Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. Спрос и факторы его определяющие

1.1 Спрос. Факторы, влияющие на него. Закон спроса

1.2 Ценовая эластичность спроса

1.3 Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса

1.4 Эластичность спроса по доходу

1.5 Перекрестная эластичность спроса по цене

1.6 Эластичность ценовых ожиданий

1.7 Выручка продавцов и ценовая эластичность спроса

1.8 Влияние рекламы на линию спроса

1.9 Расчёт эластичности

Глава 2. Взаимодействие спроса и предложения

2.1 Влияние и зависимость спроса от предложения

2.2 Рыночное равновесие

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Рынок (market) - всякий институт или механизм отношений между покупателями (предъявителями спроса) и продавцами (поставщиками) по поводу обмена всей массы произведенных товаров и услуг. Это форма общения равноправных лиц, физических и юридических: производителей (собственников) и потребителей (пользователей) экономических благ, включая ресурсы, а также посредников между ними. Результатом такого общения являются договоры (добровольные сделки) взаимной передачи имущественных прав на частные блага по цене, качеству, количеству и другим параметрам, приемлемым для всех сторон. При этом происходит добровольное отчуждение - полное или частичное - своей собственности и присвоение чужой. Следовательно, рынок означает добровольную взаимную передачу прав собственности субъектами, которые могут выбирать партнеров по сделке, и ее условия.

Состояние рынка определяется соотношением величины спроса и предложения.

Спрос и предложение - взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение - совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.

Эластичность - одно из важнейших понятий экономической теории. Правильно определив эластичность и спрос на свою продукцию, фирма может с большей точностью определить возможные прибыли и убытки.

Вышеуказанное определяет особую актуальность рассматриваемой в данной курсовой работе темы.

Целью курсовой работы является более глубокий анализ теоретических и практических аспектов формирования потребительского спроса, а также степень влияния уровня эластичности спроса на общую выручку производителя.

Для достижения поставленной цели в данной работе были решены следующие задачи:

- Изучение понятия «эластичность спроса»

- Проведение анализа существующих типов эластичности спроса;

- Выявление взаимосвязи между уровнем эластичности спроса и общей выручки.

Объектом является процесс формирования покупательского спроса, а также прогнозирование выручки прибыли с учетом степени эластичности спроса на произведенную продукцию.

Предмет исследования - научные разработки, экономические теории, Федеральные законы и др.

Глава 1. Спрос и факторы его определяющие

1.1 Спрос. Факторы, влияющие на него. Закон спроса

Спрос- (D, demand) - это желание и возможность покупателей (потребителей) приобретать все возможные количества товаров или услуг по любой из возможных цен в данный период времени.

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Спрос отдельного потребителя на рынке называется индивидуальным. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов всех потребителей данного товара, услуги на рынке. Величина спроса показывает количество спрашиваемого товара при данной цене. Соотношение между понятиями «спрос» и «величина спроса» наглядно показывает график кривой спроса (рис. 1.1). Если по вертикальной оси отложить все возможные варианты цены (Р) на товар, а по горизонтали - количества спрашиваемого товара (Q) при данных ценах, то получим кривую спроса - D0 как множество точек, которое выражает все возможные сочетания цен и величин спрашиваемого товара в данный период.

Рис. 1.1. Закон спроса

Каждая точка на кривой спроса (А, В) показывает определенную величину спроса, т.е. количество товара, которое покупатели желают и в состоянии купить по данной цене. При прочих равных условиях, снижение цены вызывает увеличение количества спроса на товар (Qd2>Qd1), и наоборот. Закон спроса выражает обратную связь между ценой товара и величиной спроса на него.

Обратную зависимость между величиной спроса на товар и его ценой можно объяснить эффектом замещения. Эффект дохода состоит в том, что при снижении цены (что равнозначно росту дохода) товар становится дешевле относительно общей величины дохода и поэтому его можно купить в большем количестве, не отказывая себе в приобретении других товаров. Эффект замещения означает, что при снижении цены появляется стимул купить данный товар вместо аналогичных других, которые стали относительно дороже (если подешевели летом яблоки, то сократится спрос на бананы, апельсины, мандарины, т.к. станут приобретать яблоки). Эффект дохода и эффект замещения определяют нисходящий характер кривой спроса, т.е. по мере снижения цены увеличивается величина спроса.

К факторам, изменяющим спрос, относятся:

1) потребительские вкусы и предпочтения;

2) число потребителей на рынке;

3) доходы потребителей;

4) цены на другие товары;

5) ожидания потребителей.

Эти факторы изменяют спрос, увеличивая или уменьшая его. Увеличение или уменьшение спроса означает, что при любой из возможных цен товара покупатели готовы купить его больше или меньше, либо что прежние количества товара они готовы купить по более высокой (низкой) цене. Изменение спроса на графике выражается в виде сдвига кривой спроса: при увеличении спроса - вправо, от D0 к D1 (рис. 1.2) , а при уменьшении спроса - влево, от D0 к D2 (рис. 1.3).



