Исследование рынка полиграфической промышленности

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Волжский политехнический институт (филиал) федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования

«Волгоградский государственный технический университет»

(ВПИ (филиал) ВолгГТУ)

Факультет «Вечерний»

Кафедра «Экономика и менеджмент»

Контрольная работа

по «Экономика отрасли»

на тему: «Исследование рынка полиграфической промышленности»

Автор Самсонова Ольга Леонидовна

Группа ВЭЗ-190

Руководитель работы к.э.н., А.В. Сычёва

Волжский 2019

Оглавление

полиграфический отрасль производство продукция

Введение

1. Характеристика и особенность полиграфической отрасли

2. Структура полиграфической отрасли

3. Динамика производства полиграфической продукции по России с 2015 по 2018 год

4. Тенденции и перспективы развития полиграфической отрасли

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Особенное положение отрасли печати в системе экономики, высокая социальная значимость основных видов печатной продукции, вопросы обеспечения информационного пространства на всей территории страны привлекают дополнительное внимание к полиграфической промышленности. Поэтому большое практическое значение имеет изучение процессов изменения производственной структуры и масштабов производства в секторе государственной полиграфии. Выявление основных тенденций структурных изменений в промышленности и структурной политике государства, анализ происходящих изменений в полиграфической промышленности являются весьма актуальными.

Целью исследования является изучение основных тенденций структурных изменений в полиграфической промышленности и их сопоставление с основными направлениями трансформирования российского производства, а также выявление основных тенденций развития отрасли в современных условиях хозяйствования.

В ходе исследования были поставлены следующие задачи:

- выявить особенности полиграфической отрасли

- дать общую характеристику полиграфической отрасли;

- определить структуру полиграфической отрасли и полиграфической продукции

- проанализировать динамику производства отрасли;

- выявить основные тенденции развития.

Базой для проведения исследования явились статистические сборники и данные госкомстата РФ.

1. Характеристика и особенности полиграфической отрасли

С древнегреческого «полиграфия» переводится «много пишу». В современном понимании, полиграфия - это отрасль промышленности, занимающаяся размножением печатной продукции, а именно книжно-журнальной, деловой, газетной, этикеточной и упаковочной продукции. [1]

У каждой отрасли, в том числе и полиграфической, есть свои особенности. Полиграфия -- это производство. И как для любого производства необходимо создать производственную базу. Тут же встает вопрос: а какую? Ответ на этот вопрос зависит от того, на какой спектр заказов производства полиграфической продукции будет ориентироваться новая компания. Но это еще не все. Так же надо будет предусмотреть, для кого мы будем это делать, то есть, кем будут наши заказчики и под их заказы и подбирать необходимое оборудование и производственную базу. А возможно даже и договориться о сотрудничестве и под существующий заказ подбирать оптимальные производственные мощности.

Другой особенностью полиграфической промышленности можно назвать тот факт, что в отличие от производства ТНП или продуктов , которые сначала массово производятся, а потом распространяются через дилерские сети, дистрибуторов и магазины розничным покупателям, все наоборот. Сначала надо найти клиента, выяснить его потребности, правильно принять, рассчитать и оформить заказ, потом получить оплату, или, хотя бы, предоплату, только после этого передать заказ в производство.

Современное полиграфическое предприятие представляет собой органичный сплав промышленного процесса репродуцирования печатной продукции, творческого процесса (разработки дизайна полиграфической продукции и т.д.), постпечатной обработки (ламинирование, тиснение, перфорация, брошюровка, шитье, переплет) при полноцветной, оперативной полиграфии [1]

К полиграфическим предприятиям относятся предприятия, использующие полиграфическую технологию для выпуска печатной продукции или выполняющие отдельные операции или комплексы операций для выпуска печатной продукции.

Полиграфическая промышленность - это отрасль материального производства, осуществляющая выпуск печатной продукции. Под печатной продукцией понимают любое печатное издание, изготовленное с помощью полиграфической технологии.

Полиграфическая промышленность -- это совокупность полиграфических предприятий независимо от форм собственности и организационно-правовых форм предприятий.

Уровень развития полиграфии практически однозначно определяется состоянием экономики государства. Общий экономический рост страны не только стимулирует развитие рекламного рынка, но и является индикатором развития общества. [2]

Виды продукции: бланки, листовки, буклеты, брошюры, календари, папки и т.д.

2. Структура полиграфической отрасли

Выпуском полиграфической продукции занимаются два подразделения полиграфии -- издательство и типография. Таким образом, структура полиграфического производства делится на два вида деятельности: издательскую и типографскую.

