Экономическая сущность цены

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тихоокеанский государственный университет»

Кафедра экономики и управления в строительстве

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Основы ценообразования»

Выполнил: Студент группы МБ(пб)зу-71

Докукина Людмила Петровна

Форма обучения-Заочный факультет

Хабаровск 2018 г

Введение

Одним из важнейших вопросов функционирования любого предприятия в рыночных условиях является ценообразование как процесс определения цены на реализуемую продукцию ли оказываемые услуги. Определяя корректную цену на товар или услугу, предприятию необходимо тщательно проанализировать издержки производства и реализации, провести анализ ценовой политики конкурентов, рассмотреть предпочтения потребителей, величину спроса на аналогичные товары или услуги и степень его чувствительности к действию различных факторов, а также учесть законодательные и нормативные ограничения на государственном уровне. Фирма должна найти тонкую грань баланса между желанием установить максимально высокие цены (то есть получить высокую прибыли с единицу товара) и минимально низкие (то есть продать максимальное количество товара и получить выгоду на основе «эффекта масштаба»). В первом случае предприятие рискует слишком завысить цены и остаться «в минусе», во втором - проиграть по сравнению с конкурентами.

В процессе разработки ценовой политика фирма решает множество самых разнообразных вопросов, таких как: анализ собственных возможностей, изучение ценовых линий конкурентов, анализ спроса и его эластичности, оценка предпочтений покупателей, выбор ценовой стратегии и ценовой тактики с учетом законодательных и налоговых ограничений, выбор методов установления цен на новые товары и проч. Так или иначе, вопросы ценообразования являются центральными для любой фирмы.

Цель работы состоит в обобщении и систематизации сведений относительно отдельных вопросов ценообразования.

В работе поставлены следующие задачи:

1. В первом разделе работы будет раскрыто понятие цены и ценообразования, рассмотрена классификация цен в зависимости от способа получения информации об их уровне.

2. Второй раздел работы посвящен целям и методам государственного регулирования цен в рыночной экономике.

3. В третьем разделе работы будет выполнено практическое задание на определение объема безубыточности.

Вопросам ценообразования посвящены работы различных авторов. Так, в данной работы использовались труды таких авторов, как Маховикова Г.А., Якорева А.С., Чечевицына Л.Н., Хачадурова Е.В., Орлова Е.В., Ульмасова И.С., а также аналитические обзоры в сети интернет.

Вопрос Характеристика цен по способу получения информации об их уровне. Источники информации о цене товара

информация цена товар безубыточность

Цена - это количество денег (товаров, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель согласен купить единицу товара или услуги [1]. Цена, как экономическая категория, служит для косвенного выражения общественно необходимого времени, затрачиваемого на изготовление товара. То есть, это внешнее выражение стоимости, внутренней ценности товара [3]. Розничная цена представляет собой цену, по которой товары поступают в свободную продажу посредством розничной торговой сети для населения, а также для предприятий и организаций.

Экономическая сущность цены проявляется в ее функциях. Цена выполняет следующие основные функции [5]:

1. учетную функцию - цена является денежным выражением стоимости товара, то есть показывает ценность удовлетворения некоторой потребности потребителя за счет определенного товара. Эта функция также называется функцией учета и измерения затрат общественного труда. С данной функцией непосредственно связана информационная функция - цена несет в себе информацию для участников рынка;

2. стимулирующую функцию - она состоит в поощрительном воздействии цены на товаропроизводителей посредством содержащейся в ней прибыли. Цена может стимулировать или, наоборот, сдерживать, ограничивать производство тех или иных видов продукции. Цена позволяет влиять на развитие науки и техники, на уровень качества товаров, на структуру выпуска и потребления продукции. Цена содействует рациональному использованию ресурсов.

3. распределительную функцию - она заключается в том, что посредством цен происходит распределение и перераспределение чистого национального дохода. С помощью этой функции в той или иной степени решаются многие социальные проблемы общества. Распределение и перераспределение национального дохода происходит между сломи населения, разными регионами и областями государства, формами собственности, разными отраслями народного хозяйства, фондами потребления и накопления.

