Развитие рынка текстильных экологически чистых сырьевых ресурсов для домостроения

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук

Развитие рынка текстильных экологически чистых сырьевых ресурсов для домостроения

08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством

(экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: промышленность)

Наумов Сергей Александрович

Москва - 2011

Диссертация выполнена на кафедре маркетинга и экономики предприятий Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Российского заочного института текстильной и легкой промышленности»

Научный руководитель доктор экономических наук, заслуженный работник текстильной и легкой промышленности РФ, лауреат премии Правительства РФ в области науки и техники, профессор Живетин Валерий Владимирович

Официальные оппоненты доктор экономических наук, профессор Рыжов Игорь Викторович

кандидат экономических наук, доцент Лобачева Елена Михайловна

Ведущая организация ГОУ ВПО Московский государственный текстильный университет имени А.Н. Косыгина

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность диссертационного исследования.

В последние годы руководители федеральных органов власти уделяют внимание вопросам поддержки текстильной промышленности. Так, на заседании Госсовета «О модернизации текстильной отрасли и мерах по повышению уровня жизни и социальной защищенности ее работников» 20 июня 2008 года Президент РФ Д.А. Медведев в частности отметил: «Ключевая задача - это качественная модернизация отрасли. Необходимо глубокое обновление производства, внедрение передовых технологий, резкое повышение производительности труда». «В текстильной промышленности сегодня могут быть наиболее быстро применены самые передовые разработки…»

На заседании прозвучала необходимость повышения глубины переработки сырья за счет:

- организации более эффективных технологических цепочек;

- кооперации производителей;

- создания межотраслевых кластерных объединений.

На Госсовете отмечалось также, что необходимо уделить больше внимания развитию производства единственного в стране возобновляемого текстильного ресурса целлюлозосодержащего сырья - льна и эффективному его использованию. Из предусмотренных к созданию 5 кластеров в 4-х (Ивановская, Вологодская, Ярославская и Костромская области) предусмотрено развитие льняного дела. В общем объеме производства отечественных тканей 85% - это содержащие целлюлозу - лен и импортный хлопок (80% хлопок, 5%-лен).

В журнале «Российское экономическое издание» №1, 2008г. В.В. Путин сказал «Мы ставим перед собой задачу - к 2020 году войти в пятерку крупнейших экономик мира. Мы способны решить эту задачу».

Поэтому исследование и нахождение путей эффективного развития экономики страны в текстильной нише в целом и в льняном секторе в частности является задачей актуальной.

Степень изученности проблемы. В основу работы были положены результаты теоретических исследований зарубежных ученых таких как А.Смита, Д.Рикардо, М.Портера, Ф.Котлера, Б.Карлофа, а также российских специалистов:, Г.Л. Азоева, М.И. Геловановского, А.М. Галаевой, В.К. Ващенко, Т.В. Клименко О.М. Ольшанской, Н.В. Яковлевой и др.

Проведенный анализ работ показывает, что конкурентоспособность как самостоятельная категория в кластере объектов управления отечественных предприятий появилась в связи с становлением и развитием рыночных отношений. Методология управления конкурентоспособностью как научная дисциплина представлена в виде следующих блоков: «аналитико-мониторинговый», «операционно-аппаратный» и «результирующий».

Для нас же представлял интерес в условиях, когда негласно в стране действует лозунг «Китай нас обует и оденет» выяснить, насколько перспективна текстильная промышленность в целом и ее составная часть - льняная промышленность. Таких исследований, которые бы обосновывали выход льняного комплекса России на объемные показатели уровня 1990 г. нам не известны. Неизвестны также работы по обоснованию необходимости диверсификации ассортимента массовой продукции из короткого льноволокна в нашей стране, который бы позволил конкурировать отечественным предприятиям как на внутреннем так и на внешнем рынках.

Перед экономической теорией и практикой встает задача формирования политики инвестиционной деятельности предприятий на основе маркетинговых исследований рынка льносырья и материалов из него, технологий переработки низкокачественного льносырья в пользующуюся повышенным массовым спросом экономически эффективную продукцию. Поэтому в работе над диссертацией были изучены работы отечественных и зарубежных ученых в этой области. В исследование этой проблемы внесли вклад следующие авторы: д.т.н. Л.Н.Гинзбург, д.э.н. В.В.Живетин, профессор Р.Козловский, д.т.н. М.С. Кухарев, к.э.н. А.В.Маклаков, д.э.н. З.В. Брагина, и др.

В то же время льняной комплекс России переживает кризис и потому что переработчики не имеют четких рекомендаций науки - куда (в какие изделия) перерабатывать непрядомые волокнистые отходы льна, это сырье не востребовано и льнозаводы переносят его стоимость в цену текстильного длинного льна, что повышает его цену, делает менее конкурентоспособным в первую очередь с хлопком. Все это ведет к сокращению производства текстильных изделий изо льна.

Вместе с тем с появлением высоких технологий стали возникать отдельные технические решения, позволяющие перерабатывать непрядомое льновокно в пользующуюся спросом экологически чистую продукцию. Мы попытались обобщить эту информацию и показать эффективность для экономики России применения новых технологий.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является исследование рынка продукции из льна и поиск эффективных путей диверсификации ассортимента и технической базы для его производства кластерным методом.

