Фиксирование цены. Механизм образования "черного рынка"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Фиксирование цены. Механизм образования «черного рынка»

Введение

Как устанавливают цены? Исторически сложилось, что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели - ниже той, что рассчитывали заплатить. Поторговавшись, они в конце концов сходились на взаимоприемлемой цене.

Установление единой цены для всех покупателей - идея сравнительно новая. Распространение она получила только с появлением в конце 19 века крупных предприятий розничной торговли. Такие фирмы рекламировали «строгую политику единых цен», потому что предлагали большое разнообразие товаров и держали большое количество наёмных работников.

Исторически цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Это положение до сих пор справедливо в бедных странах среди неимущих групп населения применительно к товарам широкого потребления. Однако в последние десятилетия на покупательском выборе относительно сильнее стали сказываться неценовые факторы, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиента.

Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие товарным ассортиментом. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен. В отраслях деятельности, где факторы ценообразования играют решающую роль, фирмы часто учреждают у себя отделы цен, которые либо сами разрабатывают цены, либо помогают делать это другим подразделениям. Среди тех, чьё влияние так же сказывается на политике цен, бухгалтеры, менеджеры производству, сбыту, финансовые менеджеры.

В этой работе будет изучена проблема установления цен на товары и подробно рассмотрены основные этапы этой процедуры. В том числе будет исследовано влияние внешних факторов на процесс ценообразования, постановка целей и разработка ценовой стратегии фирмы, выбор метода ценообразования и итоговое установление цен на товары. Фиксирование цен приводит к образованию черного рынка на территории того или иного государства. Черный рынок - совокупность экономических отношений между продавцами и покупателями товаров и услуг, складывающихся в нарушение действующего законодательства. Является одним из атрибутов теневой экономики и возникает, как правило, в тех сферах, где существует жесткое административное регулирование экономической деятельности со стороны государства.

1. Фиксированные цены

Фиксация цен. Отмечу, что уровень существующих цен равновесия по тем или иным причинам может не устраивать государство.

Например, равновесие установилось при очень высоком уровне цен на хлеб. Однако хлеб для населения сегодня - один из основных продуктов питания.

Времени для ожидания, пока рынок стихийно отреагирует на высокие цены, увеличит предложение и снизит цены, нет. А социальная напряженность при высоких ценах на хлеб будет расти день ото дня. В этой ситуации государство установит фиксированные цены хотя бы на несколько сортов хлеба на уровне ниже цен равновесия. Бывает ситуация, когда государство устанавливает фиксированные цены выше цен равновесия. Это происходит при существовании избыточного производства какой-либо продукции, когда установление равновесных цен может привести к массовому разорению, как правило, мелких производителей с более высоким уровнем затрат.

Безусловно, государство может попытаться устанавливать цены на все или большинство производимых товаров. Тогда вероятность попадания государства в точку равновесия равна нулю. Для установления равновесия на всех товарных рынках одновременно центральному планирующему органу придется сделать, не возможное. Между тем в любом случае как при фиксации государством на время рыночных цен, так и при установлении им определенных цен последствия в целом одинаковы.

Однако во втором случае масштабы негативных экономических последствий значительно шире и острее. Как бы государство не фиксировало цены выше или ниже равновесной цены, объем реализуемой продукции всегда становится меньше того или иного объема реализации, который мог бы достигнут при равновесии. Каковы иные последствия фиксации цен Рассмотрим ситуацию фиксации цен ниже цены равновесия, поскольку она близка российской экономике.

Следствие дефицита 1. Возникновение конкуренции потребителей. При цене, меньше равновесной, весь спрос не сможет быть удовлетворен. В этом случае, чтобы все-таки удовлетворить спрос, потребители начнут конкурировать друг с другом до тех пор, пока объем спроса не сравняется с объемом предложения. Это может быть достигнуто, когда к денежным затратам на покупку товара потребители начнут добавлять не денежные затраты.

Что входит в неденежные затраты

Это - время, затраченное на стояние в очередях, различные предварительные записи на ожидаемый товар, которое могло быть использовано на более производительные цели. Сюда относится и переход в отношениях с продавцом на принцип личного бартера ты мне - я тебе, это и взятки, чаевые, товар из-под прилавка и с черного хода.