Издательство -- предприятие (государственное, общественное, кооперативное или частное), осуществляющее подготовку и выпуск печатной продукции.

Как правило, издательство делится на редакционную и производственную части. Редакционная часть занимается разработкой годовых и перспективных планов, выбирает авторов и оформляет с ними договоры, рецензирует и редактирует поступающие рукописи, проектирует оформление издания и т.д. Производственная часть занимается подготовкой издания к производству.

Весь процесс издания книги делится на три основных этапа:

создание полноценного по содержанию произведения;

оформление книги -- разработка художественной и полиграфической формы, которую будет иметь произведение в напечатанном вид;

полиграфическое исполнение книги -- печатное размножение авторского произведения, его выпуск в виде печатных изданий.

Непосредственными участниками процесса издания являются автор, издательство и типография.

Издательство осуществляет корректурную и редакторскую обработку, набор текста, техническое редактирование изданий, а также обработку иллюстраций и верстку.

Типографская деятельность включает в себя:

допечатные процессы (формы);

печатные процессы (оттиск).

послепечатные процессы:

брошюровочные процессы;

переплетные процессы;

отделочные работы.

Полиграфическая продукция так же имеет свою структуру и состоит из:

1. Потребительской продукции, включающей в себя: книжную продукцию, газетную продукцию, журнальную продукцию, календарную продукцию и беловую продукцию. [11] Последний вид продукции имеет два основных назначения: товары для офиса и принадлежности для детей. К продукции для офиса относят: планинги, блокноты, блоки для записи (пустые и в клетку), календари (карманные, перекидные календари-домики, календари-плакаты и другие виды календарей), поздравительные открытки, дипломы и плакаты к праздникам. К детской полиграфической продукции относятся: блокноты, альбомы для рисования, тетради в клетку и широкую линейку, комплекты картона, расписание уроков, закладки и др. [9]

2. Продукция производственного назначения, предназначенная для фирм, которые используют ее в процессе производства конечного продукта. То есть это печатная упаковка и этикеточная продукция. [11]

3. Продукция для рекламно-коммерческих целей и делопроизводства, включающая в себя рекламно-коммерческую полиграфию, бланочную продукцию и представительскую продукцию. Под последним видом продукции понимается та продукция, имеющая символику той или иной фирмы, используемая в рекламно-презентационных целях. Это такая продукция как визитки, конверты, папки, пакеты, благодарственные письма, грамоты, бланки, блокноты и т.д. [10]

4. Прочие виды полиграфии, включающие в себя изготовление денег, ценных бумаг, акцизных марок, билетов и изобразительной продукции. [11]

3. Динамика производства продукции полиграфической отрасли с 2015 по 2018 год

Основная тенденция рынка печати снижение спроса на полиграфические услуги на фоне падения рынка книжной и журнальной продукции. Несмотря на ряд принятых государством мер по стимулированию отрасли, ситуация в 2015-2016 годах остается сложной. Печатные СМИ столкнулись со значительным увеличением себестоимости продукции из-за удорожания ее производства и распространения. Таким образом, возникает порочный круг: в условиях снижения платежеспособного спроса типографии вынуждены компенсировать убытки ростом цен, что приводит к дальнейшему падению спроса.

Важной тенденцией, по мнению экспертов, является сокращение количества государственных типографий и увеличение доли малых предприятий цифровой полиграфии. Структурные изменения на рынке также важны: концентрация большинства печатных изданий в Москве, решение Правительства Москвы о централизации печатных СМИ и системы их распространения, формирование крупнейшего издательского холдинга в Республике Башкортостан и его членство в ряде государственных полиграфов.

Несмотря на ожидания чиновников, восстановления на рынке в 2016 году не произошло. Многие предприятия находятся на грани окупаемости, когда рентабельность находится на более низком приемлемом пороге.

За последние годы Росстат зафиксировал постоянное снижение объемов производства полиграфической продукции как в натуральном, так и денежном выражении-на 5-10% в год. Рост объемов остается только в производстве печатной упаковки и другой полиграфической продукции. Государственные структуры готовят программы поддержки отрасли: Министерство связи лоббирует либерализацию законодательства в сфере медиа, Роспечать разрабатывает меры по повышению доступности книг и периодических изданий для населения. В частности, в начале декабря 2016 года Министерство связи разработало проект закона о поддержке книжных магазинов, который включает льготы и отмену НДС. Тем не менее, крайне сложно прогнозировать дальнейшее развитие ситуации в отрасли.

