В настоящее время спортивный рынок входит в двадцатку самых привлекательных отраслей мирового хозяйства по эффективности вложения капитала. Международные спортивные события привлекают миллионы зрителей, влияют на престиж стран-организаторови дают хорошую возможность усилить их позицию на мировом рынке.

Однако, как показывает практика, далеко не всегда проведение спортивных событий мирового уровня дает положительный эффект и дополнительный доход принимающей стране. Сегодня активно ведутся дискуссии о степени и характере воздействия спортивных мероприятий мирового масштаба, таких как Чемпионат мира по футболу, на экономику стран-организаторов.

В этой связи актуальным является оценка экономического эффекта влияния Чемпионата мира по футболу в 2018 г. на развитие нашей страны, а также выявление и анализ предыдущего опыта проведения спортивных событий мирового уровня.

Объектом исследования стало влияние проведения Чемпионата мира по футболу на экономику стран. Целью данного исследования является оценка маркетингового и экономического эффекта проведения Чемпионата мира по футболу для принимающей страны. В задачи данной работы входит анализ положительного и негативного влияния спортивного мероприятия мирового уровня на экономику стран-организаторов на примере конкретных развивающихся и развитых стран, а также оценка влияния проведения Чемпионата мира по футболу 2018 в России.

В качестве результатов исследования правомерно отметить следующие:

1. Рассмотрены основные методы оценки маркетингового и экономического эффекта проведения крупного спортивного события, охарактеризовано положительное и негативное воздействие Чемпионатов мира по футболу на экономику стран-организаторов на примере конкретных развивающихся и развитых стран, сформулированы основные условия доходности проведения Игр.

Экономический эффект от проведения крупных спортивных соревнований можно измерить двумя основными методами. Первый - "экс-анте" анализ - оптимистичный прогноз, основанный на прямой разнице между расходами на организацию Игр и доходами от их проведения. Другой метод - "экс-пост" анализ - прогнозирует доход страны в том случае, если бы она эти Игры не проводила, и относит эту сумму с суммой дохода, которую страна получила в результате проведения Игр.

Стоить отметить, что данные методы могут давать абсолютно противоположные результаты. Так, "экс-анте" анализ чемпионата мира по футболу в США в 1994 г. оценил доходы страны в 4млрд. долларов. В то время как "экс-пост" анализ дал совершенно иную картину - проведение Игр принесло ущерб экономике США в 9 млн. долларов.

Но каким бы методом не пользовалась страна при подсчете своих выгод, без учета непрямого (маркетингового) экономического эффекта любой анализ является неполным. Маркетинговая составляющая Игр в перспективе более важна, чем экономическая, однако ее труднее оценить. Одной из главных непрямых выгод таких крупных спортивных событий как Чемпионат мира по футболу является, в первую очередь, рекламный эффект, способствующий привлечению туристов в город или регион, а также возможность повышения престижа и имиджа страны.

Маркетинговый эффект от проведения Чемпионата мира футболу можно оценить двумя основными методами: качественными и количественными. К качественным методам относятся, в первую очередь, социологические опросы, на основе которых можно сделать вывод о степени удовлетворенности целевых групп от проведения события. Кроме того, показателями маркетинговой эффективности могут стать: положительное изменение места страны в рейтинге NBI (NationBrandsIndex) и других мировых рейтингах.

Для количественной оценки маркетинговой эффективности необходимо соотнести прибыль, полученную от проведения события и затраты на организацию маркетинговых мероприятий. Количественными показателями также являются общий доход от продажи лицензированной продукции, рост туристической активности и другие.

Примером положительного экономического эффекта может служить опыт Германии как организатора Чемпионата мира по футболу в 2006 г. Большую часть инвестиций организаторы вкладывали в улучшение инфраструктуры, нежели в строительство новых арен. К тому же модернизация стадионов в большей степени финансировалась за счет средств частных инвесторов. Это дало видимый результат: доходы от проведения чемпионата превысили расходы на его организацию не меньше, чем на 10 млрд. долларов. В ходе подготовки и проведения чемпионата было создано около 50 тысяч новых рабочих мест, из которых порядка 20 тысяч сохранилось после его окончания. Экономические эффекты от проведения Игр отмечались на протяжении еще как минимум двух последующих лет. [2]

Что касается маркетингового эффекта, произошли существенные изменения с имиджем страны в мировом масштабе. После Игр 88% гостей рекомендовали Германию как отличное место для отдыха, а Германия как бренд поднялась на второе место в рейтинге NBI. Это стало возможным благодаря качественной организации Игр, а также продуманной маркетинговой программе подготовки к чемпионату, которая включала в себя участие в различных международных ярмарках, поездки по обмену опытом, большое количество пресс-конференций, организацию культурных мероприятий, фэн-фестивалей в городах-участниках чемпионата и другие проекты.