Рис. 1.2. Увеличение спроса

Увеличение спроса означает, что при любой из возможных цен потребители (покупатели) могут и готовы купить больше товара или купить те же количества товара по более высоким ценам. На графике увеличение спроса приводит к сдвигу кривой спроса вправо от D0 к D1(рис. 1.2). Например, товар стал модным, и поэтому потребители теперь могут и готовы купить по цене P1 не количество Qd1, а большее количество Qd1 или купить прежнее количество Qd1 по более высокой цене P3. А при цене P2 потребители могут и готовы купить не количество Qd2, а большее количество Qd2 или купить прежнее количество товара Qd2 по более высокой цене P4. [5, с.56].

Рис. 1.3. Уменьшение спроса

Уменьшение спроса означает, что при любой из возможных цен потребители (покупатели) могут и готовы купить меньше товара или купить те же количества товара по более низкой цене. На графике уменьшение спроса приводит к сдвигу кривой спроса влево от D0 к D2 (рис. 1.3). Например, товар вышел из моды. Если раньше при цене P1 потребители хотели и могли купить количество Qd1, то теперь они могут и готовы купить только количество Qd1 или купить то же количество Qd1 по более низкой цене P3 как уцененный товар. А при цене P2 потребители могут купить не количество Qd2, а меньше - Qd2 или купить то же количество Qd2 по более низкой цене P4.

Важно различать два понятия - «изменение спроса» и «изменение величины спроса». Изменение величины спроса изображается на графике перемещением из одной точки заданной кривой спроса в другую точку этой же кривой (рис. 1.1). Речь идет о реакции покупателей на изменение цены данного товара при прочих равных условиях. Что касается изменения спроса, то оно изображается сдвигом самой кривой спроса вправо при увеличении спроса (рис. 1.2) или влево при его уменьшении (рис. 1.3). Таким образом, покупатели реагируют на факторы, которые не связаны с изменением цены данного спроса.

Рассмотрим более подробно влияние доходов потребителей и цен других товаров на спрос. Изменение доходов покупателей влияет на спрос, но направление изменений зависит от категории товаров. В современном хозяйстве выделяют нормальные товары, которые потребляет основная часть населения, и товары низшей категории, предназначенные для бедных и малообеспеченных. Зависимость между изменением спроса на нормальные товары (например, новый холодильник, расходы на отдых) и изменением доходов прямая, а в случае же с товарами низшей категории (субпродукты, подержанные вещи) - обратная. С ростом доходов спрос на них уменьшается и наоборот.

Цены на другие товары, влияя на поведение потребителей, также изменяют спрос. Направление изменения при этом зависит от вида товара - является ли он взаимодополняемым или взаимозаменяемым.

Взаимодополняемые (сопряженные) товары - это товары, которые потребляются вместе. Взаимосвязь между спросом на данный товар и ценой сопряженной товара обратная. Если, например, резко снизились цены на видеомагнитофоны, то спрос на видеокассеты вырастет.

Взаимозаменяемые товары могут использоваться один вместо другого. Взаимосвязь между изменением цены взаимозаменяемого товара и изменением мясо упала спроса на данных товар прямая. Если цена на куриное, то при прочих равных условиях спрос на говядину уменьшится.

1.2 Ценовая эластичность спроса

Эластичность - это мера чувствительности одной переменной к изменению другой, или число, которое показывает процентное изменение одной переменной в результате изменения другой переменной.

Ценовая эластичность спроса (Еd) - ответная реакция величины спроса на изменение цены. Она измеряется как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены.

	Процентное изменение величины спроса
Ed =	------------------------------------
	Процентное изменение цены

Эластичный спрос (elastic demand) - спрос, когда незначительное изменение цены оказывает существенное влияние на величину спроса, т.е. процент изменения величины спроса больше процента изменения цены. Например, если снижены цены на 2 % ведет к спросу на 4% , то спрос является эластичным. При эластичном спросе коэффициент эластичности всегда будет больше единицы. В данном случае он равен 2. [7, с.86].

Неэластичный спрос (inelastic demand) - спрос, когда процент изменения его величины меньше, чем процент изменения цены, т.е. процентное снижение цены на 3% ведет к росту спроса всего на 1%, то спрос будет неэластичен. При неэластичном спросе коэффициент эластичности всегда будет меньше единицы. В данном случае он составит 1/3. Итак, если Еd > 1, то спрос эластичен. Если Ed < 1, то спрос неэластичен.

Если присмотреться к формуле эластичности спроса, то можно заметить, что числитель представляет собой изменение общей выручки (дохода) за счет изменения спроса, а знаменатель - изменение выручки за счет изменения цены.

