?тама т?тынушылы? нары?ты жеке ?ажеттіліктерді ?ана?аттандыру?а, нары?ты? за?дармен ?станымдары негізінде ??рыл?ан, тауарды? ?ндірілуі, таратылуы, айырбасталуы ж?не т?тынуына арнал?ан, тауар ж?не ?ызмет к?рсетуді? ?ндірушісі, сатушыларымен оны? алушысын байланыстыратын трансакциялы? ?атынастар ж?йесі ретінде ашып к?рсетілген.

The article considers the theoretical aspects of research of the consumer market, which is the most flexible and stable economy and at the same time the most important factor of efficient development of the economy in the conditions of market relations. On the basis of the grouping of the main interpretations and definitions of the term "consumer market" author's understanding of the category "consumer market", revealing the consumer market as a system of transaction relations, uniting manufacturers and sellers of goods and services with their customers, under construction on the basis of market laws and principles regarding the production, distribution, exchange and consumption of goods intended for personal needs.

Подчеркивая неоднородность структуры потребительского рынка, в статье обозначены его три ключевых с

егмента в качестве рынка розничной торговли, общественного питания и бытовых услуг, в свою очередь обеспечивающие потребности населения и создающие возможности для успешного функционирования экономики.

Кроме того, в статье исследуется роль и значение потребительского рынка в современной экономической системе, преимущественно обусловленная уровнем концентрации и специализации трансакций, степенью монополизации и конкуренции, структурой спроса и предложения, сезонными колебаниями потребительских предпочтений, спецификой внешней и внутренней торговли и характером взаимодействия производителей, посредников и потребителей. Это позволяет считать, что состояние потребительского рынка отражает процессы, протекающие в экономике страны, поэтому он служит своеобразным индикатором эффективности всей системы хозяйствования. В свою очередь развитие потребительского рынка главным образом направлено на активизацию производственных и обменных процессов, межрегиональных связей, обеспечение социально-экономической эффективности всей системы хозяйствования.

Для более глубокого понимания сущности потребительского рынка в статье рассмотрено его видовое разнообразие, с учетом современных подходов предложена авторская схема классификации потребительского рынка, обусловленная наличием большого числа классификационных признаков.

Сложнейший механизм рынка формировался на протяжении многих столетий. Он является великим достижением цивилизации. В научной литературе можно встретить много определений понятия рынка, и это естественно. Дело в том, что рынок - явление весьма сложное и во многом пока еще недостаточно изученное.

В учебнике по рыночной экономике у Макконнелла К.Р. и Брю С.А. "Экономикс" категория "рынок определяется как институт или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг" [9]. Аналогичное понимание категории "рынок" мы видим и у Л.Н. Хаймана: "Рынок есть встреча продавцов и покупателей с целью торговли товарами или услугами" [5], у Э.Дж. Долана: "Рынок - любое взаимодействие, в которое вступают люди для осуществления торговли друг с другом" [6]. Близкие определения мы находим у ряда других экономистов, таких как А. Хоскинг, Р. Пиндайк [2, 7]. Согласно теории прав собственности, рынок - это, прежде всего, четко установленные права собственности.

Приведенные выше понятия рынка правильно отражают экономическую сущность этой категории, хотя и различаются между собой по степени конкретизации и направленности. Наиболее всеобъемлющей, на наш взгляд, является трактовка рынка как системы экономических отношений между покупателями и продавцами, субъектами рынка. Другие формулировки конкретизируют суть данных экономических отношений. Иными словами, рынок - это экономические отношения, строящиеся на основе соответствующих ему законов и принципов.

Предметом нашего исследования выступает не весь рынок, а только рынок потребительских товаров. Анализ рынка как экономической категории показал, что понятие потребительского рынка, как составной части совокупного рынка, его связь с личным потреблением рассматривается лишь у Ф. Котлера: "… отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления" [8]; и А. Хоскинга: "… рынок товаров и услуг, закупаемых или арендуемых отдельными лицами или домохозяйствами для личного (некоммерческого) потребления" [2].

В современной экономической литературе существует большое количество толкований потребительского рынка, которые отражают различные аспекты этой экономической категории, дополняя и конкретизируя друг друга. В нижеследующей таблице 1 представлены основные трактовки понятия "потребительский рынок".

Таким образом, одни авторы отождествляют рынок со сферой товарного обращения; другие понимают под ним совокупность деловых операций и условий, определяющих производство и сбыт потребительских товаров; третьи - совокупность товарно-денежных отношений, выражающих экономические связи между производством и потреблением; четвёртые - представляют рынок как систему отношений между продавцами и покупателями, с помощью которых осуществляется обращение товаров.