В соответствии с выбранной целью в диссертации решены следующие задачи:

- проведены маркетинговые исследования состояния текстильной и легкой промышленности, тенденций их развития в мире и в нашей стране;

- выполнен анализ состояния внутреннего и внешнего рынков продукции отрасли и перспективы их развития;

- исследованы системные проблемы легкой промышленности России и причины их возникновения;

- выявлены признаки конкурентоспособности отечественной текстильной промышленности и факторы, влияющие на нее;

- определены особые условия, приведшие к потере конкурентоспособности продукции льняного комплекса России;

- проведены маркетинговые исследования рынка продукции ЛКР и выявлены большие системные неиспользуемые ресурсы непрядомого льноволокна;

- выявлено появление за рубежом новых высоких технологий, обеспечивающих широкомасштабную переработку отходов производства текстильного льноволокна в продукцию, пользующуюся высоким и устойчивым спросом;

- исследован рынок домостроения и перспективы роста его потребностей в экологически чистых теплоизоляционных материалах;

- выявлена эффективность использования непрядомого льноволокна в теплоизоляционные материалы и необходимые инвестиции для его реализации;

- выявлены области мирового и российского рынка, в которых российские производители текстильной продукции из льна могут добиться сильной и устойчивой конкурентной позиции в кратко- и долгосрочной перспективе;

- создание эффективной бизнес-модели переработки недефицитного льняного сырья и определить, какие ресурсы понадобятся компании, желающей успешно конкурировать на внешнем и внутреннем рынках; обозначить недостаточность имеющихся компетенций;

- предоставление российскому бизнесу ориентиров, которые позволили бы ему планировать сроки и ресурсы, необходимые для реализации эффективного проекта;

- разработка рекомендаций для МПТ РФ и МСХ РФ по диверсификации льнозаводов.

Объектом исследования стал рынок льноволокна, тканей и нетканых материалов, домостроение, технологии переработки короткого непрядомого льноволокна, состояние мировой и отечественной текстильной промышленности.

Предметом исследования является процесс совершенствования структуры использования отходов трепания льна на основе инструментов маркетинга и менеджмента.

Теоретической и методической основой исследования послужили основополагающие теории рыночной экономики.

Теоретическая основа, цель и задачи исследования определили конкретные методы его проведения, которые включают методы, формы и принципы научного исследования, в качестве которых использовались сравнительный анализ, качественное и количественное изучение реальности, а так же труды классиков экономической теории зарубежных и отечественных экономистов по вопросам формирования инвестиционной и кластерной политики, маркетингового анализ, экономической стратегии.

Информационную базу исследования составили справочные, методические и инструктивные материалы, данные Роскомстата РФ, МСХ РФ, МПТ РФ, материалы Интернета, кластерных региональных программ по развитию льняного комплекса Вологодской и Псковской областей.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в совершенствовании системы управления предприятия или отрасли на основе диверсификации ассортимента продукции, позволяющей адаптировать деятельность предприятий к изменениям внешней среды.

Результаты, полученные лично автором и их научная новизна:

1. На основании маркетингового анализа состояния мирового и отечественного рынка продукции текстильной промышленности показана оптимистическая картина ее развития в России в ближайшем будущем.

2. Доказана необходимость диверсификации ассортимента продукции отечественной льняной промышленности с переходом на производство массовой продукции из короткого непрядомого льноволокна в нетканые теплоизоляционные материалы.

3. Проведены маркетинговые исследования ресурсов короткого льноволокна в России, определен баланс сырья для производства высокоэффективных ТИМ

4. Изучены основные тенденции развития строительства малоэтажного домостроения, как потенциального рынка потребителей стройматериалов из текстиля.

5. Обоснована возможность применения теплоизолирующих текстильных материалов из льна для домостроения.

6. Показано место производства теплоизоляционных плит в льняном комплексе России.

7. Сформирован методологический подход к управлению льняным кластером по стадиям технологического цикла от посева льна до продвижения ТИМ к потребителю, обеспечивающий повышение конкурентоспособности льняного дела в России.

Отмеченные результаты соответствуют п.1.1.2. Паспорта специальностей ВАК Минобрнауки России: Формирование механизмов устойчивого развития экономики промышленных отраслей, комплексов, предприятий», паспорта специальности 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (промышленность)»

Теоретическая и практическая значимость полученных результатов состоит в следующем:

1. Расширены теоретические представления о развитии системы управления предприятиями за счет диверсификации ассортимента на основании маркетингового анализа состояния мирового и отечественного рынка продукции текстильной промышленности.

2. Теоретически обоснован подход к эффективному развитию предприятий на основе маркетинговых исследований потребительского рынка за счет повышения экономической эффективности использования ресурсов в условиях высоких требований к качеству услуг и репутации предприятия.

Теоретически обоснованный и экспериментально апробированный методологический подход к управлению льняным кластером по стадиям технологического цикла от посева льна до продвижения ТИМ к потребителю, обеспечивающий повышение конкурентоспособности льняного дела в России.

Практическая значимость. Использование результатов диссертационной работы целесообразно при формировании региональных кластеров льняного комплекса России и формирования экспортной политики в регионах, имеющих перспективы развития льняной сырьевой базы.

Отличительные особенности результатов диссертационного исследования от научных результатов других авторов:

1. Понимание роли конкурентоспособности продукции в развитии управленческой деятельности предприятий:

- методологическим основанием для эффективного развития должен стать принцип диверсификации ассортимента продукции в условиях изменяющейся экономической среды за счет применения безотходных технологи, расширяющих границы потребительского рынка;

- возможности развития управления промышленностью при повышении роли маркетинга, как целевого взаимодействия с массовыми потребителями, регулирования характера взаимодействия предприятия с внешним окружением и повышения уровня конкурентоспособности предприятия;

- развитие промышленных предприятий должно формироваться на основе маркетинговых исследований, создания механизма глубокого использования сырьевых ресурсов как возможности управления ценовой политики и как следствие повышения конкурентоспособности.

Достоверность полученных результатов обусловлена использованием методов исследования, адекватных решаемым задачам, релевантностью оценок исследований.

