Потребительское поведение в экономике Латвии

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Потребительское поведение в экономике Латвии



Аннотация

Существуют разные подходы анализа поведения потребителя. При экономическом подходе объектом исследования является домохозяйство как система потребления. Обязательные элементы этой системы - деятельность по получению доходов и по расходованию полученных средств.

В статье отражены результаты исследования исследования, проводимого в 2010 году в Даугавпилсском университете в рамках проекта Европейского Социального Фонда „Для осуществления поддержки обучения докторантов в Даугавпилсском университете”



Введение

Рост внутреннего конечного потребления - главная движущая сила выхода из кризиса экономик стран Евросоюза, в том числе и Латвии.

Состояние и динамика потребительского поведения домохозяйств представляется многим исследователям как важное условие роста внутреннего спроса и экономической стабильности в обществе. На него возлагают определенные надежды внутренние и внешние инвесторы при выборе выгодных объектов вложения капиталов. При этом поведение потребителей всегда обусловлено различными экономическими и неэкономическими факторами.

Необходимо рассмотреть систему этих факторов для того, чтобы выявить особенности состояния и динамики потребительского поведения домохозяйств в экономике Латвии как страны Балтийского региона, оценить ее возможности с позиции потребления и сбережения домохозяйств, а также сформулировать необходимые условия для стабильного и сбалансированного развития экономики.

Степень научной разработанности проблемы. Экономическая наука всегда придавала большое значение теории потребительского поведения. В западной экономической науке сохраняют свое значение выводы и положения теории потребительского поведения, разрабатывавшиеся в рамках классического и неоклассического подходов (А.Маршалл, В.Парето, Дж. Кейнс, Дж. Хикс и др.), а также в кейнсианском и посткейнсианском направлениях, в русле институциональных и неоинституциональных теорий (Т.Веблен, Р.Коуз, П.Бурдье, Т.Эггертссон).

Экономический подход к человеческому поведению в контексте проблемы выбора представлен в работах Г. Беккера, С. Кузнеца, Дж. Неймана, Х. Хотеллинга.

Социально-психологические концепции потребительских предпочтений развивают исследования Р.Блэкуэлла, Дж.Катоны, Дж. Коулмена, П. Миниарда, Дж. Энджела и других авторов, в которых анализ поведения потребителя учитывает влияние структурных общественных взаимосвязей. потребительское поведение экономический

В исследованиях К. Левина, Д. Ньюкомба, У. Макгайра, Дж. Ходжсона, получивших название «новый маркетинговый подход» или «бихевиористский маркетинг», основное внимание сфокусировано на культурных особенностях и социально-психологических составляющих индивидуального поведения потребителя.

В российской литературе основные подходы к изучению структур потребительских расходов с использованием экономико-математических методов были сформулированы в трудах Г. Байкова, А. Данилова, А. Карапетяна, А. Левина, А. Овсянникова, А. Орлова, А. Римашевского, где рассматривались такие вопросы, как оптимальность структур потребительских расходов, зависимость уровня доходов и структуры потребительских расходов. В работах С. Аукуционека, С. Дзарасова, А. Олейника, Ю. Ольсевича и других авторов получило развитие изучение особенностей потребительского поведения с позиций учета специфики экономического менталитета субъектов хозяйствования в условиях формирования и развития рыночной экономики.

Интерес представляют также количественные оценки потребительского поведения «среднего класса», разработанные Л. Григорьевой, Е. Авраамовой, Л. Овчаровой, Т. Космарской и других авторов.

Исследования Ю. Веселова, Л. Герчиковой, Т. Заславской, В. Радаева и других авторов посвящены экономико-социологическим подходам в изучении рынка, и выделению, в этой связи, экономсоциологических аспектов потребительского поведения. Междисциплинарные подходы к изучению социально-психологических основ потребительского поведения представлены работами Г. Андреевой, Дилигенского, А. Лурия, П. Штомпки.