Полиграфический бизнес является одной из наиболее традиционно социально значимых отраслей экономики, целью которой является удовлетворение спроса населения на печатную продукцию. Иными словами-обеспечить население новостями, учебниками, литературой и так далее. Однако, рыночная экономика вносит свои коррективы в развитие отрасли. Социальная значимость отрасли снижается на фоне необходимости повышения рентабельности и увеличения прибыли. Результатом стремления увеличить прибыльность бизнеса стало не только оказание полиграфических услуг, но и организация производства собственной продукции - обоев, бумаги и пленочных покрытий для мебельного производства, упаковочных материалов, рекламной продукции.

На фоне сокращения количества традиционных и крупных типографий растет число новых форматов - цифровых и "гибридных" типографий, мини-типографий, выпускающих рекламную продукцию и др. характерной особенностью современного полиграфического производства является разделение рынка на технологический и товарный секторы и сегменты, ориентированные на определенный контингент потребителей. Такая переориентация вполне естественна и обусловлена рыночными механизмами, и соответствует ситуации в развитых странах мира.

Сложившаяся ситуация вынуждает игроков рынка действовать в двух направлениях. Во-первых, следить за последними технологическими новшествами и, по возможности, модернизировать производство с целью максимальной автоматизации, снижения затрат. Во-вторых, разрабатывать и выпускать собственную печатную продукцию (на основе инноваций), содействовать ее продвижению и распространению.

Рисунок 1. Количество типографий в России

Эксперты рынка также отметили, мульти-технология полиграфических предприятий, то есть одновременное использование нескольких технологий печати, например, цифровой и офсетной. Считается, что наиболее популярной на сегодняшний день является офсетная печать, затем лазерная цифровая, струйная цифровая и флексографическая. Для риса. 2 показана структура Московского рынка (как наиболее показательная) по видам печати (одна компания может использовать два и более способов печати, поэтому сумма превышает 100%).

Рисунок 2. Способы печати, применяемые на полиграфических предприятиях г. Москвы, %

Однако, с тенденцией мульти-технологии, цифровые принтеры используют только цифровое печатание из-за узкого фокуса на некотором этапе потребителей и желания уменьшить цены. Растет число предприятий, занимающихся печатью упаковочной и этикеточной продукции, а также относительно новые направления-печать пластиковых карт и персонализированной печатной продукции

4. Тенденции и перспективы развития полиграфической отрасли

Несмотря на то, что на протяжении многих лет полиграфическая отрасль не раз то «проседала», то увеличивала объём печатной продукции, она до сих пор является одной из отраслей, которая будет востребована еще длительное время, являясь гарантией успеха и прогресса в развитии общества. [12]

Полиграфическая отрасль быстро, если не молниеносно, впитывает все новое, что создается человечеством, реализуя эти достижения в издательские и полиграфические технологии. Поэтому мы периодически узнаем о новом оборудовании, новых технологиях, новых программных решениях в области полиграфии и уже через короткое время видим их на полиграфических и издательских предприятиях в действии.

Еще два десятилетия назад полиграфисты не могли представить, какой в будущем станет их отрасль[13]. Ранее, на этапе зарождения полиграфического рынка, в России не было достаточного опыта и капитала. В дорыночный период в Советском Союзе существовали крупные полиграфические предприятия и небольшие (отраслевые) типографии на базе промышленных предприятий и учебных заведений, которые выполняли заказы государственных организаций (издательств и промышленности) [14]. На тот момент большие предприятия занимались производством печатной продукции, то есть книг, журналов и газет, а малые предприятия занимались их распространением.

А в конце прошлого века полиграфическая промышленность страны оказалась в состоянии стагнации из-за резкого снижения объемов производства и потери ряда направлений традиционной деятельности. Произошло это из-за внедрения новых технологий, а именно компьютерных издательских и офисных систем, высокопроизводительных принтеров и многокрасочных электрографических и струйных печатных устройств. Все это привело к вытеснению классических типографий из ряда сегментов сложившегося производства печатной продукции. [15]

На настоящий момент развитие полиграфической отрасли в России достигло определенного этапа, который многие эксперты называют критическим. [16] Все из-за того, что полиграфический рынок основательно «просел», как по суммарным тиражам, так и по общему количеству выполненных заказов [17]. Это происходит потому, что интернет, электронные книги и электронные СМИ с каждым годом увеличивают свою часть рынка, а вместе с этим повсеместно сокращаются тиражи печатных книг. [14]

И не смотря на то, что в настоящее время емкость российского полиграфического рынка оценивается в 2,5 млрд. долларов в год, что составляет лишь 1% от общего объема годового выпуска печатной продукции в мире, внутри страны производится продукции на 2 млрд. долл. и на 0,5 млрд. долл. - ввозится из-за рубежа. А это все это из - за того, что сегодня определенная часть полиграфической продукции страны выпускается за рубежом, включая страны СНГ, поскольку отечественные типографии не оснащены необходимым оборудованием для выпуска современной продукции, к примеру, ряда элитных изданий, художественных журналов или энциклопедий.

