Размещено на http://www.allbest.ru/

Мордовский государственный университет

Нижневолжское отделение Международной общественной туристской академии

Особенности позиционирования Республики Мордовия, как дестинации с этнотуристской событийной специализацией

УДК 383.483.12: 39(470.345)

Лосев П. Н.

Кусков А. С.

Саранск, Россия

Саратов, Россия

Аннотация

В представленной статье выделяются авторские модели (стратегии) позиционирования туристских возможностей территорий регионов России, проводится оценка возможностей одного из нетуристских регионов России - Республики Мордовия - для развития этнического событийного туризма и последующего позиционирования существующих и перспективных мероприятий этнокультурного характера. Делаются выводы о проблемах и перспективах позиционирования Республики Мордовия как дестинации с этнотуристской событийной специализацией.

Ключевые слова: позиционирование, туризм, Республика Мордовия, нетуристский регион, коммуникативное позиционирование, фокусное позиционирование, мифотворческое позиционирование, этнический туризм, событийный туризм, этнокультурный туризм.

Россия обладает огромным природным и историко-культурным потенциалом для развития внутреннего и въездного туризма, который, к сожалению, используется крайне слабо. Наша страна ежегодно принимает 22,5 млн. гостей, из которых только 4,0-4,5 млн. человек являются «чистыми туристами», то есть посещают Россию с туристскими целями. Сложившееся положение объясняется целым рядом причин, одной из которых является нераскрученность имиджа России, её негативное восприятие иностранными туристами. И не последнее место в указанных процессах отводится эффективному позиционированию отдельных территорий и их туристских возможностей.

В представленной статье на примере одного из маргинальных нетуристских регионов России - Республики Мордовия - выделим и рассмотрим основные стратегии (модели) позиционирования туристских возможностей региона и уделим наибольшее внимание коммуникативной модели позиционирования - а именно, позиционированию и последующему продвижению, брендированию и имиджированию региона как перспективной дестинации, развивающей этно-событийный туризм. В своем исследовании мы выделим следующие модели позиционирования туристских возможностей регионов [1]:

1. Информационное позиционирование основано на доведении до потенциальных потребителей информации о туристских возможностях того или иного региона, что предполагает выпуск печатной продукции (путеводителей, каталогов, справочников, журналов, туристской литературы), мультимедийных изданий (CD и DVD-дисков, электронных баз данных), создание и развитие сайтов.

2. Коммуникативное позиционирование предполагает активное продвижение регионального турпродукта при помощи таких инструментов, как выставки, ярмарки, туристские биржи, конференции, симпозиумы, слёты. При использовании такой стратегии позиционирования усиливается внимание к туристскому продукту и услугам того региона, который проводит подобные мероприятия или же активно участвует в них.

3. Атрибутивное позиционирование ориентировано на подчёркивание отдельных фактов, позволяющих повысить имидж предлагаемых туристских услуг или брендируемых туристских территорий в глазах у потенциальных потребителей. Атрибутивное позиционирование может осуществляться на уровне: конкретных направлений отдыха; конкретных туристских продуктов и услуг; отдельных предприятий - туроператоров или турагентов и т. д.

4. Ценовое позиционирование является наиболее распространённой и используемой на практике стратегией, так как минимизирование издержек и, соответственно, снижение себестоимости туристских услуг - основная цель любого предприятия, а цена, в свою очередь, является основным конкурентным преимуществом на туристском рынке, позволяющим захватить соответствующий и желаемый потребительский сегмент.

5. Доверительное позиционирование связано с желанием региональных администраций продемонстрировать потенциальным туристам (в основном иностранцам) то, что отдыхать в каждом отдельно взятом регионе комфортно, безопасно, интересно и недорого, а это реализуется с помощью СМИ, проведения рекламных туров, выпуска каталогов, организации специализированных выставочных мероприятий, модернизации инфраструктуры, оптимального партнёрства науки, власти и турбизнеса.

6. Локалитетное позиционирование основано на территориальном принципе организации и позиционирования регионального турпродукта, который предполагает создание в рамках региона специализированных на туризме и туристской деятельности локалитетов - особых экономических зон туристско-рекреационного типа, специализированных туристских центров, тематических парков, туристских кластеров и т. д.

7. Политико-правовое позиционирование является одной из наиболее эффективных стратегий, так как политико-правовые институты (государственные и региональные органы власти, правовая система, представленная нормативно-правовыми актами общей и отраслевой компетенции) играют важную роль в развитии туризма, оказывают непосредственное воздействие на направленность и эффективность позиционирования туристского потенциала регионов страны.

8. Фокусное позиционирование основано на весьма чётком выделении и последующем агрессивном позиционировании наиболее значимых достоинств региона и их представлении в структуре регионального турпродукта.

9. Мифотворческое позиционирование заключается в том, что вокруг определённого явления или объекта (их комплекса) создаётся ореол мифов и загадок, позволяющих привлечь интерес к указанному месту со стороны потенциальных туристов.

