Рынок монополистической конкуренции
Особенности рынка монополистической конкуренции. Дифференциация продукта как ключевая характеристика монополистической конкуренции. Краткосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции. Рынок монополистической конкуренции в России.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.02.2019 |
| Размер файла | 176,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра «Экономическая теория и международные отношения»
Курсовая работа
по дисциплине “Микроэкономика ”
на тему “Рынок монополистической конкуренции”
Выполнил студент: Кожевникова Е.А.
Группа: 16ЭЭ3
Руководитель: Михнева С.Г.
к.э.н., профессор
2017
Оглавление
монополистический конкуренция рынок продукт
Введение
1. Особенности рынка монополистической конкуренции
1.1 Сущность монополистической конкуренции
1.2 Дифференциация продукта как ключевая характеристика монополистической конкуренции
2. Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах
2.1 Краткосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции
2.2 Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции
3. Рынок монополистической конкуренции в России
Заключение
Список используемой литературы
Введение
Во второй четверти XX-го века в научную жизнь вошла теория монополистической конкуренции. Эта концепция прочно «вшита» в экономическую школу «Экономикс», дается для изучения на образовательном уровне, идут дискуссии вокруг данной теории.
Научные споров вокруг монополистической конкуренции говорят не только о необходимости доработки ее на теоретическом уровне, но о возрастающей актуальности ее практического значения, которая чаще применяется в объяснении хозяйственных процессов общества в условиях инновационного развития. Без понимания сущности монополистической конкуренции не представляется возможности полностью оценить социально-экономическое значение данного явления. Основой монополистической конкуренции является товарная дифференциация.
Тем не менее, следует признать, что при исследовании этого понятия, как в отечественных источниках, так и в зарубежных, выявляются противоречия.
Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют за объём продаж.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что монополистическая конкуренция один из самых интересных видов конкуренции, так как он включает в себя черты совершенно конкурентного и несовершенно конкурентного рынков. Такой тип рыночной структуры характерен для рынков продуктов пищевой промышленности, производства обуви и одежды, мебельной промышленности, розничной торговли, книгоиздания и многих других отраслевых рынков.
Объектом исследования является методология функционирования рынка монополистической конкуренции в России.
В ходе изучения темы курсовой работы, были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть особенности рынка монополистической конкуренции;
- изучить роль монополистической конкуренции в экономике;
- рассмотреть равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах;
- провести анализ применения концепции монополистической конкуренции на Российском рынке.
1. Особенности рынка монополистической конкуренции
1.1 Сущность монополистической конкуренции
Важно отметить, что функционирование экономики и рынка невозможно без присутствия конкуренции. В процессе развития рынка происходило развитие конкурентных отношений. При появлении монополии в рыночных отношениях конкуренция становится несовершенной, не выполняются условия свободной торговли.
В монополистической среде на рынке остается большое количество продавцов и покупателей, но появляется товар, обладающий уникальными свойствами, которые отличают его от аналогичных продуктов-конкурентов.
Например, к таким свойствам можно отнести высокое качество товара, удобную упаковку, дополнительные бонусы при покупке, высокий уровень сервиса. В современной рыночной экономике происходит синтез монополии и конкуренции.
Для экономического рынка конца XIX - начала XX в.в. характерны следующие процессы: концентрация капитала, возникновение акционерных обществ, усиление контроля за природными, материальными и финансовыми ресурсами; образуются монополии.
Наиболее частым явлением в современной экономике является так называемая смесь обоих видов конкуренции (совершенной и несовершенной) - монополистическая конкуренция. Кроме того, считают, что она занимает среднее положение между чистой конкуренцией (совершенной) и монополией [1; с. 45].
Ее нельзя определить ни совершенно монопольной, ни совершенно конкурентной [1; с. 15]. Само определение «монополистическая конкуренция», нужно отметить, прежде чем обозначать и определять, то, что оно означает в настоящее время определяли в отношении олигопольного строения рынка.
Рассматривали даже термины «конкуренция» и «монополия» как альтернативные понятия, что в последствии было признано заблуждением, поскольку они оказываются только моментами единого процесса развития рынка: «во всей системе цен силы конкуренции и монополии неразрывно сплетаются в единую ткань, отличаясь в ней лишь своими особыми узорами».
Но в свое время было замечено, что вместо целостного рынка образуется сеть, с одной стороны, обособленных, с другой стороны, взаимосвязанных рынков за счет процесса дифференциации продукции, широкого спектра цен, издержек, объема выпуска продукции.
Не исключается и монополия на продукцию, власть которой не распространена на более широкий спектр продукции. В этом случае большое число субъектов делает ставку на выпуск какой-то особой (специфичной) продукции, и при этом играет одновременно роли и монополиста и конкурента, имея реальную возможность контролировать цены на свои специфичные продукты или услуги. Причем рынок услуг более реалистичная модель монополистической конкуренции. В качестве примеров рынков монополистической конкуренции можно выделить: сферу услуг (частная практика (услуги) врачей, юристов, парикмахеров, косметологов и т.д.), банковский сектор, предприятия общественного питания (сети ресторанов), производства одежды, небольшие сети магазинов и т.п [2; с. 245].
