Особенности формирования холдинговых структур в медиаиндустрии

Изучение проблем формирования холдинговых структур и механизмов их функционирования. Определение роли материнских компаний в увеличении стоимости медиахолдингов, необходимой для повышения экономической независимости и выхода на стабильную прибыль.

Рубрика Экономика и экономическая теория
Вид статья
Язык русский
Дата добавления 03.12.2018
Размер файла 15,3 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Особенности формирования холдинговых структур в медиаиндустрии

Хань Татьяна Фэнюевна

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

Аннотация

В статье рассмотрены проблемы формирования холдинговых структур в медиаиндустрии и механизмы их функционирования, определена роль материнских компаний в увеличении стоимости медиахолдингов, необходимая для повышения экономической независимости и выхода медиахолдингов на стабильную прибыль в условиях современного рынка, проанализированы проблемы, препятствующие эффективному функционированию холдинговых структур, даны рекомендации по их устранению. медиахолдинг прибыль стоимость

Ключевые слова: бизнес-единицы, горизонтальные связи в организации, контрольные функции, материнская компания, медиаиндустрия, слияния и поглощения, стоимость компании, холдинговая компания

Abstract

The article considers the problems of formation of holding companies in media industry and the mechanisms of their functioning, defines the role of parent companies in increase of the media holdings` value, which is necessary to ensure economic independence and gaining stable profit in market conditions. The challenges impeding effective functioning of holding structures are analyzed, recommendations for their elimination are suggested.

Keywords: business units, company value, control functions, holding, holding company, horizontal communication within the organization, media industry, mergers and acquisitions, parent company

С 90-х гг. XX в. в российскоммедиабизнесе началось усложнение бизнес-структур в сторону интеграции. В связи с переходом на рыночную экономику правительством инициировались программы по приватизации государственных медиакомпаний, в том числе, региональных СМИ, которые стали встраиваться в уже существующие российские и региональные бизнес-группы. В настоящее время в медиаиндустрии процессы интеграции корпоративных структур играют заметную роль. Развитие информационных технологий, обострение конкурентной борьбы за клиентов и рекламодателей заставляют медиакомпании реагировать на новые вызовы. Слияния и поглощения рассматриваются как перспективные способы повышения конкурентоспособности медиакомпаний [1].

В зарубежной деловой литературе понятие холдинг обычно отождествляют с объединением компаний. Такое мнение отличается от позиции, которой придерживаются российские законодатели. По их мнению, под холдингом следует понимать совокупность компаний, в которой головная организация управляет другими предприятиями. Именно в таком смысле термин упомянут в Федеральном законе от 26 декабря 1995 г. № 208-ФЗ «Об акционерных обществах». Согласно западному подходу, холдинг - это совокупность юридических лиц, которые связаны между собой не обязательно подконтрольными отношениями.

В российском законодательстве определение группы компаний также не встречается. В понимании российских экономистов распространена трактовка группы компаний как совокупности экономически зависимых компаний, т.е. термин является более общим по сравнению с холдингом. Для группы компаний не обязательно наличие управляющей компании. Физическое лицо, будучи собственником нескольких компаний, может объявить их группой. Например, это группа компаний А.Сурина, в состав которой входит ООО «Медиаиндустрия», группа компаний А.Тюникова, в числе которых ООО «Медиахолдинг АС Байкал ТВ» и группа компаний О.Чамына, в состав которой входит «СИ-Медиа» [2].

Материнская компания - это компания, которая владеет более 50% капитала другой организации. Если материнская компания не осуществляет конкретной производственной деятельности, тогда для ее обозначения применяется понятие холдинговая компания. Холдинговая компания выполняет функции управляющей компании, т.е. занимается управлением активами других организаций. Холдинговые компании присутствуют в таких медиаструктурах, как АО «РН-Медиа» и ООО «Медиаиндустрия» [2].

Первостепенным вопросом в оценке эффективности медиахолдингов является определение роли материнской компании в повышении стоимости холдинга. Другие функции, которые выполняет материнская компания, в том числе контроль за активами и привлечение финансирования по низким ставкам, являются второстепенными [3]. Пути повышения стоимости холдинга, реализуемые через решения материнской компании, включают в себя получение синергетических эффектов в результате сделок слияний и поглощений [1], стимулирование горизонтальных связей и обмена опытом между контролируемыми компаниями, организацию центров знаний и компетенций, а также сокращение затрат за счет создания общих функциональных центров и центров обслуживания [4].

Однако, как показывает практика, в таких российских медиахолдингах, как ПАО «РБК», АО «ИД «Комсомольская правда», ФГУП МИА «Россия сегодня» материнские компании не в полной мере реализовывают функцию преумножения стоимости входящих в холдинг компаний [5]. Более того, головные компании могут вызывать разрушение стоимости холдинга, уменьшая свободный денежный поток фирмы, не предотвращая рост убытков в течение нескольких лет. Разрушение стоимости происходит вследствие того, что материнская компания несет дополнительные расходы в виде вознаграждений своим сотрудникам, арендной платы, представительских расходов, что при отсутствии должной отдачи ухудшает финансовые результаты холдинга [6]. Также материнская компания, будучи дополнительном звеном в иерархии управления, может усложнять и задерживать движение информационных потоков и принятие управленческих решений.