Отсюда - если спрос эластичен, то:

- повышение цены приведет к уменьшению общего дохода потребителей;

- снижение цены приведет к увеличению общего дохода. При эластичном спросе для потребителей выгодна вторая ситуация - снижения цены.

Если спрос неэластичен, то:

- повышение цены приведет к увеличению общего дохода;

- снижение цены приведет к уменьшению общего дохода. При неэластичном спросе для потребителей выгодна первая ситуация - повышение цены.

Спрос на товары или услуги будет эластичным, если у них есть несколько близких заменителей в том же диапазоне цен.

Спрос на товары, которые люди считают жизненно необходимыми, обычно неэластичен.

Между эластичным и неэластичным спросом возникает пограничная ситуация, когда процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине. Например, когда падение цены на 1% вызывает рост продаж на 1%. Этот специфический случай называют единичной эластичностью, так как коэффициент эластичности равен единице, т.е. Ed = 1.

Совершенно неэластичный спрос означает крайний случай, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции. Какая бы ни была цена, пусть в 100 раз больше первоначальной, все равно будут покупать алкоголь, сигареты, наркотики и т.д.

Существует два метода вычисления коэффициента эластичности:

1) определение дуговой эластичности;

2) определение точечной эластичности.

Дуговой эластичностью называется эластичность между двумя точками линии спроса или предложения. [1, с.93].

Дуговую эластичность можно измерить четырьмя способами:

1. Движение от верхней точки к нижней. Если мы желаем измерить коэффициент дуговой эластичности, двигаясь от точки А к точке В (рис. 1.4), то получим:

2. Движение от нижней точки к верхней. Если мы измеряем дуговую эластичность, двигаясь в противоположном направлении: от точки В к точке А, то коэффициент эластичности получится иным (рис. 1.4):

Тем самым мы пришли к следующему выводу: коэффициент эластичности спроса изменяет свое значение в зависимости от направления движения отсчета. Для того чтобы избежать этого неудобства, можно исчислять дуговую эластичность, например, относя разность к наименьшей (или наибольшей) величине.

Рис. 1.4. Измерение эластичности спроса по цене

3. Отношение разности к меньшей величине (рис. 1.4):

где Qmin - меньшая величина количества;

Pmin - меньшая величина цены.

Считая таким образом, получим следующее значение коэффициента эластичности:

Итак, мы получили три разных ответа на один вопрос. Все три значения эластичности имеют знак минус (отрицательны).

Эластичность спроса по цене, как правило, является величиной отрицательной.

Знак минус свидетельствует об отрицательном наклоне кривой спроса, и его можно не принимать во внимание. В случаях когда кривая спроса представляет собой исключение из закона спроса и имеет положительный наклон, коэффициент ценовой эластичности будет положительным, что следует подчеркнуть особо.

4. Определение дуговой эластичности методом центральной точки. В дополнение к трем упомянутым методам мы можем найти коэффициент ценовой эластичности в средней (центральной) точке между А и В. Используя формулу:

получим:

Последняя формула демонстрирует отличный от трех предыдущих показатель дуговой эластичности, или эластичность между двумя точками.

Итак, всеми перечисленными выше способами мы измеряли дуговую эластичность. Все четыре представленных способа измерения дуговой эластичности имеют право на жизнь, но все дают разные результаты. Чтобы избежать этой путаницы, экономисты договорились исчислять дуговую эластичность методом центральной точки, т.е. четвертым способом.

Теперь рассмотрим понятие точечной эластичности.

Точечная эластичность характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены.

Выражение точечной эластичности имеет вид:



Формула точечной эластичности отличается от формулы дуговой эластичности тем, что имеет дело с бесконечно малыми величинами. Если прямая спроса задана функцией Q = a - bP, то наклон этой прямой равен b = dP / dQ. Если подставить последнее выражение в предыдущее уравнение, получим:

На основании этой формулы можно сделать чрезвычайно важный вывод: коэффициент эластичности для данной прямой линии спроса различен в разных ее точках. Это нетрудно доказать графическим способом.

На рис. 1.5 изображена прямая линия спроса АВС. Как измерить точечную эластичность ее точек?

Наклон прямой линии АВС выражается отношением dP / dQ; тогда

Вторая часть формулы будет выглядеть так:

Тогда формула эластичности принимает вид:



Рис.1.5. Измерение точечной эластичности по цене

Таким образом, мы пришли к очень важному выводу: эластичность в точке прямой линии спроса равна либо отношению длин отрезков, которые проекция данной точки отсекает на осях, либо отношению отрезков самой лини и спроса. Таким образом:

если 0D = DC, то Еd = 1;

если 0D = DC то Ed < 1;

если 0D = DC то Ed > 1.

