Оцінка конкурентоспроможності туристичних підприємств
Аналіз системи оцінки конкурентоспроможності туристичних підприємств, що базується на застосуванні методу матриці-координат. Конкурентоспроможність підприємства як здатність витримувати конкуренцію порівняно з аналогічними об'єктами на цьому ринку.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 06.05.2019 |
| Размер файла | 16,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Оцінка конкурентоспроможності туристичних підприємств
Зінов'єв Ф.В., Короленко Ю.М.
Анотації
У статті на основі проведених авторських досліджень пропонується система оцінки конкурентоспроможності туристичних підприємств, що базується на застосуванні методу матриці-координат.
Ключові слова: потенціал туристичних підприємств, конкурентоспроможність, метод матриці-координат, конкурентні переваги.
В статье на основе проведенных авторских исследований предлагается система оценки конкурентоспособности туристических предприятий, основанная на применении метода "Матрица-координат".
Ключевые слова: потенциал туристических предприятий, конкурентоспособность, метод матрицы-координат, конкурентные преимущества.
In the article on the basis of undertaken authorial studies the system of the estimation of competitiveness of tourist enterprises is offered, based on application of method of stiffness matrix.
Keywords: potential of tourist enterprises, competitiveness, method of stiffness matrix, competitive edges.
Основний зміст роботи
Постановка проблеми. Конкурентоспроможність підприємства - це здатність витримувати конкуренцію порівняно з аналогічними об'єктами на цьому ринку [1, с.269]. У зв'язку з цим стає актуальною оцінка конкурентоспроможності підприємств.
Аналіз останніх досліджень. Аналізу конкурентоспроможності підприємств присвячені роботи Ф. Котлера [1], М. Портера [3], В.М. Павлова [2], Р.А. Фатхутдінова [4] та ін. Для оцінки конкурентоспроможності підприємств та їх продукції використовується понад 100 підходів і більше 300 показників. Проте, незважаючи на широке коло підходів єдиної методики оцінки конкурентоспроможності так і не сформувалося.
Метою статті є виявлення серед підприємств-конкурентів тих, у кого є найбільші конкурентні переваги.
Виклад основного матеріалу. Для оцінки конкурентоспроможності підприємства за основу узятий метод "Матриця-координат" [4]. При цьому методі оцінка рівня конкурентоспроможності туристичного підприємства полягає у виборі мінімальної і достатньої кількості показників, як абсолютних, так і відносних.
Приведемо результати дослідження цієї проблеми на прикладі ринку туристичних послуг АР Крим. На цьому ринку працюють понад 200 туристичних підприємств. Авторами аналізується діяльність 10 з них, що вважається репрезентативною вибіркою.
На основі абсолютних показників складаємо таблицю відносних показників, які повною мірою відображають характеристику туристичних підприємств (табл.1): фондоозброєність, витрати на 1-го працівника, річна з/п працівника, доля з/п у витратах, доход на 1 - го працівника, прибуток на 1 - го працівника і рентабельність.
Характеристика туристичних підприємств, 2013р.
Таблиця 1
|
№п/ п |
Найменування підприємств |
Коефіцієнт зайнятих |
Показники з розрахунку на 1-го працівника, тис. грн. |
Доля з/п в витратах, в % |
Рентабельність в % |
|||||
|
Фондоозброєність |
Витрати |
Річна з/п |
Доход |
Прибуток |
||||||
|
1. |
ТФ "Скіфія тур" |
0,56 |
75,6 |
134,1 |
28,8 |
210,4 |
34,5 |
21,5 |
25,7 |
|
|
2. |
ТОВ "Орієнт Інтурист" |
0,75 |
58,3 |
144,7 |
55,0 |
179,0 |
34,3 |
37,9 |
23,7 |
|
|
3. |
Туристичне бюро "Гурзуф" |
1,00 |
61,3 |
215,9 |
27,6 |
237,5 |
21,6 |
12,8 |
10,0 |
|
|
4. |
ТОВ "Крьімскі канікули" |
0,38 |
140,0 |
51,4 |
35,4 |
57,6 |
6,2 |
68,9 |
12,0 |
|
|
5. |
Туристична фірма "САМ" |
0,63 |
264,0 |
131,5 |
24 |
137,6 |
6,1 |
18,2 |
4,5 |
|
|
6. |
ТОВ "Мрія - тур" |
0,63 |
87,0 |
64,9 |
29,9 |
77,6 |
12,7 |
46,0 |
19,6 |
|
|
7. |
ТОВ БММТ "СУПУТНИК" |
0,44 |
117,1 |
143,5 |
45,7 |
179,0 |
35,5 |
31,9 |
24,7 |
|
|
8. |
1111 "Мебіус Крим" |
1,00 |
46,9 |
167,9 |
38,8 |
221,6 |
53,8 |
23,1 |
32,0 |
|
|
9. |
ТОВ "Міда" |
0,56 |
106,7 |
77,4 |
36,6 |
93,1 |
15,7 |
47,3 |
20,3 |
|
|
10 |
ТОВ "Бюро подорожей Крим" |
0,75 |
9,5 |
164,2 |
33,6 |
168,1 |
3,9 |
20,5 |
2,4 |
Як бачимо, по рентабельності підприємств можна виділити три кластери - низько (до 10%), - середньо (10,1-20,0%) та високорентабельні (більше 20%) підприємств.
