Дослідження проблеми загострення конкуренції ринку друкованої та електронної літератури

Вивчення гостроти конкуренції електронної і друкованої книжки, аналіз основних причин динаміки показників ринку. Ланцюгова реакція до зменшення попиту через дорожнечу друкованої літератури. Визначення факторів, що впливають на стан книжкового ринку.

Рубрика Экономика и экономическая теория
Вид статья
Язык украинский
Дата добавления 02.01.2019
Размер файла 65,0 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут»

Дослідження проблеми загострення конкуренції ринку друкованої та електронної літератури

Н.І. Передерієнко

О.В. Копайгора

Постановка проблеми та актуальність питання. Зі стрімким науково-технічним розвитком та появою «мобільної» літератури виникла проблема конкуренції та тенденції до витіснення електронною книгою друкованих видань. З року в рік дане питання обговорюється серед людей, чиновників, видавців, керівників друкарень. Проте дослідження цього питання здебільшого носить декларативний характер подекуди з філософськими роздумами.

Зростання конкуренції між електронними та паперовими виданнями загроза перш за все для поліграфічних підприємств та їх фінансово-економічного стану. Зі скороченням замовлень на друкування книжкових видань у друкарнях значно зменшилося завантаження друкарського обладнання, скоротилися грошові обороти, з'явилася необхідність перепрофілювання постдрукарського обладнання на обробку рекламної, а не книжкової поліграфії. Зі скороченням тиражів друкованих видань зростає вартість одиниці книги, що викликає ланцюгову реакцію до зменшення попиту через дорожнечу друкованої літератури.

Для розуміння ступеню розвитку цієї проблеми та окреслення основних тенденції книжково-електронної конкуренції не досить лише соціологічних досліджень та обговорень, важливо вивчати ситуацію на ринку та відображати виявлені тенденції у цифрах та динаміці. Проблема витіснення електронною книгою друкованої потребує не лише ретроспективного, але і оперативного дослідження, оскільки вона набирає стрімких обертів і вимагає поточного вирішення.

Аналіз останніх досліджень. Дослідження проблеми взаємодії друкованої та електронної літературних культур входить до наукових інтересів як іноземних, так і вітчизняних науковців. Зокрема, вивченням даного питання з точки зору культури та соціального розвитку займалися Ленем Р., Куфаєв М.П., Карьєр Ж.-К., Красовицький А. Суто економічний підхід до цього питання мають Кобзева М.Н., Каменєва М., Дене Г. тощо.

Формування завдань та цілей статті. Метою дослідження є виявлення тенденцій динаміки основних економічних показників та порівняння стану ринку друкованої та електронної літератури.

Виклад основного матеріалу. Зважаючи на значну кількість диспутів на тему конкуренції друкованих та електронних видань, виникає необхідність дослідження основних економічних показників у динаміці та взаємозв'язку, що відображають реальний стан ринку книг. Тому метою дослідження є вивчення стану ринку друкованої та електронної літератури з економічної точки зору, виявлення основних тенденцій та їхніх можливих причин.

Факторів, що впливають на стан книжкового ринку чимало - традиційно починаючи від цін на ресурси та кон'юнктуру ринку та закінчуючи соціо-психологічними аспектами суспільства. Проте й у професійному колі панує думка, що головними чинником розвитку є все-таки стратегія розвитку держави, відповідно до неї чітко поставлені цілі та методи їх досягнення, необхідні ресурси тощо[1]. Проте, на жаль, в Україні не сформована політика відношення до книги та стратегія формування книжкового осередку - споживчого та пропонуючого.

Результатом занедбаності державою ринку друкованої літератури є низькі показники розвитку книжкового ринку в країні серед світової спільноти. Зокрема за підрахунками Міжнародної асоціації видавців річний обсяг продажу українських книжок у роздрібній мережі станом на початок 2012 року складає близько 2,9 євро на душу населення. Найближчими до України за цими показникам, проте зі значним розривом, є Фінляндія з обсягом продажів 105 євро на людину та Польща, що тримає показник на рівні30 євро на душу населення [1].

Майже три роки фінансування державних програм розвитку книжкового ринку було відсутнім. Лише у 2012 році із державного бюджету було виділено 20 млн. грн. на поповнення літературних фондів, проте цього недостатньо навіть для несуттєвого зрушення кризового стану книжкового ринку в Україні [2].

Українською асоціацією видавців та книгорозповсюджувачів була запропонована «Концепція Держаної цільової національно-культурної програми популяризації вітчизняної книговидавничої продукції і читання на 2013-2017 роки» [1]. Кінцевою метою впровадження концепції є розвинена інфраструктура видавничої діяльності, нарощення обсягів попиту та адекватної пропозиції, а також повернення культури читання у суспільство в цілому.