Потребительский потенциал домашних хозяйств Латвии, а также региональные особенности потребления домашних хозяйств, их качественные и количественные индикаторы, рассматривались в работах В. Воронова, В. Никитиной, Л. Мелецы, Д. Паулы, В. Пиркста, В. Прауде и других авторов.

Объект исследования - домашние хозяйства Латвии в качестве экономических агентов, реализующих потребительскую функцию «доходы-расходы».

Предмет исследования - социально-экономические факторы, определяющие особенности потребительского поведения домашних хозяйств в региональной экономике.

Гипотеза исследования заключается в том, что экономическую динамику страны, регионов, формируют как имеющиеся факторы производства, так и особенности внешних и внутренних факторов потребительского поведения домашних хозяйств данной территории.

Цель исследования - выявление особенностей потребительского поведения домашних хозяйств, а также факторов, его определяющих, для активизации роста внутреннего спроса в региональной экономике Латвии.

Для реализации поставленной цели в работе решались следующие задачи исследования.

1. Обобщить и проанализировать основные теоретические подходы к понятию «потребительское поведение», его места в структуре современной экономической науки.

2. Рассмотреть факторы, их структуру и основные функциональные характеристики потребительского поведения домохозяйств в экономике.

3. Выявить основные устойчивые структурные особенности и динамические тенденции в региональной модели потребительского поведения домохозяйств (на примере Латвии).

4. Дать анализ эндогенных и экзогенных факторов, определяющих поведение потребителей в региональной экономике.

5. Представить методику построения, оценки и индикации экономической динамики региональной экономики, используя для оценки индикаторы потребительской уверенности (CCI) и потребительских настроений (CSI) домохозяйств.

Методы исследования

Теоретическую и методологическую основу исследования составили положения современной теории потребительского поведения домашних хозяйств, институциональной экономики, теории «поведенческой экономики», концепций «бихевиористского маркетинга», труды зарубежных и латвийских экономистов по проблемам взаимосвязи «доходы - расходы», обследования бюджетов домашних хозяйств, потребительских предпочтений и факторов их определяющих.

Основными методами исследования явились общенаучные методы системного и комплексного подходов, структурного, сравнительного, статистического и факторного анализа, экономико-математического моделирования, выборочного обследования, а также графический, индексный и другие методы.

Основные положения и выводы работы развивают научные представления о природе потребительского поведения домашних хозяйств в современных условиях рыночной экономики. Разработанный и представленный в работе аналитический инструментарий (в частности, факторный анализ потребительского поведения домашних хозяйств в экономике региона), может быть использован самоуправлениями региона при нормативном анализе возможностей изменения структуры потребительских расходов, при формировании новых типов потребительских стратегий, для развития экономики региона. Кроме того, полученные результаты исследования вносят определенный вклад в анализ и планирование экономической динамики и экономического развития экономики региона в современных условиях. Отдельные положения исследования (анализ связи компонентов индекса потребительских настроений и индекса потребительской уверенности с реальными показателями макроэкономического развития страны и её регионов) могут Исследование имеет определенные элементы научной новизны, которые состоят в следующих положениях:

- систематизированы современные теоретические подходы к понятию «потребительское поведение» и построение на его основе макроэкономического подхода к анализу динамики региональной экономики;

- разработаны критерии классификации потребительского поведения и критерии экономической динамики региональной экономики;

- использован метод факторного анализа в оценке потребительского поведения и прогнозирования динамики экономики региона.



Теоретические подходы к исследованию поведения потребителей в экономической науке

В результате обобщения теоретических подходов к изучению потребительского поведения домашних хозяйств выявлены современные тенденции анализа потребительского поведения домашних хозяйств, рассмотрены экономические модели поведения потребителей (Assael H. 1987; Дейнека О. 2000; Соколова Г. 2006; Туманова Е.А., Шагас Н. Л. 2007; Костина Г. Д. 2010; Энджел Дж., Блэкуэлл Р., Минард П. 2000). Представлена структура факторов потребления (рис. 1.), которая состоит из трёх элементов: потребитель, общество, территория.