Понятно, что эластичность в точке А стремится к бесконечности, а в точке С равна нулю, а в точке В мы имеем единичную эластичность. На отрезке АВ линия спроса эластична, а на отрезке ВС неэластична (рис. 1.6).

На графике 1.6 мы изобразили линию спроса в виде прямой.

Естественно, что можно изобразить и кривую линию спроса. В таком случае следует провести касательную к той точке кривой, где мы желаем измерить коэффициент ценовой точечной эластичности, и эту касательную продлить до пересечения с осями координат.

Не следует отождествлять наклон линии с эластичностью.

Мы знаем, что формула эластичности состоит из двух сомножителей: (?Q / ?P) и (P / Q). Первый из этих сомножителей постоянен, так как он определяет наклон линии. Но зато второй сомножитель(P / Q) меняется в зависимости от положения точки на линии. Поэтому все наклонные прямые спроса изменяют свою эластичность от точки к точке и судить только по наклону прямой линии об ее эластичности не следует.

Рис. 1.6. Изменение эластичности при изменении цены товара

Все прямые наклонные линии спроса с отрицательным наклоном имеют разную эластичность в разных точках. Лишь у равнобедренной гиперболы коэффициент эластичности равен единице в любой ее точке.

Если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то мы имеем дело с нулевой эластичностью спроса.

Напротив, если любое бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное увеличение спроса, то налицо спрос с бесконечной эластичностью.

Вертикальная прямая спроса обладает нулевой эластичностью, а горизонтальная - бесконечной по величине эластичностью.

1.3 Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса

- заменители. Чем больше заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее спрос на него;

- удельный вес стоимости товара в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя при прочих равных условиях, тем выше будет ценовая эластичность спроса на него. 10%-ный рост цен на карандаши вызовет минимальную реакцию на покупку данной продукции. В то же время 10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома, составляющие существенную долю годового дохода многих семей, неизбежно приведут к тому, что количество покупаемой продукции значительно уменьшится;

- спрос на предметы роскоши и предметы первой необходимости. Спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным. Хлеб и электроэнергия признаны в качестве предметов необходимости, без них не обойтись. Повышение цен на эти продукты не приведет к существенному сокращению их потребления. Но если цены на коньяк и изумруды поднимутся, то их можно не покупать, и никто не столкнется с большими неудобствами;

- размеры запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос;

- фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том, что многие потребители - это люди привычки. Если цена на продукт растет, то требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока не убедимся в их приемлемости. Если цена говядины повысится на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки. Но через некоторое время они могут перенести свои симпатии на птицу или рыбу, на которые у них теперь «появился вкус». Другое объяснение этого правила связано с долговечностью продукта. Исследования показывают, что «краткосрочный» спрос на бензин менее эластичен, чем «долгосрочный». Почему так происходит? Потому что в долгосрочном плане большие, пожирающие бензин автомобили изнашиваются и из-за подорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами. Если спрос по цене эластичный, это значит, что снижение цены ведет к росту совокупной выручки за счет того, что снижение выручки от понижения цены более чем компенсируется повышением выручки от увеличения объема продаж. И наоборот, рост цены в этом случае приведет к снижению выручки.

1.4 Эластичность спроса по доходу

Объем рыночного спроса зависит, как известно, не только от цены, но и от многих неценовых факторов, важнейшим из которых является суммарный доход покупателей. ценовой эластичность спрос выручка

Эластичность спроса по доходу (Ei) есть показатель, выражающий чувствительность объема спроса к изменению дохода покупателей (income - англ., доход). Он равен результату деления относительного изменения объема спроса на относительное изменение суммарного дохода:

	?D/D
Ei =	--------,
	?i/i

Где D - спрос, i - доход.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при изменении дохода покупателей на один процент. Она характеризует степень насыщенности спроса на данный товар.

Спрос эластичен по доходу, если эластичность спроса по доходу больше единицы. Спрос на такие товары слабо насыщен, и с увеличением дохода потребители начинают его активно насыщать. Это выражается в том, что относительное увеличение спроса превышает относительное увеличение дохода. Такие товары называют товарами второго уровня или предметами роскоши (дорогая одежда, деликатесы, драгоценности и т.д.).

Спрос неэластичен по доходу, если эластичность спроса по доходу лежит в пределах от нуля до единицы. Спрос на такие товары насыщен в высокой степени, и с увеличением дохода спрос на них растет незначительно. Такие товары называют предметами первой необходимости (хлеб, чай, спички и т.д.). Товары, для которых эластичность спроса по доходу положительна, называют нормальными.

Спрос имеет отрицательную эластичность по доходу, когда при увеличении суммарного дохода покупателей объем спроса сокращается. Этим свойством обладают товары, которые потребляются вынужденно из-за ограниченности денежных средств. Иными словами, спрос на такие товары «перенасыщен». При увеличении своего дохода покупатель сокращает потребление данного товара или вовсе отказывается от него. Такие товары называют «некачественными» (низшего порядка, инфериорными), к ним относятся дешевые макароны, крупы и т.д.