Достоверность научных положений достигается и обеспечивается тем, что теоретической и методологической основой исследования послужили фундаментальные концепции, представленные в трудах отечественных и зарубежных ученых по вопросам маркетинговой деятельности, стратегии развития текстильной и легкой промышленности, развития конкуренции и конкурентоспособности предприятий, программные и прогнозные разработки государственных федеральных и региональных органов власти по развитию льняного и строительного комплексов. При обосновании научных положений диссертации применялись методы экспертных оценок, функционально-стоимостного анализа.

Апробация и освоение в промышленности результатов исследования. Основные положения настоящего диссертационного исследования были изложены в ряде публикаций и научных докладов, докладывались и получили одобрение на Научно-практической конференции в г. Вологда, 2010г.

Результаты диссертационного исследования были апробированы в рамках практической деятельности на предприятиях льняного комплекса.

Публикации по теме диссертации: опубликовано 7 печатных работ, в которых раскрывается её положения и разработки общим объемом 4,0 п.л., в т.ч. 3- в изданиях, рекомендованных ВАК.

Структура и объем диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, выводов, списка используемой литературы и приложений. Работа изложена на 145 страницах машинописного текста, включая 33 таблицы и 32 рисунка.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы, характеризуется степень её разработанности, формируются основная цель и задачи исследования, излагаются методологические и методические основы экономического исследования, определяется научная новизна работы и практическая её значимость, дается информация о проведении апробации основных положений диссертации и рекомендации по применению основных результатов работы.

В первой главе «Макроэкономические факторы, ограничивающие развитие легкой промышленности» на основании проведения маркетинговых исследований показано, что легкая промышленность входит в состав ведущих отраслей мирового промышленного комплекса и на ее долю приходится 5,7% мирового ВП и 14% занятых в промышленности людей. В последние 15-20 лет центр массового производства продукции сместился из стран Западной Европы и США в страны с меньшей стоимостью рабочей силы. В 2007 г. мировой рынок текстильных материалов оценивался примерно в 21 млн.т. на сумму 115 млрд.долларов.

Мировой рынок продукции легкой промышленности развивается динамично за последние 15 лет товарооборот увеличился более чем в 2 раза. Многие зарубежные компании добиваются успеха за счет диверсификации рынков сбыта и вывода на рынок нового ассортимента продукции. По данным ВТО основными странами экспортерами текстиля являются Китай (10% мирового экспорта) Гонконг, Германия, Италия и Южная Корея (по 8%), Тайвань (7%) и США (6%). По данным экспертов США ведет широкую модернизацию своей текстильной промышленности за счет «умных тканей».

Самым большим импортером текстиля сегодня является США (9,5 процентов), ввозя продукцию в основном из Юго-Восточной Азии и Латинской Америки. За США следует Гонконг (8 процентов от общего объема импорта), Китай (7 процентов), Франция и Италия (по 5 процентов). В глобальном импорте одежды, как и в импорте текстиля, доминирует США - более 30 процентов от мирового уровня, на втором месте Германия -11 процентов, на третьем Япония -9 процентов (ее импорт вырос благодаря эффекту регионализации с Азиатскими странами с дешевой рабочей силой, где японские производители открыли фирмы и осуществили перенос своего производства). Импорт Англии (7 процентов) и Франции (6 процентов) также как и других стран увеличился вследствие передислокации производства в страны третьего мира.

Россия, к сожалению, не входит в число ведущих производителей, экспортеров товаров легкой промышленности. Исходя из объемов легального импорта, Россия также не относится и к числу крупнейших мировых импортеров.

Динамика внешнеторгового оборота продукции легкой промышленности за 2000-2008 годы показывает, что в России темпы роста импорта значительно опережают темпы роста экспорта. Причем в 2008 году экспорт к уровню 2004 года (год самых высоких достижений в экспорте) снизился на 22,7 процентов, а импорт вырос в 3,6 раза (рис.1).

- Экспорт;	- Импорт

Рис.1. Динамика экспорта и импорта продукции легкой промышленности

Основную долю экспортируемой российской продукции составляют ее поставки в государства СНГ и Балтии, значительно меньшую в дальнее зарубежье.

Существенны и различия в структуре экспорта товаров легкой промышленности ведущих мировых стран и России. Так в структуре экспорта зарубежных производителей основную долю составляет продукция с высокой добавленной стоимостью (одежда, трикотаж, кожа и обувь, меховые изделия, технический текстиль и др.товары). Предметом экспорта России до сих пор являются товары с низкой добавленной стоимостью - суровые или частично обработанные хлопчатобумажные и льняные ткани (полуфабрикат, подготовленный к окраске или печати).

Занять соответствующее место в первой нише мирового рынка и в группе ведущих экспортеров товаров легкой промышленности, Россия сможет, только решив задачу существенного повышения конкурентоспособности отечественной продукции. Возродившийся на мировом рынке интерес к продукции из натуральных волокон, в первую очередь из льна, благодаря его уникальным природным гигиеническим и лечебным свойствам, а также повышение в предпочтениях европейскими странами при покупке продукции таких качеств, как натуральность, полезность и экологичность, позволяет российским компаниям иметь перспективы для развития.

На данный момент, на долю России приходится порядка 15 процентов мирового производства льна. Увеличивая выпуск качественной экологически чистой продукции из льна Россия сможет перейти из второй в более высокую нишу мирового товарного рынка, занимаемую сегодня странами Западной Европы. Этому будет способствовать создание в легкой промышленности России сбалансированной маркетинговой системы, включающей:

- хорошо организованную стратегию продвижения и правильного позиционирования товаров на рынках, своевременного отслеживания рыночных тенденций, изменений спроса и ценовой конъюнктуры;

- формирование продуктового портфеля, соответствующего требованиям рынка (по параметрам: качество, ассортимент, дизайн, цена);

- хорошо организованную систему дистрибуции для обеспечения надежных и быстрых поставок продукции потребителям.