Следствие дефицита

2. Возникновение черного рынка. При установлении государством цены, меньше равновесной, появляется черный рынок.

Какая цена установится на черном рынке? Преград для установления, равновесия на черном рынке нет, если отвлечься от влияния крупных подпольных продавцов, заставляющих мелких продавцов черного рынка фиксировать цену. Равновесная цена на черном рынке будет превышать как фиксированную цену так и равновесную. Объем продаж при этом на черном рынке больше того объема, который был бы реализован на обычном рынке по цене, но меньше равновесного объема.

2. Вмешательство государства в рыночные механизмы

Помимо использования налогов и дотаций государство может применять и гораздо более грубые методы вмешательства в рыночные механизмы. В частности, государство может устанавливать фиксированные цены.

Рассмотрим рис. 7. Государство может установить фиксированную цену на уровне как превышающем цену равновесия (Р' > P_E), так и ниже ее (Р"< P_E). В первом случае это приведет к избытку продукции (Q'_S-Q'_D), во втором случае - к дефициту (Q''_D - Q''_S). В обоих случаях объем продаж будет ниже равновесного объема Q_E. В первом случае будет реализовано Q'_D единиц продукции, во втором - Q''_S.

Рис. 7. Фиксированные цены.

Фиксированные цены, превышающие цены равновесия, устанавливаются в некоторых странах на сельскохозяйственную продукцию. Эта практика в значительной мере объясняется тем политическим давлением, которое оказывают на правительство сельскохозяйственные производители. Обратим внимание на то, что правительство не может ограничиться только установлением фиксированной цены. Ведь возникает избыток продукции, с которым нужно что-то делать. Правительству не остается ничего другого, как закупать весь этот избыток на деньги налогоплательщиков. Сумма денег, направляемых на эти цели из госбюджета, соответствует площади прямоугольника Q'_DABQ'_S

Но на этом проблемы не заканчиваются. Правительство не может "выбросить" закупленную продукцию на внутренний рынок, так как это неизбежно приведет к понижению цен. Не решает проблему и экспорт продукции в другие страны, поскольку это может привести к сокращению частного экспорта сельхозпродукции из данной страны и опять же к понижению внутренних цен. Правительству приходится увеличивать государственные запасы сельхозпродукции без ясной перспективы их дальнейшего использования.

Пытаясь сократить избыток продукции, правительство может прибегнуть к дополнительным административным мерам. Например, правительство может начать устанавливать каждому производителю пределы посевных площадей, платить премии за их сокращение и т. д. Это приведет к уменьшению предложения, к сдвигу линии S на рис. 7 влево и к сокращению избытка продукции. Но эти же меры вызывают необходимость в создании специального административного аппарата, увеличивают государственные расходы на его содержание, на выплату вышеупомянутых премий и т. д. Многие зарубежные экономисты подвергают большому сомнению экономическую целесообразность установления государством фиксированных цен, превышающих цены равновесия.

Рассмотрим теперь ситуацию дефицита, когда цена устанавливается государством на уровне Р", т. е. ниже цены равновесия -P_E (рис. 7). В этой ситуации может случиться, что часть товаров попадет к покупателям, у которых цена спроса невысока (чуть выше Р"), тогда как часть покупателей, цена спроса у которых значительно выше (некоторые готовы платить за товар цену, превышающую P₁), останутся без покупок. Таким образом, с одной стороны, одни покупатели смогут улучшить свое положение за счет других, а с другой - появляется возможность взаимовыгодных сделок между удачливыми и неудачливыми покупателями.

Рассмотрим еще два сюжета, связанных с товарным дефицитом.

Допустим (рис. 8), правительство установило предельную цену некоторого товара на уровне Р_max. Это значит, что производители могут назначать цену на свой товар ниже Р_max, но не имеют права устанавливать ее выше, чем P_E. Предельная цена P_max ниже равновесной цены P_E. Объем продаж при цене P_max равен Q.

Рис. 8. Дефицит и черный рынок.