Объем рыночного спроса зависит не только от цены и суммарного дохода покупателей, но и от цен на другие товары. Обозначим наш товар через X, а какой-нибудь другой товар - через Y. Предположим, что изменение цены товара Y привело к изменению объема спроса на товар X.

1.5 Перекрестная эластичность спроса по цене

Перекрестная эластичность спроса товара X по цене товара Y (Exy) есть результат деления относительного изменения объема спроса на товар X на относительное изменение цены товара Y:

	?D / D
Exy =	--------,
	?py / py

где Dx - объем спроса на товар X, py - цена товара Y.

Обратим внимание на то, что при обозначении показателя перекрестной эластичности важен порядок написания индексов. Если, например, X - жетон метро, а Y - услуги маршрутного такси, соединяющего две станции метро, то увеличение стоимости проезда на такси фактически не изменит объем спроса на жетоны. Однако если подорожает жетон, то число клиентов такси заметно возрастет.

Перекрестная эластичность спроса показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на один товар при изменении цены другого товара на один процент. Она характеризует степень взаимозависимости двух данных товаров в потреблении.

Перекрестная эластичность спроса положительна, если увеличение цены одного товара ведет к увеличению объема спроса на другой. Это случается, когда потребители сокращают спрос на подорожавший товар и увеличивают спрос на другой товар, который может использоваться для удовлетворения той же потребности. Такие товары называют взаимозаменяемыми (субститутами). Примерами служат: масло - маргарин, мясо - колбаса и т.д.

Перекрестная эластичность спроса отрицательна, если увеличение цены одного товара ведет к сокращению объема спроса на другой. Это случается, когда потребители сокращают спрос не только на подорожавший товар, но и на другой товар, необходимость в котором связана с объемом потребления первого товара. Такие товары называют взаимодополняемыми (комплементарными). Примерами служат: автомобили - бензин, компьютер - дискета и т.д.

Перекрестная эластичность спроса равна нулю, если увеличение цены одного товара не изменяет объема спроса на другой. Такие товары называют независимыми (несопряженными). Большинство пар товаров являются нейтральными: спички - абрикосы, тетради - гвозди и т.д.

Отметим случай, в котором показатель перекрестной эластичности спроса использовать нецелесообразно, поскольку он может неверно характеризовать взаимосвязь двух рынков. Если товар, на который увеличена цена, занимает в бюджете потребителей большое место (хлеб, транспорт и т.д.), а само увеличение цены достаточно велико, то в итоге покупатели станут беднее и сократят потребление не только подорожавшего товара, но и многих других. Если использовать определение перекрестной эластичности спроса формально, то каждый из этих товаров и наш товар окажутся взаимодополняемыми, а это неверно.

1.6 Эластичность ценовых ожиданий

Эластичностью ценовых ожиданий (е) называется относительное изменение ожидаемой цены экономического блага, поделенное на относительное изменение текущей цены данного блага.

Представим, что на нынешний момент времени цены увеличились на 10%. Если это ценовое изменение привело к переоценке потребителем будущих цен, к примеру до 30%, то коэффициент эластичности ценовых ожиданий будет равен 3. Это означает, что кривая потребительского спроса сдвинется вправо таким образом, что потребитель увеличит свое потребление сегодня в ожидании увеличения будущей цены. Заметим при этом, что потребитель не потребляет больше при более высокой цене на данной (исходной) кривой спроса, а происходит соответствующий сдвиг кривой спроса.

Если бы, к примеру, повышение цены сегодня на 10% могло бы создать ценовые ожидание на будущее о понижении цены на 30%, то коэффициент эластичности ценовых ожиданий был бы равен 3. Одним словом, данный коэффициент может принимать самые различные значения.

Эластичность ценовых ожиданий спроса и поведение кривой спроса

Коэффициент эластичности	Кривая спроса
е > 1	Сдвиг вправо, так как ожидается, что будущие цены вырастут
е = 1	Кривая спроса не меняет своего положения
0 < e < 1	Сдвиг влево, так как ожидается, что рост текущей цены - временное явление
е = 0	Сдвиг влево, так как ожидается, что повышение нынешней цены не окажет воздействия на будущую цену
e < 0	Сдвиг влево, так как ожидается, что повышение цены сегодня повлечет за собой падение будущей цены

1.7 Выручка продавцов и ценовая эластичность спроса

Выручка(TR) есть стоимость проданного товара. Выручку также называют общим доходом (total revenue - англ., суммарный доход).

Выручка продавцов на рынке есть максимально возможное значение их суммарной выручки при данной кривой спроса. Она равна цене товара p, умноженной на соответствующий объем рыночного спроса Q(p) т.е. является, в конечном счете, функцией цены:

TR (p) = p * Q (p).