Для развития торговой деятельности на мировом рынке Россия обладает дополнительными преимуществами и возможностями благодаря удачному ее расположению между Европой, Индией и Китаем, что сокращает сроки доставки товаров на рынки, что особенно важно для сегмента «быстрой моды», ежегодный прирост которого составляет 20 процентов.

Рис.2. Динамика темпов прироста объемов производства основных видов продукции легкой промышленности

По данным Организации экономического сотрудничества и развития (ОЕСД) легкая промышленность Российской Федерации по объемам продаж и уровню потребления продукции входит в состав ведущих мировых отраслей промышленного комплекса, опережая таких «монстров», как машино- и автомобилестроение, военно-промышленный комплекс, химическую промышленность и другие. При этом объем потребления товаров легкой промышленности в мире растет более высокими темпами, чем прирост населения Земли.

Прирост объемов производства продукции отечественной легкой промышленности представлен на рис. 3.

- одежда, трикотаж; - готовые ткани, технический текстиль; - суровые ткани; - предметы интерьера, ковры и ковровые изделия, - кожа, обувь, мех; - прочие

Рис.3.Сравнительная структура российского и мирового экспорта товаров, % (по данным ВНИИ потребительского рынка и мониторинга)

Для России до сегодняшнего момента это не являлось характерным, поэтому рост потребительского рынка и удовлетворение потребностей населения в модных товарах происходит в основном за счет импорта. В настоящее время ситуация меняется и можно предполагать, что легкая промышленность Российской Федерации будет включена в число приоритетных отраслей экономики страны (как это сделано в ведущих мировых странах). Основанием этого предположения служат итоги заседания президиума Государственного совета Российской Федерации от 20 июня 2008 года и перечень поручений Президента Российской Федерации от 03 июля 2008 г. №Пр-1369. Согласно этим документам должны быть решены важнейшие вопросы по созданию благоприятных условий для подъема экономики легкой промышленности, придания ей новых импульсов в инновационном, социальном и региональном развитии, в повышении конкурентоспособности российской отрасли в мировом производстве товарной продукции.

Сегодня перед легкой промышленностью стоят новые задачи, решение которых требует принципиально новых рыночных подходов не только на краткосрочную, но и на долгосрочную перспективу. И это выполнимая задача. Технологически законченный и взаимоувязанный промышленный комплекс (от процесса глубокой переработки сырья до выпуска готовой продукции) способен вырабатывать современный ассортимент продукции массового потребления из натурального и химического сырья и различных их смесовых сочетаний.

Как упоминалось выше, Госсовет РФ обратил внимание на проведение в текстильной промышленности кластерной политики. Это можно объяснить тем, что при проведении кластерной политики во главу угла ставится развитие конкурентного рынка, поддержание конкуренции как движущей силы повышения конкурентоспособности компаний, а экономика России в настоящее время отличается высокой монополизацией региональных и локальных рынков, что снижает общую конкурентоспособность экономики. При этом государственные инициативы в кластерной политике ориентированы, в первую очередь, на поддержку сильных и креативных компаний и создании плодотворной среды, в которой, в свою очередь, более слабые и отсталые фирмы могли бы повышать свою конкурентоспособность.

Также кластерная политика уделяет ключевое внимание микроэкономике - анализу местных рынков и компаний на базе не наследуемых (природные ресурсы и т.п.), а, прежде всего, создаваемых факторов производства (высококвалифицированная рабочая сила, доступная инфраструктура и т.д.). Сейчас, когда российская экономика достигла макроэкономической стабильности, экономическая политика государства для достижения устойчивого роста экономики в долгосрочной перспективе должна быть более дифференцированной и в большей степени ориентироваться на изучении барьеров для развития и стимулирования отраслей и компаний именно на региональном и локальном уровнях. Микроэкономический подход в кластерной политике позволяет учитывать местные особенности развития и вырабатывать эффективные адресные программы по ускорению развития и повышению конкурентоспособности компаний.

Проведение кластерной политики базируется на организации взаимодействия между органами государственной власти и местного самоуправления, бизнесом и научно-образовательными учреждениями.

Нами было проанализировано состояние рынка продукции легкой промышленности и перспектив его развитии. Выявлено, что в структуре рыночного ассортимента большое место занимает продукция производственно-технического назначения.

В целом оборот розничной торговли продукции отрасли в 2008 г. составил 2,0 трлн.руб. Емкость российского рынка представлена в табл.1.

Таблица 1 Емкость российского рынка товаров легкой промышленности

Показатели	Емкость российского рынка товаров легкой промышленности, млрд.руб.
	2005	доля, %	2006	доля, %	2007	доля, %	2008	доля, %
1. Розничный товарооборот изделий легкой промышленности	1250	100	1400	100	1520	100	2000	100
2. Производство продукции, в розничных ценах	242,1	19,4	311,5	22,3	352,6	23,2	402,0	20,1
3. Официальный импорт продукции легкой промышленности*	142,5	11,4	257,7	18,4	411,9	27,1	764,7	38,2
4.Незаконно ввезенный товар на территорию России* и продукция неучтенного производства	865,4	69,2	830,8	59,3	755,5	49,7	833,3	41,7

*по данным ФТС России

Рост импорта обусловлен тем, что внутреннее потребление продукции легкой промышленности превышает собственные возможности по ее производству.

