Конкурентные преимущества высокотехнологичных субъектов экономики в аспекте теории средней фирмы

Для поиска наиболее важных конкурентных преимуществ средних высокотехнологичных фирм в диссертации определяются параметры для оценки каждого из внутренних и внешних элементов конкурентоспособности. Фактически данные параметры оценки элементов конкурентоспособности фирмы, определяемые специально для каждой фирмы и рынка, являются ее конкурентными преимуществами.

Автором диссертации предложен последовательный метод отбора и оценки параметров по всем элементам конкурентоспособности фирмы, основанный на сочетании методик экспертных оценок и ранжирования с различными количественными методами анализа.

Сначала предлагается определить ранг важности (вес) всех элементов конкурентоспособности для того, чтобы выявить наиболее важные сферы, в которых необходимо развивать конкурентные преимущества. Сумма весов всех внешних элементов должна быть равна 1, также как и всех внутренних. Далее по каждому элементу конкурентоспособности сформируем список параметров, которые отображают конкурентные преимущества фирмы в данной сфере. Затем распределим эти параметры по рангу важности в рамках каждого элемента конкурентоспособности (сумма весов всех параметров одного элемента должна быть равна 1). Это позволит нам, на основе распределенных по степени значимости параметров, определить наиболее важные конкурентные преимущества средних высокотехнологичных фирм в текущей конкурентной ситуации на данном рынке.

Результаты проведенного автором исследования представлены в таблице 3. В ней содержатся наиболее важные элементы конкурентоспособности и параметры их оценки для средних российских высокотехнологичных компаний - производителей светодиодных дисплеев. В таблице, представленной в реферате, отражены лишь важнейшие внешние и внутренние элементы конкурентоспособности и параметры (конкурентные преимущества). Они расположены в порядке убывания значимости (от наиболее к наименее значимым). В столбцах справа дан их ранг важности (вес).

Таблица 3. Наиболее важные элементы конкурентоспособности и параметры их оценки для средних российских высокотехнологичных фирм - производителей светодиодных дисплеев.

Приведенные результаты анализа, а также данные специального экспертного опроса, проводившегося по заказу и при непосредственном участии автора диссертации для одной из средних высокотехнологичных компаний, дали необходимую базу для анализа особенностей конкуренции и конкурентных преимуществ российских средних высокотехнологичных фирм.

Для фирм этого типа среди внешних элементов конкурентоспособности наибольшее значение имеет продукт, его технологическая, инновационная и качественная составляющие. Это говорит о первостепенной роли для компаний такого типа инновационной мобильности в продуктовой конкуренции. В системе распространения продукции, высока роль комплексного технического обслуживания и особенно маркетинга партнерских отношений, основанного на интеграции в бизнес-сообщество и налаживании партнерских отношений с контрагентами. Видна тесная взаимосвязь в работе средней высокотехнологичной компании между производством, реализацией продукта и оказанием сопутствующих услуг.

Распределение по значимости внутренних элементов конкурентоспособности также свидетельствует о высокой роли технологического и инновационного развития компании с упором на продуктовую конкуренцию и мягкие инновации. Наряду с этим отмечена важность эффективного стратегического планирования, а также политики финансирования. Высокое значение такого конкурентного преимущества, как квалификация топ-менеджеров и специалистов технологов, акцентирует внимание на значимости специфических и интерспецифических активов, коими являются знания сотрудников и компетенции компании. Значение этих элементов в ресурсном базисе компании особенно подчеркивают неоинституциональные теории.

Невнимание к стратегическим моментам своего развития губительно для средних высокотехнологичных компаний. Однако большинство российских средних высокотехнологичных компаний на настоящий момент не уделяет должного внимания этим вопросам. Более 64% средних российских компаний ни разу не прибегали к помощи маркетинговых консалтинговых агентств в основном из-за нехватки финансовых ресурсов Маркетинг в России и за рубежом - №1-2004 г..

Исследование показало высокое значение цены как элемента конкурентоспособности для российских средних высокотехнологичных компаний, что не является типичным для таких фирм в развитых странах, которые концентрируются на технологической продуктовой конкуренции. Высокая роль ценовых факторов в конкуренции на высокотехнологичных рынках отмечается многими исследователями, как особенность текущего этапа развития экономики России. Это связано с возможностью приобретения отечественных интеллектуальных ресурсов за относительно низкую цену.

Полученные в ходе исследований данные, теоретический анализ, анализ экономической и конкурентной позиции высокотехнологичных субъектов экономики средней величины, а также определение их роли в экономике позволили нам определить их наиболее важные конкурентные преимущества. Высокотехнологичные субъекты экономики для эффективной конкурентной борьбы должны активно использовать все три вида конкурентных преимуществ: рыночные, ресурсные и институциональные. Основной упор в конкурентной борьбе экономические субъекты этого типа должны делать на опережении в использовании факторов, создающих высокую дополнительную ценность для клиента. Эти факторы являются основой, источниками, конкурентных преимуществ этого типа фирм.

