"История" в современной рекламе

Размещено на http://www.allbest.ru/

2

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

Государственное бюджетное общеобразовательное учреждение города Москвы

«Школа №913 имени Героя Советского Союза С.Ф.Шутова»

(ГБОУ Школа № 913)

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА:

«История» в современной рекламе

Работу выполнила:

Вашкевич Екатерина Николаевна

учащаяся 10 класса «А»

Руководитель проекта:

Проскурякова Софья Васильевна

учитель истории

Москва

2017

Содержание:

1.Введение

2. Основная часть:

2.1 Истоки появления исторической тематики в российской рекламе

2.2 Реклама в России vs Реклама на Западе

2.3 Влияние исторических личностей в рекламе на аудиторию

3. Заключение

4. Список литературы

5. Приложение

исторический персонаж рекламный ролик

Введение

В жизни современного человека реклама получила особое распространение. Телевизор, радио, газеты и журналы, рекламные стенды на улице, реклама на видеохостингах, таких как Youtube и Rutube, даже аудиозаписи в популярных соцсетях, - всё это наполнено рекламой. Мы видим и слышим рекламные слоганы каждый день и на каждом шагу. Именно поэтому вопрос о рассмотрении тем рекламных роликов является актуальным. Рассматривая рекламу по телевизору, возникает вопрос, почему именно российские производители обращаются к историческим корням, а зарубежные больше делают ставку на стилевые эффекты.

Гипотеза: обращение к исторической тематике в рекламных роликах - верный ход в маркетинге для российской аудитории

Цель:

- выявить значение появления исторических персонажей в рекламных роликах различных компаний на российском телевидении

Задачи:

- рассмотреть истоки появления исторической тематики в российской рекламе;

- сравнить популярность использования исторических персонажей и событий в рекламе в России и за рубежом;

- определить уровень известности исторических персонажей в рекламе среди школьников на примере учащихся старших классов ГБОУ Школа № 913;

- рассмотреть влияние рекламы на стремление учащихся расширить свои знания об исторических персонажах;

- выявить эмоциональное воздействие рекламы на учащихся на примере школьников старших классов ГБОУ Школа № 913.

Методика:

- анкетирование и устный опрос;

- сравнительный анализ иллюстративного ряда российской и зарубежной рекламы;

- анализ видеофрагментов рекламных роликов;

- наблюдение;

- определение понятий.

Структура данного исследовательского проекта построена в соответствии с поставленными задачами. В введении представлены гипотеза, цели и задачи, методика, в основной части - три содержательных пункта, в заключении сделаны выводы о проделанной работе.

2. Основная часть.

2.1 Истоки появления исторической тематики в российской рекламе

Реклама - информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту. Целью рекламы является привлечения внимания к продаваемому объекту. Реклама, как способ воздействия на личность и средство массовой информации, позволяет определить предпочтения, стереотипы и ценности «типичного» представителя своей эпохи. Реклама позволяет узнать представления человека, так как именно на это и направлена вся ее деятельность. Реклама нацелена на привлечение внимания покупателя, поэтому простой товар в красивой упаковке может быть не привлекательным для покупателя. Для создания наиболее эффективной рекламы необходимо учитывать особенности менталитета потребителя.

В российском государстве воспитание с раннего детства опирается на рассказы о богатырях, воинах и великих победах. Школьное историческое образование основывается на ратных подвигах наших соотечественников. Именно поэтому, чувство патриотизма - это естественное чувство для жителей России.

Именно поэтому появление российских исторических личностей, то есть наиболее значимых и выдающихся персонажей в истории Отечества, не стало удивительным феноменом. Любовь и гордость россиян историей своего государства - черта национального самосознания.

Историю рекламы в России условно можно разделить на 3 периода

Первый период характеризуется начальными зачатками рекламы в Древней Руси X-XI вв. - купцы разными способами пытались привлечь людей для продажи своей продукции с помощью громких речей. Она была известна как потешная реклама. Второй период - характеризуется бурной реформаторской деятельностью в XVII веке: появления первых печатных объявлений, содержащие рекламу. Третий период - характеризуется началом широкомасштабных реформ во всех сферах жизни советского общества, т.е. период перестройки СССР (См. Приложение 1).

Формирование современной рекламы началось в конце 1980-х -- начале 1990-х годов. Этот процесс носил стихийный характер из-за отсутствия деятельного опыта в рекламной деятельности. Формирование современной рекламы проходило под влиянием западного опыта. Но через некоторое время в стране происходит внезапный, не характерный для страны, рекламный бум - явление, бурного развития рекламы в российской истории. С развитием средств массовой информации и новых технологий расширились и возможности распространения рекламы. В современной рекламе также нашли отражение особенности российского менталитета, в том числе, как историческая память нации. Заметным элементом для расцвета, актуальности и насыщенности рекламы стали достоверные факты и исторические персонажи (См. приложение 2) .

Таким образом, в России особенностью менталитета на данном этапе развития является интерес и обращение к историческим корням, гордость за величие и успех предыдущих поколений. Этот фактор должен сказаться и на средствах массовой информации, и на маркетинговой стратегии.

2.2 Реклама в России vs Реклама на Западе

Распространение рекламы в Западных странах имело свои особенности.