В связи с этим нами рассмотрены проблемы, мешающие насытить рынок отечественной продукцией. Основными системными проблемами требующими скорейшего решения, являются:

- техническая и технологическая отсталость легкой промышленности от зарубежных стран, выражаемая в высокой материалоемкости, энергоемкости и трудоемкости производства (рис. 4)

Рис.4. Среднеотраслевая структура издержек производства продукции легкой промышленности, %

текстильный рынок кластерный

- отсутствие системной работы по управлению конкурентоспособности выпускаемой продукции, консервативное отношение к диверсификации продукции при изменении требований рынка;

- низкий уровень инновационной и инвестиционной деятельности отрасли, выражаемый в слабой конкурентоспособности отечественных товаров, в низкой доле «ноу-хау» и инновационной продукции в объеме продаж на российском и мировом рынке;

-высокий удельный вес импорта, ставший причиной усиления стратегической и товарной зависимости государства от зарубежных стран;

Возникновение системных проблем в отрасли обусловлено внутриотраслевыми и внешнеотраслевыми причинами. Они связаны как с деятельностью самой отрасли, так и с происходящими институциональными преобразованиями и изменениями в национальной экономике, в сфере законодательной и внешнеэкономической политики страны.

Проведенный анализ конкурентоспособности предприятий и продукции подтверждает необходимость решения задачи повышения конкурентоспособности продукции и предприятий отечественной легкой промышленности в условиях рынка.

Анализ литературных источников и методических разработок по этому вопросу показал, что наиболее слабым звеном в оценке конкурентоспособности предприятия является отсутствие комплексности / единства подходов к этой проблеме с учетом специфических особенное данной категории. Существующие методы и научные разработки вопросам оценки конкурентоспособности касаются в основном продукции в меньшей степени затрагивают деятельность предприятия. Анализ методических и теоретических разработок по вопросам обеспечения конкурентоспособности предприятия подтверждает необходимость комплексной оценки для выявления возможных резервов улучшения основных показателей его хозяйственной деятельности.

Сущность управления конкурентоспособностью заключается выработке управленческих решений и последующей их реализации на определенном объекте управления. При управлении конкурентоспособностью продукции льняного комплекса объектами управления являются процессы, от которых зависит конкурентоспособность. Oни организуются и протекают как на допроизводственной, так и производственной и послепроизводственной стадиях жизненного цикла продукции.

Конкурентоспособность предприятия - это и та экономическая область деятельности предприятия, в которой при определенных условиях сходятся интересы производителей и покупателей. Нам импонирует формулировка к.э.н. Яковлевой Н.П. давшей следующее определение конкурентоспособности предприятия:

Конкурентоспособность предприятия - это обобщающая характеристика его деятельности, выражающаяся в способности предприятия выпускать и реализовывать продукцию, пользующуюся приоритетным спросом на рынке, и обеспечивать более высокие прибыль и эффективность финансово- хозяйственной деятельности в сравнении с конкурентами.

Экономическими объектами, которые исследуются на мезоуровне являются сложные производственные системы и их комбинации, являющиеся результатом хозяйственного взаимодействия отдельных предприятий. Этими объектами могут быть отрасли, корпоративные и конгломеративные объединения предприятий и пр. Для нас же представляет интерес конкурентоспособность льняного комплекса, мы рассматриваем особые условия и потери в этом сегменте народного хозяйства нашей страны.

Во второй главе «Исследование особых условий потери конкурентоспособности продукции льняного комплекса России»

Открытие в начале 90-х гг. ХХ в. рынка для импорта привело к кризису и льноводства и льнопереработки России: в прежней системе производилось 20-30% наиболее качественного длинного волокна, который шел на производство тканей бытового назначения, из них 60-80% шло на экспорт.

Короткого льноволокна (отходов трепания) в общей структуре производства льноволокна было 70-80% и почти все оно шло на производство продуктовых мешков для нужд сельского хозяйства и брезентов (укрывных материалов для хлопка и техники).

Массовое поступление на отечественный рынок дешевых синтетических материалов привело к отказу потребителей от льняных мешков и брезентов.

Ни федеральные и региональные министерства, ни бизнес, ни наука не предложили диверсификацию ассортимента и технической базы для его производства. Поэтому все предприятия, ранее производившие мешки и брезенты стали банкротами, остановлены и многие льнозаводы. Маркетинговые исследования рынка массовой продукции из натуральных волокон выявили, что в Западной Европе разработано много видов продукции из непрядомого короткого льноволокна, один из них экологически чистый теплоизоляционный текстильный материал (ТИМ) может быть использован при домостроении. Важно было понять при этом на какой ресурс сырья может рассчитывать производство этого продукта. Динамика состояния посевных площадей в России представлены на рис.5. Однако, в 1938 году лен сеяли на площади 2,135 млн.га при урожайности в переводе на льноволокно 1т/га и выходе 50% короткого. Ресурс его в перспективе может составить около 1,0-1,1 млн.т.

Рис. 5 Динамика состояния посевных площадей в России в 1990-2007 г.г.

На сегодняшний день льняная отрасль частично субсидируется. Т.е. потенциально рынок ТИМ сырьевыми ресурсами при определенных условиях может быть обеспечен в достаточно больших объемах.

Важно было понять может ли быть строительная индустрия массовым потребителем экологически чистых ТИМ из льна.

Строительная сфера, ежегодный объем инвестиций в которую, в последние годы увеличивался на 10 - 20 % ежегодно, является огромным потенциалом ВВП России. Развитие строительной сферы, как основы экономики любого региона, является системной задачей для развития экономики страны.

В этой связи выстраивание государственной политики в области строительства является важной задачей государственного управления, в рамках которой подготовлена к утверждению Долгосрочная стратегия строительства массового жилья, предусматривающая достижения к 2020 году ежегодного объема ввода на уровне 1 кв.м. на человека. В этих условиях необходимо принять комплекс мер, направленных на создание условий для ускоренного развития отечественных стройматериалов, в том числе из льна.

В классификации технического текстиля по назначению в отдельную группу выделены текстильные материалы, используемые в строительстве. В связи с резким увеличением объема строительства в России, включая строительство жилых и общественных зданий, а также частного коттеджного строительства, рынок строительного текстиля динамично развивается, номенклатура продукции постоянно расширяется и охватывает весьма широкий спектр применения. Строительный ТТ используется в качестве теплоизоляционных, звукоизоляционных, шумоизоляционных, светозащитных, светоотражающих, а также «дышаших» и барьерных материалов.

