Инновационное развитие предприятий народных промыслов как фактор повышения конкурентоспособности региона (на примере Нижегородской области)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Инновационное развитие предприятий народных промыслов как фактор повышения конкурентоспособности региона (на примере Нижегородской области)

Современный мир характеризуют процессы глобализации и интеграции, стирающие границы в экономических, социальных и культурных взаимодействиях, увеличивающие миграцию рабочей силы и капитала, формирующие мировое образовательное пространство и политические объединения. В этих условиях регионы стремятся к обособленности, сохранению и представлению наилучшим образом своих преимуществ, индивидуальных особенностей, которые отличают их от других и обеспечивают возможность их идентификации гражданами других регионов и стран.

Регион в настоящее время выступает как самостоятельный экономический субъект, который, с одной стороны, представляет страну и ее интересы на международной арене, а с другой - обладая свойством конкурентоспособности, отражает потребность в развитии региона, как целостной системы с уникальными характеристиками, обеспечивающими сильные конкурентные позиции.

Нижегородская область, располагаясь на территории Приволжского федерального округа, является одним из наиболее экономически развитых регионов Российской Федерации. Нижегородская область - это крупнейший центр традиционного размещения народных художественных промыслов (НХП), наряду с Московской, Вологодской, Ивановской, Ярославской, Кировской и другими областями. На Нижегородской земле зародились и развивались более двухсот народных промыслов и ремесел. Широкое признание в России и за рубежом получили золотая хохлома, казаковская филигрань, городецкая, семеновская и полховско-майданская росписи и резьба по дереву, городецкая золотная вышивка и другие. В рейтинг Топ-25 НХП России вошли хохломская роспись и городецкая роспись по дереву.

Народные промыслы представляют особую художественную ценность для общества, сохраняют многонациональные самобытные традиции, воплощают в себе многовековой опыт восприятия мира, являясь одновременно отраслью промышленности и областью народного искусства. Народные художественные промыслы были и остаются важной составной частью национальной культуры Нижегородской края и России.

По итогам 2018 года в отрасли НХП Нижегородской области работают 25 предприятий народных промыслов и ряд индивидуальных предпринимателей из Вознесенского, Городецкого и Ковернинского районов Нижегородской области, в числе которых ПАО «Павловский ордена Почета завод художественных металлоизделий им. Кирова», ООО «Фабрика стеклянных елочных украшений «Ариель», АО «Казаковское предприятие художественных изделий», ЗАО «Гипюр» и другие. Анализ развития организаций народных промыслов Нижегородской области в период с 2014 по 2018гг. позволил выявить следующие тенденции [2]:

1) объем произведенной продукции НХП остается на протяжении всего анализируемого периода практически на одном уровне (исключение составляют 2014 и 2016 гг.) (рис.1);

Рисунок 1. Произведено предприятиями НХП изделий НХП (в млн. руб.)

2) сокращение доли производства изделий НХП в общем объеме производимой продукции (рис. 2).

Рисунок 2. Доля производства изделий НХП в продукции предприятий (в %)

3) значительное снижение объема реализации продукции НХП в 2016 и 2017 гг. по сравнению с 2014 г. на 17% и на 23% соответственно (рис. 3). Небольшое увеличение в 2018 г. обусловлено проводимыми мероприятиями, связанными с Чемпионатом мира по футболу и значительным притоком туристов в летний период 2018 г.

Рисунок 3. Объем реализации изделий НХП (в млн. руб.)

3) неравномерность развития экспорта изделий народных промыслов в рассматриваемом периоде (рис.4). Участие в международных выставках, а также активная работа предприятий НХП по продвижению своей продукции в 2018 г. обеспечили увеличение объема экспорта на 29,5 % по сравнению с уровнем 2017 года. Основными экспортерами являются ООО «Торговый дом» Семеновская роспись», ООО «Фабрика стеклянных елочных украшений «Ариель», Ордена «Знак Почета» ЗАО «Хохломская роспись».

Рисунок 4. Объем экспорта (всего, в млн. руб.)

4) Объем перечисленных предприятиями НХП налогов и сборов в консолидированный бюджет и внебюджетные фонды в 2018 г. составил более159,58 млн. рублей, что на 32,4 млн. рублей ниже показателей 2017 года (рис. 5).

