Размещено на http://www.allbest.ru/

Региональный экспортный бренд как способ увеличения объемов экспорта региона на примере Свердловской области

Баталова А.В., Коптяева А.С.

ФГАОУ ВО «Уральский федеральный университет

им. первого Президента России Б.Н. Ельцина»

Статья посвящена изучению такого понятия, как региональный экспортный бренд и его влияния на развитие региона, в частности Свердловской области. Авторами проанализированы объемы и структура экспорта в области и факторы, оказывающие на них влияние. В статье подчеркивается значимость наличия бренда в регионе для поддержания стабильного объема экспорта товаров. Авторами рассмотрена деятельность по позиционированию регионального экспортного бренда региональными органами власти Свердловской области, а также перспективы по ее дальнейшему развитию.

Ключевые слова: Свердловская область, экспорт, региональный бренд, Министерство международных и внешнеэкономических связей, экспортный бренд.

REGIONAL EXPORT BRAND AS A WAY TO INCREASE EXPORTS IN THE REGION ON THE EXAMPLE OF SVERDLOVSK REGION

Batalova A.V., Koptyaeva A.S.

The article is devoted to the study of such a concept as the regional export brand and its influence on the development of the region, in particular the Sverdlovsk region. The authors analyzed volumes and structure of exports in the region and the factors that influence them. The article emphasizes the importance of having a brand in the region to maintain a stable volume of exports of goods. The authors considered the activities on positioning the regional export brand by the regional authorities of the Sverdlovsk region, as well as the prospects for its further development.

Keywords: Sverdlovsk region, export, regional brand, Ministry of international and foreign economic relations, export brand.

Свердловская область -- субъект Российской Федерации, входящий в состав Уральского федерального округа, один из наиболее развитых российских регионов, который традиционно входит в число лидеров по инвестиционной привлекательности. Свердловская область является одним из важнейших промышленных регионов России. В структуре промышленного комплекса доминируют чёрная и цветная металлургия (соответственно 31% и 19% объёма промышленного производства), обогащение урана и железной руды, машиностроение.

Индекс промышленного производства по полному кругу организаций, по данным Свердловскстата, в январе-сентябре 2017 года составил 104,9% к уровню января-сентября 2016 года. В январе-июне 2017 года объем инвестиций в основной капитал по полному кругу организаций (с учетом малых предприятий и оценки неформальной деятельности) составил 130,8 млрд. рублей, или 87,8% к уровню января-июня 2016 года в сопоставимых ценах (98,8% - в действующих ценах). Наибольшую долю инвестиций в основной капитал крупных и средних организаций Свердловской области обеспечивает промышленность - 49,6%, или 44,2 млрд. рублей.

Свердловская область обладает большим экспортным потенциалом. В январе-сентябре 2017 года внешнеторговый оборот Свердловской области составил 7174,6 млн. долларов, из которых 4716,8 млн. долларов экспорт [3].

Таблица 1 - Внешнеторговый оборот в январе-сентябре 2017 г.

По данным таможенной статистики внешнеторговый оборот Свердловской области в 1 квартале 2017 года составил 2199.1 млн. дол. США. На страны дальнего зарубежья пришлось 78.7% от общего стоимостного объема внешнеторгового оборота (1731.3 млн. дол. США), а на страны СНГ - 21.3% (467.9 млн. дол. США). Импорт составил 30.5% от внешнеторгового оборота (670.9 млн. дол. США), соответственно на экспортные поставки пришлось 69.5% (1528.3 млн. дол. США).

Экспорт Свердловской области в 1 квартале 2017 года составил 1528.3 млн. дол. США, что на 5.9% меньше объема экспорта соответствующего периода 2016 года, при этом в страны дальнего зарубежья - 1295.8 млн. дол. США (уменьшение на 10.4%), а в страны СНГ - 232.5 млн. дол. США (увеличение на 30.6%) [1].

Объемы экспорта Свердловской области за 1 квартал 2017 года и 1 квартал 2016 года с разбивкой по странам дальнего зарубежья и странам СНГ приведены на Рисунке 1.