Сложная структура потребительского поведения включает в себя две группы факторов: экономические и неэкономические (социальные, культурные, политико-правовые). Это изображено на рис.2.

Рис. 2. Классификация общественных факторов, влияющих на поведение потребителей

По итогам анализа данного подраздела можно сделать следующие выводы.

1. В современных научных исследованиях сформировались разные подходы к анализу поведения потребителей: экономический, экономико-социологический, экономико-психологический, маркетинговый. Необходимо рассматривать эти подходы как равноценные в познавательном смысле, но при этом каждый из них может решать лишь специфические задачи. Так, при экономическом подходе объектом исследования выступает домохозяйство как система сферы потребления, обязательными элементами которой являются деятельность по получению доходов и по расходованию полученных средств.

2. Классификация типов потребительского поведения в науке также основана на разных подходах. С позиции экономического подхода в работе выделяются три основных типа потребительского поведения: активный, традиционный и толерантный. Первый тип потребительского поведения характерен для современного потребительского общества (здесь распространена практика «опережающего потребления», на основе широкой и доступной системы кредитов и займов). Второй тип имеет распространение в обществах с традиционными системами ценностей и может быть квалифицирован как традиционалистский (здесь расходы равны доходам и основаны на устойчивых нормах потребительского поведения). Третий тип - толерантный или формирующий, характерен для периферийных или переходных потребительских групп. Вместе с тем, потребительское поведение населения территории формируется также и другими потребительскими поведенческими стереотипами. Однако они не имеют самостоятельного значения, находятся на периферии, а отдельные и вовсе составляют маргинальные структуры.

3. Внешняя среда процесса потребления, выраженная совокупностью экономических (ресурсы потребителя, возможности их использования) и неэкономических факторов (социальных, культурных, политико-правовых, территориальных) потребительского поведения, оказывает влияние (направляющего или ограничительного характера) на различные стадии процесса потребления, изменяя, при этом и потребительское поведение домохозяйств. При этом, ранжировать факторы потребительского поведения по порядку их значимости, выявлять универсальные коэффициенты значимости каждого фактора вряд ли возможно.

4. Государство унифицирует анализ потребительского поведения минимальным набором экономических переменных (доход и цена). При этом, из поля зрения исследователей выпадают вопросы, связанные с предпочтениями, ожиданиями потребителей, а также касающиеся выбора потребителя, информации и времени. Поэтому, изучение факторов потребительского поведения подводит к необходимости рассмотрения современных экономических моделей поведения потребителя, где учитываются и другие переменные, кроме дохода и цены.

5. Экономическая динамика территории (страны, ее регионов) в определенной мере формируется доминантной моделью потребительского поведения домохозяйств этой территории. Потребление латвийских домохозяйств можно выразить моделью на основе концепции ограниченной рациональности (Black, J. 2002). Эта модель описывает факторы, от которых зависит объём потребления, и механизм влияния этих факторов на потребление. Основной фактор модели - это доход, который распределяется на потребление и сбережения. Другой фактор - ожидания. Они оказывают влияние на потребление посредством воздействия в краткосрочном и долгосрочном периоде, потому, что ожидания влияют на сбережения из предосторожности, которые уменьшаются при росте ожидаемого дохода.

Система факторов потребительского поведения: состояние и динамика в экономике региона (Латвия)

В подразделе исследования рассмотрены эндогенные факторы (расходы, сбережения, кредитование, другие параметры), экзогенные факторы (доходы, производство, занятость, цены, а также включающие социально-экономические и другие параметры), детерминирующие процесс потребительского поведения. Выделенные факторы позволили выявить структурные особенности и динамические тенденции в региональной модели потребительского поведения домохозяйств Латвии и сравнить ее с другими странами Европейского Союза. Фактор времени играет всё более значимую роль по мере исторического развития (Петров Л.Ф. 2010). Расходы домохозяйств Латвии на одного жителя с 2007 года по 2008 год выше чем аналогичные расходы в Литве, Эстонии и Германии (см. рис. 3).