Відповідно до досліджень Української асоціації видавців та книгорозповсюджувачів станом на початок 2012 року більшість видавництв скоротила поставку друкованих книжок до книготорговельної мережі на 26,5%. Негативна тенденція збереглася і до кінця року. Таким чином видавництва скорочують тиражі видань до критичного для офсетних виробництв мінімуму - 200-500 екземплярів, що призводить до збільшення ціни одиниці продукції. А це в свою чергу викликає ланцюгову реакціюдо скорочення попиту (рис. 1).

Рис. 1. Взаємозв'язок оптової ціни одного примірника та тиражу

Ринкова економіка є явищем циклічним - в той час, як книжковий осередок перебуває у стані стагнації, ринок електронних книг та видань знаходиться на стадії формування та розвитку. Про це свідчать оперативні дані випуску книжкової продукції у 2012 році відповідно до Книжкової палати України ім. І. Федорова (табл.1) [2]. Проте саме у 2011-2012 роках у даних Книжкової палати, що демонструють ріст випуску книжкової продукції, спостерігається певне викривлення реальності. Це пояснюється тим, що у останні роки було прийнято до обліку видання ще з 1997 року, оскільки нещодавно були введені штрафні санкції за несвоєчасне надання для Книжкової палати обов'язкового примірника видання [3, c. 34].

Таблиця 1. Оперативні дані випуску книжкової продукції у 2012 році (розроблено на основі [2])

Види видань

Кількість назв, друк. од.

Темп росту,%

Тираж, примірників

Темп росту,%

2011рік

2012рік

2011 рік

2012рік

Книги та брошури

15505

18768

121,0

28964,2

39564,8

136,6

Більш реальну інформацію надає Українська асоціація видавців та книгорозповсюджувачів в Україні, оскільки не прив'язана до офіційної звітності (табл. 2).

Таблиця 2. Грошовий оборот видавництв (розроблено на основі [1])

Обіг коштів,%

Рік

2011

2012

Частка видавництв, що зафіксувавши ріст обороту

60,0

28,6

Середній відсоток росту грошового обігу

23,6

20,0

Частка видавництв, що зафіксувавши спад обороту

40,0

71,4

Середній відсоток скорочення грошового обігу

17,3

22,15

Виявлені тенденції у видавництвах є невтішними. Значне скорочення реалізації, відсутність сформованого у достатньому обсязі портфелю замовлень є реаліями сучасного книжкового ринку. З метою виживання видавництва вдалися до альтернативної діяльності і почали переорієнтацію на співпрацю з розробниками програмних платформ для рідерів - електронних пристроїв для читання. Це у свою чергу знаходить підтримку серед органів влади як засіб у боротьбі з піратством електронних видань.

Вітчизняний ринок електронних книжок знаходиться на стадії формування, демонструючи стабільне зростання за останні роки (рис. 1) [4, c. 42].

Рис. 2. Ринок електронних рідерів в Україні

Незважаючи на високі показники росту, обсяг електронних видань у відношенні до друкованих складає лише 10 %, оскільки лише 20 % українських видавництв надають електронні видання для продажу [4, c. 42]. Причиною цього є такі фактори - складність отримання ліцензійних прав для розповсюдження електронних версій видань та для продажу перекладних видань, технічна неготовність вітчизняних видавництв застосовувати новітні інструменти книговидання, швидкість розповсюдження піратських копій видань на нелегальних ресурсах тощо [5, c. 127].

Проте у ринку електронних видань є всі підстави для збільшення попиту. Сучасні споживачі прагнуть до скорочення своїх витрат, а ліцензійні видання в середньому втричі дешевші за друковані версії, що сприяє збільшенню попиту на електронний контент. Тому поширюється явище «наступу безоплатної культури» або «економіки безоплатного», що підтверджують дані опитувань[6, c. 1]: 40% осіб віком 17--24 роки поки що не готові відмовитися від пошуку безоплатного контенту. На жаль, побутує таке переконання і серед фахівців, які стверджують, що підготовка, виготовлення і розповсюдження електронної книги менш трудомісткі і не передбачають таких великих фінансових, матеріальних, видавничих, логістичних, трансакційних затрат, як паперової.

З точки зору приватних споживачів співвідношення цін дійсно є таким, якщо не враховувати попередню купівлю електронного пристрою для читання. Проте з позиції державних закупівель положення принципово відмінне. Зокрема, комплектація умовного класу школярів електронними гаджетами обійдеться в суму у 2,5 рази більшу, ніж річне забезпечення друкованими підручниками, а коштів, що витрачаються на комп'ютеризацію державних шкіл не вистачить навіть на придбання електронних книг для десятьох школярів в середньому [4, c. 45].

