Проблема контрафактных товаров на примере шоколада "Аленка"
Анализ конкурентоспособности шоколада "Аленка". Изучение рынка шоколада. Обзор производителей, выпускающих шоколад "Аленка". Исследование характеристик шоколада. Проблема контрафактных товаров, степени сходства и различия шоколада данных производителей.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.04.2019 |
| Размер файла | 16,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
ПРОБЛЕМА КОНТРАФАКТНЫХ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ ШОКОЛАДА «АЛЕНКА»
А.В. Антоненко,
С.В. Иванова,
C.М. Мухутдинова
Некоторые производители с целью экономии на рекламе своего товара стараются использовать известные всем названия для привлечения внимания покупателей. В связи с этим нередко встает вопрос о фальсификации одного товара другим. Шоколад не является исключением.
Поэтому данная тема исследования является актуальной.
Целью данного исследования является анализ конкурентоспособности шоколада «Аленка».
Для реализации цели поставлены следующие задачи: изучить рынок шоколада; выявить производителей, выпускающих шоколад «Аленка»; изучить характеристики шоколада; выявить степень сходства и различия шоколада данных производителей.
«Аленку» придумали в 60-х годах прошлого века. Десятки фабрик по всей стране, в том числе «Красный Октябрь» и фабрика имени Крупской, стали выпускать такие шоколадки. После перестройки торговую марку зарегистрировал на себя «Красный Октябрь». На данный момент производить шоколад «Аленка» может только холдинг «Объединенные кондитеры», в состав которого входит 19 фабрик.
Однако на рынке присутствуют компании производителей, которые с целью экономии средств на рекламу, использовали торговую марку «Аленка» или похожие по звучанию и написанию имена для выпуска своей продукции. Среди таких компаний следует выделить «Рошен», «Одессакондитер», «Славянка» и многие другие.
Кондитерская фабрика "Славянка" выпускала шоколад "Алина", дизайн упаковки которого, по мнению "Красного октября", схож до степени смешения с этикеткой шоколада "Аленка". Существует высокая вероятность смешения знаков на рынке, поскольку потребитель будет вводиться в заблуждение относительно производителя товаров.
Выпускать «Аленку» пытаются также и зарубежные компании. Например, Рыльскым таможенным постов Курской таможни со стороны был задержан автомобиль с кондитерскими изделиями, в том числе с плитками шоколада, маркированными товарным знаком «Люкс Оленка», производитель ЗАО «Одессакондитер». Специалистом по интеллектуальной собственности был сделан вывод о том, что «обозначение, нанесенное на упаковке шоколадная плитка «Люкс Аленка», является сходным до степени смешения с товарным знаком «Аленка».
Холдинг "Объединенные кондитеры" активно увеличивает присутствие торговой марки "Алёнка" на рынке кондитерских изделий, об этом свидетельствует прирост продаж шоколада "Алёнка", который в 2014 году составил 6% по отношению к 2013 году.
Линейка торговой марки "Алёнка" была расширена практически во всех основных категориях кондитерских изделий: помадные конфеты, карамель, новые виды шоколада "Алёнка" с добавками в виде орехов и изюма, а также шоколад «"Алёнка" много молока плюс кальций"» и "Аленка" с разноцветным драже.
Если сравнить названия шоколадок различных фабрик, то они относительно похожи или идентичны. Так, например, концерн «Бабаевский», фабрика Волжанка, фабрика «Конфи» и фабрика им. Н.Крупской используют название «Аленка». Фабрика «Волшебница» и «Славянка» использует название «Алена» или «Алина». «Рошен» и ОАО «Одессакондитер» использует название «Оленка». Украинский производитель даже использует тот же шрифт на обертке шоколада. Кроме названия фабрики используют один и тот же образ маленькой девочки на коричневом фоне, что очень похоже на обертку «Красного Октября».