региональный экспортный бренд

Рисунок 1 - Объемы экспорта в Свердловской области

Если говорить о динамике экспорта в Свердловской области, согласно данным Свердловскстата начиная с 2012 года объем экспорта снижается, однако с 2015 года возрос экспорт со странами дальнего зарубежья с 5977,8 млн. долларов в 2015 года до 6201,6 млн. долларов [3].

Таблица 2 - Внешнеторговый оборот Свердловской области за 2012-2016 гг., долл. США

Проанализировав потенциал и реальную экспортную деятельность Свердловской области можно сделать вывод, что область обладает большим потенциалом для увеличения объема экспорта, однако, несмотря на это, объем экспорта, начиная с 2012 года в области, снижается.

Поэтому необходимо активно разрабатывать меры по увеличению экспорта в области.

Снижения объемов экспорта напрямую связано с девальвацией рубля. В декабре 2015 года доллар превысил отметку в 70 рублей, а евро - в 80 рублей. Другими словами, номинальный объем экспорта, измеряемый в млн. долларах снизился за счет увеличении стоимости доллара, реальный же объем экспорта в млн. тонн не изменился. В дальнейшем выравнивание валют могло бы решить эту проблему, однако, санкции, введенные против России в 2014 года, ограничили и продолжают ограничивать экспорт товаров (на 5 декабря 2017 года санкции не отменены).

Данную гипотезу подтверждают данные Свердловскстата, согласно которым экспорт со странами дальнего зарубежья с 2012 года вплоть до 2016 года сокращался. В 2012 году экспорт в страны дальнего зарубежья составил 9003,7 млн. долларов, в 2013 году 6882,6 млн. долларов, в 2014 году 6478,0 млн. долларов, в 2015 году 5977,8 млн. долларов, в 2016 году наблюдался небольшой рост экспорта со странами дальнего зарубежья 6201,6 млн. долларов [3].

По данным Министерства международных и внешнеэкономических связей Свердловской области в 2016 году уменьшение торгового оборота со странами дальнего зарубежья произошло за счет снижения экспорта в США на 11%, в Германию на 8%, в Нидерланды на 31%, Швейцарию на 27%, и импорта из США на 60%, Германии на 42%, при том, что выросли экспортные поставки в Индию в 2,5 раза, в Республику Корея на 41%, в Чешскую республику в 2,5 раза, в Великобританию на 10%, в Бельгию на 12%, в Египет в 2,3 раза, произошел многократный рост поставок в Алжир, Грецию [2].

Причинами сложившейся ситуации можно считать: действие взаимных санкций со странами Европы и США; снижение цен на основные товарные позиции Свердловской области (черные и цветные металлы и изделия из них); замедление темпов экономического роста в России, вызвавшее снижение спроса на машины и оборудование, поставляемое европейскими странами, в том числе в рамках модернизации производства; отсутствие качественно новых управленческих решений по развитию экспорта в регионе; неэффективная реализация регионального экспортного стандарта органами государственной власти региона.

Исходя из сложившейся ситуации в сфере международных отношений, органы власти ведут активную разработку проектов по увеличению объемов экспорта в области. Развитием экспортной деятельности в Свердловской области занимается Министерство международных и внешнеэкономических связей Свердловской области.

Приоритетным для министерства является региональный проект «Развитие экспорта в Свердловской области», в рамках которого планируется реализация нескольких государственных программ, а именно: «Повышение инвестиционной привлекательности Свердловской области до 2024 года», «Развитие промышленности и науки на территории Свердловской области до 2020 года», «Развитие международных и внешнеэкономических связей Свердловской области» [5]. А также большую значимость имеют проекты: «Системные меры развития международной кооперации и экспорта», «Экспорт продукции АПК».