Геометрически выручка продавцов выражается площадью прямоугольника, «вписанного» в кривую спроса. Высота этого прямоугольника равна цене товара, а основание - объему спроса.

На рис. 1.7 изображен график линейной функции спроса. На горизонтальной оси, направленной влево, откладываются значения выручки продавцов. Заштрихованным прямоугольником изображена выручка продавцов при цене, равной половине максимальной цены спроса.

Из рисунка следует, что при ценах, близких к нулю и к максимальной цене спроса, выручка продавцов близка к нулю. Для того чтобы определить цену, при которой выручка продавцов максимальна, найдем производную функцию выручки:

Рис. 1.7. Выручка продавцов и ценовая эластичность спроса



Отсюда следуют выводы

- если ценовая эластичность спроса меньше единицы (спрос неэластичен), то производная функции выручки положительна, т.е. с ростом цены выручка продавцов увеличивается. Это является следствием того, что товар слабо замещаем и увеличение цены «обгоняет» сокращение объема спроса;

- если ценовая эластичность спроса больше единицы (спрос эластичен), то производная функции выручки отрицательна, т.е. с ростом цены выручка продавцов уменьшается. Это является следствием того, что при высоких ценах покупатели с большей легкостью замещают товар, и увеличение цены «отстает» от сокращения объема спроса;

- если ценовая эластичность спроса равна единице, то производная функции выручки равна нулю и выручка продавцов максимальна. Отсюда следует, что для линейной функции спроса выручка продавцов максимальна при цене, равной половине максимальной цены спроса (рис. 1.7).

Иногда выручку продавцов рассматривают не как функцию цены, а как функцию объема продаж:

TR (Q) = Q * p (Q),

где p(Q) - функция, обратная функции спроса, Q - объем продаж.

Для того чтобы исследовать характер изменения выручки продавцов при изменении объема продаж, найдем производную этой функции:

Отсюда следует, что ценовая эластичность спроса меньше единицы (спрос неэластичен), то производная функции выручки отрицательна, т.е. с ростом объема продаж выручка продавца сокращается. Это является следствием того, что для реализации возрастающего объема продаж необходимо все сильнее снижать цену, и данное снижение цены «обгоняет» увеличение объема продаж. Аналогично исследуется случай эластичности спроса. Но при любом способе анализа выручки продавцов ее максимальному значению отвечает точка кривой спроса с единичной эластичностью. [3, с.58].

1.8 Влияние рекламы на линию спроса

Зная основные правила эластичности и свойства линии спроса, нетрудно представить, какое влияние может оказать реклама на конфигурацию линии спроса (рис. 1.8).

Реклама пытается убедить покупателя, что такой-то товар имеет выдающиеся свойства. Это приводит к следующим последствиям:

- линия спроса сдвигается вправо (если реклама привлечет внимание покупателей и возбудит у них желание купить данный товар);

- эластичность линии спроса снижается (если реклама убедит покупателя, что данный товар является наилучшим и не имеет полноценных субститутов).

Рис. 1.8. Влияние рекламы на конфигурацию линии спроса

На рис. 1.8 первоначальная линия спроса D1 иллюстрирует объем продаж Q1 при цене P1. Линия спроса D2 иллюстрирует положение линии спроса после рекламы компаний. Сдвиг вправо показывает увеличение объема продаж (до Q2), который может быть достигнут при первоначальной цене. Но если при этом спрос становится менее эластичным, то это может привести к росту цен на товар (P2) при объеме продаж (Q3).

1.9 Расчёт эластичности

Какой должна быть эластичность спроса на сигареты, чтобы рассчитанная выше выручка от налога в $30 миллиардам была верна?

Мы знаем, что при налоге $0.24 правительство получит выручку $5,5 миллиардов. Это значит, что в отрасли должно продаваться приблизительно 22,9 миллиардов пачек сигарет ($0,24*22,9 млрд. =$5,5). Если налог, $2,24 за пачку увеличивает выручку до $30 миллиардов, то должно быть продано приблизительно 13,39 миллиардов пачек. Заметим, что это подразумевает сокращение употребления сигарет приблизительно на 58%. Если одна пачка сигарет стоит $2,30, включая налог, то новая цена будет $4,3,то есть вырастет на 186%. Мы можем рассчитать по формуле, что эластичность равна %ДQ/%ДP=58%/186%=0,31, что значительно меньше, чем 0,8.

Глава 2. Взаимодействие спроса и предложения

2.1 Влияние и зависимость спроса от предложения

Пересечение кривых спроса и предложения определяет цену равновесия (или рыночную цену) и равновесное количество продукции. Любую другую цену конкуренция делает неустойчивой.

