Ключевые отличия проектов по созданию инновационных продуктов

Размещено на http://www.allbest.ru/

Ключевые отличия проектов по созданию инновационных продуктов

Маршалкина Т.В.

аспирант кафедры оценки и управления собственностью

Финансового университета при Правительстве Российской Федерации

В статье рассмотрены основные подходы к определению инновационного проекта в России и за рубежом, сформулированы особенности инновационных проектов, их место в системе инвестиционных проектов. Выделено 5 ключевых особенностей управления проектом по созданию инновационных продуктов

Ключевые слова: инновационный проект, инновационный продукт, управление проектами, инновационный риск, проекты по созданию инновационных продуктов

В настоящее время лидерство страны в конкурентной борьбе на мировом рынке определяется наиболее эффективным механизмом инновационной деятельности и инфраструктурой реализации инноваций. По данным R&D Magazine, в России в 2011 году расходы на инновации составили 1,05% ВВП (24,9 млрд долларов), в США -- 2,8% ВВП, (427 млрд долларов) и в Китае -- 1,5% ВВП (175 млрд долларов).

Существующие проблемы с низкой эффективностью внедрения инноваций в России связаны, в частности, с различными трактовками понятия инновационных проектов и не устоявшимися практиками управления ими. Например, до сих пор существуют расхождения по вопросу включения стадий исследования и разработок (НИОКР) в область управления инновационными проектами, либо выделения этой стадии в качестве предпроектной активности.

Международные стандарты Организации Экономического Сотрудничества и Развития определяют инновацию [1], как ввод в употребление какого-либо нового или модернизированного продукта (услуги или процесса), ранее не существовавшего способа маркетинга, или инновационного организационного метода в бизнесе. Российские авторы понимают под инновацией использование результатов научных исследований и разработок, направленных на улучшение процесса производства, экономических, правовых и социальных отношений в области науки, культуры и других сферах [2, 7, 8, 9].

Выделяют 4 типа инноваций: продуктовые, процессные, маркетинговые и организационные. Продуктовая инновация представляет собой ввод в обиход товара или услуги, являющимися новыми, или заметно улучшенными по части их характеристик или способов эксплуатации. К продуктовым инновациям можно отнести значительные усовершенствования в технических свойствах, составляющих и материалах, в программном обеспечении, в степени дружественности интерфейса по отношению к пользователю, а так же в других функциональных характеристиках.

Таким образом, к инновационным продуктам [1] относятся товары и услуги, заметно отличающиеся по своим свойствам или предназначению от продуктов, производившихся ранее. Примерами инновационных продуктов с использованием новых технологий можно считать первые микропроцессоры или цифровые фотоаппараты. Первый портативный MP3-плейр, в котором использовалась комбинация существовавшего программного обеспечения и технология миниатюризированного жесткого диска, был инновационным продуктом, в котором сочетались уже существовавшие технологии.

Последовательность действий, работ по созданию нового, инновационного продукта и выводу его на рынок в предопределенные сроки при ограниченном бюджете представляет собой инновационный проект [3].

На сегодняшний день наибольший объем прямых инвестиций по отраслям в мире направляется в инновационные проекты в области здравоохранения, электроники и программного оборудования, автомобилестроения и т.д. (рис. 1). Однако, инвестиции в «Программное обеспечение и Интернет» в 2013 году выросли на 22,1%, потому доля этого сектора, а также сектора отрасли «Телекоммуникации» в 2014 году займут ключевые позиции (рис. 2).

инновационный проект управление проект

Рис. 1. Распределение инвестиций в исследования и?разработки (R&D) по отраслям, в мире

Рис. 2. Изменение темпов роста инвестирования в исследования и разработки (R&D) по отраслям в мире

С развитием терминологии в управлении инновациями, в зарубежном научном сообществе возникла дискуссия о том, корректно ли рассматривать разработку новых продуктов (т.е. именно продуктовых типов инноваций) или NPD (New Product Development) как отдельно стоящую категорию инновационных проектов. Начиная с 1980-х годов, проекты по разработке новых продуктов (далее NPD-проекты) стали подробно рассматриваться в научной литературе такими авторами, как Купер [3] в 1980 г., Харт [4] в 1993 г. В 2000 году вышла книга А. Вебба «Управление проектом по созданию успешной продуктовой инновации» [5], которая до сих пор является настольным гидом в управлении проектами по созданию новых, инновационных продуктов. Далее научная мысль стала развиваться в направлении анализа отраслевой специфики различных NPD-проектов, например, работа таких авторов, как Косарогли и Хант [6] в 2009 году в области NPD-проектов телекоммуникационной индустрии. Соответственно, большинство зарубежных авторов признает целесообразность выделения такого вида инновационных проектов, как NPD (New Product Development)-проекты.

Проект по созданию инновационного продукта?-- это уникальный комплекс ограниченных во времени и ресурсах мероприятий, сопровождаемых специальной проектной документацией с указанием планов работ, ответственных лиц, ресурсов и их источников по созданию, производству, продвижению на рынок нового или улучшенного продукта или услуги, который обладает уникальными характеристиками в области функциональных возможностей, удобства для пользователя, компонентов или материалов.