Да, и нормативные правовые акты, действующие в нашей стране, препятствуют созданию равных экономических условий для отечественных и зарубежных полиграфистов. Беспошлинный и безналоговый ввоз печатной продукции, отпечатанной российскими издающими организациями на зарубежной базе, резко диссонирует с высокими, почти запретительными, пошлинами на основные полиграфические материалы для российских предприятий.

Понятно, что никакой деловой активностью предпринимателей преодолеть неадекватность нормативной базы невозможно. И отечественные полиграфические предприятия естественно теряют свою конкурентоспособность, а российские издатели в стремлении к развитию собственного бизнеса все активнее пользуются услугами зарубежной полиграфической базы. Поэтому ежегодный отток средств на печать отечественной продукции за рубеж составляет, по данным таможенной статистики, сотни миллионов долларов США. В результате экономика Финляндии, Германии, Польши, Словакии, Украины, Белоруссии и других стран получает за счет России поддержку.

Материалы для полиграфии, не производимые или производимые в недостаточном количестве, облагаются при ввозе на территорию России высокими, почти запретительными пошлинами (как правило, 15%). При этом готовые изделия также облагаются высокими пошлинами. В результате российские полиграфисты поставлены в заведомо невыгодные условия по сравнению с их зарубежными предприятиями. Не удивительно, что ежегодный отток средств на печать за границей составляет, по разным оценкам, от 500 до 700 млн. долларов.

Введя 10% налог НДС для издательств и тех книготорговых компаний, которые торгуют продукцией неэротического и нерекламного характера, законодатели, к сожалению, не продлили эту цепочку до полиграфии. Это отрицательно сказалось не только на полиграфической отрасли, но и на издательском бизнесе. Реально для издателей цена все равно увеличилась, потому что она выросла на стадии полиграфического производства, а если бы этот налог существовал, то цена на книги не выросла бы вообще.

Анализ зарубежного опыта показывает, что везде НДС на печатную продукцию ниже, чем на всю остальную. Например, словацкая типография «Неография», которая успешно работает на зарубежных рынках, благодаря продуманной поддержке своего правительства.

Изменение налоговой политики государства позволило бы полиграфическому бизнесу нормально развиваться, не отвлекать оборотные средства на налоги и привлечь новых заказчиков.

Не менее важной проблемой для отечественных полиграфистов являются крайне обременительные таможенные сборы за ввозимое технологическое оборудование (5%), притом, что импорта заменяющая техника, как известно, в стране просто отсутствует.

Вместе с тем, справедливости ради, надо отметить, что полиграфия находится в более выгодном положении, нежели иные отрасли промышленности. Наибольшей долей всей продукции, впускаемой в стране, располагают предприятия МПТР (министерства по делам печати, телерадиовещания, и средств массовых телекоммуникаций Российской Федерации), которые наряду с госзаказом при соблюдении определенных конституционных требований получают дотацию от государства. С принятием нового закона о СМИ многие региональные издания, получающие бюджетные дотации, могут их лишиться. Законопроект, разработанный Индустриальным комитетом, запрещает финансировать СМИ из бюджетов всех уровней, если только издания не публикуют официальные материалы властей разных уровней и не пользуются успехом у социально незащищенных слоев. [2]

Проводя анализ динамики развития полиграфической отрасли, можно сказать, что на настоящий момент в стране наблюдается олигополистическая конкуренция, вызванная повышением внимания электронной продукции, что привело к сокращению печатной продукции и повышению цен на каждый печатный экземпляр.