10. Имиджевое позиционирование - высший уровень развития регионального туризма, характеризующийся тем, что в сознании у потребителей сложился чёткий образ и имидж региона и его туристских возможностей, в основном за счёт предлагаемых на рынке туристских продуктов и услуг.

Республику Мордовия можно определить как нетуристский регион центрально-восточной части Европейской России, расположенный в пределах лесной и лесостепной природных зон умеренного климатического пояса. Туристскими достоинствами региона являются: а) исторические города, среди которых наиболее интересны Саранск, Инсар и Темников; б) особо охраняемые территории (Национальный парк «Смольный», Мордовский государственный заповедник им П.Г. Смидовича); в) объекты религиозного туризма (Санаксарский, Иоанно-Богословский, Свято-Троицкий, Александро-Невский, Параскево-Воз-несенский, Свято-Ольгинский монастыри).

Республика Мордовия имеет достаточно выраженную туристскую специализацию (религиозный, культурно-познавательный, спортивный, деловой, этнический туризм), а также брендируется в качестве спортивного региона, а Саранск в качестве спортивной столицы России (высокие темпы развития спорта, выдающиеся достижения местной школы по спортивной ходьбе, организация и проведение III Международного форума «Россия - спортивная держава», IX летней Спартакиады дочерних обществ и организаций ОАО «Газпром», Чемпионатов России по лёгкой атлетике, фигурному катанию и т. д.).

Яркой особенностью Республики Мордовия, определяющей её туристскую специализацию, можно считать национальную специфику (мордва относится к финно-угорской языковой группе). На основе уникальной мордовской культуры, сохранившихся языческих обрядов возможно создание интереснейших, окутанных тайной, туристских маршрутов, которые могли бы привлекать значительное число туристов.

Древние предки мордвы наделяли душой всё, что их окружало: реки, леса, землю и т. д. Старинные мордовские обряды, связанные со всеми значимыми событиями в жизни человека (рождение, свадьба, похороны и т. д.) зачастую несут в себе некий магический смысл. При этом до наших дней дошли и названия некоторых богов древнемордовского пантеона - Ведява (богиня воды), Вирява (богиня леса), Шкай (бог неба и времени), Чи-паз (бог солнца) и др.

Таким образом, мифотворческая модель позиционирования может быть привлекательна для развития туризма на территории Республики Мордовия, основанного на мифологизации тех или иных объектов и явлений, интересных для потенциальных туристов. Учитывая тот факт, что мифотворческое позиционирование способствует сохранению национальной идентичности мордвы, а к этому направлению в последние годы руководство республики проявляет особое внимание, его значимость всемерно возрастает.

Позиционирование Республики Мордовия в качестве центра этнического туризма оправдано, так как значительное число туристских достопримечательностей региона связано с финно-угорской тематикой (этнографический музей под открытым небом «Крестьянская усадьба» - с. Старая Теризморга, дом-музей В. И. Ромашкина «Этно-кудо» - с. Подлесная Тавла, музей мордовской народной культуры в г. Саранске и т. д.).

Село Старая Теризморга является наглядным примером демонстрационного варианта особенностей традиционной мордовской культуры и местных традиций, некоторые из которых до сих пор поддерживаются жителями села. Туристы могут испытать некоторые предметы быта, поучаствовать в национальных празднествах и ощутить принадлежность к мордовской культуре. На базе местного Центра мокшанской культуры проводятся тематические семинары различного уровня.

Село Подлесная Тавла - центр развития мордовской резьбы по дереву и интенсивно развивающееся поселение, расположенное в 20 км от Саранска. Местная школа резьбы по дереву была основана в 1979 г., в настоящее время опыт мастеров перенимают молодые воспитанники школы. В селе планируется создание музейно-этнографического комплекса и уже сейчас функционирует горнолыжный центр «Тавла».

Имеется разработанный экскурсионный маршрут на этническую тематику («Эрьзя и эрзяне»), посвящённый жизни и творчеству известного скульптора С.Д. Эрьзи (Нефедова). Один из главных туристских объектов г. Саранска - Мордовский республиканский музей изобразительных искусств назван его именем и содержит наиболее полную коллекцию произведений автора (более 200 работ). С.Д. Эрьзя долго проживал вне Мордовии, однако многие работы посвящены его землякам и отражают национальный характер эрзянского народа.

В Саранске расположен Поволжский центр культуры финно-угорских народов. В 2007 г. в столице и районах республики прошёл Международный фестиваль национальных культур «Шумбрат, Финно-Угрия!», в 2012 г. состоялось масштабное празднование тысячелетия единения мордовского народа с народами России. Эти события привлекли туристов не только из финно-угорских регионов России, но и из других стран финно-угорского пространства. Власти региона уделяют особое внимание развитию туристских достопримечательностей, связанных с мордовским этносом, что подтверждается неоднократными визитами первых лиц республики, страны и лидеров финно-угорских стран (Венгрии, Финляндии) в этнические центры Мордовии.