Надалі при розрахунку першої матриці за одиницю беруться максимальні показники, розміщені в кожному стовпці (табл.2). Потім інші показники стовпця ділять на максимальний, і складається матриця координат.
Таблиця 2. Перша розрахункова матриця координат
|
№ п/п |
Показники |
|||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
||
|
1. |
0,29 |
0,62 |
0,52 |
0,89 |
0,64 |
0,31 |
0,8 |
|
|
2. |
0,22 |
0,67 |
1,00 |
0,75 |
0,64 |
0,55 |
0,74 |
|
|
3. |
0,23 |
1,00 |
0,50 |
1,00 |
0,40 |
0, 19 |
0,31 |
|
|
4. |
0,53 |
0,24 |
0,64 |
0,24 |
0,12 |
1,00 |
0,38 |
|
|
5. |
1,00 |
0,61 |
0,45 |
0,58 |
0,11 |
0,26 |
0,14 |
|
|
6. |
0,32 |
0,30 |
0,54 |
0,33 |
0,24 |
0,67 |
0,61 |
|
|
7. |
0,44 |
0,66 |
0,83 |
0,75 |
0,66 |
0,46 |
0,77 |
|
|
8. |
0,18 |
0,78 |
0,71 |
0,93 |
1,00 |
0,34 |
1,00 |
|
|
9. |
0,40 |
0,36 |
0,67 |
0,39 |
0,29 |
0,69 |
0,63 |
|
|
10. |
0,04 |
0,76 |
0,61 |
0,71 |
0,07 |
0,29 |
0,08 |
Сума показників представлених в таблиці 2 зводиться в квадрат. Отримані дані записуються в табл.3.
Таблиця 3. Друга розрахункова матриця координат
|
№ п/п |
Показники |
Сумарний Показник |
|||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|||
|
1. |
0,08 |
0,38 |
0,27 |
0,79 |
0,41 |
0,09 |
0,64 |
2,66 |
|
|
2. |
0,05 |
0,45 |
1,00 |
0,56 |
0,41 |
0,30 |
0,55 |
3,32 |
|
|
3. |
0,05 |
1,00 |
0,25 |
1,00 |
0,16 |
0,04 |
0,09 |
3,26 |
|
|
4. |
0,28 |
0,06 |
0,41 |
0,06 |
0,01 |
1,00 |
0,14 |
1,96 |
|
|
5. |
1,00 |
0,37 |
0, 20 |
0,34 |
0,01 |
0,07 |
0,02 |
2,01 |
|
|
6. |
0,10 |
0,09 |
0,29 |
0,11 |
0,06 |
0,45 |
0,37 |
1,47 |
|
|
7. |
0, 19 |
0,44 |
0,69 |
0,56 |
0,44 |
0,21 |
0,59 |
3,12 |
|
|
8. |
0,03 |
0,61 |
0,50 |
0,86 |
1,00 |
0,12 |
1,00 |
4,12 |
|
|
9. |
0,16 |
0,13 |
0,45 |
0,15 |
0,08 |
0,48 |
0,39 |
1,84 |
|
|
10. |
0,00 |
0,58 |
0,37 |
0,37 |
0,00 |
0,08 |
0,00 |
1,40 |
Потім представлені в табл.3 показники множимо на коефіцієнт їх значущості (табл.4), які встановлюємо за допомогою експертних оцінок. Найвагомішими є показники доходу і прибутку на 1-го працівника, рентабельності.