Рисунок 5. Объем перечисленных предприятиями НХП налогов и сборов в консолидированный бюджет и внебюджетные фонды (в млн. руб.)

5) сохранение негативной тенденции сокращения численности занятых в организациях НХП (рис.6). (Увеличение численности занятых в народных промыслах в 2017 году не свидетельствует об улучшении положения дел в отрасли в кадровом отношении, так как оно связано с реорганизацией одного их предприятий НХП Нижегородской области).

Рисунок 6. Динамика изменения численности работающих в сфере НХП Нижегородской области (2014-2018 гг.)

Анализ основных показателей сферы народных промыслов в 2014-2018 гг. свидетельствует о тяжелом состоянии отрасли. Основные проблемы сферы народных промыслов остаются на протяжении последних 10-15 лет неизменными, однако, меняется приоритетность их рассмотрения и разрешения:

1) отсутствие маркетинговой стратегии предприятий НХП;

2) высокая конкуренция со стороны внутренних и иностранных производителей (Китай, Турция, Польша и др.). Большое количество контрафактной продукции и фальсификата среди продукции НХП;

3) изношенность основных фондов. Техническая и технологическая отсталость производства;

4) уменьшение численности народных мастеров, незначительный приток молодых работников;

5) высокий уровень обязательных социальных и налоговых выплат;

6) недостаточно развитая система государственного и муниципального заказа на продукцию;

7) низкая конкурентоспособность продукции НХП по цене;

8) малая рентабельность вложений в НХП по сравнению с другими видами хозяйственной деятельности. Низкая инвестиционная привлекательность организаций НХП [1].

Основные причины ухудшения ситуации в сфере народных художественных промыслов заключаются в падении платежеспособного спроса и снижении рентабельности производств из-за нагрузки по платежам во внебюджетные фонды, которая выросла с 14% до 30% (при условии обязательного применения ручного труда), роста тарифов монопольных компаний и роста как внутреннего, так и импортного контрафакта. В то же время, есть проблемы, которые можно решить только за счет привлечения средств федерального бюджета. К ним относятся, например, необходимость предоставления жилья молодым специалистам в сфере НХП в местах бытования НХП, система грантов на start-up, предусматривающие возрождение ранее бытовавших или утраченных промыслов, развитие системы электронной торговли и обеспечение роста экспорта продукции предприятий НХП.

Важнейшим фактором дальнейшего развития народных художественных промыслов, на наш взгляд, является активизация инновационной деятельности на базе отлаженной системы управления нововведениями [4]. Это направление полностью соответствует Стратегии социально-экономического развития Нижегородской области до 2035 года, в пункте 3.2.8. которой, в том числе, определены цели, задачи и планируемые проекты по развитию народных художественных промыслов.

Стратегической целью развития народных художественных промыслов Нижегородской области на современном этапе является оформление народных промыслов в «самостоятельную» отрасль, «способную конкурировать на федеральном и международном рынках, несущей культурный код и прославляющей местных мастеров» [2] .

К стратегическим задачам развития сферы народных промыслов относятся:

1) разработка сбытовой модели продукции местных производителей НХП;

2) разработка современной маркетинговой концепции отрасли;

3) сокращение доли контрафакта;

4) создание условий для развития НХП [2].

Значительное время предприятия НХП не проявляли себя в качестве активных участников проводимой в стране политики инновационного развития экономики. Это связано с особенностями функционирования народных промыслов, выражающихся в традиционности используемых материалов, приемов, технологий, сюжетов, и большой долей ручного творческого труда в процессе изготовления товаров. Именно это обусловило продолжительное отсутствие точек соприкосновения сферы народных художественных промыслов и инновационной деятельности.

Инновациями для народных художественных промыслов могут быть новые или значительно улучшенные изделия с новыми эстетическими и функциональными свойствами; обновленные методы продаж, презентации товаров, представления и продвижения товаров на рынки сбыта; измененные виды рекламы товаров; новые или усовершенствованные производственные процессы, технологии, приемы, методы, а также процессы организации и планирования своей деятельности и управления; измененные в лучшую сторону социальные отношения на предприятии.