Особо похожи на шоколадку «Аленка» «Красного Октября» обертки шоколадок фабрик «Волшебница», «Славянка», «Рошен», «Одессакондитер». Та же маленькая пухлая девчонка в разноцветном платочке, с голубыми глазами и темными волосами. Кроме того, образ девочки изображен на похожем темном фоне.
В рамках научной работы был проведен опрос, по результатам которого оказалось, что больше половины респондентов знакомы с продукцией вышеперечисленных фабрик. Около 7, 7 % никогда не встречали данный шоколад. И лишь 7 человек из 117 опрошенных видели все шоколадки этих фабрик. На вопрос «Похожи ли образы девочек?» 64, 1% ответили, что образы похожи частично; 7, 7% респондентов считают, что представленные шоколадки являются абсолютно не похожим; 28, 2 % опрошенных считают, что шоколадки идентичны друг другу. Самыми распространенными ответами на вопрос «Чем именно похожи шоколадки?» были следующие: «образы маленьких девочек», «девочки в платочках», «внешностью девочек». Таким образом, на основе проведенного опроса следует сделать вывод, что наличие на рынке шоколадок данных фабрик вводит потребителей в заблуждение, так как многие из них считают, что все эти шоколадки производит одна и так же фабрика, а именно «Красный Октябрь».
Шоколад «Аленка» теряет популярности. Он выдержал серьезную конкуренцию и полюбился миллионам потребителей. Поклонники здорового образа жизни и "правильных" продуктов ценят "Аленку" за экологичную упаковку: в отличие от многих других, плитка завернута в тонкий слой фольги и бумагу.
конкурентоспособность шоколад контрафактный товар
Список литературы
1. Закон РФ от 23.09.1992 N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"
2. Судариков С.А. Право интеллектуальной собственности: учебник / М.: изд. Проспект, 2008. - С. 298
3. Федеральная таможенная служба [Электронный ресурс]. URL: http://www.customs.ru/
4. Фирменный магазин «Аленка» [Электронный ресурс]. URL: www.alenka.ru
5. Объединенные кондитеры [Электронный ресурс]. URL: www.uniconf.ru
6. Полпред - деловые справочники [Электронный ресурс]. URL:www.polpred.ru
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теоретические аспекты анализа конкурентоспособности продукции. Анализ товарной структуры казахстанского экспорта и специфика мирового рынка продовольственных товаров. Пути и методы повышения конкурентоспособности продукции казахстанских производителей.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 04.06.2011Виды продукции, выпускаемые предприятием, ее качество и конкурентоспособность. Описание технологического процесса производства шоколада. Назначение и состав экономической службы. Система менеджмента качества и принципы ее построения на предприятии.
отчет по практике [656,1 K], добавлен 25.11.2014Виды ограничений в отношении российских товаров, дискриминации производителей. Проблема и совершенствование мероприятий по созданию благоприятных условий доступа их на рынки зарубежных государств. Понятие антидемпинговых и специальных защитных мер.
курсовая работа [588,5 K], добавлен 30.04.2011Изучение благосостояния открытой экономики, где импортные товары напрямую конкурируют с товарами местных производителей. Торговая политика, торговые эффекты, количество и виды доступных товаров. Анализ перехода от закрытого типа экономики к открытому.
курсовая работа [217,2 K], добавлен 15.05.2008Рыночная структура и ее элементы. Рынок товаров промышленного назначения, производителей и потребителей. Разновидности рынка предприятий. Плановый и фактический спрос и предложение. Механизм функционирования бирж. Формирование товарных бирж в России.
реферат [32,4 K], добавлен 25.04.2009Понятие рынка, его основные виды. Особенности формирования цен на рынке. Расчет средней цены поступивших и проданных товаров, товарных знаков. Статистика общего объема спроса и степени удовлетворенного спроса за два квартала и по каждому сорту товаров.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 06.12.2016Сущность и предмет статистики рынка товаров и услуг. Задачи, методы и показатели статистической характеристики эффективности рыночных процессов, направления их развития. Методология статистики: определение товарооборота, изучение рынка товаров и услуг.