Таблиця 4. Третя матриця координат
|
№ |
Показники |
Сумарний |
Ранжу- |
|||||||
|
п/п |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
показник |
вання |
|
|
1. |
0,08 |
0,38 |
0,54 |
2,37 |
1,23 |
0,18 |
1,92 |
6,70 |
4 |
|
|
2. |
0,05 |
0,45 |
2,00 |
1,68 |
1,23 |
0,60 |
1,65 |
7,66 |
2 |
|
|
3. |
0,05 |
1,00 |
0,5 |
3,00 |
0,48 |
0,08 |
0,27 |
5,38 |
5 |
|
|
4. |
0,28 |
0,06 |
0,82 |
0,18 |
0,03 |
2,00 |
0,42 |
3,79 |
7 |
|
|
5. |
1,00 |
0,37 |
0,4 |
1,02 |
0,03 |
0,14 |
0,06 |
3,02 |
9 |
|
|
6. |
0,10 |
0,09 |
0,58 |
0,33 |
0,18 |
0,90 |
1,11 |
3,29 |
8 |
|
|
7. |
0, 19 |
0,44 |
1,38 |
1,68 |
1,32 |
0,42 |
1,77 |
7, 20 |
3 |
|
|
8. |
0,03 |
0,61 |
1,00 |
2,58 |
3,00 |
0,24 |
3,00 |
10,46 |
1 |
|
|
9. |
0,16 |
0,13 |
0,9 |
0,45 |
0,24 |
0,96 |
1,17 |
4,01 |
6 |
|
|
10. |
0,00 |
0,58 |
0,74 |
1,11 |
0,00 |
0,16 |
0,00 |
2,59 |
10 |
|
|
Коефіцієнт значущості |
1 |
1 |
2 |
3 |
3 |
2 |
3 |
З урахуванням значущості показників, підприємства підлягають ранжуванню по мірі конкурентоспроможності. Найбільш конкурентоздатними є 1111 "Мебіус Крим" (8), ТОВ "Орієнт Інтурист" (2) та ТОВ БММТ "СУПУТНИК" (7), що мають досить високий потенціал і ефективно його використовують. Найменш конкурентоздатними виявилися туристична фірма "САМ" (5), ТОВ "Мрія-тур" (6) і ТОВ "Кримські канікули" (4), що знаходяться лише на стадії розвитку. Самою неефективною виявилася туристична фірма ТОВ "Бюро подорожей Крим" (10).
конкурентоспроможність туристичне підприємство матриця координата оцінка
Висновки
Оцінка конкурентоспроможності туристичних підприємств може ґрунтуватися на використанні методу "Матриця-координат". Оцінка конкурентоспроможності проводиться по підприємствах, що випускають аналогічні турпродукти (послуги). Виявити її можна шляхом порівняння між собою відносних показників діяльності цих підприємств. Цей метод дозволяє оцінити конкурентні переваги підприємств з урахуванням наявного потенціалу та ефективності його реалізації.
Список використаних джерел
1. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Сондерс, В. Вонг; [пер. с англ.]. - [2-е европ. изд.]. - М.; СПб.; К.: Издательский дом “Вильямс”, 2002. - 944 с.
2. Павлов В.М. Організаційно-економічні механізми господарювання (на прикладі садівничих формувань Криму): Автореф. дис. канд. екон. наук: 08.06.02/В.М. Павлов / Крим. держ. аграр. ун-т. - Сімф., 1999. - 16 с.
3. Портер М. Конкуренция. пер. с англ.: учеб. пособие / М. Портер. - М.: Изд. дом "Вильяме", 2000. - 495 с.
4. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теоретичні основи механізму забезпечення конкурентоспроможності торговельного підприємств. Підходи до оцінки конкурентоспроможності масового товару. Оцінка конкурентоспроможності ЗАТ "Консорціум".
курсовая работа [67,1 K], добавлен 04.09.2007Розробка універсальної методики оцінювання рівня конкурентоспроможності суб’єктів господарювання. Формування та управління конкурентним потенціалом українських підприємств. Підвищення інноваційного розвитку, ефективності менеджменту та маркетингу.
курсовая работа [656,2 K], добавлен 04.05.2019Загальне поняття та види конкуренції. Процес формування стратегії конкурентоспроможності фірми. Методи оцінки конкурентного середовища та її різновиди. Оцінка рівня якості безалкогольних напоїв підприємства "Авіс". Побудова матриці конкурентних переваг.
курсовая работа [52,7 K], добавлен 09.04.2013Місце і роль факторного аналізу у фінансовій діагностиці. Процес здійснення діагностики фінансового стану. Сутність та визначення конкурентоспроможності. Аналіз конкурентоспроможності та визначення коефіцієнту конкурентоспроможності підприємств.
контрольная работа [1,7 M], добавлен 07.07.2011Розкриття економічної суті конкурентоспроможності підприємства. Аналіз діяльності підприємства ТОВ "Атлант-М Лепсе", оцінка конкурентоспроможності його продукції. Розробка заходів щодо створення конкурентних переваг організації, оцінка їх ефективності.