Таблица 1

Различные трактовки понятия "потребительский рынок"

В качестве основополагающего, на наш взгляд, целесообразно использовать определение потребительского рынка, приведенного авторами коллективной монографии "Потребительский рынок города: состояние и перспективы", которые под потребительским рынком понимают систему товарно-денежных и организационно-экономических отношений, складывающихся между хозяйствующими субъектами, производящими и/или реализующими товары и услуги, и индивидуальными потребителями, приобретающими эти товары для личного использования [1, с. 7].

Исходя из рассмотренных существующих определений данной категории, мы будем понимать под потребительским рынком систему трансакционных отношений, связывающих производителей и продавцов товаров и услуг с их покупателями и потребителями, строящихся на основе рыночных законов и принципов по поводу производства, распределения, обмена и потребления товаров, предназначенных для удовлетворения личных потребностей.

Следовательно, роль и значение потребительского рынка в современной экономической системе региона состоит в обеспечении потребностей населения в товарах и услугах, обусловлена уровнем концентрации и специализации трансакций, степенью монополизации и конкуренции, структурой спроса и предложения, сезонными колебаниями потребительских предпочтений, спецификой внешней и внутренней торговли и характером взаимодействия производителей, посредников и потребителей. Это позволяет считать, что состояние потребительского рынка в концентрированном виде отражает процессы, протекающие в экономике страны, поэтому он служит своеобразным индикатором эффективности всей системы хозяйствования.

В свою очередь структура потребительского рынка неоднородна

. Как известно, потребительский рынок состоит из трех основных сегментов: рынка розничной торговли, общественного питания и бытовых услуг. Взаимодействуя друг с другом, эти сегменты обеспечивают потребности населения и создают возможности для успешного функционирования экономики [1, с. 3].

Непосредственными участниками потребительского рынка являются предприятия и организации торговли, общественного питания, бытовых услуг и конечные потребители, между которыми складываются товарно-денежные отношения. Участниками, обеспечивающими деятельность потребительского рынка, являются органы власти (регулируют деятельность непосредственных участников на основе законов и административных ресурсов), банковский и финансовый сектора (обеспечивает участников необходимыми финансовыми ресурсами), местные производители и поставщики оборудования [1, с. 9].

При этом считаем необходимым отметить, что субъектами или носителями спроса на потребительском рынке выступают потребители в лице всего населения региона, а также его отдельных демографических (молодежь, дети, пожилые люди) и экономических (низкодоходные и высокодоходные категории населения) групп; городское и сельское население.

Социально-экономическое значение потребительского рынка изображено на рис.1.

Рисунок 1. Роль потребительского рынка в социально-экономическом развитии страны

Роль потребительского рынка в социально-экономическом развитии страны определяется еще тем, что данный рынок связан с обслуживанием всех фаз воспроизводства: производства, распределения, обмена и потребления - и при помощи механизма равновесия спроса и предложения регулирует экономические отношения между отдельными субъектами воспроизводства. Немаловажную роль потребительский рынок играет также и в денежном обращении страны, так как денежные средства в своей основной массе начинают движение именно на нем. Кроме того, потребительский рынок предоставляет информацию о размерах покупательского спроса на отдельные группы и виды товаров, изменениях спроса по ассортиментной и качественной структуре, формировании спроса населения на новые товары и т.п.

Для более глубокого понимания сущности потребительского рынка необходимо рассмотреть его видовое разнообразие, которое обусловливается наличием большого числа классификационных признаков. Обобщив и проанализировав различные подходы, нами предлагается следующая классификация потребительского рынка, которую можно рассматривать и классифицировать по ниже следующим признакам, изображенным на рис. 2.

Исходя из вышеуказанной классификации, рынок потребительских товаров классифицируется по различным признакам.

По пространственному признаку (некоторые авторы формулируют данный признак как масштаб рынка) можно выделить мировой, рынок межгосударственных объединений, национальный, внешний, внутренний, региональный и локальный потребительский рынки.

Наиболее четкие законы развития потребительский рынок имеет в рамках отдельно взятой страны. В соответствии с рассматриваемым признаком классификации таковым является национальный рынок, то есть система экономических отношений, формирующих спрос и предложение на товары в границах конкретного государства. Основными признаками его формирования и развития выступают следующие:

§ общность экономических условий страны (общегосударственная экономическая политика, единое хозяйственное пространство, единая банковская и денежная система, национальная система ценообразования и т.п.);

§ единая нормативно-правовая основа хозяйствования;

§ отсутствие таможенных барьеров;

§ относительно однородные потребительские предпочтения.