курсовая работа [64,7 K], добавлен 15.02.2011Понятия рынка товаров и услуг, система статистических показателей, характеризующих его функционирование и развитие, методы и подходы к оценке. Исследование рынка продовольственных товаров, состояние и совершенствование его статистической оценки.
курсовая работа [58,3 K], добавлен 06.02.2015Понятие конкуренции и ее роль в экономике. Этапы развития рынка. Функционирование казахстанского рынка зерна. Проблема естественных монополий. Повышение конкурентоспособности товаров, борьба с монополизмом. Системы регулирования государством рынка.
курсовая работа [574,7 K], добавлен 25.11.2010Закон спроса как важнейший регулятор рыночной экономики. Предложение и факторы его определяющие. Совокупность товаров, выносимых на рынок. Взаимодействие спроса и предложения. Шкала и кривая предложения. Интересы потребителей и производителей товаров.
контрольная работа [41,9 K], добавлен 25.04.2009Рыночная среда функционирования предприятий. Особенности видов рынка в зависимости от степени развития конкуренции. Основная цель операционного маркетинга. Маркетинговая информация и исследование рынка. Проблема качества и конкурентоспособности продукции.
реферат [73,0 K], добавлен 06.08.2015Изучение конкурсов как инструментов установления конкурентоспособности товаров. Рассмотрение современных тенденций в развитии ассортимента и качества ювелирных товаров. Сравнительная оценка качества конкретных разновидностей товаров по материалам журнала.
контрольная работа [88,8 K], добавлен 11.06.2010Методологические основы изучения конкурентоспособности товаров. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг. Показатели и методы оценки конкурентоспособности продукции. Конкурентоспособность белорусских товаров и пути её повышения.
дипломная работа [490,1 K], добавлен 12.03.2009Маркетинговое исследование рынка фармацевтических товаров. Цель, задачи ценообразования, возможный спрос. Качество товаров-конкурентов. Степень монополизации рынка. Издержки производства (постоянные, переменные, валовые) при различных объемах производства
курсовая работа [61,2 K], добавлен 24.11.2012Понятие эластичности спроса и ее значение для производителей товаров. Характеристика прямой и перекрестной эластичности спроса по цене, роль и оценка дохода. Коэффициенты эластичности и факторы влияния. Практическое применение теории эластичности.
курсовая работа [444,2 K], добавлен 02.10.2009Потребительские свойства, ассортимент, качество и конкурентоспособность косметических товаров. Классификация и характеристика ассортимента косметических товаров. Оценка качества и конкурентоспособности косметических товаров, реализуемых в магазине.
дипломная работа [100,1 K], добавлен 18.11.2010Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятия. Анализ финансового состояния компании. Диагностика вероятности банкротства фирмы. Улучшение системы управления запасами, оптимизация ассортимента товаров. Создание стратегии развития фирмы.
дипломная работа [530,0 K], добавлен 03.11.2017Изучение условий возникновения рынка - развития общественного разделения труда и экономической обособленности производителей. Сущность и функции рынка: регуляционная, стимулирующая, информационная. Инфраструктура рынка. Конкуренция - ее виды и формы.
реферат [28,8 K], добавлен 15.09.2010Развитие рыночных отношений. Движение товаров от производителей до их потребителей. Основные понятия и виды оптового товарооборота. Анализ торговой деятельности оптовых предприятий. Валовый доход предприятия торговли. Сумма и уровень издержек обращения.
контрольная работа [34,3 K], добавлен 03.02.2011История развития кооперации. Структуры, связанные со сбытом, переработкой и реализацией сельскохозяйственной продукции. Современное состояние кооперации в Кировской области. Государственная поддержка кооперации сельскохозяйственных производителей.
курсовая работа [44,8 K], добавлен 12.04.2014