У світі ціноутворення електронних видань провадять по-різному. У Великобританії, наприклад, орієнтуються на прийнятний для споживача ціновий діапазон, перевищення якого спонукає до придбання піратських продуктів (загалом -- 80% ціни паперової книги). У США переважає демпінгове ціноутворення на електронні книги (80% паперової). Іспанія включила електронну книгу в систему єдиних цін. Таку позицію відстоює Біржовий союз Німеччини. У Росії електронну книгу продають за 30--50% ціни паперової, в Україні -- 20--25% [6, c. 2].Отже, на українському літературному ринку завчасно створені умови, що спонукають споживача до придбання електронних і більш дешевих видань, обґрунтовуючи це зручністю та мобільністю.

Прогнозувати майбутнє друкованих та електронних видань досить складно, адже чіткої тенденції у суспільстві до вибору немає. Досить стійкими та принципово відмінними є переконання прихильників як паперової, так і електронної книг. Електроніка неспроможна повністю замінити паперове видання. Оцифрована книжка не може бути альтернативою для, наприклад, високоякісного видання альбому з репродукціями картин, дитячої книжки з великою кількістю кольорових ілюстрацій, підручників для початкової школи.

Для видавництв, друкарень та книгорозповсюджувачів (в першу чергу як суб'єктів підприємницької діяльності) актуальним залишається фіксування оперативних даних ринку друкованої та електронної літератури, виявлення тенденцій, аналіз динаміки та застосування заходів - пристосування до умов чи кардинальних змін, - орієнтуючись на наявні ресурси та сили.

Проте для органів державної влади є неприпустимим не вживати заходів та не докладати зусиль до вирішення проблем книжної справи, яка уособлює не лише сферу бізнесу, але і соціально-культурний рівень суспільства та передумови його розвитку.

Список використаних джерел

конкуренція ринок книжка

1. www.uabooks.info [Електронний ресурс]. - К., 2013. - Режим доступу: http://uabooks.info/. -Офіційний сайт Української асоціації видавців та книгорозповсюджувачів.

2. www.ukrbook.net[Електронний ресурс]. - К., 2013. - Режим доступу: http://www.ukrbook.net/statistika_.htm. - Випуск видавничої продукції в Україні в 2012 році.

3. Батрак Ю. Книжкове життя/ Ю. Батрак// Директор типографії. - 2012. - № 10. - С. 30-36.

4. Кольцова А. Книга vse-book/ А. Кольцова// Директор типографії. - 2012. - № 10. - С. 40-47.

5. Швайка Л.А. Економіка видавничо-поліграфічної галузі [Текст]: підруч. / Л.А. Швайка, А.М. Штангрет. - Львів: Укр. акад. друкарства, 2008. - 480 с.

6. Теремко В. Стратегічні виклики друкованій культурі в електронну еру/ В. Теремко// Вісник Книжкової Палати. - 2011. - № 5. - С. 1-2.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Поняття та характерні ознаки монополістичної конкуренції. Дослідження можливості поєднання елементів конкуренції і монополії в структурі ринку, впливу реклами на формування потреб споживачів, вивчення проблеми еластичності попиту у теорії Е. Чемберліна.

    реферат [311,9 K], добавлен 09.12.2010

  • Теоретичні основи статистичного аналізу показників попиту та пропозиції робочої сили. Вивчення залежності показників попиту та пропозиції на ринку праці методом статистичних групувань. Кореляційний та індексний аналіз цих показників від параметрів ринку.

    курсовая работа [306,9 K], добавлен 22.11.2014

  • Поняття та види ринку туристичних послуг. Основні завдання статистики туризму. Методичні засади дослідження та система показників динаміки ринку туристичних послуг. Аналіз сучасного стану ринку туризму України, його проблеми та перспективні напрямки.

    курсовая работа [663,0 K], добавлен 03.09.2014

  • Основні ознаки та умови ринку монополістичної конкуренції. Сутність та передумови розвитку нецінової конкуренції. Виштовхування з ринку слабших суперників або проникнення на вже засвоєний ринок. Диференціація продукту, а також його вдосконалення.

    курсовая работа [207,1 K], добавлен 19.02.2013

  • Суть та ознаки монополістичної конкуренції. Основні теоретичні концепції. Рівновага фірми у короткостроковому періоді. Необхідність та принципи нецінової конкуренції. Діяльність фірм на ринку монополістичної конкуренції в Україні. Крива попиту фірми.

    курсовая работа [324,1 K], добавлен 03.12.2014

  • Основні визначення моделей ринку праці. Модель конкурентного ринку праці. Аналіз попиту та пропозиції робочої сили у 2010-2014 роках. Аналіз зайнятості та безробіття населення. Аналіз працевлаштування зареєстрованих безробітних. Механізм дії ринку праці.