Стоит отметить, что в холдингах, для которых характерна отраслевая разнородность бизнес-единиц, риски снижения стоимости предприятий более высокие. Разнопрофильность подконтрольных организаций сказывается на снижении качества стратегических решений, поскольку материнская компания должна учитывать специфику бизнес-единиц, имеющих различные внутренние процессы и внешнее окружение [7]. Например, АО «РН-Холдинг» контролирует медиахолдинг АО «РН-Медиа» наряду с нефтедобывающим предприятием ПАО «Оренбургнефть», и в свою очередь является компанией, подконтрольной государственной корпорации ПАО «НК Роснефть». Другой медиахолдинг ООО «Медиаиндустрия» контролирует такие медиакомпании, как ООО «Редакция газеты «Вперед» и ООО «ТВ проект Прикамье». При этом ООО «Медиаиндустрия» является подконтрольной предпринимателю А.Сурину организацией, который владеет разнопрофильнымибизнес-структурами, занимающимися сельским хозяйством и рекламной деятельностью. Стоит отметить, что АО «РН-Медиа» и ООО «Медиаиндустрия» представляют собой региональные СМИ, регионы их присутствия - Пермская и Оренбургская области соответственно [8]. Медиахолдинги являются эффективным каналом коммуникации для компаний, ведущих свою деятельность в данных регионах, поскольку позволяют точечно воздействовать на региональные ключевые аудитории: органы власти, местное бизнес-сообщество, потребителей. Для областных руководителей частных и государственных структур, лидеров общественного мнения региональные СМИ являются прекрасным инструментом укрепления их репутации.

Примечательно, что для материнских компаний российских медиахолдингов характерно развитие преимущественно контрольных функций. Анализ решений бизнес-единиц, их согласование и жесткий контроль за принятием решений на уровне бизнес единиц не всегда дает желаемые результаты. Некоторые материнские организации полностью переключают на себя финансовые потоки, концентрируют в своих руках снабженческую и даже сбытовую функции, вместо того, чтобы развивать систему внутреннего контроля в самих бизнес единицах [7]. Чрезмерная концентрация материнской компанией контрольных функций требует значительных затрат и часто оказывается неэффективной мерой по снижению рисков злоупотреблений и недобросовестности.

В заключении можно сделать вывод о том, что материнским компаниям необходимо делать акцент не на контрольных функциях, а на развитии эффективных горизонтальных связей, выстраивании систем внутреннего контроля в зависимых предприятиях. Материнским компаниям также следует проводить поиск привлекательных инвестиционных возможностей, реализовывать их, принося тем самым синергетический эффект, осуществлять привлечение финансовых средств на выгодных условиях.

Библиографический список

1. Фролова В.Б., Дзаитов Р.М., Саркисян А.Р. Слияние и поглощение как инструмент выхода из кризисной ситуации // Научное обозрение. 2015. № 10-1. С. 310-316.

2. Сетевое издание «Информационный ресурс СПАРК». URL: http://www.spark-interfax.ru (дата обращения: 20.01.2017)

3. Фролова В.Б., Маргарян А.К. Особенности развития медиахолдингов в России // Научное обозрение. 2016. № 10. С. 177-181.

4. Фролова В.Б. Проблемы организаций по привлечению кредитов банков как источников заемного финансирования // Научные исследования и разработки. Экономика фирмы. 2015. Т. 4. № 4. С. 28-32.

5. Фролова В.Б., Саркисян А.Р. Особенности управления финансами холдинга // Российский экономический интернет-журнал. 2016. № 2. С. 54.

6. Фролова В.Б. Хань Т.Ф. Выявление факторологических зависимостей изменения рыночной капитализации медиахолдингов // Экономика. Бизнес. Банки. 2016. № 4(17)

7. Фролова В.Б. Оптимизация структуры капитала // Вестник МГУП имени Ивана Федорова. 2011. № 2. С. 407-412.

8. Лейкин Д. Корпоративный центр. Ключевые вопросы управления группой компаний // М.: Альпина Паблишерз. 2010.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Теоретические основы холдинговых структур. Финансовая политика в отношении них. Регулирование деятельности холдингов в России. Специфика государственного управления функционированием холдингов. Организация государственного контроля за их деятельностью.

    курсовая работа [23,4 K], добавлен 30.01.2010

  • Понятие холдинга в экономической теории. История возникновения холдинга и формы его существования в разных странах. Порядок образования холдинговых компаний. Юридическая база для создания холдинговых компаний в Российской Федерации. Налогообложение.

    реферат [18,0 K], добавлен 31.10.2007

  • Основные виды холдингов. Преимущества и недостатки холдинговых структур. Эффективность коммерческой деятельности предприятия. Coвеpшенcтвoвaние paбoт пo фopмиpoвaнию и пpедлoжению тapифoв aбoнентaм. Анализ коммерческой деятельности "Эp-Телекoм Хoлдинг".