Характеризуется монополистическая конкуренция тем, что компаний очень много (как правило, больше 25, хотя четкие границы здесь не предусмотрены) и их силы уравновешены, поскольку каждый из них небольшую долю спроса на рынке (от 1 до 10 % общего объема продаж) на общий тип товара.
1.2 Дифференциация продукта как ключевая характеристика монополистической конкуренции
Ключевой характеристикой монополистической конкуренции является дифференциация товара. Производимые товары дифференцированы - воспринимаются покупателями и всем рынком товарами схожими, но обладающими разными качествами. Нужно отметить, что являются близкими, но не совершенными товарами-заменителями, как в случае совершенной конкуренции. Формы и признаки дифференциации товаров различны. Например, по вкусу напитка, техническим характеристикам, оригинальному сочетанию характеристик, качеству и диапазону услуг, сбытовой сети, силе торговой марки, дизайну и т.д. Поэтому истоком монополистической конкуренции является стратегия дифференциации, основанная на внешнем конкурентном преимуществе [6; с. 78]. Как правило, дифференциация продукции сводится к различиям по качеству, сервису и рекламе и приводит к сегментации рынка - появлению отдельных, сравнительно самостоятельных его частей.
Качество не одномерная характеристика продукции. Потребительские свойства товаров очень разнообразны. По ним никогда нельзя сказать, плох товар или хорош.
Изменение их лишь позволяет выпускать очень разнообразную продукцию, которая обязательно найдет своего покупателя и займет определенную позицию на рынке. Кроме того, существуют еще и мнимые качественные различия, которые также относятся к данному фактору дифференциации.
К другой крупной группе факторов дифференциации продукции относят различия в сервисе, особенно для технически сложной продукции, для которой важен сервис и в момент предпродажного обслуживания, и в момент покупке и послепродажного обслуживания. Объем этих операций может быть различным, даже вообще не выполняться. Дифференцированы могут быть также и сопутствующие производимой продукции услуги (по близости к покупателям, по условиям послепродажного обслуживания для товаров длительного пользования и т.д.) [1; с. 217].
Таким образом, дифференциация продукции при монополистической конкуренции носит всемерный характер. Маркетинговые приемы, которым прибегают производители очень разнообразны, как правило, это практика присвоения товарам марочных названий, методы личной продажи и т.д. Считается, что появление самого типа монополистической конкуренции связано напрямую с появлением системы защиты авторских прав, прав на товарный знак с помощью патентов. Благодаря такой правовой защите продукция защищена от возможности ее дублирования конкурентами. К особенностям монополистической конкуренции относится также наличие неценовой конкуренции: экономических и внеэкономических методов борьбы на рынке - улучшение качества продукции, реклама, маркетинг, лоббизм и т.д. Она основывается именно на дифференциации продукции и является еще ее одним фактором.
Особое внимание уделяется рекламе неценовых параметров продукции: новизна, надежность, качество, перспективность, дизайн, удобство эксплуатации, послепродажное обслуживание, соответствие международным стандартам и т.п. Конечной целью ее является убеждение покупателя в наилучших качествах продукции по сравнению продукции конкурентов. Подобно химическому индикатору она позволяет выявить скрытые отличия продукции от ее аналогов [2; с. 45].
Реклама предоставляет информацию о том или ином товаре, о его характеристиках, цене и качестве. Она формирует новые потребности, тем самым, заставляя покупателя приобрести данный товар или услугу, даже если отличия носят мнимый характер. То есть, в данном случае, принципиальной разницы между товарами нет, разница есть только в рекламировании товаров, потребитель может даже не догадаться об этом. Рынок монополистической конкуренции пересыщен не только предприятиями-продавцами, но покупателями. Сделки между продавцами и покупателями совершаются не по единой цене на рынке, а в широком ее диапазоне, продажная цена находится под определенным контролем. Широкий диапазон цен объясняется тем, что фирмы могут предложить покупателю разнообразные варианты продукции.
Это происходит на рынке конкуренции между продавцами, на который возможен вход новых производителей, который не затруднен барьерами как при монополии или олигополии, однако не так прост как при совершенной конкуренции. Свободный вход и выход на рынке, так как отдельная выпускаемая продукция продается многими субъектами рынка, делает похожей монополистическую конкуренцию на последнюю.
Достаточно свободный вход объясняется небольшим размером уже находящихся на рынке компаний и небольшими первоначальными инвестициями. Ограничение размеров фирм связано с отрицательным эффектом масштаба производства (риском появления убытков при росте масштаба производства). С другой стороны, малые размеры фирм тоже приводят к возникновению проблем, с которыми они сталкиваются: неопределенность среднего и малого бизнеса, нестабильность рыночных условий. К финансовым потерям, банкротству и даже выходу из рынка может привести в этом случае слабый рыночный спрос. А сильный рыночный спрос привлечет приток на рынок новых компаний, что ограничит получение прибыли у тех, кто уже занимает рынок. Экономическая прибыль перспективна и в долгосрочном и краткосрочном периоде при наличии патента на товар со специфическими характеристиками, выгодного географического расположения (например, для отелей, станций ТО, кафе, ресторанов), применения новых технологий, выпуске совершенно новой продукции [7; с. 125].