В то же время следует помнить, что существуют и негативный опыт проведения мировых спортивных событий в других странах. Так, Игры в ЮАР в 2010 году не смогли себя окупить. Общая сумма расходов на проведение Чемпионата мира составила 3,5 млрд. долларов, что оказалось в 12 раз больше полученных доходов. Большая часть расходов были средствами бюджета, а не частными инвестициями. К тому же, страна затратила на строительство новых объектов большую сумму, чем на развитие инфраструктуры. [3] Еще одним фактором неокупаемости Игр в ЮАР мог стать тот факт, что Чемпионат проводился в развивающейся стране.

Как показывает практика, эффект от проведения события сильно коррелирует с уровнем развития страны: организация Чемпионата мира в развивающихся странах, как правило, не покрывает убытки и несет положительный эффект только в краткосрочном периоде, в то время как для развитых стран это является очередным дополнительным "допингом" в их экономику.

Таким образом, на основе опыта предыдущих Чемпионатов можно сформулировать следующие условия, которые позволяют получить желаемый экономический и маркетинговый эффект стране-организатору:

Объем частных инвестиций должен превышать остальные источники финансирования;

Большая часть инвестиций должна вкладываться в улучшение инфраструктуры, нежели в строительство новых арен;

Чемпионат мира в развитых странах окупается чаще, чем в развивающихся.

2. Проведена оценка влияния проведения Чемпионата мира по футболу - 2018 в России.

Для оценки экономического эффекта влияния Чемпионата мира по футболу-2018 на развитие нашей страны необходимо, в первую очередь, рассмотреть планируемые расходы и доходы от проведения Игр.

Чемпионат мира по футболу станет третьим в списке самых дорогих проектов за последние несколько лет. Планируемая сумма расходов на его проведение на сегодняшний день составляет 632,4 млрд. руб. Этот бюджет значительно превышает затраты на проведение соревнований в Германии в 2006 году (258 млрд. руб.) и ЮАР в 2010-м (124 млрд. руб.). [1]

Основными направлениями расходов являются:

1. Строительство/реконструкция стадионов (169 млрд. руб.);

2. Строительство и реконструкция дорог (241 млрд. руб.);

3. Модернизация транспортной инфраструктуры (90 млрд. руб.);

4. Развитие телекоммуникаций, информационных технологий и прочих средств связи (75 млрд. руб.);

5. Прочее (57 млрд. руб.).

Учитывая планируемые расходы на организацию Чемпионата мира по футболу 2018 в России, эксперты сходятся во мнении, что проведение Игрне принесет прибыль, и, в целом, влияние Чемпионата в краткосрочной перспективе будет незначительным, однако в перспективе экономический эффект, тем не менее, будет положительным.

К основным выгодам от проведения Игр можно отнести, в первую очередь, экономические выгоды и доходы.

Россия планирует выручить 527 млрд. руб., включая доходы от продажи билетов, от расходов туристов, от продажи прав телетрансляций, продажи лицензированной продукции и т.д. Кроме того, Чемпионат способствует росту налоговых поступлений, повышению благосостояния регионов и страны в целом. Также Игры позволят привлечь инвестиции в различные отрасли (в первую очередь, гражданское строительство, гостиничный бизнес, пищевую промышленность и т.д.). Другой категорией, обеспечивающей положительное влияние Игр, является наследие: это, прежде всего, стадионы, различные сооружения, транспортная инфраструктура, аэропорты и другие материальные блага.

Социально-экономические выгодыпредставлены, в первую очередь, созданием новых рабочих мест. Планируется, что Чемпионат мира обеспечит работой около 810 тысяч трудящихся.

Нематериальными выгодами являются рост патриотизма и чувства гордости граждан за страну, опыт проведения событий мирового уровня.

чемпионат мир футбол экономика страна организатор

К маркетинговым выгодам относят, прежде всего, повышение имиджа страны - популяризация города, региона, страны в целом, усиление международного влияния и т.д. Появление в России современных арен даст очевидный импульс развитию футбола в стране, повысит шансы российских стадионов принимать финалы европейских клубных футбольных турниров.

Но главное, что принесет России ЧМ - это счастье. Исследование, проведенное спортивным маркетологом Стефаном Шимански, показало, что уровень счастья жителей стран - хозяек крупных спортивных мероприятий во время турнира повышается. Для этого использовались данные опросов жителей 12 европейский стран, проводимых в течение 30 лет. Выяснилось, что среднестатистический гражданин чувствует себя в два раза счастливее во время поведения чемпионата мира по футболу.

Список использованных источников