В настоящее время в развитых странах крупным корпорациям присущи социальные инвестиции. Исследования международного опыта показывают, что при всем многообразии инвестиционных проектов корпораций самыми эффективными являются вложения в социальную сферу.

Главная задача социального менеджмента - привести систему управления в соответствие с требованиями современных социальных процессов, социальной среды и эффективно использовать социальные ресурсы.

Развитие социальных инвестиций и программ связано с тем, что состояние национальной экономики не всегда позволяет государству обеспечить достойную социальную защиту населения, поэтому роль в этом процессе отводиться корпорациям. Понимание того, что государство не может самостоятельно обеспечивать социальные гарантии своим гражданам, способствовало развитию социальных программ компаний.

Корпорации помимо производства продукции, через механизмы своей деятельности формируют социальные характеристики рабочей силы, поддерживают стабильность и регулируют уровень жизни отдельных категорий населения в процессе осуществления социальных программ.

Развитие корпоративных социальных инвестиций началось в конце 60-х - начале 70-х годов XX в. в США, Великобритании, Японии и Германии, когда стала формироваться концепция социально ответственного бизнеса. В наиболее общем виде она раскрывается так: бизнес должен не только заботиться о прибыли и уплате налогов, которые распределяются государством на решение социально значимых проблем, но и разделить с обществом ответственность за социальную несправедливость, экономическое неравенство и экологические проблемы, участвуя в экономической адаптации социально незащищенных слоев населения, в охране окружающей среды [2].

До этого периода существовали разрозненные стандарты в различных областях корпоративного управления, касающиеся политики взаимоотношений с работниками, корпоративной этики, подходов к охране окружающей среды. Чаще социальная ответственность приравнивалась к благотворительным пожертвованиям.

Социальная ответственность компаний не противоречит их стремлению к максимальной прибыли, но речь идет не о текущей, а о перспективной прибыли. Следует отметить, что социальная ответственность носит добровольный характер.

Концепция социально ответственного бизнеса рассматривает взаимодействие бизнеса, общества и государства в общем и целом.

Целью социальной ответственности является содействие устойчивому развитию. В настоящее время разработан стандарт ГОСТ Р ИСО 26000-2010 "Руководство по социальной ответственности". Данный стандарт идентичен международному стандарту ISO 26000-2010 "Guidance on social responsibility".

В материалах Европейской комиссии дается следующее определение:

"социальная ответственность - это ответственность организации за воздействие ее решений и деятельности на общество и окружающую среду через прозрачное и этичное поведение, которое - содействует устойчивому развитию, включая здоровье и благосостояние общества; учитывает ожидания заинтересованных сторон; соответствует применяемому законодательству и согласуется с международными нормами поведения; и интегрировано в деятельность всей организации и применяется в ее взаимоотношениях" [6].

Социальная ответственность складывается из следующих компонентов:

1) профсоюзы;

2) кадры;

3) корпоративный кодекс;

4) экология и охрана труда;

5) социальные инвестиции.

Под социальными инвестициями понимаются все затраты компании на социальные программы, включая затраты на развитие персонала (профессиональная подготовка и переподготовка, охрана труда и здоровья и прочее), улучшение экологии, развитие местных сообществ и обеспечение добросовестной деловой практики.

Несмотря на некоторые расхождения в понятиях корпоративной социальной ответственности и социальных инвестиций, между ними имеется довольно жесткая связь: чем больше (меньше) объем социальных инвестиций, тем выше (ниже) корпоративная социальная ответственность. Хотя теоретически данная связь может нарушаться, в реальности ее действие имеет довольно устойчивый характер. Учитывая, что социальные инвестиции подлежат количественному измерению, с их помощью можно получить достаточно объективную оценку феномена корпоративной социальной ответственности компании [3].

Инвестиции в социальную сферу (социальное инвестирование) подразумевают проведение целенаправленной долгосрочной политики компании в местных сообществах, предполагающей решение общественно значимых задач, взаимное вложение ресурсов и приносящей выгоды всем участникам процесса. Целью социального инвестирования бизнеса является повышение инвестиционной привлекательности компании и региона путем увеличения человеческого капитала и минимизации социальных рисков [4].

Главный критерий эффективности социальных инвестиций бизнеса - рост его инвестиционной стоимости в долгосрочном периоде. Срок окупаемости таких инвестиций значительно выше, а чистая приведенная стоимость ниже, но отдача от них выражается не только в денежном эквиваленте. Эффект может быть в виде укрепления доверия и создания положительного имиджа компании среди представителей сообщества, куда были направлены инвестиции.

