Державне регулювання ринку пива України та інформаційна безпека споживачів

Размещено на http://www.allbest.ru/

Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського

ДЕРЖАВНЕ РЕГУЛЮВАННЯ РИНКУ ПИВА УКРАЇНИ ТА ІНФОРМАЦІЙНА БЕЗПЕКА СПОЖИВАЧІВ

Зиза Олена Олександрівна

кандидат економічних наук, доцент кафедри економіки

Овсієнко Надія Миколаївна студентка

Анотація

У статті розглядаються проблеми державного регулювання пивної галузі економіки України. Передовсім визначено, що відбувається зниження виробництва основного продукту галузі пива. Визначено причини даного падіння, а саме зменшення платоспроможного попиту через кризу в країні, втрату територій, проведення АТО. Крім того визначено, що негативні тенденції також пов'язані безпосередньо із державним регулюванням галузі, особливо в межах оподаткування. Так на обсягах продажів негативно позначилися підвищення податку на хмелярство і виноградарство, стан акцизного податку, а також регуляторні ініціативи цілого ряду місцевих рад про заборону продажу пива у вечірній і нічний час. Крім того, особливостями державного регулювання ринку пива є прирівнення його до алкогольних напоїв та зміни у реалізації алкоголю (і пива в тому числі).

Негативні тенденції на досліджуваному ринку, спровоковані особливостями його державного регулювання у вітчизняній економіці, виражаються не лише у падінні обсягів його виробництва, а також впливають на використання потужностей та рівень зайнятості. Це має свої відповідні наслідки для суспільства в цілому.

У проведеному дослідженні здійснено порівняння регулювання ринку пива в країнах ЄС та в Україні. Особлива увага приділена ліцензуванню діяльності на даному ринку та рекламі продукції. Останню розглянуто з точки зору впливу на інформаційну безпеку споживача. Заборона реклами навіть у певний часовий проміжок це дискусійний шлях боротьби із нав'язуванням споживачам пивної продукції, яка може мати негативний вплив на їхнє здоров'я, а, відтак, їхню інформаційну безпеку. В сучасних реаліях реклама має безліч шляхів поширення і часто має прихований характер. Це підтверджується аналізом висвітлення подій на даному ринку у різних медіа, що вказує на загрози інформаційній безпеці споживача.

Ключові слова: ринок пива, державне регулювання, податки, реклама, інформаційна безпека, споживач.

Аннотация

В статье рассматриваются проблемы государственного регулирования пивной отрасли экономики Украины. Прежде определено, что происходит снижение производства основного продукта отрасли пива. Определены причины данного падения, а именно уменьшение платежеспособного спроса из-за кризиса в стране, потерю территорий, проведение АТО. Кроме того установлено, что негативные тенденции также связаны непосредственно с государственным регулированием отрасли, особенно в пределах налогообложения. Так на объемах продаж негативно сказались повышение налога на хмелеводство и виноградарство, состояние акцизного налога, а также регуляторные инициативы целого ряда местных советов о запрете продажи пива в вечернее и ночное время. Кроме того, особенностями государственного регулирования рынка пива является приравнивание его к алкогольным напиткам и изменения в реализации алкоголя (и пива в том числе).

Негативные тенденции на исследуемом рынке, спровоцированные особенностями его государственного регулирования в отечественной экономике, выражаются не только в падении объемов его производства, а также имеют влияние на использование мощностей и уровень занятости. Это имеет свои соответствующие последствия для общества в целом.

В исследовании проведено сравнение регулирования рынка пива в странах ЕС и в Украине. Особое внимание уделено лицензированию деятельности на данном рынке и рекламе продукции. Последнюю рассмотрено с точки зрения влияния на информационную безопасность потребителя. Запрет рекламы даже в определенный временной промежуток это дискуссионный путь борьбы с навязыванием потребителям пивной продукции, которая может оказать негативное влияние на их здоровье, а следовательно, их информационную безопасность. В современных реалиях реклама имеет множество путей распространения и часто имеет скрытый характер. Это подтверждается анализом освещения событий на данном рынке в различных медиа, что указывает на угрозы информационной безопасности потребителя.

Ключевые слова: рынок пива, государственное регулирование, налоги, реклама, информационная безопасность, потребитель.