При монополистической конкуренции каждому товару соответствуют много близких, но не совершенных заменителей, то есть кривая спроса на продукцию убывающая.
Рыночные субъекты в этих условиях в краткосрочном периоде ведут себя аналогично поведению монополий, то есть, способны контролировать цену своей продукции - повышать (или понижать), но здесь имеются определенные ограничения: за счет наличия товаропроизводителей аналогичной продукции и значительной свободы входи в отрасль. Особенностью является также то, что при изменении цены не учитывается реакция конкурентов - это следствие большого числа конкурентов на рынке и поэтому на их положение вряд ли повлияет решение одного из них. Наблюдается, что наклон кривой спроса отрицателен. В данном случае предельная выручка равна предельным издержкам.
Товаропроизводители несколько недопроизводят свою продукцию и повышают на нее цену, которая превышает предельные издержки.
Однако в данном случае при принятии решения по цене на продукцию компания подобно монополисту выставляет ее максимальной, на уровне кривой спроса на продукцию. Покупатели готовы оплачивать товары по разной цене, поскольку видят, какова разница в предложениях. Многие потребители сохраняют привычку к определенной марке и фирме даже при повышении цен.
В долгосрочном периоде монополистическая конкуренция служит аналогом совершенной конкуренции. В условиях свободного входа и выхода на рынок перспектива заработать привлекает новых предприятий-продавцов на рынок с конкурирующими марками продукции, однако прибыль снижается до нуля. В долгосрочном периоде практически нет шансов иметь положительную прибыль.
Монополистическую конкуренцию считают рыночной структурой наиболее полно соответствующей интересам покупателей, поскольку большое количество ее фирм исключает возможность сговора и согласованных действий между ними для ограничения объема выпуска и повышения цен, что не позволяет им влиять на рыночные цены существенным образом.
Существует мнение, что дифференциация и реклама - неразумное расходование средств. Покупателю нет необходимости платить за продукцию, которая в два и более раз дороже аналогов, за счет дифференцирования и рекламы (расходы на рекламу до 50 % и более от продажной цены продукта). В качестве примеров приводятся продукция фармацевтического рынка и др.
Возникает также вопрос, чьи нужды удовлетворяются в случае дифференциации и рекламы? Продавца или потребителя? Изначальная цель развитие производства для удовлетворения нужд людей не работает! Более того, воздействуя через дифференциацию и рекламу продукции на вкусы покупателей, изменяя их, вырабатывая новые потребности и формируется совершенно обратное явление - потребитель существует для удовлетворения нужд предприятия-продавца [3; с. 211].
Большие сомнения возникают при рекламировании товара, порой ее мнимый, недостаточный, иногда обманчивый характер. Еще один недостаток, имиджевая реклама компании - работает не на увеличение спроса на выпускаемую продукцию, а на возможность сохранить на рынке свое место. Расходы на рекламу настолько велики, что вызывают появление барьеров, до того отсутствующих, входа на рынок, сокращается количество конкурирующих субъектов, снижается острота конкуренции. Страдает также покупатель, вынужденный оплачивать вместе с реальной стоимостью товара стоимость его рекламы [4; с. 45].
Однако отрицательные черты монополистической конкуренции уравновешиваются неоспоримыми плюсами, позволяя ослабить мнение критиков. Ведь дифференциация товаров дает возможность удовлетворить многие категории людей с присущими им потребностями. Совершенствование выпускаемой продукции позволяет повысить ее качество и эффективность производства. Приводит к повышению уровня жизни потребителя. Дифференциация и реклама создают условия для обострения конкуренции и развитию рыночной системы. Без рекламы потребитель с трудом бы получал информацию о товарах и услугах, их качестве, цене и т.д. Таково двоякое отношение к основным процессам монополистической конкуренции, которое не дает ответы на все вопросы в поисках абсолютной истины, их просто нет.
2. Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах
2.1 Краткосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции
Рассмотрим, как устанавливаются оптимальный объем производства и цена в условиях монополистической конкуренции в коротком и длительном периодах. Промежуточное положение между монополией и совершенной конкуренцией определяет высокоэластичный спрос на продукцию фирмы (степень эластичности ниже, чем при монополии, и выше, чем при совершенной конкуренции, когда спрос является совершенно эластичным). Степень эластичности спроса и определяемый ею наклон кривой спроса зависят от количества фирм-конкурентов и степени дифференциации продукции. Чем больше конкурентов имеется в отрасли и чем меньше степень дифференциации, т. е. чем меньше заменителей имеет продукт, тем монополистическая конкуренция находится ближе к совершенной конкуренции и, следовательно, тем эластичнее спрос и меньше наклон кривой спроса.
В условиях монополистической конкуренции кривая предельного дохода (MR) расположена ниже кривой спроса производителя (D), и ее наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса (рис. 1).
Рис. 1 Спрос на продукцию монополистической фирмы
В коротком периоде в условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цены (ОР) и объема выпуска (OQ), которая уравнивает предельные издержки (МС) и предельный доход (MR). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль (рис. 2).