Позиции российских авторов в вопросе определения инновационного проекта и его места в общей системе инвестиционных проектов расходятся. Ряд авторов подразумевает под инновационным проектом комплекс документации, описывающий и обосновывающий мероприятия по созданию, производству и продвижению продукта [7, 8], другие авторы делают упор на то, что инновационный проект, прежде всего, -- комплекс самих мероприятий и процесс планирования их реализации [9, 10]. Ряд авторов выделяет исследования и разработки (НИОКР) в предпроектную работу [8, 9], ряд авторов рассматривают данные работы как один из этапов инновационного проекта [2].

В соответствии с позицией российских авторов [2, 7, 8, 9, 10] инновационный проект в целом характеризуется следующими признаками:

1. реализуется с целью получения прибыли или иного общественно-полезного эффекта, посредством создания и вывода на рынок инновации;

2. включает комплекс мероприятий по созданию, производству и продвижению на рынок инновации;

3. ограничен во времени;

4. реализуется в условиях ограниченных ресурсов;

5. обеспечивается проектной документацией.

В российской литературе не выделяется понятие NPD-проекта. Однако, проекты по созданию инновационных продуктов обладают рядом ключевых признаков, которые влекут за собой и особенности в управлении подобными проектами. Анализ позволил выделить следующие особенности управления NPD-проектами, не нашедшие отражения в российских источниках:

1. управление проектом требует высокой всесторонней подготовки менеджеров, креативности сотрудников, сплоченной команды, знания технологии, а также самой новшества (инновации), лежащего в основе проекта. Каждый NPD-проект уникален;

2. в основе NPD-проекта лежит продуктовая инновация, спрос на которую крайне сложно предсказать на ранних этапах проекта, т.к. она не имеет аналогов. В связи с чем для продуктовой инновации выделяется определяющий параметр?-- полезность. Прогнозирование функции полезности -- один из обязательных элементов управления NPD-проектом [12];

3. модель управления NPD-проектом включает следующие процессы: первоначальный анализ идей, первоначальная оценка рынка, первоначальная техническая оценка, детальное исследование рынка, финансовый анализ, разработка продукта, внутрифирменные продуктовые тестирования, потребительские тестирования продукта, тестирование рынка (пробные продажи), пилотное или пробное производство, бизнес анализ до запуска производства, запуск продукта в производство и запуск продаж на рынке; управление данными процессами формирует модель управления NPD-проектом. [3, 4, 5, 6];

4. управление проектом по созданию инновационного продукта должно включать управление и учет двух основных видов риска: инновационный и маркетинговый риск. Инновационный риск особенно велик на первых стадиях проекта и постепенно снижается к стадии наращивания объемов производства инновационного продукта [11, 12];

5. управление проектом по созданию инновационного продукта требует знаний не только общих международных стандартов по управлению проектами, но и специальных стандартов [13].

Лежащий в основе NPD-проекта инновационный продукт обладает рядом ключевых характеристик, которые оказывают влияние на модели и стандарты управления NPD-проектами.

К таким характеристикам относятся:

1. новизна инновационного продукта (модифицированная версия существующей продуктовой линейки, новая модель в существующей продуктовой линейке, новая модель вне существующей продуктовой линейки, но с использование существующих освоенных технологий, новая модель на основе прорывной технологии, аналогов которой нет).

2. полезность инновационного продукта -- это мера, отражающая ценность и востребованность инновационного продукта для его целевого потребителя, выражается в виде величины будущего спроса на инновационную продукцию.

Эффективность реализации NPD-проектов зависит и от характеристик самого инновационного продукта, и от особенностей управления подобными проектами. Далее рассмотрим подробнее обозначенные выше особенности управления NPD-проектов.

Прогнозирование функции полезности инновационного продукта в рамках управления NPD-проектом. Функция полезности инновационного продукта -- это модель прогнозирования меры полезности инновационного продукта -- будущего спроса на инновационную продукцию [11, 13].

В рамках управления NPD-проектом прогнозирование будущего спроса на инновационную продукцию -- один из ключевых моментов. Результаты данного прогноза напрямую влияют на стоимость проекта. Анализ зарубежной литературы позволил составить алгоритм прогнозирования функции полезности инновационной продукции в рамках управления NPD-проектом (рис. 3).

Рис. 3. Последовательность шагов по прогнозированию функции полезности разрабатываемого инновационного продукта.

Модель управления NPD-проектом. Представляет собой некую базовую модель процесса управления NPD-проектом, которая отражает последовательность работ по разработке и выводу инновационного продукта на рынок. В Российской литературе подобных моделей не представлено (система управления проектами СОВНЕТ говорит о всех проектах в целом, без выделения вида NPD-проекта, вследствие чего является слишком общей). В зарубежной литературе представлено несколько моделей управления NPD-проектом. Например, одна из них состоит из 8-ми шагов [11]: 1) Генерация идеи; 2) Анализ идей; 3) Концептуальные разработки и тестирования; 4) Маркетинговая стратегия; 5) Бизнес-анализ; 6) Разработка продукта; 7) Тестовый маркетинг и коммерциализация; 8) Производство и продажа продукта на рынке.