На российский рынок продолжает поступать строительный текстиль в основном зарубежных производителей. Ассортимент строительного текстиля отечественных фабрик узок и ограничен лишь тепло-, звуко- и шумоизоляционными материалами, а также утепляющими прокладками. Тут есть, где развернуться. Потенциальный объем российского рынка строительного текстиля велик, т.е. ниша для использования российского сырья - льноволокна не используемого для производства пряжи и тканей есть.

Короткое льняное волокно фирмой «Магрипол» покупается в России и вывозится во Францию для выпуска теплоизоляционных строительных материалов, которые возвращаются на рынки России.

Применяемые в отечественном строительстве маты МАГРИПОЛ - идеальное решение для котеджного и деревянного строительства, которыми можно утеплить дачный дом или баню, создав оптимальные условия для «дышащих стеновых перегородок», которые используются в домах с деревянными несущими конструкциями, а также крыши коттеджей и мансарды, но с таким, же успехом льняные маты могут применяться в городском строительстве, так как они не имеют ограничений в этажности зданий.

Используя тепло - звукоизоляцию изо льна можно создать здоровую атмосферу в многоэтажной новостройке в центре современного мегаполиса или в роскошной загородной усадьбе, в санатории, доме отдыха или в школе и детском центре, то есть там, где так необходимо задуматься об экологии окружающей среды, что особенно важно в условиях роста требований к повышению безопасности и не желания использовать минеральные, опасные для здоровья материалы. Использование не аллергенных, антибактерицидных материалов из натуральных льняных волокон создадут атмосферу комфорта.

Большим спросом может пользоваться короткое льноволокно и в автомобильной промышленности.

Технология его применения в композиционные материалы разработана ФГУП ЦНИХБИ в 2006 г.

В Западной Европе такие материалы производятся. Отечественные автомобилестроители пока эту технологию не спешат осваивать. В работе приведены и другие примеры нетрадиционного применения короткого льноволокна. В итоге можно, что ассортимент продукции из короткого льноволокна для диверсификации структуры ассортимента льняного комплекса имеется. Наиболее подготовленным для массового выпуска на рынок стройматериалов является экологически чистые ТИМ. Имеющиеся на отечественном рынке утеплители «Магрипол» состоят из натуральных льняных волокон. Благодаря совокупности великолепных свойств «Льняные маты МАГРИПОЛ» подходят для всех аспектов современного строительства и по праву могут называться совершенным теплоизоляционным материалом нового поколения.

Строительный рынок бурно развивается и большим спросом пользуются ТИМ.

По оценкам экспертов потребность в экологически чистом сырье для ТИМ в пересчете на льняное короткое волокно составит 60 тыс. тонн в год. Таким образом, все короткое льняное волокно, предполагаемое «Стратегией 2020» может быть полностью переработано в продукцию, пользующуюся спросом в строительной сфере по эффективной цене на оптовом рынке. Таким образом, нами найден полноценный продукт массового оптового спроса по эффективной цене из непользующегося спросом низкокачественного короткого льноволокна взамен неконкурентного льняного мешка.

Поэтому нам представляется интересным рассмотреть теоретически возможные пути реализации ТИМ.

Рис. 6Динамика ввода в действие жилых домов в 2005-2008 г.г.

При формировании спроса на теплозвукоизолирующие материалы первоочередной задачей является оценка платежеспособности потребителей и рынков сбыта.

Схема распространения товара является одним из основных факторов, определяющих стратегию маркетинга, которая в свою очередь складывается таким образом, что главным потребителем товара выступает рынок.

Для теплоизоляционных материалов, применяемых в малоэтажном и индивидуальном строительстве характерна реализация продукции одновременно на двух основных сегментах рынка: оптовом и розничном.

Следует отметить, что оптовый сегмент является наиболее емким.

Основными группами потребителей оптового рынка являются: оптовые базы, мелкооптовые ярмарки строительной продукции, зарубежные фирмы, предприятия изготовители сборных каркасных домов.

Основными потребителями розничного рынка выступают следующие группы: жители с высокими доходами, оптово-розничные магазины стройматериалов.

В работе проведены детальные маркетинговые исследования по каждому сегменту рынка с целью выявления основных потребителей, анализа спроса. Маркетинговые исследования включают в себя проведение опросов, демонстрацию продукции на всероссийской ярмарке «Российский лен» в г. Вологда.

Данные исследования позволили не только изучить спрос на теплоизоляционные материалы из короткого льна, но и разработать ценовую политику, установить контакты с потенциальными потребителями, определить нишу рынка сбыта и разработать соответствующую сбытовую стратегию.

Адаптация организацией льняного комплекса и строительных организаций России к новым условиям хозяйствования является одной из фундаментальных научных проблем и то же время - важнейшей практической задачей, поскольку от ее решения зависит эффективность функционирования национального хозяйства и переход к эффективному экономическому росту. В нашем случае необходима концепция.

В третьей главе «Концепция развития производства экологически чистых ТИМ из короткого льноволокна» рассматривается способ создания и выведения нового продукта на рынок кластерным методом.

Стратегия - это комплексная программа действий, увязанная по ресурсам, исполнителям и срокам исполнения. Стратегия имеет цель и механизмы ее достижения. Однако, в «Стратегии развития текстильной и легкой промышленности на период до 2020 г.» нет программы действий по существенному наращиванию объемов производства и переработки льноволокна - прогнозные цифры в ней определены на уровне практически достигнутых показателей 2003 г.