4. функцию балансировки спроса и предложения - цена связывает между собой спрос и предложение на рынке, то есть производство и потребление товаров и услуг. Цена на рынке выступает инструментом достижения равновесия между спросом и предложением.

5. функцию рационального размещения производства - она заключается в том, что посредством ценового механизма товаропроизводители получают информацию о том, в какой отрасли или секторе экономики они могут получить более высокую прибыль, и соответственно происходит передвижение капиталов между секторами экономики и в рамках одного сектора туда, где норма прибыли является более высокой.

Совокупность действующих в экономике цен представляет собой единую систему - систему цен, которая включает как национальные, так и мировые цены. Система цен подразделяется на разные блоки в зависимости от сферы товарного обращения. К наиболее важным блокам единой системы цен относятся (виды цен в зависимости от сферы товарного обращения) [2]:

- оптовые цены на промышленную продукцию;

- цены на строительную продукцию;

- закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию и прочие виды сырья;

- розничные цены;

- тарифы на услуги грузового и пассажирского транспорта;

- тарифы на коммунальные и бытовые услуги;

- цены внешнеторгового оборота.

Существует обширная классификация видов цен по самым разнообразным признакам. Так, в зависимости от способа получения информации об их уровне, цены подразделяются на расчетные и публикуемые. К публикуемым ценам относятся биржевые котировки, аукционные цены, цены торгов, справочные и прейскурантные цены [5].

1. Расчетные цены или цены прямых контрактов:

- Цены продавца - цены, желаемые продавцом, по которым продавец предлагает (рекламирует) свою продукцию.

- Цены покупателя - цены, по которым покупатель желает приобрести продукцию.

- Цены фактической сделки - по данной цене достигается договорённость между продавцом и покупателем, цена фиксируется в контракте (договоре). Контрактные цены могу быть твердыми, скользящими или с последующей фиксацией.

2. Биржевые цены или котировки - цены по сделкам на бирже. Могут быть основой для заключения реальных контрактов предприятий, не выходящих на биржу. Часто колеблются, отражая малейшее изменение конъюнктуры рынка.

3. Аукционные цены - цены публичной продажи по сделкам на аукционах, для них характерная повышательная тенденция. В рамках аукциона существует стартовая цена, цена шага и цена фактической продажи.

4. Цены торгов (тендерные) - цены, основанные на проведении тендеров. Заказчик объявляет тендер, несколько исполнителей конкурируют между собой, предлагая различные цены, заказчик выбирает исполнителя с наименьшей ценой или оптимальным соотношением цены и качества. Объявления о торгах публикуются в СМИ, но результаты торгов обычно не публикуются.

5. Справочные цены - ориентировочные цены продавцов, часто публикуются производителями на стандартную продукцию в изданиях официальной статистики, каталогах, журналах, прейскурантах и т.д. Фактическая цена может значительно отличаться от справочной. Справочные цены подразделяются на цены предложений (на заказную продукцию) и цены прейскурантов. Справочные цены могут быть номинальными и отражающими прошлые сделки.

Определение цены на продукцию является одной из наиболее важных задач менеджмента предприятия. Цена должна соответствовать возможностям потенциальных покупателей и в то же время обеспечивать прибыльность сбыта продуктов.

Вопрос Цели и методы государственного регулирования цен в рыночной экономике

В зависимости от степени и способа регулирования все цены могут быть распределены на четыре категории [5]:

1. жестко фиксированные (назначаемые);

2. регулируемые (изменяемые);

3. договорные (контрактные);

4. свободные (рыночные).

Свободные рыночные цены устанавливаются на рынке на основе рыночного баланса спроса и предложения. Регулируемые цены - это цены, которые контролируются соответствующими государственными органами. Причем степень такого контроля может быть различной.