Рис. 2.1. Равновесная цена определяется спросом и предложением на рынке

Избыточный спрос или дефицит, сопутствующий ценам ниже цены равновесия свидетельствует, что покупателям необходимо платить более высокую цену, чтобы не остаться без продукта. Растущая цена будет:

побуждать фирмы к перераспределению ресурсов в пользу производства данного товара и

вытеснять некоторых потребителей с рынка.

Избыточное предложение, или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия, будут побуждать конкурирующих друг с другом продавцов снижать цены, чтобы избавиться от лишних запасов. Падающие цены будут:

подсказывать фирмам, что необходимо сократить ресурсы затрачиваемые на производство данной продукции и

2) привлекут на рынок дополнительных покупателей.

2.2 Рыночное равновесие

Рыночное равновесие есть ситуация, когда объем спроса равен объему предложения при некоторой цене товара. Эта цена называется равновесной ценой, а соответствующий ей объем спроса (и предложения) - равновесным объемом. Если цена больше равновесной цены, то предложение превышает спрос, и имеет место избыток предложения. Если цена меньше равновесной, то спрос превышает предложение, и имеет место дефицит предложения (избыток спроса).

Объем продаж при некоторой цене равен минимальному значению из соответствующих объемов спроса и предложения. Если функция спроса убывает, а функция предложения возрастает (а именно так обычно и бывает), то при равновесной цене объем продаж максимален. [3, с.42].

На рис. 2.2 рыночное предложение изображено точкой пересечения кривых спроса и предложения (точка Е). Равновесная цена обозначена через p0, равновесный объем продаж - через Q0. График зависимости объема продаж от цены выделен жирной линией.

Рис. 2.2. Рыночное равновесие

Если функция спроса и предложения заданы аналитическим способом, то равновесную цену и равновесный объем продаж вычисляют, приравнивая эти функции друг к другу. Если, например, функция спроса D = 7 - 2р, а функция предложения S = 4р - 5, то равновесная цена находится как решение уравнения 7 - 2р = 4р - 5, отсюда равновесная цена равна двум единицам. Подставляя равновесную цену в функцию спроса (или предложения), получим равновесный объем продаж, равный трем единицам. Если после подстановки получается отрицательное значение объема, это значит, что кривые спроса и предложения не пересекаются, и равновесие на рынке не достигается.

Если функция спроса и предложения заданы табличным способом, равновесную цену и равновесный объем легко определить, когда при некоторой цене, указанной в обеих таблицах, объем спроса совпадает с объемом предложения. Данная цена и является равновесной ценой.

В таблице 2.1 представлен простой случай определения равновесной цены. Поскольку объемы спроса и предложения совпадают при цене 14, она и является равновесной.

Таблица 2.1. Простой случай определения равновесной цены

Спрос		Предложение
Цена	объем	цена	объем
10	40	12	15
14	30	14	30
18	24	16	43

В таблице 2.2 представлен более сложный случай определения равновесной цены, поскольку в таблице не имеется пары значений спроса и предложения.

Таблица 2.2. Сложный случай определения равновесной цены

Спрос		Предложение
цена	объем	цена	объем
10	52	12	20
14	З0	14	36
18	20	16	48

Из таблицы следует, что равновесная цена больше 14, обозначим ее через р. Приближенное значение равновесного спроса:

(p - 14) / 4 * 20 + (18 - p)/ 4 * 40.

Приближенное значение равновесного объема предложения:

(p - 14) / 2 * 48 + (16 - p) / 2 * 36.

Приравнивая полученные два выражения, получим приближенное значение равновесной цены, равное 14,36. Равновесный объем продаж равен приблизительно 38,2.

Рассмотрим вопрос об изменении рыночного равновесия. При статическом подходе к этой проблеме рассматривают два состояния равновесия: до и после изменения. При динамическом подходе рассматривают ряд последовательных моментов времени, что позволяет детально исследовать сам процесс изменения равновесия.

Примером статического анализа изменения рыночного равновесия является введение дотации на некоторый товар - фиксированной суммы, которая безвозмездно выплачивается государством производителю на каждую произведенную единицу продукции (учебники, медицинские услуги и т.п.). Дотация является, по сути дела, «отрицательным акцизным налогом». В частности, дотация в размере R сокращает удельные издержки производителей на эту величину и сдвигает кривую предложения на R единиц вниз. При этом равновесная цена уменьшается с p1 до p2, а равновесный объем продаж увеличивается с Q1 до Q2 (рис. 1.8).

Рис. 2.3. Изменение рыночного равновесия после введения дотации

На рис. 2.3 видно, каким образом распределяются выгоды от дотации R между покупателями и продавцами на рынке. Хотя дотация выплачивается продавцу, покупатель получает выгоду от нее в виде снижения равновесной цены товара на величину Rd = p1 - p2. Оставшаяся часть дотации, равная Rs = R - Rd, достается продавцу. Аналогично распределяется акцизный налог.

