Потенциал развития рынка индивидуального пошива мужской одежды
Особенность выявления степени востребованности индивидуального пошива среди мужчин. Выявление некоторых зависимостей отношения к индивидуальному пошиву и наиболее актуальных предметов одежды для данной услуги. Суть отсутствия претензий к готовой одежде.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.03.2020 |
| Размер файла | 2,3 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна
Потенциал развития рынка индивидуального пошива мужской одежды
М.А. Давыдкина
В начале ХХ века индивидуальный пошив постепенно сменился массовым производством одежды и, казалось бы, заменил его полностью. Но, с учетом значительного полиморфизма фигур потребителей, сколько бы ни производили массовых антропометрических исследований и систематизировали их результаты в виде размерной типологии, полностью обеспечить удовлетворенность населения серийно выпускаемой одеждой не представляется возможным. Да и по достижении определенного уровня, статуса и понимания, требования человека повышаются, в том числе и к одежде. Человеку требуется более индивидуальный подход, сервис, высокое качество как материалов, так и посадки желаемого изделия. Массмаркет не может предложить такого сервиса,- это сфера деятельности мастерских, ателье, модных домов, занимающихся пошивом одежды на индивидуального потребителя.
Рис. 1. Распределение опрашиваемых по возрастным категориям
В Санкт-Петербурге индивидуальным пошивом занимаются порядка 50 организаций. Это и ателье занимающиеся исключительно мужской одеждой, и ателье с широким спектром услуг.
Для изучения состояния рынка индивидуального пошива, спроса на данный вид услуг и перспектив его развития был проведён социологический опрос потенциальных потребителей в соответствии с методическими рекомендациями Г. Е. Зборовского [1].
Было опрошено 257 мужчин разных возрастов (рис. 1) и социального статуса (рис. 2). Основную массу опрошенных составили мужчины в возрасте от 18 до 30 лет.
Рис. 2. Распределение опрашиваемых по величине заработка
Рис. 3. Распределение опрашиваемых по степени причастности к услугам индивидуального пошива одежды
Среди всех опрошенных 12,4% пользуются услугами индивидуального пошива. Всего 10,3% потребителей не намерены шить одежду на заказ, 35,6% мало осведомлены в этом вопросе, 41,6% не пользуются данным видом услуг, но хотели бы. Из этого следует, что порядка 77% опрошенных мужчин являются потенциальными клиентами индивидуального пошива одежды, но в настоящее время по тем или иным причинам находятся в «подвешенном» состоянии неопределенности (рис. 3).
Рис. 4. Степень причастности к услугам индивидуального пошива в зависимости от возраста
Рис. 5. Степень причастности к услугам индивидуального пошива в зависимости от заработка
Категория возраста и заработка практически не влияет на соотношение ответов на данный вопрос, что видно на рисунках 4 и 5.
24% процента опрошенных потребителей не имеют в своём гардеробе ни одного пиджака. Из них только 3,6% категорически не хотят пользоваться услугами индивидуального пошива, а значит это как минимум 20% потенциальных клиентов. У 30% по 1 экземпляру пиджака в индивидуальном гардеробе, 26% владеют двумя пиджаками, 3 пиджака у 15% опрошенных, и только 5% имеют более 3 пиджаков (рис. 6).
Рис. 6. Количество пиджаков, имеющихся в гардеробе опрашиваемых
В возрасте до 25 лет максимальное число пиджаков у потенциального клиента не превышает 3 единиц (рис 7), а позволить себе владеть большим числом пиджаков мужчина может только, если он зарабатывает не меньше 35 тыс. рублей в месяц (рис 8). Можно предположить, если в будущем предприятие хочет иметь постоянного клиента, его необходимо «вербовать» в возрасте до 26 лет. индивидуальный пошив одежда услуга
Опрашиваемым также был задан вопрос, по каким причинам они не пользуются индивидуальным пошивом. Одними из самых острых проблем, которые отметили потенциальные потребители, стали следующие: недостаток знания об этой отрасли (85 чел.), высокая стоимость услуг (72 чел.), невысокие требования к одежде (69 чел.).
Рис. 7. Количество пиджаков у опрашиваемых в зависимости от возраста
Рис. 8. Количество пиджаков у опрашиваемых в зависимости от заработка
Сравнительно небольшое число опрошенных отметили, что боятся за результат (31 чел), или предпочитают самообслуживание (20 чел). Самой незначительной проблемой, которую отметили 14 из 257 человек, оказался срок ожидания выполнения заказа (рис 9).
Рис. 9. Причины, по которым опрашиваемые не пользуются услугами индивидуального пошива
С увеличением цены на изготовление пиджака число людей, готовых за него платить, заметно снижается (рис. 10). Подавляющее большинство потребителей (54,5%) не хотят платить за данное изделие более 15 тысяч рублей.
В распределении по возрастам и заработку видно, что более лояльных к стоимости пиджака можно найти среди мужчин 18-35 лет (рис. 11), с заработком 25-45 тысяч рублей (рис. 12).