Ряд авторов, исследующих категории рынка, отмечают, что локальный рынок представляет собой местное экономическое пространство, на котором представлена ограниченная номенклатура товаров, преимущественно местного производства и потребления, являющаяся объектом экономического оборота, удовлетворяющая определенным критериям данного экономического оборота в пределах экономических границ [3].

Наша точка зрения в данном случае совпадает с теми авторами, которые считают, что местный рынок - рынок определенного района, региональный - региона, внутренний рынок - рынок конкретной страны [11, 4]. О том, в каком состоянии находится экономика той или иной страны можно судить по состоянию ее внутреннего потребительского рынка, ибо именно он очень чутко реагирует на экономический рост или спад.

В соответствии с предметным критерием классификации, по объекту купли-продажи потребительский рынок разбит нами на 4 укрупненных сегмента: 1) рынок продовольственных товаров; 2) рынок непродовольственных товаров; 3) рынок товаров культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода; 4) рынок потребительских услуг, которые взаимодействуют между собой и на основе взаимосвязанной системы сделок купли-продажи обеспечивают потребности населения и способствуют эффективному функционированию национальной экономики.

Потребительский рынок характеризуется, прежде всего, долей в его составе продовольственных и непродовольственных товаров. В свою очередь каждая из этих составляющих товарооборота подразделяется на отдельные товарные группы. Необходимо отметить, что выше названные рынки не функционируют изолированно. Все они взаимообусловлены и взаимосвязаны. При этом каждый из этих рынков может быть разбит на более мелкие товарные группы, также обладающие специфическими особенностями.

В соответствии с субъектным признаком классификации различают две категории продавцов и покупателей:

· индивидуальные продавцы, к которым относятся отдельные индивидуумы и их семьи, не создавшие зарегистрированного производственного или торгового предприятия, приобретающие товары и услуги для личного потребления;

· массовые продавцы, которыми являются любые предприятия и объединения, сбывающие товар собственного производства, перепродающие товар, оказывающие платные услуги [10].

Считаем целесообразным добавить к данной классификации третью категорию - государственные учреждения и организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего их использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров и услуг тем, кто в них нуждается.

По уровню развития потребительского рынка следует выделить неразвитый, регулируемый, свободный и деформированный рынок. Безусловно, не может быть полной экономической свободы, но должна быть достаточная экономическая свобода, которая способствует быстрому развитию экономики и которая обеспечивается развитием нормального, цивилизованного, регулируемого рынка. На его функционирование непосредственное влияние оказывает государство при помощи законодательных, административных и экономических мер. Потребительский рынок даже при высоком уровне его развития не может быть абсолютно свободным. Специфика реализуемых на нем товаров и удовлетворяемых потребностей бесспорно требуют определенного вмешательства со стороны государства. Рынок в обязательном порядке должен регулироваться с тем, чтобы снять или ограничить отрицательные его последствия. Однако чрезмерное вмешательство государства в рыночные отношения приводит к их деформации.

Развитие потребительского рынка может быть эффективным только при условии рациональной организации его составных частей и видов, а также установления оптимальных взаимосвязей между ними.

Литература

1. Потребительский рынок города: состояние и перспективы [Текст]: монография / кол. авт. под рук. Т.В. Усковой. - Вологда: ИСЭРТ РАН, 2012. - 111 с.- с. 7, с. 3, с. 9

2. Хоскинг А. Курс предпринимательства: Практ. пособие: Пер. с англ. М.: Международные отношения, 1993 - с. 104, с. 105

3. Суслова Е.М., Феоктистова Н.А., Шевченко А.В. О категории локального рынка // Российский экономический интернет-журнал http://www. e - rej. ru/Articles/2008 /Suslova_Feoktistova_Shevchenko.pdf

4. Антохонова И.В. Потребительский спрос в переходной экономике: методология статистического исследования. - Улан-Удэ: Изд-во БНЦ СО РАН, 2005. 199с. с.75

5. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х т. Т 1. Пер. с англ. - М.: Финансы и статистика. 1992, с. 7

6. Долан Э.Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. Пер. с англ. В. Лукашевича и др. С-Пб. 1992, с. 20

7. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика / Науч. ред. В.Г. Борисович и др. - М.: Экономика, Дело, 1992, с. 21

8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростинтэр", 1996, с. 143

9. Макконнелл К.Р., Брю С.А. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. Т I. - Баку: Издательство "Азербайджан". 1992 - с. 61

10. Предприниматель и рынок: Учебное пособие/ М.Н. Петров. - Спб.: Союз, 2002, с. 67.

11. Язык рынка. Словарь. / Халипов В.Ф., Васильева А.А., Волгин Н.А. и др.; под общ. Ред. В.М. Федина - М.: Концерн "РОСС", 1992. - с. 66.

Размещено на Allbest.ru