Соотношение между частями, на которые делится дотация, зависит от углов наклона кривых спроса и предложения к оси цен. Если кривая спроса круче, чем кривая предложения, то продавец получает большую часть дотации. Если же кривая предложения круче, чем кривая спроса, то покупатель получает большую долю дотации. Случается, что объем спроса не зависит от цены товара (инсулин, спиртные напитки в целом и др.). Тогда кривая спроса параллельна оси цен, и покупатель получает всю дотацию целиком.

Экономический кругооборот

Экономический кругооборот -- это циркуляция реальных экономических благ, сопровождающаяся встречным потоком доходов и расходов.

Основными субъектами рыночной экономики являются домохозяйства и фирмы. Домохозяйства предъявляют спрос на потребительские товары и услуги, выступая одновременно поставщиками экономических ресурсов. Фирмы предъявляют спрос на ресурсы, предлагая, в свою очередь, потребительские товары и услуги. Поведение основных экономических агентов может быть выражено кругооборотом спроса и предложения. При всей, условности схемы кругооборота она отражает главное -- в развитой рыночной экономике существует постоянное взаимодействие спроса и предложения: спрос рождает предложение, а предложение развивает спрос.

Рис.2.4. Кругооборот спроса и предложения

Кругооборот спроса и предложения может быть конкретизирован с учетом ресурсов, потребительских благ и доходов. Спрос домохозяйств выражается в расходах, которые осуществляются на рынках потребительских благ и услуг. Продажа этих благ и услуг составляют выручку фирмы. Покупка ресурсов, необходимых для этого, предполагает издержки фирмы. Домохозяйства, поставляя необходимые ресурсы (капитал, труд, землю, предпринимательскую способность), получают денежные доходы (заработную плату, ренту, проценты, прибыль). Таким образом, реальный поток экономических благ дополняется встречным денежным потоком доходов и расходов.

Эта модель может быть уточнена при помощи включения оборотов внутри секторов. Простая модель кругооборота несколько идеализирует реальную действительность. Во-первых, она не учитывает накопления, как экономических благ, так и денежных ресурсов, а так же то, что какие-то ресурсы могут выпадать из процесса оборота. Например, если потребители начинают сберегать часть полученных доходов, влияние совокупного спроса уменьшается. Такие обстоятельства могут существенно модифицировать модель кругооборота. Самым важным является здесь развитие кредитной системы. Во-вторых, схема абстрагируется от роли государства. Роль государства в современном мире весьма многообразна, поскольку оно влияет как на агентов рыночной экономики, так и на рынки продуктов, факторов производства, кредита.

Домашние хозяйства и фирмы платят в пользу государства налоги, получая от него в свою очередь трансфертные платежи и субсидии. Кроме того, правительство осуществляет на всех рынках крупные закупки как потребительского, так и производственного характера. В-третьих, модель кругооборота может быть уточнена путем включения в нее международной торговли.

Модель экономического кругооборота имеет важное значение не только для понимания механизма функционирования рыночной экономики, но и для исследования специфики функционирования различных экономических систем.

Заключение

Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность. Оценка эластичности спроса (по цене, доходам покупателей и другим параметрам) позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты (показатели) эластичности спроса дают возможность определить положение кривых спроса и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос.

Ценовая эластичность спроса измеряет степень чувствительности потребителей к изменениям цены. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, спрос является эластичным. Если потребители относительно нечувствительны к изменениям цен, спрос неэластичен.

Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на величину общей выручки от продажи продукции. Если цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен. Если цена и общая выручка изменяются в одном и том же направлении, спрос неэластичен. В случае единичной эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной.

Количество доступных товаров-заменителей, место продукта в бюджете покупателя, его принадлежность к предметам необходимости или роскоши, а также длительность анализируемого периода времени -- все это факторы, влияющие на эластичность спроса.

Список использованной литературы

1. А. Селищев. Микроэкономика. 2-е изд. Питер, 2003 год.

2. Е Яковлева. Микроэкономика. М.: АКАЛИС, 1997 год.

3.Л. Симкина, Б. Корнейчук. Микроэкономика. 2-е изд. СПб.: Питер, 2003 год.

4. М. Сажина. Рынки ресурсов (материалы к лекции). Российский экономический журнал № 4, 1994 год.

5. Р. Косова. Экономическая теория. Тула, 2004 год.

6. Р. Нуриев, С. Авдашева. Базовые экономические понятия. Вопросы экономики № 11, 1993 год.

7. С. Носова. Экономическая теория в вопросах и ответах: учеб. Пособие. - М.:Экономистъ, 2006 год.

8 Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство “Республика”, 1994 год.

9. Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. Москва, издательство МАИ, 1992 год.

Размещено на Allbest.ru

...