Рис. 10. Стоимость, за которую опрошенные хотели бы воспользоваться услугами индивидуального пошива
Рис. 11. Зависимость желаемой стоимости услуги от возраста
Рис. 12. Зависимость желаемой стоимости услуги от заработка
Опрошенные также отметили, какие предметы одежды наиболее важно для них изготавливать под заказ (рис 13). Наиболее востребованными стали брюки (32%), пиджак (29%), сорочка (14%), пальто (11%), также были отмечены такие предметы гардероба как жилет, обувь, сумки, галстуки, бельё, куртки, трикотажные изделия.
Рис. 13. Наиболее предпочитаемые предметы одежды для индивидуального пошива
Сравнивая стоимость готовых пиджаков со стоимостью услуг по пошиву (см. таблицу 1), можно отметить, что стоимость изготовления изделия на заказ сопоставима со стоимостью готового изделия, а в некоторых случаях может быть и ниже.
Таблица. 1. Обзор стоимости готовых пиджаков различных брендов и услуг по изготовлению одежды по индивидуальным параметрам (интернет-источники [2,3,...,15]
|
Бренд/ателье |
Г отовое изделие |
Пошив пиджака |
|
|
Truvor |
6160 |
- |
|
|
Zara |
9999 |
- |
|
|
Massimo dutti |
17990 |
- |
|
|
Henderson |
23990 |
от 37000 |
|
|
Hugo Boss |
27000 |
- |
|
|
Boglioli |
41000 |
- |
|
|
Brioni |
71000 |
- |
|
|
STROGO MTM |
- |
25000-52500 |
|
|
Gent's |
- |
15900 |
|
|
Большевичка |
8000 |
от 17000 |
|
|
Zhemchugov |
- |
от 30000 |
|
|
Олег Вотницев |
- |
от 55000 |
|
|
Yuriyurik |
- |
от 65000 |
|
|
Ерохин и сыновья |
- |
от 90000 |
Из вышеизложенных результатов опроса потребителей можно сделать вывод, что заинтересованных мужчин в услугах индивидуального пошива достаточно много. Если учесть, что среди населения Санкт-Петербурга порядка 2,3 млн. мужчин, то, как минимум 900 тыс. чел на данный момент не пользуются услугами индивидуального пошива, но хотели бы шить одежду для себя на заказ. И почти столько же не задумывались об этом.
Основной причиной таких показателей является недостаточная информированность потенциального клиента в этом вопросе, а, следовательно, большое поле деятельности для рекламы. Следующей по значимости для потенциального потребителя является ограничение стоимости данной услуги: по данным опроса можно предположить, что верхним граничным значением для пиджака будет являться стоимость в 30 тыс. руб.
Также среди причин возможного отказа от индивидуального пошива следует отметить отсутствие претензий к готовой одежде и опасение низкого уровня качества результата. Многие мужчины предпочитают приобретать уже готовую одежду, когда имеется возможность сравнения качества изделия с его ценой и принятия решения на месте о его приобретении.
Рынок индивидуального пошива достаточно просторен для новых предприятий, есть возможность занять хорошую позицию, если проработать такие важные для потребителя моменты, как цена на услуги, информированность потенциального потребителя, предсказуемый результат.
Список литературы
1. Зборовский Г. Е. Прикладная социология: учебное пособие для гуманитарных (несоциологических) специальностей. М.: Гардарики, 2006. 175 с.
Аннотация
В статье рассмотрены результаты исследования, посвящённого выявлению степени востребованности индивидуального пошива среди мужчин. Также выявлены некоторые зависимости отношения к индивидуальному пошиву и наиболее актуальные предметы одежды для данной услуги.
Ключевые слова: индивидуальный пошив, мужская одежда, мужской пиджак, ателье, рынок
The article discusses the results of a study on the identification of the degree of demand for individual tailoring among men. Also identified are some dependencies related to individual tailoring and the most relevant items of clothing _ for this service.
Keywords: individual tailoring, men's wear, men's jacket, atelierpbi, market
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Проблемы препятствующие рынку ипотеки. Перспективы развития рынка ипотечного кредитования. Плюсы и минусы ипотечного кредитования. Определение рыночной стоимости оцениваемого объекта на примере объекта недвижимости ателье индивидуального пошива.
курсовая работа [447,3 K], добавлен 29.05.2014Анализ деятельности предприятия по пошиву рабочей одежды. Структура основных производственных фондов и оборотных средств, трудовых ресурсов, получаемых доходов. Себестоимость готовой продукции предприятия. Оценка экономической эффективности производства.
курсовая работа [67,6 K], добавлен 20.01.2012Определение потребности в инвестициях для модернизации предприятия по пошиву одежды ООО "Тренди". Характеристика инвестиционного проекта, построение расчетных таблиц прогнозных денежных потоков. Финансовый профиль проекта, оценка критериев эффективности.