Жестко фиксированные, твердые цены назначаются органами ценообразования или другими государственными органами, их уровень фиксируется документально. Жестко фиксированную цену не могут изменить ни реализаторы товара, ни его производители, поскольку любое изменение такой цены преследуется законодательно.

Широкое распространение жестко фиксированные, назначаемые цены имеют в централизованной экономике, они носят название государственных цен, основой такого ценообразования обычно является затратная методика, к которым прибавляется нормативная прибыль или из которых вычитается государственная ценовая дотация. Государственные органы ценообразования обладают монопольным правом назначать и изменять государственные цены, повышать или снижать их. Система государственного ценообразования широко применялась в СССР.

Жесткое воздействие государственных органов на цены посредством регулирования осуществляется не только в централизованно управляемой, но и в рыночной экономике.

К формам прямого вмешательства государства в ценообразование и условиям такого вмешательства можно отнести следующие [4, 5]:

1. Общее замораживание цен - эти меры применяются при высоком уровне инфляции в стране.

2. Фиксация цен и тарифов - такие фиксированные цены утверждаются и контролируются органами власти. В случае введения фиксированных цен предприятия не имеют права превышать установленный уровень. Чаще всего в условиях экономики рыночного типа регулирование распространяет сферу своего действия на товары и услуги, имеющие жизненно важное значение для государства и общества (земля, стратегическое сырье, топливо, энергия, общественный транспорт, потребительские товары первой необходимости).

3. Установление предельных цен или коэффициентов, то есть установление граничных цен, выше или ниже которых нельзя изменять цену.

4. Установление предельного норматива рентабельности - в данном случае в цену учитывают прибыль с размером этого норматива рентабельности.

5. Установление фиксированных или предельных размеров снабженческо-сбытовых и торговых надбавок, наценок, скидок - такие мероприятия проводятся на определенной территории и регулируется органами местной власти.

6. Предельный уровень котировальных цен - применяется если существует биржевая торговля. Устанавливается на товары государственного сектора экономики.

7. Декларирование цен - устанавливается на отдельные виды продукции. В случае применения этого метода, необходимо предоставлять декларацию в органы ценообразования от субъектов, которые выпускают и реализуют такие товары.

8. Установление рекомендательных цен - проводится для наиболее важных видов продукции, и если цена будет превышать уровень рекомендуемой то могут быть применены меры, например, повышение налогообложения и т.д.

Одной из форм государственного вмешательства в процесс ценообразования является государственная политика установления цен на акцизные товары. Непосредственное воздействие на формирование цен оказывают государственные субсидии. Один из видов таких субсидий - ценовые, предусматривает снижение цен путем специальных доплат производителю или потребителю. Прямое воздействие на цены и лидерство в ценах существует в отраслях, где значительна доля государства в потреблении товаров и услуг, к примеру, в военных отраслях промышленности, в ряде подотраслей строительства. Правительственные органы, являясь постоянными покупателями или заказчиками определенных видов товаров и услуг у частных фирм, устанавливают по договоренности с партнерами «конкретные цены», которые становятся затем базовыми ценами для отрасли.

Таким образом, государство в директивном порядке фиксирует цены, как правило, для ослабления социальной напряженности, для защиты определенных слоев населения, ограничения монополизма, поддержания отдельных товаропроизводителей или потребителей, борьбы с инфляцией. В условиях рыночной экономики широкое использование административного ценообразования не распространено, так как не является эффективным в долгосрочной перспективе.

Задача

Условие

Предприятие продает 20000 шт. продукции по 100 руб. за единицу. Удельные переменные затраты составляют 55 рублей, совокупные постоянные затраты 300000 руб. Предприятие планирует снизить цену на 15 руб. при коэффициенте эластичности спроса по цене 1,6. Определить объем безубыточности и объем безубыточного изменения прибыли.