курсовая работа [163,4 K], добавлен 29.04.2015Сутність конкурентоспроможності в ринковій економіці та її основні складові. Конкурентні стратегії, їх місце у "стратегічному наборі" підприємства. Фактори забезпечення конкурентоспроможності. Аналіз конкурентної ситуації на ринку стоматологічних послуг.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 21.02.2011Аналіз фінансово-господарської діяльності віртуального підприємства. Дослідження та характеристика сутності конкурентоспроможності, як багатовимірного економічного явища. Ознайомлення з класифікацією методів оцінки конкурентоспроможності продукції.
курсовая работа [128,2 K], добавлен 25.05.2017Сутність конкурентоспроможності продукції, фактори забезпечення, етапи оцінки. Організаційно-економічна характеристика ПАТ "ЗТР". Аналіз фінансово-економічних показників діяльності фірми. Розробка резервів зростання конкурентоспроможності продукції.
дипломная работа [191,1 K], добавлен 16.12.2013Аналіз проблем забезпечення конкурентоспроможності підприємства та підходи до її оцінки, методики підвищення в умовах ринкової конкуренції. Підходи до визначення рекламного бюджету підприємства, оцінка ефективності рекламної кампанії продукції фірми.
реферат [33,0 K], добавлен 30.10.2011Економічний зміст конкурентоспроможності і її оцінки. Процес формування та підвищення рівня конкурентоспроможності. Складові та фактори впливу на конкурентоспроможність підприємства. Пропозиції по підвищенню рівня конкурентоспроможності підприємства.
дипломная работа [144,0 K], добавлен 26.08.2010Загальна характеристика харчової промисловості України. Поняття конкурентоспроможності галузі, вплив глобалізації на її рівень. Підвищення рівня конкурентоспроможності продукції та обґрунтування напрямів інтеграції до світового продовольчого ринку.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 24.08.2014Інтегральний метод як комплексний підхід до оцінки конкурентоспроможності підприємства КП "Шляхрембуд". Сутність ринкових відносин. Характеристика сучасної організації і основні напрямки її діяльності. Аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища фірми.
курсовая работа [425,0 K], добавлен 14.12.2013Поняття конкурентоспроможності та основні показники, що її характеризують. Управління та оцінка рівня конкурентоспроможності в умовах Харківської бісквітної фабрики. Факторний аналіз власного капіталу та його вплив на формування прибутку підприємства.
дипломная работа [5,1 M], добавлен 25.11.2010Проведення достовірної оцінки можливостей підприємства. Розробка успішної конкурентної стратегії і визначення становища підприємства на ринку. Розгляд оперативної і об’єктивної оцінки конкурентоспроможності. Опис одночасного застосування різних методик.
статья [298,4 K], добавлен 31.08.2017Економічна сутність та основні параметри конкурентоспроможності. Теоретичні аспекти конкурентних відносин в сучасних умовах ринку. Економіко-математична модель оцінювання рівня конкурентоспроможності підприємства ТОВ "Сілікатчик". Проблеми її оцінювання.
дипломная работа [4,3 M], добавлен 02.07.2010Система показників рентабельності підприємства. Розрахунок показників рентабельності туристичних підприємств залежно від виду їх діяльності. Рентабельність як показник ефективності роботи підприємства. Етапи обґрунтування стратегії управління прибутком.
реферат [430,4 K], добавлен 05.04.2011Складові конкурентоспроможності товару, її оцінка. Дослідження впливу виробничих процесів на конкурентоспроможність продукції. Дослідження рівня конкурентоспроможності ВАТ "Світло Шахтаря". Розробка заходів по підвищенню конкурентоспроможності продукції.
дипломная работа [592,6 K], добавлен 30.04.2012Економічна сутність та основні параметри конкурентоспроможності продукції сучасного підприємства, методи та етапи її оцінки. Економіко-математична модель та порядок проведення оцінки, шляхи підвищення конкурентоспроможності продукції ТОВ "Сілікатчик".
курсовая работа [2,3 M], добавлен 20.06.2012Аналіз експортного потенціалу та можливостей українських малих і середніх підприємств на європейському ринку після вступу в дію угоди про вільну торгівлю між Україною та країнами ЄС. Підвищення конкурентоспроможності продукції вітчизняних виробників.
статья [448,9 K], добавлен 19.09.2017Сутність і задачі аналізу конкурентоспроможності підприємства. Аналіз виробничо-фінансових показників роботи підприємства, конкурентного середовища. Обсяг планового та фактичного виробництва продукції. Аналіз попиту і пропозиції на продукцію підприємства.
курсовая работа [709,0 K], добавлен 06.11.2010