Допустим далее, что производители имеют нелегальную возможность продавать свой товар по повышенной цене на черном рынке. Предположим, что в случае разоблачения санкции несут только продавцы. Кривая предложения товара на черном рынке принимает положение S₁. Эта линия расположена выше линии S, т. е. линии предложения при отсутствии государственного вмешательства. Почему? Например, объем продукции Q' прозводители согласны поставить на легальный рынок по цене Р', тот же объем они согласны поставить на черный рынок по более высокой цене Р". Разница Р" - Р' представляет собой компенсацию за риск разоблачения. Вертикальная разность между линиями S₁ и S определяется строгостью санкций за нарушения дисциплины цен.

На черном рынке установится цена P₁, превышающая как предельную цену Р_max, так и равновесную цену P_E. Объем продаж Q₁ больше того объема Q, который был бы реализован на легальном рынке по предельной цене P_max, но меньше равновесного объема Q_E.

В рассмотренном примере правительство поставило перед собой вроде бы благую цель: ограничить рост цены товара. Но результат оказался противоположным. Весь товар ушел на черный рынок. Причем цена черного рынка оказалась даже выше той, которая сложилась бы на рынке, если бы государственного вмешательства не было.

Функции спроса и предложения обычно формулируются применительно к товару вполне определенного качества. Сейчас мы сделаем исключение и предположим, что качество товара не фиксировано, а может изменяться. Возьмем, например, такой товар, как сосиски. В принципе в этот товар можно включить различное количество (больше или меньше) влаги, жиров, крахмала и других компонентов.

Рассмотрим рис. 9. Предположим, первоначально линия спроса на сосиски занимала положение D, линия предложения - положение S. Пусть цена сосисок зафиксирована государством на уровне Р, что ниже равновесной цены P_E. Объем продаж при этом равен Q₁, дефицит - Q₂-Q₁.

Рис. 9. Дефицит и качество.

В условиях дефицита производители могут несколько ухудшить качество сосисок (например, включив в них больше влаги и крахмала), не опасаясь трудностей с реализацией. В результате ухудшения качества сосисок спрос на них уменьшается, кривая спроса сдвигается влево, последовательно принимая положения D₁ и D₂. Наоборот, предложение сосисок увеличивается, поскольку менее качественный товар требует, как правило, меньших затрат на производство (вода и крахмал дешевле мяса) и производители согласны поставить на рынок по той же цене большее количество менее качественного товара. Линия предложения сдвигается вправо, последовательно принимая положения S₁ и S₂. Движение линий спроса и предложения в противоположных направлениях происходит до тех пор, пока точка их пересечения не опустится до уровня фиксированной цены Р.

Состояние "квазиравновесия" характеризуется объемом рынка Q₃, который больше Q₁ и меньше Q₂. Квазиравновесный объем Q₃ может быть как больше, так и меньше Q_E. Качество сосисок ниже того уровня, который могли бы обеспечить производители и который хотели бы иметь покупатели.

С целью предотвращения снижения качества товаров государство может ввести контроль не только за ценами, но и за качеством продукции. Но в условиях товарного дефицита возможности этого контроля весьма ограничены.

3. Черный рынок

Черный рынок: понятие, причины возникновения

В первую очередь, это обычный валютный рынок, возникающий в условиях попыток государства административно управлять курсом национальной валюты. Он может возникнуть в любой стране независимо от ее уровня развития и типа социального устройства. Черный рынок валют возникает сразу после определения обменного курса на государственном уровне. В качестве яркого примера можно привести такую страну как СССР. Нелегальный валютный рынок имел место на протяжении всего существования Союза. Его появление подчиняется законам, действующим независимо от типа социума и в любом государстве.

Причины его возникновения ни каким образом не подчиняется законам государства, а скорее даже существует вопреки им. Из вышесказанного можно сделать один вывод - он стихийный. Как , курс доллара на черном рынке - настоящий валютный курс, отражающий реальное соотношение спроса и предложения в том или ином государственном образовании.

Его причины появления практически в каждой стране одинаковы. Как бы парадоксально это ни звучало, нехватка долларов в денежной системе страны побуждает государство ограничивать их хождение среди населения. Независимо от отношений государств с Америкой, каждое пытается собрать в собственную копилку как можно больше «мертвых президентов».