Рис. 2 Краткосрочное равновесие монополистической конкуренции
Из рисунка видно, что графическое изображение монополистического конкурента аналогично положению фирмы - монополиста. Ведь, внедряясь на рынок с новой разновидностью продукта, производитель занимает на нем определенную нишу. В пределах дифференциации своего продукта он монополист, но в рамках всей отрасли - конкурент. Именно высокая конкуренция на рынке данной модели и довольно узкие возможности монополистического поведения ограничивают получение фирмой сверхприбыли краткосрочным периодом. Поэтому для монополистического конкурента с дифференциацией продукта более характерным является отсутствие сверхприбыли в долгосрочном периоде.
В долгосрочном периоде монополистический конкурент получает только нормальную прибыль, компенсируя из продажной цены только свои средние издержки.
Почему же получение сверхприбыли не характерно для монополистического конкурента? Дело в том, что власть над ценой монополистических конкурентов, как было упомянуто выше, весьма ограничена. Прежде всего, тем, что они производят в сущности, один и тот же товар: наличие дифференциации, т.е. отличительных особенностей, не меняет основного содержания продукта. Например, прохладительные напитки так и останутся прохладительными напитками, независимо от вкуса и цвета, или от того, кто за прилавком: интеллигентная красавица или самодовольная «дутыш».
С другой стороны, данная модель рынка предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде могло бы помочь расширить этот рынок за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не следует забывать, что эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно.
Кроме того, возможности получения сверхприбыли могут быть завязаны с сокращением предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования новых технологий. Финансирование научных разработок и их внедрение - дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества в область неценовой конкуренции. Реклама и послепродажное обслуживание и т.п. - это все инструменты неценовой конкуренции, увеличивающие расходы по сбыту, но сокращающие путь к потребителю. При монополистической конкуренции реклама выполняет следующие функции: формирует и расширяет спрос, а также снижает ценовую эластичность спроса, помогая фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы, покупатель может не снижать свой спрос при повышении цены, а иногда и расширить его.
Еще один фактор, затрудняющий получение монополистическим конкурентом сверхприбыли, - невысокие барьеры при вступлении в отрасль. Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмент за счет сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразиться на их прибыли. К тому же новую марку продукта создать куда проще, чем принципиально новый продукт. Поэтому появление новых фирм на рынке в условиях монополистической конкуренции - явление более частое, чем в условиях олигополии. Если частота сокращает продолжительность получения сверхприбыли монополистическими конкурентами.
Из данного параграфа мы можем сделать вывод, что в краткосрочном периоде равновесие на рынке монополистической конкуренции достигается путем уравновешивания MR и MC. Особую роль в этом процессе принимает неценовая конкуренция и дифференциация продукта. [3; с. 232]
2.2 Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции
В длительном периоде максимизация прибыли предполагает такой объем выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам. В длительном периоде сверхприбыли стимулируют новые фирмы ко входу на рынок, что вызывает понижение кривой спроса для закрепившихся фирм, т. е. сдвигает кривую спроса влево. Это означает уменьшение объема продаж при каждом уровне цен. Вход новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут (рис. 3).
Так как данный тип рыночной структуры имеет часть характеристик совершенной конкуренции, то полное исчезновение прибыли у предприятий, приведет к трансформации фирм, их переходу в другой сектор экономики или банальному банкротству, что повлечет повторное появление прибылей у предприятий данной отрасли. Данный процесс можно охарактеризовать как перелив капитала в отрасли с наибольшими прибылями.
Рис. 3 Длительное равновесие монополистической конкуренции
В свою очередь при ситуации, показанной на рисунке 3, фирма по-прежнему максимизирует прибыль при такой комбинации цены (ОРЕ) и объеме выпуска (OQE), когда предельные издержки равны предельному доходу. Однако в этом случае фирма извлекает лишь нормальную прибыль. Равновесие на уровне нормальной прибыли в долгом периоде аналогично равновесию фирмы при совершенной конкуренции с той разницей, что монополистическая конкуренция вызывает менее эффективную действенность рынка. В условиях монополистической конкуренции фирма выпускает меньше продукта и реализует его по более высокой цене в сравнении с совершенной конкуренцией. Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, то она касается долгосрочной кривой средних издержек слева от точки минимума последней. Следовательно, размер каждой фирмы меньше оптимального, вследствие чего на рынке образуется избыточная мощность.
К экономическим последствиям монополистической конкуренции можно отнести следующие явления:
Во-первых, недоиспользуются ресурсы для производства товаров, т. е. возникают избыточные производственные мощности. Во-вторых, потребители не получают товар по наименьшей цене, т. е. недопроизводится продукция, необходимая потребителю. В-третьих, приспособление продукта к потребительскому спросу требует дифференциации продукта и его совершенствования. В-четвертых, приспособление потребительского спроса к продукту вызывает совершенствование рекламы. Названные два вида приспособления в определенной степени компенсируют монополистическую конкуренцию, однако максимальная экономическая и социальная эффективность не достигается.
Избыточная производственная мощность иллюстрируется на рис. 4.
