Сущность и содержание факторов конъюнктуры туристского рынка

Размещено на http://www.allbest.ru/

Сущность и содержание факторов конъюнктуры туристского рынка

Столяренко Алена Владимировна, кандидат наук, доцент

Привалов Владимир Александрович, студент

В статье произведен теоретический анализ конъюнктурообразующих факторов. Раскрыто определение рынка туристических услуг исходя из разных теоретических подходов и разделения их по определенным признакам. Отмечено, что основными конъюнктурообразующими факторами являются емкость рынка, спрос, предложение и цена. Исследовано содержание каждого из них. Определена главная цель изучения конъюнктурообразующих факторов рыка туристических услуг.

Туризм сегодня - это сфера социально-экономического развития, которая во многих странах превратилась в быстро развивающуюся индустрию.

Рынок туристических услуг - одно из наиболее прогрессивно развивающихся направлений мировой экономики, обеспечивающее занятость трудового населения и дающее реальный толчок для экономического развития смежных отраслей, обеспечивающих успешное функционирование и развитие сферы туристических услуг.

Рынок туристических услуг - это сложная система экономических, социальных, производственных взаимоотношений, между производителями туристических продуктов и услуг, и различного рода потребителями, которых интересует определённый вид туристического продукта, на туристическом рынке в настоящее время [1, 9].

Рынки туристических услуг можно разделить по определённым признакам: рынок туристический конъюнктурообразующий спрос

1. По географической принадлежности - городской, туристический рынок конкретной страны, определённого района в стране, рынок региональный, мировой.

2. По национально-территориальному признаку - туристический внутренний рынок и рынок международного туризма.

3. По направлению следования основных туристических потоков - рынки, развивающие выездной туризм и рынки, принимающие туристов.

4. По степени концентрирования - рынок свободной конкуренции, олигополистический и монополистический.

5. По результатам соотношения спроса и предложения - рынок продавца, который характерен высоким показателем спроса и незначительностью предложения и рынок покупателя, где предложение превышает спрос [2, 7].

Рынок туристических услуг можно охарактеризовать пятью основными элементами и системой их взаимодействия: ёмкость, спрос, предложение, цена и конкуренция.

Ёмкость - это количество туристических продуктов и услуг, которые потребитель может приобрести по определённой цене за определённый период времени (как правило за 1 год).

Ёмкость туристического рынка можно вычислить по количеству туристов и туристических дней, в натуральном выражении и по размеру поступлений от продажи туристических продуктов и услуг в денежном эквиваленте, в стоимостном выражении.

При определении ёмкости рынка покупателя, необходим расчёт покупательных фондов населения, а именно, объёма средств, для покупки туристических товаров и услуг, которые составляют разницу между всей суммой расходов и суммой расходов нетуристического предназначения.

При расчёте ёмкости туристического рынка важно принимать во внимание: объём и содержание туристического продукта, сезонность предоставления определённого рода туристических услуг и их высокую степень замещения, способ отдыха большинства туристов без пользования услугами туристических фирм и операторов.

При расчёте ёмкости туристического рынка, следует ориентироваться на данные о численности туристов, показатели из доходов, прогноз на оценку стоимости данного туристического продукта(услуги) с учётом особенностей, указанных выше [3].

Спрос на рынке туристических услуг - это уровень потребностей людей в туристическом продукте (услуге). При этом учитывается поток туристов, их материальное положение и прогнозы цен на туристический продукт.

Особенности спроса на рынке туристических услуг зависят от большого разнообразия потребителей туристических товаров и услуг, а также их индивидуальных потребностей, от большей степени замещения туристических товаров в сравнении с другим видом товаров и услуг, от доходов потребителей и цены на туристические товары и услуги, то есть от неоднородности потребителей, от природно-климатических факторов, удалённости по времени и месту от потребителя туристического продукта и услуги.

Спрос может быть отрицательным, нерациональным, нерегулярным, падающим, отсутствующим, открытым и полноценным.

Спрос отрицательный - когда значительная часть рынка туристических услуг не оценивает туристический продукт и готова понести дополнительные затраты, чтобы избежать его.

Спрос нерациональный - когда предлагаемый туристический продукт вреден для здоровья или нарушает морально-правовые нормы.

Спрос нерегулярный - то есть сезонный, ежедневный, а в нередких случаях почасовой.

Спрос падающий, когда потребитель теряет интерес к определённому туристическому продукту.

Спрос отсутствующий - это когда потребители игнорируют предлагаемый туристический продукт.

Спрос открытый, если потребители испытывают повышенную потребность в туристическом продукте или туристическом направлении, который туристический рынок на данный момент не способен предложить

Спрос полноценный - когда туристическое предприятие-поставщик туристических услуг, полностью удовлетворён своим торговым оборотом [3, 10].

