В настоящее время в экономике любой страны все большее развитие получает не столько производство продукции, сколько оказание услуг. В странах с развитой рыночной экономикой доля занятых в сфере услуг весьма велика и наблюдается тенденция увеличения этой доли. Российский рынок фитнес-услуг - один из самых быстрорастущих в мире. Как и все сегменты индустрии красоты и здоровья, услуги фитнеса переживают бум в обеих столицах.

По данным Magram Market Research [5], на сегодняшний день около 3,0% москвичей и 1,5% петербуржцев регулярно занимаются фитнесом. На территории России функционируют, по разным оценкам [6], от 1200 до 1500 фитнес клубов, из которых примерно треть расположена в Москве. Разброс в оценках вызван тем, что в некоторых случаях при подсчете учитываются спортивные клубы. По данным компании Symbol-Marketing [3], в клубах занимается около 2,5% населения, т.е. более 3 миллионов человек.

Развитие рынка услуг фитнес клубов происходит за счет трех основных направлений: улучшение качества технического оснащения фитнес центра, индивидуализация отношения к клиенту, введение новых эксклюзивных или популярных массовых тренировочных программ. В нашей стране не так много людей, которые после работы и в выходные любят заниматься спортом. Например, в США спортом занимается 40,0% населения, в Германии - до 60,0%, тогда как в России - 10,0 - 15,0%.

В нашей стране работает свыше 2000 клубов, из которых более трети находится в столице. Согласно последним исследованиям [2], объём рынка составил от 550 до 600 млн. долларов, из них 350-400 млн. приходится на долю Москвы. Рост фитнес индустрии составляет в год 20-30% в год. По данным различных исследований [4], в крупнейших городах России посещает фитнес клубы не более 1,5-2,0% населения, в то время как в Лондоне этот показатель составляет 20,0%, в Барселоне - 34,0%, в Америке - 16,0% населения. В Москве в настоящее время этот показатель приближается к 3,0%, тогда как в регионах посещение составляет 1,0%, что свидетельствует о низкой ёмкости рынка. Рынок фитнес услуг Санкт-Петербурга за последние два года возрос на 30,0%. По оценкам Magram Market Research [5], в целом рынок фитнес услуг ежегодно растет на 40,0%.

На московском рынке, по данным исследования, проведенного агентством Amiko, работают 500-600 клубов, однако, в исследовании допускается, что их количество может достигать 2 тыс., если считать и заведения площадью менее 100 кв. м. [1]. Анализ рынка фитнес центров Москвы, проведенный агентством Amiko, показал, что почти половина спортивных учреждений позиционируются как фитнес центры, кроме этого, на рынке присутствуют и такие формы, как фитнес-клубы, фитнес-студии, спорт-клубы, спорт-центры, спортивно-развлекательные и спортивно-оздоровительные клубы и др.

Рынок Санкт-Петербурга успешно сложился: фитнес клубы четко определились с ценовой политикой, целевыми сегментами, спектром услуг. Наиболее заметной тенденцией петербургского рынка является консолидация фитнес-клубов, расширение сетевых операторов, повышение качества используемых помещений, развитие персонала.

Рынок фитнес-индустрии тесно взаимосвязан с уровнем доходов населения и с общей экономической ситуацией как в стране, вообще, так и в конкретном городе, в частности. Первые фитнес клубы, которые появлялись в Москве, относились к премиум-сегменту. Так первой была сформирована ниша "премиум", что объясняется более высоким уровнем доходности, чем работа в классе "масс-маркет". В связи со стремительным развитием, в этом сегменте была развернута жесткая конкуренция, которая стимулировала клубы к использованию различных маркетинговых ходов, таких как, например, разработка уникальных программ тренировок или проведение занятий на эксклюзивном оборудовании.

российский рынок фитнес услуга

Элитный сегмент рынка занимает не более 4,0%. Освоение ниши среднего и эконом-класса началось после насыщения части премиум-рынка. Пока сегмент клубов для среднего класса остается незаполненным, степень его насыщения равна 50,0-60,0%, а эластичность и емкость сегмента довольно высокая.

В нижнем сегменте уровень культуры фитнеса и спорта невысок, это так называемые "качалки". Конкуренция здесь гораздо жестче, чем в более высоких ценовых нишах. Основной потенциал развития отрасли приходится на бизнес, позиционирующийся в среднем ценовом сегменте (в регионах, помимо него, сегмент "эконом плюс").

Наибольшее влияние на рынок оказывает уровень доходов и, соответственно, уровень жизни населения, а также популярность здорового образа жизни. Следует отметить, что рынок фитнес услуг развивался "сверху вниз". Сначала открывались клубы премиум-класса, затем средние и низко ценовые заведения.