Рис. 4 Избыток мощности
Из рис. 4 видно, что минимум LATC, точка М, в которой LMC пересекает LATC, расположена правее точки Е, которой соответствует прибылемаксимизирующий выпуск долгого периода qE. Эффективность применяемых в производстве ресурсов достигается тогда, когда средние издержки в долгом периоде минимальны. Эта эффективность будет достигнута при выпуске qM, соответствующем минимуму долгосрочных средних издержек (точка М). Но прибылемаксимизирующий выпуск монополистически конкурентной фирмы составит лишь qE, что много меньше qM. Разность между qM и qE называют избытком мощности.
На рис. 4 видно, что в длительном периоде фирма обычно выпускает меньший объем продукта, чем тот, который был бы возможен при минимизации средних общих издержек, т.е. производственная мощность используется не полностью. Следовательно, общество недополучает определенный объем продукта. Такое положение объясняется «монополистическим обликом» монополистической конкуренции. Вспомним, что монополист ограничивает объем выпуска продукции, повышая цены на нее. Вместе с тем нельзя считать, что монополистическая конкуренция приводит к таким же отрицательным последствиям для общества, как и монополия. Существование множества фирм, выпускающих различную продукцию, приводит к более полному удовлетворению общественных потребностей, увеличению ассортимента товаров и услуг, позволяет учитывать разнообразные потребности покупателей.
Разумеется, в данной главе обрисована упрощенная модель рыночной ситуации в условиях монополистической конкуренции. В действительности отдельные фирмы могут и в длительном периоде получать прибыль или нести убытки. Так, некоторые фирмы могут выпускать такую продукцию или оказывать такие услуги, которые позволяют им оставаться монополистами. Например, закусочная на вокзале или бензозаправочная станция на оживленном перекрестке, вероятно, всегда будет получать прибыль. Наоборот, врач, живущий в небольшом населенном пункте и по каким-либо соображениям не желающий менять места жительства, может смириться с тем, что он из-за отсутствия достаточной клиентуры постоянно несет убытки, имеет меньшие доходы, чем его коллеги, практикующие в другом месте. Но напомним, что в данных случаях речь идет об экономической прибыли. Бухгалтерскую прибыль получает любой хозяйствующий субъект, иначе он не сможет осуществлять свою деятельность.
Подводя итог данному разделу, следует упомянуть, что экономическое равновесие на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном периоде наносит ущерб, как потребителю, так и экономике в целом. Главной проблемой данного типа рыночной структуры является неполное и нерациональное использование факторов производства в долгосрочном периоде. Что приводит к застою капитала в отдельных отраслях. [3; с. 233]
3. Рынок монополистической конкуренции в России
Традиционные бизнес-стратегии заимствуют многое из военного искусства. Они проникнуты агрессивностью, и в качестве одной из самых важных задач рассматривают нанесение поражения противнику или захват вражеских позиций. Многие используемые термины взяты из словаря военных "штаб-квартира", "наступление", "передовые позиции". Выстраивая стратегию и формулируя корпоративные цели, компании изъясняются на языке войны, говоря о "сражении" с конкурентами, их "нейтрализации" и достижении "перевеса сил". Такая фразеология создает в контексте бизнес-стратегии шаблонное мышление, сосредоточенное на конкуренции в ограниченном сегменте и на завоевании преимуществ над другими игроками. Подобное противостояние не на жизнь, а на смерть окрашивает "океан конкуренции" "кровью" жертв оно наносит ущерб всем участникам отрасли, приводя к сокращению их доли рынка, прибылей и темпов роста. Хотя противостояние конкурентам играет в бизнесе важную роль, оно не является единственно возможной корпоративной стратегией.
Альтернативой служит так называемая концепция монополистической конкуренции, основанная на идее создания новых рынков там, где их раньше не было. Всего лишь столетие назад многих современных отраслей например, автомобилестроения, звукозаписывающей индустрии, нефтехимического производства не существовало. За последние 30 лет возникли новые капиталоемкие отрасли, в том числе телекоммуникации и биотехнологии [6; с. 17].
Монополистическая конкуренция способствовала возникновению не просто новых отраслей, но чрезвычайно рентабельных отраслей. Подтверждением служат следующие цифры. Из новых продуктов 108 компаний, участвовавших в исследовании, 86% были расширением существующего ассортимента, основанном на конкурентной модели. Такой типразвития принес компаниям 62% совокупного дохода, но только 39% прибыли. Компании, применившие стратегию монополистической конкуренции, демонстрировали почти зеркальное отражение этих показателей: их новые продукты принесли 38% совокупного дохода и 61% прибыли [1; с. 56].
Необходимость поиска новой стратегии продиктована рядом причин. Молниеносное распространение информации, глобализация, избыточные производственные мощности и новые технологии облегчают и ускоряют создание неотличимых друг от друга продуктов. На крупных известных производителей наступают все новые конкуренты, а потребители все чаще выбирают товары только на основании цены.