курсовая работа [186,0 K], добавлен 02.06.2014Научная организация труда закройщика, приема заказа, ее влияние на эффективность работы. Расчет плановой себестоимости проектируемой модели как суммарного выражения всех затрат на производство и реализацию продукции. Определение экономических показателей.
курсовая работа [52,2 K], добавлен 24.05.2012Монографическое и статистическое исследование рынка детской одежды. Ценовая сегментация специализированных сетей. Динамика занятых в данной отрасли работников, стоимостной объем продукции, налоговые поступления в бюджет, аккумулирование прибыли от продаж.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 09.01.2013Роль и значение бизнес-планирования для малого и среднего бизнеса. Организационный, производственный и маркетинговый план создания ателье по ремонту и индивидуальному пошиву одежды, штор. Налогообложение для предприятия, план его прибылей и убытков.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 03.12.2011Проблемы развития социально-культурной сферы, государственное регулирование, культурная политика. Социальные услуги и технологии, их сущность и качество. Эффективность инвестиций в воспроизводство и формирование индивидуального человеческого капитала.
курсовая работа [50,2 K], добавлен 11.08.2011Оценка развития индивидуального предпринимательства в России. Оценка эффективности предпринимательской деятельности И.П. Остапенко Е.А. Торговый центр "Парк Авеню", анализ деятельности, организация продажи детской одежды. Отчет о доходах и расходах.
курсовая работа [98,2 K], добавлен 19.05.2012Аспекты развития розничной торговли: роль и значение в рыночных условиях, ее особенности, формы и виды, классификация предприятий. Анализ организации розничной торговли: отдел детской одежды - устройство и планировка, ассортимент, эффективность.
дипломная работа [348,6 K], добавлен 26.07.2008Содержание деятельности по пошиву верхней одежды. Общая характеристика предприятия бытового обслуживания. Анализ основной услуги предприятия, краткая оценка основных производственных ресурсов. Рекомендации по совершенствованию деятельности предприятия.
контрольная работа [21,6 K], добавлен 20.05.2012Общая характеристика организации нового производства по выпуску потребительской продукции – пошиву детской одежды. Сведения о предприятии и отрасли. Особенности рынка сбыта продукции. Анализ стратегии продвижения на рынок и эффективности инвестиций.
бизнес-план [57,0 K], добавлен 03.12.2013Предпосылки к реализации проекта. Исследование самарского рынка. Портрет потребителя услуг пошивочного ателье. Организационная структура организации. Расчет финансовых коэффициентов. Разработка плана-отчета о движении денежных средств, прибылях и убытках.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 11.04.2015Методика написания бизнес-плана ателье по пошиву и ремонту одежды. Нормативно-правовые основы управления предпринимательством в Республике Беларусь. Маркетинговое исследование рынка Брестского региона. Организационно-функциональная структура предприятия.
курсовая работа [133,3 K], добавлен 15.09.2014Анализ статистических данных по развитию индивидуального предпринимательства в России и в Санкт-Петербурге. Анализ финансово-хозяйственной деятельности, доходов и расходов индивидуального предпринимателя, пути совершенствования его деятельности.
дипломная работа [11,8 M], добавлен 08.03.2012Законодательное обеспечение индивидуального жилищного строительства. Анализ рынка загородной недвижимости Москвы и основные тенденции его развития. Подходы и методы, применяемые к оценке загородной недвижимости. Основные проблемы оценки и пути их решения.
дипломная работа [484,0 K], добавлен 13.03.2014Продукт, предоставляемый ИП "Tenly" на рынок сбыта. Вывод товара на рынок и привлечение потребителя. Нахождение точки безубыточности. Оценка потенциальных рисков проектируемого предприятия. Расчет численности работников и определение их занятости.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 06.08.2013Анализ организации предприятия розничной торговли - магазина модной одежды "Special". Оценка рынка, потенциала спроса. Выбор эффективной организационно-правовой формы деятельности и места размещения. Источники финансирования, размер стартового капитала.
курсовая работа [41,4 K], добавлен 10.12.2013Анализ рынка электронной розничной торговли. Факторы чувствительности и финансовые стандарты индустрии. Описание услуг Интернет-магазина брендовой женской одежды "Sassofono". Конкуренция на рынке сбыта. Составление маркетингового и финансового планов.
бизнес-план [56,5 K], добавлен 07.03.2015Краткое резюме бизнес плана по созданию магазина джинсовой одежды "Killer-Jeans". Оценка рынка сбыта продукции, анализ конкуренции. Разработка маркетингового, организационного, юридического и финансового плана проекта. Оценка риска и страхование.
курсовая работа [300,4 K], добавлен 16.12.2013Экономические основы индивидуального предпринимательства. Преимущества этой формы хозяйственной деятельности в условиях рыночных отношений, его формы в России. Особенности и тенденции развития индивидуального предпринимательства в Ульяновской области.
курсовая работа [219,2 K], добавлен 13.04.2015