Характерные особенности

Характерной особенностью нелегального валютного рынка является то, что на нем нельзя произвести обмен по курсу, установленному Центральным банком. Часто курс доллара на черном рынке отличается от установленного Центральным банком на несколько сотен процентов. Это происходит по причине нехватки иностранной валюты в резервах страны.

Независимо от уровня развития экономики, государство стремится накопить доллары в своих резервах. При ощущении нехватки последней, страна словно пылесос начинает тянуть доллары в свои закрома. Порой такая попытка перетянуть одеяло не себя доходит до абсурда. В истории имеют место прецеденты, когда иностранцев, приезжающих в страну вынуждают производить расчеты в валюте, при этом запрещая производить иностранным гражданам обмен денежных средств.

Подводя итоги хочется отметить, что существует целый ряд аргументов, выступающие за существование черного рынка валют. Для граждан это возможность менять любые суммы и купюры в любом состоянии, выгодные курсы и минимальные риски оказаться обманутыми.

Чёрный рынок-это социальный институт теневой экономики в части незаконного обращения товаров и услуг на рынке. В экономике черный рынок является подклассом института рынка и подчиняется тому же закону спроса и предложения. Существенными отличительными чертами чёрного рынка является отсутствие в нем прямого государственного регулирования и налогообложения, поскольку чёрный рынок существует вне правовой системы конкретного общества, нарушая сложившийся в нем правопорядок. Вместе с тем регулирование, осуществляемое международными органами и региональными, национальными, субнациональными и местными органами власти, оказывает на чёрный рынок опосредованное воздействие -- посредством международных соглашений, региональной или национальной политики (в том числе экономической политики), законодательства, надзора, контроля и правоохранительных мер.

Сигареты, спрятанные в бетонный блок для провоза через границу

Чёрный рынок охватывает товары, которые по какой-либо причине отсутствуют в оптовой или розничной торговле; услуги, по какой-либо причине не предлагаемые экономическими субъектами, оказывающими услуги в установленном законодательством порядке; а также товары и услуги, при реализации которых на рынке экономические субъекты уклоняются -- намеренно или в силу незнания соответствующих норм права -- от уплаты установленных пошлин, налогов и сборов. Причины недоступности товаров и услуг на «белом рынке» могут быть разные и зависят от множества факторов, включая особенности экономической системы страны или административного образования; особенности национального/местного законодательства; товарный дефицит; текущую экономическую ситуацию и другие факторы. Так, на куплю--продажу определенных предметов товарообмена в одной стране (или административном образовании) может не существовать никаких ограничений со стороны органов власти, в другой стране их обращение на рынке является предметом целенаправленного регулирования, а в третьей эти же предметы могут быть запрещены (например, контрафактные изделия, сексуальные услуги, эвтаназия, клонирование человека, аборт, порнографическая продукция, агитационная литература, конопля и другие слабые наркотические вещества, спиртные напитки, боевое огнестрельное оружие, боеприпасы). Некоторые товары и услуги являются предметами международного запрета, охватывающего страны, присоединившиеся к соответствующим международным конвенциям; обращение таких предметов осуществляется исключительно в рамках черного рынка (например, торговля людьми, сильнодействующие наркотики, бутлег). В силу вышеуказанных обстоятельств, география чёрного рынка для определенной продукции может быть международной, региональной, национальной или местной, в то время как содержание чёрного рынка определяется его конъюнктурой. Номенклатура, обращаемой на чёрном рынке продукции разнообразна -- от тривиальной (например, контрафактная продукция, незаконная вырубка леса) до экзотической (например, рога носорогов, бронетехника, радиоактивные отходы, ядерное топливо).

Чёрный рынок тесно связан с контрабандой. Наиболее масштабные и прибыльные отрасли чёрного рынка -- незаконная торговля наркотиками, оружием и военной техникой, проституция, нелегальный игорный бизнес -- контролируются организованной преступностью и зачастую «крышуются» коррумпированными правоохранительными органами.

Классическим примером чёрного рынка является подпольная торговля спиртными напитками во время сухого закона.