В стремлении к созданию прибыльных новаторских разработок некоторые компании уходят из жесткой прямой рыночной конкуренции, и сосредоточивают свои усилия на том, чтобы сделать конкуренцию нерелевантной. Такие фирмы начинали с внедрения так называемых ценностных инноваций. Например, компания Starbucks, превратившая кофейни в места встречи друзей и коллег, или авиакомпания SouthwestAirlines, предлагающая недорогие, но удобные авиарейсы. Или фирма BodyShop, выпускающая натуральные, доступные по цене товары в сегменте косметических товаров премиум-класса, где цены традиционно высоки. Кофейни, недорогие авиарейсы и крем для рук с натуральными эссенциями представляют собой примеры ценностных инноваций. Любая компания, независимо от своих размеров, бюджета, истории и места расположения, может пойти по пути разработки ценностных инноваций. Однако такие инновации должны предлагать потребителям реальные выгоды, которыми можно воспользоваться немедленно. Технические достоинства инновационных продуктов должны быть понятны большинству потребителей, так же как и способы их применения.
Эти примеры хорошо характеры для Американского рынка, где монополистическая конкуренция не является чем-то новым, скорее обыденным. Приведем некоторые примеры из российской практики: небольшая компания Gresso, которая создает дизайнерские телефоны, а так же чехлы для телефонов из титана. Ещё пример компания-авиаперевозчик S7, которая смогла снизить цены на авиа перевозки до уровня лоукостеров, распространенных в западных странах. Эти примеры показывают то, что можно выстроить свою деятельность так, чтобы стать № 1 в новой нише.
Модель монополистической конкуренции оказывается наиболее жизнеспособной в контексте общей политики компании, предусматривающей совершенствование бизнес-операций, функциональности и ценообразования. Это резко отличает ее от обычного процесса внедрения новой продукции, который, как правило, не ведет к совершенствованию методов работы компании и не влияет на общую корпоративную стратегию[1; с. 59].
Риски, связанные с традиционной для бизнеса стратегией прямой конкуренции, хорошо известны. В чем состоят принципы и риски, присущие стратегии монополистической конкуренции?
1. Пересмотреть границы рынка
Необходимо заново оценить те исходные условия, которые формируют вашу отрасль и бизнес-модель вашей компании. Проанализируйте основные факторы, определяющие конкуренцию в вашей отрасли (это могут быть потребительские предпочтения, качество продукции, цены и отраслевые стандарты), с целью создания стратегической модели, наглядным образом отображающей каждый из этих факторов. Чтобы взглянуть на ситуацию свежим взглядом, попытайтесь определить, действие каких отраслевых и рыночных стандартов вы могли бы исключить, свести к минимуму, усилить или преобразовать.
2. Сосредоточиться на общей картине, а не на цифрах
Старайтесь держать в уме общую картину и не тонуть в статистике. Многих корпоративных стратегов захлестывает поток цифр, поэтому они часто не осознают, в каком направлении движутся и они сами, и их конкуренты. Пользуйтесь стратегической моделью -графическим отображением продуктов, цен и положения ваших конкурентов на рынке. Такая диаграмма поможет построить вашу "кривую ценности" и прояснить ваши возможности. Она позволит оценить конкурентную среду с точки зрения потребителей и уделить особое внимание тем факторам, которые имеют для них значение. Этот подход снижает риск инвестиций времени и средств в неверном направлении. Приступая к разработке новой продукции, SamsungElectronics формирует команды специалистов из разных подразделений компании, имеющих навыки работы со "стратегической канвой". Эти группы занимаются совершенствованием существующих технологий с целью создания новых потребительских качеств продукции, которые могут быть легко и быстро освоены потребителями.
3. Выйти за рамки существующего спроса
Коммерческие компании держат в поле зрения прежде всего существующих потребителей, что неизбежно приводит к концентрации внимания на исследовании сегментов рынка. Однако реальный рост происходит вне рамок существующего спроса. Чтобы выйти в "открытые воды", необходимо выявить перспективные группы среди "непотребителей". Французская рекламная компания JCDecaux пришла к выводу, что городские муниципалитеты проявят интерес к уличной рекламе, если они получат ее бесплатно и не будут нести ответственность за ее техническое обслуживание. Компания разработала элементы городской среды (остановки, киоски) с секциями для рекламы и подписала долгосрочные контракты на их обслуживание с властями многих городов. Сегодня JCDecaux действует в 33 странах и занимает ведущее положение в этом специализированном рекламном секторе [4; с. 85].
4. Продуманно выстроить последовательность действий
Стратегия, направленная на создание "ценностных инноваций", должна осуществляться последовательно. Обладание новой многообещающей технологией не означает, что у вас имеется продукт, которому гарантирован успех. Новая технология не обязательно является "ценностной инновацией". Чтобы встать на позицию потребителя, опишите те чувства, которые должны возникать у него на разных этапах. Оцените полезность, простоту использования, удобство, безопасность, эмоциональное переживание и "экологическую нейтральность", учитывая, как каждый из факторов воздействует на потребителя при покупке товара, доставке его домой, использовании, обслуживании, ремонте и утилизации.