    курсовая работа [376,8 K], добавлен 28.06.2013

  • Преобразование компании в холдинг на определенном этапе организационного развития. Основные пути формирования холдинга. Цели и возможности дочерней фирмы. Использование в структуре холдинга дочерних фирм и филиалов. Цели и преимущества создания холдингов.

    курсовая работа [53,3 K], добавлен 09.10.2014

  • Понятие и сущность холдинговых структур. Их теоретические основы. Финансовая политика РФ и холдинговые структуры. Регулирование деятельности холдингов в России. Государственное управление. Отечественный опыт деятельности холдингов, основные проблемы.

    курсовая работа [59,6 K], добавлен 05.05.2003

  • Концентрация крупного бизнеса, механизм его функционирования. Общие черты и характерные особенности холдинговых компаний, концернов, синдикатов, ассоциаций и консорциумов. Причины, стимулирующие рост корпораций. Проблемы развития крупного бизнеса в РФ.

    курсовая работа [115,8 K], добавлен 16.10.2011

  • Отношения власти и подчинения, разнообразные формы зависимости между участниками хозяйственного оборота. Концентрация и централизация капитала. Классическое определение холдинговых компаний. Характеристики собственников. Функции дочерних обществ.

    контрольная работа [25,7 K], добавлен 24.11.2008

  • Факторы, влияющие на рыночное равновесие. Классификация рыночных структур. Сущность и структура функционирования информационного рынка, тенденции его формирования и развития. Механизм координации взаимодействий субъектов информационной экономики.

    курсовая работа [338,5 K], добавлен 24.07.2014

  • Цели и функции фирмы в рыночной экономике. Описание методов максимизации прибыли компаний в условиях различных структур рынка. Принципы повышения эффективности работы предприятий банковской сферы. Определение направлений деятельности по снижению затрат.

    курсовая работа [252,6 K], добавлен 19.03.2011

  • Понятие и формы бизнеса как элемента экономической системы. Причины, стимулирующие рост крупных компаний. Специфика деятельности государства на рынке корпоративного контроля. Оценка роли крупного бизнеса в российской социально-экономической системе.

    дипломная работа [74,2 K], добавлен 14.06.2011

  • Особенности формирования, планирования и использования финансовых ресурсов здравоохранения, отечественный и зарубежный опыт. Изучение проблем формирования финансовых ресурсов организации, анализ программ развития и повышения результативности управления.

    дипломная работа [147,5 K], добавлен 17.02.2010

  • Субъекты и сущность малого предпринимательства (бизнеса). Особенности и преимущества деятельности малых предприятий. История развития малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации. Бизнес брокерских домов и холдинговых компаний на Западе.

    контрольная работа [38,0 K], добавлен 12.11.2010

  • Современные финансово-промышленные группы, их преимущества перед другими субъектами рынка. Практика управления корпорациями. Организационные структуры управления ТНК. Виды и формы холдинговых компаний. Конгломерат и консорциум, картель и синдикат.

    курсовая работа [39,2 K], добавлен 11.06.2010

  • Сущность экономической эффективности производства; прибыль и ее функции. Характеристика финансово-хозяйственной деятельности ООО "Детальснаб"; резервы повышения рентабельности организации, анализ формирования, распределения и использования прибыли.

    дипломная работа [52,2 K], добавлен 22.11.2013

  • Анализ производственной программы и изучение спроса на товары на примере ООО "Золотой улей". Особенности формирования учетной политики предприятия: методы оценки имущества и обязательств, исчисление НДС, налога на прибыль. Изучение работы отдела аудита.

    курсовая работа [36,6 K], добавлен 18.11.2010

  • Виды и формы предпринимательства. Средний бизнес, как фактор роста ВВП (возможности для концентрации ресурсов в среднем бизнесе). Виды холдинговых компаний. Основные направления поддержки среднего бизнеса в РФ. Необходимость привлечения прямых инвестиций.

    курсовая работа [146,8 K], добавлен 09.12.2014

  • Раскрытие понятий "холдинговая компания", "дочернее предприятие", "контрольный пакет акций". Правовое регулирование деятельности холдинговых компаний в России. Финансово-промышленные группы. Консорциумы, картели и концерны. Некоммерческие организации.

    реферат [19,5 K], добавлен 16.06.2010

  • Сутність, загальна характеристика ринкових структур. Порівняльний аналіз економічної ефективності ринкових структур . Актуальні проблеми подолання монополізму в перехідній економіці України. Монополізм державної власності.

    курсовая работа [269,3 K], добавлен 31.05.2002

  • Ознакомление с содержанием теории экономических мотиваторов. Характеристика доиндустриального и капиталистического способов производства товаров. Изучение механизмов регулирования процесса распределения прибавочной стоимости и методов повышения прибыли.

    книга [1,4 M], добавлен 02.08.2010

  • Концептуальные основы формирования государственных предприятий. Определение собственности как объективной экономической основы функционирования и развития предприятий. Специфика кругооборота капитала и основные финансовые показатели деятельности фирмы.

    курсовая работа [80,1 K], добавлен 25.11.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.