Причины появления чёрного рынка

Чёрный рынок существует практически везде, где есть запрет на торговлю каким-либо товаром или она каким-либо образом ограничена. Всегда есть некоторое количество людей, которые пытаются получить желаемое, несмотря на запрет. Соответственно, появляются и люди, которые с целью заработка предлагают нужные товары и услуги. Торговля на чёрном рынке приносит большую прибыль, чем легальная, но она и более рискованная.

Примеры чёрных рынков

Наркоторговля.

Бутлегерство -- торговля алкоголем во время сухого закона. В мусульманских странах, где алкоголь запрещён или ограничен, относится к наркоторговле.

Торговля украденными произведениями искусства.

Торговля оружием.

Торговля пиратской продукцией или программами для хакерства.

Торговля поддельными документами.

Торговля редкими видами животных.

Торговля чёрной и красной икрой, добытой браконьерством, либо в странах, где её распространение запрещено.

Работорговля (торговля людьми).

Сутенёрство.

Торговля органами (Organ trafficking) -- незаконная торговля человеческими органами для трансплантации.

Торговля порнографическими и эротическими материалами там, где их распространение запрещено.

Чёрный рынок еды в странах, где во время войны было введено распределение продуктов по карточкам.

4. Чёрный рынок в СССР

В условиях отсутствия в советской экономике характерных для капиталистической экономической системы рыночных отношений, чёрный рынок сопутствовал плановому хозяйству. Так как в СССР частное предпринимательство и спекуляция были запрещены законом, то все сделки вне системы государственной, кооперативной и колхозной торговли осуществлялись в рамках чёрного рынка. Вследствие широчайшего распространения данного явления, в советском лексиконе появился целый набор терминов для обозначения подобной торговли и ее субъектов: «торговля с чёрного хода», «из-под прилавка», «из-под полы», «по блату», «цеховик», «фарцовщик» и т. д.

На встрече с завотделами ЦК КПСС 16 декабря 1986 года генеральный секретарь Коммунистической партии СССР Михаил Горбачёв озвучил величину теневого оборота в Советском Союзе в размере 10 млрд. рублей.

Заключение

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. Цена в конечной счете отражает, насколько правильно была разработана и успешно реализована программа маркетинга. Если товар реализуется по намеченной цене, это свидетельствует об успехе, если же потребитель отказывается приобретать продукцию по этой цене, это неудача. Через цену реализуются основные результаты деятельности фирмы и, следовательно, она определяет эффективность этой деятельности.

Конкретная величина цены товара устанавливается в зависимости от целей компании. Важнейшие цели, которые могут преследоваться в процессе ценообразования, - обеспечение выживаемости фирмы, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателю «доля рынка», «качества продукции», политика «сбора урожая», краткосрочное увеличение объемов сбыта продукции.

В зависимости от ситуации, сложившейся на рынке фирма придерживается определенной ценовой стратегии или комбинирует некоторые из них. Стратегическая концепция формируется на основе ведущей цели компании.

Методы ценообразования разнообразны: «средние издержки плюс прибыль», расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли, на основе ощущаемой ценности товара, на основе уровня текущих цен, на основе закрытых торгов.

Содержание целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи.В странах с недостаточно развитыми рыночными отношениями. Особенно в переходный период, особое место в рынке занимают доходы от теневой экономики, классификация которой представлена на рисунке. Теневая экономика - совокупность неучтенных, скрытых и противоправных видов экономической деятельности. Борьба с теневой экономикой является одним из методов государственного регулирования.

Список используемой литературы

цена фиксированный рынок чёрный дефицит

1. Колесников С.И. Экология: Учебное пособие. - Ростов-н/Д: Академцентр, 2008. - 384 с.

2. Коробкин В.И. Экология : учебник / Коробкин Владимир Иванович, Передельский Леонид Васильевич. - 18-е изд., доп. и перераб. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2005 - 2012. - 601 с. : ил.

3. Коробкин В.И., Передельский Л.В. Экология в вопросах и ответах. - Ростов н/Д: Феникс, 2005. - 379 с.

4. https://ru.wikipedia.org/wiki

Размещено на Allbest.ru