На основании проведенных исследований мы можем представить концепцию (систему взглядов) на перспективу развития льняного дела в России с учетом применения кластерного метода и параметров конкурентоспособности (рис.6) в части развития производства и реализации ТИМ из короткого льноволокна.

Кластер - это группа географически соседствующих взаимосвязанных компаний и связанных с ними организаций, действующих в определенной сфере, взаимодополняющих друг друга и усиливающих конкурентные преимущества отдельных компаний и кластера в целом.

В настоящее время кластерная стратегия является в мире самым востребованным инструментом государственной политики повышения конкурентоспособности. По утверждению отца кластерного подхода - гарвардского профессора Майкла Портера, наиболее конкурентоспособные отрасли развиваются по принципу кластеров и поддержка создания кластеров увеличивает конкурентоспособность и большей части компаний в кластерах, и экономики в целом. В ходе своих исследований М. Портер проанализировал конкурентные возможности более 100 отраслей в 10 странах. Главным наблюдением М. Портера является следующее: чем больше развиты кластеры в отдельной стране, тем выше в этой стране уровень жизни населения и конкурентоспособности компаний.

Наша концепция представляет собой попытку изложения в концентрированном виде вероятных перспектив повышения конкурентоспособности как производителей экологически чистых ТИМ так и потребителей - строительные организации. С учетом известной формализации задач и приоритетов может фрагментарно послужить основой для кластерных программ модернизации льняного комплекса России в части организации конкурентоспособного продукта ТИМ и замены ушедших с рынка продуктовых мешков для нужд сельского хозяйства как крупного оптового потребителя. Таким образом, ТИМ может являться инновационным продуктом, а организация его производства станет хорошим примером для диверсификации текстильной промышленности и стройиндустрии.

В Концепции заложен кластерный метод организации производства продукции. В соответствии с распоряжением Правительства РФ от 10 января 2006 г. № 38-р, одним из основных приоритетов развития страны, является переход от малоэффективного выравнивания экономического развития регионов к созданию условий, стимулирующих субъекты РФ и муниципальные образования к мобилизации имеющихся ресурсов экономического роста. Это должно достигаться, в том числе, путем формирования и развития производственных кластеров. По своему потенциалу и структуре кластерная политика является именно тем комплексом мероприятий, который может способствовать решению главной задачи: повышению конкурентоспособности российской экономики через развитие конкурентных рынков, повышение инновационности различных отраслей экономики, ускоренное развитие малого и среднего бизнеса, стимулирование инициативы на местах и активизацию взаимодействия между государством, бизнесом и научным сообществом.

При этом наиболее приемлемым инструментом реализации этой политики является государственно- частное партнерство. Кластерная политика безусловно необходима, ведь она по своей сути концентрируется на решении главных проблем российской экономики. Успех в реализации кластерной политики возможно достичь только за счет хорошей координации действий и осознания необходимости постоянно повышать конкурентоспособность льняного дела как стороны органов государственной власти, так и бизнеса, образовательных и научных учреждений.

Примером такого кластера может быть разработанная с участием автора «Концепция развития льняного комплекса Псковской области до 2014 года», которая утверждена Губернатором области и согласована с Министерством промышленности и торговли РФ.

В Концепции заложены основные принципы кластерной политики. Наша концепция (производство и реализация ТИМ) является частью областного кластера. В ней мы исходим из того факта, что для получения ТИМ короткое льноволокно теряет в весе 50% за счет очистки от мусора (костра, пыль). Поэтому, чтобы не возить отходы процесс получения ТИМ целесообразно проводить на льнозаводах, что позволяет снизить издержки на перевозки и сократить время производства готовой продукции (ТИМ).

Такой подход можно обосновать еще и тем, что структура прибыли на различных этапах переработки льна (по данным д.э.н. Кухарева М.С.) в сельском хозяйстве составляет 5%, в первичной переработке 6%, получении готовой продукции 50% и около 40% приходится на долю оптовой и розничной торговли. Поэтому перенос относительно простых текстильных технологий также как получение ТИМ на льнозаводы, находящиеся в сельской местности, существенно пополнит местный бюджет и создаст для жителей новые рабочие места и достойную заработную плату. Таким образом, технологическая структура производства и потребления ТИМ из льна будет выглядеть следующим образом (см.Рис.7).



Рис. 7. Схема процесса возделывания и переработки льна

При модернизации производственной базы на современном уровне появляются возможности за счет снижения себестоимости продукции снизить цены и существенно расширить ассортимент, пользующийся спросом потребителей, как на внешнем, так и на внутреннем рынке.

Освоение производства новой продукции должно существенно увеличить спрос на льносырье. Успешная реализация маркетинговой стратегии не возможна без детального анализа каналов распределения продукции, которые, в свою очередь, определяются типом потребителей. При формировании спроса на теплозвукоизолирующие материалы первоочередной задачей является оценка платежеспособности потребителей и рынков сбыта. Как мы выяснили в работе цена ТИМ предпочтительнее, а рынок стройиндустрии достаточно стабилен и емок.

Схема распространения товара является одним из основных факторов, определяющих стратегию маркетинга, которая в свою очередь складывается таким образом, что главным потребителем товара выступает рынок стройиндустрии.

Для теплоизоляционных материалов, применяемых в малоэтажном и индивидуальном строительстве характерна продажа на крупно и мелко-оптовом рынках. В работе отмечается, что оптовый сегмент является наиболее емким по сравнению с розничным.

Нами проведены детальные маркетинговые исследования по каждому сегменту рынка с целью выявления основных потребителей, анализа спроса. Маркетинговые исследования включали в себя проведение опросов, демонстрацию продукции на Всероссийской ярмарке «Российский лен» в г. Вологде.

Данные исследования позволили изучить спрос на теплоизоляционные материалы из короткого льна и найти конкретных потребителей.

