О потребительском излишке Маршалла в цене продукта

Размещено на http://www.allbest.ru/

О ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ ИЗЛИШКЕ МАРШАЛЛА В ЦЕНЕ ПРОДУКТА

Юрий Гойденко

Обратимся к понятию, введённому А. Маршаллом и вызвавшему, по мнению М. Фридмена, «наибольшую, возможно, полемику и дискуссию, чем какая-либо другая часть»[1] его теории, потребительскому излишку. Получив широкую поддержку с момента зарождения, эта теория, в силу интроспективного характера, приобрела немало оппонентов. Бездоказательность учения с самого начала способствовала возникновению скептических настроений у многих учёных, например Вальраса и Парето, «к старшему поколению … присоединились Кассель и Neue Wiener Schule, Найт и Роббинс» [2]. По Маршаллу, потребительский излишек это «разница между ценой, которую покупатель готов был уплатить, лишь бы не обойтись без данной вещи, и той ценой, которую он фактически за неё платит, представляет собою экономическое мерило его добавочного удовлетворения»[3]. Подвергая критике позицию автора теории потребительского излишка за его попытку смешать явления внешнего эффекта и увеличения отдачи, П. Самуэльсон указывал: «Маршалл сделал элементарную ошибку при графическом определении излишка потребителя, забыв принять в расчёт излишек производителя… Как только мы поздравили себя с тем, что «экономика здравого смысла» на этот раз принесла какие-то плоды, мы тут же приходим к осознанию, что это совершенно неправильно»[4]. Ошибка была исправлена Г. Хотеллингом (рисунок). Принимая в расчёт результаты исследований Дюпюи и определяя общую выгоду блага в виде площади под дугой DB, он обращается к понятию «чистая выгода» общества. Величина этой выгоды «сумма излишков потребителя и производителя»[5], представленная большим криволинейным треугольником SBD.

Рисунок -- Модель расчёта потребительского излишка

По нашему мнению, потребительский излишек, являясь гипотетической величиной, не имеет под собой реальной основы. Маршалл обращался к мифической выгоде, якобы получаемой человеком «от приобретения по низкой цене вещей, за которые он заплатил бы дороже, лишь бы не обходиться без них». Если мы принимаем посыл в части потребительской выгоды, то должны быть последовательными и рассматривать данную выгоду как объект распределения. Это справедливо, законы распределения, именуемые Кларком «общественными законами распределения», должны «работать» и в этом случае. Мы же этого не наблюдаем.

Вменённая предмету выгода, которую может получить потребитель в результате торга с продавцом, лишь «научный фантом». Не случайно Хикс, критик и пропагандист теории, резюмировал в статье «Четыре излишка потребителя»: «Излишек потребителей относителен, а не абсолютен…[и] не является величиной, точно выраженной»[6]. Если принять точку зрения Маршалла и продолжить его рассуждения, мы неминуемо придём к выводу, что полученная потребителем выгода, обусловленная покупкой товара по цене более низкой, это обязательные потери продавца товара. Наличие потребительского излишка диктует: «Если бы продавец знал истинные потребности покупателя, то он всегда бы устанавливал цены на собственные товары более высокими, чем они у него есть на самом деле, и тем самым сводил бы к минимуму собственные потери». Между тем рынок, а в особенности, если он конкурентный, подтверждает как раз обратное: продавец товаров теряет не на том, что его предложения цены ниже возможного уровня и допускают наличие потребительского излишка. Его потери более реальны и материализуются в том, что товар продаётся по ценам более низким, чем это было предусмотрено вначале.

Теперь говорить приходится о противоположном потребительскому избытку явлении потребительском недостатке и неудовлетворённом предложении. Поместив отношения продавца и покупателя в условия, соответствующие развитым конкурентным отношениям, этот тезис можно легко доказать. При конкуренции продавец испытает давление со стороны покупателя; цена неминуемо снижается, а рассуждения о потребительском избытке представляются неуместными.

Маршалл, без сомнения, убедителен, когда в качестве доводов в пользу существования излишка приводит реальные товары, например спички и соль.

Не стоит при этом забывать, что продавец товаров не всегда свободен в решениях в отношении величины цен. Существуют обычаи, препятствующие меркантильным действиям продавца.

Достаточно обратиться к истории и «соляным бунтам», чтобы уяснить, что определённый набор товаров не может продаваться по психологически предельным для человека ценам.