Финно-угорская тематика в туристской сфере Республики Мордовия провозглашена на уровне региональных программ, к разработке данной тематики привлечены также и представители научно-образовательного кластера. Так, финно-угорская тематика определена в качестве основной в деятельности Мордовского университета. Ей посвящены многочисленные научно-практические конференции проводимые в г. Саранске. Среди них: всероссийская студенческая конференция «Культура и искусство финно-угорских народов России в XXI веке: прошлое в настоящем, настоящее в будущем», международный этнокультурный лагерь-школа «Шачема мастор» («Родина»), международная научно-практическая конференция «Финно-угорские языки в современном мире: аспекты исследования и методика преподавания».

Активным позиционированием туристского наследия Финно-угрии в университете занимается кафедра международного и регионального туризма под руководством доцента М.А. Жулиной, которая в 2011 г., совместно с рядом министерств региона, выступила в роли организатора международной конференции «Финно-угорское пространство в туристском измерении». На данной конференции обсуждались вопросы развития региональных туристских систем, рассматривалась культура финно-угорских народов, как основа развития туризма, была проанализирована роль индустрии гостеприимства в контексте этнического туризма, выявлено недостаточное использование ГИС-технологий и картографического материала в туристской отрасли региона.

Значительная часть республиканских мероприятий в 2012 г. проходила в рамках празднования 1000-летия Единения мордовского народа с народами Российского государства. Непосредственно в дни празднования этого события, на базе Мордовэкспоцентра проходила выставка «Деловая Мордовия - территория инноваций», одной из задач которой было укрепление бренда Республики Мордовия на российском внутреннем и международном рынках.

В сувенирной продукции региона этническая тематика также занимает одно из центральных мест. Резные деревянные изделия, валенки, сваленные вручную, а также национальная вышивка - эти древние промыслы широко представлены в местных сувенирных магазинах.

Вместе с позитивными моментами и тенденциями, следует отметить недостаточно развитую туристскую инфраструктуру региона и особенно удалённых от столицы районов, в которых порой затруднён подъезд к туристским объектам, как в случае с музеем валенок в с. Урусово Ардатовского района. Очевидной проблемой развития туризма, и в частности этнокультурного и событийного, является отсутствие необходимой и доступной для туристов из других регионов и стран информации о туристских возможностях региона. Это ещё усугубляется и нигилистическим отношением большинства туристских фирм к развитию внутреннего российского и регионального мордовского туризма.

Мероприятия по развитию этнического событийного туризма предусмотрены также и Республиканской целевой программой «Развитие внутреннего и въездного туризма в Республике Мордовия»:

- стимулирование разработки и усовершенствования туристских маршрутов и программ по направлениям культурно-познавательного, этнического туризма;

- создание и проведение ежегодных туристских событий на базе культурно-этнографических центров Республики Мордовия (с. Урусово, с. Старая Теризморга, с. Подлесная Тавла);

- создание и ведение календаря туристских событий Республики Мордовия;

- возрождение традиций национальной мордовской кухни (формирование сборника рецептов, их включение в меню предприятий общественного питания Республики Мордовия, организация ежегодного гастрономического фестиваля);

- приобретение сувенирной продукции, основанной на народных промыслах, предназначенной для формирования привлекательного образа региона. мордовия туризм этнический

Учитывая всё сказанное выше, можно говорить о том, что в рассматриваемом нами регионе позиционирование туристских возможностей осуществляется в рамках сразу нескольких стратегий, что, тем не менее, не позволяет достигать намеченных преимуществ, сформировать устойчивый туристский поток в республику. На основе уникальной мордовской культуры, сохранившихся языческих обрядов в Республике Мордовия возможно создание туристских маршрутов, интересных как отечественным, так и иностранным туристам. Однако мифотворческое позиционирование на территории Республики Мордовия пока практически не используется.

Позиционирование турпродукта региона на основе этнических событий может быть избрано в качестве основы для развития туризма на территории Республики. При этом в последние годы имеется ярко выраженная связь этнического и событийного туризма в регионе. По видам туризма, которые привлекают прибывающих гостей, этно-событийный туризм, наряду со спортивным и культурно-историческим туризмом, входит в лидирующую группу. Значимость позиционирования региона в качестве этнического центра финно-угорского пространства особо подчёркивается тем фактом, что работа в данном направлении способствует сохранению национальной идентичности мордовского народа и является наглядным примером развития национальных поселений.

Литература

1. Кусков, А.С. Особенности позиционирования регионов России на международном и национальном туристских рынках / А.С. Кусков, Д.А. Дирин, А.А. Бондарович // Региональные исследования. - 2011. - № 4.

Размещено на Allbest.ru