Конъюнктурообразующие факторы спроса - это факторы, которые оказывают непосредственное влияние на потребителей предлагаемых туристических продуктов и услуг. К таким факторам относятся: уровень и качество жизни, профессиональная и социальная принадлежность, демографические характеристики, цели и мотивация приобретения туристических продуктов и услуг, индивидуальные особенности предполагаемых потребителей, привлекательность дестинации и целей, качество предоставленной рекламы, сезонные требования, иррациональные факторы спроса уровень рисков, степень замещения туристических продуктов и услуг, наличие бренда туристической дестинации и туристического продукта и т.д.

Потребность людей в отдыхе, общении, изучении нового, получении различных впечатлений, знаний побуждает их к путешествиям, что и является основой спроса на туристические продукты и услуги.

Спрос - это важный конъюнктурообразующий фактор рынка туристических услуг и формируется на основе многих объективных и субъективных факторов [3].

Динамика развития обуславливается совокупностью научно-технических, демографических, социально-экономических и природно-географических факторов.

К субъективным факторам можно отнести, например, вкусы, предпочтения и национальные традиции.

Предложение туристического продукта (насыщенность) - это численность туристических экскурсионных услуг и различных туристических продуктов, которые предлагаются на рынке туристических услуг при определённой цене. Если спрос отражает примерную ёмкость туристического рынка, то предложение - это фактический масштаб туристических товаров и услуг, предлагаемых различным категориям потребителей на рынке туризма.

Факторы предложения - это факторы от которых зависит наличие туристического продукта, услуги для различных категорий потребителей.

К таким факторам можно отнести: многогранность и разновидность формирования, малозаметность до его реализации, материальное и нематериальное проявление, привлекательность климатических условий и местности, совокупность и многообразность, разграничение и особенность, фольклор и национальные традиции, зависимость от стадии жизненного цикла туристических предприятий и туристического продукта, содержательность сведений, характер и объём рекламной продукции и непосредственная зависимость туристического продукта от бренда.

Величина и многообразие туристических продуктов и услуг, обусловленные ступенью развития туристической индустрии и параметрами туристического потенциала.

Своеобразность предложения обусловлена особенностями туристического продукта и услуги, основными из которых являются неуловимость, неспособность к длительному хранению, изменяемость качества, неотрывность производства от потребителя, сезонная неустойчивость спроса, региональная разобщённость производителя и потребителя.

Соответствие между спросом и предложением во многом зависит от цены. Завышение цены приводит к падению спроса на туристические продукты и услуги, а занижение к потере прибыли и нерентабельности производства [4, 7, 8].

Каждое туристическое предприятие, работающее на туристическом рынке, обязано уделять внимание политике ценообразования.

Цена - это критерий и балансир между спросом и предложением на туристическом рынке. Это основной признак выбора туристического продукта услуги для большинства потребителей и по этой причине она воздействует на объём продаж [5].

На цену туристического продукта и услуг влияют цены поставщиков туристических услуг, класс обслуживания (степень комфортности) в гостиницах, вид транспорта, используемый для путешествия (авиация, железная дорога, автомобиль и т.д.), формы туристического обслуживания (групповое, индивидуальное), цены на услуги, предоставленные конкурентами, изменения в спросе и его неравномерность, географическое размещение туристической фирмы, психологические факторы, связанные с модой, престижем и т.д.[4].

На качественное и полноценное функционирование рынка туристических услуг оказывают влияние нормативно-правовые факторы. К ним относятся: политические факторы, международное право, глобализация экономики, законы и правовая среда бизнеса, поддержка государства, кадастр природных и рекреационных услуг, стратегия развития регионов, интеграция туристско-рекреационных предприятий, факторы административного воздействия центральных и местных органов власти, природоохранные нормативы, противоречия и ограничения, целевые программы, конкуренция, конъюнктура рынка [6].

Существенными особенностям обладают факторы имеющие ограничения постоянного и временного характера и входящие в группу нормативно-правовых факторов. Эти факторы оказывают влияние на политический климат, определяют виды административного воздействия на субъекты экономики, формируют правовую среду бизнеса, природоохранные и другие ограничения и определяют мероприятия организационного плана.

Рынок туристических услуг должен устойчиво функционировать в условиях постоянно изменяющейся конкурентной среде, в которой соприкасаются и неразрывно взаимодействуют между собой несколько рынков, совместно влияющих на конъюнктуру рынка туристических услуг. Это: рынок финансов, рынок сырья, инвестиционный рынок, рынок реализации туристического продукта и услуг [7].

Рынок труда - это область применения физического и интеллектуального труда, необходимого для развития туристской деятельности. Рынок труда способствует накоплению полученной заработной платы и развитию покупательной способности.

Финансовый рынок регулируется процентной ставкой, регулируемой кредитной политикой страны, на отданный в ссуду капитал, обеспечивает рост личных сбережений, перераспределяет средства на потребительский кредит и инвестиции.