О каком в таких случаях потребительском излишке можно говорить? Российская экономика, не имеет пока развитых форм конкурентных отношений. Но в этих условиях на отдельных его участках и сегментах распределительные процессы формируют практику, где место потребительскому излишку едва ли различимо.

Характерные результаты получены автором в ходе наблюдений поведения российских коммерческих банков.

Отечественные кредитные институты заинтересованы в надёжной, устойчивой и эффективно функционирующей клиентуре, которая, как известно, всё ещё остаётся в большом дефиците.

Поэтому коммерческие банки обречены на развитие отношений как с «выгодным» клиентами, так и с теми, чей бизнес пока слаб. Можно отметить и стремление коммерческих банков к укреплению розничного бизнеса, привлечению денежных средств даже тех слоёв населения, которые не получают больших доходов. Рассмотрим случай 1.

Коммерческий банк работает с клиентом, отношения с которым для кредитной организации крайне важны.

Для примера обратимся к услуге по размещению свободных денежных средств предприятия на депозитных счетах. Будет лишним представление о том, что клиентские депозиты, даже если они привлекаются на условиях достаточно высокой оплаты, для любого банка желательны.

Кроме того, следует учитывать и то, что отношения коммерческого банка с привлекательным клиентом не ограничиваются только данной услугой.

Следовательно, качество проведения сделки с депозитом может заложить основу для дальнейших отношений. Коммерческий банк будет придерживаться правила: «Каждый из тех, кто предлагает некоторое определённое благо в конкуренции с другими продавцами, знает, что спрашивающий всегда будет стараться распознать такого предлагающего, который сделает ему самое выгодное предложение. Поэтому он сам, как и все другие предлагающие некоторое благо, должен стараться постоянно улучшать результативность собственного предприятия: снижать затраты, повышать качество, создавать возможности для самых выгодных условий сделки, чтобы избежать опасности того, что его вытеснят с рынка». Выразимся ещё и так: «Данная сделка может поставить точку в отношениях «банк -- клиент», если одна из сторон останется неудовлетворённой услугой или же платой за неё».

Сказанное выше основа для принятия конкретным коммерческим банком окончательного решения, которое фактически инициировано самим клиентом.

То есть будущий владелец банковского депозита называет те условия, которые в полной мере отвечают его интересам.

Итак, что можно сказать о потребительском излишке? Только то, что он отсутствует. Клиент в полной мере воспользовался правом получить качественную (в том числе и с позиции цены) услугу и «лишил» себя права в получении гипотетического потребительского излишка. Рассмотрим случай 2.

Здесь мы обращаемся к более слабому клиенту. Коммерческий банк может себе позволить при определённых условиях расстаться с ним. Апорема взаимоотношений кредитной организации с подобными клиентами сводится к тому, чтобы получить максимальный выигрыш от операций с ним. Допустим, клиент банка нуждается в получении ссуды и с этим предложением обращается в коммерческий банк. Его рыночная сила невелика, и оттого ценовые условия по ссуде, предлагаемые ему банком, обычно принимаются. Рассчитывать на то, что плата за услугу коммерческого банка будет таковой, что мы зафиксируем определённую часть общей полезности блага, достающуюся бесплатно, не стоит. Клиенту будет предложен ровно такой ссудный процент, который полностью отвечает интересам этого банка. Так что и в этом примере мы видим отсутствие потребительского излишка.

потребительский излишек спрос маршалл

Литература

1. Фридмен М. Маршаллианская кривая спроса // в кн.: Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса. -- СПб., 2000. Т. 1. С. 271.

2. Хикс Дж. Реабилитация потребительского излишка // в кн.: Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса. -- СПб., 2000. Т. 1. С. 176.

3. Маршалл А. Принципы экономической науки. -- М., 1993. Т. I. С. 191.

4. Самуэльсон П. Монополистическая конкуренция -- революция в теории // в кн.: Вехи экономической мысли. Теория фирмы. -- СПб., 2000. Т. 2. С. 363.

5. Хотеллинг Г. Общее благосостояние в связи с проблемами налогообложения и установления железнодорожных тарифов и тарифов на коммунальные услуги // в кн.: Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса. -- СПб., 2000. Т. 1.С. 146.

6. Хикс Д. Четыре излишка потребителя // Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса. -- СПб., 2000. Т. 1. С. 206.

Размещено на Allbest.ru