Рис. 3. Расходы домохозяйств на одного жителя в процентах 2000 - 2009 год (2000 г. = 100 %)

Источник: Евростат 2010.

Если представить детально расходы частного потребления (см. рис. 4), то частное потребление Латвии характерно резким подъемом потребления март 2005 - апрель 2006 года, а с апреля 2006 по апрель 2008 таким же резким спадом, который продолжался до февраля 2009 года (период кризиса 2008 - 2009 года).



Рис. 4. Объёмы расходов частного потребления по отдельным странам ЕС, в процентах, в 2000 - 2009 годах

Источник: Евростат 2010.

Заработная плата - основной источник дохода домохозяйств страны по данным центрального статистического бюро Латвии. Средняя нетто зарплата работающего в месяц по регионам Латвии имеет схожую динамику, что свидетельствует о том, что регионы Латвии живут в едином экономическом ритме. До февраля 2009 года этот показатель возрастал, а с февраля 2009 года стал снижаться (см. рис. 5). Также велик удельный вес трансфертов в доходе латвийских домохозяйств. При отсутствии работы многие живут вместе на пенсию, пособия.

Рис. 5. Средняя нетто зарплата работающего в месяц в регионах Латвии, в 2001- 2009 годах, в латах

Источник: Latvijas Statistika 2010.

По итогам анализа вопросов данного подраздела можно сделать следующие выводы.

1. Сложная структура потребительского поведения включает в себя две группы факторов: а) экономические и б) неэкономические (социальные, культурные, политико-правовые).

2. В состав экономических факторов поведения потребителей входят:

- ресурсы потребителя (доход, сбережения, информация, время);

- возможности использования ресурсов потребителя (цена, ожидания, выбор);

- рынки (труда, товаров и услуг, потребительского кредитования).

В состав неэкономических факторов поведения потребителей входят:

-семья и принадлежность к определенной социальной группе;

- тип и мобильность потребителя;

- тип и установки экономического сознания;

- ценности (либеральные, традиционные);

- нормы (мораль, обычаи, религия);

- символы (языки, знаки);

- участие государства в потребительском бюджете;

- социальная политика и идеология государства;

- права потребителей.

При этом экономические факторы подразделяются на внешние и внутренние. В состав внешних экономических факторов поведения потребителей входят доходы, производство, занятость, цены, информация и время. В состав внутренних экономических факторов поведения потребителей входят расходы, сбережения, кредитование, ожидания и выбор. Вся эта система факторов формирует предпочтения и ожидания потребителей в пространстве и во времени. Изменяясь, один из факторов приводит к определенному изменению предпочтений и ожиданий. Поэтому, поведению потребителей присуща определенная степень неопределенности.

Индикация экономической динамики и факторный анализ потребительского поведения домохозяйств в экономике региона

В данном подразделе работы обоснована необходимость применения индикативного и факторного анализа при изучении потребительского поведения в современных условиях экономического развития. Рассмотрена динамика доходов, производства, безработицы и цен в экономике региона. Дано их сопоставление с динамикой потребительских расходов, сбережений, кредитования домохозяйств в региональной экономике. Дана оценка динамики потребительской уверенности домашних хозяйств региона на основе индексного метода.

Из рисунка 6 хорошо видно, что чем выше растут цены и хуже объём промышленного производства, тем ниже потребительская уверенность . С января 2009 года стремительно стала расти безработица, что также привело к снижению потребительской уверенности.

Рис. 6. Динамика цен, промышленности, безработицы, уверенности потребителей в Латвии, в процентах, в 2000 - 2009 годах

Источник: Confidence indicators by NACE 2010, Nodarbinвtоbas Valsts Aмentыra 2010, Latvijas Statistika 2010.

С января 2008 произошло снижение уровня потребительской уверенности во многих странах. По четырём странам Евросоюза динамика потребительской уверенности изображена на рис. 7. При этом видно, что особенно низко упал уровень потребительской уверенности в Латвии и Литве. Несколько выше в Эстонии. Даже в Германии произошло снижение потребительской уверенности.