В XV веке изобретение Гуттенберга положило начало становлению системы средств массовых коммуникаций ,а появление печатного станка дало толчок в развитии рекламы на данном этапе. Распространение изобретения Гуттенберга стремительно охватывало всю Европу. Изобретение вносило свои улучшения и через некоторое время выходят объявления торгового характера. Сначала их первые образцы лишь содержали информацию о предложениях какого-либо товара, но, постепенно, реклама приобретала новые черты с применением сюжетных приемов. Следующим этапом в развитии рекламы становится ее определение в XIX веке в качестве основной деятельности 

Европа, являющаяся центром развития науки и техники, породила в середине XVIII века индустриальную революцию. В это время продолжают меняться рекламные объявления. В XIX веке с изобретением фотографии, стало возможным иллюстрировать рекламные тексты, придавая им не только наглядность, но и усиливая эффект насыщенности. Но , несмотря на некоторое сходство в причинах распространения рекламы, есть различия между западной и российской рекламой. Во-первых, в если в России реклама как средство распространения продукции носит явные национальные черты, то за рубежом реклама - это лишь один из инструментов рыночной экономики. Во-вторых, европейские художники изображают вымышленных персонажей, например: образ Святого Николаса ( современный Санта Клаус), « Мальчик Юнида», « Зеленый гигант» и «Кролик Квики («Quicky the Nesquik Bunny»). Их можно рассматривать как средство привлечения внимания с помощью ярких красок и образов. Они все принадлежат к разным художникам, которой главной целью ставилась: «Активная продажа товаров» (Приложение 3,4,5).

В России мы видим совсем иную картину. Часть Российских рекламодателей используют рекламу историческими реалиями. Подводя итог, можно сказать, что в Зарубежной Европе реклама нацелена на стилевое и эстетическое восприятие. Очень редко могут встречаться персонажи в старинных костюмах, но историческая тематика не используется вообще.

В современной российской рекламе заметное место стали занимать сведения об исторических фигурах и событиях, например, Иван IV, Пётр I, Екатерина II, знатная победа в Бородинском сражении и многое другое. С экранов телевизоров с нами разговаривают Екатерина и Александр Невский с сухариками в руках, а знаменитый банк империал рекламировали Екатерина и граф Суворов. Подтверждением в пользу утверждения популярности исторических мотивов в рекламе является их использование, как в юмористических зарисовках (Павел Воля в рекламе сухариков, Гарик Харламов в рекламе на телеканале «ТНТ»), так и в достаточно эмоционально серьезных попытках обратиться к чувству патриотизма (реклама Сбербанка и банка Империал).

Таким образом, внимание к «исторической» рекламе привлечено исключительно в России, в нашем государстве это обдуманный шаг, но попытки создать такую рекламу в Европе могут не возыметь успеха.

2.3 Влияние исторических личностей в рекламе на аудиторию

В третьем разделе работы представлены результаты опроса среди учащихся старшей школы. Анкета (см. приложение 6) состоит как из вопросов непосредственно на знание достижений и самих личностей, так и об эмоциональном восприятии этих персонажей в рекламных роликах. В результате анкетирования были получены следующие данные (см. приложение 7):

· Большинству школьников из опрошенных (89 %) известны исторические личности и их достижения;

· У 76 % учащихся историческая реклама вызывает чувство гордости, эту же часть опрошенных реклама заставляет сконцентрировать свое на показанном ролике;

· Только у трети опрошенных подобная реклама вызвала только улыбку;

· 82 % учащихся не испытали желания узнать больше о представленных персонажах.

Таким образом, из пункта 2 результатов анкетирования можно сделать вывод, что использование исторических личностей в рекламе оправданно, так как они заставляют целевую аудиторию сконцентрировать свое внимание на ролике, а значит и обратить внимание на предлагаемый продукт. Но такая реклама не стимулирует у школьников желания узнать больше и подробнее об исторических личностях, и, к сожалению, не несет в себе никакого мотивирующего и образовательного эффекта.

Заключение

Реклама - один из важных элементов распространения продукции на свободном, конкурентоспособном рынке. Российский рынок товаров имеет свои особенности, зависящие от менталитета потребителей. Так, почему же именно на российском рынке так распространен маркетинговый ход с обращением к историческому прошлому нашего государства?

Восхождение российской рекламы к историческим образам обусловлено интересом, симпатией и гордостью за наиболее памятные страницы нашей Родины. Опираясь на проведенный опрос, был сделан вывод о появившемся чувстве патриотизма опрашиваемой аудитории при просмотре такой рекламы.

Маркетинговые компании используют исторических личностей, так как это возвращает покупателя к его национальному самосознанию и историческим корням. В нашем государстве с детства ребенку прививают чувство гордости и ответственности за страну, в которой он живет. Мы привыкли гордиться подвигами наших великих предков. Ни в одной другой стране нет такой великой истории, чувство патриотизма - это черта менталитета российского народа. При создании рекламы обязательно используются сведения о целевой аудитории, так исторические персонажи попали на экраны наших телевизоров.

Список литературы:

1. Ромат Е. В. Реклама. -- 5-е изд. -- СПб.: Питер, 2002. -- 544 с. -- (Учебники для вузов).

2.Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования. -- 2009. -- Вып. 7. -- С. 95-100.

3.Никитин М. Историческая тематика в современной российской рекламе [Электронный ресурс] / http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=1758&level1=main&level2=articles

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Приложение 5

Приложение 6

Анкета «История в рекламе» .

1. Какое открытие совершил Галилей?

А) открыл Америку Б) совершил кругосветное путешествие Г) о вращении Земли вокруг Солнца;

2. Кто является главным персонажем в этой рекламе?

А) Петр 1 Б) Иван Грозный В) Дмитрий Донской

3. Какое событие отображено в данной рекламе?

А) Ледовое побоище Б) Полтавская битва В) Бородинское сражение

4. Какие чувства у вас вызывает данная реклама?

5. Обратили бы свое внимание на такую рекламу по телевизору?

6. Интересна ли Вам реклама с историческими личностями?

7. Привлекает ли она Ваше внимание к продаваемому продукту?

8. Хотели бы Вы узнать больше об этих исторических персонажах?

Приложение 7

Размещено на Allbest.ru