    курсовая работа [230,2 K], добавлен 10.12.2015

  • Різні типи ринкових структур. Умови досконалої конкуренції: велика кількість покупців і продавців на ринку, однорідність продукції, вільний вхід на ринок і вихід з нього, повна інформованість учасників. Попит та пропозиція в умовах досконалої конкуренції.

    реферат [354,0 K], добавлен 31.05.2009

  • Олігопольная структура ринку. Варіанти співвідношень ринкової влади дуополістів. Аналіз олігополістічніх ситуацій. Функції реагування підприємств. Ринок монополістичної конкуренції. Можливі варіанти положення підприємства при монополістичної конкуренції.

    реферат [113,5 K], добавлен 06.12.2008

  • Визначення поняття ринку праці. Методологічний аналіз дослідження проблеми формування ринку трудових ресурсів в сучасних умовах. Зміст, форми і проблеми впливу соціального аспекту на розвиток робочої сили, рекомендації щодо зменшення цього впливу.

    курсовая работа [58,7 K], добавлен 10.12.2010

  • Сутність, призначення і зміст ситуаційного аналізу. Визначення місткості ринку і розмір попиту, сегментація ринку. Аналіз конкурентоспроможності товару. Визначення стратегії цін. Аналіз витрат на рекламу та ефективності діяльності апарату збуту фірми.

    реферат [27,5 K], добавлен 06.06.2010

  • На ринку факторів виробництва з боку попиту виступають фірми для споживання виробничих факторів, з боку пропозиції – власники факторів – домогосподарства. Стратегія ціноутворення - вибір підприємством динаміки зміни вихідної ціни товару в умовах ринку.

    курсовая работа [107,5 K], добавлен 28.12.2008

  • Дослідження поняття, видів та ознак ринкової конкуренції у суспільному виробництві. Характеристика основних рис досконалої та недосконалої конкуренції. Визначення умов виникнення конкуренції. Вивчення змісту та умов розвитку конкурентного середовища.

    курсовая работа [417,4 K], добавлен 26.09.2013

  • Теоретичне обґрунтування "попиту і пропозиції" як основних економічних категорій. Фактори, що впливають на їх формування на сучасному ринку України. Організаційно-правові форми управління ними. Аналіз впливу функціонування імпортних товарів на ринку.

    курсовая работа [284,0 K], добавлен 14.03.2011

  • Аналіз попиту і пропозиції на конкурентного ринку, який характеризується великою кількістю покупців і продавців. Ринок за умов вільної конкуренції. Еластичність попиту і пропозиції, їхнє графічне вираження. Діалектична залежність попиту і пропозиції.

    курсовая работа [49,3 K], добавлен 06.10.2008

  • Аналіз ситуації на ринку товару. Визначення рівноважної ціни товару, обсягу продажу, коефіцієнту еластичності попиту. Аналіз поведінки фірми на ринку товару та на ринку ресурсу праці, визначення функції граничних витрат і оптимальної заробітної плати.

    контрольная работа [22,8 K], добавлен 20.10.2011

  • Вивчення і комплексна характеристика основних мікроекономічних теорій попиту і пропозиції: теорія рівноваги, ефект доходу і заміщення. Аналіз залежності попиту і пропозиції на прикладі товарної групи побутової техніки. Розвиток ринку побутової техніки.

    курсовая работа [171,4 K], добавлен 05.04.2011

  • Поняття та ознаки монопольного становища. Особливості конкуренції на ринку мобільного зв’язку. Способи припинення зловживання монопольним становищем на ринку. Напрямки вдосконалення державної конкурентної політики на ринку мобільного зв’язку в Україні.

    курсовая работа [86,0 K], добавлен 11.07.2010

  • Особливості ринку досконалої конкуренції (відсутність контролю за цінами і характер попиту). Поведінка конкурентного підприємства у короткому періоді часу. Графік максимізації прибутку і мінімізації збитків. Умова оптимального функціонування підприємств.

    презентация [208,8 K], добавлен 18.10.2013

  • Визначення змін у стані рівноваги в різних ринкових структурах. Встановлення ціни на товар в умовах досконалої конкуренції, чистої монополії, олігополії та монополістичної конкуренції. Практичний аналіз моделювання поведінки споживача на ринку товарів.

    курсовая работа [854,9 K], добавлен 19.07.2016

  • Оцінка загальногосподарської кон’юнктури ринку України. Виробництво, імпорт, експорт тютюну в Україні. Оцінка і прогнозування динаміки попиту і пропозиції за ціною товарного ринку. Побудова графіків тренду попиту, пропозиції та ціни досліджуваного товару.

    контрольная работа [2,9 M], добавлен 22.04.2014

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.