Рис. 7. Динамика Индикатора потребительской уверенности в процентах, в 2000 - 2009 годах

Источник: Economic sentiment indicator 2010.

Схожая динамика представлена и Индикатором потребительских настроений (см. рис. 8).



Рис. 8. Динамика Индикатора потребительских настроений по отдельным странам ЕС, в пунктах, в 2000 - 2009 годах

Источник: Confidence indicators by NACE 2010.

Сбережения домохозяйств Латвии росли с 2001 по 2004 годы, а с 2005 по 2007 годы снижались, достигнув отрицательной величины. Это видно на рис. 9.

Рис. 9. Брутто сбережения домашних хозяйств в Латвии, в 2000 - 2008 годах, в процентах

Источник: Eurostat 2010.



Выявление скрытых причин корреляций математическими методами осуществляется факторным анализом. С позиции этого математического анализа данных феномен корреляции интерпретируется как совместная изменчивость коррелирующих переменных, факторов (Суходольский Г. В. 2007). Результаты факторного анализа проведённого с помощью программы SPSS 17 (табл. 1.) выделили три фактора потребительского поведения: уверенность потребителя, цена и тенденцию снизить цену (дефляция). Рост безработицы в Латвии, увеличение цен, спад производства привели к необходимости снижать цены на товары и услуги (DnB NORD Latvian barometer 2010).

Табл.1. Факторы поведения потребителей Латвии декабрь 2009 года (факторный анализ проведён по данным опроса коммерческого банка DnB NORD), N = 1004

1. Компоненты фактора «уверенность потребителя»	Нагрузка фактора
1.	Оценка изменений финансового состояния семьи	0.621
2.	Оценка экономического состояния Латвии	0.608
3.	Изменение экономического состояния Латвии через 12 месяцев	0.598
4.	Возможность найти хорошую работу в Латвии	0.534
5.	Изменение материального положения семьи через 12 месяцев	0.530

2. Компоненты фактора «цена»	Факторная нагрузка
1.	Изменение цен на обычно покупаемые вещи по сравнению с последними 12 месяцами	0.628
2.	Направление развития ситуация в Латвии в целом	0.506
3.	Изменение цен в следующем полугодии	0.425

По итогам анализа вопросов данного подраздела можно сделать следующие выводы.

1. В период с 2000 по 2008 год общие доходы домохозяйств Латвии возросли с 107 лат до 252 лат на человека. Около 75% из них составляла зарплата и около 20% из них составляли трансферты. В 2009 году произошло снижение доходов и заработной платы домохозяйств. Из-за экономического кризиса в структуре расходов домохозяйств Латвии преобладали расходы на продукты питания (около 25%), расходы на транспорт составили порядка 14 % и расходы на коммунальные платежи - около 12 %. С 2000 по 2008 годы уменьшилась доля расходов на продукты питания и коммунальные платежи и возросла доля расходов на транспорт. В 2009 году наблюдалась тенденция снижения доходов жителей Латвии, которая продолжается и в настоящее время.

2. В особенностях динамики частного потребления домашних хозяйств Латвии можно выделить два этапа: период увеличения потребления с 2000 по 2006 годы, а в последующие годы - уменьшение потребления. В период возрастающих доходов жители Латвии старались потреблять больше, чем зарабатывать.

3. В условиях роста инфляции растет и потребление. Во время падения уровня доходов домохозяйства пытаются сохранить предыдущий уровень потребления и расходуют сбережения. В сберегательном поведении жителей Латвии наблюдалось с 2001 по 2004 годы увеличение сбережения. С 2004 по 2009 годы наблюдалось уменьшение сбережения вплоть до отрицательной величины. В период стремительного увеличения доходов (на 20-40% ежегодно) в Латвии, в связи с вступлением в ЕС и предоставления коммерческими банками «дешевых» кредитов с 2004 по 2008 годы, домохозяйства тратили больше, чем зарабатывали, т.е., старались взять деньги в долг, нежели сберегать. Это было вызвано высокой инфляцией и ажиотажным инвестированием домохозяйствами недвижимости (спекуляций с недвижимостью).