Две ключевые стадии в этом процессе -- «инициация», которая включает генерацию идей, их анализ и концептуальное тестирование, и «реализация», которая включает разработку продукта, тестовый маркетинг и представление продукта.

Переплетение маркетинговых и производственных процессов в модели управления -- важная особенность управления NPD проектами, которая призвана нивелировать две основные группы рисков: инновационные и маркетинговые, что является еще одной ключевой особенностью проектов по созданию инновационных продуктов (NPD-проектов). Рассмотрим данные виды рисков.

Управление маркетинговым и инновационным риском NPD-проекта. Маркетинговый риск в зарубежной литературе так же носит наименование -- систематический риск, или не диверсифицируемый риск [12]. В российской практике мерой систематического риска является коэффициент ?. Он учитывается в показателе средневзвешенной стоимости капитала WACC, в составе стоимости собственного капитала.

Инновационный риск -- уникальный риск проектов по созданию инновационных продуктов. Это несистематичный, специфический, частично диверсифицируемый риск. Он возникает в связи с неопределенностью в технико-экономическом обосновании ключевых технологий, неопределенности наличия рынка потенциальных покупателей и конкурентоспособности инновационного продукта.

Инновационный риск оказывает наибольшее влияние на проект на первых стадиях его жизненного цикла [3, 13] (рис. 4). На рисунке не представлена стадия стабильного производства, следующая за стадией наращивания производства, т.к. на такой поздней стадии проект, по сути, превращается в операционную деятельность компании и не требует специальных методов управления инновационными проектами.

Рис. 4. Иллюстрация сокращения инновационного риска по стадиям NPD-проекта

Инновационный риск можно разделить на следующие составляющие [12]: Технологический риск (Technology Risk); Риск ценности продукта (Value Preposition Risk); Риск конкуренции (Competitive Risk); Риск выхода на рынок (Go-to-market risk).

??Технологический риск: Будет ли продукт/услуга работать?

??Риск ценности продукта: Есть ли рынок для нового продукта?

??Риск конкуренции: Новый продукт/услуга конкуренто¬способны?

??Риск выхода на рынок: Можем ли мы поставить продукт на рынок и начать его продавать?

Показатели рисков для разных стадий инновационного проекта чаще всего расставляются экспертно [12, 13] -- учеными, инженерами, бизнес-консультантами, руководителями проектов. Другой вариант -- сбор статистки по запущенным в компании инновационным проектам, причинам их неудач, стадиям закрытия и т.д.

Стандарты управления NPD-проектами. Надо отметить, что в России не существует единого общепризнанного стандарта управления проектами по созданию инновационных продуктов. Существуют международные стандарты и их адаптация к российским условиям: PMBOK, ISO 10006, ISO 21500, PMI. Однако они относятся к управлению проектами в целом, и не учитывают особенности, которые были исследованы в данной статье. Тем временем, с 1990-х годов существует такая международная организация, как Product Development and Management Association (PDMA)1 -- Ассоциация менеджмента и разработки новых продуктов. Данная организация занимается международными исследованиями инновационных проектов, в основе которых лежат продуктовые инновации. В 2013 году данная организация выпустила третью редакцию стандарта PDMA («PDMA Handbook of New Product Development») -- настольную книгу разработки новых продуктов. Данный стандарт касается всех этапов разработки инновационных продуктов в рамках проектов на предприятии. Кроме того, ассоциация PDMA выпустила три книги под названием «PDMA Toolbook» 1, 2, и 3 соответственно, которые собирают лучшие практики и кейсы компаний, разрабатывающих инновационные продукты. По мнению автора, перевод и адаптация данного стандарта к Российской практике внес бы значительный вклад в качество и эффективность управления проектами по созданию инновационных продуктов.

Таким образом, в статье рассмотрены основные подходы к определению инновационного проекта в России и за рубежом, сформулированы особенности инновационных проектов, их место в системе инвестиционных проектов. Выделено 5 ключевых особенностей управления проектом по созданию инновационных продуктов. Необходима разработка комплексных методологий управления проектами по созданию инновационных продуктов с учетом обозначенных в статье особенностей, так как текущая практика основана на общепринятых международных стандартах управления стандартными проектами.

Литература

1. Руководство Осло. Рекомендации по сбору и анализу данных по инновациям. 3-е изд. / Организация Экономического Сотрудничества и Развития и Статистическое Бюро Европейских Сообществ. -- М.: ЦИСН Мин-ва образования и науки РФ, 2006.

2.Харт С. Составляющие успеха при разработке нового продукта: исследование // Журнал об управлении маркетингом.-- 1993. -- №9(1). -- С.23-41.

Размещено на Allbest.ur