Инновационная деятельность предприятий народных промыслов может быть связана с внедрением новой техники и использованием новейших технологий (технологическая инновационная деятельность) и (или) касаться процесса реализации изделий народных мастеров, доведения товара до конкретного потребителя (маркетинговая инновационная деятельность) [3].

Для отдельных видов народных художественных промыслов (металлообрабатывающие промыслы, золотное шитье, резьба по дереву, художественная обработка кожи) возможно осуществление как технологической, так и маркетинговой инновационной деятельности. Технологическая инновационная деятельность на других народных художественных промыслах (например, художественная роспись по дереву, глиняная игрушка, кружевоплетение) ограничена как действием отдельных положений федеральным законом «О народных художественных промыслах», так и особенностями производственного процесса [1].

В отличие от технологических маркетинговые инновации, затрагивающие вопросы управления, сбыта и коммуникации, применимы во всех народных промыслах. Маркетинговый инновационный подход в сфере народных промыслов предусматривает: исследование рынка товаров народных промыслов, изучение спроса на эти изделия, вкусов и привычек покупателей, их требований к данному товару, и, в конечном итоге, ориентацию производства товаров народных художественных промыслов на эти требования; изучение воздействия факторов внешней среды на рынок народных промыслов, формирование потребностей и запросов покупателей; разработка современной маркетинговой концепции отрасли.

Маркетинговая инновационная деятельность более универсальна, и, поэтому более предпочтительна для сферы народных промыслов. Она направлена на комплексное рассмотрение процесса производства и реализации изделий с позиций производителя и потребителя, удовлетворение потребительских предпочтений и обеспечение длительного взаимоотношения продавца и покупателя, а, следовательно, на создание условий для более эффективного функционирования народных промыслов в целом.

Осуществление инновационной деятельности предприятиями НХП Нижегородской области происходит неодинаково. Наиболее успешными и активными в ее реализации являются ООО Завод Складных ножей «САРО» (художественная обработка металла), ООО «Торговый дом Семеновская роспись» (художественная обработка дерева), ООО «Семинские узоры» (художественная обработка дерева). Данные организации занимаются введением в производственный процесс нового оборудования. Основной акцент указанные организации делают на инновационные технологии. Однако, инновации - это не только внедрение и использование новых технологий, производств и оборудования, но и создание нового продукта. Предприятия народных промыслов находятся сейчас на стадии освоения технологических инноваций, и пока они этот этап не пройдут, переход к продуктовым инновациям не состоится [3].

Не внедряя дорогостоящие технологические инновации, часть предприятий НХП (ЗАО «Гипюр», ООО «Варко», ООО «Городецкая золотная вышивка» и др.) обновляет системы современного менеджмента, новые финансовые системы учета и контроля, энерго- и ресурсосберегающие технологии, использует современные методы продвижения и продаж изделий.

Инновационное развитие сферы народных художественных промыслов - это основное условие ее возрождения и сохранения. Обладая значительным инновационным потенциалом организации НХП должны задействовать все возможности, чтобы раскрыть его, в том числе и инструменты государственного и муниципального регулирования. В то же время государство должно быть ориентировано на поддержку сферы НХП.

Обладая огромным потенциалом, народные промыслы в полной мере могут выступить катализатором устойчивого развития региона, способствуя повышению уровня экономической активности населения, самозанятости, улучшению качества жизни и других социально-экономических показателей.

Список литературы

промысел ремесло нижегородский стратегический

1. Породина С.В., Белов Д.Г. Особенности формирования стратегии инновационного развития предприятий народных художественных промыслов Нижегородской области // Экономика и предпринимательство. 2018. - № 7. - С. 455-457.

2. Сайт Правительства Нижегородской области. - https://government-nnov.ru/

3. Туккель И.Л. Экономика и финансовое обеспечение инновационной деятельности: практикум: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки бакалавров «Инноватика» и специальности «Управление инновациями» / И.Л. Туккель, С.Н. Яшин, Е.В. Кошелев. - Санкт-Петербург: БХВ-Петербург, 2013. - 207 с.

4. Яшин С.Н. Финансирование инноваций и инвестиций предприятий: монография / С.Н. Яшин, Н.И. Яшина, Е.В. Кошелев. - Нижний Новгород: ВГИПУ, 2010. - 244 с.

Размещено на Allbest.ru