социальная инвестиция корпорация ответственность

Инструментом измерения социальных инвестиций служит индекс социальных инвестиций, который включает в себя данные об информационном, количественном и качественном развитии корпорации. Социальные инвестиции трактуются как затраты на социальные мероприятия. Также показателями в зависимости от проекта могут быть репутационный эффект, текучесть кадров, приток специалистов в регион. При этом простое увеличение финансирования не является показателем, позволяющим оценивать масштаб и результаты социальной деятельности компаний.

Анализом социальных инвестиций в РФ занимается Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП), некоммерческое партнерство "Форум доноров" и газета "Ведомости" совместно с PricewaterhouseCoopers (PwC) проводят исследования социальных проектов, финансируемых за счет компании (без частных пожертвований сотрудников, топ-менеджеров и акционеров, рекламного спонсорства).

По итогам 2016 г. в РФ в Национальный Регистр нефинансовых отчетов внесены 164 компании, зарегистрировано отчетов - 751, которые выпущены в период, начиная с 2000 г. В их числе: экологические отчеты - 68, социальные отчеты - 315, отчеты в области устойчивого развития - 247, интегрированные отчеты - 120, отраслевые отчеты - 25 [6].

Большинство корпораций из тех, кто предоставляет социальную отчетность входят в рейтинг 500 крупнейших компаний России журнала РБК (Газпром, Роснефть, Сбербанк России, Российские железные дороги, ВТБ, ЛУКОЙЛ, Татнефть, Сургутнефтегаз, Русал, Норильский никель, МТС, Мегафон). Можно отметить, что отраслевая специфика, размер бизнеса и вид собственности (государственная, частная, смешанная) не влияют на возможности корпораций составлять и предоставлять социальную отчетность.

Те, корпорации, у которых есть такая отчетность, как правило, имеют формализованную стратегию благотворительности и относят ее к инновационной сфере развития. Крупнейшие российские корпорации считают, что социальные проекты напрямую не влияет на увеличение прибыли компании, но они работают на долгосрочную устойчивость бизнеса. О потраченных деньгах менеджеры отчитываются непосредственно перед акционерами компании.

В 2015 г. победителями в конкурсе "Лидеры корпоративной благотворительности" среди корпораций стали "Газпром нефть" и "Северсталь". А в 2016 г. - "Сахалин энерджи" (финансирование безопасности жизнедеятельности, охраны окружающей среды, образования, культуры, здравоохранение и поддержка малочисленных народов Севера); Сибирская угольная энергетическая компания (были открыты центр зимних видов спорта в Бородине и бассейн в пос. Саган-Нур в Бурятии); АФК "Система" (фонд корпорации финансирует программы: образование - отбирает и обучает старшеклассников и студентов, ориентированных на технические специальности; социальную поддержку незащищенных слоев населения; корпоративное волонтерство (помогает детям-сиротам и ветеранам ВОВ) и культура (помогает музеям в разработке интерактивных систем).).

По итогам 2016 г. лидерами по объемам финансирования являются ПАО "Горно-металлургическая компания "Норильский никель" (7000 млн. руб.), ПАО "Фосагро" (1500 млн. руб.), ПАО "АФК "Система" (1350 млн. руб.), Евраз (1000 млн. руб.), АО "Русская медная компания" (943 млн. руб.).

Самыми популярными направлениями социальных расходов российских корпораций являются программы, связанные с образованием и социальной защитой. Также российские компании поддерживают культуру, здравоохранение, науку, спорт. В разрезе отраслей лидируют нефтегазовый и энергетический сектор, химическая, металлургическая и горнодобывающая промышленность. При этом трудоемкие отрасли ориентированы в основном на "внутренние" социальные инвестиции (развитие персонала и охрана его здоровья), в то время как энерго - и материалоемкие отрасли - на "внешние" (ресурсосбережение и охрана окружающей среды).

В области развития социальных инвестиций в РФ можно выделить несколько путей: бюджетозамещающая роль бизнеса; формирование конкурентного рынка социальных услуг; взаимодействие государства и бизнеса в решение социальных проблем.

Таким образом, в сложившихся экономических условиях, ясно, что без достижения баланса между экономической эффективностью бизнеса и социальной политикой государства невозможно способствовать экономическому и социальному развитию страны, увеличению инновационного потенциала и повышению инвестиционного климата.

Литература