Что касается организации работы по управлению процессами, касающимися обеспечения сырьем, создания технологического процесса по производству ТИМ и их реализации, финансовым обеспечением процесса, то эти вопросы должны лежать в компетенции управления льнозавода. Экономические параметры конкурентоспособности должны разрабатываться управляющей компанией кластера УКК: (рис.8) управление мониторингом рынка, условиями платежей и сроков поставок, коммерческая деятельность, разработка бренда, цены товара, затрат на обучение персонала, контроль и сокращение издержек, краткосрочное и долгосрочное прогнозирование производства и потребления ТИМ, при необходимости разрабатывать бизнес-план диверсификации, обосновывать привлечение инвестиций.



Рис. 8. Схема управления кластером по возделыванию и переработке льна

Технические параметры конкурентоспособности продукции и предприятия должны непрерывно совершенствоваться в соответствии с требованиями потребителей продукции и научно-технических достижений.

Ключевые решения принимаются советом директоров управляющей компании, в который входят представители ответственного исполнителя, правительства области, головного инвестора и руководители СБЕ:

Ш Компания будет управляться по принципу стратегических бизнес-единиц (СБЕ), созданных на каждом переделе;

Ш На первом этапе, пока мощности по переделам будут сбалансированы, они будут взаимодействовать между собой на основе внутренних цен;

Ш С 5-6 года проекта каждая СБЕ сможет самостоятельно работать на рынке; на этом этапе произойдет постепенный переход к рыночному взаимодействию между СБЕ. Это обеспечит большую управляемость и гибкость компании, а также подготовит компании к дальнейшему самостоятельному ведению бизнеса после завершения проекта.

Соответствие нормативных параметров, обеспечивающих конкурентоспособность на уровне международных, государственных федеральных и региональных требований, а также требований потребителей к ТИМ должна обеспечивать УКК.

Разработка мероприятий по совершенствованию системы управления предприятия или отрасли должна осуществляться как на основе экономического анализа деятельности предприятия, так и на основе анализа его системы управления.

Изменение показателей экономической деятельности предприятия могут быть сигналом о неэффективной работе аппарата управления, а значит о необходимости разработки мероприятий по совершенствованию системы управления предприятием.

В диагностическом анализе производственно-хозяйственной деятельности предприятия должен присутствовать метод анализа, позволяющий комплексно оценивать результаты деятельности предприятия. Комплексный показатель производственно-хозяйственной деятельности предприятия позволяет отслеживать его соответствие заданным стратегическим целям предприятия. На многих предприятиях в качестве такого показателя используют показатели рентабельности продукции, рентабельности производства и др.

Детальный специализированный анализ хозяйственной деятельности предприятия или отрасли по видам ресурсов (финансовым, материальным, трудовым, основным производственным фондам), по видам деятельности предприятия (производство, маркетинг и др.) позволяет определить так называемые "узкие места" в производственной системе управления.

Комплексный показатель эффективности работы предприятия или группы предприятий на основе матричного анализа результатов их деятельности осуществляется на основе девяти показателей, приведенных в таблице 3:

На базе методики были получены базовые и отчетные матрицы по основным экономическим показателям деятельности группы льноперерабатывающих предприятий.

Показатели эффективности, полученные на основе матриц позволяют оценивать изменение одного вида ресурсов, а также по отношению к конечному результату, что позволяет иметь большой объем информации для разработки мероприятий по повышению эффективности производства предприятия.

Таблица 3 Основные экономические показатели для матричного анализа

№	Наименование	Единица	Источник	Условные
	показателя	измерения	информации	обозначения
1.	Чистая прибыль	тыс. Руб.	Ф2 гр. 090-200	ЧП
2.	Балансовая прибыль	тыс. Руб.	Ф1 гр. 470	БП
			Ф2 гр. 090
			приложение № 4 к инструкции ГНС-1
3.	Товарная продукция	тыс. Руб.	Ф2гр. 010	ТП
4.	Сырье и материалы	тыс. Руб.	ГСО	М
	(за вычетом		гр. 03
	возвратных отходов)
5.	Себестоимость	тыс. Руб.	ГСО	С/С
	продукции		гр. 02
6.	Стоимость	тыс. Руб.	Приложение №2 к	ОПФ
	основных		ГНС-1
	производственных		Ф1 гр. 180
	фондов
7.	Среднегодовая стоимость оборотных средств	тыс. Руб.	Ф1 гр. 180	ОС
8.	ФОТ	тыс. Руб.	Ф5 гр. 761 ГСО гр.14	ФОТ
9.	Численность ПП	тыс. Руб.	Ф5 гр. 750 Приложение №1 ГСН
Ф1 - баланс предприятия, Ф2 - Отчет о финансовых результатах и их использование, ГНС - инструкция Государственной налоговой службы, ГОС - Государственная статотчетность, Ф5 - приложение к балансу предприятия (форма 5)

Таким образом, в процессе расчетов был сделан вывод, что простым увеличением производительности труда положительных результатов добиться невозможно и прежде всего, необходимо иметь экономическую эффективность на всех участках цепи переработки льняного сырья, добиться диверсификации ассортимента сырья и продукции.

Проведенный расчет показывает, что введение нового продукта, востребованного на рынке промышленного текстиля для малоэтажного строительства позволит поднять производительность труда в 5-10 раз и за счет этого возрастет зарплата трудящихся в 3-4 раза.

Это приведет к улучшению социальных условий жизни работающего населения. Повышение объемов ВП льняного комплекса приведет к повышению налоговых поступлений в бюджеты всех уровней. Новая технология позволит уменьшить нагрузки на экологию, позволит окультурить 10-14 тыс.га ныне пустующих земель, создать новую инфраструктуру на селе.

В заключение исследования, сформулированы выводы и предложения, суть которых изложена в отдельных главах работы.

...