Важные конкурентные преимущества рыночного типа для этого типа субъектов:

- эффективный выбор рыночной ниши, позволяющий сочетать специфические возможности фирмы с потребностями целевых покупателей;

- гибкая рыночная позиция компании, основанная на постоянном поиске новых сфер применения используемых технологий.

К устойчивым ресурсным конкурентным преимуществам, рассматриваемых высокотехнологичных субъектов, связанным в основном с их специфическими нематериальными активами (ноу-хау, некодифицируемые знания и навыки организации), относятся:

- инновационная мобильность, проявляющаяся в способности быстро воспринимать инновации (как продуктовые, так и процессные) из окружающей среды и комбинировать их для производства новых товаров и услуг;

- особые стратегические компетенции, т.е. навыки работы коллектива в наиболее перспективных сферах и сегментах экономики, связанные с адаптацией технологий к специфическим потребностям клиентов. Необходимо помнить о том, что эти стратегические компетенции должны постоянно совершенствоваться и обновляться фирмой;

- наличие стратегического планирования, направленного на эффективное использование ограниченных ресурсов средних компаний. Многие средние фирмы не уделяют должного внимания стратегическим аспектам деятельности, что приводит к неэффективному использованию активов фирмы в средне- и долгосрочном периодах;

- способность компании создавать и поддерживать необходимую положительную репутацию в окружающей среде.

Институциональные конкурентные преимущества, важные для субъектов этого типа, основанные на характерном для современной сетевой экономики сочетании конкурентных и кооперационных связей:

- интеграция в сложившуюся систему отраслевых и межотраслевых сетевых связей, инициированных крупным бизнесом и государством, позволяющая использовать в своей работе и доводить до коммерциализации передовые разработки крупных фирм, прикладной и академической науки, а также позволяющая получить дополнительную поддержку, в том числе за счет обеспечения необходимыми разноплановыми ресурсами;

- формирование собственной цепочки партнерских отношений с наиболее важными контрагентами на основе формальных и неформальных контрактов для оптимизации партнерских связей;

- сочетание гомогенности и новаторства при интеграции в бизнес-среду и ее информационное поле - принятие норм и правил бизнес-среды наряду с применением наиболее прогрессивных методов работы, обычно не характерных для окружения.

Все обозначенные конкурентные преимущества высокотехнологичные субъекты экономики могут наиболее эффективно использовать и развить с меньшими издержками именно в сетевой институциональной среде.

Диссертационное исследование показало, что при всех перечисленных выше возможностях для развития конкурентных преимуществ, высокотехнологичные субъекты экономики средней величины остаются стратегически слабо защищенными структурами, сильно зависящими от изменений в окружающей среде. Поэтому для них чрезвычайно важным является генерирование и развитие конкурентных преимуществ на основе уникальных компетенций, а также стратегический выбор не только сферы деятельности, базовой отрасли, но и территорально-рыночного образования, в котором они собирается работать. Значительно способствует укреплению экономического положения высокотехнологичных субъектов этого типа интеграция в сетевые и кластерные структуры.

Высокотехнологичные субъекты экономики средней величины, исполняя роль проводников, распространителей технологий, способны придавать дополнительный импульс инновационному развитию отдельных сегментов и регионов экономики страны при соответствующей государственной поддержке. Это немаловажно для успешного развития национальной экономики в современном высококонкурентном мире при нарастающих глобализационных эффектах для занятия Россией своей ниши в международной конкуренции.

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИОННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ОТРАЖЕНЫ В 5 ОПУБЛИКОВАННЫХ НАУЧНЫХ РАБОТАХ

1. Минаенко М.М. Стратегическая позиция среднего наукоемкого бизнеса в «новой экономике» - Материалы конференции «Государственное управление в XXI веке: концепции, методы и технологии» - МГУ, Алекс. 2003. - 0,4 п.л. (в соавторстве с Симановской М.Л.).

2.Минаенко М.М. Маркетинговый анализ конкурентоспособности средних фирм в высокотехнологичных отраслях. - Монография по материалам круглого стола «Международная конкурентоспособность России» - МГУ, ТЕИС. 2004. - 0,7 п.л. (в соавторстве с Симановской М.Л.).

3. Минаенко М.М. Позиция среднего высокотехнологичного бизнеса в рамках международного жизненного цикла отраслевой технологии - Сборник материалов международной научно-практической конференции «Международный менеджмент, маркетинг, реклама: современные технологии» - МГИМО, 2004. 0,2 п.л. (в соавторстве с Симановской М.Л.).

4. Минаенко М.М. Интеграция средних высокотехнологичных компаний в кластерные структуры - Актуальные проблемы экономики и права современной России. Сборник научных статей межвузовской конференции. / Под ред. С.С. Ильина. - М.: МГУ, 2005. - 0,3 п.л.

5. Минаенко М.М. Оценка конкурентоспособности и выявление конкурентных преимуществ компании - Проблемы рыночной экономики и права: Сборник научных трудов межвузовской конференции. Выпуск 2. / Под ред. С. С. Ильина. - М.: МГУ, 2005. - 0,5 п.л.

Размещено на Allbest.ru