Подводя итог всему вышесказанному, хочется ещё раз упомянуть, почему следует искать новые рынки, создавать их, а не бороться с конкурентами использую все возможные приемы. Создание общей стратегической концепции компании, направленной на выявление новых потребителей никогда не поставит компанию на грань жизни и смерти, где сейчас стоят тысячи, даже десятки тысяч различных крупных и малых предприятий.
Заключение
В ходе написания курсовой работы было установлено, что наиболее частым явлением в современной экономике является так называемая смесь обоих видов конкуренции (совершенной и несовершенной) - монополистическая конкуренция. Кроме того, считают, что она занимает среднее положение между чистой конкуренцией (совершенной) и монополией.
Монополистическая конкуренция тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм и покупателей, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом на рынок, совершенством информированности, влиянием на уровень цен, но в довольно узких рамках.
Понятие «монополистическая конкуренция» восходит к одноименной книге американского экономиста Эдуарда Чемберлина, опубликованной в 1933 г.
Монополистическая конкуренция, с точки зрения поведения фирмы, функционирует аналогично монополии в части возможности контроля за установлением цены своих товаров. Но, с другой стороны - схожа с совершенной конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких и средних фирм.
В заключение хотелось подвести итог:
1) Фирмы в условиях монополистической конкуренции могут получать прибыли или нести убытки в краткосрочном периоде. Легкое вступление и массовый выход фирм вызывают тенденцию к получению ими нормальной прибыли в долговременном периоде.
2) В долговременном периоде положение равновесия производителя, действующего в условиях монополистической конкуренции, является менее общественно желательным, чем фирмы, действующей в условиях чистой конкуренции. В условиях монополистической конкуренции цена превышает предельные издержки и цена превышает минимальные средние валовые издержки, что указывает на то, что потребители не получают продукт по наименьшей цене, которую условия издержек допускали бы.
3) Дифференциация продукта обеспечивает способ, которым фирмы в условиях монополистической конкуренции могут компенсировать тенденцию приближения к нулю экономических прибылей в долговременном периоде. Посредством изменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки.
4) Дифференциация продукта, хотя и связана с определенными опасностями и проблемами, предоставляет потребителю большее разнообразие продуктов и их улучшение в перспективе.
На мой взгляд, такой тип рыночной структуры приносит выгоду обществу. Компании постоянно пытаются предложить потребителю что-то лучшее. С развитием технологии спектр предлагаемых услуг расширяется, а цены снижаются. Это возможно лишь для фирм, которые имеют относительно большую долю рынка, что невозможно для совершенной конкуренции. При этом наличие множества фирм сдерживают монополизацию рынка, т.е. не позволяют повышать цены или предлагать некачественную продукцию. Важно отметь, что невысокие барьеры входа на рынок всегда дают возможность вступления новых фирм, которые могут предложить качественно новую продукцию.
Список используемой литературы
1. Газизуллин, Н.Ф. Конкурентоспособность экономики: комплексный подход / Н. Ф. Газизуллин, А. Х. Нуруллина // Проблемы современной экономики. 2016. № 2. С. 532-534.
2. Лехтянская, Л.В. Экономическое значение конкуренции / Л. В. Лехтянская, К. В. Шлепакова // Экономика и современный менеджмент: теория и практика: Сб. ст. по материалам XIV междунар. науч.-практ. конф. № 1 (45). Новосибирск: Изд-во «СибАК», 2015. С. 79-83.
3. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. Н90 2-е изд., изм. М.: Издательство НОРМА, 2002. 572 с.
4. Опарина, Д. А. К вопросу о сущности экономических понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность» / Д. А. Опарина, М. Г. Шишкин // Экономические перспективы развития страны: примеры, возможности: сб. науч. тр. (уровень стандарта, академический уровень). С-П.: Центр экономических исследований, 2016. С. 74-77.
5. Прыткова, Н.И. Методологические вопросы оценки эффективности функционирования промышленных предприятий [Текст] / Н.И. Прыткова // Вестник Самарского государственного университета. 2016 № 8 (130). С. 77-82.
6. Forbes [Электронный ресурс] URL: http://www.forbes.ru/ratings/main 6. Chebykina M.V., Bobkova E.Yu. The Set Of Anti-Recessionary Measures Of The Energy Policy Of Industrial Enterprises In The Resource-Saving Sphere // В мире научных открытий. 2015. № 9.1 (57). С. 542-551.
7. Хазиахметов, Б. З. Сравнительный анализ определений понятия «конкуренция» / Б. З. Хазиахметов, А. З. Хазиахметов // Проблемы современной экономики. 2015. № 1. С. 147150.
8. Чемберлин, Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории стоимости) / Э. Чемберлин; пер. с англ. Э. Г. Лейкина и Л. Я. Розовского. М.: Экономика, 1996. 351 с.
9. Яковлева, Ю. А. Роль конкуренции в рыночной экономике / Ю. А. Яковлева // Молодой ученый. 2016. № 3. С. 610-613.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Черты рынка монополистической конкуренции. Дифференциация продукта и его совершенствование. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Равновесие в долговременном периоде. Роль и влияние рекламы в условиях монополистической конкуренции.
курсовая работа [35,0 K], добавлен 19.06.2011Характеристика современного рынка монополистической конкуренции. Равновесие фирмы – монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периоде. Издержки монополистической конкуренции. Основные признаки структуры монополистической конкуренции.