К факторам, сдерживающим развитие рынка, следует отнести снижение доходов и уровня благосостояния населения в связи с финансовым экономическим кризисом и недостаток подходящих по техническим параметрам площадей, наблюдавшийся в последние годы. По-прежнему актуальными остаются проблемы дефицита кадров, недостаточности пропаганды здорового образа жизни, физкультуры и спорта и т.д.

В России не существует четкой классификаций фитнес клубов, как это есть на Западе. За рубежом уровень фитнес клубов определяется ежегодным рейтингом Global 25, который публикуется крупнейшей ассоциацией фитнес-клубов IHRSA (International Health, Racquet and Sportclub Association) - клубы оцениваются по всем параметрам: качество оборудования, количество клубов в сети, приток в клуб новых членов и даже уровень роста доходов.

Ситуация на рынке фитнес услуг в крупных городах и в регионах различна. В Москве и Петербурге рынок достаточно хорошо сегментирован - присутствуют фитнес клубы от премиум-сегмента до демократичного. В регионах рынок фитнес услуг остается практически незаполненным. В последнее время новые фитнес центры премиум-класса чаще совмещаются с элитными жилыми комплексами, а клубы эконом-класса включены в крупные торговые центры.

Основной проблемой развития фитнеса в регионах, помимо невысокой платежеспособности населения, является непонимание потенциальными клиентами важности спорта в их жизни. Однако постепенно фитнес индустрия приходит в регионы и завоевывает популярность. По оценкам специалистов агентства Amiko, в ближайшие годы основной рост будет обеспечиваться за счет регионов, темпы роста столичного рынка будут невысокими.

В настоящее время на рынке присутствуют отдельные, самостоятельные клубы и сетевые игроки, причем, последних меньше. По данным компании Symbol-Marketing [3], крупнейшими сетевыми игроками рынка являются "Планета Фитнес", World Class (годовой оборот в 2005 году составил 55 млн. $), "Р-Фитнес" (годовой оборот в 2005 году - около 15 млн. $), Orange Fitness, "Марк Аврелий" и Master Gym.

В последние годы наметилась тенденция выхода московских фитнес сетей на региональный рынок, в основном, в городах-миллионниках. Укомплектованность столичного рынка фитнес клубами и конкуренция в больших городах заставляет крупных сетевых игроков продумывать новые стратегии продаж клубных карт. В условиях конкуренции они вынуждены уменьшать стоимость услуг, а клиентская база прирастает за счет освоения новых регионов.

Прогнозируется расширение бизнеса фитнес центров за счет увеличения количества клубов среднего ценового сегмента, бурный рост которых пришёлся на 2010-2011 года. Наиболее перспективными регионами для строительства демократичных и качественных спортивных учреждений, предлагающих годовой абонемент по цене от 900 до 1600$, являются Москва, Санкт-Петербург, Татарстан, Поволжье и Западная Сибирь.

Оборот отечественной фитнес индустрии стремительно растет с каждым годом. По оценке менеджеров сети фитнес клубов World Class, он составляет 450-500 млн. $, половина из которых приходится на московский рынок услуг.

Развитие фитнес индустрии в регионах сдерживает невысокая платежеспособность населения. Цены на клубные карты одной сети в столице и в регионах порой отличаются в разы. Развитие фитнес центров в России в целом во многом зависит от экономического развития регионов.

Литература

1. Исследования агентства Amiko [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.allbe.ru. Загл. с экрана. - Яз. рус. - (Дата обращения: 25.11.2012).

1. Фитнес в России [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://russianfitness.ru - Загл. с экрана. - Яз. рус. - (Дата обращения: 24.03.2013).

2. Лучшие фитнес-клубы Москвы. "Обзор российского рынка фитнес-услуг" компании Symbol-Marketing, журнал "Les Nouvelles Esthetiques" [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://rating. rbc.ru/article. shtml - Загл. с экрана. - Яз. рус. - (Дата обращения: 12.12.2012).

3. Наибольшее число новых фитнес-центров в Петербурге [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.advertology.ru - Загл. с экрана. - Яз. рус. - (Дата обращения: 06.09.2012).

4. "Обзор российского рынка фитнес-услуг" компании Symbol-Marketing, журнал "Les Nouvelles Esthetiques" [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://symbol-marketing.ru - Загл. с экрана. - Яз. рус. - (Дата обращения: 29.10.2011).

5. Фитнес-индустрия. Деловая пресса [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.businesspress.ru - Загл. с экрана. - Яз. рус. - (Дата обращения: 10.12.2012).

Размещено на Allbest.ru