Заключение

Суммарный оборот типографий в послекризисные годы в нашей стране растет, и хотя темп роста сокращается, сам рост все же продолжается. Однако рыночная ситуация такова, что оборот есть, а уровень доходов типографий совсем не тот, что раньше. Причины этого в том, что стоимость бумаги и расходных материалов растет, а цены на полиграфические услуги поднять практически нереально, особенно постоянным клиентам. В результате на одном заказе типография зарабатывает все меньше, и прибыль плавно стремится к нулю. В результате получается, что работы вроде много, а денег «на карман» почти нет. И возникают разговоры об «убыточности» полиграфического бизнеса, «умирании отрасли» и т. д. Как работать в таких условиях? Есть несколько путей решения этой задачи, и они давно известны: либо научиться за то же время теми же ресурсами выполнять больше заказов (т. е. интенсифицировать производство), либо начать масштабировать производство (по принципу: если на одной машине мы зарабатываем в день 1 рубль, то на трех будем зарабатывать 3 рубля), либо начать борьбу за снижение себестоимости (если, конечно, это возможно). Все три пути реальны, но к исполнению довольно сложны. В результате ряд владельцев типографий предпочитают либо «бросить затею с типографией», либо радикально снизить себестоимость, переведя производство из Москвы в регионы (аренда существенно ниже, зарплаты меньше, взятки контролирующим структурам гуманнее). Так что общий рост оборота полиграфического производства не означает, что на рынке будет легче работать. Весь прирост будет доставаться в первую очередь эффективно работающим предприятиям, имеющим низкую себестоимость и интенсифицированное производство.

Список использованной литературы

1. Полиграфия не умирает, полиграфия перерождается! //SEARCH TECH [Офиц. сайт] // URL: http://search-tech.net/?cat=9 (Дата обращения 08.01.2016). Полиграфический портал [Электронный ресурс] Режим доступа: URL: http://drukarstvo.com/ru/poligrafiya-eto/ (дата обращения: 18.10.2015)

2. Тюкин А. В./Предпринимательская стратегия предприятий полиграфической промышленности / Диссертация [Электронный ресурс] Режим доступа: URL: http://www.dslib.net/economika-xoziajstva/predprinimatelskaja-strategija-predprijatij-poligraficheskoj-promyshlennosti.html (дата обращения 20.10.2015)

3. Российский рынок полиграфических услуг: пессимизм против оптимизма [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: http://www.printdaily.ru/articles/2004 (дата обращения: 18.10.2015)

4. Российский рынок полиграфических работ: состояние, тенденции и перспективы развития, 2008 год (Начало) [Электронный ресурс] URL:http://www.lawmix.ru/bux/23602 (Дата обращения: 18.10.2015)

5. Тухтаев Б. Б. Современное состояние полиграфического рынка России и его проблемы// Журнал «NovaInfo» [Электронный ресурс] URL: http://novainfo.ru/archive/1/problemy-poligraficheskogo-rynka (Дата обращения: 18.10.2015)

6. Российский рынок полиграфических услуг и бумаги [Электронный ресурс] URL: http://adv.jofo.ru/67889.html (Дата обращения: 18.10.2015)

7. В. В. Григорьев Российская полиграфия/ Отраслевой доклад [Электронный ресурс] URL: http://www.slideshare.net/omukovozov/2014-37350393 (Дата обращения: 18.10.2015)

8. Территориальные особенности организации полиграфической промышленности на примере Ульяновской области/ Дипломная работа [Электронный ресурс] URL: http://www.neuch.ru/referat/141421.html (Дата обращения: 18.10.2015)

9. Что такое бумажно-беловая продукция[Электронный ресурс] URL: http://makarov-print.by/bbprod.html (Дата обращения 08.01.2016)

10. Представительская продукция[Электронный ресурс] URL: http://print-pr.ru/predstavitelskaya_produkciya (Дата обращения 08.01.2016).

11. Тест схемы [Электронный ресурс] URL: http://sxtmns5.appspot.com/shema-izgotovleniya-poligraficheskoy-produkcii.html (Дата обращения 08.01.2016)

12. Полиграфические технологии и тенденции их развития [Электронный ресурс] URL: http://www.alkor-4.ru/osnovy_poligrafii/poligraficheskie_tehnologii_i_tendencii_ih_razvitiya/(Дата обращения 08.01.2016)

13. Общие тенденции развития полиграфических технологий[Электронный ресурс] URL: http://upakovka.jofo.ru/479430.html/ (Дата обращения 08.01.2016)

14 О тенденциях развития рынка полиграфии в России[Электронный ресурс] URL: http://article.unipack.ru/43056/(Дата обращения 08.01.2016)

15. Перспективы развития отрасли печати/Курсовая работа[Электронный ресурс] URL: http://www.bestreferat.ru/referat-127530.html(Дата обращения 08.01.2016)

16. Тенденции развития рынка полиграфии [Электронный ресурс] URL: http://www.rumosaic.ru/tendentsii-razvitiya-ryinka-poligrafii/(Дата обращения 08.01.2016)

17. Итоги развития полиграфического рынка за первый квартал 2014 года[Электронный ресурс] URL: http://www.orgprint.com/novosti/Nekotorye-itogi-i-perspektivy-razvitija-poligraficheskogo-rynka-Rossii/(Дата обращения 08.01.2016)

Размещено на Allbest.ru