Решение

Объем безубыточности или критический объем продаж - это такой объем продаж, при котором совокупная выручка предприятия равна совокупным издержкам на производство и сбыт продукции, то есть фирма работает «в ноль». В натуральном выражении объем безубыточности можно определить по формуле:

ТБ = Зпост/(Ц-Зперуд)

ТБ = 300000/(100-55) = 6666,67 шт.

Безубыточная выручка:

ВБ = 6667*100 = 666,67 тыс.руб.

Запас финансовой прочности:

- в натуральном выражении: ЗФП = 20000-6666,67 = 13333,33 шт.

- в стоимостном выражении: ЗФП = 13333,33*100 = 1333,33 тыс.руб.

- в процентах: ЗФП = 1333,33/(20*100)*100% = 66,67%

Прибыль от продаж:

П = 20*(100-55)-300 = 600 тыс.руб.

После снижения цены на 15 руб. или 15/100*100% = 15% спрос на товар увеличится на 1,6*15 = 24% и составит 20*1,24 = 24,8 тыс.шт.

Безубыточный объем:

ТБ = 300000/(85-55) = 10000 шт.

Безубыточная выручка:

ВБ = 10000*85 = 850 тыс.руб.

Запас финансовой прочности:

- в натуральном выражении: ЗФП = 24800-10000 = 14800 шт.

- в стоимостном выражении: ЗФП = 14800*85 = 1258 тыс.руб.

- в процентах: ЗФП = 1258/(24,8*85)*100% = 59,68%

Прибыль от продаж:

П = 24,8*(85-55)-300 = 444 тыс.руб.

Ответ

До снижения цены объем безубыточности составлял 6666,67 шт. или 666,67 тыс.руб., запас финансовой прочности 66,67%, прибыль от продаж 600 тыс.руб.

После снижения цены на 15 руб. объем безубыточности составил 10000 шт. или 850 тыс.руб., запас финансовой прочности сократился до 59,68%, прибыль от продаж снизилась до 444 тыс.руб.

Таким образом, деятельность предприятия прибыльна как до, так и после снижения цены с хорошим запасом финансовой прочности. Однако после снижения цены прибыль сократилась, поэтому снижение цены невыгодно.

Заключение

В работе были рассмотрены отдельные вопросы ценообразования.

Так, первый вопрос работы посвящен сущности цены и видам цен в зависимости от способа получения информации. Цена - это количество денег (товаров, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель согласен купить единицу товара или услуги. Цены могут быть классифицированы по разнообразным признакам. Так, по способу получения информации об их уровне, цены подразделяются на расчетные и публикуемые. К расчетным ценам относятся цены продавца, цен покупателя и цены фактической сделки. Такие цены зависят от самых разных факторов, обычно не публикуются и ориентироваться на них при формировании цены на новый товар нельзя. К публикуемым ценам относятся биржевые котировки, аукционные цены, цены торгов, справочные и прейскурантные цены.

Во втором вопросе работы раскрыты цели и методы государственного регулирования цен в рыночной экономике. Государство прямыми или косвенными методами влияет на ценообразование на различные товары и услуги с целью поддержки национального производителя, поддержания малого бизнеса, защиты определенных слоев населения, ограничения монополизма, воздействия на инфляцию, ослабления социальной напряженности. Государственное регулирование цен должно органично сочетаться с рыночным ценообразованием, корректируя провалы рынка и не вмешиваясь в те сферы и процессы, где рынок эффективен.

Третий раздел работы посвящен расчету объема безубыточности до и после снижения цены на товар.

Список литературы

1. Орлова Е.В., Ульмасова И.С. Методы ценообразования и их использования на высоко конкурентном рынке // Молодой ученый. - №3 (62). март, 2014 г. - с. 495-497.

2. Ценообразование: учебник и практикум / под ред. Г.А. Маховиковой. - 6-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2014. - 463 с.

3. Чечевицына Л.Н. Экономика организации: учебное пособие / Л.Н. Чечевицына, Е.В. Хачадурова. - Ростов на Дону: Издательство «Феникс», 2016. - 382 с.

Размещено на Allbest.ru