4. Сбережения домашних хозяйств Латвии в период с 2006 по 2007 годы были отрицательными. Уровень потребления превышал уровень доходов. Часть инвестиций и потребления финансировались в долг. Существенно увеличился долг домохозяйств коммерческим банкам по потребительскому и ипотечному кредитованию. В ситуации большого долга и отрицательных сбережений велик риск неплатежеспособности домохозяйств. Это может негативно сказаться на долгосрочном развитии экономики Латвии.

5. Специализированные организации и эксперты ЕС и Латвии достаточно полно (в виде индексов и показателей) предоставляют мониторинг потребительского поведения латвийских домохозяйств. Однако за рамками их исследований остается достоверность интерпретации ожиданий потребителей в условиях неустойчивой динамики экономики Латвии.

6. В динамике потребления и сбережения наблюдается заметное влияние фактора ожиданий. Особенно велика их роль в условиях неопределенности. Оптимистическое настроение способствует увеличению потребления при росте доходов. Если домохозяйства ожидают ухудшения экономической ситуации, то они сокращают потребительские расходы и начинают сберегать.

7. Реальное поведение потребителей Латвии обусловлено (в краткосрочном периоде) снижением потребительской уверенности и настроения. В основе этого, на наш взгляд, лежит снижение уровня дохода домохозяйств Латвии в течение последних 12 месяцев как отражение роста безработицы и структурного кризиса в стране.



Заключение

По итогам проведённого исследования можно сделать общие выводы. В целом поведение потребителей сложный и многогранный процесс и ему присущи определённые закономерности. В поведении потребителей Латвии проявляется активный тип потребительского поведения, способствующий образованию высокой задолженности, как у потребителей, так и у страны в целом. Стоит подумать над тем, как трансформировать существующий тип потребительского поведения в традиционный, который более устойчив и более соответствует возможностям экономики Латвии.



Литература

1. Дейнека О. (2000) Экономическая психология: Учеб. Пособие. - СПб.: Изд-во С-Петерб. Ун-та.

2. Костина Г. Д. (2010) Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: учебное пособие. 2-е изд., - М.: Издательство «Омега-Л».

3. Петров Л.Ф. (2010) Методы динамического анализа экономики. - М.: ИНФРА-М.

4. Соколова Г. (2006) Экономическая социология 2-е изд. - М.: ИИД „Филинъ”.

5. Суходольский Г. В. (2007) Математика для гуманитариев. Харьков: Изд-во Гуманитарный центр.

6. Туманова Е.А., Шагас Н. Л. (2007) Макроэкономика. Элементы продвинутого подхода: Учебник. - М.: ИНФРА-М.

7. Энджел Дж., Блэкуэлл Р., Миниард П., (2000) Поведение потребителей. - СПб.: Питер.

8. Assael, H. (1987) Consumer behavior and marketing action. PWS-KENT Publishing Company.

9. Black, J. (2002) A Dictionary of Economics. Oxford University Press.

10. Confidence indicators by NACE (2010). Eurostat. http://nui.epp.eurostat.ec.europa.eu/nui/show.do?dataset=teibs020&lang=en (20.03.2010).

11. DnB NORD Latvian barometer (2010) http://www.dnbnord.lv/en/publications/dnb-nord-latvian-barometr (27.04.2010).

12. Economic sentiment indicator (2010). Eurostat.

13. http://nui.epp.eurostat.ec.europa.eu/nui/show.do?dataset=teibs010&lang=en (21.03.2010).

14. Eurostat (2010). http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/eurostat/home (26.04.2010).

15. Latvijas Statistika (2010) http://www.csb.gov.lv/?lng=en (26.04.2010).

16. Nodarbinвtоbas Valsts Aмentыra (2010) http://www.nva.lv/index.php?cid=1&mid=259&new_lang=en (26.04.2010).

Размещено на Allbest.ru

...