Рынок инвестиций - это приобретение «долгосрочных материальных благ», в основном это недвижимость. Развитие рынка инвестиций зависит от потребления: чем выше спрос, тем больше необходимо производить, значит растут инвестиции в производство, а также от процентных ставок по кредитам.

Инвестиции могут использоваться для расширения производства, увеличения эффективности и роста качества. В процессе использования инвестиций в расширении производства, происходит прямое или косвенное воздействие на занятость: создаются новые рабочие места с целью использования согласно специализации товаров и услуг, представленных на рынке туризма.

Важнейшее влияние на развитие международного туризма оказывает конкуренция на рынке туристических услуг.

Туризм оказывает значительное воздействие на экономику и развитие региона и способствует вливанию валютных средств в экономику страны, созданию новых рабочих мест, улучшению инфраструктуры и т.д. Каждая страна разрабатывает туристическую политику, которая является важной составляющей социально-экономической политики государства [6].

Конъюнктурообразующие факторы спроса и предложения разнообразны для конкретных рынков и оказывают влияние на ценовую и товарную конъюнктуру и формы её демонстрации.

Формирование спроса и предложения происходит в результате комплексных взаимодействий разного рода условий и факторов, соотношение и степень воздействия которых в определённый момент времени непостоянны.

Таким образом формируются требования к выбору и оценке степени влияния факторов, причём необходимо учитывать всеобъемлющее взаимодействие всех социально-экономических процессов.

Необходимо учитывать, что следует разделять тенденции развития конъюнктуры различных рынков и обеспечивать непрерывное и последовательное наблюдение за уровнем конъюнктуры, с учётом её постоянных изменений.

Также на развитие туристического рынка и его конъюнктуру оказывает воздействия государственная туристическая политика на рынке туристических услуг. Это определяет коммерческие условия реализации туристического продукта и услуг на туристическом рынке [6].

Главная цель изучения конъюнктурообразующих факторов рынка туристических услуг - выявить новые конкурентные возможности. Учитывая степень влияния этих факторов на развитие туристического рынка, возможно определить зону туристической потребности, в пределах которой реализация туристического продукта и услуг будет приносить максимальную прибыль и способствовать дальнейшему экономическому росту. Максимальных успехов и процветания на рынке туристических услуг добьются организации, которые предлагают потребителю наиболее ценимые им услуги, способные выдержать испытание временем.

Список литературы

1. Зорин, И. В. Туризм и отраслевые системы: Учебник для вузов / И. В. Зорин, А. И. Зорин, Т. А. Ирисова и др. М.: Финансы и статистика, 2013. 165 с.

2. Гуляев, В. Г. Туризм: экономика и социальное развитие / В. Г. Гуляев. М.: Финансы и статистика, 2013. 256 с.

3. Морозова, Н. С. Теория и методология формирования и развития конкуренции в туризме: дисс. д-ра экон. наук: 08.00.05. Сочи, 2012. 335

4. Цацулина, И. А. Экономическая оценка и прогнозирование развития туризма на муниципальном уровне: Дис. канд. экон. наук: 08.00.05: Сочи, 2015. 151 c. РГБ ОД, 61:04-8 / 2215.

5. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года. М.: Министерство культуры Российской Федерации, 2013. [Электронный ресурс]. URL: http://www.tourism.

6. Столяренко, А. В. Формирование и внедрение системы мотивации персонала в санаторно-курортном предприятии Республики Крым / М. В. Матюнина, А. В. Столяренко // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. 2016. Т. 5. №. 5. C. 12-17. (DOI: 10.12737/22521).

7. Столяренко, А. В. Воздействие факторов макросреды на эффективное функционирование предприятия туристско-рекреационной сферы [Электронный ресурс] / А. В. Столяренко, А. С. Чебаненко // Экономика и менеджмент инновационных технологий, 2016. № 4 (55). С. 49-54. Режим доступа: http://ekonomika.snauka.ru/2016/04/11258.

8. Столяренко, А. В. Культурно-исторический фактор, как движущая сила в развитии туризма Крыма [Электронный ресурс] / А. В. Столяренко, А. В. Григорчук // Экономика и менеджмент инновационных технологий, 2016. № 4 (55). С. 55-59. Режим доступа: http://ekonomika.snauka.ru/2016/04/11360.

9. Столяренко, А. В. Возможности развития туристского рынка в России и Крыму [Электронный ресурс] / А. В. Столяренко, А. В. Першина // Экономика и менеджмент инновационных технологий, 2015. № 12 (51). С. 188-18. Режим доступа: http://ekonomika.snauka.ru/2015/12/10588.

10. Столяренко, А. В. Тенденции развития ценообразования в санаторно-курортном комплексе / А. В. Столяренко // Культура народов Причерноморья. Симферополь. № 262. 2013. С. 106-110.

Размещено на Allbest.ru