Summary

The article deals with the problems of the beer industry state regulation in Ukrainian economy. Before, it was determined that the industry main product production the beer is declining. The reasons for this fall are determined, namely, the decrease in effective demand due to the crisis in the country, loss of territories, and the conduct of ATO. In addition, it was found that negative trends are also directly related to state regulation of the industry, especially within the taxation. So the sales volumes were negatively affected by the increase in the tax on hop-growing and viticulture, the state of excise tax, as well as the regulatory initiatives of a local councils number to ban the sale of beer in the evening and at night. In addition, the peculiarities of the beer market state regulation is its equating to alcoholic beverages and changes in the alcohol sale (and beer in particular).

Negative trends in the investigated market, provoked by the peculiarities of its state regulation in the domestic economy, are expressed not only in the fall in the volume of its production, but also have an impact on the capacity use and the employment level. This has its corresponding consequences for society as a whole.

The research compares the beer market regulation in the EU and Ukraine. Particular attention is paid to licensing activities in this market and advertising products. The latter is considered from the point of view on the consumer information security influence. Prohibition of advertising even in a certain time period is a debatable way of combating the imposition of beer products on consumers, which can have a negative impact on their health, and consequently, their information security. In modern realities advertising has many ways of distribution and often has a hidden character. This is confirmed by an analysis of the coverage of events in this market in various media, which indicates threats to the consumer information security.

Key words: beer market, state regulation, taxes, advertising, information security, consumer.

Постановка проблеми

Пивна індустрія посідає значне місце у переробній промисловості України. Вона є прибутковою не лише для інвесторів та безпосередніх виробників, а й для держави. Адже пивовари є платниками різноманітних податків як на внутрішньому ринку, так і на зовнішньому. Особливим об'єктом державного регулювання є реклама пива, що є об'єктом інформаційної безпеки споживача на даному ринку та в цілому громадян країни.

Аналіз останніх досліджень і публікацій

Дослідженню проблем розвитку ринку пива України присвячені праці таких вчених: О. М. Петухова [1], М. Катран [2], О. Стельмашенко [3], І. В. Тюха [4], Н. С. Вітренко [5] та інші. Проте ситуація на ринку постійно змінюється, тому існує необхідність подальших досліджень.

В межах даної проблематики недостатньо системно досліджено регулювання ринку пива з боку держави та його вплив на операції на внутрішньому ринку. А також безпека споживача від інформації, що надає реклама пива, і доцільність її регулювання.

Формулювання цілей статті (постановка завдання)

Тому для вирішення зазначеного вище необхідно здійснити дослідження ринку пива, його державного регулювання та безпосередньо інформаційної безпеки споживачів.

Виклад основного матеріалу досліджень

За останні роки виробництво пива в Україні швидко знижується, що обумовлено падінням платоспроможного попиту населення на тлі глибокої фінансово-економічної кризи та девальвації національної валюти.

Ринок пива в останній раз зростав в 2008 році (було вироблено 330 млн дал.). Після цього він почав показувати негативну динаміку. І на даний момент скоротився майже в 2 рази. Падіння прискорилося в кінці 2013 -- початку 2014 року (див. графік 1). Криза в країні, втрата територій, проведення АТО -- все це вплинуло на результати діяльності галузі. Експорт пива зменшився (Росія була одним з головних ринків збуту української продукції). Крім того, виробничі потужності одного з лідерів ринку, компанії Ефес-Україна, перебували в Донецьку. Зараз робота підприємства припинена, а 2015 рік був закінчений зі збитками 1,272 млрд гривень [6].

Окрім загальної ситуації в країні, також на зростання показників галузі негативно впливає введення протягом останніх трьох років усе нових законодавчих ініціатив у сфері оподаткування і продажу пива. Так на обсягах продажів негативно позначилися підвищення податку на хмелярство і виноградарство, стан акцизного податку, а також регуляторні ініціативи цілого ряду місцевих рад про заборону продажу пива у вечірній і нічний час. У сукупності усе це катастрофічно відобразилося на роботі пивоварної галузі в цілому [6]. ринок пиво регулювання економіка

Діяльність суб'єктів господарювання ринку пива в Україні постійно перебуває під впливом державного регулювання в межах оподаткування, що реалізується через зміни податкового законодавства (зокрема, в питаннях підакцизних товарів). Це, своєю чергою, відображається і на ціновій політиці підприємств.