Анализируя зарубежный опыт Российская Федерация реализует проект «Сделано в России», в рамках которого создаются условия для маркировки товаров российского производства под единым знаком «Сделано в России», а также формируется система управления эффектом страны происхождения для российской продукции. В рамках концепции проекта также предусмотрено развитие института региональных программ поддержки товаров местного производства (региональные знаки качества, программы «Сделано в регионе N») [4].

Цель позиционирования единого регионального бренда - это обеспечение присутствия бренда субъекта Российской Федерации в информационном пространстве, узнаваемости знака региона, а также привлечение притока финансовых ресурсов на территорию и повышение конкурентоспособности региона.

На сегодняшний день, развитие регионального экспортного брендинга, как уже говорилось выше, является одним из приоритетных направлений государственных проектов и программ, так как региональный бренд является эффективным инструментом реализации стратегии развития территории, направленным на стимулирование спроса на российскую продукцию и повышение качества.

Отсутствие решения данной проблемы может привести к дальнейшему снижению объемов экспорта в регионе и как следствие ухудшению экономической ситуации в регионе. Дальнейшее снижение объемов экспорта в регионе будет способствовать сокращению доходов предприятий и организаций и как следствие снижению доходов населения. Сокращение доходов предприятий также повлияет на объем уплачиваемых ими налогов, и что в результате повлияет на зарплату бюджетников и на количество и качество реализуемых государственных программ в различных сферах (образование, здравоохранение и т.д.). Снижение доходов населения приведет к снижению покупательной способности населения и как следствие снижению доходов потребительской сферы торговли. Помимо этого, так же, снизится объем инвестиций в регион, так как компании в регионе будут нерентабельны.

В конечном итоге, можно говорить о том, что снижение объёмов экспорта может значительно отразиться на экономике региона. Свердловская область является промышленным регионом, а значит для ее развития и стабильного положения, очень важен объем экспортируемых товаров.

Грамотная разработка и позиционирование бренда позволят объединить интересы предпринимательского сообщества, органов власти и населения региона в целом. Региональный бренд способствует повышению значимости и уровня узнаваемости российской продукции, производимой в субъекте Российской Федерации, улучшению ее качества, а также увеличению объемов экспорта и количества экспортеров. Региональный бренд должен соответствовать стратегическим задачам развития территории.

Список литературы

1. Анализ внешнеэкономической деятельности Свердловской области за 1 квартал 2017 года [Электронный ресурс] // Официальный сайт Федеральной таможенной службы Уральского таможенного управления. - Режим доступа: http://utu.customs.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=17748:------1--2017&catid=323:2015-05-15-05-17-30&Itemid=229 (дата обращения: 17.11.2017).

2. Внешнеэкономические связи [Электронный ресурс] // Официальный сайт Министерства международных и внешнеэкономических связей Свердловской области. - Режим доступа: http://mvs.midural.ru/vneshneekonomicheskie-svyazi (дата обращения: 17.11.2017).

3. Официальная статистика [Электронный ресурс] // Официальный сайт Управления Федеральной службы государственной статистики по Свердловской области и Курганской области. - Режим доступа: http://sverdl.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/sverdl/ru/statistics/sverdlStat/foreign_trade/ (дата обращения: 17.11.2017).

4. Приоритетный региональный проект «Развитие экспорта в Свердловской области» [Электронный ресурс] // Официальный сайт Министерства международных и внешнеэкономических связей Свердловской области. - Режим доступа: http://mvs.midural.ru/prioritetnyi-regionalnyi-proekt-«razvitie-eksporta (дата обращения: 17.11.2017).

5. Постановление Правительства Свердловской области от 30 августа 2016 года № 595-ПП «Об утверждении Плана мероприятий по реализации стратегии социально-экономического развития Свердловской области на 2016 - 2030 годы» [Электронный ресурс] Свердловской области на 2015-2017 годы» [Электронный ресурс] // Официальный сайт Правительства Свердловской области. - Режим доступа: http://economy.midural.ru/sites/default/files/files/ppso_ob_utverzhdenii_plana_na_sayt.pdf (дата обращения 17.11.2017).

Размещено на Allbest.ru