реферат [130,9 K], добавлен 09.07.2015Экономическая сущность цен и её роль в рыночной хозяйстве. Характеристика рынка монополистической конкуренции. Особенности формирования цен в условиях монополистической конкуренции.
контрольная работа [13,3 K], добавлен 08.04.2006Понятие и отличительные черты монополистической конкуренции - типа рыночной структуры несовершенной конкуренции. Неценовая конкуренция. Влияние рекламы на реализацию продукции, ее роль на рынках монополистической конкуренции, оценка возможных последствий.
курсовая работа [216,3 K], добавлен 24.06.2012Предмет, функции и основные методы микроэкономики. Характерные черты монополистической конкуренции, ее достоинства и недостатки. Определение объема продукции в условиях монополистической конкуренции. Цены и объемы выпуска и потребления конкретных благ.
курсовая работа [311,9 K], добавлен 19.07.2012Виды рыночной монополии, её экономические последствия. Правила поведения фирм на рынке монополистической конкуренции. Особенности проявления монополистической конкуренции, антимонопольное законодательство и антимонопольные органы Республики Беларусь.
курсовая работа [152,3 K], добавлен 17.01.2014Основные понятия и черты монополистической конкуренции. Связь и различия рынков монополистической и совершенной конкуренций. Равновесие на рынке в долгосрочном и краткосрочном периоде времени. Эффективность и неэффективность монополистической конкуренции.
курсовая работа [509,0 K], добавлен 03.04.2016Монополистическая конкуренция как тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, ее общая характеристика и отличительные особенности, направления и этапы развития в современных условиях. Описание рынков олигополии и монополистической конкуренции.
курсовая работа [39,5 K], добавлен 09.05.2011Совершенная конкуренция и монополия – противоположные крайние модели рыночных структур. Характеристика монополистической конкуренции. Анализ цены и объёма производства в условиях монополистической конкуренции. Сущность экономической эффективности.
контрольная работа [155,8 K], добавлен 09.03.2011Монополистическая конкуренция: понятие, условия существования, общие черты, сходства и различия с другими типами рынка. Ценообразование и объём производства в условиях монополистической конкуренции. Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде.
курсовая работа [233,7 K], добавлен 05.03.2011Краткая характеристика монополистической конкуренции. Дифференциация продукции как основа монополизма. Понятие олигополии и характерные черты олигополистического рынка. Монополистическая конкуренция и олигополия на рынках России: различия и сходства.
курсовая работа [386,2 K], добавлен 17.08.2015Признаки и характеристика рынка монополистической конкуренции. Определение механизма установления равновесия на рынке монополистической конкуренции. Конкуренция на рынке лекарственных средств. Воздействие рекламы на издержки продавцов и на покупателей.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 10.04.2013Экономическая сущность и характерные особенности рынка монополистической конкуренции. Формирование цены и объема производства на рынке монополистической конкуренции. Процессы дифференциации продукта, количество продавцов на рынке, вход в отрасль.
курсовая работа [87,3 K], добавлен 18.08.2013Вертикальная и горизонтальная дифференциация продукции. Определение цены и объема производства. Тенденция выравнивания прибылей. Преимущества и недостатки монополистической конкуренции. Формы поведения фирм при олигополии. Ценовая координация на рынке.
презентация [161,2 K], добавлен 31.10.2016Черты рынка монополистической конкуренции, ее влияние на экономическую эффективность. Теория монополистической конкуренции, краткосрочный и долгосрочный периоды. Следствия несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат.
презентация [234,5 K], добавлен 13.04.2015Совершенная конкуренция и чистая монополия. Спрос на продукцию и предельный доход. Цена и объем производства предприятия в условиях монополистической конкуренции. График долгосрочного равновесия. Предложение на рынке труда. Эффект замещения и дохода.
контрольная работа [214,0 K], добавлен 17.10.2013Основные черты рынка монополистической конкуренции. Функционирование фирм в краткосрочном и долгосрочном периодах. Реализация антимонопольной политики в России. Монополистическая конкуренция на рынках косметики, безалкогольных напитков и нефтепродуктов.
курсовая работа [223,2 K], добавлен 27.11.2013Совершенная конкуренция. Спрос и предложение фирмы в условиях совершенной конкуренции. Объем выпуска и реализации в условиях совершенной конкуренции. Монополия. Монополистическая конкуренция. Олигополия.
курсовая работа [211,2 K], добавлен 27.07.2007Особенности монополистической конкуренции как рыночной структуры. Типы олигополистического взаимодействия фирм: картель, синдикат, трест, холдинг, концерн. Способы координации фирм-олигополистов. Модель Штакельберга и модель Курно в теории олигополии.
контрольная работа [72,2 K], добавлен 18.02.2010Абстрактная модель монополистической конкуренции в краткосрочном периоде. Определение цены и объема производства при монополистической конкуренции. Основные формы капитала. Важнейшие особенности ссудного капитала, его источники. Факторы нормы процента.
контрольная работа [317,2 K], добавлен 01.10.2014
